2016 年半年度报告
公司代码：600229 公司简称：城市传媒
青岛城市传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人孟鸣飞、主管会计工作负责人杨延亮及会计机构负责人（会计主管人员）苏彩霞
声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投
资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
根据《公开发行证券的公司信息披露编报规则第9号——净资产收益率和每股收益的计算及
披露》第九条的规定，报告期公司以发行股份购买资产等方式实现非上市公司间接上市且构成反
向购买，据此本报告中的相关“上年同期”数据为置入资产2015年半年度数据。
1 / 112
2016 年半年度报告
目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 5
第四节 董事会报告......................................................................................................................... 7
第五节 重要事项........................................................................................................................... 19
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 22
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 25
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 25
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 26
第十节 财务报告........................................................................................................................... 26
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 112
2 / 112
2016 年半年度报告
第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、上市公司、城 指 股票代码 600229 对应的上市公司主体，原“青岛碱业股份有限公
市传媒 司”，2015 年 9 月 10 日变更为“青岛城市传媒股份有限公司”。
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
青岛出版 指 青岛出版集团有限公司
出版置业 指 青岛出版置业有限公司
青岛碱业 指 青岛碱业股份有限公司
重大资产重组 指 青岛海湾集团有限公司将其持有的上市公司 34.26%股份无偿划转至
青岛出版。青岛碱业以拥有的全部资产和负债作为置出资产与青岛出
版等 5 位交易对方拥有的城市传媒 100%股份的等值部分进行置换。置
入资产作价超过置出资产作价的差额部分，由上市公司依据城市传媒
全体股东各自持有的城市传媒股份比例向其发行股份购买。同时，上
市公司通过锁价的方式分别向青岛出版和出版置业非公开发行股份募
集配套资金 2.49 亿元和 1.76 亿元
出版传媒有限 指 青岛出版传媒有限公司
碱业发展 指 青岛碱业发展有限公司，重大资产重组置出资产承接主体
华通集团 指 青岛华通国有资本运营（集团）有限责任公司
青岛产投 指 青岛产业发展投资有限责任公司
鲁信控股 指 山东省鲁信投资控股集团有限公司
鲁信投资 指 山东鲁信文化产业创业投资公司
青岛国信 指 青岛国信发展（集团）有限责任公司
募集配套资金/配套 指 上市公司通过锁价的方式分别向青岛出版和出版置业非公开发行股份
融资/发行股份募集 募集配套资金 2.49 亿元和 1.76 亿元
配套资金/非公开发
行股份募集配套资
金
置入资产 指 城市传媒 100%的股份
置出资产 指 青岛碱业截至基准日经审计及评估确认的全部资产及负债
出版社有限 指 青岛出版社有限公司
新华书店 指 青岛新华书店有限责任公司
悦读纪 指 西藏悦读纪文化传媒有限公司
码洋 指 作为一项统计标准，图书或音像制品产品的定价与册数的乘积
线上销售 指 顾客通过计算机、手机或其他移动设备等利用互联网渠道购买商品而
实现的销售
元、万元、亿元 指 人民币元、万元、亿元
报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
3 / 112
2016 年半年度报告
第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 青岛城市传媒股份有限公司
公司的中文简称 城市传媒
公司的外文名称 Qingdao Citymedia Co,. Ltd.
公司的外文名称缩写 QCMC
公司的法定代表人 孟鸣飞
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 马琪 刘萍
联系地址 青岛市崂山区海尔路182号 青岛市崂山区海尔路182号
电话 0532-68068888 0532-68068888
传真 0532-68068645 0532-68068645
电子信箱 maqi@citymedia.cn liuping@citymedia.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 山东省青岛市市南区香港中路67号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 青岛市崂山区海尔路182号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.citymedia.cn
电子信箱 qcmc@citymedia.cn
报告期内变更情况查询索引 报告期内公司基本情况未发生变更
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的 www.sse.com.cn
网址
公司半年度报告备置地点 青岛市崂山区海尔路182号青岛城市传媒股份有限公司
董事会办公室
报告期内变更情况查询索引 报告期内公司信息披露及备置地点未发生变更
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 城市传媒 600229 青岛碱业
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 1994年6月14日
注册登记地点 青岛市市南区香港中路67号
企业法人营业执照注册号 91370200163577402U
报告期内注册变更情况查询索引 报告期内公司注册情况未发生变更
4 / 112
2016 年半年度报告
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 年同期增减(%)
营业收入 846,501,097.59 721,271,447.55 17.36
归属于上市公司股东的净利润 117,718,686.12 100,506,510.88 17.13
归属于上市公司股东的扣除非经常性 116,663,582.21 98,722,306.07 18.17
损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 121,054,825.56 98,622,152.42 22.75
本报告期末比
本报告期末 上年度末 上年度末增减
(%)
归属于上市公司股东的净资产 1,961,956,455.06 1,915,448,688.23 2.43
总资产 2,703,431,127.85 2,632,720,614.02 2.69
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.1677 0.4436 -62.20
稀释每股收益（元／股） 0.1677 0.4436 -62.20
扣除非经常性损益后的基本每股收益 0.1662 0.4357 -61.86
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 5.96 7.56 增加
-1.60 个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资 5.91 7.43 增加
产收益率（%） -1.52 个百分点
公司主要会计数据和财务指标的说明
根据《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 9 号——净资产收益率和每股收益的计算及
披露》第九条的规定，2015 年公司以发行股份购买资产等方式实现非上市公司间接上市且构成反
向购买。据此“上年同期”数据为置入资产 2015 年半年度数据。报告期每股收益下降系由报告期
加权平均股数增加所致，详见本报告附注。
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用□不适用
单位:元 币种:人民币
5 / 112
2016 年半年度报告
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
非流动资产处置损益 46,553.68
越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、
减免
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切 939,911.01 子公司收到的税收返
相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持 还
续享受的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于
取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值
产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减
值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的
损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当
期净损益
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持
有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变
动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和
可供出售金融资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允
价值变动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一
次性调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 416,426.70
其他符合非经常性损益定义的损益项目
少数股东权益影响额 -263,440.80
所得税影响额 -84,346.68
合计 1,055,103.91
6 / 112
2016 年半年度报告
第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2016 年上半年，公司深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，坚持正确出版导向，秉
承“传承文化、传播知识、传递幸福”的出版使命，不断深化文化体制改革，抢抓发展机遇，推
进主业转型升级、流程再造，公司整体运营持续向前、向上、向好发展。
公司继续夯实业务基础，挖掘传统出版红利，并大力拓展新媒体、新业态领域业务。图书出
版业务深入实施“精品战略”，按照集中、集聚、集群的产品拓展思路快速布局，出版了一批精
品力作；图书发行业务立足渠道优势，以提升消费体验为核心，积极改革创新，零售业态得到优
化升级；新媒体业务方面，进一步鼓励创新创业，突破现行机制体制，实现了新媒体团队和新媒
体项目独立运营。
公司积极释放发展活力，在版权资产运营、文化综合体建设、影视制作、主题书店等方面加
快落子，在投资并购、跨地域、跨所有制合作等方面积极布局，城市特色出版体系、城市数字文
化社区体系、城市文化消费服务体系等收获新成果，公司资本积累和品牌积累再上新台阶。
报告期内，公司实现营业收入 8.47 亿元，同比增长 17.36%；实现利润总额 1.21 亿元，同比
增长 20.21%；净利润 1.20 亿元，同比增长 19.44%；归属于母公司股东的净利润 1.18 亿元，同比
增长 17.13%，继续保持良好发展态势。（注：公司因 2015 年 9 月完成借壳上市，主业发生根本
变化，因此上述比较数据采用了置入资产 2015 年半年度数据。同比上市公司 2015 年半年度报告
中披露的归属于上市公司股东的净利润 5841.54 万元，增长 101.52%。）根据国家新闻出版广电
总局近期发布的《2015 年新闻出版产业分析报告》，公司所属青岛出版社总体经济规模位居全国
地方出版社第 5 位。
1.做优出版主业，扩大版权资产优势
在网络技术和移动互联网的深度影响下，国民阅读方式更加多元化，内容生产需求进一步释
放，传统图书出版业务正在经历从规模化、大众化到精致化、小众化、定制化的转型过程。
公司坚持人文艺术、科技、少儿、教育四大出版方向，坚持精品战略，围绕“集中、集聚、
集群”的产品发展思路，持续增强优质内容提供能力，扩大精品出版物产品群。2016 年上半年，
公司所属青岛出版社有限公司出版的《周国平集》《冯骥才》（自选集）《中国唐卡文化档案
昌都卷》《亚洲水塔三江源（英文版）》等 8 个重点项目落地。《新中国宣传画》《三中全会与
中国》获得国家出版基金资助；《世界海洋法译丛》《中国改革开放通史》等 7 个项目入选“十
三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划，创历年新高。《致未来的你——给男孩的十
7 / 112
2016 年半年度报告
五封信》入选 2016 年度国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐的百种优秀出版物名单；《环球
少年地理》《小葵花》等两种少儿期刊入选 2016 年度总局向全国少年儿童推荐的 61 种优秀少儿
报刊名单，《小葵花》获得全国少儿报刊协会年度少儿报刊金奖；《巧厨娘第三季》等斩获 2016
世界美酒美食图书大奖赛的 4 个单项奖。
上半年，公司教育板块持续推进“百万区县，千万地市”营销计划，《三维设计》《五四制
一本必胜》《课后拓展》《幼小/初高衔接》《快乐足球》等教材教辅项目连续落地，新增落地项
目码洋数千万元；《素质教育》《法制教育》教材入选省教育厅图书目录 ；畅销产品《加分宝》
全面升级改版，向全国推广。少儿图书销售增长迅速，同比增幅超过 60%，优质版权厚积薄发，
《学会爱自己》《少年读史记》《有故事的汉字》等多套系图书持续热销。生活时尚板块，《蔡
澜旅行食记》《最知日本味》等高品质图书不断涌现，“美食+”模式初现规模。人文艺术板块，
《人类学历史本体论》《今文渊源》等一批学术、艺术精品陆续出版。网络文学板块，获授权出
版发行的《鬼吹灯》《斗破苍穹》等系列图书，受到广大青少年读者的喜爱。
公司旗下的“悦读纪”精耕女性阅读市场，在延续经典文学图书出版的同时，大力发展职场
励志、散文随笔等销售周期长、综合成本低、市场前景好的图书品种，其中《不念过去 不畏将来》
一书累计发行已超过 100 万册，《灵魂有香气的女子》《以自己喜欢的方式过一生》《做一个刚
刚好的女子》等持续热销。
公司积极推进文化“走出去”，《中国-新长征》在已有文字版本的基础上，今年上半年又
成功将版权输出到阿拉伯国家。公司控股股东出版集团完成了对日本渡边淳一文学馆的收购，有
助于公司提升在日本文学类出版领域的影响力，并促进渡边淳一作品及衍生品的深度开发。
2.围绕优质版权资产多元化开发，丰富产品构成
内容一次性开发，多元化收益，已经成为行业共识。移动互联网、内容平台公司的快速发展，
为内容变现提供了更多的机会和可能。一直以来，公司特别重视优质版权资产的深度开发和多元
化变现，上半年取得新成果。
（1）新媒体用户规模实现新突破。公司官微、“青岛微书城”以及“人文中国”、快扫 APP
等主要新媒体产品粉丝用户稳定增长，“加分宝”语音微信学习平台精准学生用户快速突破。新
媒体平台出色地承担了文化传播、新闻发布、营销推广等功能。
（2）优质版权资产定制化开发。“兰阇”新媒体项目依托公司优质的文化、艺术类版权资源，
利用新媒体平台、技术和传播渠道，对版权资源进行深度整合加工，有针对性地开发线上产品，
登陆“今日头条”后，一个月内获得点击阅读 300 余万次。
8 / 112
2016 年半年度报告
（3）围棋出版立体化格局初现。公司的围棋图书已经形成了 “金字塔”式的图书出版结构，
已有品种近百种。为实现版权资源多层次化运营，公司已连续举办六届“青岛出版杯”全国业余
围棋大赛，吸引了全国众多的知名围棋俱乐部和选手参赛。此外，公司成立的青版棋院已深度涉
猎围棋和国际象棋少儿培训、师资培训等项目，围棋出版立体化格局已现雏形。
（4）积极布局拓展有声图书市场。上半年公司与喜马拉雅 FM 签订战略合作协议，依托公司
优质的美食、健康、少儿、人文等内容资源，通过音频录制转化，在喜马拉雅网络电台上线运营
美食生活电台和少儿故事电台。此外，公司顺利签下《蔡澜文集》及其他作品的音频授权，上线
运营葛剑雄教授“剑史雄说：中国历代疆域”等音频项目。目前网络电台改编栏目 15 种，合辑专
辑片段 160 篇，时长 2000 多分钟，栏目下载 8 万余次，收获大量种子粉丝。
（5）自主开发 VR 教育等 VR 新媒体产品。公司利用 VR 全景内容和 VR 虚拟内容两大产品形态，
自主开发科学、海洋等青版特色 VR 教育内容产品和“VR 未来课堂”互动教学解决方案，以依托
公司优势版权资源深耕 VR 内容领域。
3.传统销售业态升级，多点布局提升消费体验
一个好的书店，不仅是城市气质的表现，而且能够温暖整个城市。伴随阅读与图书、文化以
及商业空间的融合，不同形态的新型书店彰显活力。上半年，按照转型升级、业态创新的思路，
新华书店、出版社有限联手推进业态转型，开拓新的增长空间。
位于国家级新区青岛西海岸新区的青岛城市传媒广场（募投项目）工程主体全部完成，进入
外幕墙安装和装修施工阶段，招商工作正在有序推进，新华书店、迪卡侬、红星电影世界等已完
成签约入驻；“孔子书房”、“艺术图片库”、“梁晓声书房”、“美食书房”等主题图书体验
店及“云冈佛文化艺术馆”也将落户于此。青岛城市传媒广场将给青岛西海岸新区带来全方位、
多功能、立体化的文化生活体验，成为青岛新的城市文化地标。
主题书店深度布局，占领居民文化消费场景。省内首家 24 小时书店“明阅岛”以“诗意重构”
为主题进行改造，营造了更有温度、更富诗意的 24 小时体验书店，读者驻留书店时间明显增加，
有效地拉动了书城的聚客力。其他区市店亦制定相关改造升级计划，积极推进主题化改造，新华
书店崂山区店“涵泳”项目、市南区店的旅游书店项目均进入实际操作阶段。“BCmix 美食书店”
开业短短几个月，已在业内形成一定知名度，基于青岛著名的标志性独栋德式建筑“安娜别墅”
改造而成的“青岛书房”6 月底进入试运行，在高校设置的“BC 创业者咖啡”、在居民聚集小区
筹划的“BC 理想书店”、“BC 无名书舍”项目等均在稳步推进，初步形成连锁发展势头。
9 / 112
2016 年半年度报告
公司上半年图书线上销售态势良好，青版书线上销售实洋较去年同期增长超过 100%，童书
销售大放异彩。公司与京东图书联合打造的“城市书房”完成迭代升级，已正式上线运营。
4.积极探索资本运作，打造“内容+”生态产业链
公司重组上市后，在强化内生创新的同时，积极探索利用资本市场，开展并购投资业务，在
新媒体、新业态等领域，选择契合公司发展战略的优秀目标公司，以股权投资方式进行合作，加
深协作，推进产业升级。
上半年，公司出资 6000 万元，间接投资有声阅读行业龙头企业上海证大喜马拉雅网络科技有
限公司，在年初与该公司实现战略合作的基础上，进一步实现资本层面合作，深化了双方合作的
广度和深度。本次投资是公司进一步开发运营 IP 市场，打造“内容+”产业链的一次积极布局，
也是公司资本运作的一次有益尝试。
5.依托优质 IP，影视板块成功破题
6 月份，青岛城市传媒影视文化有限公司正式成立。新公司注册资金 1 亿元，将主要围绕影
视剧项目投资制作、影视 IP 多元化开发及影视文化培训等领域开展业务。目前公司已与新疆喀什
经济开发区达成初步意向，投资设立喀什子公司，借国家“一带一路”发展战略之势，拓展西部
以及“一带一路”沿途地区影视文化项目。影视公司目前已制定工作计划，下半年将投资制作多
部影视作品。另外，公司控股的青岛星之原影视文化传媒有限公司为北京电影学院在山东省唯一
授权的影视人才艺术培训机构，目前该公司已组建完毕，将聘请专家讲师，创新培训模式，形成
特色化课程教学体系。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 846,501,097.59 721,271,447.55 17.36
营业成本 538,615,541.05 461,157,632.00 16.80
销售费用 94,975,841.23 82,213,901.07 15.52
管理费用 87,677,115.53 74,835,821.52 17.16
财务费用 -2,279,169.81 -562,579.39 -305.13
经营活动产生的现金流量净额 121,054,825.56 98,622,152.42 22.75
投资活动产生的现金流量净额 -315,189,525.94 -24,782,961.53 -1,171.80
筹资活动产生的现金流量净额 -74,277,269.35 -6,749,496.44 -1,000.49
研发支出
财务费用变动原因说明:主要为本期资金存款利息提高，贷款利息减少所致；
10 / 112
2016 年半年度报告
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要为购买理财产品及在建工程投入所致；
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要为向股东分红所致。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
不适用
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
不适用
(3) 经营计划进展说明
报告期内，公司的生产经营按照年初制定的目标有序推进，详情请参阅上述关于经营情况的
讨论与分析。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入比 营业成本 毛利率比
毛利
分行业 营业收入 营业成本 上年增减 比上年增 上年增减
率（%）
（%） 减（%） （%）
出版 320,154,699.41 183,786,947.14 42.59 12.52 12.91 增加
-0.20 个
百分点
发行 739,605,368.21 589,004,377.39 20.36 15.31 14.83 增加
0.33 个百
分点
物流运输 14,086,180.81 3,818,399.92 72.89 5.24 -4.03 增加
2.62 个百
分点
其他 16,066,820.63 13,092,945.54 18.51 -
小计 1,089,913,069.06 789,702,669.99 27.54 16.03 16.19 增加
-0.10 个
百分点
内部抵消 258,574,378.48 252,504,417.05
合计 831,338,690.58 537,198,252.94 35.38 17.36 16.80 增加
0.31 个百
分点
主营业务分产品情况
毛利 营业收入比 营业成本 毛利率比
分产品 营业收入 营业成本
率（%） 上年增减 比上年增 上年增减
11 / 112
2016 年半年度报告
（%） 减（%） （%）
教材教辅 386,385,448.38 228,300,812.92 40.91 7.80 0.44 增加
4.33 个百
分点
一般图书 511,651,388.83 397,748,168.85 22.26 18.72 21.27 增加
-1.63 个
百分点
印刷物资 35,488,706.26 33,760,051.25 4.87 10.48 10.30 增加
0.15 个百
分点
其他商品 126,234,524.15 112,982,291.51 10.50 20.88 25.80 增加
-3.50 个
百分点
物流运输 14,086,180.81 3,818,399.92 72.89 5.24 -4.03 增加 2.62
个百分点
文化用品 16,066,820.63 13,092,945.54 18.51
及其他
小计 1,089,913,069.06 789,702,669.99 27.54 16.03 16.19 增加
-0.10 个
百分点
减：内部 258,574,378.48 252,504,417.05
抵销数
合计 831,338,690.58 537,198,252.94 35.38 17.36 16.80 增加
0.31 个百
分点
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
东北 3,424,866.78 -13.25
华北
