中南出版传媒集团股份有限公司 2014 年半年度报告
中南出版传媒集团股份有限公司
2014 年半年度报告
重要提示
一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、本半年度报告未经审计。
四、公司负责人龚曙光、主管会计工作负责人王丽波及会计机构负责人（会计主管人员）王丽波
声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
六、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介 ............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 6
第四节 董事会报告 ......................................................................................................................... 8
第五节 重要事项 ........................................................................................................................... 17
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 25
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 27
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 28
第九节 财务报告（未经审计） ................................................................................................... 29
第十节 备查文件目录 ................................................................................................................. 132
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
总局 指 国家新闻出版广电总局
控股股东、控股集团 指 湖南出版投资控股集团有限公司
中南传媒、公司、本公司 指 中南出版传媒集团股份有限公司
湖南省新华书店 指 湖南省新华书店有限责任公司
新教材公司 指 湖南省新教材有限责任公司
中南博集天卷 指 中南博集天卷文化传媒有限公司
天闻印务 指 湖南天闻新华印务有限公司
潇湘晨报经营公司 指 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司
天闻数媒 指 天闻数媒科技（北京）有限公司
天闻角川 指 广州天闻角川动漫有限公司
财务公司 指 湖南出版投资控股集团财务有限公司
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 中南出版传媒集团股份有限公司
公司的中文简称 中南传媒
公司的外文名称 China South Publishing & Media Group Co., Ltd
公司的外文名称缩写 CNS
公司的法定代表人 龚曙光
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高军 肖鑫
联系地址 长沙市开福区营盘东路38号 长沙市开福区营盘东路38号
电话 0731-85891098 0731-84405062
传真 0731-84405056 0731-84405056
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com xiaoxincns@foxmail.com
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.zncmjt.com
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日
公司选定的信息披露报纸名称
报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的
www.sse.com.cn
网址
公司半年度报告备置地点 公司证券与法律部
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五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 中南传媒 601098 无
六、 公司报告期内注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
营业收入 3,863,562,158.27 3,361,680,663.26 14.93
归属于上市公司股东的净利润 640,502,694.09 486,097,894.90 31.76
归属于上市公司股东的扣除非经常
621,157,491.71 454,568,509.44 36.65
性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 528,898,999.48 177,501,597.16 197.97
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 9,508,404,295.83 9,227,101,601.74 3.05
总资产 14,003,886,785.54 13,012,608,021.15 7.62
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.36 0.27 33.33
稀释每股收益（元／股） 0.36 0.27 33.33
扣除非经常性损益后的基本每股收益
0.35 0.25 40.00
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 6.75 5.62 增加1.13个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资
6.55 5.26 增加1.29个百分点
产收益率（%）
二、 非经常性损益项目和金额
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 221,839.60
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国
19,397,461.74
家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 10,072,222.22
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 -89,055.24
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -4,485,282.60
其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,388,009.65
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少数股东权益影响额 -5,855,786.97
所得税影响额 -2,304,206.02
合计 19,345,202.38
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2014 年，公司以全面深化改革为动力，扎实工作，奋勇拼搏，全力向产融与线上线下双结合、
财团式发展模式战略转型升级，实现了产业持续、健康、快速发展。上半年公司实现营业收入 38.64
亿元，归属于母公司所有者的净利润 6.41 亿元，同比分别增长 14.93%和 31.76%。
1、数字教育业务拓展突飞猛进。上半年天闻数媒继续实施“以大客户销售（B2B）为商业模
式，以用户运营（B2C）为长期目标，以数字学习为核心业务”的战略，通过“平台+内容+服务”
的运营模式，产品研发与市场推广均取得较好进展。上半年天闻数媒推出 AiSchool 区域教育云标
准版产品，并针对贫困地区学校的特殊需求，开发出单班版产品和改薄版区域教育云产品，数字
教育产品系列精品化优势明显，教育咨询向标准化服务模式升级。上半年所签订产品销售合同总
价款 1.42 亿元，同比增长 158%，其中新增 251 个 AiSchool 数字教育解决方案单校产品订单，订
单数同比增长 116%，累计单校拓展数增至 478 个。上半年区域教育云产品在广东、上海、福建、
山东等省市共五个区域实现商用，并获得湖南省教育厅确认的教育信息化“三通两平台”建设试
点县南县中小学数字教育十年的独家开发运营权，成为国内真正实现区域教育云项目实践应用的
数字教育整体解决方案提供商。经过两年的产品打磨，上半年天闻数媒软件产品交付占比大幅增
加，带动整体毛利率由去年同期 40%提升至 68%。
2、传统出版优势地位进一步巩固。教材教辅方面，《语文》、《历史》教材前四册完成修订并
获初审通过，湖南教育出版社《学法大视野》、湖南少儿出版社《课程基础训练》及代理人民教育
出版社《能力培养与测试》三套同步教辅进入湖南省教育厅颁布的推荐评议目录。一般图书方面，
根据开卷监测数据，上半年中南传媒在全国图书零售市场的码洋占有率为 3.72%，同比增长 0.35
个百分点，在全国出版集团中排名第三，其中 4-6 月连续排名全国第二。教育、文学、医学、心
理自助、科普图书品牌市场排名全国第一。18 本图书累计 58 次登上开卷畅销书月度榜。《从你的
全世界路过》累计销售超过 200 万册，《谢谢你离开我》、《偷影子的人》销售突破百万册。《中国
边疆治理丛书》等 9 个项目入选 2014 年国家出版基金项目，入选数量居全国第二位。《中国文脉》
等 9 种图书入选 2014 年总局向全国青少年推荐的百种优秀图书。《永恒的雷锋》等 2 种产品获得
2014 年总局向全国青少年推荐的 50 种优秀电子音像出版物。《因为祖国——寄给青年朋友们》入
选总局“培育和践行社会主义核心价值观主题出版重点选题”。《县委大院》等 2 种选题入选总局
“关于深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神主题出版项目”。《大清相国》入选“中央国
家机关‘强素质作表率’读书活动 2014 年上半年推荐书目”，成为入选的 13 本图书之一。
3、发行业务市场份额不断扩大。湖南省新华书店在抓实教材教辅业务的同时，加强校园连
锁书店建设，并抓住国家加大对薄弱学校与合格化学校改造建设、现代教育技术实验县建设和教
育城域网“三通两平台”建设的资金投入的有利时机，深耕市场，重点图书、大中专教材、文化
用品等全面发力，上半年实现营业收入与净利润分别达 25.86 亿元、4.30 亿元，同比分别增长
25.49%、42.53%。首个基于 APP 平台的电子会员系统“智慧书城”实现试运行，湖南省新华书店
淘宝网店开张运营，网络营销水平不断增强。新教材公司继续大力拓展省外教材教辅市场，并充
分运用资源优势，积极从事天闻数媒数字教育产品营销，整体盈利能力实现较大提升。中南博集
天卷充分发挥与中南传媒原有资源的优势互补作用，内容整合能力持续提升，发展呈现加速态势，
上半年实现净利润 3238 万元，同比增长 106%。
4、印刷业务转型升级有力推进。天闻印务加快向“一大一小”转型。在“大转型”方面，
积极拓展社会印刷业务的合作单位，上半年新增《知音》、《家庭医生》及全彩期刊《星漫》等印
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刷业务。海外业务进展良好，印刷产品出口到十几个国家和地区，服务质量获海外客户好评。在
“小转型”方面，通过加强调研，制定数码印刷长远规划，并积极整合现有资源，成立功能更为
齐备、运作更为灵活的快印中心，全面对接快印市场。
5、报媒领域市场影响稳步提升。潇湘晨报发行网络有效升级，传统发行资源与 96360 本土
电商实现大力整合。线上构建全网营销平台和全媒体传播矩阵，依托 B2C 网上商城、微信、APP、
呼叫中心、报纸等媒介形态，架构起集策划、推广、互动为一体的区域性全媒体传播网络；线下
打造网格化社区服务通路，将全省发行站升级改造为社区服务店，并将 1800 余人的发行队伍转变
为社区服务团队，提供报刊发行、便民服务、优质商品订购三大服务。红网围绕“党网”定位，
推出《书记去哪儿》、《网闻联播》两大全新栏目。《百姓呼声》、《问政湖南》已成为湖南网络问政
的主阵地，回复数量在全国省级新闻网站中排第一。《快乐老人报》稳居全国第一大老年纸媒，枫
网接连创下网站流量新高，上半年单日 UV 峰值达到约 50 万，PV 达到约 200 万。积极推动老龄
产业从运营媒体到形成产业、从圈定人群到激活用户的转变，快乐人生出版事务所的图书自出版
业务稳步推进，成功并购美时美刻国际旅行社，为老年产业链的延伸奠定坚实基础。湖南教育电
视传媒有限公司新创办的《扑通扑通 卡通来了》、《童心协力》、《阅读花园》、《有请名医》、《看天
下》和《廉政频道》等自制节目反响良好，广告结构有效调整，新增房产、IT、美容三个广告行
业。天闻角川与国内知名企业展开跨界合作，代理“剑侠情缘”、“秦时明月”小说、画集等策划
出版及周边商品的开发生产，与上海晨光文具股份有限公司达成“文具”与“动漫”的跨界合作。
6、产融结合战略迈出实质步伐。中南传媒控股 70%的湖南出版投资控股集团财务有限公司
顺利完成办公场地装修、人员聘任、组织机构建设、制度建设、合作伙伴签约等基础工作，如期
获得金融许可证，于 5 月 6 日正式挂牌营业，成为全国文化企业首家财务公司。财务公司的正式
运营，不仅直接为中南传媒贡献利润，还有助于更好地整合文化资源，经营文化资产，必将有力
地推动公司产融结合、财团式发展战略的实施。
(一) 主营业务分析
1、 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3,863,562,158.27 3,361,680,663.26 14.93
营业成本 2,246,989,851.23 1,984,764,690.76 13.21
销售费用 516,473,440.14 397,677,938.93 29.87
管理费用 543,329,031.38 491,088,801.25 10.64
财务费用 -122,853,955.21 -79,012,831.35
经营活动产生的现金流量净额 528,898,999.48 177,501,597.16 197.97
投资活动产生的现金流量净额 165,654,236.10 -156,775,497.64
筹资活动产生的现金流量净额 -74,152,843.34 -320,861,612.18
财务费用变动原因说明:主要系加强资金管理、优化资金运营，本期资金利息收入大幅增加。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期销售商品、提供劳务收到的现金增加所致。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系期初银行理财产品到期收回所致。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期财务公司收到少数股东投资款所致。
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2、 其他
(1) 经营计划进展说明
2014 年上半年，公司的生产经营按照年初制订的计划有序进行，详情参见上述关于经营情况
的讨论与分析。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
毛利 营业收入 营业成本
毛利率比上年增减
分行业 营业收入 营业成本 率 比上年增 比上年增
（%）
（%） 减（%） 减（%）
出版 983,207,015.71 715,390,849.28 27.24 7.38 9.07 减少 1.13 个百分点
发行 2,935,536,380.16 1,837,527,196.54 37.40 26.02 24.90 增加 0.55 个百分点
物资 302,653,972.33 292,425,454.95 3.38 -29.36 -29.69 增加 0.46 个百分点
印刷 344,179,564.43 291,522,041.04 15.30 -11.31 -10.99 减少 0.31 个百分点
报媒 289,077,229.80 179,173,899.96 38.02 -0.98 5.48 减少 3.79 个百分点
数字出版 31,357,729.55 9,932,380.62 68.33 29.92 -31.08 增加 28.04 个百分点
金融服务 18,428,804.16 2,780,086.37 84.91
内部抵销数 -1,120,002,351.12 -1,116,468,452.70
合计 3,784,438,345.02 2,212,283,456.06 41.54 15.04 12.73 增加 1.19 个百分点
主营业务分产品情况
营业收 营业成
毛利率 入比上 本比上 毛利率比上年增减
分产品 营业收入 营业成本
（%） 年增减 年增减 （%）
（%） （%）
一、出版 983,207,015.71 715,390,849.28 27.24 7.38 9.07 减少 1.13 个百分点
一般图书 166,798,943.60 99,170,810.94 40.54 -6.64 -7.39 增加 0.48 个百分点
教材教辅 765,811,172.26 575,772,877.60 24.82 12.22 14.23 减少 1.32 个百分点
期刊 6,244,796.74 4,260,896.90 31.77 1.43 -6.23 增加 5.57 个百分点
音像制品 43,928,730.65 36,053,706.04 17.93 -7.83 -9.95 增加 1.93 个百分点
其他 423,372.46 132,557.80 68.69 -39.70 -5.08 减少 11.42 个百分点
二、发行 2,935,536,380.16 1,837,527,196.54 37.40 26.02 24.90 增加 0.55 个百分点
一般图书 557,882,256.03 367,923,290.91 34.05 41.66 38.24 增加 1.63 个百分点
教材教辅 2,169,227,657.17 1,278,075,620.69 41.08 18.81 15.28 增加 1.80 个百分点
音像制品 1,702,284.85 1,339,020.66 21.34 -27.54 -22.22 减少 5.39 个百分点
文化用品 206,724,182.11 190,189,264.28 8.00 92.32 100.90 减少 3.93 个百分点
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三、物资 302,653,972.33 292,425,454.95 3.38 -29.36 -29.69 增加 0.46 个百分点
纸张、印刷耗
302,653,972.33 292,425,454.95 3.38 -29.36 -29.69 增加 0.46 个百分点
材等
四、印刷 344,179,564.43 291,522,041.04 15.30 -11.31 -10.99 减少 0.31 个百分点
印刷产品 339,605,517.30 287,110,706.52 15.46 -11.57 -11.32 减少 0.23 个百分点
防伪产品 4,574,047.13 4,411,334.52 3.56 13.75 18.22 减少 3.65 个百分点
五、报媒 289,077,229.80 179,173,899.96 38.02 -0.98 5.48 减少 3.79 个百分点
报刊发行 22,916,626.08 85,172,645.19 -271.66 -13.55 -22.03 增加 40.44 个百分点
广告发布 224,739,775.21 63,568,543.67 71.71 -3.62 56.58 减少 10.88 个百分点
网站 5,869,614.58 3,307,472.51 43.65 -3.96 9.92 减少 7.12 个百分点
其他 35,551,213.93 27,125,238.59 23.70 35.95 59.38 减少 11.22 个百分点
六、数字出版 31,357,729.55 9,932,380.62 68.33 29.92 -31.08 增加 28.04 个百分点
硬件 6,887,641.33 5,103,028.58 25.91 -35.96 -46.73 增加 14.98 个百分点
软件 15,299,114.62 100.00 450.77
其他 9,170,973.60 4,829,352.04 47.34 -13.52 -0.08 减少 7.08 个百分点
七、金融服务 18,428,804.16 2,780,086.37 84.91
金融服务 18,428,804.16 2,780,086.37 84.91
内部抵销数 -1,120,002,351.12 -1,116,468,452.70
合计 3,784,438,345.02 2,212,283,456.06 41.54 15.04 12.73 增加 1.19 个百分点
本期主营业务收入比上年同期增长 15.04%，主要系传统出版业务销售收入继续稳步增长，本
期发行板块增长 26.02%，其中一般图书增长 41.66%，文化用品增长 92.32%。毛利率比上年同期
上升 1.19 个百分点，主要系发行业务盈利能力增强、数字出版业务毛利增加以及财务公司金融服
务毛利率较高等因素的共同影响。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
湖南省内 2,979,484,543.58 11.94
湖南省外 804,953,801.44 28.18
(三) 核心竞争力分析
1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机
媒体、框架媒体等多种媒介，拥有编辑、印制、发行、供销、物流等各环节于一体的完整产业链
条，并在新媒体战略布局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化”
的完整产业发展体系，其媒介的多样性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地
位。
2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转变为传媒品牌创造商，旗下有 5 家出版社为全
国百佳出版社，打造了古典名著、科普、音乐、艺术收藏、新课标教材等品牌集群。潇湘晨报的
经营持续领跑湖南报业市场，湖南省新华书店、天闻印务公司综合实力均位居业内前列。天闻数
媒公司已成为国内领先的数字教育整体解决方案提供商。
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3、市场优势。公司由过去囿于湖南区域市场，不断走向全国，走向世界。其中拥有自主知识
产权的湘版教材覆盖湖南、湖北、广东、广西、台湾、澳门等 31 个省（区、市），并输出到韩国，
市场占有率在全国地方出版集团中位居前列。大批实物产品和版权跨国贸易，成为中国文化出口
重点企业。
4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居全国出版传媒行业前列，是目前中国出版传
媒行业的龙头企业。在中央提出培育出版传媒旗舰集团的竞争中，公司具有比较有利的竞争优势。
5、产融结合优势。公司控股 70%的湖南出版投资控股集团财务有限公司是全国文化企业首家
财务公司，为公司产融结合、财团式发展战略的实施奠定了先发优势。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
报告期内投资额 74,387
投资额增减变动数 60,873
上年同期投资额 13,514
投资额增减幅度（%） 450.44
被投资的公司情况
被投资单位 主要经营活动 投资额 股权比例
民主与建设出版社有限责任公司 出版 2,000 70%
湖南天闻新华印务有限公司 印刷 1,732 100%
湖南省新华书店有限责任公司 发行 385 100%
湖南出版投资控股集团财务有限公司 金融服务 70,000 70%
美时美刻国际旅行社（湖南）有限公司 旅游 270 100%
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