思美传媒股份有限公司 2014 年年度报告全文
思美传媒股份有限公司
2014 年年度报告
2015 年 04 月
思美传媒股份有限公司 2014 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以现有总股本
87,989,509.00 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.50 元（含税），送
红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
公司负责人朱明虬、主管会计工作负责人张国昀及会计机构负责人(会计主
管人员)张国昀声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2014 年度报告 ..................................................................................................................................... 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 6
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 8
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................. 10
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 27
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 37
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 42
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 42
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 43
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 48
第十节 内部控制 .............................................................................................................................. 52
第十一节 财务报告 .......................................................................................................................... 54
第十二节 备查文件目录 ................................................................................................................ 120
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释义
释义项 指 释义内容
思美传媒、本公司、公司、股份公司 指 思美传媒股份有限公司
华意纵驰 指 浙江华意纵驰营销企划有限公司
南京全力 指 南京全力广告有限公司
浙江视动力 指 浙江视动力影视娱乐有限公司
上海求真 指 上海求真广告有限公司
上海魄力 指 上海魄力广告传媒有限公司
杭州朗极 指 杭州朗极科技有限公司
广州飞睿 指 广州飞睿广告有限公司
首创投资 指 杭州首创投资有限公司
阳狮集团下属公司包括阳狮广告有限公司、盛世长城国际广告有限公
阳狮集团 指
司和上海李奥贝纳广告有限公司。
WPP 集团下属公司包括群邑（上海）广告有限公司、智威汤逊-中乔
WPP 集团 指 广告有限公司、上海奥美广告有限公司和凯帝珂广告（上海）有限公
司。
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重大风险提示
不适用
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第二节 公司简介
一、公司信息
股票简称 思美传媒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 思美传媒股份有限公司
公司的中文简称 思美传媒
公司的外文名称（如有） Simei Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Simei
公司的法定代表人 朱明虬
注册地址 杭州市南复路 59 号
注册地址的邮政编码 310008
办公地址 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内
办公地址的邮政编码 310008
公司网址 http://www.simei.cc
电子信箱 IR@simei.cc
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘海强 周栋
联系地址 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内
电话 0571-86588028 0571-86588028
传真 0571-86588028 0571-86588028
电子信箱 IR@simei.cc IR@simei.cc
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn（巨潮资讯网）
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
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四、注册变更情况
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
浙江省工商行政管
首次注册 2007 年 12 月 27 日 330000000010178 330103723628803 72362880-3
理局
浙江省工商行政管
报告期末注册 2014 年 03 月 10 日 330000000010178 330103723628803 72362880-3
理局
公司上市以来主营业务的变化情况（如
无
有）
历次控股股东的变更情况（如有） 无
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 杭州市西溪路 128 号新湖商务大厦 6－10 层
签字会计师姓名 胡燕华、王晓敏
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
深圳市罗湖区红岭中路 1012
国信证券股份有限公司 汪怡、孔海燕 2014.1.23-2016.12.31
号国信证券大厦 16-26 层
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 2,150,761,318.31 1,638,485,095.92 31.27% 1,443,974,223.30
归属于上市公司股东的净利润
70,819,286.34 84,088,324.28 -15.78% 94,520,502.65
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
64,764,057.13 80,768,819.52 -19.82% 89,307,729.26
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
-372,196,337.16 31,723,157.85 -1,273.26% 69,229,156.32
（元）
基本每股收益（元/股） 0.84 1.15 -26.96% 1.3
稀释每股收益（元/股） 0.84 1.15 -26.96% 1.3
加权平均净资产收益率 9.04% 17.96% -8.92% 24.72%
2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末
总资产（元） 1,193,259,918.38 797,291,291.65 49.66% 574,453,396.13
归属于上市公司股东的净资产
830,953,710.04 510,140,099.29 62.89% 426,051,775.01
（元）
公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益
金额
√ 是 □ 否
用最新股本计算的基本每股收益（元/股） 0.8049
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
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三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2014 年金额 2013 年金额 2012 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
7,729.28 -462,806.06 -70,509.76
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 6,238,775.30 3,550,000.00 4,728,800.00
受的政府补助除外）
除同公司正常经营业务相关的有效套期保
值业务外，持有交易性金融资产、交易性
金融负债产生的公允价值变动损益，以及 23,515.07
处置交易性金融资产、交易性金融负债和
可供出售金融资产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,798,450.34 1,338,812.40 2,292,074.28
减：所得税影响额 2,013,590.24 1,109,406.71 1,533,091.13
少数股东权益影响额（税后） -349.46 -2,905.13 204,500.00
合计 6,055,229.21 3,319,504.76 5,212,773.39 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，公司在年初既定战略方针的指导下，以更好的满足客户需求为导向，以卓越的传播效果为
标准，不断提升媒介策划水平，优化传统媒体布局，强化直客开发力度，使公司核心业务竞争力和市场占
有率节节提升，主营业务增量明显。
2014年度实现营业收入215,076.13万元，同比增长31.27%；营业利润9,103.48万元，同比下降14.28%；
归属于上市公司股东净利润7,081.93万元，同比下降15.78%。
二、主营业务分析
1、概述
报告期内，公司电视广告营业收入为17.19亿元，同比增长19.56%；户外广告营业收入1.38亿元，同比
增长89.03%；品牌管理营业收入0.21亿元，同比减少11.30%；其他广告营业收入2.73亿元，同比增加161.86%。
电视广告、户外广告、互联网广告受到市场竞争及区域拓展等因素的影响，毛利率比2013年有所下降，品
牌管理业务毛利率比2013年有所提升。
公司回顾总结前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况
（1）电视广告业务
报告期内，公司电视广告业务收入同比增长19.56%，主要得益于公司整体比稿能力的不断提升、顺应
媒介环境变化的趋势并及时对媒介代理资源进行优化调整。
公司整体比稿能力不断提升。受益于上市品牌红利的释放与资金实力的增强，业务比稿机会大幅增长，
并成功把握住了部分机会，顺利的赢得了吉利、淘宝、一汽马自达等重大客户，直接客户占营业收入的比
例相比2013年大幅增长，媒介代理业务呈现出高速发展的良好态势。
（2）户外广告业务
公司的自有资源与户外媒介代理平台运营越发成熟，作为一类稳定的媒介，在报告期内，为公司大客
户的整合营销发挥了重要作用，并通过自销与代理相结合的模式，同比实现了89.03%的增长。
（3）品牌管理业务
报告期内，公司品牌管理部门凭借对行业的深度理解，为客户提供产品设计、品牌维护、危机公关、
制定品牌战略、担任营销顾问等多元化的服务内容，赢得了友邦吊顶、贵阳银行、凯蒂猫主题公园等优质
客户，从行业上丰富了客户的结构，为后续获取家居、金融、旅游等高潜力行业大客户奠定了基础，同时
在参与大客户的全案比稿中也更好的发挥了协同作用，提升了公司的比稿竞争力。
（4）互联网广告业务
互联网广告业务是思美未来最具核心竞争力的业务之一，该业务板块的发展将会为公司带来更多的发
展机会和增长空间。报告期内，公司互联网业务以综合性互联网营销服务为发展方向,互联网视频投放为主
要突破口,其他互联网营销服务协调发展。2014年实现互联网广告业务收入4,993万元，同比实现了142%的
增长。
公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于 20%以上的差异原因
□ 适用 √ 不适用
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2、收入
说明
行业分类
单位：元
行业分类 项目 2014年 2013年 同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
广告业 2,150,761,318.31 100.00% 1,638,485,095.92 100.00% 31.27%
小计 2,150,761,318.31 100.00% 1,638,485,095.92 100.00% 31.27%
产品分类
单位：元
产品分类 项目 2014年 2013年 同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
电视广告 1,718,932,093.58 79.92% 1,437,772,086.82 87.75% 19.56%
户外广告 137,876,810.47 6.41% 72,939,165.69 4.45% 89.03%
其他广告 273,138,032.10 12.70% 104,306,602.46 6.36% 161.86%
品牌管理 20,814,382.16 0.97% 23,467,240.95 1.43% -11.30%
小计 2,150,761,318.31 100.00% 1,638,485,095.92 100.00% 31.27%
公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 1,235,495,920.47
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 57.44%
公司前 5 大客户资料
√ 适用 □ 不适用
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 WPP 集团下属公司 409,046,459.29 19.02%
2 阳狮集团下属公司 389,854,590.05 18.13%
3 盟博广告（上海）有限公司 166,996,389.84 7.76%
阿里巴巴（中国）有限公司和支付宝（中
4 161,909,677.37 7.53%
国）网络技术有限公司
5 浙江吉利控股集团汽车销售有限公司 107,688,803.92 5.00%
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合计 -- 1,235,495,920.47 57.44%
3、成本
行业分类
单位：元
2014 年 2013 年
行业分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
广告业 1,891,112,834.18 100.00% 1,406,432,420.09 100.00% 34.46%
小计 1,891,112,834.18 100.00% 1,406,432,420.09 100.00% 34.46%
产品分类
单位：元
2014 年 2013 年
产品分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
电视广告 1,529,539,414.94 80.88% 1,259,312,762.45 89.54% 21.46%
户外广告 129,327,742.87 6.84% 64,070,455.09 4.56% 101.85%
其他广告 228,800,097.41 12.10% 78,116,266.60 5.55% 192.90%
品牌管理 3,445,578.96 0.18% 4,932,935.95 0.35% -30.15%
小计 1,891,112,834.18 100.00% 1,406,432,420.09 100.00% 34.46%
说明
报告期内，电视广告的投放比例有所下降，户外广告和其他广告的投放比例有所上升，品牌管理业务
由于基数较小且总量略有下滑，占营业成本比重明显下降。
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 971,810,922.19
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 51.39%
公司前 5 名供应商资料
√ 适用 □ 不适用
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 浙江广播电视集团 643,896,031.77 34.05%
2 上海东方娱乐传媒集团有限公司 109,948,302.69 5.82%
3 宁波广播电视集团 79,473,546.05 4.20%
4 江苏广播电视集团 76,399,447.75 4.04%
5 杭州文化广播电视集团 62,093,593.93 3.28%
合计 -- 971,810,922.19 51.39%
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4、费用
单位：元
项目 2014年 2013年 同比增减
(%)
销售费用 60,136,448.01 49,220,646.13 22.18%
管理费用 77,634,302.67 65,222,864.17 19.03%
财务费用 -5,105,620.05 1,219,405.03 -518.70%
销售费用2014年度较2013年度增长22.18%，管理费用2014年度较2013年度增长19.03%，主要系公司
业务规模扩大，提升服务质量，加强了高端人才引进，同时加强了互联网以及品牌管理的人员布局，因此
人工成本增加。
财务费用2014年度较2013年度减少518.70%，主要系本期公司加强对货币资金的管理，增加利息收入
所致。
5、研发支出
公司研发投入的主要目的是以建立本土领先的媒介传播技术研究体系，进一步提高公司媒介代理业务
的专业水平和运营效率。目前，“媒介传播研发中心项目”已经完成，能够有力地推动公司在媒介代理业务
上的技术进步，增强公司在媒介代理业务上的技术竞争力，服务于公司的业务拓展。
2014年研发支出 占本期末净资产比例 占本期营业收入比例
11,773,846.73 1.42% 0.55%
6、现金流
单位：元
项目 2014 年 2013 年 同比增减
经营活动现金流入小计 1,673,345,688.80 1,581,123,313.71 5.83%
经营活动现金流出小计 2,045,542,025.96 1,549,400,155.86 32.02%
经营活动产生的现金流量净
-372,196,337.16 31,723,157.85 -1,273.26%
额
投资活动现金流入小计 2,037,952.33 5,569,814.62 -63.41%
投资活动现金流出小计 10,312,726.08 5,232,788.32 97.08%
投资活动产生的现金流量净
-8,274,773.75 337,026.30 -2,555.23%
额
筹资活动现金流入小计 503,030,143.43
筹资活动现金流出小计 252,635,819.02
筹资活动产生的现金流量净
250,394,324.41
额
现金及现金等价物净增加额 -130,076,786.50 32,060,184.15 -505.73%
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相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
经营活动产生的现金流量变动，系公司收入规模扩大，新增投放量导致期末应收账款余额增加所致。
投资活动产生的现金流量变动，系公司办公楼装修及购买固定资产所致。
筹资活动产生的现金流量变动，系公司2014年在深交所上市筹得募集资金所致。
报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异，主要系公司收入规模扩大，新增
投放量导致期末应收账款余额增加所致。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入
