上海新华传媒股份有限公司
Shanghai Xinhua Media Co., Ltd.
2014 年半年度报告
中国上海
二○一四年八月七日
重要提示
一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、
准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、公司半年度财务报告未经审计。
四、公司负责人裘新、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）
邹闻声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承
诺，敬请投资者注意投资风险。
六、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
七、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
目录
第一节 释义 ............................................................................................................... 3
第二节 公司简介 ....................................................................................................... 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ........................................................................... 5
第四节 董事会报告 ................................................................................................... 6
第五节 重要事项 ..................................................................................................... 14
第六节 股份变动及股东情况 ................................................................................. 21
第七节 董事、监事、高级管理人员情况 ............................................................. 24
第八节 财务报告（未经审计） ............................................................................. 25
第九节 备查文件目录 ........................................................................................... 109
第一节 释义
一、释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司、新华传媒 指 上海新华传媒股份有限公司（股票代码：600825）
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所、交易所 指 上海证券交易所
股东大会 指 上海新华传媒股份有限公司股东大会
董事会 指 上海新华传媒股份有限公司董事会
新华发行集团 指 上海新华发行集团有限公司
解放报业集团 指 解放日报报业集团
文新报业集团 指 文汇新民联合报业集团
新华连锁 指 上海新华传媒连锁有限公司
中润解放 指 上海中润解放传媒有限公司
申报传媒 指 上海申报传媒经营有限公司
地铁时代传媒 指 上海地铁时代传媒发展有限公司
教育传媒 指 上海解放教育传媒有限公司
晚报传媒 指 上海新闻晚报传媒有限公司
嘉美广告 指 上海嘉美信息广告有限公司
新华置城 指 上海新华置城文化传媒有限公司
新华网尚 指 上海新华网尚影院视听馆投资有限公司
新华乐舍 指 新华乐舍（上海）文化发展有限公司
上海港虹实业发展有限公司（原上海成城购物广场实业发展
项目公司 指
有限公司）
胜南实业 指 胜南实业有限公司
管理公司 指 上海新华成城资产管理有限公司
虹西实业 指 上海虹西实业公司
解放文化 指 上海解放文化传播有限公司
东渡解放 指 上海东渡解放投资有限公司
元、万元 指 人民币元、万元
第二节 公司简介
一、公司信息
公司的中文名称 上海新华传媒股份有限公司
公司的中文名称简称 新华传媒
公司的外文名称 Shanghai Xinhua Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写 Xinhua Media
公司的法定代表人 裘新
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王左国 徐峥嵘
上海市漕溪北路 331 号新华中心（中金 上海市漕溪北路 331 号新华中心（中金
联系地址
国际广场 A 楼）8 层 国际广场 A 楼）8 层
电话 021-60376284 021-60376284
传真 021-60376284 021-60376284
电子信箱 xhcm600825@gmail.com xhcm600825@gmail.com
三、基本情况变更简介
公司注册地址 上海市浦东新区高桥镇石家街 127 号-131 号
公司注册地址的邮政编码 200137
公司办公地址 上海市漕溪北路 331 号新华中心（中金国际广场 A 楼）7-8 层
公司办公地址的邮政编码 200030
公司网址 http://www.xhmedia.com
电子信箱 xhcm600825@gmail.com
四、信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《上海证券报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
五、公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 新华传媒 600825 华联超市
六、公司报告期内的注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、公司主要会计数据和财务指标
（一）主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年同
主要会计数据 上年同期
（1－6 月） 期增减(%)
营业收入 858,971,974.92 811,521,517.60 5.85
归属于上市公司股东的净利润 24,469,134.01 33,406,783.63 -26.75
归属于上市公司股东的扣除非经
6,552,228.40 9,349,662.38 -29.92
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -52,295,146.99 66,863,991.62 不适用
本报告期末比上年
本报告期末 上年度末
度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 2,514,079,346.42 2,489,610,212.41 0.98
总资产 6,085,796,217.58 6,203,077,176.19 -1.89
（二）主要财务指标
本报告期 本报告期比上年同期
主要财务指标 上年同期
（1－6 月） 增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.023 0.032 -28.12
稀释每股收益（元／股） 0.023 0.032 -28.12
扣除非经常性损益后的基本每股收益
0.006 0.009 -33.33
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 0.98 1.31 减少 0.33 个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资
0.26 0.37 减少 0.11 个百分点
产收益率（%）
二、非经常性损益项目和金额
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 17,865.68
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策
11,751,326.00
规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
对外委托贷款取得的损益 10,684,500.72
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 64,109.88
少数股东权益影响额 -12,237.75
所得税影响额 -4,588,658.92
合计 17,916,905.61
第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
1、主要经济指标完成情况
报告期内，公司实现营业收入 85,897.20 万元，同比增加 5.85%，利润总额 3,898.47 万
元，同比减少 30.72%，归属于母公司股东的净利润 2,446.91 万元，同比减少 26.75%。
截至 2014 年 6 月 30 日，公司总资产 608,579.62 万元；归属于母公司股东权益 251,407.93
万元。
2、上半年经营情况总结
上半年，公司仍然按照原先既定的战略和年初确定的工作计划稳步推进各项工作。
⑴图书发行业务面对传统图书销售的不利环境，公司着力提升运营能力，创新营销方式，
积极探索传统书店向文化空间转型，在报告期内保持图书教材销售业绩总体稳定。
不断完善发行渠道。加强与教材发行各合作单位的沟通协同，并通过调整实现中小学教
材“一站式”发货模式在全市覆盖，实现教材销售收入同比稳步增长。
提升馆配、团购等大客户业务拓展力度。成功中标多家图书馆馆配项目，并实现大宗采
购项目的异地拓展；正在筹划组建专业馆配公司，以增强馆配招投标业务专业化运作能力，
进一步提升馆配市场竞争力；积极推进图书销售“走出去”，并探索为一批大型企业提供“流
动图书”服务。
创新营销方式，以活动带动销售。积极开展门店大型签售活动，多次组织主办文化名人
新书签售会等各类活动 36 场，拉动门店人气，吸引读者重回线下、留在书店。
调整优化网点，持续对实体书店进行改造升级。完成对相关门店调整和重新开业，门店
坪效及投资回报率有所提升；合资公司新华乐舍新设立“外滩源 LIGHT&SALT”创新主题
店，集书店、餐饮、酒吧和创意空间为一体，为消费者提供全方位创意体验服务。
积极推进中小学数字教材实验项目。与有关合作方保持紧密合作，有序推进数字教材阅
读平台各项设计工作，并按预期节点完成验收。
⑵广告报刊业务受新媒体行业冲击及外部市场环境影响，全国及本地平面广告市场在报
告期内延续低迷，在此背景下，公司旗下报刊经营总体有所下降。
《新闻晨报》广告经营以主报品牌影响力为内核，大力推进全媒体组合营销及活动策划，
报告期内实现营收与去年持平。全媒体组合营销方面，通过对前期已布局的“大申网+社区
报+微信+微博”全媒体平台的综合运用，成功开展各类评选、巡展，为客户提供了线上线
下一体式营销解决方案；活动策划方面，各业务团队积极应对传统平面广告投放减少的不利
局面，通过定制及策划一批优质创意活动，在健康、百货、金融、汽车等广告业务上均实现
明显增长。
申江传媒通过线上线下互动方式，向“城市生活服务运营商”转型。报告期内，线下实
体空间“申活馆”进一步凸显在线下引流集客的能力，并新设位于新天地、大时代广场 2
家门店，举办盈利性线下沙龙活动共 19 场，开设“人生大不同”公益会馆，举办多场美妆
大赏、商业地标评比等活动，推出线下旅游高级定制特刊《悦游》，陆续开设微信号“美得
你”“书蠹头”“走着瞧”、电商网站“梵布拉”等并初步取得盈利，不断塑造上海时尚生活
“行业标杆”形象。
地铁渠道媒体《i 时代报》顺利完成升级改版，进一步聚焦“渠道化、本地化、服务化”
特点；积极拓展发行渠道，进驻上海市核心商区 20 余幢商务办公楼。在公司控股股东上海
报业集团的支持下，为集中优势力量，深入拓展地铁免费报细分市场，《i 时代报》和《新民
地铁》启动整合重组。
教育传媒进一步深化发行及其延伸业务，通过举办各项英语竞赛、游学等相关活动稳固
市场份额，在与沈阳日报报业集团开展小学、初中教育合作基础上新增拓展沈阳高中出版发
行业务。报告期内，教育传媒还投资参股了线下幼儿培训教育机构。
⑶传媒服务业务，新华置城传媒积极关注市场风险，加强内控机制，努力加大存量房产
的去化速度，稳定推进所代理的房产销售服务项目。完成嘉定南翔文化地产项目前期筹备、
方案确定和审批等相关工作，计划于下半年奠基开工。
⑷电子商务业务，新华一城卡积极拓展商户，商户流量同比增长 25.77%；电子商务所
涵盖的物流售卖、清结算、风控、网站、网络支付内容已完成技术开发和多轮业务整体测试
工作；新实施的清结算系统已通过中国人民银行和上海市信息安全测评认证中心的相关技术
及资质认证；报告期内启动移动支付可行性调研，计划在现有清结算系统的基础上，实施合
作开发远程移动支付系统。
（一）主营业务分析
1、财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 858,971,974.92 811,521,517.60 5.85
营业成本 578,782,697.92 516,945,049.00 11.96
销售费用 193,949,275.18 202,164,788.64 -4.06
管理费用 58,313,973.74 54,197,388.81 7.60
财务费用 -6,527,326.13 -32,747,928.65 不适用
经营活动产生的现金流量净额 -52,295,146.99 66,863,991.62 不适用
投资活动产生的现金流量净额 -79,657,645.82 393,740,146.78 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -165,847,644.33 51,977,858.32 不适用
⑴营业收入变动原因说明：营业收入同比微增 5.85%，其中图书、广告发行收入同比增
加，其他收入同比减少，总体收入基本保持稳定；
⑵营业成本变动原因说明：营业成本同比增加 11.96%，大于营业收入增加，主要系营
业收入中高毛利率收入同比减少、低毛利率收入同比增加，结构性差异所致；
⑶经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：经营活动产生现金流量净额同比减少，
主要系上年同期收回房产包销项目保证金等所致；
⑷投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资活动产生现金流量净额同比减少，
主要系：①购买理财产品支出 1 亿元报告期末未赎回；②上年同期收回委贷约 2.8 亿元；③
上年同期收回财务资助利息约 6,800 万元。
⑸筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：筹资活动产生现金流量净额同比减少，
主要系报告期偿还银行借款 1.02 亿元，而上年同期新增银行借款 9,800 万元所致。
2、其它
⑴经营计划进展说明
2014 年营业收入计划为 185,188 万元，今年上半年公司实现营业收入 85,897 万元，预
算进度 46.38%；2014 年营业成本计划为 119,563 万元，今年上半年公司营业成本 57,878 万
元，预算进度 48.41%；2014 年期间费用计划为 55,321 万元，今年上半年公司发生期间费用
24,574 万元，预算进度 44.42%。总体与公司上半年目标进度基本一致。
（二）行业、产品或地区经营情况分析
1、主营业务分行业情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
毛利 营业收入 营业成本
分行 毛利率比上年增减
营业收入 营业成本 率 比上年增 比上年增
业 (%)
(%) 减(%) 减(%)
图书 457,812,697.80 310,192,921.20 32.24 12.93 12.34 增加 0.35 个百分点
音像
17,062,705.90 11,616,281.61 31.92 -11.36 -15.22 增加 3.10 个百分点
制品
文教
50,434,825.72 35,544,715.77 29.52 2.12 3.05 减少 0.64 个百分点
用品
广告
204,129,284.76 154,293,063.93 24.41 6.58 16.41 减少 6.39 个百分点
报刊
其他 76,785,574.02 58,878,695.61 23.32 -23.75 10.82 减少 23.92 个百分点
合计 806,225,088.20 570,525,678.12 29.23 5.22 11.87 减少 4.21 个百分点
2、主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
上海 805,057,601.20 5.22
江苏 210,377.35
其他 957,109.65 -14.59
合计 806,225,088.20 5.22
（三）核心竞争力分析
支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网
点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优
质媒体的品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。公司积极推进战
略转型，努力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四
大核心竞争力。
（四）投资状况分析
1、对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
报告期内投资额 1,225
投资额增减变动数
上年同期投资额
投资额增减变动幅度（%） 28.95
被投资公司情况：
占被投资公
被投资公司名称 主要经营活动 司权益的比 备注
例（%）
上海新置华城房 房地产经纪、市场 2014 年 3 月新设。注册资本 1,000 万
地产经纪有限公 营销营销策划、广 100.00 元人民币，由公司全资子公司上海新
司 告代理等 华置城文化传媒有限公司全资设立。
2014 年 4 月新设。注册资本 500 万元
上海新华之幼教 教育投资，投资管
45.00 人民币，由公司全资子公司上海解放
育投资有限公司 理等
教育传媒有限公司参股设立。
2、非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
⑴委托理财情况
委托理财产品情况
单位:万元 币种:人民币
合作
委托理财产 委托理财 委托理财 委托理财终 预计收 实际收回本 实际获得 是否经过 是否关 是否 资金来源并说明
方名
品类型 金额 起始日期 止日期 益 金金额 收益 法定程序 联交易 涉诉 是否为募集资金
称
交通 蕴通财富.日 2014 年 1 月 2014 年 12
10,000.00 362.00 尚未结算 是 否 否 否
银行 增利 S 款 2日 月 30 日
招商 岁月鎏金 2014 年 4 月 2014 年 6 月
500.00 2.65 500.00 2.65 是 否 否 否
银行 54041 28 日 11 日
招商 岁月流金 2014 年 1 月 2014 年 2 月
3,400.00 16.95 3,400.00 16.95 是 否 否 否
银行 51387 6日 12 日
招商 岁月流金 2014 年 1 月 2014 年 3 月
450.00 2.22 450.00 2.22 是 否 否 否
银行 51390 29 日 13 日
招商 岁月流金 2014 年 2 月 2014 年 3 月
3,400.00 14.31 3,400.00 14.31 是 否 否 否
银行 54035 14 日 21 日
招商 步步生金 2014 年 3 月 2014 年 3 月
350.00 0.49 350.00 0.49 是 否 否 否
银行 8688 14 日 28 日
招商 步步生金 2014 年 3 月 2014 年 3 月
3,200.00 1.09 3,200.00 1.09 是 否 否 否
银行 8688 24 日 28 日
招商 岁月流金 2014 年 4 月 2014 年 6 月
3,800.00 26.34 3,800.00 26.34 是 否 否 否
银行 51398 8日 4日
招商 步步生金 2014 年 5 月 2014 年 6 月
150.00 0.56 150.00 0.56 是 否 否 否
银行 8688 19 日 25 日
招商 步步生金 2014 年 6 月 2014 年 6 月
3,800.00 6.87 3,800.00 6.87 是 否 否 否
银行 8688 5日 25 日
合计 / 29,050.00 / / 433.48 19,050.00 71.48 / / / /
本报告期公司除购买银行理财产品外无其他委托理财事项。
⑵委托贷款情况
委托贷款项目情况
单位:万元 币种:人民币
是 是 是
是否 资金来源并
委托贷款 贷款 借款 否 否 否 关联 预期收
借款方名称 贷款利率 抵押物或担保人 关联 说明是否为
金额 期限 用途 逾 展 涉 关系 益
交易 募集资金
期 期 诉
上海新华成 股东 参股
详见 2013 年度报告
城资产管理 109,400.00 长期 0.10 财务 否 是 否 否 否 子公 5,380.33
注 5.7.3 其他重大合同
有限公司 资助 司
房地 在建工程抵押及借
上海悦合置
5,743.09 2 年 0.18 产开 款方股东连带责任 否 否 是 否 否
业有限公司
发 保证担保
上海康邦房 房地 土地使用权抵押及
2.5 0.16(2012-6-5~2013-6-20)
地产开发有 14,998.99 产开 借款方关联公司连 否 否 否 否 否 1,131.23
年 0.15(2013-6-21~2014-12-4)
限公司 发 带责任保证担保
注：根据公司签订的《成城广场项目投资合作协议书》约定，公司向原上海成城购物广场实业发展有限公司（2013 年 12 月 25 日更名为上海港虹实
业发展有限公司）提供项目财务资助款。根据公司 2013 年 8 月 11 日签订的《关于债务转移的确认协议》约定，向原上海成城广场实业发展有限公司提供
项目财务资助款的债务转移归集至上海新华成城资产管理有限公司。
⑶其他投资理财及衍生品投资情况
单位:万元 币种:人民币
投资类型 资金来源 签约方 投资份额 投资期限 产品类型 是否涉诉
注
财务资助 自有 中信信托有限责任公司-上海新华成城资产管理有限公司 80,000 5年 信托产品 否
注：2013 年 6 月，经公司股东大会决议，同意以信托的方式提供给上海新华成城资产管理有限公司 8 亿元借款，由中信信托有限责任公司向管理公
司发放信托贷款 8 亿元用于“新文化广场”项目建设。
⑷募集资金使用情况
报告期内，公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。
3、主要子公司、参股公司分析
单位:万元 币种:人民币
公司名称 业务性质 主要产品服务 注册资本 总资产 净资产 净利润
上海新华传媒连锁有限公司 图书报刊 图书、音像制品等 22,332 175,586.33 105,084.02 3,128.32
上海中润解放传媒有限公司 广告代理 广告制作、代理 17,400 136,905.33 51,456.92 191.33
其中:上海新华置城文化传媒有限公司 传媒服务 传媒、营销 10,000 57,166.12 12,813.42 655.96
上海中润解放房地产营销策划有限公司 房产营销 营销策划、咨询及代理服务 1,000 31,083 7,734.19 -276.03
上海杨航文化传媒有限公司 广告代理 广告制作、代理 200 3,969.28 1,579.83 147.36
上海申报传媒经营有限公司 报刊经营 广告制作、代理 1,050 7,483.15 7,554.63 404.81
上海晨刊传媒经营有限公司 报刊经营 广告制作、代理 300 543.31 569.43 22.25
上海人报传媒经营有限公司 报刊经营 广告制作、代理 100 325 237.56 -40.01
上海房报传媒经营有限公司 报刊经营 广告制作、代理 1,000 253.25 761.88 -57.24
上海解放教育传媒有限公司 报刊经营
