2016 年半年度报告
公司代码：600825 公司简称：新华传媒
上海新华传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人裘新、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）李萍声明：
保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司2016年半年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。
六、前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请
投资者注意投资风险。
七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、其他
无。
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目录
第一节 释义....................................................................................................................3
第二节 公司简介............................................................................................................3
第三节 会计数据和财务指标摘要................................................................................4
第四节 董事会报告........................................................................................................5
第五节 重要事项..........................................................................................................15
第六节 股份变动及股东情况......................................................................................22
第七节 优先股相关情况..............................................................................................24
第八节 董事、监事、高级管理人员情况..................................................................24
第九节 财务报告..........................................................................................................25
第十节 公司债券相关情况........................................................................................ 114
第十一节 备查文件目录................................................................................................ 115
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司、新华传媒 指 上海新华传媒股份有限公司（股票代码：600825）
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所、交易所 指 上海证券交易所
股东大会 指 上海新华传媒股份有限公司股东大会
董事会 指 上海新华传媒股份有限公司董事会
监事会 指 上海新华传媒股份有限公司监事会
新华发行集团 指 上海新华发行集团有限公司
新华连锁 指 上海新华传媒连锁有限公司
中润解放 指 上海中润解放传媒有限公司
申报传媒 指 上海申报传媒经营有限公司
地铁时代传媒 指 上海地铁时代传媒发展有限公司
教育传媒 指 上海解放教育传媒有限公司
杨航文化 指 上海杨航文化传媒有限公司
成城管理公司 指 上海新华成城资产管理有限公司
特定股东债权 指 公司对成城管理公司的全部债权
825 基金Ⅰ期 指 苏州工业园区八二五新媒体投资企业（有限合伙）
825 基金Ⅱ期 指 苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）
中译语通 指 中译语通科技（北京）有限公司
上报传悦、南桥项目 指 上海上报传悦置业发展有限公司
天下一家、南翔项目、新华悦都 指 上海天下一家置业有限公司
元、万元、亿元 指 如无特别说明，指人民币元、人民币万元、人民币亿元
报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 上海新华传媒股份有限公司
公司的中文简称 新华传媒
公司的外文名称 Shanghai Xinhua Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写 Xinhua Media
公司的法定代表人 裘新
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈榕 徐峥嵘
联系地址 上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼8层 上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼8层
电话 021-60376284 021-60376284
传真 021-60376284 021-60376284
电子信箱 xhcm600825@gmail.com xhcm600825@gmail.com
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三、 基本情况变更简介
公司注册地址 上海市闵行区剑川路951号5号楼1层西侧
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼7-8层
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.xhmedia.com
电子信箱 xhcm600825@gmail.com
报告期内变更情况查询索引 无变更情况
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
报告期内变更情况查询索引 无变更情况
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 新华传媒 600825 华联超市
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2014-11-26
注册登记地点 上海市闵行区剑川路951号5号楼1层西侧
企业法人营业执照注册号
税务登记号码
组织机构代码 13220568-1
报告期内注册变更情况查询索引 无变更情况
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年同期增减
主要会计数据 上年同期
（1－6月） (%)
营业收入 719,761,018.19 798,934,316.61 -9.91
归属于上市公司股东的净利润 25,858,796.17 32,812,471.00 -21.19
归属于上市公司股东的扣除非
-7,207,051.48 -8,318,704.43 13.36
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 58,517,821.76 -15,648,229.54 473.96
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减(%)
归属于上市公司股东的净资产 2,585,183,220.03 2,559,324,423.86 1.01
总资产 3,876,262,777.83 4,322,943,316.33 -10.33
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(二) 主要财务指标
本报告期
主要财务指标 上年同期 本报告期比上年同期增减(%)
（1－6月）
基本每股收益（元／股） 0.025 0.031 -19.35
稀释每股收益（元／股） 0.025 0.031 -19.35
扣除非经常性损益后的基本每股收益
-0.007 -0.008 12.50
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 1.01 1.29 减少0.28个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资
-0.28 -0.33 增加0.05个百分点
产收益率（%）
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
非流动资产处置损益 627,247.03
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营
业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定 991,723.55
标准定额或定量持续享受的政府补助除外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 164,417.23
含支出的中期票据利息和手续费
其他符合非经常性损益定义的损益项目 31,845,745.76
以及取得的财务资助利息收入
少数股东权益影响额 -335,168.41
所得税影响额 -228,117.51
合计 33,065,847.65
四、 其他
无。
第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
1、主要经济指标完成情况
报告期内，公司实现营业收入 71,976.10 万元，同比减少 9.91%，利润总额 2,852.47 万元，同
比减少 30.51%，归属于母公司所有者的净利润 2,585.88 万元，同比减少 21.19%。
截至 2016 年 6 月 30 日，公司总资产 387,626.28 万元；归属于母公司所有者权益 258,518.32
万元。
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2、上半年经营情况总结
报告期内，公司按照既定的发展战略和年初确定的工作计划，稳步推进各项业务转型发展。
⑴图书发行业务
公司着力改造升级文化空间业态，不断增强线下体验，打造能够承载新模式的能力，利用自
身品牌资源进行深度改造，通过内容创新、模式创新和技术创新，调整和优化业务结构，进一步
满足多元化发展趋势的要求。
承办“全国新书发布厅”项目，打造上海阅读文化新地标。该项目于 3 月 20 日在上海书城夺目
亮相，截至报告期末共举办 15 场活动。“全国新书发布厅”项目是上海乃至全国影响最大的新书发
布系列活动，立足于让优秀出版物从影响上海进而影响全国，登上发布厅的首发图书均切中时代
热点、关注读者需求、引领阅读趋势，以中外文学、人文社科、经管、少儿、科普、艺术等大类
图书中知名作家、文化名人的新书为主，兼顾专业图书、学术著作中价值独到的高品质书籍。
进一步推进“新华一城书集 O2O 平台”建设。除继续优化微信书店（目前已拥有粉丝 7 万余名，
完成 20 余万图书的上线、支付及配送）推送、运营外，“新华一城书集”官网及“一城读书”数字阅
读两大平台的初期开发基本完成，测试版均已上线，实现了线上下单、订单管理、商品配货的业
务闭环。
探索创设新型特色书店。位于上海市福州路上海书城 6 楼的首家绘本馆实体店“玛德琳绘本馆”
已于 5 月底开业。绘本馆设有进口绘本借阅区、“小海绘画工作室”，并提供各类亲子互动游戏、
讲座及培训课程。后续还将推出手偶戏、皮影戏、儿童话剧等依托绘本开展的创意活动，让孩子
在阅读中感受快乐，在快乐中得到成长。
做好中小学教材春季发行工作和秋季征订工作，不断提高服务质量，扩大发行规模。成功赢
得上海市教委新建“课本配套音频资料下载平台”项目的开发运营资格，该平台将内嵌至“新华一城
书集”官网，为上海初、高中师生提供音频下载服务。报告期内已完成该平台的招标、设计、开发
和音频文件部署。
大力拓展馆配、团购业务。加大力度积极参与公共图书馆招投标，努力在团购市场、馆配图
书特别是中小学图书馆、大学图书馆的馆配业务上取得新的突破。报告期内，馆配、教材净销售
同比增长明显。
⑵报刊经营及传媒服务业务
受新媒体行业冲击及市场环境影响，平面广告市场在报告期内延续低迷，在此背景下，公司
积极寻求创新突破，发掘业务增量，全力推进融合发展。
中润解放在扩大营销活动策划争取更多市场份额的同时，积极调整组织架构进行降本增效。
报告期内，聚合“晨传媒”新媒体矩阵及多资源平台，策划组织了“新闻晨报年度消费金融评选”、
“315 网贷诚信宣言”、“2016 零售风云榜”、“2016 你轮到了吗”、“2015 年度上海最具价值房企 TOP50”
等有影响力的主题营销活动，拉动业务增长。年初，广告团队完成业务及组织架构的调整优化，
进一步降本增效、改造流程、加强一体化管理，保障全年广告业务及团队稳定有序。
申报传媒进一步明晰 O2O 转型战略，大力推动申活馆壮大发展。通过进一步推动空间建设及
运营管理标准化，丰富了文化空间的品相和内涵，提升了在城市白领、文艺青年中的影响力和传
播度。目前申活馆门店数已拓展至 6 家，其中 2015 年新开张的上报总部店获得各界好评，开业 4
个月即实现盈利。主报继续坚持优质内容的生产，并大力发展微信矩阵、官方微博、短视频团队
形成合力，助推文化体验消费模式有效变现。
地铁时代传媒坚持优化内容守牢阵地，全力推进新媒体融合发展。在周刊《周壹见》尝试成
功的基础上，推出了白领周末生活指南周刊《周五见》，并首次尝试翻转式双头版设计，在提供
生活资讯的同时让内容更接地气更注重实用性。
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教育传媒已逐步形成出版发行、品牌活动、教育服务三大业务架构。在围绕夯实发行业务为
核心的基础上，着力做深活动运营业务，实现对报纸背后读者的二次营销，继续开展游学服务、
竞赛活动、专业外语课程咨询服务和品牌推广类活动，进一步完善了公司业务和利润结构。
⑶文化地产业务
报告期内，公司加快存量包销、代销房产的销售去化，及时回笼资金，积极拓展新的销售代
理楼盘。业务团队正努力通过控制销售节点，在确保公司资金成本可控的前提下，通过拓展销售
渠道等方式加速销售去化，同时争取新增 1-2 个代销项目，以期完成年度销售目标。
文化地产开发方面，新华悦都（即南翔项目）正在按期建设过程中，目前已完成所有单体建
筑结构封顶、预售前房产面积预测、主要专业分包单位招标确定等工作，即将进入预售阶段。
⑷电子商务业务
面对严峻的预付卡行业市场环境，公司以文化消费为引导，坚持差异化错位竞争，努力探索
文化卡特色化发展。报告期内，大型 B2C 电子商务网站“新华一城网 www.001town.com”以新妆华
丽回归，创新延伸产品“新华乐游券”惊喜亮相。今年“世界读书日”期间，公司还携手中国银行、
浦发银行等多家金融机构，举办了共计 9 场“移动书屋”活动。
技术平台建设方面，公司自主研发的清算系统顺利通过北京银行卡检测中心的支付业务设施
技术检查，并得到中国人民银行下属北京中金国盛认证有限公司对预付卡及互联网支付业务的信
息系统技术认证。
⑸推进互联网化
报告期内，公司继续加快发展旗下微信矩阵、集群，并以此为提升媒体影响力的主阵地和主
抓手，目前以公司下属全资或控股子公司名义认证的微信公众号约为 30 个，粉丝总数突破 60 万。
《申》报微信矩阵通过全员竞聘确立微信主编负责制的管理机制，并推出马上奖、周周奖等
激励机制，官微阅读数持续增长，如“看戏去”微信号创下了单条阅读量突破百万的记录，微信矩
阵的广告投放量显著增加，同比增长 35%。
公司鼓励有创业志向、有创新能力的团队或个人出资入股并公司化运作，以更加独立灵活的
股权合作方式，在垂直细分领域探索与客户更深度的产业链合作，谋划增量收入。报告期内，公
司与有志创业的广告代理团队合资设立的上海荟集网络科技有限公司已投入运营，依托于微信设
立“荟集智惠生活”自媒体营销平台，参与发起了“中国旅行自媒体联盟”、“万对老人赴韩游”等大
型活动，在垂直领域内的影响力不断提升。
⑹产业投资
基于 825 基金Ⅰ期的投资运作顺利且富有成效，公司于 4 月底出资 1.5 亿元与合作方共同发
起设立 825 基金Ⅱ期。该基金规模 20-25 亿元，存续期限 7 年，投资方向为文化内容、渠道和消
费的相关产业、成长期企业，以及初创期但有成长潜力的优秀企业。
6 月中旬，公司出资 5,000 万元投资中译语通科技（北京）有限公司。本次投资包括受让老股
东股权 918.79 万元并参与 B 轮融资 4,081.21 万元，投资完成后持有中译语通 4.33%股权。中译语
通成立于 2009 年，主营跨语言大数据综合服务，系由中国出版集团公司控股的下属业务实体，依
托母公司最早开展翻译及语言服务的业务资源，拥有海量的翻译数据资源积淀，可同步分析处理
32 种外国语言的大数据信息，覆盖 992 个机器翻译语言方向，32 亿句语料库等。中译语通背靠国
家级大型集团的业务资源及品牌影响力，预期未来几年可实现业务规模的快速提升，其不排除适
时寻求资本化途径亦将为公司带来投资机遇。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
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科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 719,761,018.19 798,934,316.61 -9.91
营业成本 475,818,995.61 542,674,879.24 -12.32
销售费用 198,837,406.99 205,080,512.15 -3.04
管理费用 54,958,901.41 49,478,947.34 11.08
财务费用 -36,762,943.84 -6,610,945.19 -456.09
经营活动产生的现金流量净额 58,517,821.76 -15,648,229.54 473.96
投资活动产生的现金流量净额 313,817,102.91 1,036,688,745.41 -69.73
筹资活动产生的现金流量净额 -421,254,036.00 -1,203,197,244.34 64.99
营业收入变动原因说明:本期较上年同期减少 7,917 万元，主要系图书及广告收入均有所下降
所致。
营业成本变动原因说明:本期较上年同期减少 6,686 万元，主要系伴随营业收入下降同比减少
所致。
销售费用和管理费用变动原因说明:销售费用和管理费用合计较上年同期减少 76 万元，主要
系用人费用减少及租赁费用增加共同影响所致。
财务费用变动原因说明:本期发生数比上年同期减少 3,015.20 万元，主要系报告期银行贷款利
息支出较上年同期大幅减少所致。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比增加 7,416.61 万元，主要系购买商品支付现
金减少所致。其中：①报告期不再将原子公司天下一家纳入合并范围，减少支出约 5,400 万元；
②支付广告标的款及商品货款较上年同期有所减少。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比减少 72,287.16 万元，主要系上年同期收回
部分特定股东债权本金所致。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比减少 78,194.32 万元，主要系偿还债务支出
较上年同期减少 76,300 万元所致。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
无。
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
无。
(3) 经营计划进展说明
2016 年营业收入计划为 140,267.10 万元，今年上半年公司实现营业收入 71,976.10 万元，预
算进度 51.31%；2016 年营业成本计划为 95,285.68 万元，今年上半年公司营业成本 47,581.90 万
元，预算进度 49.94%；2016 年期间费用计划为 56,550.69 万元，今年上半年公司发生期间费用
21,703.34 万元，预算进度 38.38%。总体与公司上半年目标进度基本一致。
(4) 其他
无。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
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主营业务分行业情况
营业收入 营业成本
分行 毛利率 毛利率比上年增减
营业收入 营业成本 比上年增 比上年增
业 （%） （%）
减（%） 减（%）
图书 457,948,150.63 312,379,885.55 31.79 -6.36 -6.89 增加 0.39 个百分点
音像
13,350,905.84 9,095,100.38 31.88 -5.01 -4.38 减少 0.45 个百分点
制品
文教
45,861,796.71 31,226,168.25 31.91 -1.96 -4.69 增加 1.95 个百分点
用品
广告
94,866,148.09 77,113,533.36 18.71 -37.22 -37.74 增加 0.67 个百分点
报刊
其他 33,573,084.59 18,248,618.42 45.65 -27.34 -41.36 增加 12.99 个百分点
合计 645,600,085.86 448,063,305.96 30.60 -13.60 -15.89 增加 1.89 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明
其他一项毛利率上升系其中提供服务的毛利率与上年同期持平，而销售其他商品的毛利率同
比上升了 3.93 个百分点，且营业成本较营业收入下降幅度更大，导致毛利率变动较大。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
上海地区 644,848,571.34 -13.59
其他地区 751,514.52 -23.49
主营业务分地区情况的说明
无。
(三) 核心竞争力分析
支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地
理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优质媒体的
品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。公司积极推进战略转型，努力
培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。
报告期内，公司核心竞争力未发生重要变化。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
报告期内投资额 9,500
投资额增减变动数 8,925
上年同期投资额
投资额增减变动幅度（%） 1552.17%
被投资公司情况：
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占被投资公
被投资公司名称 主要经营活动 司权益的比 备注
例（%）
苏州工业园区八二 文化内容、渠道和消费的相关
2016 年 7 月，公司已根据合伙协议认缴首
五二期新媒体投资 产业、成长期企业，以及初创 -
期出资款 4,500 万元。
中心（有限合伙） 期但有成长潜力的优秀企业。
本次投资包括受让老股东股权 918.79 万元
中译语通科技（北 技术开发、技术服务、技术咨
4.33% 并参与 B 轮融资 4,081.21 万元，合计 5,000
京）有限公司 询、翻译服务、公关策划等。
万元，投资完成后持有中译语通 4.33%股权。
参见本节“（四）投资状况分析”-“5、非募集资金项目情况”。
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
□适用 √不适用
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2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
是否经 计提减 是否 资金来源并
合作方名 委托理财 委托理财 委托理财 报酬确定 预计收 实际收回 实际获 是否 关联
委托理财产品类型 过法定 值准备 关联 说明是否为
称 金额 起始日期 终止日期 方式 益 本金金额 得收益 涉诉 关系
程序 金额 交易 募集资金
交行蕴通财富/日增
交通银行 5,500.00 2014/1/2 固定收益 是 0 否 否 否 无
利S款
交行蕴通财富/日增
交通银行 4,000.00 2015/1/13 固定收益 是 0 否 否 否 无
利S款
农业银行 农行“本利丰步步高” 500.00 2015/9/24 浮动收益 是 0 否 否 否 无
农业银行 农行“本利丰步步高” 9,000.00 2016/1/6 2016/3/22 浮动收益 51.53 9,000.00 51.53 是 0 否 否 否 无
民生银行“非凡资产
民生银行 9,000.00 2016/1/11 2016/3/10 固定收益 50.19 9,000.00 50.19 是 0 否 否 否 无
管理59天”
农业银行 农行“本利丰90天” 6,000.00 2016/2/25 2016/5/25 浮动收益 47.34 6,000.00 47.34 是 0 否 否 否 无
上海银行“赢
上海银行 6,000.00 2016/3/2 2016/6/1 固定收益 47.12 6,000.00 47.12 是 0 否 否 否 无
家”WG16M03007
上海银行“赢
上海银行 3,000.00 2016/3/16 2016/6/15 固定收益 23.04 3,000.00 23.04 是 0 否 否 否 无
家”WG16M03009
宁波银行“可选期限
宁波银行 2,000.00 2016/3/11 2016/6/8 固定收益 14.14 2,000.00 14.14 是 0 否 否 否 无
理财2号”
民生银行“非凡资产
民生银行 5,000.00 2016/3/15 2016/6/15 固定收益 42.85 5,000.00 42.85 是 0 否 否 否 无
管理92天”
宁波银行“智能活期2
宁波银行 2,000.00 2016/4/7 浮动收益 是 0 否 否 否 无
号”
