浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2016 年半年度报告全文
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人吴志泽、主管会计工作负责人张袖元及会计机构负责人(会计主
管人员)黄珍声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述因存在不确定性，不
构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 4
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 17
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 26
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 29
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 29
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 30
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 31
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 145
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释义
释义项 指 释义内容
公司、母公司 指 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
报喜鸟集团 指 报喜鸟集团有限公司
上海宝鸟 指 上海宝鸟服饰有限公司
上海金纱 指 上海金纱投资有限公司
欧爵服饰 指 上海欧爵服饰有限公司
迪睿服饰 指 上海迪睿服饰有限公司
美格服饰 指 上海美格服饰有限公司
小鱼金服、小凌鱼金服 指 小凌鱼金融信息服务（上海）有限公司
小鬼网络 指 上海小鬼网络科技有限公司
乐裁网络 指 上海乐裁网络科技有限公司
吉姆兄弟 指 无锡吉姆兄弟时装定制科技有限公司
报喜鸟创投 指 浙江报喜鸟创业投资有限公司
仁仁科技 指 杭州仁仁科技有限公司
美国报喜鸟 指 Saint Angelo Garment Corp.
美国诺德公司 指 Knot Standard Limited
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
会计师、立信会计师 指 立信会计师事务所（特殊普通合伙）
律师、国浩律师 指 国浩律师（上海）事务所
元 指 人民币元
经过公司评估及授权，在某区域范围内经营报喜鸟零售业务的机构
代理商、加盟商 指 或个人，代理商、加盟商可在公司授权的销售区域自行开设加盟店
（厅、柜），销售向公司购买的产品；
即商品企划，通过内部分析产品畅滞销，结合市场调研及趋势分析
等综合表现，制定从产品开发整体规划、产品筛选组合、货品投产
MD 指 采购、生产加工到营销推广及商品过程管控的企划方案，贯穿整条
供应链，以降成本、增效益、提产销、控库存为核心，确保企业经
营与战略目标的实现的系统性规划。
报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 报喜鸟 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
公司的中文简称（如有） 报喜鸟
公司的外文名称（如有） ZHEJIANG BAOXINIAO GARMENT CO.,LTD
公司的外文名称缩写（如有）SAINT ANGELO
公司的法定代表人 吴志泽
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 方小波 谢海静
联系地址 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区
电话 0577-67379161 0577-67379161
传真 0577-67315986 转 8899 0577-67315986 转 8899
电子信箱 stock@baoxiniao.com stock@baoxiniao.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 925,154,039.90 1,004,497,354.79 -7.90%
归属于上市公司股东的净利润（元） -97,440,729.24 75,199,297.95 -229.58%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
-138,058,251.81 51,840,446.22 -366.31%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -43,049,306.67 3,634,687.59 -1,284.40%
基本每股收益（元/股） -0.08 0.06 -233.33%
稀释每股收益（元/股） -0.08 0.06 -233.33%
加权平均净资产收益率 -3.55% 2.73% -6.28%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 4,159,121,426.25 4,533,691,866.20 -8.26%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,688,135,368.99 2,797,274,257.63 -3.90%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 24,507,925.48 注
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
3,931,842.02
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 8,933,032.13
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 4,655,810.03
减：所得税影响额 1,411,087.09
合计 40,617,522.57 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
2016年上半年，国内经济形势依然严峻，服装零售业持续整体疲软。报告期内，公司虽然积极应对经
济形势持续低迷的挑战，坚持“聚焦、简单、标准、可复制、坚守”的思路与原则，聚焦产品研发，创新品
牌推广，重点推进私人定制业务，优化工业4.0智能化生产，并荣获“国家工信部2016年智能制造试点示范”、
“浙江省制造业网络营销示范企业”、“温州市网络经济发展典型示范（领军企业）”等荣誉称号，但受
到外部压力影响，被迫放缓发展步伐，经营情况未达预期，出现公司自成立以来的首次亏损。
二、主营业务分析
概述
公司实施多品牌发展战略，主营业务为西服、衬衫、T恤等男士系列服饰产品的生产和销售，产品定
位为中高档男士系列服饰。报告期内，公司受宏观经济形势、消费者消费观念转变以及互联网经济迅猛发
展等因素的不利影响，终端零售持续不景气，公司上半年经营业绩出现亏损，实现营业收入92,515.40万元，
较上年同期下降7.90%；实现归属于上市公司股东的净利润-9,744.07万元，较上年同期下降229.58%，主要
系报告期内终端零售经营压力巨大，收入下降，且公司计提跌价减值损失7,636.19万元，其中存货计提跌
价准备4,165.87万元，坏账损失1,775.17万元，可供出售金融资产计提跌价准备1,695.14万元所致；报告期
内公司主营毛利率为56.66%，较上年同期下降4.13个百分点，主要系报告期内除HAZZYS品牌毛利率略有
提升以外，主品牌报喜鸟及其他子品牌均下降所致。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要系报告期内终端零售压力巨大，主品牌报
营业收入 925,154,039.90 1,004,497,354.79 -7.90%
喜鸟营业收入下滑较大所致。
营业成本 428,901,515.86 413,943,505.62 3.61%
销售费用 352,423,384.48 329,547,641.71 6.94%
管理费用 138,766,310.26 125,505,576.00 10.57%
财务费用 17,713,823.90 9,706,071.66 82.50% 主要系报告期内收取加盟商风险金减少所致。
所得税费用 8,404,181.68 18,645,652.61 -54.93% 主要系报告期内公司亏损所致。
研发投入 14,990,638.94 19,541,214.43 -23.29%
经营活动产生的现金 主要系报告期公司收入下降，因订货会提前导
-43,049,306.67 3,634,687.59 -1,284.40%
流量净额 致订金提前支付所致。
投资活动产生的现金
-65,743,992.53 -168,113,700.46 60.89% 主要系报告期内减少对外投资支出所致。
流量净额
筹资活动产生的现金
-64,687,353.75 74,682,262.19 -186.62% 主要系报告期内公司偿还银行贷款所致。
流量净额
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现金及现金等价物净 主要系报告期内公司收入下降和采购订金提
-173,480,652.95 -89,796,750.68 -93.19%
增加额 前支付所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
1、报告期内，各品牌运营情况
报告期内，公司重点推进定制业务，提倡行销模式，线上线下同步推广，实现营销创新的同时，积极
整合渠道资源；继续强化MD，提高产品性价比，提高产销率；直营市场以提升利润为导向，优化网点结
构，全面推广定制业务，加强各品牌库存处理；奥莱市场严格执行长期奥莱店的运营标准，优化货品结构，
并加大网点拓展；电商业务以盈利为目的，轻规模，稳健发展；持续对温州、上海、安徽三大生产基地进
行智能化生产改造。
报告期内，报喜鸟品牌重点强化全品类私人定制业务，推进终端市场定制巡展活动，培养终端专职量
体师、搭配师，完善终端绩效考核和激励机制；聚焦产品、品类，加强产品的研发、创新，建立以商务装
为核心，婚庆、量体为卖点的产品结构；整合、优化终端网点结构，平衡直营、加盟、奥莱、定制的渠道
占比；升级品牌推广方式，加强移动端媒体的广告投放；终端零售不景气，品牌网点数量和面积均下降。
受经济低迷及行业趋势下滑的影响，报喜鸟的总体销售出现下降，单店业绩下降，导致各渠道销售费用率
上升。同时，受市场压力，加快库存周转和消化，对部分进入特销渠道的库龄稍长的货品重新定价，导致
存货的可变现净值下降，本期计提存货跌价准备4,165.87万元。
报告期内，HAZZYS品牌通过商场巡展活动提升品牌影响力，树立中高端英伦都市休闲品牌定位，重
点拓展女装独立店进驻优质百货，积极树立标杆店铺提升网点质量；继续强化MD，提升产销率；进一步
提升国产化比例；男装平稳发展，增速趋缓；女装网点增加，销售占比提升。
报告期内，恺米切品牌通过“缝纫机”巡展进行品牌推广，提升品牌知名度，树立专业衬衫品牌定位；
加强季节性产品研发，聚焦免烫衬衫；加强和合作方沟通，提升运营效率。
报告期内，欧爵公司调整产品结构、聚焦单西品类、抓住精准营销推广；推进定制业务的开展。
报告期内，宝鸟品牌以订单为导向，聚焦主流用户，抢占关键市场及用户；推进全品类定制，组建免
烫衬衫生产流水线；持续推进信息化，提高运营效率。
报告期内，法兰诗顿、圣捷罗品牌受外部经营环境影响压力较大，继续采取收缩策略。
报告期内，公司通过报喜鸟创投分别出资40万美元设立了美国报喜鸟公司和投资60万美元收购美国诺
德公司3.64%股权，加强国际加工订单的合作。公司上年对外投资的小鬼网络、仁仁科技、恒升村镇银行、
小鱼金服、乐裁网络、吉姆兄弟等项目，报告期内恒升村镇银行运营正常，其他投资项目的运营情况仍处
于投入期。其中仁仁科技因原有业务停止运营，拟开拓新业务的前景尚不明朗，本期计提资产减值准备
1,695.14万元。
2、报告期内，各主要品牌网点、面积及收入情况如下：
品牌名称 网点数（个） 总面积（万平方米） 收入情况（万元）
报喜鸟 763 17.56 42,493.32
hazzys 235 2.70 20,732.63
欧爵 27 0.34 2,161.23
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恺米切 67 0.44 2,292.63
法兰诗顿 66 0.54 3,147.79
圣捷罗 74 0.67 1,393.79
比路特 - - 665.76
宝鸟 - - 12,036.58
合计 1232 22.25 84,923.73
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
纺织服装 849,237,273.70 368,025,161.26 56.66% -9.55% -0.03% -4.13%
分产品
上衣 219,386,061.75 94,035,049.25 57.14% -6.53% 8.61% -5.97%
西裤 166,832,828.46 68,756,338.25 58.79% -12.60% -8.44% -1.87%
T恤 106,616,986.49 35,636,482.11 66.58% -8.58% -21.95% 5.73%
衬衫 150,712,817.89 53,099,285.56 64.77% 1.49% 17.28% -4.74%
风衣 74,767,114.53 32,447,021.69 56.60% -6.24% 9.15% -6.12%
羊毛衫 35,903,325.06 16,873,490.52 53.00% -15.01% -4.34% -5.24%
茄克 32,863,772.86 22,716,659.10 30.88% -28.98% -10.27% -14.41%
皮鞋 21,216,054.62 16,418,652.12 22.61% -17.09% 3.11% -15.16%
领带 4,446,860.48 1,240,652.93 72.10% -8.95% 28.73% -8.17%
其他 34,829,698.86 25,100,225.21 27.93% -22.89% 8.48% -20.85%
加工费 1,661,752.70 1,701,304.52 -2.38% -61.29% -39.39% -36.99%
分地区
内销 849,237,273.70 368,025,161.26 56.66% -9.55% -0.03% -4.13%
四、核心竞争力分析
（一）私人量体定制优势：
为满足消费者日益时尚化、个性化的着装需求，结合服装行业互联网化的趋势，公司积极推广C2B全
品类私人定制业务。凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验，近20年精湛的生产工艺技术、全国近
800家网点、300多名量体师储备以及多年来为数十万消费者量体形成的数据库，公司量体师可在72小时内
上门免费量体搭配，360小时交付成衣。
（二）智能生产优势
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为支持全品类私人量体定制业务的发展，公司投资建设全智能吊挂系统及生产信息化建设，实施工业
4.0智能化生产，提高产品品质，提升生产效率，成功克服服装个性化生产品质和生产效率降低的瓶颈，
率先实现“个性化缝制不降低品质，单件流不降低效率”这一服装定制的最高生产目标。公司被授予“国
家工信部智能制造试点示范”等荣誉称号。
（三）全渠道营销优势：
公司已形成覆盖国内一二三四线城市的全国性的营销网络。截止2016年6月30日，公司旗下品牌合计
网点总数为1232家，其中HAZZYS、恺米切品牌网点数量仍然呈现正增长。随着互联网化的深入，公司加强
与国内知名电商平台开展合作开设各品牌官方旗舰店，成功开拓电商渠道，实现全渠道营销，促进实体店
和电商联动，线上线下相互协同、相互促进。
（四）信息化系统优势：
公司拥有完备的信息管理系统，为公司原材料采购、产品生产、物流、销售等整个业务流程提供全方
位的支持。而开放式的平台架构可以进行持续优化，实现自主创新开发信息系统，实现从需求到实现的快
速开发应用。强大高效的信息管理系统有助于公司生产平准化、反应快速化、库存最优化、客户管理精细
化和办公自动化。公司HYBRIS系统成功上线，将前台各个端口进行归集，并与生产、仓库链接，打通线上
线下，为C2B全品类私人定制业务、电子商务业务提供技术支持，实现3D试衣，满足消费者个性化定制需
求，为消费者带来更好的购物体验，有效提高内部运营效率。
（五）客户服务优势：
公司建立了一套完整的VIP营销策略和客户服务体系，精准、优质的客户服务和丰富的会员活动有效
地提高了客户对报喜鸟品牌的体验和忠诚度，公司VIP销售占比超50%。随着C2B全品类私人定制业务的开
展、互联网化的推进，公司及时升级、优化VIP管理体系，完善报喜鸟官方微信，增强公司与VIP之间的互
动，增强客户品牌黏性，为推动公司C2B全品类私人定制业务奠定基础。同时，公司旗下其他品牌通过复
制VIP营销体系，逐步建立符合自身品牌发展特点的VIP营销体系，提升各品牌的用户体验，促进品牌发展。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
31,447,476.00 70,000,000.00 -55.08%
被投资公司情况
上市公司占被投资公司
公司名称 主要业务
权益比例
吸收公众存款；发放短期、中期和长期贷款；办理国内结算；办理票
据承兑与贴现；从事同业拆借；代理发行、代理兑付、承销政府债券；
浙江永嘉恒升银行村镇银
代理收付款项业务；经中国银行业监督管理机构批准的其他业务；代 10.00%
行股份有限公司
理企业财产保险、家庭财产保险、机动车辆保险、意外伤害保险、人
寿保险、健康保险（在保险兼业代理业务许可证有效期内经营）。
Knot Standard Limited 男装西服定制生产、销售 3.64%
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（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
4、主要子公司、参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司、参股公司情况
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单位：元
公司名称 公司类型 所处行业 主要产品或服务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润
上海迪睿服饰有
子公司 服装纺织业 服装服饰 30,000,000.00 306,251,913.05 235,059,936.01 144,452,308.07 24,901,563.75 21,298,626.38
限公司
上海宝鸟服饰有
子公司 服装纺织业 服装服饰 100,000,000.00 406,401,008.64 288,188,513.45 139,470,423.15 -12,984,001.61 -6,506,733.94
限公司
浙江凤凰尚品贸
子公司 服装纺织业 服装服饰 10,000,000.00 510,658,157.06 1,828,175.29 347,458,766.04 23,951,535.78 22,191,480.43
易有限公司
上海圣捷罗服饰
子公司 服装纺织业 服装服饰 70,000,000.00 82,061,405.26 -37,865,703.69 31,573,073.99 -23,104,247.29 -23,074,602.54
有限公司
（注：因合并抵消关系，子公司的报表数据不能完全体现各品牌运营情况）
5、非募集资金投资的重大项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
截至报告期末累计 项目收益
项目名称 计划投资总额 本报告期投入金额 项目进度 披露日期（如有） 披露索引（如有）
实际投入金额 情况
（2015 年 004 号）关于加快转型
河田工业园项目 12,000 2,485.13 4,906.23 2015 年 01 月 13 日
升级、购买资产暨关联交易公告
合计 12,000 2,485.13 4,906.23 -- -- -- --
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六、对 2016 年 1-9 月经营业绩的预计
2016 年 1-9 月预计的经营业绩情况：业绩亏损
业绩亏损
2016 年 1-9 月净利润（万元） -13,000 至 -10,000
2015 年 1-9 月归属于上市公司股东的净利润（万
