中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年半年度报告
公司代码：601098 公司简称：中南传媒
中南出版传媒集团股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人龚曙光、主管会计工作负责人王丽波及会计机构负责人（会计主管人员）王清学
声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请
投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介 ............................................................................................................................. 3
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 5
第四节 董事会报告 ......................................................................................................................... 6
第五节 重要事项 ........................................................................................................................... 13
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 20
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 22
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 22
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 22
第十节 财务报告 ........................................................................................................................... 23
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 120
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
总局 指 国家新闻出版广电总局
控股集团、控股股东 指 湖南出版投资控股集团有限公司
中南传媒、集团、公司、本公司 指 中南出版传媒集团股份有限公司
湖南省新华书店 指 湖南省新华书店有限责任公司
新教材公司 指 湖南省新教材有限责任公司
天闻印务 指 湖南天闻新华印务有限公司
印刷物资公司 指 湖南省印刷物资有限责任公司
潇湘晨报经营公司 指 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司
红网 指 湖南红网新闻网络传播有限责任公司
中南国际会展 指 湖南中南国际会展有限公司
地铁传媒 指 湖南中南地铁传媒有限公司
天闻数媒 指 天闻数媒科技（北京）有限公司
出版中心 指 中南出版传媒集团湖南出版中心分公司
中南出版传媒集团股份有限公司湖南教育出
湖南教育社 指
版社分公司
岳麓书社 指 湖南岳麓书社有限责任公司
湖南少儿社 指 湖南少年儿童出版社有限责任公司
湖南美术社 指 湖南美术出版社有限责任公司
中南博集天卷 指 中南博集天卷文化传媒有限公司
博集影业 指 北京博集天卷影业有限公司
博集新媒科技 指 天津博集新媒科技有限公司
珈汇 指 湖南珈汇教育图书发行有限公司
财务公司 指 湖南出版投资控股集团财务有限公司
泊富基金 指 湖南泊富基金管理有限公司
图书或音像制品产品的定价乘以数量所得出
码洋 指
的金额
图书或音像制品产品的实际销售价格乘以数
实洋 指
量所得出的金额
第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 中南出版传媒集团股份有限公司
公司的中文简称 中南传媒
公司的外文名称 China South Publishing & Media Group Co., Ltd
公司的外文名称缩写 CNS
公司的法定代表人 龚曙光
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二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高军 肖鑫
联系地址 长沙市开福区营盘东路38号 长沙市开福区营盘东路38号
电话 0731-85891098 0731-84405062
传真 0731-84405056 0731-84405056
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com xiaoxin@zncmjt.com
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.zncmjt.com
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证券日
报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的
www.sse.com.cn
网址
公司半年度报告备置地点 公司证券事务部
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 中南传媒 601098 无
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2016年5月18日
注册登记地点 长沙市开福区营盘东路38号
企业法人营业执照注册号
税务登记号码
组织机构代码
七、 其他有关资料
无
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
营业收入 4,744,919,466.82 4,396,106,222.22 7.93
归属于上市公司股东的净利润 840,241,166.65 787,939,257.38 6.64
归属于上市公司股东的扣除非经常性
826,932,146.44 781,796,259.04 5.77
损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 442,605,056.32 407,509,395.14 8.61
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 11,767,380,720.75 11,447,979,554.10 2.79
总资产 17,084,016,688.84 16,722,894,444.51 2.16
(二) 主要财务指标
本报告期 上年同 本报告期比上年
主要财务指标
（1－6月） 期 同期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.47 0.44 6.82
稀释每股收益（元／股） 0.47 0.44 6.82
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） 0.46 0.44 4.55
加权平均净资产收益率（%） 7.13 7.42 减少0.29个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 7.02 7.36 减少0.34个百分点
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 240,972.46
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国
24,703,493.68
家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -8,389,636.86
其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,069,763.01
少数股东权益影响额 -3,184,786.08
所得税影响额 -2,130,786.00
合计 13,309,020.21
四、 其他
无
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2016 年是“十三五”开局之年，中南传媒坚持双效统一，继续践行“两结合”发展战略，各
项工作稳步推进。公司连续第八次入选全国文化企业 30 强，蝉联《财富》中国 500 强，荣获“中
国主板上市公司投资者关系最佳董事会奖”，以体制机制创新保障双效统一的典型经验获央视报
道推介，公司社会美誉度与影响力进一步提升。报告期公司实现营业收入 47.45 亿元，净利润 8.74
亿元，同比分别增长 7.93%和 6.84%。
1、图书出版板块。从主题出版物、重大文化工程、畅销书三个向度抓产品生产，重品质、扩
影响。根据开卷监测数据，报告期中南传媒在全国实体店图书零售市场码洋占有率为 3.47%，在
全国出版集团中排名第三。多个品牌继续保持强势地位，作文、科普、原创文学、古典名著、心
理自助图书品牌排名第一。重大项目全国领先。86 种选题入选“十三五”国家重点选题，入选数
量在地方出版集团排名第二。《为有牺牲多壮志——革命先烈连环画读本》等 3 种选题入选中宣
部、总局 2016 年主题出版重点选题。《世界佛教美术图说大典》等 5 个项目入选 2016 年国家出
版基金。《新常态下的大国经济》等 6 个项目入选总局“丝路书香”重点翻译和其他工程。多种
图书持续畅销。报告期内，公司共有 15 种图书累计 47 次登上开卷畅销月榜。新书《你所谓的稳
定，不过是在浪费生命》上市即连续 3 个月登上开卷畅销榜，新书《穿越人海拥抱你》上市即列
畅销榜第 2 名。破题全版权运营，IP 产业链初具雏形。中南博集天卷与郭敬明旗下最世文化达成
战略合作协议。博集影业投拍网络剧《法医秦明》，力争下半年在搜狐影视首播。《采珠勿惊龙》
《乖，摸摸头》《最初的相遇，最后的别离》等已进入剧本开发阶段。湖南少儿社以“笨狼”以
及蔡皋作品的漫画形象为重点积极开展 IP 运营。
2、图书发行板块。湖南省新华书店继续着力渠道建设，提升服务能力。大力推行校园连锁书
店管理标准，坚持建设与管理并重的原则，报告期内完成 13 家校园连锁书店实地验收，累计数量
增至 202 家；新规划建设 18 家校园连锁书店。长沙乐之书店、衡阳图书城开业后广受好评，已成
当地文化地标。加大对全省一般图书营销活动的策划，确保每月有主题营销活动，引导各分公司
举办更多接地气的读书活动。政治类图书发行成绩显著，30 个政治类重点品种共计实现销售码洋
约 5300 万元。报告期内湖南省新华书店实现营业收入 32.60 亿元、净利润 5.57 亿元，同比分别
增长 10.88%、5.20%。新教材公司克服循环教材带来的不利影响，省外市场开拓有力，高中数学
全品种进入广西，高中历史新进入广东省湛江市，报告期实现净利润 1912 万元，同比增长 32.46%。
出版中心保持人教版教材市场份额基本稳定，印装质量稳步提高，与多个出版社的教材教辅代理
协议续签顺利，报告期实现营业收入 2.22 亿、净利润约 6100 万。珈汇公司实现销售码洋 4565
万元，其中中职教材销售码洋约 3600 万，同比增长约 38%。积极参加印度书展、伦敦书展、芝加
哥书展、首尔书展、博洛尼亚童书展等国际书展，开展版权洽谈，加强国际合作。
3、印刷物资板块。天闻印务报告期实现主营业务收入 3.66 亿元，其中社会竞争类业务收入
占比提升至约七成。大力提升印制现场管理，缓解生产高峰期场地周转难题，秋季教材教辅印刷
进度超出上年同期。通过在生产高峰期实行内部人员流动和采用短期工等方式，确保在生产经营
不受影响的情况下，有效降低人工成本。印刷物资公司在做好传统业务的同时，自主开发“中南
印材网”网销平台，影响持续扩大。
4、报网传媒板块。红网进入全球网站排名前 500 名，据国家网信办《网络传播》杂志发布的
“中国新闻网站传播力榜”6 月榜单，红网位列地方新闻网站被转载指数第一，“时刻新闻”移
动客户端位列新闻网站 App 传播力第二，用户数突破 1000 万。《红辣椒评论》《百姓呼声》《问
政湖南》等精品栏目不断巩固。开启线上线下互动新模式，策划、执行、整合和推广 2016 湖南春
季乡村旅游节等活动，实现媒体与地方经济文化的深度整合。潇湘晨报经营公司强化全媒体、全
案、全渠道一体化运营，努力提升线下活动收入。随着长沙磁浮线及地铁 1 号线顺利开通，地铁
传媒经营资源进一步充实，实现从地下到地上，从地铁到磁浮，从平面广告到无线网络媒体的整
体运营。快乐老人报、活过 100 岁杂志、老人出版品牌影响力进一步提升。无线端产品发力，截
至报告期末，枫网自媒体矩阵粉丝量接近 200 万，其中公众号“新老人”和“国医大师健康”粉
丝量均达约 70 万。老人生活馆开拓产品线并引进第三方合作，美时美刻旅行社与老人电商业务增
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长迅速。中南会展公司完成年货博览会、沈阳车展、教育博览会、草莓音乐节四大项目，稳步推
进“湖南文化走进法国”活动。《新课程评论》杂志正式创刊。
5、数字教育板块。数字教育业务继续保持国内领先水平。报告期内，天闻数媒累计订货 1.95
亿元，同比增长 42%，实现主营业务收入 1.08 亿元，同比增长 383%。不断完善产品功能。CCE 云
课堂产品方面，开发并优化教学中心、教师 PAD、学生 PAD、教学空间、智能测评等模块。智慧校
园产品方面，研发完成校车管理、教学计划、智能排课、校园广播等 23 个模块，正在研发校园监
控、教学质量管理、云阅卷等 9 个模块。天闻云平台方面，建设完成资源定制平台、天闻商城、
大数据分析平台等。完成高中主流版本人教版资源建设，实现在库资源覆盖小、初、高全学科全
学段。截至报告期末，天闻数媒数字教育产品已覆盖全国 20 个省（区、市）142 个区县的 2420
所学校，并将运营逐渐从 B 端切入到 C 端。在构建教学相关业务体系的同时，围绕校内生活消费、
缴费支付、保险等业务进行前期规划部署。报告期内累计完成 60 余万用户部署，活跃用户近 9
万，收费运营业务 6 项，付费用户 2.3 万余人。湖南教育社打造的贝壳网致力于为优质教育资源
生成、聚集、发布提供开放工具平台，推广“个性学能分层+定制学案匹配+走班分层授课+阶段效
果强化”的“线上+线下”融合性教学模式，在湖南和内蒙古 200 多所学校投入使用；携手国防科
大联合推出国内首款教育安保机器人。中南迅智科技有限公司挂牌运营，以考试测评为切入点的
在线教育产品“A 佳教育”已服务学校 157 所，为 26 万余人次学生提供考试服务，来势较好。岳
麓书社四大名著数字版研发完成即将推出。湖南美术社“湖南民间美术数字资源管理与运营”完
成项目设计，“美仑艺术品在线交易平台”加快软件开发与上线测试。博集新媒科技公司完成架
构搭建，业务开展顺利，已形成电子书、音频产品、自媒体、作家经纪 4 条业务线。
6、金融业务板块。在注重风险控制的前提下，金融运营能力不断增强。财务公司通过持有债
券、参与资管计划等方式实现优质金融产品的合理搭配，在分散风险的同时，提高资金收益率。
报告期财务公司实现净利润 6760 万元。泊富基金公司搭建市场化运作团队，已完成部分项目投资，
并积极跟进新的优质项目。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 4,744,919,466.82 4,396,106,222.22 7.93
营业成本 2,666,515,731.82 2,519,943,809.12 5.82
销售费用 626,148,783.11 547,950,203.33 14.27
管理费用 576,262,301.63 567,716,921.89 1.51
财务费用 -55,682,645.47 -58,355,257.52
经营活动产生的现金流量净额 442,605,056.32 407,509,395.14 8.61
投资活动产生的现金流量净额 -264,088,272.15 -48,159,670.58
筹资活动产生的现金流量净额 -526,220,931.50 -668,529,662.85
研发支出 20,381,558.96 14,234,471.26 43.18
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系财务公司本期开展金融投资业务导致现金流
出增加。
研发支出变动原因说明:主要系天闻数媒数字教育研发投入增加。
2 其他
(1) 经营计划进展说明
报告期内，公司的生产经营按照年初制订的计划有序进行，详情参见上述关于经营情况的讨
论与分析。
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(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本
毛利率 毛利率比上年增减
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增
（%） （%）
减（%） 减（%）
出版 1,214,835,866.42 887,870,204.53 26.91 8.45 10.76 减少 1.53 个百分点
发行 3,763,900,824.97 2,341,000,129.89 37.80 10.64 9.37 增加 0.72 个百分点
物资 245,360,889.90 235,433,382.55 4.05 -35.10 -36.28 增加 1.79 个百分点
印刷 366,105,124.38 324,830,699.29 11.27 -2.59 -1.73 减少 0.79 个百分点
报媒 202,417,100.10 146,429,431.94 27.66 -17.26 -23.04 增加 5.43 个百分点
数字出版 107,945,667.04 86,065,210.19 20.27 382.80 384.20 减少 0.23 个百分点
金融服务 141,512,807.59 64,643,006.68 54.32 -3.74 6.32 减少 4.32 个百分点
内部抵销数 -1,409,097,441.36 -1,477,346,160.98
合计 4,632,980,839.04 2,608,925,904.09 43.69 7.52 5.32 增加 1.17 个百分点
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本
毛利率 毛利率比上年增减
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增
（%） （%）
减（%） 减（%）
一、出版 1,214,835,866.42 887,870,204.53 26.91 8.45 10.76 减少 1.53 个百分点
一般图书 188,677,560.90 121,661,806.55 35.52 6.31 8.41 减少 1.25 个百分点
教材教辅 973,562,445.57 724,056,755.62 25.63 9.91 12.59 减少 1.77 个百分点
期刊 5,288,039.11 4,367,449.45 17.41 6.57 15.82 减少 6.60 个百分点
音像制品 44,757,515.76 35,909,540.98 19.77 -13.88 -15.60 增加 1.64 个百分点
其他 2,550,305.08 1,874,651.93 26.49
二、发行 3,763,900,824.97 2,341,000,129.89 37.80 10.64 9.37 增加 0.72 个百分点
一般图书 730,581,533.35 480,942,129.80 34.17 16.60 14.28 增加 1.34 个百分点
教材教辅 2,782,949,596.73 1,635,795,669.41 41.22 11.69 11.95 减少 0.14 个百分点
音像制品 1,192,278.14 995,102.42 16.54 -36.86 -34.08 减少 3.52 个百分点
文化用品 249,177,416.75 223,267,228.26 10.40 -11.57 -13.07 增加 1.55 个百分点
三、物资 245,360,889.90 235,433,382.55 4.05 -35.10 -36.28 增加 1.79 个百分点
纸张、印刷耗 245,360,889.90 235,433,382.55 4.05 -35.10 -36.28 增加 1.79 个百分点
材等
四、印刷 366,105,124.38 324,830,699.29 11.27 -2.59 -1.73 减少 0.79 个百分点
印刷产品 358,176,546.70 317,482,539.47 11.36 -2.99 -2.19 减少 0.73 个百分点
防伪产品 7,928,577.68 7,348,159.82 7.32 19.73 23.61 减少 2.91 个百分点
五、报媒 202,417,100.10 146,429,431.94 27.66 -17.26 -23.04 增加 5.43 个百分点
报刊发行 13,818,100.67 41,882,976.13 -203.10 -24.38 -29.84 增加 23.60 个百分点
广告发布 129,014,362.08 59,601,801.51 53.80 -26.46 -36.03 增加 6.91 个百分点
网站 7,035,112.34 3,068,907.93 56.38 60.03 24.23 增加 12.57 个百分点
其他 52,549,525.01 41,875,746.37 20.31 12.95 19.92 减少 4.64 个百分点
六、数字出版 107,945,667.04 86,065,210.19 20.27 382.80 384.20 减少 0.23 个百分点
硬件 79,968,382.96 63,318,316.50 20.82 596.27 546.74 增加 6.06 个百分点
软件 2,484,043.09 620,602.31 75.02 -28.05 -17.41 减少 3.22 个百分点
其他 25,493,240.99 22,126,291.38 13.21 243.55 205.91 增加 10.68 个百分点
七、金融服务 141,512,807.59 64,643,006.68 54.32 -3.74 6.32 减少 4.32 个百分点
金融服务 141,512,807.59 64,643,006.68 54.32 -3.74 6.32 减少 4.32 个百分点
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内部抵销数 -1,409,097,441.36 -1,477,346,160.98
合计 4,632,980,839.04 2,608,925,904.09 43.69 7.52 5.32 增加 1.17 个百分点
报告期公司充分发挥各业务板块协同效应，继续加大对优质内容资源的投入，确保主营业务
收入较上年同期增长 7.52%；创新营销模式，紧跟市场销售热点，充分发挥图书城综合体和校园
连锁书店的地理优势，着力提升一般图书市场份额，确保发行业务收入较上年同期增长 10.64%；
有效推进数字教育运营体系的建设，三通两平台项目成绩喜人，确保数字出版业务收入较上年同
期增长 382.80%；物资采购实行集约经营，提升了公司的采购议价能力，确保了利润率的提升；
积极整合传统的报媒业务，布局和发展新兴业态，地铁广告传播媒体的品牌和影响力持续增强，
其营业收入较上年同期增长 20.73%，稳固了湖南报媒市场的龙头地位。
报告期毛利率较上年同期上升 1.17 个百分点，主要系发行、物资供应及报媒业务毛利率上升
的共同影响。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
湖南省内 3,647,762,737.94 6.14
湖南省外 985,218,101.10 12.92
(三) 核心竞争力分析
1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手
机媒体、框架媒体等多种媒介，拥有编辑、印制、发行、供销、物流等多环节于一体的完整产业
链，并在新媒体战略布局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化”
的完整产业发展体系，媒介的多样性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地位。
2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转型为传媒品牌创造商，旗下有 5 家出版社为全
国百佳出版社，打造了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐、新课标教材等品牌集群。中南
博集天卷是畅销书领域的龙头企业。以快乐老人报为核心产品的老龄媒介集群已成为国内最具影
响力的老龄媒体。湖南省新华书店、天闻印务公司综合实力均位居全国前列。天闻数媒公司已成
为国内领先的数字教育整体解决方案提供商。
3、市场优势。公司主要产品市场占有率位居同行前列，拥有自主知识产权的湘版教材覆盖湖
南、湖北、广东、广西、台湾、澳门等 31 个省（区、市），《历史》教材输出到韩国，《美术》
教材输出到美国。公司为中国文化出口重点企业，大批实物文化产品和版权输出到国际市场。
4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居同行前列，是目前中国出版传媒行业的龙头
企业。中央提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，中南传媒具
有比较有利的规模优势。
