浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
浙江华媒控股股份有限公司
2015 年半年度报告
2015-075
2015 年 08 月
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人赵晴、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人(会计主管人员)郭勤勇
声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
请投资者注意公司以下风险：
一、 采编与经营“两分开”的风险
公司重组后收购资产不包括报纸采编类资产。根据报刊行业采编与经营“两分开”的政
策，杭州日报社及其他相关报社，与所购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了《授权经
营协议》和《收入分成协议》。上市公司负责经营广告、报刊发行、印刷和新媒体等业务，杭
州日报社及其他相关报社负责采编业务。各报刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在
持续关联交易。由于采编与经营“两分开”的行业政策，采编业务现阶段不在上市公司内运
营，提请投资者关注可能对公司广告、报刊发行等业务发展带来的经营风险。
二、 新媒体业务冲击的风险
公司所属互联网业务已形成具有影响力的新媒体网络集群，但盈利能力尚未充分体现，
外部新媒体业务的快速发展，对上市公司传统媒体业务构成一定冲击。报告期内，传统媒体
业务继续受到冲击，导致收入继续下降。由于新媒体行业受互联网发展程度的影响较大，能
否迅速把握行业的动态及发展趋势、及时捕捉和快速响应用户需求的变化、并对现有盈利模
式和相应的技术进行完善和创新，存在一定的不确定性。公司主要利润来源还是与传统报业
相关的经营活动，如果传统媒体持续受到冲击，且新媒体的盈利能力不能立即释放，则未来
的盈利可能因受到新媒体冲击的影响继续下滑。
三、 财务指标波动风险
由于与公司经营相关行业自身发生重大的不可控制的政策性变化，公司以往年度存在经
营收入或净利润大幅度波动现象。报告期内，公司广告类经营业务成本有所增加，虽然报刊
发行和纸张成本控制得力，但利润增长同比下降。平面媒体行业受关联行业政策调控影响，
或相关行业自身发展影响，公司未来净利润仍存在波动甚至下滑的可能。报告期因合并非同
一控制下企业——快点文化传播（上海）有限公司，形成了一定的商誉，未来如果该公司经
营不顺利而无法完成承诺利润，则公司存在商誉减值风险。
四、 经营业绩季节性变化风险
公司目前主要经营业务包括广告承揽发布、会展策划及活动、报刊发行、印刷、互联网
和移动互联网信息服务等，其中广告及活动策划业务为主要盈利来源。根据以往年度经营情
况及行业惯例，广告及活动策划业务季节性波动比较明显，主要收入集中在下半年，容易造
成上半年业绩下滑。同时，稳健货币政策下，经营活动账务结算周期有所延长，导致报告期
应收款有所增加。提请投资者注意。
五、 政策变动风险
公司上市后，积极通过资本运作做大做强。但文化产业并购互动性强、资金需求大、政
策门槛高、管控变动大。公司在文化产业领域的投融资操作，可能面临目前尚未预测到的政
策和财务风险。
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 20
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 31
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 34
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 34
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 35
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 36
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 123
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
释义
释义项 指 释义内容
杭报集团 指 杭州日报报业集团（杭州日报社）
杭报集团有限公司 指 杭州日报报业集团有限公司
杭州日报传媒 指 杭州日报传媒有限公司
每日传媒 指 杭州每日传媒有限公司
都市快报控股 指 浙江都市快报控股有限公司
杭州网络传媒 指 杭州网络传媒有限公司
萧山日报传媒 指 杭州萧山日报传媒有限公司
富阳日报传媒 指 杭州富阳日报传媒有限公司
余杭晨报传媒 指 杭州余杭晨报传媒有限公司
每日送电子商务 指 杭州日报报业集团每日送电子商务有限公司
盛元印务 指 杭州日报报业集团盛元印务有限公司
十九楼、19 楼 指 十九楼网络股份有限公司
都市周报传媒 指 杭州都市周报传媒有限公司
快点传播、快点公司 指 快点文化传播（上海）有限公司
精典博维 指 北京精典博维文化传媒有限公司
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 华媒控股 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江华媒控股股份有限公司
公司的中文简称（如有） 华媒控股
公司的外文名称（如有） Zhejiang Huamei Holding CO., LTD.
公司的外文名称缩写（如有）HUAMEI HOLDING
公司的法定代表人 赵晴
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高坚强 张江瑾
联系地址 杭州市下城区体育场路 218 号 杭州市下城区体育场路 218 号
电话 0571-85098807 0571-85098807
传真 0571-85155005-8807 0571-85155005-8807
电子信箱 ir000607@000607.cn ir000607@000607.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
2011 年 12 月 15 浙江省工商行政
报告期初注册 500000000005123 330125202823494 20282349-4
日 管理局
2015 年 01 月 14 浙江省工商行政
报告期末注册 500000000005123 330100202823494 20282349-4
日 管理局
临时公告披露的指定网站查
2015 年 01 月 19 日
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查
http://www.cninfo.com.cn/
询索引（如有）
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 656,118,303.36 679,941,286.59 -3.50%
归属于上市公司股东的净利润（元） 71,304,319.52 60,232,778.38 18.38%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
50,401,010.08 54,354,321.36 -7.27%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -197,107,827.35 -63,322,837.39 -211.27%
基本每股收益（元/股） 0.07 0.11 -36.36%
稀释每股收益（元/股） 0.07 0.11 -36.36%
加权平均净资产收益率 5.50% 7.73% -2.23%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,108,930,014.58 1,952,952,747.28 7.99%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,333,067,662.60 1,261,763,343.08 5.65%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 928,402.59
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
497,799.99
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
15,826,763.68
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
其他符合非经常性损益定义的损益项目 3,650,343.18
合计 20,903,309.44 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第四节 董事会报告
一、概述
继2014年公司完成重大资产重组、成为杭报集团传媒类经营性资产整体上市公司后，2015年公司以文化传媒类企业全新
亮相市场。因平面媒体行业继续受到互联网和移动互联网的强力冲击，作为公司主要利润来源的广告业务，相关行业投放意
愿下降明显。公司从年初即全面调整营销策略，以活动策划带动平面广告投放；推进互联网和移动互联网建设，完善整合营
销，创新O2O模式；加快资本运作，布局完善产业链重要节点，并购项目初见成效。
报告期内，公司取得营业收入656,118,303.36元，利润总额89,422,420.51元，同比增长36.8%，净利润87,462,772.30元，
同比增加35.71%，其中归属于母公司净利润71,304,319.52元，同比增长18.38%。扣除非经常性损益后，置入资产完成承诺利
润50,401,010.08元，同比略有下降，符合行业趋势；上半年基本每股收益0.07元，扣除非经常性损益后每股收益0.05元。加
权平均净资产收益率5.50%，扣非后加权平均净资产收益率为3.92%。
二、主营业务分析
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 656,118,303.36 679,941,286.59 -3.50%
营业成本 471,688,847.00 523,287,199.03 -9.86%
销售费用 68,899,736.22 65,824,195.29 4.67%
主要系新增资产审计
管理费用 49,573,074.28 36,677,789.11 35.16% 费、律师费等中介费用
增加所致。
主要系货币资金增长利
财务费用 -3,792,833.55 -2,389,218.83 58.75%
息增长所致。
主要系增加了快点文化
所得税费用 1,959,648.21 920,317.71 112.93% 传播（上海）有限公司
所致。
主要系销售商品、提供
经营活动产生的现金流 劳务收到现金的减少,以
-197,107,827.35 -63,322,837.39 -211.27%
量净额 及支付的 2014 年度企业
所得税增加所致。
主要系收回投资增加，
投资活动产生的现金流 以及收到华立公司支付
286,682,388.29 -73,131,694.02 492.01%
量净额 的 2.6 亿资产转让款所
致。
主要系 2014 年收到采编
筹资活动产生的现金流 与经营两分开资产负债
15,700,000.00 124,207,920.80 -87.36%
量净额 分割交易差额结算款所
致。
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
主要系收到华立公司支
现金及现金等价物净增
105,274,560.94 -12,246,610.61 -959.62% 付的 2.6 亿资产转让款
加额
所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
详见“公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况”。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
公司在2014年11月29日披露的《重大资产出售及发行股份购买资产暨关联交易报告书（修订版）》中，披露了公司重组
后的战略目标及经营计划，即公司将聚焦核心竞争力，围绕大文化需求，以战略投资为路径，在未来3-5年时间内，构建都
市文创生态系统，打造以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商。具体路径为打造现代化新媒体集群、传统媒体转型升
级、传统报业印刷业多元化转型等。
报告期内，公司依据披露的战略规划，扎实推进。
从媒体行业来看，2015年上半年，传统媒体和新媒体进一步融合，行业内众多公司通过并购重组扩大公司规模，全行业
逐步形成了一些多内容、多渠道、多领域、多种传播方式和营销手段的整合营销传播集团。传媒行业的竞争模式和竞争态势
发生剧烈变化。
根据CTR媒介智讯的数据，上半年传统媒体广告收入环比、同比双双下降，环比下降了6.9%，同比下降了6.3%。其中，
平面媒体持续下降，杂志广告下降15.6%，报纸广告降幅为32.1%。继2014年后，2015年上半年报纸主要广告行业全面下降
的趋势没有改观。
在全行业经营困难的情况下，公司在报告期内，传统业务确保稳固收入，新媒体业务大力推进，新增业务尽快见效，取
得较好的成绩。
（一）多方面稳固主营业务收入
报告期内，针对平面媒体广告相关行业的动态变化，应对互联网和移动互联网的影响，公司从年初即将在广告业务方面
全力践行O2O模式，以策划营销、会展营销作为突破口，房产等重点行业对接电商为辅助，取得了成效。公司广告及策划业
务营业收入 346,503,759.73元，同比略增1.07%；对外商业印刷和其他业务收入126,024,878.28 元，较好地缓解了公司杭报集
团各报刊印量策略性减少带来的冲击。
报告期内，公司所属各传媒公司，努力探索“媒体+”模式，早策划早筹备，以策划承揽活动，以活动带动营收成为经
营特色。基本上达到月均一场以上会展活动的密度。先后举办了老年博览会、浙江省首届科技体育（模型）文化节、第二届
杭州市“六一”儿童嘉年华暨儿童品质生活博览会、2015中国（杭州）红木古典家具精品博览会、大学生旅游节、2015黄金
十年钱江新城区域发展等会展和论坛活动，取得了良好的社会和经济效益。
报告期内同城配送业务市场份额继续领先，较好地缓解了报刊自办发行带来的成本压力，公司所属每日送公司的业务转
型稳步进行，业务统计显示同城配送单量222.84万单，同比增长76.3 %；物流配送总收入1,061万元，同比增长87.3%。日均
配送妥投率98.5%，客户投诉率0.2%以下，在浙江省电商“落地配”同行中排名第一，得到终端网购用户和上游电商合作伙
伴例如天猫超市、当当网、唯品会等的认可。报告期每日送公司新增新文轩网、威露士、山姆和檬果等同城配送，业务量稳
步提升中。
户外业务随着城市地铁的延伸而同步发展，上半年公司所属风盛传媒的地铁业务客户，取代传统广告4A公司，成为公
司第一大销售客户。报告期在传统报刊广告业务下降的情况下，风盛公司营收同比增长41.9%，净利润增长2.16倍。从趋势
看，户外业务包括地铁业务，下半年将继续稳定增长。
（二）新媒体业务结构性增长
报告期公司独立核算新媒体企业（含19楼、快点公司）营收达到14,967万元，已经超过去年全年水平。预计下半年新媒
体收入同比将继续大幅度增长。由于并表快点传播，报告期新增信息服务收入25,144,087.61元，显示公司新媒体收入的多样
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
化已经形成。
报告期内，公司以互联网和移动互联网为主的新媒体业务继续发展。房产垂直门户网站快房网引来较快增长，在杭州全
市房产电商市场，所占市场份额第一。其中，杭州城南铁建江南国际城开盘量达到700多套，是迄今最大的房产电商新项目。
快房电商从拍地开始跟踪，通过市场竞争胜出，上半年，累计42个快房电商项目同时运作。报告期快房网公司取得营收5,144
万元，同比增长78%。
19楼网站继续O2O模式，打通线上线下互动一体化进程。2015年春季第12届19楼结婚采购大会三天展会共吸引10万人次
逛展，参展商家共成交2.16万笔，成交额达2.82亿元，春季第11届家博会，参展商家三天总成交额高达2.85亿元，到场人数
4.5万人，均刷新19楼自身经营数据，显示会展影响力继续增加。
（三）布局新业务初见成效
2015年上半年主要新增投资项目简表
序号 投 资 标 的 投资金额（万元） 股权比例 2015年承诺利润
1 杭州看看十度网络科技有限公司 102 34.00%
2 快点文化传播（上海）有限公司 21,388.2015 51.00% 3,100万元
3 杭州华媒泽商创业投资合伙企业（有限合伙） 3000 25.00%
4 上海合印包装服务有限公司 5538 30.84% 2,850万元
5 杭州华泰一媒文化传媒有限公司 510 51.00%
6 北京精典博维文化传媒有限公司 10,752 35.00% 2,400万元
7 杭州日报华知投资有限公司 （第一期投资）51 51.00%
9 浙江都市快报教育文化创意有限公司 60 60.00%
10 杭州壁咚科技有限公司 15.3 15.00%
11 杭州览盛展览有限公司 51 51.00%
12 杭州悦报传媒有限公司 196.5 65.50%
报告期内，公司高效推进投融资项目，先后收购或投资的主要项目如上表。这些项目有效地延伸了上市公司主营业务的
产业链，弥补了在新媒体等方面的短板，特别是强化了在移动互联网领域的营收能力。
1、收购快点传播，进军移动视频产业
快点文化传播（上海）有限公司为国内领先移动端视频运营服务商，主营为移动视频内容提供方、播控牌照方和不同移
动终端提供视频内容分销及技术支持。华媒控股全资子公司杭州网通过受让原股东股份及增资形式持有快点传播51%股权，
成为其控股公司。在综合城市服务体系中，移动端是资讯发布的重要入口。对于拥有视频内容制作牌照的杭州网来说，快点
传播的加入将补足在移动端口输出上的短板，迅速获取视频内容推广经验和渠道资源。随着快点传播业务向数字阅读、游戏
娱乐方面的延伸，华媒控股在移动视频业务种类的多样性将进一步提高。
2、参股“看看浙江”，探索视频业务本土化
“杭州看看十度网络科技有限公司”由华媒控股旗下子公司“每日传媒”与“重庆看看十度”、“杭州荣和文化创意”
三家公司于今年4 月共同出资成立。借鉴重庆看看模式，“看看浙江”将定位于“浙江第一视频生活门户”。服务迅雷在浙
江的3600 万活跃用户，同时重庆看看十度将为看看浙江提供运营和技术支持，每日传媒则依托公司在客户、资讯、品牌的
资源，满足本地网民的需求，为企业类用户提供直切本地消费者的营销平台。
3、战略合作泰一指尚，切入精准营销
杭州泰一指尚科技有限公司是国内智能数字广告营销领导企业。公司与其合作，成立“杭州华泰一媒文化传媒有限公司”，
合资公司将致力于构建媒体孵化平台与互联网广告平台。公司将依托泰一指尚的技术优势，打造属于自己的互联网广告DSP、
SSP 系统，补全在传媒集群运营以及综合城市服务商中的布局。
4、增资合印包装，营收利润增加
合印包装作为公司长期合作伙伴，营收和利润稳定增长，业务互补性较强。报告期公司所属盛元公司以自有资金增资合
印包装，扩大股权比例，一方面更加稳固了与对方的合作共赢关系，另外一方面带来了明显增加的股权收益。有利于上市公
司更好地回报股东。
浙江华媒控股股份有限公司 2015 年半年度报告全文
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
广告及策划 346,503,759.73 209,372,335.79 39.58% 1.07% 8.37% -9.32%
报刊发行业 128,764,420.16 110,525,841.61 14.16% -17.41% -32.66% 368.25%
印刷业 80,964,946.80 82,489,065.45 -1.88% -24.62% -23.73% 172.82%
信息服务 25,144,087.61 6,542,023.01 73.98%
其他 74,741,089.06 62,759,581.14 16.03% 1.29% 8.58% -26.03%
合计 656,118,303.36 471,688,847.00 28.11% -3.50% -9.86% 22.01%
分产品
广告及策划 346,503,759.73 209,372,335.79 39.58% 1.07% 8.37% -9.32%
报刊发行业 128,764,420.16 110,525,841.61 14.16% -17.41% -32.66% 368.25%
印刷业 80,964,946.80 82,489,065.45 -1.88% -24.62% -23.73% 172.82%
信息服务 25,144,087.61 6,542,023.01 73.98%
其他 74,741,089.06 62,759,581.14 16.03% 1.29% 8.58% -26.03%
合计 656,118,303.36 471,688,847.00 28.11% -3.50% -9.86% 22.01%
分地区
国内 656,118,303.36 471,688,847.00 28.11% -3.50% -9.86% 22.01%
四、核心竞争力分析
（一）党报集团的权威公信力优势和强势媒体优势
《杭州日报》是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市内第一主流媒体。《都
市快报》在区域内和行业内均具有很高地位，影响力长期居于全国都市报前列、浙江省内平面媒体前茅。《萧山日报》《余
杭晨报》、《富阳日报》等，均属于区域强势媒体，在区域范围内信息发布居权威地位。
移动互联网领域，公司继续保持强大影响力。据行业权威排行榜www.gsdata.cn（新媒体指数）推出的全国主要综合性
日报公众号排行，都市快报和杭州日报分列全国第三与第七位。公司团队运营的广播频率杭州交通91.8，据赛立信媒介研究
发布的信息，收听率据全杭州第一。
（二）政府资源和公共关系优势
作为国有文化企业，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。长期以来，控股股东杭报集团得到中央、省、市、
区（县、市）各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠，并进行各项体制、机制的试点和改革。
在政府大力支持下，公司得以成功举办影响力巨大的各种会展活动，为公司相关行业业务的拓展，奠定良好的基础。
（三）用户规模优势
公司用户由平面媒体订阅户、互联网站注册用户、数字报阅读用户、移动互联网微信公众号订阅户、APP活跃用户、
手机报订阅户和官方微博（蓝微）关注人数（粉丝）等构成。截至6月30日，平面媒体包括订阅户、零售汇总日均超过110
万份；互联网站注册用户数超过5100万；移动互联网微信公众号订阅户为505.3万，APP活跃用户数超过160万；手机报订阅
