北京华录百纳影视股份有限公司 2015 年年度报告全文
北京华录百纳影视股份有限公司
Beijing Hualu Baina Film ＆TV Inc.
2015 年度报告
股票代码：300291
股票简称：华录百纳
披露日期：2016 年 03 月
北京华录百纳影视股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人陈润生、主管会计工作负责人孙伟华及会计机构负责人(会计主
管人员)秦红玲声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告中如有涉及未来的计划、发展战略等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的实质性承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够
的风险认识，并且应当理解计划、战略与承诺之间的差异。敬请广大投资者谨
慎决策，注意投资风险。
1、市场竞争风险
公司主要从事影视、综艺、体育等业务。影视剧行业政策门槛较低、制作
机构数量增多、市场分散，竞争比较充分；综艺行业随着制播分离改革逐步深
入，市场竞争日趋激烈，市场需求可能随着热点事件或观众偏好发生改变，推
陈出新速度较快；体育行业在国家大力发展体育产业的背景下，参与者众多而
优质 IP 资源稀缺，对资源的争夺导致成本不断上升而变现较为困难。虽然公司
影视剧业务以精品剧为市场定位，一直处于市场领先地位，但依然存在市场竞
争加剧所带来的项目投入产出风险；虽然公司综艺业务研发制作和招商运营均
有较强的积累，对综艺行业发展趋势具有较深把握，但仍存在综艺业务的生命
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周期风险及未来综艺栏目市场欢迎度下降的风险；虽然公司体育业务有较强的
客户优势、媒体优势，经营和变现能力在市场上具有领先优势，但仍存在因为
行业竞争积累而发展不达预期的风险。
防范措施：利用行业变革契机，创新经营模式，横向打通影视、综艺、体
育，纵向打通内容制作、内容营销、内容衍生等商业模式，有效挖掘产业链横
向、纵向价值，增加抗风险能力。
2、政策监管风险
由于影视综艺产品具有覆盖面广、接受便捷的特点，在意识形态领域作用
显著，政府对行业进行一定程度的监管。尽管公司在影视综艺产品的制作领域
拥有丰富的经验，但如公司未来不能继续贯彻政策导向、与主流价值观保持一
致，则公司的影视综艺产品可能无法进入市场，或者进入市场后被勒令停止播
放，导致公司无法收回制作成本。同时，如果公司的影视综艺产品未能严格把
握好政策导向，违反行业政策，公司可能面临被监管部门处罚甚至取消市场准
入资格的风险。
防范措施：严把立项关，坚持弘扬主流价值观和商业价值的有机统一，在
节目内容上积极创新，在节目质量上精益求精。
3、应收账款余额较大的风险
公司影视剧的销售收入是在取得发行许可证以后，并同时满足播映带或其
他介质已经交付、风险和报酬已经转移、未来经济利益能够流入、成本能够可
靠计量的条件时予以确认，而电视台和视频网站等客户一般在影视剧播出完毕
一段时间后付清款项，导致应收账款期末余额与影视剧收入确认时间存在很大
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关系。影视剧发行时点的变化，会导致应收账款余额的波动，使得公司资金管
理的难度加大和资金短缺风险增加。虽然报告期应收账款回收良好，但是公司
应收账款余额较大，如果出现不能按期收回或无法收回的情况，将对公司业绩
和生产经营产生不利影响。综艺和体育业务主要客户均为优质客户和领先品牌，
回款信用良好，具有较强的支付能力，应收账款不能回收的风险较低。但是，
如果综艺和体育业务的主要客户的财务状况出现恶化或者经营情况和商业信用
发生重大不利变化，应收账款产生坏账的可能性将增加，从而对公司综艺和体
育板块的经营产生不利影响。
防范措施：建立客户信用体系，加强应收账款的催收管理力度。
4、存货金额较大的风险
存货占公司资产的比重较高是影视综艺制作企业的行业特征。作为影视综
艺制作企业，自有固定资产较少，其资金流转主要体现在货币资金、预付账款、
存货和应收账款之间。在生产经营过程中，资金一旦投入即形成预付账款，随
着拍摄进度逐步结转为在产品和库存商品即成为存货，在拍摄过程中所需要的
专用设备、设施、场景、灯光摄影等均通过经营租赁取得，而拍摄过程中所耗
费的道具、化妆用品等均通过采购取得。因此，在正常生产经营情况下，存货
必然成为公司资产的主要构成部分。存货金额特别是在产品金额较大，占资产
比重较高，在一定程度上构成了公司的经营风险。
防范措施：通过对项目的严格管理和控制，确保存货产品品质和市场适销
性。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 708,538,681 为基数，向
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全体股东每 10 股派发现金红利 0.8 元（含税）。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 8
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 12
第三节 公司业务概要 ...................................................................................................................... 15
第四节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 29
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 42
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 50
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 50
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 51
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 58
第十节 财务报告 .............................................................................................................................. 64
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................ 138
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、股份公司、华录百纳 指 北京华录百纳影视股份有限公司
保荐机构 指 华西证券股份有限公司
华录集团 指 中国华录集团有限公司
华录文化 指 华录文化产业有限公司
蓝色火焰 指 广东蓝色火焰文化传媒有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 《北京华录百纳影视股份有限公司章程》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 华录百纳 股票代码
公司的中文名称 北京华录百纳影视股份有限公司
公司的中文简称 华录百纳
公司的外文名称（如有） Beijing Hualu Baina Film ＆TV Inc.
公司的外文名称缩写（如有）HLBN
公司的法定代表人 陈润生
注册地址 北京市石景山区八大处高科技园区西井路 3 号 3 号楼 5365 房间
注册地址的邮政编码 100043
办公地址 北京市石景山区阜石路 165 号中国华录大厦 13 层
办公地址的邮政编码 100043
公司国际互联网网址 http://www.hlbn.cc/
电子信箱 hbndsh@hlbn.cc
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈永倬 梁姗
北京市石景山区阜石路 165 号中国华录 北京市石景山区阜石路 165 号中国华录
联系地址
大厦 13 层 大厦 13 层
电话 010-52281866 010-52281866
传真 010-56842325 010-56842325
电子信箱 hbndsh@hlbn.cc hbndsh@hlbn.cc
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
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会计师事务所名称 中天运会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市西城区车公庄大街九号院五栋大楼 B1 座七层
签字会计师姓名 王秀萍、苏海
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
北京市西城区复兴门外大街 2012 年 2 月 9 日至 2015 年 12
华西证券股份有限公司 程敏敏、尹利才
A2 号中化大厦 8 层 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√ 适用 □ 不适用
财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间
北京市东城区朝内大街 2 号凯 2014 年 11 月 7 日至 2015 年 12
中信建投证券股份有限公司 董军峰、杨明赫
恒中心 B、E 座 3 层 月 31 日
五、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 1,884,887,178.70 759,574,647.29 148.15% 377,883,277.49
归属于上市公司股东的净利润
266,902,260.36 149,401,882.16 78.65% 123,365,814.81
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
238,524,125.02 126,968,059.98 87.86% 111,512,233.83
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
-143,801,866.07 -57,620,134.96 149.57% -72,660,218.15
（元）
基本每股收益（元/股） 0.377 0.366 3.01% 0.605
稀释每股收益（元/股） 0.377 0.366 3.01% 0.605
加权平均净资产收益率 7.11% 9.77% -2.66% 12.46%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额（元） 4,698,007,340.93 4,049,402,973.50 16.02% 1,146,959,995.47
归属于上市公司股东的净资产
3,874,945,876.15 3,643,470,549.88 6.35% 1,036,914,846.50
（元）
六、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
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营业收入 482,815,674.42 393,231,878.29 589,414,085.58 419,425,540.41
归属于上市公司股东的净利润 23,791,458.69 38,579,367.11 129,083,722.04 75,447,712.52
归属于上市公司股东的扣除非经
22,959,010.10 33,717,259.94 132,680,613.91 49,167,241.07
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -116,079,215.81 -162,105,721.07 -168,855,301.63 303,238,372.44
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-211,149.49 10,015.21 54,605.32
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密 主要为企业发展扶持
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 26,736,354.81 29,397,284.20 15,918,547.81 资金、文化产业发展
受的政府补助除外） 专项资金。
计入当期损益的对非金融企业收取的资金 主要为部分参投项目
10,699,683.71 333,786.24
占用费 贡献的固定收益款。
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -875,128.15 -529,671.44 -147,807.29
减：所得税影响额 7,737,158.30 6,777,020.86 3,956,336.47
少数股东权益影响额（税后） 234,467.24 571.17 15,428.39
合计 28,378,135.34 22,433,822.18 11,853,580.98 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
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公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司积极利用自主发展、战略合作、资本整合三种手段，通过战略创新、模式创新、组织创新，致力于打造
互联网时代领先的传媒娱乐集团。目前公司已经建立以传媒娱乐内容为核心，多板块协同发展的产业布局，实现了影视、综
艺、体育等业务板块之间的横向协同，内容制作和内容营销之间的纵向协同，传媒娱乐平台型公司初具雏形。
报告期内，公司实现营业收入 188,488.72 万元，比上年同期增加 148.15%；利润总额为 27,612.79 万元，较上年同期增
长 56.92%；归属于母公司所有者净利润为 26,690.22 万元，较上年同期增长 78.65%。
报告期内公司各主要业务板块的进展情况如下：
（一）影视板块
公司影视剧业务收入主要来源于《桃花运》、《铁在烧》、《秀才遇到兵》、《岁月如金》、《我的老婆大人是八零后》等电视
剧项目、《爸爸的假期》等电影项目。
报告期内，电视剧行业全面实施一剧两星政策，互联网的快速发展也给行业带来了新的变化。在此背景下，公司积极消
化过往电视剧项目的库存，新增取得发行许可证的剧目有《铁在烧》、《我的老婆大人是八零后》等，播出的剧目有《战魂》、
《嘿，老头》、《暖男的爱情与战争》、《婚姻时差》、《秀才遇到兵》、《铁在烧》、《岁月如金》、《桃花运》、《我的老婆大人是八
零后》等。
与此同时，公司积极围绕新型人群和新兴媒体的文娱消费需求，推进影视项目转型，开局良好。公司正在后期制作的《角
力之城》打造时装版《甄嬛传》、正在拍摄的《深夜食堂》改编自日漫超级 IP，受到了市场的广泛关注，公司另有《卧虎》、
《爱情万万岁》（原名《一路上有你》）、《老公们的私房钱》、《乱世丽人行》、《长江往事》、《代号山豹》（原名《牺牲》）等
项目正在后期制作和发行中。
报告期内，公司投资出品了《飞霜》和《迷途杀机》两部电影，这两部电影正在后期制作，预期在 2016 年上映。
（二）综艺板块
报告期内，公司综艺业务收入主要来自于《造梦者》、《前往世界的尽头》、《最美和声》、《女神新装》等。
作为依托内容营销转型综艺栏目制作的综合性传媒公司，公司通过制作运营一体化的业务模式，奠定了在综艺领域的第
一阵营地位。较单纯的制作公司相比，公司有更强的资源整合能力，并能驾驭多元化的节目类型。同时，公司还不断践行“互
联网+”，创新 T2O 商业模式，打通实体经济产业链，《女神新装》等 IP 成为综艺节目 T2O2O（TV=电视，Online=线上，Offline=
线下）的标杆。
2015 年 7 月，公司引进以亚洲综艺殿堂级制作人、韩国综艺教父金荣希为核心的制作团队，在综艺栏目领域的研发制
作实力从此跻身业内顶级。金荣希团队被韩国媒体称之为韩国综艺“梦之队”， 集聚了来自韩国综艺研发制作领域的十多位
PD（PD 是 Program Director,即制作人兼导演），该团队核心成员长期合作，拥有丰富的现象级栏目研发制作经验和韩国娱乐
产业资源，成功制作了《我是歌手》（韩国版）、《爸爸去哪儿》（韩国版）、《真正男子汉》（韩国版），并成功将数个韩国现象
级节目在中国进行本土化创意制作，担任了中国版《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的顾问指导。《旋风孝子》作为该团队进军
中国市场的第一部原创制作的综艺作品，表现达到预期。金荣希团队每年将原创两个综艺 IP，更是有望推动公司综艺业务
板块的持续快速增长。
（三）体育板块
报告期内公司战略性进入体育产业，战略拓展迅速。体育业务收入主要来自于体育营销（中国之队、中超、足协杯）、
体育传媒（北京卫视直播西甲）等收入。通过报告期内的战略布局，公司体育版块取得了突破性进展，中国领先的体育营销
和赛事运营平台初具雏形，业务布局横向广泛涉及足球、篮球、冰雪等最有发展潜力的体育门类，纵向由浅入深从体育营销
向自有 IP、体育传媒等商业模式不断演进。
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足球方面，公司已经成为中国足球产业领先的体育营销服务商，通过与中国足协中国之队、中超联赛、中国足协杯等核
心资源的深度合作，为公司核心客户金立、创维、红牛等提供了集娱乐营销和体育营销于一体的内容营销解决方案，跨界优
势尽显。篮球方面，公司拥有了欧洲篮球冠军联赛未来 15 年在中国地区的全面商业权益，在男篮国家队亚锦赛夺冠、2019
年男篮世界杯在中国举办等契机推动篮球产业繁荣发展的背景下，公司将善用欧篮资源，充分发挥中国市场和公司运营优势，
推动欧洲篮球和中国元素全面融合，大幅度提升欧洲篮球在中国大陆的商业价值和资本价值。冰雪产业方面，公司与河北省
战略合作，将在 2022 年冬奥会举办地河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极
限冰雪嘉年华”，通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的跨界融合，推动冰雪产业在国内的普及。
体育传媒方面，公司与北京卫视战略合作播出西甲，开创了领先卫视直播顶级体育比赛的先河，体现了公司的创新能力
和运营优势。本次合作以华录百纳作为核心枢纽，实现了电视台、IP 方（西甲联盟）、版权拥有方（PPTV）等多方共赢，
开创了体育赛事主流媒体制播分离的新模式，大大提升了公司对于国际顶级体育资源的集聚整合能力。
（四）营销板块
公司在内容营销板块始终处于业内领先地位，形成了强大的客户资源壁垒和内容资源优势。报告期内，存量客户投放维
持稳定，新客户数量显著增加。
报告期内，公司影视、综艺、体育三大业务与营销业务形成了良性的协同和互动。一方面，内容制作品类、规模和质量
进一步提升，内容资源的可控性和丰富程度大大增加，从而能够为商业客户提供更合适的内容营销载体，创造客户价值；另
一方面，内容营销能力已经成为公司影视、综艺、体育三大业务板块的重要竞争优势，提升了公司对内容制作产业链中上游
制作资源和下游播放平台的话语权，不仅可以有效提升公司电视剧、综艺栏目、电影等现有文化内容制作业务的盈利能力，
而且有助于公司快速进入体育等新兴产业领域并建立领先地位。
报告期内，公司前五名影视综艺项目分别为栏目《女神新装》、《最美和声》、《前往世界的尽头》、《造梦者》及电
视剧《铁在烧》，合计营业收入为755,451,118.80元，占公司全部营业收入的比例为40.07%。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
无形资产 无形资产期末账面金额 4,416.67 万元，主要系公司本期引进非专利技术所致。
应收账款期末账面金额 113,550.65 万元，较期初增加 57.11%，主要系报告期销售收
应收账款
入增加，部分项目未到约定收款期，使期末余额增加。
存货期末账面金额 27,744.55 万元，较期初减少 24.36%，主要系公司部分项目报告
存货
期内确认收入，相应结转成本所致。
其他应收款期末账面金额 14,186.54 万元，较期初增加 274.65%，主要系部分参投项
其他应收款
目的投资款未结算及对外支付的投资款未完成股权变更所致。
长期待摊费用期末账面金额 10,742.63 万元，较期初增加 52.41%，主要系本期的租
长期待摊费用
赁费增加所致。
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
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三、核心竞争力分析
（一）体制机制优势。公司前三大股东分别是华录文化、刘德宏、胡刚，是央企控股和民营机制实现良好结合的混合所
有制模式典范。中央企业作为实际控制人既保证了公司依法经营和规范运作，同时，在国家大力推动国企改革和大力推动文
化体育产业的背景下，公司作为中央企业下属唯一的文体上市公司，有难得的战略发展机遇。公司经营团队的核心刘德宏、
胡刚均是公司核心股东，有着良好的战略视野和丰厚的业内资源。央企背景和民营机制的结合，为公司在传媒娱乐行业的快
速健康发展奠定了体制机制基础。
（二）资源协同优势。公司在客户、传媒、娱乐、体育等细分领域的深厚资源以及这些资源之间的深度协同，为公司构
建传媒娱乐平台型企业奠定了坚实的基础。
客户资源方面，在商业客户内容营销需求不断提升的驱动下，优质且充足的客户资源将为公司传媒娱乐板块内容制作业
务的变现提供强大支撑，同时，通过体育营销和娱乐营销的结合，顺势而为为客户提供集体育和娱乐于一体的整合内容营销
解决方案正当其时。
传媒资源方面，伴随传统媒体和新媒体的融合，强大的视频媒体战略合作资源将成为公司各业务板块的重要支撑，公司
不但与一线电视媒体，如中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视等强势媒体缔结了深厚的合作
关系，也与新兴互联网媒体如优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV、苏宁 PPTV 等深入开展了战略合作。
娱乐资源方面，公司业已经成为中国娱乐产业的领军企业，积累了丰富的用户消费需求理解能力、娱乐资源的整合能力、
影视娱乐产品的制作能力，并在过往打造了一系列的文化娱乐爆款精品内容。影视剧板块，公司与著名导演汪俊、刘新、何
群、刘进及制片人罗立平通过合资设立公司的模式缔结了长期的合作关系；综艺板块，公司与韩国综艺梦之队金荣希团队缔
结了长期的独家合作关系。在文娱行业 IP 热潮的当下，公司锁定的这些优质制作资源将凸显其稀缺性和商业价值。
体育资源方面，公司在足球、篮球、冰雪等产业领域积累了丰富的资源，这些体育产业资源可以和娱乐产业资源深度协
同，为用户搭建体育+娱乐的体验消费场景，为商业客户搭建体育+娱乐的内容营销场景。
（三）战略模式优势。公司在影视、综艺、体育、营销等细分业务领域优势不断强化，并不断打破业务部门之间的边界，
不断强化影视、娱乐和体育之间的横向协同，不断推进内容、媒体和客户之间的纵向协同，公司各版块不断与互联网深度融
合，创新推进T2O2O商业模式的创新和延展。已经在业内形成了独特的泛娱乐战略格局和模式优势。
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第四节 管理层讨论与分析
一、概述
我国城镇居民可支配收入的增加和文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张，在互联网和新兴人群文娱消费需求
的驱动下，传媒娱乐各细分行业加速渗透和融合。在此背景下，公司发展脉络清晰，努力打造互联网时代领先的传媒娱乐平台型公
司。
公司不断横向拓展，前瞻性推进细分行业的战略布局。回顾过往，公司在影视、综艺、体育等每个传媒娱乐细分行业发展即将
爆发的时间窗口，恰到好处地进行战略布局，利用公司的综合优势迅速在新行业中建立起领先地位，体现前瞻性的产业眼光和强大
的战略执行能力。影视板块，公司成立以来不断引领市场的风向标，产品类型丰富，多为创行业先河的标杆之作，而今在年轻人群
的娱乐消费需求兴起并与互联网不断融合的当下，积极消化传统库存、调整产品类型并推出《角力之城》、《深夜食堂》等年轻态影
视产品。综艺板块，公司招商运营与研发制作并举，集聚亚洲顶级综艺研发制作资源，“内容、客户、媒体”三者之间高质量、高影
响力、高溢价的良性循环进一步加强，原创综艺内容矩阵不断得以强化。体育板块，领先的体育营销和赛事运营平台初具雏形，业
务布局横向广泛涉及足球、篮球、冰雪等最有发展潜力的体育门类。
公司坚持纵向延伸产业链，不断推进内容盈利模式的深化。内容行业的盈利模式可以分为内容分销（1.0阶段）、内容制作（2.0
阶段）、内容营销（3.0阶段）和内容衍生（4.0阶段）四个进阶。公司早期起步于内容制作，精品剧制作奠定了业内领先地位，并为
向其他传媒娱乐细分行业扩张奠定了基础。通过并购蓝色火焰，公司从纯粹的内容制作升级到更具产业链整合能力的内容营销，建
立起了较强的商业模式壁垒，相比单纯广告营销公司，拥有突出的文化内容自有资源优势，相比单纯内容制作公司，又拥有强大的
商业客户资源优势。公司不断推进内容盈利模式的升级，创新内容衍生模式，一方面，基于同一内容IP，在不同的内容形态之间进
行横向打通，在电视剧衍生电影、综艺栏目衍生电影领域，积累了丰富的经验；另一方面，利用公司强大的内容制作能力和精品内
容带来的巨大流量，与电商平台、移动互联网平台融合运作，开创了业内领先的T2O2O商业模式（TV=电视，Online=线上，Offline=
线下），将主流媒体的影响力、线上互联网的流量变现能力、线下产业经营能力相结合，实现了“内容即产品”、“观众即用户”、“收
视率即流量”的全新突破，充分实现了传统媒体和新兴媒体的融合发展。
二、主营业务分析
1、概述
参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
单位：元
2015 年 2014 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 1,884,887,178.70 100% 759,574,647.29 100% 148.15%
分行业
北京华录百纳影视股份有限公司 2015 年年度报告全文
传媒业 1,884,545,818.43 99.98% 759,204,985.14 99.95% 148.23%
其他 341,360.27 0.02% 369,662.15 0.05% -7.66%
分产品
影视 378,760,909.08 20.09% 371,976,139.43 48.97% 1.82%
综艺 718,778,027.19 38.13% 177,570,027.00 23.38% 304.79%
体育 58,517,959.47 3.10%
营销 723,284,308.09 38.37% 201,591,218.71 26.54% 258.79%
其他 5,545,974.87 0.29% 8,437,262.15 1.11% -34.27%
分地区
华南地区 811,974,043.10 43.08% 145,618,700.95 19.17% 457.60%
华东地区 682,279,332.47 36.20% 295,244,866.37 38.87% 131.09%
华北地区 342,500,377.23 18.17% 276,600,784.32 36.42% 23.82%
西南地区 28,433,490.95 1.51% 16,841,037.73 2.22% 68.83%
华中地区 8,932,028.50 0.47% 16,093,350.96 2.12% -44.50%
海外 4,165,286.20 0.22% 6,225,812.61 0.82% -33.10%
西北地区 4,049,403.99 0.21% 1,545,849.06 0.20% 161.95%
东北地区 2,553,216.26 0.14% 1,404,245.29 0.18% 81.82%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
