北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年半年度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人(会计主
管人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
2016 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、释义 .................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ................................................................................................................ 5
第三节 董事会报告 ............................................................................................................................ 9
第四节 重要事项 .............................................................................................................................. 21
第五节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 38
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 43
第七节 财务报告 .............................................................................................................................. 45
第八节 备查文件目录 .................................................................................................................... 150
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释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期 指 2016 年 1 月 1 日-2016 年 6 月 30 日
上年同期 指 2015 年 1 月 1 日-2015 年 6 月 30 日
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 蓝色光标 股票代码
公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称（如有） 蓝色光标
公司的外文名称（如有） BlueFocus Communication Group Co., Ltd
公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus
公司的法定代表人 赵文权
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 熊剑 项颉
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际
联系地址
创新园 C9 楼 创新园 C9 楼
电话 010-56478871 010-56478872
传真 010-56478000 010-56478000
电子信箱 bfg@bluefocus.com xiangjie@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司半年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 5,140,994,078.03 3,452,712,535.49 48.90%
归属于上市公司普通股股东的净利润
350,644,598.78 86,130,145.87 307.11%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
162,758,218.56 153,218,678.18 6.23%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -203,447,590.96 98,914,279.13 -305.68%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.1053 0.0513 -305.26%
股）
基本每股收益（元/股） 0.18 0.04 350.00%
稀释每股收益（元/股） 0.18 0.04 350.00%
加权平均净资产收益率 7.94% 1.91% 6.03%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
3.68% 3.39% 0.29%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 15,285,239,689.14 16,369,211,954.37 -6.62%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
4,615,563,529.61 4,215,781,834.30 9.48%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
2.390 2.183 9.48%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 13,258,303.19
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
10,086,547.78
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
44,510,505.27
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,379,686.02
其他符合非经常性损益定义的损益项目 183,376,590.93
减：所得税影响额 62,032,337.12
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少数股东权益影响额（税后） -66,456.19
合计 187,886,380.22 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
√ 适用 □ 不适用
项目 涉及金额（元） 原因
公司由于不能对北京璧合科技股份有限公司实施重大影响，因此
将对该公司的投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算并
对外投资核算方式变更 183,376,590.93
以公允价值进行计量。转换日公允价值与原账面长期股权投资的
差额计入本期投资收益，金额为 183,376,590.93 元。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
1、营销服务行业市场竞争加剧的风险
中国市场数字营销服务客户投放预算将持续快速增长，但由于营销服务行业门槛不高，随着众多参与者的加入竞争进一
步加剧，以及基于互联网广告领域推动的新传播形式加速迭代，将是公司必须面临的挑战。
面对未来竞争加剧的风险，以及新传播环境下的服务供给，公司将持续高度关注营销传播市场最新发展情况，顺应传播
发展趋势，公司将发挥自身在客户服务和客户资源方面的优势和经验，持续推动公司内部各板块业务服务协同优化，提升服
务内容及深度挖掘客户需求，推进公司业务高速发展。
2、人员管理和人才流失的风险
人力资源依旧是公司所聚焦的重心，能够吸纳更多优秀人才是公司持续高速发展和提升竞争力的关键因素。公司管理团
队及业务团队的稳定性，将直接影响公司各项业务特别是数字营销业务的发展和增长。对于人才流失的控制风险，将是管控
公司管理经营和业务发展的核心要素。
公司通过进行持续股权激励、内部培训、合作办学等多种方式，稳定公司的核心管理和运营团队、开拓人才引进渠道，
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结合定向培养专业人才等多种方式，促进公司多方面吸纳优秀人才。并通过持续完善推动企业文化建设，不断完善提升员工
薪酬福利，建设长效 KPI 绩效机制，增强员工对公司归属感，增加对公司长期发展战略的认同感和使命感，使得核心骨干
人员持续有效分享公司发展所来的的成长红利。
3、并购重组带来的整合协同风险
本公司将继续依靠投资并购方式寻求外延式发展。随着投资并购拓展的业务板块持续增加，被收购业务与原有业务仍需
在人员管理、客户管理及媒体采购等方多面开展深度整合协同工作。通过整合协同方式持续保持被并购公司原有竞争优势、
充分发挥整合协同效应仍具有不确定性，存在一定风险性。
4、商誉余额较高的风险
报告期内，公司商誉余额为 46.87 亿元，主要由于公司持续进行投资并购累积形成，如未来通过收并购所纳入的被收购
公司业绩出现大幅下滑且无扭转希望，可能出现计提商誉减值的风险。
针对此类风险，公司已经加强内部子公司管理，强化投后整合协同管理机制，实时管控新增合并子公司的经营状况及所
在行业变化趋势，保障被并购子公司持续稳定健康发展。
5、关于存在诉讼、仲裁相关未决事项风险
报告期内，公司陆续收到来自博杰广告原股东的自然人李芃和西藏山南博萌创业投资管理合伙企业（原“西藏山南博萌
投资咨询合伙企业”）向人民法院提起诉讼，诉讼请求判令第三届董事会第六十八次会董事会决议及 2015 年度股东大会审议
通过的《关于博杰广告 2015 年度未达成业绩承诺暨相应股份补偿的议案》、《关于提请股东大会授权公司董事会全权办理回
购相关事宜或者股份赠与相关事宜的议案》无效。此外，公司已向李芃等博杰广告原股东提起仲裁，要求其履行业绩补偿承
诺和退回公司预先支付的调整价款。相关诉讼和仲裁目前尚未有实质性进展。如果公司在相关诉讼或仲裁中败诉，公司将无
法注销博杰广告原股东未达成业绩承诺所应补偿的股票。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
报告期内，公司各项业务均有序开展。其中，实现营业总收入 514,099.41 万元，较上年同期增长 48.90%；实现营业利
润 40,532.29 万元，比上年同期增长 194.79%；实现归属于上市公司的净利润 35,064.46 万元，比上年同期增长 307.11%。本
期收入增长主要来源于两方面：一方面公司各项业务均有序开展，业务规模不断扩大，并持续稳步增长；另一方面，报告期
内，以多盟、亿动为代表的移动互联业务贡献显著。
报告期内，公司对本期及税息折旧及摊销前利润（简称 EBITDA，EBITDA=营业利润+利息支出+折旧及摊销，营业利
润不包含特殊事项，如长期资产减值）进行了核算。报告期内，公司 EBITDA 为 65,161.02 万元，较上年同期的 31,621.59
万元增幅 106%；剔除上年 Huntsworth 商誉减值影响因素，较上年同期 37,549.14 万元增长 73.54%。主要变动因素来源于：
一方面较上年同期，报告期内合并的多盟、亿动带来显著增长，另一方面，由于目前公司发行股份购买资产的 18 亿元人民
币配套募集尚未完成发行，本期利息支出仍处于较高水平。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
报告期既有业务增长及同比新合
营业收入 5,140,994,078.03 3,452,712,535.49 48.90% 并子公司多盟、亿动本期合并数
据。
报告期既有业务增长及同比新合
营业成本 3,914,011,158.04 2,445,069,306.49 60.08% 并子公司多盟、亿动本期合并数
据
主要原因为公司业务增长，业务
规模扩大，销售人员增加，相应
销售费用 516,263,007.54 383,370,316.19 34.66% 人员成本及费用增加；同比新合
并子公司多盟、亿动 本期合并数
据。
主要原因为公司业务增长，业务
规模扩大、员工人数增加，从而
管理费用 408,234,393.67 296,996,699.04 37.45%
人员成本增加；同比新合并子公
司多盟、亿动本期合并数据。
财务费用 117,211,153.82 105,823,431.49 10.76%
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所得税费用 55,551,850.72 54,826,325.22 1.32%
报告期公司新增及原有开发支出
研发投入 41,494,203.91 23,408,136.14 77.26%
增加所致。
随着公司业务规模的扩大，应收
经营活动产生的现金流 账款的回款期与应付供应商款项
-203,447,590.96 98,914,279.13 -305.68%
量净额 的付款账期的差异，导致公司的
现金流量需求增加。
投资活动产生的现金流
-58,291,652.27 -332,355,754.84 -82.46% 公司报告期内，大额的投资活动。
量净额
筹资活动产生的现金流 公司报告期内，偿还 10 亿过桥资
-1,100,528,683.03 142,465,272.05 -872.49%
量净额 金。
现金及现金等价物净增 经营活动及筹资活动均产生较大
-1,350,301,661.32 -92,616,290.49 1,357.95%
加额 的资金支出。
主要为公司不能对北京璧合科技
股份有限公司实施重大影响，因
此将对该公司的投资由长期股权
投资收益 207,278,813.09 -43,750,975.84 投资转入可供出售金融资产核算
并以公允价值进行计量，产生投
资收益，金额为 183,376,590.93
元。
主要为报告期内按比例确认应享
公允价值变动损益 44,510,505.27 111,199.00 39,927.79% 有的对北京华泰瑞联并购基金中
心(有限合伙)的变动损益。
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内，公司业务规模不断扩大，数字化转型第一阶段完成，本期数字营销产生的营业收入占总营业收入 72.67%，
较上年增长 105.50%，业务数字化转型成果显著。另一方面，报告期内，以多盟、亿动为代表的移动互联业务继续高速增长，
为公司净利润贡献显著。
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
公司始终定位于致力为大型企业和组织提供定制化服务的专业企业。公司自 2013 年实施推进“数字化、国际化”发展战
略至今，公司数字化业务转型第一阶段已正式完成。未来业务收入方面 80%将来自于数字营销业务，其中 50%将来自于移
动营销类业务收入。根据 Warc2016 年全球控股集团排名显示，蓝色光标全球排名第 8 位，成为排行榜中唯一一家来自中国
的营销传播集团，也是中国最大营销传播集团。
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伴随数字化业务转型第一阶段成功筑建，公司未来发展战略逐步清晰展现——即以协同为核心驱动力，帮助大客户提供
全球智能营销整合服务为方向的“营销智能化、业务全球化”发展战略。公司数字化战略发展初步布局完成，即以“客户+技术
+资源”智能营销三要素，顺应传播发展趋势，基于“服务+技术”这一原生优势，以“数据+创意”为服务核心，通过“技术+产品”，
达成客户最终传播效果，形成并优化客户广告预算的有效到达。
报告期内，公司凭借为大客户提供专业服务优势，逐步推进智能营销协同大平台机制，一方面进行内部管理优化协同，
自内部建立矩阵式管理模块，依托 KPI 效率优化体系进而协同分工，形成专业有效的服务矩阵，秉持公司自身优势，协同
整合各项优质资源，提高各业务板块协同协作，逐步优化并释放其优势，实现以最终效果为目的智能营销传播服务价值。另
一方面服务能力及资源优化协同，基于 20 多年累积的专业服务经验，以及对行业与客户的深度理解能力，在协同机制优化
促进下，为大客户提供专业解读、深度释放、有效解决三个基本服务维度，并且作为国内仅有的能够为客户提供全球业务网
络服务的中国本土营销企业，公司已铺设完成跨行业、跨专业、跨地域的同步服务能力，持续为客户创造价值，优化企业营
销广告预算的最终效果，并有效到达消费者。
截至报告期末，公司所服务的客户均为消费电子、互联网、汽车、游戏、消费品、房地产、金融等多个行业中最顶级的
客户，目前大客户总数量超过 1000 家，其中国际品牌客户占比超过 50%，公司于报告期内确立的核心大客户战略，即由公
司各业务核心管理人员，协同整合公司全服务链条及资源，为公司核心战略大客户提供的专业定制化传播服务。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
服务业务 2,378,739,829.36 1,530,997,836.07 35.64% 20.90% 20.52% 0.20%
广告业务 2,730,780,757.99 2,355,434,572.61 13.75% 88.31% 106.12% -7.45%
分产品
数字营销 3,735,145,603.27 2,950,065,238.99 21.02% 105.50% 120.67% -5.43%
传统营销 1,405,010,493.74 963,945,919.05 31.39% -13.96% -13.02% -0.75%
分地区
境内 3,480,792,124.62 2,489,893,119.62 28.47% 40.34% 49.68% -4.47%
境外 1,659,363,972.39 1,424,118,038.42 14.18% 71.01% 82.19% -5.27%
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4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
前五名供应商合计采购金额（元） 929,579,879.55
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额的比例 23.75%
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
前五名客户合计销售金额（元） 834,933,417.85
前五名客户合计销售金额占年度销售总额的比例 16.24%
6、主要参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的参股公司信息。
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
根据营销传播行业研究机构行业研究趋势报告显示，国际市场广告投放预算将持续增加，平均增速未来 5 年将保持 5%
以上，中国市场内广告投放预算未来 5 年将持续快速增长，其中移动端程序化购买及展示广告市场预算增长呈现爆发态势。
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报告期内，公司持续推进的数字化战略发展已完成初步布局，移动互联业务已成为公司业务继续保持高速发展核心驱动力。
即以“客户+技术+资源”智能营销三要素，顺应传播发展趋势，基于“服务+技术”这一原生优势，以“数据+创意”为服务核心，
通过“技术+产品”，达成客户最终传播效果，以及优化客户广告预算的有效到达。
图 1：国际市场广告投放发展趋势（来源：eMarketer）
图 2：中国市场广告投放发展趋势（来源：eMarketer）
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图 3：中国移动程序化购买展示广告市场规模趋势（来源：艾瑞咨询）
10、公司年度经营计划在报告期内的执行情况
不适用
11、对公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的风险因素及公司采取的措施
（1）营销服务行业市场竞争加剧的风险
中国市场数字营销服务客户投放预算将持续保持快速增长，但由于营销服务行业门槛不高，随着众多参与者的加入，竞
争将进一步加剧，以及基于互联网广告领域推动的新传播形式加速迭代，将是公司必须面临的挑战。
面对未来竞争加剧的风险，以及新传播环境下的服务供给，公司将持续高度关注营销传播市场最新发展情况，顺应传播
发展趋势，公司将发挥自身在客户服务和客户资源方面的优势和经验，持续推动公司内部各板块业务服务协同优化，提升服
务内容及深度挖掘客户需求，推进公司业务高速发展。
（2）人员管理和人才流失的风险
人力资源依旧是公司所聚焦的核心资料，为公司持续高速发展和提升竞争力的核心要素。公司管理团队及业务团队的稳
定性，将直接影响公司各项业务特别是数字营销业务的发展和增长。对于人才流失的控制风险，将是管控公司管理经营和业
务发展的核心关键要素。
公司通过进行股权激励、内部培训、合作办学等多种方式，促进公司的核心管理和运营团队稳定、开拓人才引进机制、
定向培养专业人才，公司将持续完善推动的企业文化，不断完善提升员工薪酬福利，建立公平有效的绩效考核与晋升机制，
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提供全面培训计划，并通过建立期权计划等多种期权激励方式，使得核心骨干人员参与分享公司成长红利。
二、投资状况分析
1、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 180,000
报告期投入募集资金总额 89,774
已累计投入募集资金总额 112,274
报告期内变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额比例 0.00%
募集资金总体使用情况说明
公司于 2015 年 12 月发行 140,000 万元可转换公司债券，截至 2015 年 12 月 31 日，募集资金余额为 115,486 万元。截至 2016
年 6 月 30 日，累计支付募集资金 72,280 万元，可转换公司债券募集资金余额为 66,440 万元。 2016 年 1 月公司面向合格
投资者公开发行 16 蓝标债，募集资金总额为 40,000 万元。公司于 2016 年 3 月全部支付完毕。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
项目达 截止报 项目可
是否已 募集资 截至期 截至期
调整后 本报告 到预定 本报告 告期末 是否达 行性是
承诺投资项目和超 变更项 金承诺 末累计 末投资
投资总 期投入 可使用 期实现 累计实 到预计 否发生
募资金投向 目(含部 投资
