北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年半年度报告全文
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人徐炜、主管会计工作负责人高鹏及会计机构负责人(会计主管人
员)蔡可声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2015 年 6 月 30 日总股
本 128000000 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.00 元（含税），送
红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 20 股。
公司半年度财务报告已经立信会计师事务所（特殊普通合伙）审计并被出
具标准审计报告。
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目录
第一节 重要提示、释义 ............................................................................................. 2
第二节 公司基本情况简介 ......................................................................................... 5
第三节 董事会报告 ................................................................................................... 10
第四节 重要事项 ....................................................................................................... 20
第五节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 59
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ............................................................... 63
第七节 财务报告 ....................................................................................................... 65
第八节 备查文件目录 ............................................................................................. 142
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、腾信创新 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
特思尔大宇宙（北京）投资咨询有限公司，前身为腾信互动（北京）
特思尔投资 指
咨询有限公司
星月创投 指 浙江星月创业投资有限公司
好望角投资 指 杭州好望角投资管理有限公司
汇金立方 指 北京汇金立方投资管理中心（有限合伙）
派通天下 指 北京派通天下广告有限责任公司
腾信聚力 指 北京腾信聚力科技有限公司
云微星璨 指 北京云微星璨网络技术有限公司
瀚天星河 指 北京瀚天星河广告有限责任公司
孚信广告 指 广州孚信广告有限公司
上海分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司上海分公司
广州分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司广州分公司
TCI 指 Transcosmos Inc.，系东京证券交易所上市公司
艾瑞咨询集团（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络
游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网
艾瑞 指
络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市
场调研机构
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
报告期 指 2015 半年度（2015 年 1 月 1 日-2015 年 6 月 30 日）
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 腾信股份 股票代码
公司的中文名称 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
公司的中文简称（如有） 腾信股份
公司的外文名称（如有） Beijing Tensyn Digital Marketing Technology Joint Stock Company
公司的外文名称缩写（如有） Tensyn
公司的法定代表人 徐炜
注册地址 北京市朝阳区光华路 15 号院 2 号楼 601 室
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区光华路 15 号院 2 号楼 601 室
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.tensynchina.com/
电子信箱 board@tensynchina.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高鹏 谢楠
北京市朝阳区光华路 15 号院 2 号楼 601 北京市朝阳区光华路 15 号院 2 号楼 601
联系地址
室 室
电话 010-52937866 010-52937866
传真 010-52937865 010-52937865
电子信箱 board@tensynchina.com board@tensynchina.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报、中国证券报、上海证券报、证券日报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn/
公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区光华路 15 号院 2 号楼 6 层腾信创新证券部
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四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 608,640,829.11 361,812,229.64 68.22%
归属于上市公司普通股股东的净利润
56,706,418.44 38,266,544.69 48.19%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
55,483,541.44 35,788,480.27 55.03%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -9,467,296.31 -33,679,852.98 -71.89%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.074 -0.70 -89.46%
股）
基本每股收益（元/股） 0.44 0.30 46.67%
稀释每股收益（元/股） 0.44 0.30 46.67%
加权平均净资产收益率 7.13% 12.37% -5.24%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
6.97% 11.34% -4.37%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 1,133,280,346.84 962,406,363.55 17.75%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
808,864,252.61 765,597,834.17 5.65%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
6.3193 11.96 -47.16%
产（元/股）
截止披露前一交易日的公司总股本：
截止披露前一交易日的公司总股本（股） 128,000,000
公司报告期末至半年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权
益金额
□ 是 √ 否
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五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 687.20
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,426,000.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 10,000.00
减：所得税影响额 213,810.20
合计 1,222,877.00 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
（1）对重大客户依赖或重大客户减少互联网营销投入导致公司收入大幅下降的风险
2012年度至2015年半年度，公司前10大客户的销售额分别为51,894.87万元、56,997.95万元、76,097.38万元和58013.16万
元，分别占当期营业收入的77.12%、82.28%、90.67%和95.33%，其中自2011年公司竞标取得伊利股份客户，2012年度至2015
年半年度公司伊利项目的销售额分别为18,482.53万元、29,832.44万元、50,265.63万元和29,467.40万元，分别占当期营业收入
的27.47%、43.07%、59.89%和48.41%。如果公司不能持续服务现有重要客户或增加新客户、或部分客户大幅降低在互联网
营销的投入金额，或重大客户可能因各种原因取消与公司的合作，则会对公司的经营业绩产生不利影响，导致公司收入大幅
下降。
（2）市场竞争激烈或恶性竞争导致公司经营业务下滑的风险
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公司所处互联网营销服务行业市场化程度高、竞争激烈。随着竞争将继续加剧，市场竞争格局将逐步走向集中。互联网
营销行业市场空间的扩大可减小行业竞争的激化程度，但如果市场空间不能按预期放大、或出现更多的市场进入者，市场竞
争将更加激烈，或者部分竞争对手采用恶性竞争的方式，将给公司经营带来一定冲击。
（3）专业人才和核心人员流失风险
公司所属的互联网营销服务行业是新兴行业，对各类专业人才有较大需求。公司互联网广告和公关服务业务的开拓和开
展、技术平台的开发和完善均依赖于具有丰富经验的技术人才、创意人才、市场开拓人才和研发人才。因此，如果该等专业
人才或核心人员出现大规模流失，将给公司经营活动带来较大的冲击，影响服务质量和服务持续性。
（4）公司经营业绩季节性波动的风险
公司经营业绩具有较为明显的季节性特征。一方面，通常公司下半年营业收入高于上半年，主要是由于营销客户在下半
年呈现较大的营销投入，上半年相对较少。此外，一季度国内传统节假日较多，用户上网时间减少，网络流量相对较小，客
户对互联网营销服务的需求较小。另一方面，通常供应商给予公司返点政策与公司采购规模呈阶梯型的正比例关系，即累计
采购金额越大，返点比例越高。因此，由于上述返点政策的影响，一年中随着公司业务收入的增长，使得公司的业绩随着累
计采购量的增长体现出逐步放大的现象。因此，公司业务季节性特征及返点政策的变化可能会引起公司经营业绩的季节性波
动。
（5）公司快速发展导致管理水平相对落后的风险
报告期内，公司资产规模保持了较高的增长水平。在本次公开发行股票并上市后，公司规模将在目前的基础上进一步扩
大。公司资产规模的扩大和人员的增加会使得公司组织架构、管理体系趋于复杂。因此公司在完善管理体系、有效管理和运
作、提高管理层管理水平、保证公司运营方面存在一定的风险。
（6）产业政策变化的风险
互联网营销服务行业属于新兴行业。国家出台了包括《产业结构调整指导目录（2011年本）》、《关于深入贯彻落实
科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》等在内的
一系列产业政策，对该行业给予支持和鼓励。若未来产业政策发生变化，则可能影响行业的竞争格局，并对公司的业务发展
造成影响。
（7）税收优惠政策变动导致公司税后净利润下降的风险
公司是经北京市认定的高新技术企业，自2012年至2014年按照15%的所得税税率征收。同时，公司因开发新技术等发生
的研发费用在计算应纳税所得额时予以加计扣除。公司在2012年度至2014年度内享受的税收优惠金额及占当期净利润比例等
情况如下：
年度 税收优惠金额 净利润 占当期净利润的比例
2014年 1,163.17 8,954.48 12.99%
2013年 1,178.24 7,741.66 15.22%
2012年 1,025.22 6,033.18 16.99%
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如果未来税收优惠政策发生变化，将对公司经营业绩造成一定影响。
（8）互联网媒介资源采购价格上涨导致公司业绩下滑的风险
公司根据客户需求为客户制定投放策略，并根据策略方案向各互联网媒介采购相应的媒介资源。2012年度至2015年半年
度，公司采购的互联网媒介资源占营业成本的比重分别为94.22%、92.91%、95.91%和95.61%，公司媒介资源采购占营业成
本比重较高。随着互联网用户数量持续增长，且用户黏度增加，互联网媒介的价值在不断增加。此类优质媒介资源相对稀缺，
媒介价格呈稳步上升趋势。近几年，新浪、搜狐、网易等重要互联网媒体的刊例价出现不同程度的上涨，如2012-2014年网
易新闻频道流媒体广告刊例价年均涨幅约为20%。不断增长的媒介采购价格给服务商及客户带来一定冲击，短期内给互联网
营销服务商带来一定经营风险。如果媒介资源价格上涨过快，将会影响公司客户投放需求，也会影响公司经营业绩。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
报告期内，本公司实现营业总收入60,864.08万元，比上年同期增长68.22%；实现营业利润6,523.07万元，比上年同期增
长54.75%；实现归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的利润5,548.5万元，比上年同期增长55.03%。本期公司
经营活动现金流净额为-946.73万较上年同期下降71.89%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
本年度业务规模扩大所
营业收入 608,640,829.11 361,812,229.64 68.22%
致。
本年度业务规模扩大所
营业成本 502,495,715.53 296,685,261.41 69.37%
致。
主要为人员规模扩大，
销售费用 10,619,605.59 8,489,527.81 25.09%
工资提高所致。
主要为人员规模扩大，
工资提高所致，另外审
计机构及律师服务费不
管理费用 12,116,821.99 8,388,313.38 44.45%
再能于募集资金中抵扣
也导致本期管理费用提
高。
财务费用 377,463.06 466,037.23 -19.01%
利润规模加大导致管理
所得税费用 10,064,562.06 6,802,864.47 47.95%
费用提高。
由于收款情况优化，导
经营活动产生的现金流
-9,467,296.31 -33,679,852.98 -71.89% 致经营活动现金流净额
量净额
较上年同期好转。
本期公司使用募集资金
投资活动产生的现金流
-161,559,263.79 -430,095.00 37,463.62% 投入了总部基地建设项
量净额
目。
筹资活动产生的现金流 本期公司增加了银行贷
15,571,906.25 -728,000.00 -2,239.00%
量净额 款。
现金及现金等价物净增 -155,454,653.85 -34,837,947.98 346.22% 主要为总部基地建设项
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加额 目资金投入所致。
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
本期公司营业收入较上期增长68.22%，公司本报告期原有客户结构未发生明显变化并且新增重点客户，营业收入增长
的主要原因为公司重点客户加大订单金额所致。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
√ 适用 □ 不适用
公司于2015年3月30日公告收到内蒙古伊利实业集团股份有限公司出具的中标公告，确定公司为“伊利集团 2015 年媒介
互联网购买项目”中标供应商。双方已签订服务合同但未约定服务总金额。截止报告期末，公司已经执行该客户订单金额
29,467.40万元。
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服
务效果更好。
公司的互联网广告服务业务，主要包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监测及优化等
服务。公司的互联网公关服务业务，主要包括公关策略制定、舆情监控及社会化媒体营销等服务。
本公司在为客户提供互联网广告和公关服务的过程中，需要辅助以技术手段进行数据的采集、分析和应用，从而提高营
销服务效果。公司通过对互联网营销服务进行平台化和标准化开发及应用，建立了稳定和持续的盈利模式。同时，本公司还
重点储备了移动互联网营销业务，作为培育并择机进行扩张的潜在优势业务。
报告期内，本公司实现营业总收入60,864.08万元，比上年同期增长68.22%；实现营业利润6,523.07万元，比上年同期
增长54.75%；实现归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的利润5,548.5万元，比上年同期增长55.03%。本期公
司经营活动现金流净额为-946.73万较上年同期下降71.89%。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
互联网广告服务 553,307,005.72 461,986,598.23 16.50% 62.44% 63.81% -0.70%
互联网公关服务 55,333,823.39 40,509,117.30 26.79% 161.23% 176.43% -4.03%
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
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□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
公司报告期内自前五大客户取得销售收入53,527.19万元，上年同期自前五大客户取得销售收入30,059.32万元。其中，内
蒙古伊利实业集团股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、北京迪爱慈广告有限公司在本报告期和上年同期均为前五大
客户，本报告期内，公司前五大客户新增一汽大众销售有限责任公司及一汽轿车销售有限公司，自这两家客户取得销售金额
分别为15,775.32万元和3,230.98万元。公司前五大客户的变化未对公司经营产生负面影响。
6、主要参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的参股公司信息。
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
(1) 行业自身发展趋势
互联网营销行业在2015年仍然保持高速增长趋势，根据艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络广告
市场规模为378.7亿元，同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季，出现常规的季度性回落。预计在
后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视
频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。可以看出，传统品牌客户在互联网投放广告，尤其
是视频广告的规模仍然保持高速增长趋势。
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(2) 国家政策鼓励网互联网与传统行业进行深度融合创造新的发展生态
2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行
动计划。李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、
物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国
际市场。” 随后，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》，进一步明确了电子商务、网络购物与其他产
业深度融合、转型升级的任务部署。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较2014年底增
加1249万人，半年度增长率为3.5%；我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为
14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升
至45.6%。移动网络购物用户的增长成为电子商务的重要推动力。
公司作为互联网营销行业国内领先企业，不断坚持技术创新和商业模式创新，响应政策号召，努力在
汽车、金融等垂直领域进行互联网营销和电商相结合的创新。
(3) 公司行业地位
公司是国内本土主要的互联网营销服务提供商，目前服务的客户主要为快速消费品、汽车、金融、家
电等行业的品牌客户，主要与跨国广告集团在中国的互联网营销子公司或部门形成竞争。随着公司逐步完
善自身服务体系、加强技术研发水平，并逐步在汽车等垂直行业向电子商务领域快速渗透，公司“营销+电
商”的模式将巩固公司原有的服务优势，并提高公司在互联网数据的分析和挖掘能力，从品牌营销向“品牌
+实效”营销演进，形成自身独特的竞争优势。
10、公司年度经营计划在报告期内的执行情况
公司按照年度经营经营计划拓展了新的客户、例如汽车类的大客户，同时不断升级相关的技术手段，提高员工的业务水
平，逐渐完善了技术加服务的经营规划。
11、对公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的风险因素及公司采取的措施
(1) 对重大客户依赖或重大客户减少互联网营销投入导致公司收入大幅下降的风险
2012年度至2015年半年度，公司前10大客户的销售额分别为51,894.87万元、56,997.95万元、76,097.38
万元和58013.16万元，分别占当期营业收入的77.12%、82.28%、90.67%和95.33%，其中自2011年公司竞标
取得伊利股份客户，2012年度至2015年半年度公司伊利项目的销售额分别为18,482.53万元、29,832.44万
元、50,265.63万元和29,467.40万元，分别占当期营业收入的27.47%、43.07%、59.89%和48.41%。如果公
司不能持续服务现有重要客户或增加新客户、或部分客户大幅降低在互联网营销的投入金额，或重大客户
可能因各种原因取消与公司的合作，则会对公司的经营业绩产生不利影响，导致公司收入大幅下降。
公司采取积极拓展客户以及完善服务项目等方式降低客户集中度，减少客户流失风险。从去年下半年
开始，公司发力拓展汽车行业的客户，并从互联网营销服务拓展为为汽车客户提供汽车电商整体解决方案。
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(2) 互联网媒介资源采购价格上涨导致公司业绩下滑的风险
公司根据客户需求为客户制定投放策略，并根据策略方案向各互联网媒介采购相应的媒介资源。报告
期内，公司采购的公司媒介资源采购占营业成本比重较高。随着互联网用户数量持续增长，且用户黏度增
加，互联网媒介的价值在不断增加。此类优质媒介资源相对稀缺，媒介价格呈稳步上升趋势。不断增长的
媒介采购价格给服务商及客户带来一定冲击，短期内给互联网营销服务商带来一定经营风险。如果媒介资
源价格上涨过快，将会影响公司客户投放需求，也会影响公司经营业绩。
随着公司业务规模的扩大，尤其是在汽车、家电 、金融等行业客户数量的增多，公司进一步加深和
互联网媒体合作的深度和广度，并获得更完善的媒体营销数据。通过媒体采购体量的上升获得更好的媒介
资源采购价格，并通过营销和广告投放数据挖掘更具价值的媒体资源，降低媒体资源采购价格上涨的风险。
(3) 对社会化媒体营销、移动互联网营销以及互联网电商等领域的前期投入导致公司利润下滑的风险
社会化媒体、移动互联网和互联网电商是互联网近年来发展的热点，公司以投资入股等方式在这些领
域进行了布局。新业务拓展前期需要在技术、市场、渠道等方面进行投入，短期会有投入产出比不确定所
带来一定经营风险。如果前期投入过快过大，也会影响公司经营业绩。
公司对新业务投资的公司进行完善的财务管理，并利用自身在互联网营销行业的经验和技术积累对新
业务的前期投入的合理性进行严格评估，对未来的产出进行合理测算，保证新业务的风险在可控的合理范
围内。
(4) 专业人才和核心人员流失风险
公司所属的互联网营销服务行业是新兴行业，对各类专业人才有较大需求。公司互联网广告和公关服
务业务的开拓和开展、技术平台的开发和完善均依赖于具有丰富经验的技术人才、创意人才、市场开拓人
才和研发人才。因此，如果该等专业人才或核心人员出现大规模流失，将给公司经营活动带来较大的冲击，
影响服务质量和服务持续性。
为避免核心人员流失风险，加强公司对专业人才的吸引力，促进员工提升专业和客户服务能力，公司
在2015年年初重新制定公司业务考核体系，完善根据公司员工的专业能力和对公司业务的贡献程度的奖励
制度。同时，公司致力于打造现在企业文化制度，完善员工培训制度，使员工在工作期间更好的提升个人
职业水平和专业能力。
二、投资状况分析
1、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
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单位：万元
募集资金总额 41,760
报告期投入募集资金总额 10,847.92
已累计投入募集资金总额
