蓝色光标：2017年年度报告

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
           2017 年年度报告
            2018 年 04 月
                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
尊敬的蓝色光标投资者：
    2017 年对于整个营销行业不算是一个好年份，传统营销企业在全球范围内遭遇前所未有的挑战，更多
的大型广告主采用零基预算的模式，以埃森哲、德勤为代表的大型咨询企业在数字营销领域增长迅猛，营
销行业的全球标杆 WPP 渡过了“非常糟糕的一个年份”，以至于领导了 WPP 33 年的苏铭天爵士在今年 4
月黯然下台，一个时代就此终结。中国市场同样不乐观，国家工商总局的数据表明 2017 年中国广告交易
额同比增长 6.3%，创下历史最低记录。
    在这样的大环境下，2017 年蓝色光标营业额同比增长超过 20％，营收规模突破 150 亿元人民币，我
们有希望提前 4 年实现公司在 2013 年提出来的“10 年 10 倍”的成长目标，而且，2017 年蓝色光标没有
实施任何并购，这个成长完全是内生性的增长。蓝色光标在中国营销市场领导者的地位进一步得以巩固，
除了公关业务继续在整个亚太区遥遥领先之外，蓝色光标还是中国移动广告公司的第一名，OTT（智能电
视开机广告）广告第一名，Google 和 Facebook 在中国最大的代理商，唯一一家拥有全球市场营销服务能
力的中国本土传播企业。
    但是，更加重要的是，蓝色光标在业务和能力转型方面取得重要的突破：从 2007 年公司推动数字业
务发展，到 2016 年我们的数字业务占比达到 80%以上，我们以 10 年之功完成了转型的第一个阶段任务；
从 2015 年蓝色光标斥巨资收购多盟和亿动两家公司开始我们进入真正转型为一家数据科技公司的战略布
局，高昂的财务成本，大规模的研发投入，基于数据和算法的新型业务的孵化，这些在利润上对公司构成
了巨大的压力，但是我们赢得了宝贵的战略空间，为蓝色光标未来 5-10 年的发展奠定了坚实的基础。3 年
前我们讲要“在高速飞行中换引擎”，如今，我们在保持业务持续高速增长的基础上已经听到新的引擎的
轰鸣声，资本的引擎，客户的引擎，创意能力的引擎，再加上数据和算法的引擎，这 4 大引擎将驱动蓝色
光标飞得更高更远!
    蓝色光标在 2018 年 4 月公告拟更名为蓝色光标数据科技股份有限公司，昭示公司更加清晰坚定的战
略决心：我们不再希望成为一家传统意义上的营销代理公司，我们将成为一家以数据算法为核心驱动的新
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型营销科技公司。今天的蓝色光标，我们拥有数百人的技术团队，每年投入数亿元的研发费用，我们拥有
我们自己的专利技术和软件知识产权，我们有了第一批蓝色光标认证的数据分析师，我们获得了 ISO27001
信息安全管理认证，共获得 87 项软件著作权以及 19 项技术专利，每天通过机器自动产生的营收达到约 200
万的规模，通过智能匹配的程序化创意已经占到我们创意总量的 20%，每天产生的数据量已经达到 4TB，
我们孵化的蓝标电商、OTYPE（欧泰谱 CRM 业务）、迈片（O2O 场景营销）、大颜色科技（社会化媒体营销
科技平台）等业务已经开始进入规模化成长阶段。三年来，我们付出了艰苦的努力和巨大的代价，今天我
们终于欣喜地看到一个全新的蓝色光标在成长，所有这些都预示着蓝色光标在发生质的变化，给我们的未
来带来新的想象空间。
    2018 年 1 月，联想控股旗下的考拉科技战略投资蓝色光标，成为公司的单一最大股东，孙陶然先生领
导的拉卡拉集团是中国第三方支付和互联网金融领域的领先企业，新的股东不仅仅给蓝色光标带来业务协
同上的新空间，更加重要的是极大加强了我们最为需要的数据和算法上的新能力。3 月 28 日双方宣布成立
联合的大数据研究院“昆仑堂”，首先成立了云计算，人工智能、机器人和区块链 4 个实验室。我相信，
在双方共同努力下，昆仑堂将不断推出新的技术应用和产品，为蓝色光标众多的客户带来更大价值。
    营销行业正在发生巨变，这已经是整个行业的共识，今天我们看得越来越清楚的是：客户对于提高营
销效率和产出的需求没有本质变化，客户的预算没有变化，事实上许多客户每年的营销预算还在不断增长，
但是客户对于营销服务商的能力的要求发生了巨大的变化。单靠过去的创意和内容的能力已经远远不能满
足客户的需求，技术、数据和算法的能力越来越重要，今天在营销效果的优化上这两部分的能力已经是五
五开，未来数据和算法优化会占到 70-80%，谁具备新的能力，能够给客户提供更加整合的解决方案，谁就
能够真正掌握客户的营销预算；在今天中国的营销市场，我相信蓝色光标是最接近这个目标的企业！
    蓝色光标转型为一家数据科技公司，可能许多人都将信将疑，就如同当年蓝色光标刚刚上市我们讲通
过并购快速扩张的时候市场同样是充满怀疑；蓝色光标人有信心有能力让我们的客户和市场看到这个转变
及其带来的巨大价值。从 2018 年起，我想大家首先会看到我们各业务板块毛利率稳中有升，业务净利润
的提升将快于我们营收的提升，也会看到蓝色光标在继续保持收入快速增长的同时，我们的人员规模将相
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对稳定。这些价值的持续释放不仅仅为蓝色光标的客户带来更好的营销结果，也一定会为公司的股东们带
来更多收益！
    谢谢大家！
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                                                                                       赵文权
                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                    第一节 重要提示、目录和释义
    公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真
实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连
带的法律责任。
    公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管
人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
    所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
    本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任
何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，
并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在 2017 年
年度报告中详述公司可能面临的风险以及及公司的应对措施。敬请查阅“经营情
况讨论与分析”中的相关内容。
    公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号——上市公
司从事互联网营销业务》的披露要求。
    公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2,182,089,130 为基数，
合计派发 4,500 万元现金红利，即向全体股东每 10 股派发现金红利 0.206224 元
（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
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第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 8
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 12
第三节 公司业务概要 ...................................................................................................................... 14
第四节 经营情况讨论与分析 .......................................................................................................... 33
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 48
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 56
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 56
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 57
第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 65
第十节 公司债券相关情况 .............................................................................................................. 70
第十一节 财务报告 .......................................................................................................................... 76
第十二节 备查文件目录 ................................................................................................................ 203
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                                   释义
                释义项     指                             释义内容
蓝色光标、公司、上市公司   指   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
证监会                     指   中国证券监督管理委员会
深交所                     指   深圳证券交易所
创业板                     指   深圳证券交易所创业板
报告期                     指   2017 年 1 月 1 日-2017 年 12 月 31 日
上年同期                   指   2016 年 1 月 1 日-2016 年 12 月 31 日
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                            第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称                  蓝色光标                                股票代码
公司的中文名称            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称            蓝色光标
公司的外文名称（如有）    Bluefocus Communication Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Bluefocus
公司的法定代表人          赵文权
注册地址                  北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码        100015
办公地址                  北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
办公地址的邮政编码        100015
公司国际互联网网址        www.bluefocusgroup.com
电子信箱                  [e-mail]
二、联系人和联系方式
                                                     董事会秘书                            证券事务代表
姓名                                  熊剑                                   项颉
                                      北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际
联系地址
                                      创新园 C9-C                            创新园 C9-C
电话                                  010-56478872
传真                                  010-56478000                           010-56478000
电子信箱                              [e-mail]                      [e-mail]
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称                   《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址         www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点                           北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
会计师事务所名称               天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址           北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼
签字会计师姓名                 闫磊、张琼、张子贺
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
         保荐机构名称            保荐机构办公地址              保荐代表人姓名                     持续督导期间
                             北京市西城区丰盛胡同 22                                    2016 年 1 月 1 日-2018 年
华泰联合证券有限责任公司                                 张东、石芳
                             号丰铭国际大厦 A 座 6 层                                   12 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√ 适用 □ 不适用
         财务顾问名称            财务顾问办公地址            财务顾问主办人姓名                   持续督导期间
                             北京市西城区丰盛胡同 22                                    2016 年 1 月 1 日-2017 年
华泰联合证券有限责任公司                                 许楠、谢瑾
                             号丰铭国际大厦 A 座 6 层                                   12 月 31 日
五、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
                                     2017 年              2016 年              本年比上年增减           2015 年
营业收入（元）                     15,230,837,652.33    12,319,105,877.69                23.64%        8,347,269,023.23
归属于上市公司股东的净利润
                                     222,278,512.41       639,675,474.26                -65.25%          67,702,211.39
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
                                     171,432,248.17       348,956,893.29                -50.87%         232,958,220.94
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
                                     -123,910,585.71       -90,111,168.00                37.51%         489,074,609.83
（元）
基本每股收益（元/股）                           0.10                  0.33              -69.70%                    0.04
稀释每股收益（元/股）                           0.10                  0.32              -68.75%                    0.04
加权平均净资产收益率                           3.35%              13.09%                 -9.74%                   1.63%
                                    2017 年末            2016 年末           本年末比上年末增减        2015 年末
资产总额（元）                     16,731,818,185.58    16,529,171,500.54                 1.23%       16,369,211,954.37
归属于上市公司股东的净资产
                                    6,170,028,007.43     5,422,183,724.63                13.79%        4,215,781,834.30
（元）
六、分季度主要财务指标
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                                               单位：元
                                   第一季度                 第二季度              第三季度           第四季度
营业收入                           2,944,694,682.77         3,672,635,616.50      3,853,858,286.11   4,759,649,066.95
归属于上市公司股东的净利润             80,746,750.42         219,624,902.70         -21,331,720.08     -56,761,420.63
归属于上市公司股东的扣除非经
                                       55,986,151.95         132,627,262.51         36,900,995.36      -54,082,161.65
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额             38,387,287.49          -56,670,726.64      -244,097,792.62     138,470,646.06
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                               单位：元
                    项目                  2017 年金额          2016 年金额        2015 年金额           说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
                                            32,592,884.41          9,712,682.04      28,113,107.16
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享        32,766,607.74        25,897,270.61       50,192,987.38
受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金
                                                                   1,765,222.20       2,029,388.89
占用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的
投资成本小于取得投资时应享有被投资单           582,655.91
位可辨认净资产公允价值产生的收益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保
值业务外，持有交易性金融资产、交易性       -24,806,358.30        90,920,223.59     146,100,415.47
金融负债产生的公允价值变动损益，以及
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
处置交易性金融资产、交易性金融负债和
可供出售金融资产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出         7,561,882.93       101,824,611.71     -2,410,033.31
其他符合非经常性损益定义的损益项目          24,988,961.00       128,882,682.12   -490,024,900.36
减：所得税影响额                            20,286,185.63        66,627,823.95    -87,783,498.52
       少数股东权益影响额（税后）            2,554,183.82         1,656,287.35    -12,959,526.70
合计                                        50,846,264.24       290,718,580.97   -165,256,009.55        --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
√ 适用 □ 不适用
             项目               涉及金额（元）                                    原因
                                                       2017 年 6 月 30 日，本公司丧失了对北京掌慧纵盈科技股份有限公
                                                       司掌慧纵盈的重大影响，将其调整至可供出售金融资产核算，以
其他                                   24,988,961.00
                                                       公允价值进行计量，转换日公允价值与原账面长期股权投资的差
                                                       额计入本期投资收益，金额为 24,988,961.00 元。
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                                     第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
     蓝色光标主营业务始终聚焦于营销传播行业，致力为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，顺应大数据和社交网络
日益紧密结合的时代背景，通过搭建并投入运营的智能营销服务体系在互联网、移动互联网、OTT、社会化媒体等数字化媒
体上，依托数据与技术产品进行智慧传播和投放，利用大数据分析与算法的能力，捕捉更全面的信息，挖掘其价值，从而帮
助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客转变。
     公司持续推进战略细化落实，其中“营销智能化”发展方向成果斐然，公司已经初步转型为一家数据及算法驱动的互联
网公司，于同行业中实现既具备客户服务能力又具备数据科技能力的领先企业，实现并成为一个为品牌客户在大数据及社会
                                                                                          +
化营销时代开展智慧经营的赋能平台。公司持续为全球范围内超过3000家客户提供服务，其中包括150 的行业领先品牌及世
界500强企业。
     报告期内，基于数据和算法的营销技术+服务内容方式，已实现业务服务迈入“技术+产品+服务”阶段，该种业务形态
特点具有独立、交互及辅助等多样性，即客户可通过采购单一定制化营销传播技术产品，也可选择公司提供专业技术实现传
播效果，或基于需求提供不同组合定制化产品服务，满足客户需求变现。故仅用数字营销框定解读现有业态及服务范围已不
足以承担对公司现有数字业务发展情况的说明，就所涉相关业务公司将以“数据科技业务”统称明确。
     数据科技业务服务包含基于数据产品的全案推广服务、广告投放、数据分析与流量变现。基于对消费者的深入洞察与理
解，借助最新的技术与数据手段，已经为所服务企业搭建了一整套的智慧经营平台，并基于此帮助品牌方进行日常营销活动
的开展，实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化。数据科技提供的有关产品如CRM、O2O营销、BlueMC自媒体投
放平台、BlueMC营销捕手等。
     公司高度关注未来趋势演变，近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营
销传播行业的应用及发展趋势，也是公司持续重点关注方向。随着新技术促进及推动下来自于客户方面的沟通反馈，越来越
多品牌意识到经营用户与数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性。消费者已不再是蒙着面纱的未知人群，通过数据
科技等技术算法优化，品牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与品牌间的距离，
从而也促使传播效果以数据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果。
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二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
               主要资产                                             重大变化说明
                                     公司于 2017 年 11 月完成对子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司合计
                                     39,870,000 股股份，占 31.98%股权比例的处置，交易完成后，公司仍将持有蓝标电
股权资产
                                     商 19.78%股份，仍保留一席董事席位，对其由子公司变更为参股公司核算。公司于
                                     2017 年 4 月、6 月分别出售 HNT 股票，两次交易完成后，公司不再持有 HNT 股票。
固定资产                             无。
无形资产                             无。
在建工程                             无。
2、主要境外资产情况
□ 适用 □√ 不适用
三、核心竞争力分析
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
     报告期内，公司的核心竞争持续增强，主要为下列几个方面：
     1、优质品牌客户资源：公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、汽车、房地产、消费品及金融行业等，
历经多年发展所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界500强企业，基于服务的品牌已超过3000家，公司已明确核心
客户战略，在巩固既有核心客户合作基础上深度挖掘需求潜能。随着公司数据科技服务能力提升，客户黏性不断增强，促进
公司业务规模不断提升同时，伴随行业发展实现同步可持续期稳健发展。
     2、营销传播技术优势：公司营销传播服务核心基于技术优势驱动，通过技术+产品+服务多元组合，融合技术+创意实现
为客户提供智慧经营整合赋能服务。基于大数据分析与算法优化技术能力，捕捉更全面的信息，促进丰满画像从而有利于挖
掘数据价值用于分析判断，帮助客户利用大数据及社交网络的实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化的顾客经
营。公司已成为中国卓越的数字广告营销集团，处于行业领导地位。
     3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有
着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意
识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
     4、人才优势：公司秉承“员工第一”为公司企业文化核心价值观之首，拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激
励专业人才的管理体制机制，为公司人才人吸引引进提供强力保障。同时通过采取竞争机制的量化激励措施，让员工陪伴公
司成长过程中切实获取公司发展成果，持续助推公司持续快速健康发展。
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                               第四节 经营情况讨论与分析
一、概述
（一）公司整体发展概述及业务回顾
    报告期内，公司实现营业收入152.31亿元，实现营业利润2.99亿元，实现归属于上市公司的净利润2.22亿元，实现
EBITDA7.73亿元（注：EBITDA即税息折旧及摊销前利润，EBITDA=营业利润+财务费用+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事
项，如长期资产减值）。伴随公司业务规模持续扩大，公司收入方面呈现持续快速增长态势，相对于营业利润方面鉴于报告
期内未发生影响纳入合并报表范围内的投资并购，年内营业利润实现全部为公司内生增长。在公司管理团队的带领下，以及
全体员工的共同努力下，公司各项经营任务稳步推进，其中移动互联业务增速显著，OTT业务实现突破性增长，公司下属各
业务品牌如蓝标数字、思恩客、今久广告及海外业务实现情况达到预期。
    本报告期内，公司基于“营销智能化”战略，公司数据科技业务发展架构基本构架完成，公司已初步转型为一家数据科
技公司，主营业务营销传播服务业务转型升级也逐渐步入深水区，对于利润提升是未来发展重点关注内容。
    数据科技业务发展遵循了互联网企业的发展思路，即先扩充客户数量与收入规模再通过数据技术产品提升毛利率。历经
三年持续投入和变革，公司已实现为全球范围内的众多知名客户提供了全方位的智慧经营服务。
    公司数据科技业务紧紧围绕“技术+产品+服务”，以“标准服务产品化、产品应用服务化”为目的，在互联网、移动互
联网、OTT、社会化媒体等数字化媒体依托数据与技术产品进行智慧传播和投放的业务。原有数字营销业务已逐步升级成为
数据科技业务，其中数据科技业务的细分业务种类，如全案推广服务、广告投放、电商运营以及数据分析和流量变现等业务
收入逐年稳定增长，各块业务毛利率稳定。此外公司数据科技业务中包含的大数据、智能算法、云计算及智能机器人，其均
为帮助支撑上述业务内容，公司在大数据和智能算法上有一定积累，在云计算、服务机器人及区块链等技术方面尚处于摸索
阶段。相关帮助支撑部分数据科技业务并未单独实际产生收入也无单独盈利模式，目的为提升公司业务的毛利率，继而孵化
出如CRM、BlueMP及微媒体、答题等高毛利率的产品与业务。对于营销传播领域中新技术工具的应用趋势，如区块链、VR、
AR，报告内公司均未涉及相关领域，但对趋势类的技术工具保持高度关注，并积极通过开放合作等方式联合数据科技领域内
高精尖研究机构或组织，共同探究评估相关技术在营销传播领域的可能实现的效果。
    公司数据科技业务基于大数据，其智能算法服务涵盖内容主要为“创意”、“创意智能服务机器人”、“舆情机器人”，
其服务形式为：
    创意：基于广告业务场景下，特指在线广告投放的素材，素材形式包括文案、图片、视频片段等。创意是品牌、产品与
目标用户沟通的主要载体。在线广告创意的一般制作方式，深度依赖创意设计专业人才对产品的理解，和对用户心理的把握，
是一个高度专业和依赖个体智慧的工作。通过分析投放群体后基于在线广告投放的素材也可实现在线广告展示的千人千面的
需求效果。
    创意智能服务机器人：属于智能创意服务，不为硬件意义的机器人范畴。是指用机器语言用数据算法等实现创意生成的
方式，即把人的创意智慧与机器人的高效结合起来，通过技术形成一系列软件或产品组合，针对具体内容或目标受众，快速
搭建产品信息库、运营活动库、素材库，与创意设计专业人才产出的创意模板、热点发现结合，高效产出大量针对细分个体
的创意，打通多渠道广告投放的数据流，实现快速迭代效果，筛选出最有效的创意，缩短投放效果进入正循环的周期，加速
创意的迭代更新和保鲜。
    舆情机器人：是基于利用数据通过自然语言处理（NLP）、深度学习，机器学习等涉及AI相关技术方式的针对舆情监测
分析的智能服务，通过媒体自然语言处理技术多种算法加权判断，识别新闻内容调性，24小时不间断监测、挖掘互联网上的
重要商业信息，可及时推送所关注的领域的最新商业情报。
    公司顺应营销传播行业的数据科技发展趋势，通过持续研发推出一系列的高毛利产品，并不断提升数据科技产品的收入
占比，从而进一步提升公司的整体毛利率和市场领导地位。
    （二）互联网营销业务概述与回顾
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    公司互联网营销业务主要为移动互联广告业务，公司旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等移动互联网营销传播品牌，其中
多盟智能营销程序化广告投放平台DSP、亿动优质媒体程序化广告投放平台PMP在产业环节上分属于“DSP+Adnetwork”和
“SSP”。“DSP+Adnetwork”平台介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广告主
需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润；“SSP”在移动广告产业链上提供程序化交易
服务，属于连接广告主和媒体主的中介平台。
    报告期内，移动互联网广告业务通过程序化购买业务实现收入1,085,172,444元，非程序化购买媒体采购实现收入
6,294,668,922元。按业务属性划分情况为：
按客户类型划分
           客户类型                          实现收入                        客户数量                      客户留存率
直客数量                                          4,442,577,855                             2,020                            68.81%
代理类客户数量                                    2,937,263,510                               326                            65.07%
按照合作媒体的类别划分
                 媒体类型                                  采购总金额                                 采购计费模式
应用开发商                                                         6,944,968,833.92                     流量计费
    智能营销程序化广告投放平台“DSP+AdNetwork”：属于DSP类平台，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对
各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润。该平台支持RTB、API、SDK等多
种模式与媒体或交易所对接和导入流量。其自有平台导入数据或流量占比1.19%，第三方导入数据或流量占比98.81%。移动
端覆盖用户数量近10.8亿，日均活跃用户数量约2.16亿。主要关键技术指标情况为：
    转化率                      点击率                     展现率                  日均报价笔数           日均成交笔数
      0.38%-16%                     2.60%                      71.00%                     3.85亿                    0.86亿
    优质媒体程序化广告平台“SSP”：在移动互联网广告产业链上提供程序化交易服务，其数据及流量导入方式通过API
模式对接，以此连接广告主和媒体主。其自有平台导入数据或流量占比100%，第三方导入数据或流量占比0%。移动端覆盖用
户数量近6.3亿，日均活跃用户数量约1.5亿。主要关键技术指标情况为：
      点击率                展现率              每秒报价笔数            每秒成交笔数        日均报价笔数           日均成交笔数
       3-5%                  100%                   1446                    980                5540万                3890万
    （三）公司所处行业地位
    依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构TheHolmesReport发布2017全球公关公
司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九，是唯一进入前十的中国本土营销企业。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
            图：HolmesReport2017 TOP10GLOBALPRAGENCYRANKING全球前10大公关前公司排名
    报告期内，公司在法国第64届戛纳国际创意节以优秀创意案例斩获两金、四银、四铜。为公司史上首次在广告业界权威
奖项中摘得殊荣，亦是该届戛纳创意节中国营销传播公司取得的首座金狮奖杯。
                           图：戛纳金狮奖                           图：获奖案例
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
二、主营业务分析
1、概述
参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
营业收入整体情况
                                                                                                          单位：元
                                   2017 年                                  2016 年
                                                                                                     同比增减
                           金额           占营业收入比重            金额           占营业收入比重
营业收入合计          15,230,837,652.33                100%    12,319,105,877.69             100%          23.64%
分行业
服务业务收入           3,884,730,703.04            25.51%       3,800,327,251.85            30.85%          2.22%
广告业务收入          10,958,741,400.07            71.95%       8,310,429,742.27            67.46%         31.87%
销售类收入              386,042,315.44                 2.53%     206,776,941.28              1.68%         86.70%
其他业务收入               1,323,233.78                0.01%        1,571,942.29             0.01%        -15.82%
分产品
数据科技业务          13,224,624,050.33            86.83%      10,107,447,850.60            82.05%         30.84%
传统营销               2,004,890,368.22            13.16%       2,210,086,084.80            17.94%         -9.28%
其他业务收入               1,323,233.78                0.01%        1,571,942.29             0.01%        -15.82%
分地区
中国                  13,572,616,466.24            89.11%      10,830,000,055.64            87.91%         25.32%
海外                   1,658,221,186.09            10.89%       1,489,105,822.05            12.09%         11.36%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                                                     单位：元
                                                                            营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
                      营业收入              营业成本           毛利率
                                                                              同期增减             同期增减      期增减
分行业
服务业务            3,884,730,703.04     2,289,285,652.26          41.07%              2.22%             5.57%        -1.87%
广告业务         10,958,741,400.07       9,830,948,452.08          10.29%           31.87%              34.72%        -1.90%
分产品
数据科技业务     13,224,624,050.33 11,086,197,130.54               16.17%           30.84%              34.63%        -2.36%
传统营销            2,004,890,368.22     1,372,783,955.81          31.53%           -9.28%              -3.09%        -4.38%
分地区
中国             13,572,616,466.24 11,298,726,368.23               16.75%           25.32%              30.75%        -3.45%
海外                1,658,221,186.09     1,160,254,718.12          30.03%           11.36%              14.90%        -2.16%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
（5）营业成本构成
行业和产品分类
                                                                                                                     单位：元
                                                     2017 年                             2016 年
    行业分类             项目                                                                                    同比增减
                                             金额          占营业成本比重       金额           占营业成本比重
服务业务            营业成本            2,289,285,652.26           18.37% 2,168,591,564.60              22.47%         5.57%
广告业务            营业成本            9,830,948,452.08           78.91% 7,297,367,993.45              75.61%        34.72%
销售类业务          营业成本             338,746,982.01             2.72%    185,297,393.49              1.92%        82.81%
                                                                                                                     单位：元
                                                    2017 年                              2016 年
    产品分类           项目                                                                                      同比增减
                                           金额            占营业成本比重       金额           占营业成本比重
数据科技            营业成本           11,086,197,130.54           88.98% 8,234,702,430.33              85.32%        34.63%
传统营销            营业成本            1,372,783,955.81           11.02% 1,416,554,521.21              14.68%        -3.09%
说明
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
无。
（6）报告期内合并范围是否发生变动
√ 是 □ 否
见第十一节、财务报告之“七、合并范围的变更”。
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元）                                                                 3,435,955,597.81
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例                                                              22.56%
前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比例                                                       0.00%
公司前 5 大客户资料
    序号                 客户名称                    销售额（元）                占年度销售总额比例
1          客户 1                                         1,311,248,235.06                             8.61%
2          客户 2                                          754,135,369.30                              4.95%
3          客户 3                                          490,465,789.66                              3.22%
4          客户 4                                          452,267,536.84                              2.97%
5          客户 5                                          427,838,666.96                              2.81%
合计                        --                            3,435,955,597.81                            22.56%
主要客户其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元）                                                               4,121,145,710.00
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例                                                            33.08%
前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额比例                                                     0.00%
公司前 5 名供应商资料
    序号                 供应商名称                  采购额（元）                占年度采购总额比例
1             供应商 1                                    2,880,983,217.40                            23.12%
2             供应商 2                                     455,935,332.95                              3.66%
3             供应商 3                                     331,022,157.79                              2.66%
4             供应商 4                                     237,800,636.34                              1.91%
5             供应商 5                                     215,404,365.52                              1.73%
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
合计                              --                                4,121,145,710.00                                33.08%
主要供应商其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
3、费用
                                                                                                                   单位：元
                                  2017 年            2016 年             同比增减                重大变动说明
                                                                                        公司业务增长，业务规模扩大，但公
销售费用                       1,141,674,877.40    1,117,069,716.80             2.20% 司严格控制费用支出，相应费用少量
                                                                                        增加。
                                                                                        公司业务增长，业务规模扩大，但公
管理费用                       1,015,499,812.27     912,093,469.98             11.34% 司严格控制费用支出，相应费用少量
                                                                                        增加。
                                                                                        同比上期，公司受汇率变动影响，本
财务费用                          289,637,756.33    150,921,383.18             91.91%
                                                                                        期确认的汇兑收益下降所致。
4、研发投入
√ 适用 □ 不适用
 项目名称      进展                                   拟达到目的                                          对公司影响
                       （1）使需求部门能够快速直接获得所需信息，缩短了流程环节，提高工作效
                       率。另一方面，信息化管理平台能够有力支撑以顾客为导向，通过协同整合的 通 过 建立 完 善的 信息 化
信息化管理             平台化基础，有效满足客户服务需求。                                   管理平台，公司可实现内
              持续研
平台升级项                                                                                         部资源整合协同，快速响
              发中     （2）提高内部资源利用效率，并扩大利用范围，促进资源有效循环利用。
目                                                                                                 应复杂多变的市场，满足
                       （3）有利于有效提高信息传递效率，使公司的信息资源得到最大程度的沉淀 服务需求。
                       与共享。
                       BlueView 系列数据营销产品开发的舆情监测、精准广告投放、电商综合服务三
                       大平台，主要面向互联网为企业提供互联网舆情监测、精准广告投放等服务。
                       （1）舆情监测：，整合内部大舆情相关数据，将舆情、用户社交数据等信息资
                                                                                                   整 合 推进 产 品和 服务 的
                       源根据使用需求结构化分类；通过分类、筛选、优化等数据处理方式，协同规
                                                                                                   结 合 ，技 术 与创 意的 融
BlueView 系            划并实现营销业务所需相关的监测、洞察、分析、数据、报告类产品，实现数
                                                                                                   合，提高公司数字营销的
列数据营销 持续研 字营销传播的精准及效果。
                                                                                           市场竞争力和盈利能力，
产品开发及 发中
                       （2）精准广告投放：DSP即需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。有 利 于公 司 保持 持续 快
应用项目
                       DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方 速发展的势头，符合公司
                       式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告 未来业务的发展定位。
                       投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。DMP即中央数据管理平台，可
                       以帮助广告主/广告代理商管理用户数据，实时集成整合多种来源的数据，并
                       进行数据收集整合、数据管理、数据分析与挖掘、数据应用。
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
                                        2017 年                    2016 年                    2015 年
研发人员数量（人）                                   701                         648
研发人员数量占比                                  10.61%                       9.59%                      5.50%
研发投入金额（元）                         165,779,449.25              170,998,130.70              93,573,996.68
研发投入占营业收入比例                             1.09%                       1.39%                      1.12%
研发支出资本化的金额（元）                  33,965,162.85               47,882,660.74              40,758,605.70
资本化研发支出占研发投入的比例                    20.49%                      28.00%                     43.56%
资本化研发支出占当期净利润的比重                  13.70%                       6.92%                     52.58%
研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因
□ 适用 √ 不适用
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□ 适用 √ 不适用
5、现金流
                                                                                                        单位：元
              项目                    2017 年                      2016 年                   同比增减
经营活动现金流入小计                  17,868,747,045.27             14,357,829,372.63                    24.45%
经营活动现金流出小计                  17,992,657,630.98             14,447,940,540.63                    24.53%
经营活动产生的现金流量净额              -123,910,585.71                -90,111,168.00                    37.51%
投资活动现金流入小计                   6,283,105,220.93              1,826,066,350.46                   244.08%
投资活动现金流出小计                   5,516,191,762.26              2,503,121,375.06                   120.37%
投资活动产生的现金流量净额                 766,913,458.67             -677,055,024.60
筹资活动现金流入小计                   5,919,576,233.80              6,524,430,830.19                     -9.27%
筹资活动现金流出小计                   6,450,233,019.25              7,563,981,207.45                    -14.72%
筹资活动产生的现金流量净额              -530,656,785.45             -1,039,550,377.26                    -48.95%
现金及现金等价物净增加额                    58,862,126.61           -1,787,523,645.87                   -103.29%
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明
√ 适用 □ 不适用
    报告期内经营活动现金净支出额相比上年增加37.51%，主要是由于公司广告部分业务规模扩大，媒体采购付款增加，进
而经营性支出同比上升，导致公司经营活动产生的现金净流出额上升。
报告期内实现投资活动现金净流入，主要原因是公司本年无大额的对外投资，同时收回上期末购买的理财产品，导致投资活
动现金流入增加。
    报告期内筹资活动现金净流出额相比上年降低48.95%，主要原因为公司本年取得17.5亿的配套募集资金，同时偿还到期
债务较同期减少所致。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
                                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
□ 适用 √ 不适用
三、非主营业务情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                      单位：元
                            金额               占利润总额比例                 形成原因说明                是否具有可持续性
                                                                   主要为公司在本年处置子公司蓝
                                                                   标电商及其他投资公司产生的处
                                                                   置收益 4653 万，将对掌慧纵盈的
投资收益                    149,113,892.72                 47.85% 核算方法发生变化确认相应收益                   否
                                                                   2498 万，股权投资公司分红 3846
                                                                   万及权益法核算的投资公司确认
                                                                   的投资收益 2198 万等。
                                                                   公司按比例确认应享有的对北京                  否
公允价值变动损益            -24,806,358.30                 -7.96% 华泰瑞联并购基金中心(有限合伙)
                                                                   的公允价值变动损益减少。
                                                                   主要为公司收到的与日常活动无                  否
营业外收入                   24,623,628.85                 7.90%
                                                                   关的政府补助。
                                                                   主要为公司公益性捐赠及其他罚                  否
营业外支出                   11,659,205.23                 3.74%
                                                                   款支出。
四、资产及负债状况
1、资产构成重大变动情况
                                                                                                                      单位：元
                        2017 年末                      2016 年末
                                  占总资产比                       占总资产 比重增减                重大变动说明
                    金额                            金额
                                      例                            比例
                                                                                         主要原因为公司本年取得 17.5 亿的
货币资金       1,075,107,954.24        6.43% 1,016,339,978.53         6.15%     0.28% 配套募集资金，同时公司在本期内偿
                                                                                         还了多笔债券。
                                                                                         主要原因为公司业务增长带动应收
应收账款       6,098,718,797.70       36.45% 5,031,223,300.02        30.44%     6.01%
                                                                                         账款增加。
                                                                                         报告期内处置子公司北京蓝色光标
                                                                                         电子商务股份有限公司股权，该公司
存货                                   0.00%     101,216,715.15       0.61%     -0.61%
                                                                                         从事销售产品业务，处置后公司无存
                                                                                         货余额。
                                                                                         报告期末固定资产正常计提折旧，占
固定资产        125,228,581.79         0.75%     137,272,049.95       0.83%     -0.08%
                                                                                         比变化较小。
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
短期借款       1,591,941,440.63         9.51% 1,211,997,994.75         7.33%     2.18% 主要原因为新增短期借款。
                                                                                         主要原因为尚未到期的银行承兑汇
应收票据            34,628,923.24       0.21%        15,498,725.98     0.09%     0.12%
                                                                                         票增加所致。
                                                                                         报告期末公司购买的理财产品减少，
应收利息             1,286,666.66       0.01%         5,218,994.66     0.03%    -0.02%
                                                                                         对应的应收利息下降。
                                                                                         主要原因为报告期内新增融资租赁
长期应收款           6,864,167.95       0.04%                  0.00    0.00%     0.04%
                                                                                         所产生的保证金。
其他流动资
                 142,760,321.47         0.85%       779,606,667.54     4.72%    -3.87% 主要要原因为划入理财产品减少。
产
递延所得税                                                                               主要原因为公司对于可弥补亏损对
                 172,015,365.72         1.03%        84,356,578.70     0.51%     0.52%
资产                                                                                     应的递延所得税资产增加所致。
                                                                                         报告期内，公司偿还到期债务本金及
应付利息            33,485,475.70       0.20%        77,328,411.87     0.47%    -0.27% 利息，期末债务减少对应的应付利息
                                                                                         下降。
                                                                                         主要原因为下属子公司本年度业绩
应付股利            13,058,601.08       0.08%         4,310,809.30     0.03%     0.05%
                                                                                         良好，增加对少数股东分红所致。
                                                                                         主要原因为尚需支付的股权转让款
其他应付款       997,016,583.72         5.96%       403,977,498.25     2.44%     3.52% 及因公司发行限制性股票，确认库存
                                                                                         股，其他应付款增加所致。
一年内到期
                                                                                         主要原因为偿还到期应付债券 10 亿
的非流动负       185,008,079.12         1.11% 1,093,357,699.10         6.61%    -5.50%
                                                                                         元。
债
                                                                                         主要原因是偿还本年到期的短融资
其他流动负
                 499,727,463.31         2.99%       749,213,836.49     4.53%    -1.54% 券 7.5 亿，同时今年新增发行 5 亿超
债
                                                                                         短期融债券。
                                                                                         主要原因为公司本期新增加融资租
长期应付款       152,755,606.74         0.91%          668,800.80      0.00%     0.91%
                                                                                         赁及应支付的长期股权转让款增加。
2、以公允价值计量的资产和负债
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                     单位：元
                                                     计入权益的累     本期计
                                    本期公允价值                               本期购买金
       项目            期初数                        计公允价值变     提的减                    本期出售金额     期末数
                                      变动损益                                     额
                                                          动            值
金融资产
1.以公允价值计
量且其变动计入
                    148,377,196.75 -24,806,358.30                                                              123,570,838.45
当期损益的金融
资产（不含衍生金
                                                                  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
融资产）
3.可供出售金融
                    502,057,652.80 -30,052,202.24     -94,569,136.18               98,323,815.26 373,041,251.88      197,288,013.94
资产
上述合计            650,434,849.55 -54,858,560.54     -94,569,136.18               98,323,815.26 373,041,251.88      320,858,852.39
金融负债                        0.00                                                                                             0.00
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□ 是 √ 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
详见第十一节财务报告，“六、（五十七）所有权或使用权受到限制的资产”。
五、投资状况分析
1、总体情况
√ 适用 □ 不适用
           报告期投资额（元）                        上年同期投资额（元）                                 变动幅度
                           1,101,502,883.01                               421,653,655.57                                   161.23%
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                           单位：元
 被投资                                                     合                                                    披露日   披露索
           主要业 投资                        持股比 资金        投资 产品                             是否涉
 公司名                      投资金额                       作                 预计收益 本期投资盈亏              期（如   引（如
              务    方式                       例    来源        期限 类型                                诉
   称                                                       方                                                     有）     有）
                                                                                                                           巨潮资
          移动互                                                                                                2017 年 讯网
Madhou                                               自有        不适
          联网广 收购      828,370,765.86 81.91%            无          服务     不适用       不适用 否         07 月 07 www.cni
se Inc.                                              资金        用
          告营销                                                                                                日         nfo.com.
                                                                                                                           cn
合计          --     --    828,370,765.86       --    --    --    --     --      不适用       不适用      --         --         --
注：对报告期内获取的重大的股权投资，公司应当披露被投资公司名称、主要业务、投资份额和持股比例、资金来源、合作
方、投资期限、产品类型、预计收益、本期投资盈亏、是否涉诉等信息。
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□ 适用 √ 不适用
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
4、以公允价值计量的金融资产
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                               单位：元
                                      计入权益的累
资产                  本期公允价值                           报告期内购     报告期内售出         累计投资收                      资金
       初始投资成本                   计公允价值变                                                                  期末金额
类别                    变动损益                               入金额            金额                益                          来源
                                              动
                                                                                                                                 自有
股票 674,542,307.36 -30,052,202.24     -94,569,136.18 98,323,815.26         373,041,251.88 9,643,905.36 197,288,013.94
                                                                                                                                 资金
合计 674,542,307.36 -30,052,202.24     -94,569,136.18 98,323,815.26         373,041,251.88 9,643,905.36 197,288,013.94            --
5、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                           单位：万元
                                                             报告期内 累计变更 累计变更                         尚未使用
                                  本期已使 已累计使                                                尚未使用                闲置两年
                      募集资金                               变更用途 用途的募 用途的募                         募集资金
募集年份 募集方式                 用募集资 用募集资                                                募集资金                以上募集
                        总额                                 的募集资 集资金总 集资金总                         用途及去
                                   金总额      金总额                                                总额                  资金金额
                                                              金总额        额          额比例                       向
                                                                                                               募集资金
           可转换公                                                                                            专户存管
2015 年    司债券募     140,000    4,490.58    84,213.2                 0         0       0.00% 56,079.86 及暂时补
           集资金                                                                                              充流动资
                                                                                                               金
           公司债募
2016 年                  40,000                     39,760              0         0       0.00%               0 不适用
           集资金
           配套募集
2017 年                 175,000     173,200        173,200              0         0       0.00%               0 不适用
           资金
合计           --       355,000 177,690.58 297,173.2                    0         0       0.00% 56,079.86            --
                                               募集资金总体使用情况说明
1、经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发行可转换公司债券的批复》(证监许
可[2015]1345 号）核准，蓝色光标于 2015 年 12 月 18 日公开发行票面金额为 100 元的可转换债券 1,400.00 万张,发行总额
140,000.00 万元，债券期限为 6 年。扣除承销费人民币 18,000,000.00 元、保荐费人民币 2,000,000.00 元及债券登记费人民
币 140,000.00 元，实际收到可转换公司债券认购资金人民币 1,379,860,000.00 元。以上募集资金业经天职国际会计师事务
所（特殊普通合伙）于 2015 年 12 月 24 日出具的天职业字[2015]15655 号验资报告验证确认。截至 2017 年 12 月 31 日止，
本公司累计使用金额人民币 842,132,029.13 元，募集资金专户余额为人民币 60,798,641.61 元，与实际募集资金净额人民币
1,377,800,000.00 元的差异金额为人民币 474,869,329.26 元，系本年补充流动资金支出 500,000,000.00 元及募集资金累计利
                                                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
息收支净增加额 25,130,670.74 元导致。2.经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
向合格投资者公开发行公司债券的批复》(证监许可［2015］3153 号）核准，蓝色光标于 2016 年 1 月 19 日公开发行票面
金额为 100 元的公司债券 400.00 万张,发行总额 40,000.00 万元，债券期限为 5 年。扣除承销费人民币 2,400,000.00 元，实
际收到公司债券认购资金人民币 397,600,000.00 元。以上募集资金已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2016
年 2 月 26 日出具的天职业字[2016]5995 号验资报告验证确认。截止 2017 年 12 月 31 日，本公司累计使用金额人民币
397,600,000.00 元，其中：以前年度使用 397,600,000.00 元，本年度使用 0 元，均投入募集资金项目。 3.根据中国证券监
督管理委员会证监许可［2016］314 号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东世纪贸易有限公司
等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，蓝色光标获准以非公开发行方式向刘鸿、建信基金管理有限责任公司发行
股份募集本次重组的配套资金。此次非公开发行的人民币普通股股票每股面值为人民币 1 元，发行数量 143,325,141 股，
发行价格为每股人民币 12.21 元，募集资金总额为人民币 1,749,999,971.61 元，扣除本次发行费用人民币 18,000,000.00 元，
募集资金净额为人民币 1,731,999,971.61 元。上述募集资金已经由天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）2017 年 02 月
20 日出具的天职业字[2017]4973 号验资报告予以验证。公司在银行开设了专户存储上述募集资金。截至 2017 年 12 月 31
日，本公司以非公开发行方式向刘鸿、建信基金管理有限责任公司发行股份募集本次重组的配套资金已使用完毕，本公司
累计使用金额人民币     1,731,999,971.61 元，募集资金专户 2017 年 12 月 31 日余额为人民币 0.00 元。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                                      单位：万元
                       是否已变                                             截至期末 项目达到                          项目可行
                                  募集资金 调整后投              截至期末                           本报告期
承诺投资项目和超募      更项目                        本报告期              投资进度 预定可使                  是否达到 性是否发
                                  承诺投资 资总额                累计投入                           实现的效
       资金投向        (含部分                        投入金额               (3)＝     用状态日                预计效益 生重大变
                                    总额     (1)                 金额(2)                              益
                        变更)                                                (2)/(1)      期                                化
承诺投资项目
收购美广互动 49%股                                                                     2014 年
                       否            9,000    9,000                 9,000 100.00%                              是      否
权项目                                                                                 04 月 1 日
收购蓝色方略 49%股                                                                     2014 年
                       否            6,500    6,500                 6,500 100.00%                              是      否
权项目                                                                                 09 月 1 日
收购 Fuse 公司 75%成
                                                                                       2014 年
员权益项目第一期后 否                3,500    3,500                 3,500 100.00%                              是      否
                                                                                       10 月 3 日
续支付价款
收购 WAVS 82.84%股
                                                                                       2014 年
权项目第一期后续支 否                3,500    3,500                 3,500 100.00%                              是      否
                                                                                       03 月 3 日
付价款
信息化管理平台升级
                       否           12,000   12,000 1,164.96       12,000 100.00%                              是      否
项目
Blue View 系列数据营
销产品开发及应用项 否               54,000   54,000 3,325.62 10,213.2        19.39%                            是      否
目
央视媒体资源广告经                                                                     2016 年 1
                       否           36,500   36,500                36,500 100.00%                              是      否
营权采购模块                                                                           月 26 日
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
蓝色天幕全球机场联
                     否          15,000    15,000                  3,000    20.00%                           是        否
播媒体网络模块
偿还公司私募债       否          20,000    20,000                 20,000 100.00%                             是        否
补充流动资金         否          20,000    20,000                 19,760 100.00%                             是        否
                                                                                     2017 年 3
增资蓝瀚科技的金额 否            36,700    36,700 35,727.92 35,727.92 100.00%                                是        否
                                                                                     月2日
                                                                                     2017 年 3
支付交易现金对价     否         102,200   102,200    102,200     102,200 100.00%                 15,235.29 是          否
                                                                                     月2日
                                                                                     2017 年 3
偿还银行贷款         否          11,300    11,300     11,300      11,300 100.00%                             是        否
                                                                                     月2日
移动媒体资源采购项
                     否          24,800    24,800 23,972.08 23,972.08 100.00%                                是        否
目
                                                    177,690.5
承诺投资项目小计          --    355,000   355,000               297,173.2    --         --       15,235.29        --        --
超募资金投向
不适用
                                                    177,690.5
合计                      --    355,000   355,000               297,173.2    --         --       15,235.29        --        --
                     可转债部分募集资金投向未达到计划进度项目：（1）Blue View 系列数据营销产品开发及应用项目之
                     “电商综合服务平台”项目：电商综合服务业务由蓝色光标全资子公司蓝色光标电子商务（上海）有
                     限公司（以下简称“蓝标电商”）负责实施。蓝标电商在 2015 年 8 月 24 日完成股份制改造，并于 2016
                     年 6 月 7 日挂牌新三板。由于蓝标电商管理团队希望通过进一步增持股份方式实现增强控制权来促
未达到计划进度或预 进其业务发展，公司综合多方面因素进行评估，于 2017 年 9 月召开的 2017 年第一次临时股东大会，
计收益的情况和原因 审议通过了《关于公司出售部分蓝标电商股权的议案》等相关议案，公司未来将不再控制蓝标电商，
（分具体项目）       故公司决定将不再向“电商综合服务平台”项目投入募集资金。（2）“蓝色天幕全球机场联播媒体网络
                     模块”项目：2015 年在项目前期投入了 32,387,055.00 元，由于该项属于公司落实业务国际化发展战
                     略，培育发展的国际业务之一。公司管理层基于该业务未来发展及市场等多方面因素综合判断，项
                     目培育时间较长在阶段性时间内收益预期可确认性不稳定，因此公司管理层对该项目募集资金投入
                     保持审慎态度，未来持续投资尚未明确。
                     可转债募集资金投资项目“电商综合服务平台”和 “蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目：基于
                     “未达到计划进度或预计收益的情况和原因”所述项目进展情况，鉴于当前公司已进入向数据科技公
                     司战略转型的深水区，且市场环境等仍存在不确定因素，现阶段无法具体落实有效使用可转债募集
                     资金项目的可行性及其未来效果预估，投资力度及方向尚需深入论证。为促进公司业务的长远发展，
项目可行性发生重大
                     合理有效利用募集资金，实现募集资金对公司业务发展促进作用，同时能拥有较充裕时间确定新募
变化的情况说明
                     投项目，公司预计于 2018 年 12 月 31 日前择机尽快履行变更募投项目的程序（公司就北京证监局针
                     对上述情况之警示函整改报告中原回复内容：“于未来 6 个月内择机尽快履行变更募投项目的程序”
                     变更为“于 2018 年 12 月 31 日前择机尽快履行变更募投项目的程序”。该变更承诺事项尚待公司股东
                     大会审议通过。）。
超募资金的金额、用途 不适用
及使用进展情况
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                     不适用
募集资金投资项目实
施地点变更情况
                     不适用
募集资金投资项目实
施方式调整情况
                     适用
                     基于公司 2016 年 09 月 20 日召开的第三届董事会第二十八次会议审议通过《关于使用募集资金置换
                     预先已投入募投项目自筹资金的议案》及 2017 年 5 月 25 日召开第四届董事会第一次会议审议通过
                     的《关于以发行股份购买资产募集配套资金置换预先投入部分募投项目自筹资金的议案》，截至 2017
                     年 12 月 31 日止，公司已利用自筹资金先行投入金额为人民币 1,825,842,067.34 元，置换金额为人民
                     币 1,692,279,200.00 元，具体情况如下：（1）项目名称：尚需增资蓝瀚科技的金额，其中以自筹资金
                     实际投入金额：357,279,200.00 元，本次置换金额 357,279,200.00 元；（2）项目名称：支付本次交易
募集资金投资项目先
                     现金对价，其中以自筹资金实际投入金额：1,055,488,900.00 元，本次置换金额 1,022,000,000.00 元；
期投入及置换情况
                     （3）项目名称：偿还银行贷款，其中以自筹资金实际投入金额：180,000,000.00 元，本次置换金额
                     113,000,000.00 元；（4）项目名称：移动媒体资源购买费用，其中以自筹资金实际投入金额：
                     233,073,967.34 元，本次置换金额 200,000,000.00 元。上述项目以自筹资金实际投入金额合计
                     1,825,842,067.34 元，置换金额合计 1,692,279,200.00 元。该部分募集资金置换业经天职国际会计师
                     事务所（特殊普通合伙）于 2015 年 12 月 28 日出具的天职业字[2015]15760 号报告验证确认、2016
                     年 1 月 22 日出具的天职业字[2016]1748 号报告验证确认、2016 年 3 月 20 日出具的天职业字
                     [2016]10840 号报告验证确认。
                     适用
用闲置募集资金暂时 公司于 2017 年 8 月 28 日召开第四届董事会第六次会议，审议通过了《关于使用部分闲置可转债募
补充流动资金情况   集资金暂时补充流动资金的议案》。使用不超过 5 亿元人民币闲置可转债募集资金暂时补充流动资
                     金，使用期限自董事会审议之日起不超过 12 个月。
项目实施出现募集资 不适用
金结余的金额及原因
                     公司于 2017 年 8 月 28 日召开第四届董事会第六次会议，审议通过了《关于使用部分闲置可转债募
尚未使用的募集资金
                     集资金暂时补充流动资金的议案》。使用不超过 5 亿元人民币闲置可转债募集资金暂时补充流动资
用途及去向
                     金，使用期限自董事会审议之日起不超过 12 个月。
                     公司于2017年9月29日披露了《关于收到中国证券监督管理委员会北京监管局警示函的公告》（公告
                     编号：2017-125），就北京监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司采取出具警示
募集资金使用及披露
                     函行政监管措施的决定》（文号[2017]119号）（以下简称“警示函”）关注事项，公司已积极落实
中存在的问题或其他
                     整改。整改情况及后续进展详见公司已披露的《关于北京监管局对公司采取出具警示函措施决定的
情况
                     整改报告公告》（公告编号：2017-127），《关于相关承诺事项变更暨警示函后续进展情况的公告》
                     （公告编号：2018-049）。
（3）募集资金变更项目情况
□ 适用 √ 不适用
                                                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
六、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                          与
                                                 本期初                                              是否按计
                                                                   股权出                 交
                                                 起至出                              是        所涉 划如期实
                                                                   售为上                 易
                                                 售日该                              否        及的 施，如未
                                                                   市公司                 对
                         被出                    股权为 出售对              股权出 为          股权 按计划实
                                出售 交易价格                      贡献的                 方                    披露   披露索
       交易对方          售股                    上市公 公司的              售定价 关          是否 施，应当
                                日   （万元）                      净利润                 的                    日期        引
                         权                      司贡献    影响              原则    联        已全 说明原因
                                                                   占净利                 关
                                                 的净利                              交        部过 及公司已
                                                                   润总额                 联
                                                 润（万                              易         户   采取的措
                                                                   的比例                 关
                                                 元）                                                     施
                                                                                          系
                                                          本次交
  杭州险峰旗云投资合                                      易后北
  伙企业（有限合伙）、                                    京蓝色
  深圳险峰成长投资合                                      光标电
  伙企业（有限合伙）、北京                                子商务
  苏州大得宏强投资中 蓝色                                 股份有
                                                                                                                       巨潮资
  心（有限合伙）、自然 光标 2017                          限公司                          非
                                                                                                                2017   讯网
  人齐玉杰、西藏聚实 电子 年 11                           从公司            公允价        关
                                     12,777.47   998.44            10.69%            否        是    是         年 9 月 www.cni
  创业投资管理有限公 商务 月 30                           控股公            值            联
                                                                                                                15 日 nfo.com.
  司、霍尔果斯华新蓝 股份 日                              司变为                          方
                                                                                                                       cn
  创股权投资管理合伙 有限                                 参股公
  企业（有限合伙）和 公司                                 司。公
  深圳明曜一期股权投                                      司仍拥
  资基金合伙企业（有                                      有一席
  限合伙）                                                董事席
                                                          位。
七、主要控股参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况
                                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                                                             单位：元
                 公
                 司
  公司名称            主要业务          注册资本          总资产            净资产          营业收入         营业利润           净利润
                 类
                 型
北京蓝色光标 子
                      提供公共
公关顾问有限 公                    5,000,000.00         559,955,727.48      2,031,599.60   598,576,930.84   -39,734,320.82 -34,060,684.39
                      关系服务
公司             司
广州蓝色光标 子
                      提供公共
市场顾问有限 公                    10,000,000.00        323,955,835.20    130,202,177.60   451,036,760.23   58,726,836.02     42,805,826.06
                      关系服务
公司             司
上海蓝色光标 子
                      提供公共
公关服务有限 公                    418,000,000.00       732,169,073.52    642,574,770.67   168,268,447.56 148,944,593.60 149,465,555.60
                      关系服务
公司             司
上海蓝色光标 子
                      提供公共
品牌顾问有限 公                    192,230,000.00      1,845,649,846.31   580,719,963.94   553,664,141.36    1,569,221.82 -10,522,810.78
                      关系服务
公司             司
蓝色光标国际 子       设计、制
                                   1.073,888,624.45
传播集团有限 公       作、代理和                       3,677,444,382.32 1,182,810,880.17 2,893,024,226.04   -73,829,942.95   -60,321,118.30
                                   港币
公司             司   发布广告
                 子   设计、制
北京思恩客广
                 公   作、代理和 110,212,766.00        1,344,648,480.85   319,720,448.38 2,183,131,007.14   59,292,442.90     50,729,949.74
告有限公司
                 司   发布广告
北京今久广告 子       设计、制
传播有限责任 公       作、代理和 20,000,000.00          491,777,488.72    314,534,312.24   443,442,181.75   63,486,929.74     43,522,700.11
公司             司   发布广告
精准阳光（北 子       设计、制
京）传媒广告 公       作、代理和 7,357,039.00           126,407,642.72     63,401,046.61   131,363,111.31   37,549,243.46     26,585,179.64
有限公司         司   发布广告
西藏山南东方 子       设计、制
博杰广告有限 公       作、代理和 534,200,000.00        1,752,063,760.24 1,355,318,711.23   742,166,459.91   36,742,721.99     33,707,942.12
公司             司   发布广告
北京蓝色方略 子       公共关系
整合营销顾问 公       服务、企业 30,710,000.00          222,106,744.89    163,769,041.24   175,876,954.13      632,000.70       214,777.57
股份有限公司 司       策划、销售
                 子
We Are Very           公共关系
                 公                28,216.66 英镑       433,181,797.36    234,562,380.11   612,434,221.48   29,046,605.85     18,143,773.41
Social Limited        服务
                 司
Vision7          子   公共关系     149,581,484.15 加
                                                       2,048,683,430.56   883,583,232.16   871,143,398.74   50,619,245.36     36,594,065.74
International    公   服务         元
                                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
Inc.              司
多盟智胜网络 子        设计、制
技术（北京） 公        作、代理和 10,000,000.00          126,382,381.09    -2,494,640.50   225,728,229.46   -7,551,234.26      -6,060,539.53
有限公司          司   发布广告
                  子   设计、制
Domob
                  公   作、代理和 50,000 美金        1,197,347,034.38     407,471,958.97 2,802,861,536.02   71,392,580.58     94,712,610.94
Limited
                  司   发布广告
                  子   设计、制
Madhouse Inc. 公       作、代理和 35,000 美金        1,296,722,053.13     322,622,967.88 3,355,229,835.48   76,051,056.99     75,154,195.10
                  司   发布广告
       报告期内取得和处置子公司的情况
       √ 适用 □ 不适用
                        公司名称                     报告期内取得和处置子公司方式               对整体生产经营和业绩的影响
       The Narrative Group                        非同一控制企业合并                                                        94,179.60
       广州蓝标品效营销策划有限公司               非同一控制企业合并                                                   -135,550.62
       上海精准阳光生活传媒广告有限公司           出售股权丧失控制权                                                 17,103,283.82
       北京蓝色光标电子商务股份有限公司           出售股权丧失控制权                                                 26,518,614.64
       霍尔果斯博众文化传媒有限公司               新设                                                               10,965,244.42
       主要控股参股公司情况说明
       无。
       八、公司控制的结构化主体情况
       □ 适用 √ 不适用
       九、公司未来发展的展望
              （一）所处行业发展趋势
              习主席在讲话中阐述了从国家层面对大数据谋篇布局，并重点强调利用大数据推动新业态新模式，促进各行各业的发展。
       大数据促进技术创新、驱动经济转型、带来营销传播行业应用下沉细化发展态势正在加速形成。随着大数据的积累和应用条
       件的逐渐成熟，营销行业正在发生巨变，客户对于提高营销效率和产出的需求未发生本质变化，客户的预算也未发生变化，
       反而许多客户每年的营销预算还在不断增长，核心变动是客户对于营销服务商的能力的要求发生了巨大的变化。单靠过去传
       统方式实现的创意和内容的能力已经远远不能满足客户的需求，技术、数据和算法的能力越来越重要，今天在营销效果的优
       化上这两部分的能力已经是五五开，未来数据和算法优化会占到70%以上，谁具备新的能力，能够给客户提供更加整合的解
       决方案，谁就能够真正掌握客户的营销预算。
              随着中国经济结构的调整和消费升级，国内市场竞争日益激烈，品牌广告主营销传播预算投放稳步提升，从经营产品导
       向利用数据科技“技术+产品+服务”进而转向基于消费者活动周期经营消费者群体。当前阶段仍为初期阶段，即以争夺消费
       者，巩固、提升市场份额为主导的提升覆盖及占有率的效果变现。
              （二）公司可能面临的风险
              1、市场竞争加剧风险
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    营销传播行业为智力服务行业，其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点，该行业市场准入门槛不高，尤其在互
联网广告领域数字媒体的大量涌现，促进营销传播行业新技术+新产品+新服务等多种方式向结合的业态，行业竞争不断加剧。
基于可能面临的行业竞争加剧风险，公司将顺应行业发展趋势，以持续提升自身营销传播数据科技能力为抓手，立足于客户
需求实现公司技术+服务的新技术、新产品等工具开发和应用能力，从而提升公司创新能力及业务拓展能力，尽快适应快速
发展的行业趋势。
    2、人才流失的风险
    鉴于公司所处行广告营销行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛，人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发展的
重要的核心资源，是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一，公司长期通过与同知名高校合作办学、内部专业培训和股
权激励等方式，构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式，持续完善人才吸纳和培育机制，保障公司人
才资源持续稳定健康发展。
    3、商誉减值风险
    营销传播行业作为轻资产行业，实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于并购活动持续推进收购体量增加，带来的对
公司合并所确认商誉总额加大，从而促使商誉调整事项对业绩的敏感性逐步增加。对此公司通过对并购纳入合并范围内的子
公司强化经营管理管控，通过整合协同各有利资源持续提升竞争优势，保障并购子公司稳健发展，将商誉波动调整事项对公
司业绩影响程度及风险逐步降低。
十、接待调研、沟通、采访等活动登记表
1、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
√ 适用 □ 不适用
    接待时间                  接待方式              接待对象类型             调研的基本情况索引
2017 年 04 月 28 日        实地调研              机构                     巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
2017 年 09 月 13 日        实地调研              机构                     巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                         第五节 重要事项
一、公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况
报告期内普通股利润分配政策，特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况
√ 适用 □ 不适用
    报告期内，公司利润分配政策未调整。公司严格按照《公司章程》相关利润分配政策和审议程序实施利润分配方案，《2016
年度利润分配预案》经由公司董事会、监事会审议过后提交2016年年度股东大会审议，并由独立董事发表独立意见，切实保
证了全体股东的利益。
                                            现金分红政策的专项说明
是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求：           是
分红标准和比例是否明确和清晰：                         是
相关的决策程序和机制是否完备：                         是
独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用：               是
中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，其合法权益是
                                                       是
否得到了充分保护：
现金分红政策进行调整或变更的，条件及程序是否合规、透
                                                       是
明：
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致
√ 是 □ 否 □ 不适用
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定。
本年度利润分配及资本公积金转增股本预案
每 10 股送红股数（股）
每 10 股派息数（元）（含税）                                                                           0.206224
每 10 股转增数（股）
分配预案的股本基数（股）                                                                           2,182,089,130
现金分红总额（元）（含税）                                                                         45,000,000.00
可分配利润（元）                                                                                  404,123,022.11
现金分红占利润分配总额的比例                                                                           100.00%
                                               本次现金分红情况
公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到 20％
                                 利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明
公司董事会根据《公司法》及《公司章程》的相关规定，提出 2017 年公司利润分配方案如下：以公司截至 2018 年 3 月 31
日的总股本 2,182,089,130 股为基数，向全体股东派发现金股利总计 4500 万元，即每 10 股派发现金股利人民币 0.206224
元（含税）。
公司近 3 年（包括本报告期）的普通股股利分配方案（预案）、资本公积金转增股本方案（预案）情况
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    公司董事会根据《公司法》及《公司章程》的相关规定，提出2017年公司利润分配方案如下：以公司总股本2,182,089,130
股为基数，向全体股东以每10股派人民币现金0.206224元（含税），剩余未分配利润结转以后年度分配。
    1、公司2015年度权益分配方案为：以公司现有总股本1,998,879,029股为基数，向全体股东每10股派0.500000元人民币
现金。上述方案已经2015年年度股东大会审议通过，并于2016年7月18日实施完毕。
    2、公司2016年度权益分配方案为：以公司现有总股本2,142,205,767股为基数，向全体股东每10股派0.653531元（含税）。
上述方案已经2016年年度股东大会审议通过，并于2017年6月26日实施完毕。
    3、公司2017年度权益分配方案为：以公司截至2018年3月31日的总股本2,182,089,130股为基数，向全体股东派发现金
股利总计4500万元，即每10股派发现金股利人民币0.206224元（含税）。
公司近三年（包括本报告期）普通股现金分红情况表
                                                                                                                     单位：元
                                               分红年度合并报表 占合并报表中归属
                       现金分红金额（含 中归属于上市公司 于上市公司普通股 以其他方式现金分 以其他方式现金分
       分红年度
                                税）           普通股股东的净利 股东的净利润的比         红的金额             红的比例
                                                      润                  率
2017 年                        45,000,000.00      222,278,512.41               20.24%               0.00                 0.00%
2016 年                    139,999,787.70         639,675,474.26               21.89%               0.00                 0.00%
2015 年                        99,943,951.45        67,702,211.39              147.62%              0.00                 0.00%
公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正但未提出普通股现金红利分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、承诺事项履行情况
1、公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末
尚未履行完毕的承诺事项
√ 适用 □ 不适用
                          承诺                                                                             承诺 承诺 履行
承诺来源      承诺方                                                承诺内容
                          类型                                                                             时间 期限 情况
           李芃、刘彩
           玲、西藏山
           南博杰投资             根据交易对方：李芃、刘彩玲、西藏山南博杰投资咨询合伙企业（有限
收购报告                  业绩
           咨询合伙企             合伙）、西藏山南博萌投资咨询合伙企业（有限合伙）与上市公司签署的
书或权益                  承诺                                                                        2013         承诺
           业（有限合             《现金及发行股份购买资产协议》、《盈利预测补偿协议》，李芃、刘彩玲、
变动报告                  及补                                                                        年 9 月 4 年 未实
           伙）、西藏山           博杰投资、博萌投资承诺博杰广告 2013 年、2014 年、2015 年、2016 年
书中所作                  偿安                                                                        6日          现
           南博萌投资             经审计的归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于
承诺                      排
           咨询合伙企             人民币 20,700 万元、23,805 万元、27,376 万元、28,745 万元。
           业（有限合
           伙）
           赵文权、许 业绩        赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然承诺蓝瀚科技 2015 年、2016
资产重组                                                                                                   2016          正常
           志平、陈良 承诺        年、2017 年、2018 年预测净利润分别不低于-2,079.45 万元、5,152.35 万              4年
时所作承                                                                                                   年2月         履行
           华、吴铁、 及补        元、11,989.31 万元和 21,383.14 万元（合并报表中扣除非经常性损益后
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
诺         孙陶然        偿安   确定的归属于母公司所有者的净利润，不考虑本次购买行为溢价所产生 29 日
                         排     的可辨认无形资产每年摊销金额的影响，2015 年以备考合并报表数据为
                                准，并假设蓝瀚科技按照协议约定进一步收购了亿动开曼部分股权，如
                                果蓝瀚科技行使了延迟购买权或暂停购买权未进一步收购亿动开曼部分
                                股权，则按当时蓝瀚科技实际持有亿动开曼的股权比例计算蓝瀚科技当
                                年承诺净利润金额和实际净利润金额）。
           北京京东世
           纪贸易有限           1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自股份上市之日起 36
                         股份
           公司 、齐玉          个月内不转让或解禁。2、在股份锁定期届满前，若蓝色光标实施配股、                 正常
                         限售                                                                     年5月 3 年
           杰、西藏东           送股、资本公积金转增股本等除权事项导致本人/本单位增持蓝色光标股                 履行
                         承诺                                                                     12 日
           方企慧投资           份的，则增持股份亦遵守上述约定。
           有限公司
                                1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自股份上市之日起 36
                                个月内不转让或解禁。2、在股份锁定期届满前，若蓝色光标实施配股、
                                送股、资本公积金转增股本等除权事项导致本人/本单位增持蓝色光标股
           赵文权、许
                         股份   份的，则增持股份亦遵守上述约定。3、本次重组完成后 6 个月内如蓝色 2016
           志平、陈良                                                                                           正常
                         限售   光标股票连续 20 个交易日的收盘价低于发行价，或者本次重组完成后 6 年 5 月 3 年
           华、吴铁、                                                                                           履行
                         承诺   个月期末蓝色光标收盘价低于发行价的，则本人/本单位持有蓝色光标股 12 日
           孙陶然
                                票的锁定期自动延长至少 6 个月。4、若本人/本单位所认购股份的锁定
                                期与证券监管机构的最新监管意见不相符，本人/本单位将根据证券监管
                                机构的监管意见进行相应调整。
                         关于
                         同业   关于避免同业竞争的承诺：1、除蓝色光标及其控制的其他企业外，本人
                         竞争、 目前在中国境内外任何地区没有以任何形式直接或间接从事和经营与蓝
           赵文权、许 关联      色光标及其控制的其他企业构成或可能构成竞争的业务；2、本人承诺作
                                                                                                  2016          正常
           志平、陈良 交易、 为蓝色光标股东期间，不在中国境内或境外，以任何方式（包括但不限
                                                                                                年 3 月 3 年 履行
           华、吴铁、 资金      于单独经营、通过合资经营或拥有另一家公司或企业的股权及其他权益、
                                                                                                01 日        中
           孙陶然        占用   担任职务、提供服务等）直接或间接参与任何与蓝色光标及其控制的其
                         方面   他企业构成竞争的任何业务或活动。3、本人承诺如果违反本承诺，愿意
                         的承   向蓝色光标承担赔偿及相关法律责任。
                         诺
                                1、为避免同业竞争，公司的实际控制人赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、
                                陈良华向公司出具了《避免同业竞争的承诺函》，承诺：（1）本人以及
                         陈良   本人控制的企业及其下属企业目前没有以任何形式从事与股份公司及股
                         华;高 份公司的控股企业的主营业务构成或可能构成直接或间接竞争关系的业
           关于同业竞
首次公开                 鹏;孙 务或活动。（2）若股份公司之股票在境内证券交易所上市，则本人作为 2010
           争、关联交
发行或再                 陶然; 股份公司之实际控制人，将采取有效措施，并促使受本人控制的任何企 年 02 长期 严格
           易、资金占
融资时所                 吴铁; 业采取有效措施，不会：<1>以任何形式直接或间接从事任何与股份公司 月 26 有效 履行
           用方面的承
作承诺                   许志   或股份公司的控股企业主营业务构成或可能构成直接或间接竞争关系的 日
           诺
                         平;赵 业务或活动，或于该等业务中持有权益或利益；<2>以任何形式支持股份
                         文权   公司及股份公司的控股企业以外的他人从事与股份公司及股份公司的控
                                股企业目前或今后进行的主营业务构成竞争或者可能构成竞争的业务或
                                活动。（3）凡本人以及本人控制的企业及其下属企业有任何商业机会可
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                             从事、参与或入股任何可能会与股份公司及股份公司的控股企业的主营
                             业务构成竞争关系的业务或活动，本人以及本人控制的企业及其下属企
                             业会将该等商业机会让予股份公司。本人同意承担并赔偿因违反上述承
                             诺而给股份公司及股份公司的控股企业造成的一切损失、损害和开
                             支。”2、公司的实际控制人赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华并
                             向公司出具了《避免同业竞争的承诺函》之补充承诺，承诺：（1）如本
                             人违反《避免同业竞争承诺函》的承诺，与公司进行同业竞争，则本人
                             应自同业竞争行为发生之日起30日内向公司缴纳1000万元的赔偿金，公
                             司及其实际控制人有权要求本人缴纳前述赔偿金；（2）如本人未及时缴
                             纳上述赔偿金，则公司及其实际控制人有权采取包括但于不限冻结本人
                             所持公司股份等法律手段进行追缴，并按照每日千分之一的标准收取违
                             约金，该违约金亦应上缴公司。3、为最大程度地避免同业竞争，公司自
                             然人股东高鹏出具《避免同业竞争承诺函》，承诺：若股份公司之股票
                             在境内证券交易所上市，高鹏作为股份公司之股东，将采取有效措施，
                             并促使北京英智永新广告传媒有限责任公司（以下简称“英智永新”）采
                             取有效措施，以保证英智永新自股份公司于境内证券交易所上市之日起
                             五年内，不从事任何与股份公司及其下属企业主营业务构成竞争关系的
                             业务或活动。同时，高鹏作为股份公司之股东，不会利用股东身份、股
                             东根据相关法律法规及公司章程享有的权利及获知的信息，包括但不限
                             于股份公司及其下属企业的商业秘密，从事或通过高鹏所控制的企业及
                             其下属企业，从事损害股份公司及其下属企业利益的业务或活动。高鹏
                             同意承担并赔偿因违反上述承诺而给股份公司及其下属企业造成的一切
                             损失、损害和开支。
承诺是否
           否
按时履行
           博杰广告 2015 年、2016 年分别实现扣除非经常性损益后净利润分别为 9,480.03 万元、9,728.48 万元，未达到李
           芃等人做出的业绩承诺，公司要求向李芃等人配合公司注销其相应股票并对公司现金补偿。公司已分别于 2016
如承诺超 年 6 月 12 日、2017 年 4 月 10 日向中国国际经济贸易仲裁委员会对李芃等方提起仲裁。2017 年 2 月 17 日，公
期未履行 司收到中国国际经济贸易仲裁委员会（以下简称“仲裁委”）的《裁决书》（[2017]中国贸仲京裁字第 1507 号），
完毕的， 裁决如下：（1）李芃等方向公司返还公司提前支付的调增价款，即李芃向公司返还调增价款人民币 44,000,000
应当详细 元；博杰投资向公司返还调增价款人民币 41,400,000 元；博萌投资向公司返还调增价款人民币 3,600,000 元。
说明未完 （2）李芃、博杰投资和博萌投资向公司支付律师费人民币 105,000 元，保全费人民币 2,000 元。（3）根据本案
成履行的 仲裁请求被支持情况，本案仲裁费人民币 1,795,207 元，由公司承担 70%，即人民币 1,256,644.90 元，由李芃等
具体原因 方承担 30%，即人民币 538,562.10 元。 （4）驳回公司其他仲裁请求：李芃协助将其持有的公司股份 28,702,169
及下一步 股进行注销；博萌投资协助将其持有的公司股份 2,293,307 股进行注销；李芃向公司支付其持有应补偿股份期间
的工作计 获得的分红收益 3,407,815.27 元；博萌投资向公司支付其持有应补偿股份期间获得的分红收益 286,615.64 元；
划         李芃和博萌投资向公司以现金方式补偿 169,247,028 元。鉴于上述第（1）项涉及李芃、博杰投资和博萌投资应
           返还公司的调增价款合计人民币 8,900 万元已于 2015 年末计入财务报表；对于其他的仲裁请求按照相关会计
           准则并未作财务处理；以上仲裁裁决结果如果被执行，预计不会对 2017 年利润及期后利润产生重大影响。
2、公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目达到原盈利预测及
其原因做出说明
√ 适用 □ 不适用
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
盈利预测资产                                当期预测业绩 当期实际业绩 未达预测的原 原预测披露日 原预测披露索
                预测起始时间 预测终止时间
 或项目名称                                  （万元）       （万元）    因（如适用）           期             引
                                                                                                       巨潮资讯网
蓝瀚（上海） 2015 年 1 月 1 2018 年 12 月                                              2015 年 11 月
                                                11,989.31      15,235.29 不适用                        www.cninfo.co
科技有限公司 日              31 日                                                     03 日
                                                                                                       m.cn
公司股东、交易对手方对公司或相关资产年度经营业绩作出的承诺情况
√ 适用 □ 不适用
    蓝瀚科技原股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然承诺：“蓝瀚科技2015年、2016年、2017年、2018年经审计的
归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（以合并报表中扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为计算依
据，且不考虑交易中拟购买资产溢价所产生的可辨认无形资产每年摊销金额的影响，2015年以备考合并报表的数据为准）分
别不低于人民币-2,079.45万元、5,152.35万元、11,989.31万元、21,383.14万元”。如果实际利润低于上述承诺利润，则
蓝瀚科技原股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然将按照签署的《盈利预测补偿协议》和《盈利预测补偿协议之补充
协议》的相关规定进行补偿。
三、控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金。
四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明
□ 适用 √ 不适用
五、董事会、监事会、独立董事（如有）对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
六、董事会关于报告期会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的说明
√ 适用 □ 不适用
    会计政策的变更
    1、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 16 号——政府补助》（财
会〔2017〕15 号）相关规定，采用未来适用法处理。会计政策变更导致影响如下：
               会计政策变更的内容和原因                                 受影响的报表项目名称和金额
                                                        增加其他收益 28,204,489.26 元，增加营业利润 28,204,489.26
将与日常活动相关的政府补助计入“其他收益”科目核算
                                                        元。
    2、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 5 月 28 日采用《企业会计准则第 42 号——持有待售的非
流动资产、处置组和终止经营》（财会〔2017〕13 号）相关规定，采用未来适用法处理。会计政策变更导致影响如下：
                                                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                      会计政策变更的内容和原因                                      受影响的报表项目名称和金额
                                                                   本期增加持续经营净利润 247,970,158.10 元，增加终止经营净
                                                                   利润 0.00 元。
      区分终止经营损益、持续经营损益列报
                                                                   上期增加持续经营净利润 689,447,683.86 元，增加终止经营净
                                                                   利润 0.00 元。
             3、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 1 月 1 日采用财政部《关于修订印发一般企业财务报表格
      式的通知》（财会〔2017〕30 号）相关规定。会计政策变更导致影响如下：
                       会计政策变更的内容和原因                                      受影响的报表项目名称和金额
      利润表新增“资产处置收益”行项目，并追溯调整。                 对本期及上期财务报表项目均无影响。
      非流动资产毁损报废按利得、损失总额分别列示，并追溯调
                                                                     对本期及上期财务报表项目均无影响。
      整。
      七、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
      √ 适用 □ 不适用
             （一）非同一控制下企业合并
             本期发生的非同一控制下企业合并
                          股权取得                      股权取得                     购买日的    购买日至期末被      购买日至期末被
    被合并方名称                      股权取得成本                    购买日
                            时点                        比例（%）                    确定依据     购买方的收入       购买方的净利润
 The Narrative Group      2017.9.1    55,611,001.60       100.00     2017.9.1       取得控制权    11,207,372.40           94,179.60
 广州蓝标品效营销策
                          2017.3.31       382,655.90       50.00     2017.3.31      取得控制权     2,747,561.51         -135,550.62
     划有限公司
             （二）处置子公司
             本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体
                                                                                                                  处置价款与处置投资
                                                          股权处                                 丧失控制权
                                            股权处                    股权处置       丧失控制                     对应的合并财务报表
             子公司名称                                   置比例                                 时点的确定
                                            置价款                      方式         权的时点                     层面享有该子公司净
                                                           （%）                                    依据
                                                                                                                   资产份额的差额
上海精准阳光生活传媒广告有限公司        29,700,000.00      100.00       现金         2017.3.31   丧失控制权            17,103,283.82
北京蓝色光标电子商务股份有限公司       127,774,728.11     31.9812       现金        2017.11.30   丧失控制权            21,765,343.91
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    接上表：
丧失控制权之        丧失控制权之   丧失控制权之    按照公允价值重新     丧失控制权之日剩余      与原子公司股权投资
日剩余股权的        日剩余股权的   日剩余股权的    计量剩余股权产生     股权公允价值的确定      相关的其他综合收益
 比例（%）           账面价值        公允价值       的利得或损失             方法及主要假设     转入投资损益的金额
    19.78   81,243,082.36      78,903,523.20      -2,339,559.16             公允评估            504,837.03
    （三）其他原因的合并范围变动
    本期主要新设子公司
                         名称                                 期末净资产                       本期净利润
          霍尔果斯博众文化传媒有限公司                       20,965,244.42                    10,965,244.42
八、聘任、解聘会计师事务所情况
现聘任的会计事务所
境内会计师事务所名称                                    天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
境内会计师事务所报酬（万元）
境内会计师事务所审计服务的连续年限
境内会计师事务所注册会计师姓名                          闫磊、张琼、张子贺
境内会计师事务所注册会计师审计服务的连续年限            2、4、1
境外会计师事务所名称（如有）                            不适用
境外会计师事务所报酬（万元）（如有）
境外会计师事务所审计服务的连续年限（如有）              不适用
境外会计师事务所注册会计师姓名（如有）                  不适用
境外会计师事务所注册会计师审计服务的连续年限（如有） 不适用
是否改聘会计师事务所
□ 是 √ 否
聘请内部控制审计会计师事务所、财务顾问或保荐人情况
□ 适用 √ 不适用
九、年度报告披露后面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
十、破产重整相关事项
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生破产重整相关事项。
十一、重大诉讼、仲裁事项
√ 适用 □ 不适用
 诉讼(仲裁)基本情   涉案金额    是否形成预计 诉讼(仲裁) 诉讼(仲裁)审理 诉讼(仲裁)判决
                                                                                         披露日期        披露索引
    况          （万元）         负债       进展          结果及影响     执行情况
                                                         诉讼结果为驳回
李芃、博萌投资诉                                                                                        巨潮资讯网
                                             已出具终    李芃等方诉讼请 不存在执行情    2017 年 12 月
蓝色光标撤销董事               0否                                                                      ww.cninfo.co
                                             审判决书    求对公司净利润 况              22 日
会决议纠纷案                                                                                            m.cn
                                                         无重大影响
                                                         诉讼结果为驳回
李芃、博萌投资诉                                                                                        巨潮资讯网
                                             已出具终    李芃等方诉讼请 不存在执行情    2017 年 12 月
蓝色光标撤销股东               0否                                                                      ww.cninfo.co
                                             审判决书    求对公司净利润 况              22 日
大会决议纠纷案                                                                                          m.cn
                                                         无重大影响
                                                         诉讼结果对公司                                 巨潮资讯网
李芃诉蓝色光标股                             已出具终                                   2017 年 05 月
                               0否                       净利润无重大影 待执行                          ww.cninfo.co
东知情权纠纷案                               审判决书                                   03 日
                                                         响                                             m.cn
                                                         诉讼结果为驳回
李芃诉蓝色光标董                                                                                        巨潮资讯网
                                             已出具终    李芃等方诉讼请 不存在执行情    2018 年 01 月
事会决议无效纠纷               0否                                                                      ww.cninfo.co
                                             审判决书    求对公司净利润 况              03 日
案                                                                                                      m.cn
                                                         无重大影响
                                                         无法注销李芃等
公司对李芃等人提                                         方持有的
                                                                                                        巨潮资讯网
起仲裁要求其配合                             已出具仲    3,099.5476 万股                2017 年 12 月
                      9,269.44 否                                          待执行                       ww.cninfo.co
公司注销其股票，                             裁裁决书    股票，李芃等方                 18 日
                                                                                                        m.cn
返还调增价款                                             返还公司调增价
                                                         款 8,900 万元
十二、处罚及整改情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在处罚及整改情况。
十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况
√ 适用 □ 不适用
     报告期内，公司及控股股东、实际控制人的诚信状况良好，不存在未履行法院生效判决、所负数额较大的债务到期未
清偿等情况。
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
十四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况
√ 适用 □ 不适用
     （一）股票期权激励计划进展及实施情况
     1、2016年2月29日，公司召开第三届董事会第六十四次会议，审议通过了《关于<计划（草案）>的议案》，公司拟向
特定激励对象定向发行6,500万份公司股票期权并将该议案提请公司2016年第一次临时股东大会审议。2016年2月29日，公司
召开第三届监事会第二十次会议，审议通过了《关于<北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股票期权（第二期）激励计
划（草案）>的议案》。
     2、2016年4月26日，公司召开了第三届董事会第六十九次会议，审议通过了《关于调整部分股票期权（第二期）激励
计划对象的议案》、《关于公司本次股票期权激励计划（第二期）首次期权授予事项的议案》。公司股票期权（第二期）首
次激励对象人数经重新调整分配后向1,024名期权激励对象授予6,000万份期权，其中首次授予日期确定为2016年4月28日。
2016年4月26日，公司召开了第三届监事会第二十四次会议，审议通过了《关于调整部分股票期权（第二期）激励计划对象
的议案》、《关于公司本次股票期权激励计划（第二期）首次期权授予事项的议案》。
     3、2016年7月12日，公司召开了第三届董事会第七十三次会议，审议通过了《关于调整公司股票期权（第二期）激励
计划行权价格的议案》，因公司2015年分红派息，公司股票期权（第二期）激励计划行权价格将由原10.10元/股调整为10.05
元/股。
     4、2016年8月11日，公司召开了第三届董事会第七十四次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，
因公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有41名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述41
名离职员工所持有的1,012,800份股票期权进行注销。当日公司召开了第三届监事会第二十六次会议，审议通过了《关于注
销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认：除上述激励对象由于离职
原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十四次会议
调整后的激励对象名单一致。
     5、2016年10月27日，公司召开了第三届董事会第七十八次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，
因公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有31名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述31
名离职员工所持有的1,316,500份股票期权进行注销。当日公司召开了第三届监事会第二十七次会议，审议通过了《关于注
销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认：除上述激励对象由于离职
原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十八次会议
调整后的激励对象名单一致。
     6、2017年1月19日，公司召开了第三届董事会第八十一次会议，审议通过了《关于注销部分股票期权的议案》，因公
司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有36名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述36名离职
员工所持有的736,700份股票期权进行注销。独立董事冯晓、阎焱、徐冬根出具了独立意见。当日公司召开了第三届监事会
第二十八次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行
核查后确认：除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名
单与公司第三届董事会第七十八次会议调整后的激励对象名单一致。
     7、2017年4月14日，公司召开了第三届董事会第八十四次会议、第三届监事会第三十次会议，审议通过了《关于公司
股票期权（第二期）激励计划首次授予第一期未达行权成就条件不予解锁并注销的议案》，鉴于2016年公司扣除非经常性损
益的净利润未达到公司股票期权（第二期）激励计划首次授予第一期的考核指标4亿元人民币，故首次授予第一期可解锁25%
的股票期权将不予行权并对该部分不行权的14,091,175份股票期权进行注销。独立董事冯晓、阎焱、徐冬根出具了独立意见。
监事会同意董事会将对该部分不行权的14,091,175份股票期权进行注销。
     8、2017年6月21日，公司第四届董事会第二次会议审议通过《关于调整股票期权（第二期）激励计划行权价格的议案》，
依照2016年度分红情况对本期期权首次授予行权价格进行调整，本次调整后，期权每股行权价格由原10.05元/股变更为9.98
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
元/股。
    （二）限制性股票激励计划进展及实施情况
    <一>关于报告期内授予限制性股票相关事项
    1、2017年4月25日，公司分别召开第三届董事会第八十四次会议和第三届监事会第三十次会议，审议通过了《关于公
司<限制性股票激励计划>的议案》，且监事会对激励对象名单进行了核查，认为激励对象符合公司限制性股票激励计划规定
的激励对象范围，其作为公司限制性股票激励计划激励对象的主体资格合法、有效。公司独立董事对此发表了独立意见。其
后公司向中国证监会上报了申请备案材料。
    2、2017年5月17日，公司2016年年度股东大会逐项审议通过《关于公司<限制性股票激励计划>的议案》，并审议通过
了《关于提请股东大会授权董事会办理公司股票激励计划相关事宜的议案》、《关于<北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限
公司限制性股票激励计划实施考核管理办法>的议案》。
    3、2017年5月25日，公司分别召开第四届董事会第一次会议和第四届监事会第一次会议，审议通过了《关于公司限制
性股票激励计划授予相关事项的议案》，确定本期激励计划限制性股票授予日为2017年5月25日，授予数量为8200万股。
    4、2017年6月21日，公司第四届董事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票授予价格的议案》，依照
2016年度分红情况对本期期权行权价格进行调整，本次调整后，限制性股票每股授予价格由原4.90元/股变更为4.83元/股。
    5、2017年6月27日，公司第四届董事会第三次会议及第四届监事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股
票数量的议案》，鉴于部分获授激励对象离职及因个人原因自愿放弃情形，董事会对公司本期已授予未登记部分的限制性股
票数量进行调整，经本次调整，本期限制性股票总额由8200万股调整为7081.11万股，授予激励对象人数由原1012位变更为
729位。本次离职21人及262人自愿放弃所授予的合计1118.89万股限制性股票，该部分限制性股票将不再向中国证券登记结
算公司进行申报登记。
    6、2017年8月28日，公司第四届董事会第六次会议及第四届监事会第三次会议审议通过《关于回购注销部分限制性股
票的议案》，由于9名激励对象离职，已不符合本期限制性股票激励条件，董事会将对已不符合激励条件的激励对象所持已
授予未解锁的33万股限制性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由729名调整至720名；已授予尚未解锁的限制
性股票总数将由7081.11万股减少至7048.11万股。
    7、2018年1月24日，公司第四届董事会第十一次会议及第四届监事会第六次会议审议通过《关于回购注销部分限制性
股票的议案》，由于46名激励对象已不符合本期限制性股票激励条件，董事会将对已不符合激励条件的激励对象所持已授予
未解锁的244.50万股限制性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由720名调整至674名；已授予尚未解锁的限制
性股票总数将由7048.11万股减少至6803.61万股。
    8、2018年3月28日，公司第四届董事会第十三次会议及第四届监事会第八次会议审议通过《关于回购部分限制性股票
的议案》，由于13名激励对象离职，已不符合本期限制性股票激励条件，董事会将对已不符合激励条件的激励对象所持已授
予未解锁的24.10万股限制性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由674名调整至661名；已授予尚未解锁的限
制性股票总数将由6803.61万股减少至6779.51万股。
    <二>关于已授予限制性股票于本报告期内进展及实施情况
    据公司2014年第一次临时股东大会审议通过《《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司限制性股票激励计划（草案
修订稿）》，鉴于公司2016年扣除非经常性损益净利润未达到公司限制性股票激励计划首次授予第三期和预留授予第二期的
考核指标6.6亿元人民币，根据公司《限制性股票激励计划》规定，公司将对该部分限制性股票进行回购注销。公司第三届
董事会第八十四次会议、第三届监事会第三十次会议分别审议通过《关于公司限制性股票激励计划首次授予第三期和预留授
予第二期未达解锁条件不予解锁并注销的议案》。其后，公司对部分激励对象离职，及激励计划首次授予第二期、第三期，
预留授予第一期、第二期未达成激励计划中约定的解锁条件，且该激励计划已结束，依照股东大会授权公司对于未达成解锁
条件部分限制性股票以及部分已离职员工授予的限制性股票进行回购注销，该回购注销事项已于2018年2月2日办理完成详见
已披露的《关于部分已授予尚未解锁限制性股票回购注销完成公告》（公告编号：2018-014）。
                                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
十五、重大关联交易
1、与日常经营相关的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生与日常经营相关的关联交易。
2、资产或股权收购、出售发生的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生资产或股权收购、出售的关联交易。
3、共同对外投资的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生共同对外投资的关联交易。
4、关联债权债务往来
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在关联债权债务往来。
5、其他重大关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无其他重大关联交易。
十六、重大合同及其履行情况
1、托管、承包、租赁事项情况
（1）托管情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在托管情况。
（2）承包情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在承包情况。
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（3）租赁情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在租赁情况。
2、重大担保
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在担保情况。
3、委托他人进行现金资产管理情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
报告期内委托理财概况
                                                                                               单位：万元
       具体类型         委托理财的资金来源   委托理财发生额         未到期余额        逾期未收回的金额
银行理财产品           可转债募集资金                    30,000                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    30,000                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    10,000                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    30,000                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    10,000                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    30,000                   0
银行理财产品           发行股份募集资金                  23,970                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    10,000                   0
银行理财产品           发行股份募集资金                  23,970                   0
银行理财产品           可转债募集资金                    10,000                   0
银行理财产品           自有资金                          36,030                   0
银行理财产品           自有资金                          35,800                   0
银行理财产品           自有资金                          30,000                   0
银行理财产品           自有资金                          10,000                   0
银行理财产品           自有资金                          30,000                   0
银行理财产品           自有资金                          23,000                   0
银行理财产品           自有资金                          91,350                   0
银行理财产品           自有资金                          35,800                   0
银行理财产品           自有资金                           3,000                   0
合计                                                    502,920                   0
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
单项金额重大或安全性较低、流动性较差、不保本的高风险委托理财具体情况
□ 适用 √ 不适用
委托理财出现预期无法收回本金或存在其他可能导致减值的情形
□ 适用 √ 不适用
（2）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
4、其他重大合同
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在其他重大合同。
十七、社会责任情况
1、履行社会责任情况
详情请见刊载于证监会指定信息披露网站巨潮资讯网披露的公司《2017年度企业社会责任报告》。
2、履行精准扶贫社会责任情况
（1）精准扶贫规划
不适用
（2）年度精准扶贫概要
不适用
（3）精准扶贫成效
不适用
（4）后续精准扶贫计划
不适用
3、环境保护相关的情况
不适用
上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
不适用
十八、其他重大事项的说明
√ 适用 □ 不适用
       1、关于北京证监局警示函及整改情况说明
       公司于2017年9月27日收到中国证券监督管理委员会北京监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司采取
出具警示函行政监管措施的决定》（文号[2017]119号）（以下简称“警示函”），公司基于警示函中关注事项：“可转债
募集资金投资项目实际投资进度与投资计划存在差异，未解释具体原因并进行披露”积极落实整改，披露了《关于北京监管
局对公司采取出具警示函措施决定的整改报告公告》（公告编号：2017-127），就实际投资进度与计划投资存在差异事项持
续完善信息披露，并本着股东利益最大化原则，综合考虑募投项目变更导致的提前偿付可转债的风险，于未来6个月内择机
尽快履行变更募投项目的程序，谨慎研究确定募投项目变更后的使用方案，有效使用募集资金。基于前述整改估计预期，由
于公司现阶段无法具体落实有效使用可转债募集资金项目的可行性及其未来效果预估，投资力度及方向尚需深入论证。为促
进公司业务的长远发展，合理有效利用募集资金，实现募集资金对公司业务发展促进作用，同时能拥有较充裕时间确定新募
投项目，公司预计于2018年12月31日前择机尽快履行变更募投项目的程序。公司就北京证监局针对上述情况之警示函整改报
告中原回复内容：“于未来6个月内择机尽快履行变更募投项目的程序”变更为“于2018年12月31日前择机尽快履行变更募
投项目的程序”。该变更承诺事项尚待公司股东大会审议通过。
       2、关于出售部分股票资产事项
       （1）关于出售北京蓝色光标电子商务股份有限公司部分股权事项
       2017年9月16日，北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（以下简称“公司”）2017年第一次临时股东大会审议通过
《关于公司出售部分蓝标电商股权的议案》，同意公司拟以合计人民币12,798.27万元分别向杭州险峰旗云投资合伙企业（有
限合伙）（以下简称“杭州险峰”）、深圳险峰成长投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“深圳险峰”）、苏州大得宏强
投资中心（有限合伙）（以下简称“苏州宏强”）、自然人齐玉杰、西藏聚实创业投资管理有限公司（以下简称“西藏聚实”）、
霍尔果斯华新蓝创股权投资管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“华新蓝创”）和深圳明曜一期股权投资基金合伙企业（有
限合伙）（以下简称“深圳明耀”）出售公司控股子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司（以下简称“蓝标电商”）合
计39,870,000股股份，占31.98%股权比例。本次交易完成后，公司仍将持有蓝标电商19.78%股份，蓝标电商成为公司参股公
司。
       （2）关于出售Huntsworth（以下简称“HNT”）股票事项
       公司于2017年4月27日召开第三届董事会第八十五次临时会议，授权公司管理层以不低于49便士/股的价格出售全部或部
分HNT股票。
       根据上述授权，公司已于北京时间2017年4月27日以51便士/股的价格出售45,913,000股HNT股票，成交总额为23,415,630
英镑（以4月27日汇率1，合人民币207,401,601.16元），同期可比流通市场每股单价为50便士/股。由于前述成交总额包含
部分相关中介服务机构服务费，故本次交易剔除服务费后成交金额为23,186,065英镑（以4月27日汇率：中国人民银行4月27
日中间价，1英镑对人民币8.8574元，合人民币205,368,252.13元），约合50.50便士/股。香港蓝标所持HNT股票余额为
17,286,396股，占HNT总股本的5.30%。详情见2017年4月28日披露的《关于出售股票资产的公告》（公告编号：2017-054）。
       香港蓝标于2017年6月29日以56.5便士/股的价格出售目前所持17,286,369股HNT股票，本次交易成交总额为
9,766,798.49英镑（以6月29日汇率1，约合人民85,890,202.56元），同期可比流通市场每股单价为56便士/股。由于前述成
交总额包含部分相关中介服务机构服务费，故本次交易剔除服务费后成交金额为9,680,365.65英镑（以6月29日汇率中国人
民银行6月29日中间价：1英镑对人民币8.7941元，合人民币85,130,103.52元），约合56.00便士/股。本次交易后香港蓝标
将不再持有HNT股票。详情见2017年6月30日披露的《关于出售股票资产的公告》（公告编号：2017-093）。
       3、关于股权激励限制性股票回购注销相关事项
       公司2014年第一次临时股东大会审议通过《《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司限制性股票激励计划（草案修订
稿）》，据股东大会授权公司对该次限制性股票激励计划首次及预留部分限制性股票进行授予并分别完成登记。报告期内，
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
公司第三届董事会第八十四次会议、第三届监事会第三十次会议分别审议通过《关于公司限制性股票激励计划首次授予第三
期和预留授予第二期未达解锁条件不予解锁并注销的议案》。且鉴于部分激励对象离职，以及激励计划首次授予第二期、第
三期，预留授予第一期、第二期未达成激励计划中约定的解锁条件，截至本报告期该激励计划已结束。公司对未达成解锁条
件部分限制性股票以及部分已离职员工授予的限制性股票进行回购注销，该回购注销事项已于2018年2月2日办理完成详见已
披露的《关于部分已授予尚未解锁限制性股票回购注销完成公告》（公告编号：2018-014）。
十九、公司子公司重大事项
□ 适用 √ 不适用
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                   第六节 股份变动及股东情况
一、股份变动情况
1、股份变动情况
                                                                                                                     单位：股
                              本次变动前                    本次变动增减（＋，－）                        本次变动后
                                                                      公
                                                                      积
                                                                 送
                            数量         比例      发行新股           金     其他          小计          数量        比例
                                                                 股
                                                                      转
                                                                      股
一、有限售条件股份        403,201,104    20.17%    214,136,241             -86,405,928   127,730,313   530,931,417   23.99%
1、国家持股                         0      0.00%                                                  0             0      0.00%
2、国有法人持股                     0      0.00%                                                  0             0      0.00%
3、其他内资持股           403,173,127    20.17%    214,136,241             -88,345,928   125,790,313   528,963,440   23.91%
其中：境内法人持股         46,438,300      2.32%   143,325,141                           143,325,141   189,763,441     8.58%
       境内自然人持
                          356,734,827    17.85%     70,811,100             -88,345,928   -17,534,828   339,199,999   15.33%
股
4、外资持股                    27,977      0.00%                            1,940,000      1,940,000     1,967,977     0.09%
其中：境外法人持股                  0      0.00%                                                  0             0      0.00%
     境外自然人持股            27,977      0.00%                            1,940,000      1,940,000     1,967,977     0.09%
二、无限售条件股份       1,595,679,154   79.83%                            86,408,658     86,408,658 1,682,087,812   76.01%
1、人民币普通股          1,595,679,154   79.83%                            86,408,658     86,408,658 1,682,087,812   76.01%
2、境内上市的外资股                 0      0.00%                                                  0             0      0.00%
3、境外上市的外资股                 0      0.00%                                                  0             0      0.00%
4、其他                             0      0.00%                                                  0             0      0.00%
三、股份总数             1,998,880,258 100.00%     214,136,241                  2,730    214,138,971 2,213,019,229 100.00%
股份变动的原因
√ 适用 □ 不适用
     1、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之非公开发行股票发行情况
     2016年2月29日，上市公司取得中国证监会许可[2016]314号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京
京东世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，核准本次重大资产重组及发行股份并支付现金购买资
产并募集配套资金事宜。
     2017年2月13日，蓝色光标召开第三届董事会第八十二次会议，审议通过了《关于签订〈北京蓝色光标品牌管理顾问股
份有限公司发行股份购买资产及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之附条件生效的股份认购协议书之补充协议〉
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
的议案》。17年1月21日公司召开的第三届董事会第八十二次会议，审议通过了《关于签订<北京蓝色光标品牌管理顾问股
份有限公司发行股份购买资产及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之附条件生效的股份认购协议书>的议案》
（以下简称”股份认购协议”）。
    公司本次非公开发行股票募集配套资金发行对象为建信基金（建信领瑞九智投资1-4号资管计划），认购股数总计为
143,325,141股。经天职国际审验，本次发行募集资金总额为1,749,999,971.61元，扣除本次发行费用人民币18,000,000元，募
集资金净额为1,731,999,971.61元。
    建信基金承诺通过本次非公开发行认购的蓝色光标股份，自发行结束之日起36个月内不进行转让，36个月后根据中国证
监会和深圳证券交易所的有关规定执行。本次配套募集资金发行结束后，由于公司送红股、转增股本等原因增加的公司股份，
亦应遵守上述约定。
     2、发行限制性股票新增股份情况
    公司报告期内有限售条件股份的增加是公司对符合激励计划的授予的限制性股票。
    公司于2017年5月17日召开2016年年度股东大会，审议通过了《关于公司<限制性股票激励计划>的议案》的相关议案。
    2017年5月25日，公司分别召开第四届董事会第一次会议和第四届监事会第一次会议，审议通过了《关于公司限制性股
票激励计划授予相关事项的议案》，确定该期激励计划限制性股票授予日为2017年5月25日，授予数量为8200万股。
    2017年6月21日，公司第四届董事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票授予价格的议案》，依照2016
年度分红情况对该期期权行权价格进行调整，该次调整后，限制性股票每股授予价格由原4.90元/股变更为4.83元/股。
    2017年6月27日，公司第四届董事会第三次会议及第四届监事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票数
量的议案》，经本次调整，本期限制性股票总额由8200万股调整为7081.11万股，授予激励对象人数由原1012位变更为729位。
    2017年7月18日，公司披露了《关于股票期权激励计划限制性股票授予登记完成的公告》，本次限制性股票上市日为2017
年7月19日。根据亚太（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）北京分所于2017年7月4日出具了亚会（京）验字（2017）3011
号验资报告，审验了截至2017年7月3日止，新增注册资本实收情况，公司已收到上述729位激励对象限制性股票缴纳的股权
款为人民币342,017,613.00元，全部以货币出资，其中70,811,100.00元增加股本，其余资金计入资本公积。
    3、公司可转换公司债券转股情况
    公司可转换公司债券“蓝标转债”于2015年12月18日在深圳证券交易所发行，并于2016年1月8日在深圳证券交易所挂牌交
易。“蓝标转债”于2016年6月28日起开始转股，转股期限为2016年6月28日至2021年12月17日。
    截至2017年12月31日，“蓝标转债”合计转换成蓝色光标股票数为2730股。
股份变动的批准情况
√ 适用 □ 不适用
    1、关于发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之募集配套资金发行决策和审批过程
    （1）2015年11月2日，蓝色光标召开第三届董事会第五十四次会议，审议通过了《关于公司进行发行股份及支付现金购
买资产并募集配套资金的议案》等相关议案。
    （2）2015年11月17日，蓝色光标召开2015年第四次临时股东大会，审议通过了《关于公司进行发行股份及支付现金购
买资产并募集配套资金的议案》等相关议案。
    （3）2015年12月29日，蓝色光标召开第三届董事会第五十九次（临时会议）会议，审议通过了《关于签订〈发行股份
及支付现金购买资产的盈利预测补偿协议书〉之补充协议》的议案。
    （4）2016年1月15日，蓝色光标发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得证监会上市公司并购
重组审核委员会有条件通过。
    （5）2016年2月29日，蓝色光标取得中国证监会许可[2016]314号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
向北京京东世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，核准本次发行股份并支付现金购买资产并募集
配套资金事宜。
    （6）2016年9月29日、2016年10月10日，蓝色光标分别召开第三届董事会第七十七次会议、2016年第二次临时股东大会，
审议通过了《关于延长〈关于公司进行发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金的议案〉有效期的议案》，决议有效期
延长至前述议案提交2016年第二次临时股东大会审议通过之日起6个月。
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    （7）2017年2月13日，蓝色光标召开第三届董事会第八十二次会议，审议通过了《关于签订〈北京蓝色光标品牌管理顾
问股份有限公司发行股份购买资产及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之附条件生效的股份认购协议书之补充
协议〉的议案》。
    2、关于可转债转股相关批准情况
    本次发行已经公司于2014年7月28日召开的第三届董事会第十二次会议和于2014年8月13日召开的2014年第三次临时股
东大会批准。2015年4月3日召开的第三届董事会第三十一次会议和2015年4月15日召开的2014年度股东大会审议通过了《变
更部分募集资金用途的议案》等相关议案。
    本次可转债发行已经中国证监会出具证监许可[2015]1345号文核准。经深圳证券交易所深证上[2016]2号文同意，公司
14亿元可转换公司债券将于2016年1月8日起在深圳证券交易所挂牌交易，债券简称“蓝标转债”，债券代码“123001”。
    2016年6月24日，公司披露了《关于“蓝标转债”开始转股的提示性的公告》（公告编号：2016-085），根据相关规定
和《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司公开发行可转换公司债券募集说明书》（以下简称“《募集说明书》”）约定，
公司本次发行的蓝标转债自2016年6月27日起可转换为公司股份。
    3、关于公司股权激励限制性股票授予
    2017年5月17日公司2016年年度股东大会，审议通过《关于公司<限制性股票激励计划>的议案》的相关议案。
    2017年5月25日，公司第四届董事会第一次会议和第四届监事会第一次会议，审议通过了《关于公司限制性股票激励计
划授予相关事项的议案》；
    2017年6月21日，公司第四届董事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票授予价格的议案》，
    2017年6月27日，公司第四届董事会第三次会议及第四届监事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票数
量的议案》。
股份变动的过户情况
√ 适用 □ 不适用
详见上述“股份变动的原因”内容。
股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益、归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响
√ 适用 □ 不适用
    报告期内，公司完成发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之非公开发行股票，同期实施完成限
制性股票激励计划的授予及登记，对应股份变动，公司本次基本每股收益为0.1元，较上年减少69.70%；本期稀释每股收益
为0.1元，较上年减少68.75%；本期归属于公司普通股股东的每股净资产为2.82元，较上年增加4.06%。
公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□ 适用 √ 不适用
2、限售股份变动情况
√ 适用 □ 不适用
                                                                                                            单位：股
                                       本期解除限售股 本期增加限售股
   股东名称         期初限售股数                                        期末限售股数     限售原因   拟解除限售日期
                                            数              数
建信基金－兴业
银行－北京领瑞                     0                      143,325,141      143,325,141 首发后限售   2020 年 3 月 3 日
投资管理有限公
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
司
                                                                                             高管锁定、首发
赵文权                 110,837,391           2,039,151                         108,798,240                    高管任期结束
                                                                                             后限售
                                                                                                              根据执行情况解
李芃                    95,243,181                                              95,243,181 首发后限售
                                                                                                              锁
北京京东世纪贸                                                                                                2019 年 5 月 11
                        16,313,213                                              16,313,213 首发后限售
易有限公司                                                                                                    日
西藏山南博杰投
                                                                                                              根据执行情况解
资咨询合伙企业          13,944,484                                              13,944,484 首发后限售
                                                                                                              锁
（有限合伙）
西藏东方企慧投                                                                                                2019 年 5 月 11
                         8,156,606                                               8,156,606 首发后限售
资有限公司                                                                                                    日
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陈良华                   8,156,606                                               8,156,606 首发后限售
                                                                                                              日
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孙陶然                   8,156,606                                               8,156,606 首发后限售
                                                                                                              日
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吴铁                    84,976,606          76,820,000                           8,156,606 首发后限售
                                                                                                              日
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许志平                   8,156,606                                               8,156,606 首发后限售
                                                                                                              日
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其他股股东              49,259,805                            63,264,323       112,524,128 股权激励限售
                                                                                                              况解锁
合计                   403,201,104          78,859,151       206,589,464       530,931,417            --               --
二、证券发行与上市情况
1、报告期内证券发行（不含优先股）情况
√ 适用 □ 不适用
 股票及其衍生                          发行价格                                           获准上市交易
                     发行日期                            发行数量          上市日期                           交易终止日期
     证券名称                         （或利率）                                               数量
股票类
蓝色光标         2017 年 2 月 21 日 12.21                143,325,141 2017 年 3 月 3 日        143,325,141                   不适用
蓝色光标         2017 年 5 月 25 日 4.83                  70,811,100 2017 年 7 月 19 日        70,811,100                   不适用
报告期内证券发行（不含优先股）情况的说明
     （1）发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之募集配套资金非公开发行股票事项
     2016年2月29日，上市公司取得中国证监会许可[2016]314号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京
京东世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，核准本次重大资产重组及发行股份并支付现金购买资
产并募集配套资金事宜。
                                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
       2017年2月13日，蓝色光标召开第三届董事会第八十二次会议，审议通过了《关于签订〈北京蓝色光标品牌管理顾问股
份有限公司发行股份购买资产及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之附条件生效的股份认购协议书之补充协议〉
的议案》。17年1月21日公司召开的第三届董事会第八十二次会议，审议通过了《关于签订<北京蓝色光标品牌管理顾问股份
有限公司发行股份购买资产及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之附条件生效的股份认购协议书>的议案》。公
司本次非公开发行股票募集配套资金发行对象为建信基金（建信领瑞九智投资1-4号资管计划），认购股数总计为143,325,141
股。
       （2）报告期内发行股权激励限制性股票新增股份情况
       公司于2017年5月17日召开2016年年度股东大会，审议通过了《关于公司<限制性股票激励计划>的议案》的相关议案。
2017年5月25日，公司分别召开第四届董事会第一次会议和第四届监事会第一次会议，审议通过了《关于公司限制性股票激
励计划授予相关事项的议案》，确定该期激励计划限制性股票授予日为2017年5月25日，授予数量为8200万股。 2017年6月
21日，公司第四届董事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票授予价格的议案》，依照2016年度分红情况对
该期期权行权价格进行调整，该次调整后，限制性股票每股授予价格由原4.90元/股变更为4.83元/股。 2017年6月27日，公
司第四届董事会第三次会议及第四届监事会第二次会议审议通过《关于调整股权激励限制性股票数量的议案》，经本次调整，
本期限制性股票总额由8200万股调整为7081.11万股，授予激励对象人数由原1012位变更为729位。 2017年7月18日，公司披
露了《关于股票期权激励计划限制性股票授予登记完成的公告》，本次限制性股票上市日为2017年7月19日。
2、公司股份总数及股东结构的变动、公司资产和负债结构的变动情况说明
√ 适用 □ 不适用
       报告期内，公司完成发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之募集配套资金非公开发行股票事项
及公司股权激励计划限制性股票授予登记事项，导致公司股份总数发生变化。具体内容详见本节第一点“股份变动情况”中
“1、股份变动情况”之“股份变动的原因”。
3、现存的内部职工股情况
□ 适用 √ 不适用
三、股东和实际控制人情况
1、公司股东数量及持股情况
                                                                                                                       单位：股
                                                                                                 年度报告披露日
                                                                  报告期末表决权
                           年度报告披露日                                                        前上一月末表决
报告期末普通股                                                    恢复的优先股股
                     73,870 前上一月末普通              74,172                                 0 权恢复的优先股
股东总数                                                          东总数（如有）
                           股股东总数                                                            股东总数（如有）
                                                                  （参见注 9）
                                                                                                 （参见注 9）
                                        持股 5%以上的股东或前 10 名股东持股情况
                                                             报告期内 持有有限 持有无限              质押或冻结情况
                                                 报告期末
       股东名称        股东性质     持股比例                 增减变动 售条件的 售条件的
                                                 持股数量                                        股份状态           数量
                                                                 情况   股份数量 股份数量
                                                 145,064,3              108,798,2 36,266,08
赵文权              境内自然人           6.56%               0                                质押                  132,917,054
                                                       20                     40         0
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
建信基金－兴业
银行－北京领瑞                                  143,325,1 143,325,1 143,325,1
                 境内非国有法人         6.48%                                             0 质押                    143,325,141
投资管理有限公                                        41 41
司
                                                128,606,2                          120,449,6
陈良华           境内自然人             5.81%               0.00      8,156,606                质押                 120,440,000
                                                      81
                                                110,671,3                          102,514,7
许志平           境内自然人             5.00%               0.00      8,156,606                质押                 106,530,000
                                                      36
                                                110,071,8                          101,915,2
吴铁             境内自然人             4.97%               0.00      8,156,606                质押                 109,702,200
                                                      29
                                                95,243,18             95,243,18
李芃             境内自然人             4.30%               0.00                          0 冻结                     95,243,181
                                                        1
                                                80,636,31                          72,479,70
孙陶然           境内自然人             3.64%               0.00      8,156,606                质押                  80,349,706
                                                        4
                                                54,511,84 -2,280,74                54,511,84
王舰             境内自然人             2.46%                                0                 质押                  41,130,000
                                                        27
                                                34,936,62                          34,936,62
高鹏             境内自然人             1.58%               0.00
                                                        6
中国银行－大成
                                                25,088,71 -5,218,17                25,088,71
蓝筹稳健证券投   境内非国有法人         1.13%
                                                        33
资基金
                                     建信基金－兴业银行－北京领瑞投资管理有限公司为认购公司发行股份及支付现金
战略投资者或一般法人因配售新股
                                     购买资产并募集配套资金暨关联交易事项之非公开发行股票募集配套资金发行对象，
成为前 10 名股东的情况（如有）（参
                                     认购股数总计为 143,325,141 股。该次认购新股锁定期自发行结束之日起 36 个月内不
见注 4）
                                     进行转让，该笔首发后限售股解锁日期为 2020 年 3 月 3 日。
                                     公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《一致行
                                     动解除协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权。同日根据五方签署
上述股东关联关系或一致行动的说
                                     的《委托投票协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权
明
                                     行使，本次授权后，截至本报告期末赵文权享有股份对应表决权总额占公司总股本的
                                     24.51%。
                                           前 10 名无限售条件股东持股情况
                                                                                                         股份种类
            股东名称                        报告期末持有无限售条件股份数量
                                                                                                  股份种类          数量
陈良华                                                                        120,449,675 人民币普通股              120,449,675
许志平                                                                        102,514,730 人民币普通股              102,514,730
吴铁                                                                          101,915,223 人民币普通股              101,915,223
孙陶然                                                                            72,479,708 人民币普通股            72,479,708
王舰                                                                              54,511,842 人民币普通股            54,511,842
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
赵文权                                                                    36,266,080 人民币普通股       36,266,080
高鹏                                                                      34,936,626 人民币普通股       34,936,626
中国银行－大成蓝筹稳健证券投资
                                                                          25,088,713 人民币普通股       25,088,713
基金
全国社保基金一一八组合                                                    24,375,359 人民币普通股       24,375,359
中央汇金资产管理有限责任公司                                              23,278,800 人民币普通股       23,278,800
                                    公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《一致行
前 10 名无限售流通股股东之间，以
                                    动解除协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权。同日根据五方签署
及前 10 名无限售流通股股东和前 10
                                    的《委托投票协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权
名股东之间关联关系或一致行动的
                                    先生形式，本次授权后，截至本报告期末赵文权享有股份对应表决权总额占公司总股
说明
                                    本的 24.51%。
参与融资融券业务股东情况说明（如
                                    无
有）（参见注 5）
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
□ 是 √ 否
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
2、公司控股股东情况
控股股东性质：自然人控股
控股股东类型：自然人
               控股股东姓名                         国籍                    是否取得其他国家或地区居留权
赵文权                                    中国                     否
主要职业及职务                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司董事长、总经理
报告期内控股和参股的其他境内外上市公
                                          无
司的股权情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
3、公司实际控制人情况
实际控制人性质：境内自然人
实际控制人类型：自然人
              实际控制人姓名                        国籍                    是否取得其他国家或地区居留权
赵文权                                   中国                      否
主要职业及职务                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司董事长、总经理。
过去 10 年曾控股的境内外上市公司情况     否
                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□ 适用 √ 不适用
4、其他持股在 10%以上的法人股东
□ 适用 √ 不适用
5、控股股东、实际控制人、重组方及其他承诺主体股份限制减持情况
□ 适用 √ 不适用
                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                           第七节 优先股相关情况
□ 适用 √ 不适用
报告期公司不存在优先股。
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                  第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况
一、董事、监事和高级管理人员持股变动
                                                                                         本期增持 本期减持
                                                    任期起始 任期终止 期初持股                               其他增减 期末持股
  姓名     职务     任职状态        性别   年龄                                          股份数量 股份数量
                                                         日期         日期   数（股）                        变动（股）数（股）
                                                                                          （股）   （股）
                                                    2014 年      2020 年
         董事长、                                                            145,064,3                                145,064,3
赵文权              现任       男                 48 03 月 27 05 月 17
         总经理                                                                    20
                                                    日           日
         董事、董
                                                    2016 年      2020 年
         事会秘
熊剑                现任       男                 40 05 月 18 05 月 17       1,409,505                                1,409,505
         书、副总
                                                    日           日
         经理
         董事、财                                   2014 年      2020 年
张东     务总监、 现任         男                 42 12 月 05 05 月 17        399,667                                   399,667
         副总经理                                   日           日
                                                    2014 年      2020 年
         董事、副
郑泓                现任       女                 45 12 月 25 05 月 17        953,607                                   953,607
         总经理
                                                    日           日
                                                    2016 年      2018 年
赵欣舸   董事       离任       男                 48 05 月 18 03 月 19              0
                                                    日           日
                                                    2017 年      2018 年
蒋晞亮   董事       离任       男                 49 05 月 17 03 月 19         67,993                                    67,993
                                                    日           日
                                                    2014 年      2020 年
阎焱     独立董事 现任         男                 61 03 月 27 05 月 17              0
                                                    日           日
                                                    2014 年      2020 年
徐冬根   独立董事 现任         男                 57 03 月 27 05 月 17              0
                                                    日           日
                                                    2014 年      2020 年
冯晓     独立董事 现任         女                 49 03 月 27 05 月 17              0
                                                    日           日
                                                    2014 年      2017 年
                                                                             110,071,8                                110,071,8
吴铁     董事       离任       男                 56 03 月 27 05 月 17
                                                                                   29
                                                    日           日
                                                                  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                        2014 年    2017 年
                                                                              10,050,43                           10,050,43
毛宇辉    董事        离任      男                    46 03 月 27 05 月 17
                                                                                     2
                                                        日         日
                                                        2014 年    2017 年
张向济    董事        离任      男                    49 09 月 12 05 月 17    1,199,003          1,199,003
                                                        日         日
                                                        2014 年    2020 年
          监事会主
宋丹                  现任      女                    49 03 月 27 05 月 17           0
          席
                                                        日         日
                                                        2017 年    2020 年
朱芸阳    监事        现任      女                    37 05 月 17 05 月 17           0
                                                        日         日
                                                        2017 年    2020 年
罗璐      监事        现任      女                    38 05 月 17 05 月 17      29,975                              29,975
                                                        日         日
                                                        2014 年    2017 年
罗坚      监事        离任      男                    50 03 月 27 05 月 17           0
                                                        日         日
                                                        2014 年    2017 年
王宇      监事        离任      男                    37 03 月 27 05 月 17           0
                                                        日         日
                                                        2018 年    2020 年
                                                                              80,636,31                           80,636,31
孙陶然    董事        现任      男                    49 04 月 10 05 月 17
                                                                                     4
                                                        日         日
                                                        2018 年    2020 年
徐氢      董事        现任      男                    49 04 月 10 05 月 17           0
                                                        日         日
                                                                              349,882,6                           348,683,6
合计           --          --        --          --          --         --                     0 1,199,003    0
                                                                                    45
二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√ 适用 □ 不适用
       姓名           担任的职务          类型                      日期                              原因
吴铁                董事             任期满离任         2017 年 05 月 17 日         换届选举
张向济              董事             任期满离任         2017 年 05 月 17 日         换届选举
毛宇辉              董事             任期满离任         2017 年 05 月 17 日         换届选举
罗坚                监事             任期满离任         2017 年 05 月 17 日         换届选举
王宇                监事             任期满离任         2017 年 05 月 17 日         换届选举
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
赵欣舸         董事            离任            2018 年 03 月 19 日     个人原因辞去董事职务
蒋晞亮         董事            离任            2018 年 03 月 19 日     个人原因辞去董事职务
三、任职情况
公司现任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历以及目前在公司的主要职责
（一）第四届董事会成员
    赵文权先生，董事长、总经理，中国国籍
    1970 年生，本科学历，历任路村咨询策划公司总经理，雅宝拍卖网首席运营官，并担任中国国际公共关系协会理事，
中国国际公共关系协会公关公司委员会 2007 年、2008 年年度主任，中国传媒大学董事，现任北京蓝色光标品牌管理顾问
股份有限公司董事长兼总经理。2004 年起担任有限公司董事，2008 年 1 月起至今担任股份公司董事长。
    熊剑先生，董事、董事会秘书、副总经理
    中国国籍，1978年生，本科学历，曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁、联席总裁、首席数字官。专
注于公共关系与数字营销领域，熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求，在品牌与产品推广策划、整合营销传播、危机
管理、媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验。 目前担任公司董事、副总经理、董事会秘书。
    郑泓女士，董事、副总经理，中国国籍
    1973年生，硕士学位，历任思科市场经理；2001年至2008年，担任飞利浦全球销售总监；2008年至2011年，担任意法-
爱立信全球销售总监；2011年至2014年，担任美满区域副总裁、全球主管。2014年7月至今担任股份公司国际业务总裁，负
责公司海外业务，着重于北美洲和欧洲业务开拓。
    张东先生，董事、副总经理、财务总监
    中国国籍，1976年生，本科学历，拥有中国注册会计师及美国注册会计师资格。曾任普华永道会计师事务所审计高级经
理；2010年至2012年担任中国可利电气有限公司首席财务官；2012年至2013年担任品友互动财务副总裁；2013年9月加入公
司，管理公司财务事务及协助海外投资等事宜。
    孙陶然先生，董事，中国国籍
    1969年生，1991年7月毕业于北京大学国民经济管理专业，本科学历。1991年至1998年于四达集团历任广告部副经理、
四达广告公司总经理、四达集团副总裁等职；1998年至2001年于北京恒基伟业电子产品有限公司任董事、常务副总裁；2001
年至2004年任职于北京乾坤时尚电子产品有限公司；2005年创办拉卡拉，现任拉卡拉支付股份有限公司董事长。2004年起担
任蓝色光标有限公司董事，2008年1月至2016年3月担任公司董事。2016年9月起任西藏考拉科技发展有限公司董事长。（注：
截止本报告期末不为公司董事，自2018年4月10日起担任公司董事。）
    徐氢先生，董事，中国国籍
    1969年生，1989年毕业于上海交通大学通讯工程专业，本科学历。2008年至2014年12月担任拉卡拉支付股份有限公司营
销部总经理。2015年1月至今担任广州市拉卡拉互联网金融信息服务有限公司执行董事兼总经理；2016年9月至今担任西藏考
拉科技发展有限公司董事、总经理，西藏考拉金科网络科技服务有限公司董事长。（注：截止本报告期末不为公司董事，自
2018年4月10日起担任公司董事。）
    徐冬根先生，独立董事，中国国籍
    1961年生，博士学位，历任华东政法学院讲师、副教授、教授。现任上海交通大学法学院教授、博士研究生导师、国际
法研究所所长和国际法学科带头人，金融法律与政策研究中心主任，曙光学者、凯原特聘教授。
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    阎焱先生，独立董事，中国香港籍
    1957 年出生，是赛富亚洲投资基金的创始管理合伙人，硕士研究生学历。1990 年至1993 年，先后在华盛顿世界银行
总部和美国著名的智库哈德逊研究所担任研究员，并于1993年至1994年间任Sprint International Corporation 的亚太区
战略规划及业务发展董事。1994年至2001年任AIG 亚洲基础设施投资基金董事、总经理及香港办主任。目前担任中国石油化
工股份有限公司、华润置地有限公司独立非执行董事；国电科技环保集团股份有限公司、中国汇源果汁集团有限公司及豐德
麗控股有限公司之非执行董事；TCL集团独立董事及ATA公司之董事。
    冯晓女士，独立董事，中国国籍
    1969年11月出生,中国国籍,无境外永久居留权,中共党员,硕士学位。会计学教授,硕士研究生导师,MBA导师,中国注册会计
师(非执业)，英国皇家特许管理会计师（CIMA）、全球特许管理会计师（CGMA）。现任浙江财经大学会计学教授,浙江银
江电子股份有限公司独立董事，通策医疗投资股份有限公司独立董事，杭州士兰微电子股份有限公司独立董事。
    赵欣舸先生，董事，中国国籍
    1970年生，博士学历，历任美国威廉与玛丽学院商学院金融学助理教授；2005年至今任中欧国际工商学院金融学教授。
2009年1月至2014年3月担任股份公司独立董事。2017年5月至2018年3月担任公司董事。（注：截止本报告期末为公司董事，
2018年3月19日已辞任公司董事，截止报告披露日为公司历任董事。）
    蒋晞亮先生，董事，中国国籍
    1969年12月出生，硕士学位。1991年至1993年于北京电力高等专科学校校长办公室工作，1993年至1995年任职北京立地
信息技术有限公司管理部经理；1995年至1996年任职零点调研公司高级研究经理；1996年创立北京未来之路市场研究公司，
任董事总经理；1998年创立北京开卷图书市场研究所（后变更为北京开卷信息技术有限公司）任董事长。2017年5月至2018
年3月担任公司董事。（注：截止本报告期末为公司董事，2018年3月19日已辞任公司董事，截止报告披露日为公司历任董事。）
（二）第四届监事会监事简历
    宋丹女士，监事会主席，中国国籍
    1969年生，博士学位，曾就职于北京大学图书馆，历任自动化部软件工程师，馆长办公室主任，北京中视联数字系统有
限公司副总经理，现任北京大学软件与微电子学院管理与技术系讲师。2012年3月起担任股份公司监事会主席。
    朱芸阳女士，监事，中国国籍
    1981年出生，中共党员，博士学位，现任中央民族大学法学院副教授，北京中洲律师事务所兼职律师，担任中国法学会
商法学研究会理事、中国法学会证券法研究会理事。2010-2011 年哈佛大学法学院东亚法律研究中心访问学者。2006 年至
2009 年任职于中国中化集团公司石油中心。曾参与中国证监会《上市公司收购管理办法》、上海证券交易所《上市公司独
立董事行为指引》等规范的制定工作，被聘为中国人民银行征信中心课题组、中国上市公司协会课题组的特聘成员。
    罗璐女士，监事，中国国籍
    1980年出生，本科学历。现任北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司总裁办经理职务。2009年-2013年任职于北京信
诺传播顾问股份有限公司；2013年至今任职于北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司。
    （三）公司高级管理人员简历
    赵文权先生，现任本公司董事长、总经理。简历参见本节董事会成员之赵文权。
    熊剑先生，现任本公司董事、副总经理、董事会秘书。简历参见本节董事会成员之熊剑。
    郑泓女士，现任本公司董事、副总经理。简历参见本公司董事会成员之郑泓。
    张东先生，现任本公司董事、副总经理、财务总监。简历参见本公司董事会成员之张东。
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
在股东单位任职情况
□ 适用 √ 不适用
在其他单位任职情况
√ 适用 □ 不适用
任职人员姓                                          在其他单位                                   在其他单位是否领
                            其他单位名称                         任期起始日期    任期终止日期
       名                                           担任的职务                                      取报酬津贴
赵欣舸       中欧国际商学院                        教授          2005 年 07 月         -                是
蒋晞亮       北京开卷信息技术有限公司              董事长        2003 年 09 月         -                是
冯晓         浙江财经大学                          教师          1991 年 07 月         -                是
冯晓         杭州士兰微电子股份有限公司            独立董事      2013 年 06 月   2019 年 06 月          是
冯晓         银江股份有限公司                      独立董事      2013 年 12 月   2019 年 12 月          是
冯晓         通策医疗投资股份有限公司              独立董事      2017 年 02 月   2020 年 01 月          是
冯晓         顾家家居股份有限公司                  独立董事      2017 年 12 月   2020 年 12 月          是
                                                   独立非执行    2006 年 7 月          -                是
阎焱         华润置地有限公司
                                                   董事
阎焱                                               独立非执行    2012 年 5 月          -                是
             中国石油化工股份有限公司
                                                   董事
阎焱         国电科技环保集团股份有限公司          非执行董事    2012 年 6 月          -                否
阎焱         中国汇源果汁集团有限公司              非执行董事    2010 年 7 月          -                否
阎焱         丰德丽控股有限公司                    非执行董事    2011 年 9 月          -                否
阎焱         TCL Corporation (TCL 集团股份有限公司) 独立董事     2015 年 3 月          -                是
徐冬根       浙江康恩贝制药股份有限公司            独立董事      2014 年 05 月         -                是
徐冬根       上海交通大学法学院                    教授          2014 年 03 月         -                是
宋丹         北京大学                              教授          1994 年 07 月         -                是
朱芸阳       中央民族大学法学院                    副教授        2013 年 07 月         -                是
孙陶然       拉卡拉支付股份有限公司                董事长        2005 年 01 月         -                是
孙陶然       西藏考拉科技发展有限公司              董事长        2016 年 09 月         -                否
徐氢         西藏考拉科技发展有限公司              董事、总经理 2016 年 09 月          -                否
徐氢         西藏考拉金科网络科技服务有限公司      董事长        2016 年 09 月         -                是
             广州市拉卡拉互联网金融信息服务有限公 执行董事、总
徐氢                                                             2015 年 01 月         -                否
             司                                    经理
公司现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员近三年证券监管机构处罚的情况
□ 适用 √ 不适用
四、董事、监事、高级管理人员报酬情况
董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序、确定依据、实际支付情况
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    公司董事、监事报酬由股东大会决定，高级管理人员报酬由董事会决定，在公司履职的董事、监事和高级管理人员按具
体职务领取薪酬。董事、监事和高级管理人员的报酬按照公司董事会《薪酬与考核委员会工作细则》的规定考核确定并发放。
    公司报告期内董事、监事和高级管理人员报酬情况
                                                                                                       单位：万元
                                                                             从公司获得的税 是否在公司关联
       姓名                职务           性别       年龄         任职状态
                                                                               前报酬总额           方获取报酬
赵文权              董事长、总经理 男                       48 现任                      198 否
                    董事、董事会秘
熊剑                                 男                     40 现任                      110 否
                    书、副总经理
                    董事、财务总监、
张东                                男                      42 现任                     95.5 否
                    副总经理
郑泓                董事、副总经理 女                       45 现任                      100 否
孙陶然              董事             男                     49 现任                          0是
徐氢                董事             男                     49 现任                          0是
阎焱                独立董事         男                     61 现任                         12 是
徐冬根              独立董事         男                     57 现任                         12 否
冯晓                独立董事         女                     49 现任                         12 否
宋丹                监事会主席       女                     49 现任                         12 否
朱芸阳              监事             女                     37 现任                          7否
罗璐                监事             女                     38 现任                         24 否
赵欣舸              历任董事         男                     48 离任                          0否
蒋晞亮              历任董事         男                     49 离任                          0否
吴铁                历任董事         男                     56 离任                          0否
毛宇辉              历任董事         男                     46 离任                      190 否
张向济              历任董事         男                     49 离任                    83.33 否
罗坚                历任监事         男                     50 离任                         24 否
王宇                历任监事         男                     37 离任                      3.9 否
公司董事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况
□ 适用 √ 不适用
五、公司员工情况
1、员工数量、专业构成及教育程度
母公司在职员工的数量（人）
主要子公司在职员工的数量（人）                                                                             6,256
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
在职员工的数量合计（人）                                                                                  6,606
当期领取薪酬员工总人数（人）                                                                              6,606
母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工人数（人）
                                                    专业构成
                       专业构成类别                                       专业构成人数（人）
业务部门人员                                                                                              4,476
业务支持部门人员                                                                                          1,233
职能部门人员
合计                                                                                                      6,606
                                                    教育程度
教育程度类别                                               数量（人）
硕士及以上
大学本科                                                                                                  4,545
大学专科                                                                                                  1,150
高中以下
合计                                                                                                      6,606
2、薪酬政策
       吸引、保留和激励人才是公司取得成功的关键因素。公司不仅依据岗位价值、员工的能力及绩效水平等内部因素来设计
薪酬，同时也会参照市场水平，考虑生活成本变化等外界因素，从而保证企业薪酬的内部公平性和外部竞争力。
       1、员工目标薪酬主要由固定工资和浮动工资两部分构成：
       1）员工目标根据员工岗位价值，个人能力及参考市场水平确定；
       2）固定工资：分12个月发放；
       3）浮动工资：根据公司、部门、个人的绩效结果确定。
       2、中、长期激励：主要是以限制性股票、期权等形式设计，激励核心员工与公司中长期共同的成长和发展。
       3、福利：公司为员工提供具有市场竞争力的福利项目，旨在帮助大家降低风险，提高幸福感。包括法定保险和公积金、
商业保险、餐补、通讯费补助等。
3、培训计划
       公司致力于成为具备全球领先地位的智能营销领导者，为实现这一愿景，公司需要出类拔萃的智能营销与整合营销人才。
公司高度重视员工的能力成长与职业发展，结合公司经营实际与员工发展需求，提供了一系列的学习与人才发展计划如下：
       1、提供新员工融入项目与新员工培训项目，包括针对应届毕业生的“蓝色快车”项目，帮助新入职员工快速融入公司。
       2、与中欧商业在线合作提供面向员工的在线学习课程，有针对性地提升不同层级员工的管理技能、通用技能和专业技
能。
       3、通过线下的专业分享和专业课堂，提供整合营销、智能营销、大数据等业务类与技术类的知识技能培训，提升员工
专业能力。
       4、开展定制化、游戏化的培养项目，如数据分析师认证项目、创意比赛、模拟提案、黑客马拉松等，通过实战方式使
专业培训更贴近业务场景。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    5、邀请行业大咖或公司高管就营销行业发展趋势举办面向全员的公开课，拓展员工眼界。
    6、提供基于《蓝色光标3-Lead领导力模型》开发的蓝色光标管理人才领导力发展计划，提升员工领导力。
    7、针对各层级高潜力管理人才，公司还设计、开发了如Blue+、百一计划等高潜人才发展计划，加速培养公司人才梯队，
推动员工职业发展。
4、劳务外包情况
□ 适用 √ 不适用
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                           第九节 公司治理
一、公司治理的基本状况
       报告期内，公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、
《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求，不断完善公司的法人
治理结构，建立健全公司内部管理和控制制度，持续深入开展公司治理活动，促进了公司规范运作，提高了公司治理水平。
截至报告期末，公司实际状况符合《上市公司治理准则》和《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》的要求。
       （一）关于股东和股东大会：公司严格按照《上市公司股东大会规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规定
和要求，规范地召集、召开股东大会，平等对待所有股东，并尽可能为股东参加股东大会提供便利，开通网络投票方式参与
股东大会，使其充分行使股东权利。
       （二）关于公司控股股东与实际控制人：公司控股股东及实际控制人均严格规范自己的行为，未超越股东大会直接或间
接干预公司的决策和经营活动。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务上独立于控股
股东及实际控制人，公司董事会、监事会和内部机构均独立运作。
       （三）关于董事和董事会：公司董事会设董事9名，其中独立董事3名，董事会的人数及人员构成符合法律、法规和《公
司章程》的要求。各位董事能够依据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》、《公司董事会议事规则》、《公司
独立董事工作制度》等开展工作，出席公司董事会，列席公司股东大会，勤勉尽责地履行职责和义务，同时积极参加相关培
训，熟悉相关法律法规。
       （四）关于监事和监事会：公司监事会设监事3名，其中职工监事1名，监事会的人数及人员构成符合法律，法规的要求。
各位监事能够按照《公司监事会议事规则》的要求，认真履行自己的职责，对公司重大交易、关联交易、财务状况以及董事、
高管人员履行职责的合法合规性进行监督。
       （五）关于绩效评价与激励约束机制：公司董事会下设薪酬与考核委员会负责对董事、监事和高级管理人员进行绩效考
核。公司正在进一步完善公正、透明的绩效评价标准和激励约束机制，高级管理人员的聘任公开、透明，符合法律法规的规
定。
       （六）内部审计制度的建立与执行情况：公司董事会下设审计委员会，主要负责公司内部、外部审计的沟通、监督、会
议组织和核查工作。审计委员会下设内审部为日常办事机构，公司上市后，内审部积极运作，按照上市公司的要求完善了部
门职能和人员安排，审计部对公司内部控制制度的建立和实施、公司财务信息的真实性和完整性等情况进行检查监督。
       （七）关于信息披露与透明度：公司严格按照有关法律法规以及《公司信息披露管理制度》、《公司投资者关系管理制
度》等的要求，真实、准确、及时、公平、完整地披露有关信息；并指定公司董事会秘书负责信息披露工作，协调公司与投
资者的关系，接待股东来访，回答投资者咨询，向投资者提供公司已披露的资料；并指定《证券时报》和巨潮资讯网
（www.cninfo.com.cn）为公司信息披露的指定报纸和网站，确保公司所有股东能够以平等的机会获得信息。
       （八）关于相关利益者：公司充分尊重和维护相关利益者的合法权益，实现股东、员工、社会等各方利益的协调平衡，
共同推动公司持续、健康的发展。
       （九）关于投资者关系管理工作：公司一直重视投资者关系管理工作，不断学习先进的投资者关系管理经验，致力于构
建与投资者的良好互动关系，树立公司在资本市场的良好形象。指定董事会秘书作为投资者关系管理负责人，安排专人作好
投资者来访接待工作，并作好各次接待的资料存档工作。
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件是否存在重大差异
□ 是 √ 否
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件不存在重大差异。
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
二、公司相对于控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面的独立情况
     公司控股股东严格按照《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》、
《上市公司治理准则》、《公司章程》等有关规定和要求，不存在超越公司股东大会直接或间接干预公司的决策和经营活动
的行为，未损害公司及其他股东的利益，不存在控股股东占用公司资金的现象，公司亦无为控股股东提供担保的情形。公司
拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务等方面上独立于控股股东。公司董事会、监事会和
内部机构均独立运作。
三、同业竞争情况
□ 适用 √ 不适用
四、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况
1、本报告期股东大会情况
         会议届次              会议类型      投资者参与比例        召开日期             披露日期            披露索引
                                                                                                        巨潮资讯网
2016 年年度股东大会         年度股东大会               53.86% 2017 年 05 月 17 日 2017 年 05 月 18 日
                                                                                                        www.cninfo.com.cn
                                                                                                        巨潮资讯网
2017 年第一次临时股东大会 临时股东大会                 28.41% 2017 年 09 月 15 日 2017 年 09 月 16 日
                                                                                                        www.cninfo.com.cn
2、表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会
□ 适用 √ 不适用
五、报告期内独立董事履行职责的情况
1、独立董事出席董事会及股东大会的情况
                                          独立董事出席董事会及股东大会的情况
                                                                                            是否连续两次
                    本报告期应参 现场出席董事 以通讯方式参 委托出席董事 缺席董事会次                       出席股东大会
  独立董事姓名                                                                              未亲自参加董
                    加董事会次数    会次数        加董事会次数    会次数           数                           次数
                                                                                                事会会议
阎焱                          16             13              3             0              0否
冯晓                          16             14              2             0              0否
徐冬根                        16             14              2             0              0否
连续两次未亲自出席董事会的说明
无
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
2、独立董事对公司有关事项提出异议的情况
独立董事对公司有关事项是否提出异议
□ 是 √ 否
报告期内独立董事对公司有关事项未提出异议。
3、独立董事履行职责的其他说明
独立董事对公司有关建议是否被采纳
√ 是 □ 否
独立董事对公司有关建议被采纳或未被采纳的说明
    公司独立董事严格按照《公司法》《证券法》《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》《深圳证券交易所创业
板上市公司规范运作指引》《公司章程》《独立董事工作制度》等相关法律法规及规则规范的要求，在2017年度工作中勤勉
尽职，积极出席相关会议，认真审议董事会各项议案，对公司重大事项发表了独立意见，充分发挥了独立董事及各专业委员
会的作用。报告期内公司独立董事严格审核公司提交董事会的相关事项，维护公司和公众股东的合法权益，促进公司规范运
作；同时，发挥自己的专业优势，为公司发展提供众多有建设性的建议，为董事会的科学决策提供参考意见，为公司的审计
及内控建设、薪酬激励、提名任命等工作提出了意见和建议。
六、董事会下设专门委员会在报告期内履行职责情况
    1、审计委员会履职情况
    报告期内，审计委员会根据《公司章程》、《董事会审计委员会工作制度》等相关要求，积极履行职责，审计委员会共
召开2次会议。对公司定期报告和重大事项等进展情况进行了监控，制定年度审计计划并对年度审计工作进行安排，在审计
过程中与相关人员进行有效沟通，同时，审议公司内审部提交的年度审计计划及总结，切实履行了审计委员会的工作职责。
    2、薪酬与考核委员会履职情况
    报告期内，薪酬与考核委员会按照《公司章程》、《董事会薪酬与考核委员会工作制度》等相关要求，共召开2次会议，
    对公司薪酬及绩效考核情况进行监督，审查董事、监事及高级管理人员的薪酬情况，对考核和评价标准提出建议，促进
公司在规范运作的基础上，进一步提高在薪酬考核方面的科学性。并且对于公司股权激励计划数量调整、人员数量调整、解
锁资格上进行审查，确保股权激励的调整、行权符合激励计划草案等的要求，促进其规范运行。
    3、提名委员会履职情况
    报告期内，提名委员会按照《公司章程》、《董事会提名委员会工作制度》等相关要求，共召开2次会议，未发现《公
司法》及相关法律法规规定禁止担任上市公司董事、高级管理人员的情形。
七、监事会工作情况
监事会在报告期内的监督活动中发现公司是否存在风险
□ 是 √ 否
公司监事会对报告期内的监督事项无异议。
八、高级管理人员的考评及激励情况
    公司高级管理人员直接对董事会负责，接受董事会的考核并评估绩效。公司高级管理人员按照各自职务、岗位根据公司
现行薪酬制度领取报酬。公司董事会下设薪酬与考核委员会，直接负责制定公司董事及高级管理人员的考核标准并进行考核，
维护公司股东利益。报告期内，公司高级管理人员认真履行了各自职责，较好地完成了本年度的各项工作任务。
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
九、内部控制评价报告
1、报告期内发现的内部控制重大缺陷的具体情况
□ 是 √ 否
2、内控自我评价报告
内部控制评价报告全文披露日期         2018 年 04 月 24 日
内部控制评价报告全文披露索引         巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
纳入评价范围单位资产总额占公司合并
                                                                                                         100.00%
财务报表资产总额的比例
纳入评价范围单位营业收入占公司合并
                                                                                                         100.00%
财务报表营业收入的比例
                                                  缺陷认定标准
               类别                                  财务报告                               非财务报告
                                     重大缺陷：（1）董事、监事和高级管理人
                                     员舞弊；（2）对已经公告的财务报告出现
                                     的重大差错进行错报更正（由于政策变化
                                     或其他客观因素变化导致的对以前年度的
                                     追溯调整除外）；（3）当期财务报告存在重
                                     大错报，而内部控制在运行过程中未能发
                                     现该错报；（4）审计委员会以及内部审计
                                     部门对财务报告内部控制监督无效。重要
                                                                               参照财务报告内部控制缺陷评价定量
定性标准                             缺陷：（1）未依照公认会计准则选择和应
                                                                               认定标准。
                                     用会计政策；（2）未建立反舞弊程序和控
                                     制措施；（3）对于非常规或特殊交易的账
                                     务处理没有建立相应的控制机制或没有实
                                     施且没有相应的补偿性控制；（4）对于期
                                     末财务报告过程的控制存在一项或多项缺
                                     陷且不能合理保证编制的财务报表达到真
                                     实、准确的目标。一般缺陷：除重大缺陷
                                     和重要缺陷之外的其他控制缺陷。
                                                                               1）具有以下特征的缺陷，认定为重大
                                     重大缺陷：资产类定量标准：错报≥资产总
                                                                               缺陷：①公司决策程序导致重大损失；
                                     额 1%；损益类定量标准：错报≥净利润
                                                                               ②严重违反法律、法规；③公司高级管
                                     1.5%重要缺陷：资产类定量标准：资产总
                                                                               理人员和高级技术人员流失严重；④媒
                                     额 1%>错报≥资产总额 0.4%；损益类定量
定量标准                                                                       体频现负面新闻，涉及面广且对公司声
                                     标准：净利润 1.5%>错报≥净利润 0.6%一
                                                                               誉造成重大损害；⑤公司重要业务缺乏
                                     般缺陷：资产类定量标准：资产总额 0.4%>
                                                                               制度控制或制度体系失效，重要的经济
                                     错报；损益类定量标准：净利润 0.6%>错
                                                                               业务虽有内控制度，但没有有效的运
                                     报
                                                                               行；⑥公司内部控制重大或重要缺陷未
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                          得到整改；⑦公司遭受证监会处罚或证
                                                                          券交易所警告。2）具有以下特征的缺
                                                                          陷，认定为重要缺陷：①公司决策程序
                                                                          导致出现重大失误；②公司关键岗位业
                                                                          务人员流失严重；③媒体出现负面新
                                                                          闻，波及局部区域；④公司重要业务制
                                                                          度或系统存在缺陷；⑤公司内部控制重
                                                                          要缺陷未在合理期间内得到整改。3）
                                                                          一般缺陷是指除上述重大缺陷、重要缺
                                                                          陷之外的其他控制缺陷。
财务报告重大缺陷数量（个）
非财务报告重大缺陷数量（个）
财务报告重要缺陷数量（个）
非财务报告重要缺陷数量（个）
十、内部控制审计报告或鉴证报告
内部控制鉴证报告
                                        内部控制鉴证报告中的审议意见段
我们认为，蓝色光标按照《企业内部控制基本规范》及相关规范于 2017 年 12 月 31 日在所有重大方面保持了有效的内部
控制。
内控鉴证报告披露情况           披露
内部控制鉴证报告全文披露日期 2018 年 04 月 24 日
内部控制鉴证报告全文披露索引 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
内控鉴证报告意见类型           无保留
非财务报告是否存在重大缺陷     否
会计师事务所是否出具非标准意见的内部控制鉴证报告
□ 是 √ 否
会计师事务所出具的内部控制鉴证报告与董事会的自我评价报告意见是否一致
√ 是 □ 否
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                      第十节 公司债券相关情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
参照披露
一、公司债券基本信息
                                                                        债券余额（万
     债券名称     债券简称     债券代码       发行日        到期日                      利率       还本付息方式
                                                                            元）
北京蓝色光标                                                                                       每年付息一
品牌管理顾问                                                                                       次，到期一次
                                          2015 年 12 月 2021 年 12 月
股份有限公司 蓝标转债        123001                                        139,980.33      0.70% 还本，最后一
                                          18 日         17 日
可转换公司债                                                                                       期利息随本金
券                                                                                                 一起支付
                                                                                                   本次债券采用
                                                                                                   单利按年计
                                                                                                   息，不计复利。
                                                                                                   每年付息一
                                                                                                   次，到期一次
                                                                                                   还本，最后一
                                                                                                   期利息随本金
                                                                                                   一起支付，若
北京蓝色光标                                                                                       债券持有人在
品牌管理顾问                                                                                       第 3 年末行使
股份有限公司                              2016 年 01 月 2021 年 01 月                              回售权，所回
                16 蓝标债    112320                                           40,000       3.99%
2016 年面向合                             19 日         19 日                                      售债券的票面
格投资者公开                                                                                       面值加第 3 年
发行公司债券                                                                                       的利息在投资
                                                                                                   者回售支付日
                                                                                                   2019 年 1 月 19
                                                                                                   日一起支付。
                                                                                                   本息支付方式
                                                                                                   及其他具体安
                                                                                                   排按照登记机
                                                                                                   构的相关规定
                                                                                                   办理
公司债券上市或转让的交易
                             深圳证券交易所
场所
                             1、\"16 蓝标债\"仅面向合格投资者发行， 公众投资者不得参与发行认购。本次债券上市后
投资者适当性安排
                             将被实施投资者适当性管理，仅限合格投资者参与交易，公众投资者认购或买入的交易行为
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                             无效。2、\"蓝标转债\"无投资者适当性安排。
                             1、\"蓝标转债\"于 2017 年 12 月 18 日向债券持有人付息，付息方案为：每 10 张\"蓝标转债\"
报告期内公司债券的付息兑     （面值 1,000 元）派发利息人民币 7.00 元（含税）。2、\"16 蓝标债\"分别于 2017 年 1 月 19
付情况                       日和 2018 年 1 月 19 日向债券持有人付息，付息方案为：每 10 张\"16 蓝标债\"（面值 1,000
                             元）派发利息人民币 39.90 元（含税）。
公司债券附发行人或投资者     1、\"16 蓝标债 \"为 5 年期固定利率品种，附第 3 年末发行人上调票面利率选择权及投资者
选择权条款、可交换条款等特 回售选择权，本报告期内尚未行使相关权利。2、\"蓝标转债\"投资者可以在特定时间转股并
殊条款的，报告期内相关条款 有回售条款，发行人可以调整转股价格并存在向下修正条款、赎回条款，本报告期内投资者
的执行情况（如适用）。       转股数量为 2,730 股。
二、债券受托管理人和资信评级机构信息
债券受托管理人：
                                            北京市西城区
              华泰联合证券                  丰盛胡同 28 号
名称                         办公地址                        联系人     李想、石芳     联系人电话    [phone]
              有限责任公司                  太平洋保险大
                                            厦A座3层
报告期内对公司债券进行跟踪评级的资信评级机构：
名称          中诚信证券评估有限公司                         办公地址   上海黄浦区西藏南路 760 号安基大厦 24 楼
报告期内公司聘请的债券受托管理人、
资信评级机构发生变更的，变更的原因、
                                     不适用
履行的程序、对投资者利益的影响等（如
适用）
三、公司债券募集资金使用情况
                                        1、\"16 蓝标债\"募集资金扣除发行费用后已全部按照募集说明书承诺的用途使用完
                                        毕，其中 2.0 亿元用于置换公司自有资金偿还的私募公司债，剩余部分已用于补
                                        充流动资金，改善公司资金状况。相关使用凭证已交由主承销商备案保存。公司
                                        每笔募集资金的使用均在股东大会批准的用途范围内。2、\"蓝标转债\"募集资金扣
公司债券募集资金使用情况及履行的程
                                        除发行费用后除原拟用于\"电商综合服务平台\"、\"蓝色天幕全球机场联播媒体网络
序
                                        模块\"项目外的按照募集说明书承诺的用途使用，上述两募投项目拟变更并已提交
                                        相应程序审批募投项目拟延期至 2018 年 12 月 31 日前完成变更，具体使用详见\"
                                        第四节经营情况讨论与分析\"项下\"五、投资状况分析\"中\"5、募集资金使用情况\"。
                                        公司每笔募集资金的使用均在股东大会批准的用途范围内。
年末余额（万元）                                                                                          56,079.86
                                        公司已设立募集资金专项账户，其中：（1）用于\"16 蓝标债\"募集资金的接收、存
                                        储、划转，募集资金专项账户信息如下：开户名：北京蓝色光标品牌管理顾问股
募集资金专项账户运作情况                份有限公司，开户行：平安银行北京建国门支行，账号：11014963149009。2016
                                        年 1 月 22 日，\"16 蓝标债\"募集资金净额直接划至募集资金专项账户。2016 年 3
                                        月 11 日，募集资金全部提取完毕。（2）\"蓝标转债\"募集资金专户运作正常。
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                     1、\"16 蓝标债\"募集资金使用与募集说明书承诺的用途、使用计划一致。2、\"蓝标
                                     转债\"使用中除\"电商综合服务平台\"、\"蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块\"项目
募集资金使用是否与募集说明书承诺的
                                     外，与募集说明书承诺的用途、使用计划一致。上述两募投项目拟变更并已提交
用途、使用计划及其他约定一致
                                     相应程序审批募投项目拟延期至 2018 年 12 月 31 日前完成变更，具体使用详见\"
                                     第四节经营情况讨论与分析\"项下\"五、投资状况分析\"中\"5、募集资金使用情况\"。
四、公司债券信息评级情况
    根据中诚信证券评估有限公司于2017年6月26日出具的《信用等级通知书》（信评委函字[2017]跟踪445号），经中诚信
证评信用评级委员会最后审定，维持公司”蓝标转债“本次债券信用等级AA，维持本次发债主体信用等级AA，评级展望稳定。
    根据中诚信证券评估有限公司于2017年6月26日出具的《信用等级通知书》（信评委函字[2017]跟踪446号），经中诚信
证评信用评级委员会最后审定，维持公司”16蓝标债“本次债券信用等级AA，维持本次发债主体信用等级AA，评级展望稳定。
    本报告期内，公司在中国境内发行其他债券、债务融资工具的主体评级不存在评级差异。
五、公司债券增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施
    公司严格按照已披露的《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年公开发行公司债券募集说明书（面向合格投资
者）》中关于增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施中的相关内容履行。报告期内，公司债券增信机制、偿债计划及其他
偿债保障措施未发生变更。
    “16蓝标债”设置了专项偿债账户，在本次债券存续期内，每年债券利息支付日或本金兑付日前5个工作日之前，发行
人应按当年应付利息款项或本息款项足额划入专项偿债账户，发行人应在本次债券付息日或兑付日前5个工作日向监管银行
发出加盖相关账户预留印鉴的划款指令，监管银行应根据发行人的划款指令，在本次债券付息日或兑付日前3个工作日将当
期应付的利息/本息划转至本次债券登记结算机构指定的账户。债券受托管理人将在受托管理事务报告中对上一年度募集资
金使用及专项账户运作情况、偿债保障措施的执行情况以及公司债券的本息偿付情况等内容进行披露。“16蓝标债”2018
年度付息工作已通过专项偿债账户完成，与募集说明书中的相关承诺一致。
     “蓝标转债”无增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施。
六、报告期内债券持有人会议的召开情况
    报告期内，公司未召开相关债券持有人会议。
七、报告期内债券受托管理人履行职责的情况
    公司按照《公司债券发行与交易管理办法》聘请华泰联合证券有限责任公司担任本次债券的受托管理人，签订了《北京
蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2015年面向合格投资者公开发行公司债券受托管理协议》。本报告期内，债券受托管理
人根据《管理办法》的规定及《债券受托管理协议》的约定履行了受托管理人的职责。2017年6月27日，债券受托管理人于
交易所网站公开披露了“16蓝标债”2016年度受托管理事务报告。2017年9月27日，公司收到中国证券监督管理委员会北京
监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司采取出具警示函行政监管措施的决定》（[2017]119号），2017年
10月11日，债券受托管理人就此事项出具了重大事项临时受托管理事务报告。2018年6月30日前，债券受托管理人将于交易
所网站刊登2017年度受托管理事务报告。
    债券受托管理人在履行职责时不存在利益冲突情形。
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
八、截至报告期末公司近 2 年的主要会计数据和财务指标
                                                                                                            单位：万元
              项目                    2017 年                        2016 年                       同期变动率
息税折旧摊销前利润                              77,260.19                      106,070.56                       -27.16%
流动比率                                         105.00%                         104.15%                         0.85%
资产负债率                                        62.08%                          64.45%                         -2.37%
速动比率                                         105.00%                         102.79%                         2.21%
EBITDA 全部债务比                                 17.52%                          18.05%                         -0.53%
利息保障倍数                                           2.16                          2.91                       -25.77%
现金利息保障倍数                                       1.08                          1.24                       -12.90%
EBITDA 利息保障倍数                                     2.8                          3.44                       -18.60%
贷款偿还率                                       100.00%                         100.00%                         0.00%
利息偿付率                                       100.00%                         100.00%                         0.00%
上述会计数据和财务指标同比变动超过 30%的主要原因
√ 适用 □ 不适用
    息税折旧摊销前利润较上年下降27.16%，主要原因为收入大幅增长的同时成本费用也大幅增长，同时受汇率的变化，由
上年的汇兑收益本年产生汇兑损失等原因导致利润下降。
    报告期内利息保障倍数下降25.77%，主要原因是当期营业利润下降导致息税前利润下降继而利息保障倍数下降。
    EBITDA利息保障倍数下降18.60%，主要原因是当期的营业利润大幅下降进而导致息税折旧前利润下降继而促使EBITDA
利息保障倍数下降。
    。
九、报告期内对其他债券和债务融资工具的付息兑付情况
         债券简称      规模（亿元）             期限             利率（%）             起息日期          付息兑付情况
15蓝色光标PPN001           5.00                 2年                 6.01              2015-06-12            已兑付
15蓝色光标PPN002           5.00                 2年                 6.10              2015-07-13            已兑付
15蓝色光标PPN003           6.00                 2+1年               5.80              2015-11-17            已兑付
16蓝色光标CP001            7.50                 1年                 4.35              2016-07-22            已兑付
16蓝色光标PPN001           4.00                 2+1年               6.00              2016-09-22        已付息，未兑付
17蓝色光标SCP001           5.00                 120天               6.99              2017-06-27            已兑付
17蓝色光标SCP002           5.00                 180天               7.30              2017-10-16        尚未付息、兑付
十、报告期内获得的银行授信情况、使用情况以及偿还银行贷款的情况
    公司资信状况良好，无不良贷款记录，与各大商业银行均建立了长期稳定的信贷业务关系，具有较强的间接融资能力。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
截至报告期末，公司获得银行授信总额为人民币14.38亿元，美元4,800万元，加元9,500万元，其中已使用人民币12.78亿元，
美元4,800万元，加元2,540万元，剩余额度为人民币1.6亿元，美元0万元，加元6,960万元，具体情况如下表：
    报告期内，公司按时偿还银行贷款，不存在展期及减免的情况。
         授信银行                   授信额度                   已使用额度                是否已偿还
         平安银行                       30000万人民币               30000万人民币            否
         汇丰银行                        9000万人民币                9000万人民币            否
         汇丰银行                          2000万美元                  2000万美元            否
         恒生银行                          1500万美元                  1500万美元            否
         浦发银行                       30000万人民币               25000万人民币            否
         招商银行                       15000万人民币               10000万人民币            否
         民生银行                       15000万人民币                9000万人民币            否
         北京银行                       20000万人民币               20000万人民币            否
         兴业银行                       20000万人民币               20000万人民币            否
       浦发硅谷银行                        1300万美元                  1300万美元            否
       厦门国际银行                      4800万人民币                4800万人民币            否
       蒙特利尔银行                        9500万加元                  2540万加元            否
十一、报告期内执行公司债券募集说明书相关约定或承诺的情况
    报告期内，公司在公司治理、内部控制等方面不存在违反《公司法》、《公司章程》规定的情况，公司严格执行“16
蓝标债”和“蓝标转债”募集说明书中的相关约定和承诺，不存在违反上述约定和承诺的行为。
十二、报告期内发生的重大事项
    2017年9月27日，公司收到中国证券监督管理委员会北京监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问有限公司采取出具
警示函行政监管措施的决定》（[2017]119号），警示函的基本内容为公司于2015年12月18日公开发行了14亿元可转换公司
债券，该债券募集资金使用中涉及的“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目及“电商综合服务平台”项目已超过1年
未使用募集资金，募集资金投资项目实际投资进度与投资计划存在差异，公司未解释具体原因并进行披露，违反了《上市公
司信息披露管理办法》（中国证券监督管理委员会令第40号）第二条。公司已于2017年9月29日对上述事项进行了公告（公
告编号：2017-125）。
    基于警示函列示的问题，公司指定了整改责任人，在此基础上形成了《关于北京监管局对公司采取出具警示函措施决定
的整改报告》（以下简称“整改报告”），并于2017年10月17日披露了《关于北京监管局对公司采取出具警示函措施决定的
整改报告公告》（公告编号：2017-127）。公司将于期后定期报告及相关公告中持续披露相关未达计划进度或预计收益的情
况和原因以及项目可行性发生重大变化的情况说明，完善信息披露内容。鉴于“电商综合服务平台”募投项目不再进行投入，
以及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”培育时间较长，投资效益稳定性较弱，持续投资尚未明确，公司本着股东利益
最大化原则，综合考虑募投项目变更导致的提前偿付可转债的风险，于未来6个月内择机尽快履行变更募投项目的程序，谨
慎研究确定募投项目变更后的使用方案，有效使用募集资金。
    2018年4月11日，公司披露了《关于相关承诺事项变更暨警示函后续进展情况的公告》（公告编号：2018-049）。鉴于
当前公司已进入向数据科技公司战略转型的深水区，且市场环境等仍存在不确定因素，现阶段无法具体落实有效使用可转债
募集资金项目的可行性及其未来效果预估，投资力度及方向尚需深入论证。为促进公司业务的长远发展，合理有效利用募集
资金，实现募集资金对公司的促进作用，同时能拥有较充裕时间确定新募投项目，公司本次将整改报告中原内容“于未来6
个月内择机尽快履行变更募投项目的程序”变更为“于2018年12月31日前择机尽快履行变更募投项目的程序”。截至该公告
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
披露日，相关承诺事项变更前，公司就涉及前述整改报告已逐步落实整改，公司严格遵守并履行了前述整改报告涉及的相关
内容，上述事宜预计不会对公司经营情况和偿债能力产生重大不利影响。
十三、公司债券是否存在保证人
□ 是 √ 否
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                       第十一节 财务报告
一、审计报告
审计意见类型                                          标准的无保留意见
审计报告签署日期                                      2018 年 04 月 23 日
审计机构名称                                          天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)
审计报告文号                                          天职业字[2018]686 号
注册会计师姓名                                        闫磊、张琼、张子贺
    审计报告正文
审计报告
                                                                                           天职业字[2018]686号
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司全体股东：
     一、审计意见
    我们审计了后附的北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（以下简称“蓝色光标”）财务报表，包括2017年12月31
日的合并及母公司资产负债表，2017年度的合并及母公司利润表、合并及母公司现金流量表、合并及母公司股东权益变动表，
以及财务报表附注。
    我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了蓝色光标2017年12月31日的合并
及母公司财务状况以及2017年度的合并及母公司经营成果和现金流量。
     二、形成审计意见的基础
    我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。审计报告的“注册会计师对财务报表审计的责任”部分进一
步阐述了我们在这些准则下的责任。按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立于蓝色光标，并履行了职业道德方面的其
他责任。我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
     三、关键审计事项
    关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以对财务报表整体进行
审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
    我们在审计中识别出的关键审计事项汇总如下：
                     关键审计事项                                 该事项在审计中是如何应对的
  营业收入
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
   2017 年度，蓝色光标营业收入为 1,523,083.77 万   针对营业收入，我们实施了如下审计程序：
元，主营业务主要包括广告业务、服务业务等。             1、了解、评价和测试管理层对于确认收入成本的流程和
    由于收入金额重大且是蓝色光标的关键业绩指       相关内部控制；
                                                       2、对业务系统和财务系统执行 IT 审计，了解和评估系统
标之一，管理层在收入确认和列报时可能存在潜在错
                                                   环境，选取一定样本，实施总体层面的一般性控制测试（即系
报风险，因此我们将蓝色光标收入确认识别为关键审
                                                   统开发、变更管理、信息安全及运行维护等方面的 IT 内部控
计事项。
                                                   制），以及业务层面的信息技术应用控制测试（即系统本身业
                                                   务功能的设计和执行有效性测试）；
                                                       3、通过对管理层访谈了解收入确认政策，检查主要客户
                                                   合同相关条款，并分析评价实际执行的收入确认政策是否适
                                                   当，复核相关会计政策是否一贯地运用；
    关于营业收入会计政策详见财务报表附注三（二         4、对收入进行项目及客户分析性复核，就客户、毛利率
十七）；关于营业收入详见附注六（四十二）。         与历史数据进行对比分析；
                                                       5、针对广告业务收入：获取企业的广告投放排期，抽查
                                                   广告投放合同、立项、投放平台业务数据，抽查第三方监测报
                                                   告，并根据广告投放排期进行收入测算；
                                                   针对服务业务收入：获取企业的项目预算信息，抽查合同、立
                                                   项、项目服务信息，抽查项目执行资料，并根据项目预算信息
                                                   进行收入测算；
                                                       6、针对资产负债表日前后记录的收入交易，选取样本核
                                                   对至广告业务和服务业务确认的支持性凭证（详见上述 5）,
                                                   评估收入确认是否记录在恰当的会计期间。
商誉及使用寿命不确定的无形资产
    截至 2017 年 12 月 31 日止，蓝色光标商誉原值       针对商誉及使用寿命不确定的无形资产，我们实施了如下
487,626.87 万元，商誉减值金额 23,571.99 万元，     审计程序：
净额为 464,054.88 万元，使用寿命不确定的无形资         1、评价管理层委聘的外部估值专家的胜任能力、专业素
产 93,052.83 万元，合并占资产总额 33.30%。         质和客观性；
    由于相关的商誉及使用寿命不确定的无形资产           2、复核外部估值专家的报告，通过将关键参数，包括预
对财务报表的重要性，同时商誉及使用寿命不确定的     测收入、毛利率、长期平均增长率及利润率与相关子公司的过
无形资产减值测试的结果很大程度上依赖于管理层       往业绩、行业研究报告和行业统计资料等进行比较，评价管理
所做的估计和采用的假设，例如对资产组预计未来可     层在预计未来现金流量现值时采用的假设和关键判断的合理
产生现金流量和折现率的估计。该等估计受到管理层     性；
对未来市场以及对经济环境判断的影响，采用不同的         3、获取管理层的关键假设敏感性分析，评价关键假设变
估计和假设会对评估的商誉及使用寿命不确定的无       动对管理层在其减值评估发表的结论造成的影响；
形资产之可收回价值有很大的影响，因此我们将商誉
                                                       4、基于同行业可比公司的市场数据重新计算折现率，并
及使用寿命不确定的无形资产识别为关键审计事项。
                                                   将我们的计算结果与管理层计算预计未来现金流量现值时采
                                                   用的折现率进行比较，以评价其计算预计未来现金流量现值时
关于资产减值及商誉会计政策详见财务报表附注三
                                                   采用的折现率；并通过对比上一年度的预测和本年度的业绩进
（二十一）、附注三（二十三）；关于无形资产、商
誉详见附注六（十五）及附注六（十七）。             行追溯性审核，以评估管理层预测过程的可靠性和历史准确
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                      性；
                                                          5、复核检查存在少数股东影响的商誉减值计算是否考虑
                                                      了少数股东承担的减值损失部分；
                                                          6、评价在合并财务报表中有关商誉的减值评估的披露是
                                                      否符合现行会计准则的要求。
  子公司股权处置
         本期蓝色光标以对价 12,777.47 万元处置了原        针对本次子公司股权处置，我们实施了如下审计程序：
  子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司（以下简          1、获取相关处置的审批流程及相应的处置协议、处置时
  称“蓝标电商”）31.9812%股权，持股比例由 51.7612%   点评估报告，了解外部估值专家的胜任能力、专业素质和客观
  下降至 19.78%，同时仍享有一名董事席位，从能够       性，评估该项交易定价的公允性；
  实施控制变为具有重大影响。因此，蓝色光标自处置          2、复核交易对手方相关背景及资金来源，确认是否丧失
  时点不再将蓝标电商纳入合并范围并将其作为联营        控制权，同时复核丧失控制权时点的判断是否合理；
  公司进行核算，确认投资收益 2,651.86 万元。
                                                          3、对处置时点的报表进行复核审计，在对本次交易定价
         由于出售股权资产交易对财务报表具有重大的     的原则及依据进行复核基础上，通过执行分析、重新计算等审
  影响，且该处置交易需要管理层评估丧失控制权的时      计程序核查股权投资收益确认及相关会计处理的准确性；
  点、交易定价的公允性并计算相应的处置收益，因此，
                                                          4、复核合并层面的会计处理及剩余股权的核算是否符合
  我们将本次股权处置识别为关键审计事项。
                                                      准则规定，评价财务报表中有关该项股权处置交易的披露是否
                                                      符合企业会计准则的要求。
         关于长期股权投资会计政策详见财务报表附注
  三（十五）；关于处置子公司详见附注七（二）。
    四、其他信息
    蓝色光标管理层（以下简称管理层）对其他信息负责。其他信息包括蓝色光标2017年度报告中涵盖的信息，但不包括财
务报表和我们的审计报告。
    我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。
    结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务报表或我们在审计过
程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。
    基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。在这方面，我们无任何事项需要
报告。
    五、管理层和治理层对财务报表的责任
    管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要的内部控制，以使财
务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。
    在编制财务报表时，管理层负责评估蓝色光标的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如适用），并运用持续经
营假设，除非计划进行清算、终止运营或别无其他现实的选择。
    治理层负责监督蓝色光标的财务报告过程。
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    六、注册会计师对财务报表审计的责任
    我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包含审计意见的审计报
告。合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大错报存在时总能发现。错报可能由于舞弊
或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是
重大的。
    在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。同时，我们也执行以下工作：
    （1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风险，并获取充分、
适当的审计证据，作为发表审计意见的基础。由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上，
未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的重大错报的风险。
    （2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。
    （3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。
    （4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。同时，根据获取的审计证据，就可能导致对蓝色光标持续经营能
力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。如果我们得出结论认为存在重大不确定性，审计准则要求我
们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露；如果披露不充分，我们应当发表非无保留意见。我们的结论基
于截至审计报告日可获得的信息。然而，未来的事项或情况可能导致蓝色光标不能持续经营。
    （5）评价财务报表的总体列报、结构和内容（包括披露），并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。
    （6）就蓝色光标中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表审计意见。我们负责指
导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。
    我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计中识别出的值得关注
的内部控制缺陷。
    我们还就已遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影响我们独立性的所
有关系和其他事项，以及相关的防范措施（如适用）。
    从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期合并财务报表审计最为重要，因而构成关键审计事项。我们在审
计报告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如果合理预期在审计报告中沟通某事项
造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在审计报告中沟通该事项。
                                                     中国注册会计师（项目合伙人）：             闫磊
                   中国北京
             二○一八年四月二十三日                  中国注册会计师：                           张琼
                                                     中国注册会计师：                          张子贺
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
二、财务报表
财务附注中报表的单位为：人民币元
1、合并资产负债表
编制单位：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
                                             2017 年 12 月 31 日
                                                                                                        单位：元
                 项目                            期末余额                            期初余额
流动资产：
    货币资金                                                1,075,107,954.24                    1,016,339,978.53
    结算备付金
    拆出资金
    以公允价值计量且其变动计入当
                                                             123,570,838.45                      148,377,196.75
期损益的金融资产
    衍生金融资产
    应收票据                                                  34,628,923.24                       15,498,725.98
    应收账款                                                6,098,718,797.70                    5,031,223,300.02
    预付款项                                                 310,372,525.75                      270,172,242.39
    应收保费
    应收分保账款
    应收分保合同准备金
    应收利息                                                   1,286,666.66                        5,218,994.66
    应收股利
    其他应收款                                               348,697,419.90                      390,221,813.03
    买入返售金融资产
    存货                                                                                         101,216,715.15
    持有待售的资产
    一年内到期的非流动资产                                                                         5,000,000.00
    其他流动资产                                             142,760,321.47                      779,606,667.54
流动资产合计                                                8,135,143,447.41                    7,762,875,634.05
非流动资产：
    发放贷款及垫款
    可供出售金融资产                                        1,328,251,866.59                    1,684,089,380.08
                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    持有至到期投资
    长期应收款                             6,864,167.95
    长期股权投资                         706,106,978.86                      508,228,050.86
    投资性房地产
    固定资产                             125,228,581.79                      137,272,049.95
    在建工程
    工程物资
    固定资产清理
    生产性生物资产
    油气资产
    无形资产                            1,531,838,941.72                   1,550,764,176.49
    开发支出                                                                   5,655,056.06
    商誉                                4,640,548,834.21                   4,685,344,167.03
    长期待摊费用                          75,944,439.06                      105,786,407.32
    递延所得税资产                       172,015,365.72                       84,356,578.70
    其他非流动资产                         9,875,562.27                        4,800,000.00
非流动资产合计                          8,596,674,738.17                   8,766,295,866.49
资产总计                             16,731,818,185.58                    16,529,171,500.54
流动负债：
    短期借款                            1,591,941,440.63                   1,211,997,994.75
    向中央银行借款
    吸收存款及同业存放
    拆入资金
    以公允价值计量且其变动计入当
期损益的金融负债
    衍生金融负债
    应付票据
    应付账款                            3,665,251,579.02                   3,180,371,069.25
    预收款项                             355,915,902.63                      310,064,788.26
    卖出回购金融资产款
    应付手续费及佣金
    应付职工薪酬                         161,208,624.19                      186,181,881.56
    应交税费                             245,371,692.09                      236,804,518.16
    应付利息                              33,485,475.70                       77,328,411.87
                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    应付股利                        13,058,601.08                        4,310,809.30
    其他应付款                     997,016,583.72                      403,977,498.25
    应付分保账款
    保险合同准备金
    代理买卖证券款
    代理承销证券款
    持有待售的负债
    一年内到期的非流动负债         185,008,079.12                    1,093,357,699.10
    其他流动负债                   499,727,463.31                      749,213,836.49
流动负债合计                      7,747,985,441.49                   7,453,608,506.99
非流动负债：
    长期借款                                                           138,539,170.00
    应付债券                      2,133,035,159.26                   2,684,670,500.70
      其中：优先股
               永续债
    长期应付款                     152,755,606.74                         668,800.80
    长期应付职工薪酬
    专项应付款
    预计负债
    递延收益                         2,585,000.00                        2,820,000.00
    递延所得税负债                 329,911,805.23                      350,297,479.37
    其他非流动负债                  20,625,488.52                       23,251,114.54
非流动负债合计                    2,638,913,059.75                   3,200,247,065.41
负债合计                       10,386,898,501.24                    10,653,855,572.40
所有者权益：
    股本                          2,182,087,959.00                   1,998,880,258.00
    其他权益工具
      其中：优先股
               永续债
    资本公积                      2,715,293,708.30                   2,006,407,084.15
    减：库存股                     342,017,613.00                      223,877,699.95
    其他综合收益                  -313,280,806.69                     -204,290,030.76
    专项储备
    盈余公积                       131,068,428.59                      131,068,428.59
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    一般风险准备
    未分配利润                                       1,796,876,331.23                    1,713,995,684.60
归属于母公司所有者权益合计                           6,170,028,007.43                    5,422,183,724.63
    少数股东权益                                      174,891,676.91                      453,132,203.51
所有者权益合计                                       6,344,919,684.34                    5,875,315,928.14
负债和所有者权益总计                             16,731,818,185.58                   16,529,171,500.54
法定代表人：赵文权                 主管会计工作负责人：熊剑                     会计机构负责人：张东
2、母公司资产负债表
                                                                                                 单位：元
                 项目                     期末余额                            期初余额
流动资产：
    货币资金                                           57,088,479.70                       32,230,431.13
    以公允价值计量且其变动计入当
                                                      123,570,838.45                      148,377,196.75
期损益的金融资产
    衍生金融资产
    应收票据
    应收账款                                          376,269,272.44                      286,078,287.21
    预付款项                                           66,088,639.62                        8,762,151.98
    应收利息                                           12,623,263.90                        7,620,494.67
    应收股利
    其他应收款                                        907,472,937.16                     1,894,490,184.90
    存货
    持有待售的资产
    一年内到期的非流动资产
    其他流动资产                                       84,305,886.03                      757,200,933.11
流动资产合计                                         1,627,419,317.30                    3,134,759,679.75
非流动资产：
    可供出售金融资产                                  335,980,376.11                      460,713,230.52
    持有至到期投资
    长期应收款                                       1,255,600,000.00
    长期股权投资                                     7,844,572,856.49                    7,386,652,668.98
    投资性房地产
    固定资产                                           10,985,055.25                        9,448,977.79
                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    在建工程
    工程物资
    固定资产清理
    生产性生物资产
    油气资产
    无形资产                              76,133,496.27                       35,236,307.02
    开发支出                                                                   5,655,056.06
    商誉
    长期待摊费用                          62,601,026.91                       73,417,799.80
    递延所得税资产                        98,568,678.91                       56,791,453.03
    其他非流动资产
非流动资产合计                          9,684,441,489.94                   8,027,915,493.20
资产总计                             11,311,860,807.24                    11,162,675,172.95
流动负债：
    短期借款                            1,278,000,000.00                   1,029,813,618.88
    以公允价值计量且其变动计入当
期损益的金融负债
    衍生金融负债
    应付票据
    应付账款                             188,624,187.93                      128,276,796.95
    预收款项                               5,218,776.78                        5,004,226.13
    应付职工薪酬                           1,874,563.51                        3,648,952.50
    应交税费                              19,239,669.07                       12,203,717.86
    应付利息                              32,912,191.27                       76,905,490.53
    应付股利                                                                   4,310,809.30
    其他应付款                           348,383,031.82                      168,128,152.22
    持有待售的负债
    一年内到期的非流动负债                                                   998,555,694.39
    其他流动负债                         499,727,463.31                      749,213,836.49
流动负债合计                            2,373,979,883.69                   3,176,061,295.25
非流动负债：
    长期借款
    应付债券                            2,133,035,159.26                   2,684,670,500.70
      其中：优先股
                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
               永续债
    长期应付款
    长期应付职工薪酬
    专项应付款
    预计负债
    递延收益                                      2,585,000.00                         2,820,000.00
    递延所得税负债                               83,147,682.44                        88,776,064.23
    其他非流动负债
非流动负债合计                                 2,218,767,841.70                  2,776,266,564.93
负债合计                                       4,592,747,725.39                  5,952,327,860.18
所有者权益：
    股本                                       2,182,087,959.00                  1,998,880,258.00
    其他权益工具
      其中：优先股
               永续债
    资本公积                                   4,328,834,647.75                  2,606,889,643.91
    减：库存股                                  342,017,613.00                       223,877,699.95
    其他综合收益                               -108,554,201.05                         9,641,149.94
    专项储备
    盈余公积                                    131,068,428.59                       131,068,428.59
    未分配利润                                  527,693,860.56                       687,745,532.28
所有者权益合计                                 6,719,113,081.85                  5,210,347,312.77
负债和所有者权益总计                        11,311,860,807.24                   11,162,675,172.95
法定代表人：赵文权            主管会计工作负责人：熊剑                     会计机构负责人：张东
3、合并利润表
                                                                                           单位：元
                 项目               本期发生额                          上期发生额
一、营业总收入                              15,230,837,652.33                   12,319,105,877.69
    其中：营业收入                          15,230,837,652.33                   12,319,105,877.69
           利息收入
           已赚保费
           手续费及佣金收入
                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
二、营业总成本                               15,084,678,043.56                    11,967,947,346.81
       其中：营业成本                        12,458,981,086.35                     9,651,256,951.54
             利息支出
             手续费及佣金支出
             退保金
             赔付支出净额
             提取保险合同准备金净额
             保单红利支出
             分保费用
             税金及附加                           42,152,116.21                       36,268,236.91
             销售费用                           1,141,674,877.40                   1,117,069,716.80
             管理费用                           1,015,499,812.27                     912,093,469.98
             财务费用                            289,637,756.33                      150,921,383.18
             资产减值损失                        136,732,395.00                      100,337,588.40
       加：公允价值变动收益（损失以
                                                  -24,806,358.30                      29,712,232.31
“－”号填列）
           投资收益（损失以“－”号填
                                                 149,113,892.72                      300,526,858.84
列）
           其中：对联营企业和合营企业
                                                  21,983,244.83                       12,174,022.10
的投资收益
           汇兑收益（损失以“-”号填列）
           资产处置收益（损失以“-”号填
列）
           其他收益                               28,204,489.26
三、营业利润（亏损以“－”号填列）               298,671,632.45                      681,397,622.03
       加：营业外收入                             24,623,628.85                      137,866,409.50
       减：营业外支出                             11,659,205.23                       10,891,345.97
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列）           311,636,056.07                      808,372,685.56
       减：所得税费用                             63,665,897.97                      118,925,001.70
五、净利润（净亏损以“－”号填列）               247,970,158.10                      689,447,683.86
    （一）持续经营净利润（净亏损以
                                                 247,970,158.10                      689,447,683.86
“－”号填列）
    （二）终止经营净利润（净亏损以
“－”号填列）
       归属于母公司所有者的净利润                222,278,512.41                      639,675,474.26
       少数股东损益                               25,691,645.69                       49,772,209.60
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
六、其他综合收益的税后净额                                -108,243,721.02                     -27,873,358.51
  归属母公司所有者的其他综合收益
                                                          -108,990,775.93                     -29,282,204.10
的税后净额
    （一）以后不能重分类进损益的其
他综合收益
             1.重新计量设定受益计划净
负债或净资产的变动
             2.权益法下在被投资单位不
能重分类进损益的其他综合收益中享
有的份额
    （二）以后将重分类进损益的其他
                                                          -108,990,775.93                     -29,282,204.10
综合收益
             1.权益法下在被投资单位以
后将重分类进损益的其他综合收益中                                                                1,855,999.78
享有的份额
             2.可供出售金融资产公允价
                                                           -30,052,202.24                     -48,779,945.87
值变动损益
             3.持有至到期投资重分类为
可供出售金融资产损益
             4.现金流量套期损益的有效
部分
             5.外币财务报表折算差额                        -78,938,573.69                      17,641,741.99
             6.其他
  归属于少数股东的其他综合收益的
                                                              747,054.91                        1,408,845.59
税后净额
七、综合收益总额                                          139,726,437.08                      661,574,325.35
       归属于母公司所有者的综合收益
                                                          113,287,736.48                      610,393,270.16
总额
       归属于少数股东的综合收益总额                        26,438,700.60                       51,181,055.19
八、每股收益：
       （一）基本每股收益                                            0.10                                0.33
       （二）稀释每股收益                                            0.10                                0.32
本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：0 元，上期被合并方实现的净利润为：0 元。
法定代表人：赵文权                      主管会计工作负责人：熊剑                      会计机构负责人：张东
                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
4、母公司利润表
                                                                                                单位：元
                   项目                  本期发生额                          上期发生额
一、营业收入                                          527,597,555.41                      477,526,131.01
       减：营业成本                                   310,487,671.35                      325,617,933.64
           税金及附加                                   4,027,499.26                        2,532,750.45
           销售费用                                    40,060,505.19                       47,417,627.19
           管理费用                                   116,964,518.40                       85,640,356.11
           财务费用                                   245,821,438.86                      276,491,223.18
           资产减值损失                                  669,539.18                         1,335,762.58
       加：公允价值变动收益（损失以
                                                      -24,806,358.30                       29,712,232.31
“－”号填列）
           投资收益（损失以“－”号填
                                                      176,883,309.25                      234,188,606.51
列）
           其中：对联营企业和合营企
                                                       18,486,530.30                       10,563,856.14
业的投资收益
           资产处置收益（损失以“-”号
填列）
           其他收益
二、营业利润（亏损以“－”号填列）                    -38,356,665.88                        2,391,316.68
       加：营业外收入                                   2,460,884.53                        6,774,684.97
       减：营业外支出                                    318,432.44                          740,795.37
三、利润总额（亏损总额以“－”号填
                                                      -36,214,213.79                        8,425,206.28
列）
       减：所得税费用                                  -7,988,273.38                         -947,667.25
四、净利润（净亏损以“－”号填列）                    -28,225,940.41                        9,372,873.53
       （一）持续经营净利润（净亏损
                                                      -28,225,940.41                        9,372,873.53
以“－”号填列）
       （二）终止经营净利润（净亏损
以“－”号填列）
五、其他综合收益的税后净额                          -118,195,350.99                       -13,090,725.00
       （一）以后不能重分类进损益的
其他综合收益
             1.重新计量设定受益计划
净负债或净资产的变动
             2.权益法下在被投资单位
                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
不能重分类进损益的其他综合收益中
享有的份额
     （二）以后将重分类进损益的其
                                                       -118,195,350.99                       -13,090,725.00
他综合收益
             1.权益法下在被投资单位
以后将重分类进损益的其他综合收益
中享有的份额
             2.可供出售金融资产公允
                                                       -118,195,350.99                       -13,090,725.00
价值变动损益
             3.持有至到期投资重分类
为可供出售金融资产损益
             4.现金流量套期损益的有
效部分
             5.外币财务报表折算差额
             6.其他
六、综合收益总额                                       -146,421,291.40                        -3,717,851.47
七、每股收益：
     （一）基本每股收益
     （二）稀释每股收益
法定代表人：赵文权                    主管会计工作负责人：熊剑                     会计机构负责人：张东
5、合并现金流量表
                                                                                                   单位：元
                 项目                       本期发生额                          上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
     销售商品、提供劳务收到的现金                   17,185,676,778.66                   14,151,347,587.92
     客户存款和同业存放款项净增加
额
     向中央银行借款净增加额
     向其他金融机构拆入资金净增加
额
     收到原保险合同保费取得的现金
     收到再保险业务现金净额
     保户储金及投资款净增加额
     处置以公允价值计量且其变动计
入当期损益的金融资产净增加额
                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
     收取利息、手续费及佣金的现金
     拆入资金净增加额
     回购业务资金净增加额
     收到的税费返还
     收到其他与经营活动有关的现金         683,070,266.61                      206,481,784.71
经营活动现金流入小计                  17,868,747,045.27                    14,357,829,372.63
     购买商品、接受劳务支付的现金     14,009,623,502.19                    11,315,486,398.09
     客户贷款及垫款净增加额
     存放中央银行和同业款项净增加
额
     支付原保险合同赔付款项的现金
     支付利息、手续费及佣金的现金
     支付保单红利的现金
     支付给职工以及为职工支付的现
                                         2,131,246,933.91                   1,938,238,154.60
金
     支付的各项税费                       341,144,722.87                      308,790,406.82
     支付其他与经营活动有关的现金        1,510,642,472.01                     885,425,581.12
经营活动现金流出小计                  17,992,657,630.98                    14,447,940,540.63
经营活动产生的现金流量净额               -123,910,585.71                      -90,111,168.00
二、投资活动产生的现金流量：
     收回投资收到的现金                  6,160,047,961.69                   1,778,381,231.29
     取得投资收益收到的现金                84,899,738.42                       43,224,699.75
     处置固定资产、无形资产和其他
                                            4,137,630.00                        3,735,249.58
长期资产收回的现金净额
     处置子公司及其他营业单位收到
                                           33,708,091.50
的现金净额
     收到其他与投资活动有关的现金             311,799.32                         725,169.84
投资活动现金流入小计                     6,283,105,220.93                   1,826,066,350.46
     购建固定资产、无形资产和其他
                                           79,492,201.57                      118,253,647.04
长期资产支付的现金
     投资支付的现金                      5,430,007,013.29                   2,380,129,410.53
     质押贷款净增加额
     取得子公司及其他营业单位支付
                                            6,692,547.40
的现金净额
     支付其他与投资活动有关的现金                                               4,738,317.49
投资活动现金流出小计                     5,516,191,762.26                   2,503,121,375.06
                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
投资活动产生的现金流量净额                               766,913,458.67                   -677,055,024.60
三、筹资活动产生的现金流量：
       吸收投资收到的现金                              2,085,017,587.61                       83,558,321.00
       其中：子公司吸收少数股东投资
                                                          11,000,003.00                       83,558,321.00
收到的现金
       取得借款收到的现金                              3,675,735,290.61                  5,792,346,117.00
       发行债券收到的现金
       收到其他与筹资活动有关的现金                      158,823,355.58                      648,526,392.19
筹资活动现金流入小计                                   5,919,576,233.80                  6,524,430,830.19
       偿还债务支付的现金                              5,137,784,137.88                  5,259,503,743.48
       分配股利、利润或偿付利息支付
                                                         428,642,618.97                      318,628,388.37
的现金
       其中：子公司支付给少数股东的
                                                          24,555,917.12                        3,698,007.53
股利、利润
       支付其他与筹资活动有关的现金                      883,806,262.40                  1,985,849,075.60
筹资活动现金流出小计                                   6,450,233,019.25                  7,563,981,207.45
筹资活动产生的现金流量净额                             -530,656,785.45                  -1,039,550,377.26
四、汇率变动对现金及现金等价物的
                                                         -53,483,960.90                       19,192,923.99
影响
五、现金及现金等价物净增加额                              58,862,126.61                 -1,787,523,645.87
       加：期初现金及现金等价物余额                    1,014,845,827.63                  2,802,369,473.50
六、期末现金及现金等价物余额                           1,073,707,954.24                  1,014,845,827.63
法定代表人：赵文权                    主管会计工作负责人：熊剑                     会计机构负责人：张东
6、母公司现金流量表
                                                                                                   单位：元
                 项目                       本期发生额                          上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
       销售商品、提供劳务收到的现金                      455,612,134.14                      382,590,748.00
       收到的税费返还
       收到其他与经营活动有关的现金                    2,155,340,870.75                  5,608,439,934.82
经营活动现金流入小计                                   2,610,953,004.89                  5,991,030,682.82
       购买商品、接受劳务支付的现金                      332,763,985.13                      279,851,629.05
       支付给职工以及为职工支付的现
                                                          16,909,169.68                       19,929,314.05
金
                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
       支付的各项税费                        14,842,774.86                        6,021,286.55
       支付其他与经营活动有关的现金        2,829,082,088.06                   6,253,202,040.60
经营活动现金流出小计                       3,193,598,017.73                   6,559,004,270.25
经营活动产生的现金流量净额                 -582,645,012.84                     -567,973,587.43
二、投资活动产生的现金流量：
       收回投资收到的现金                  5,985,629,899.40                   1,637,248,258.91
       取得投资收益收到的现金                86,916,426.59                       23,388,888.51
       处置固定资产、无形资产和其他
                                                                                   555,076.62
长期资产收回的现金净额
       处置子公司及其他营业单位收到
的现金净额
       收到其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流入小计                       6,072,546,325.99                   1,661,192,224.04
       购建固定资产、无形资产和其他
                                             43,637,889.92                       43,384,423.80
长期资产支付的现金
       投资支付的现金                      5,698,953,886.03                   2,622,738,711.11
       取得子公司及其他营业单位支付
的现金净额
       支付其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流出小计                       5,742,591,775.95                   2,666,123,134.91
投资活动产生的现金流量净额                  329,954,550.04                   -1,004,930,910.87
三、筹资活动产生的现金流量：
       吸收投资收到的现金                  2,074,017,584.61
       取得借款收到的现金                  3,330,811,564.56                   4,670,813,288.33
       发行债券收到的现金
       收到其他与筹资活动有关的现金                                             635,257,500.00
筹资活动现金流入小计                       5,404,829,149.17                   5,306,070,788.33
       偿还债务支付的现金                  4,633,453,950.44                   3,506,941,267.66
       分配股利、利润或偿付利息支付
                                            383,310,600.72                      302,910,611.32
的现金
       支付其他与筹资活动有关的现金         110,516,086.64                    1,120,413,016.94
筹资活动现金流出小计                       5,127,280,637.80                   4,930,264,895.92
筹资活动产生的现金流量净额                  277,548,511.37                      375,805,892.41
四、汇率变动对现金及现金等价物的
影响
五、现金及现金等价物净增加额                 24,858,048.57                   -1,197,098,605.89
                                                                  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
       加：期初现金及现金等价物余额                                       32,230,431.13                                1,229,329,037.02
六、期末现金及现金等价物余额                                              57,088,479.70                                  32,230,431.13
法定代表人：赵文权                                主管会计工作负责人：熊剑                                    会计机构负责人：张东
7、合并所有者权益变动表
本期金额
                                                                                                                                 单位：元
                                                                            本期
                                                    归属于母公司所有者权益
                                                                                                                                 所有者
    项目                    其他权益工具                                                                           少数股
                                                  资本公 减：库 其他综 专项储 盈余公 一般风 未分配                               权益合
                      股本     优先 永续                                                                               东权益
                                           其他     积         存股     合收益     备       积      险准备    利润                 计
                               股    债
                      1,998,                      2,006,4               -204,29                              1,713,9             5,875,3
                                                              223,877                     131,068                      453,132
一、上年期末余额 880,25                           07,084.               0,030.7                              95,684.             15,928.
                                                              ,699.95                     ,428.59                      ,203.51
                        8.00                             15                  6                                   60
       加：会计政策
变更
           前期差
错更正
           同一控
制下企业合并
           其他
                      1,998,                      2,006,4               -204,29                              1,713,9             5,875,3
                                                              223,877                     131,068                      453,132
二、本年期初余额 880,25                           07,084.               0,030.7                              95,684.             15,928.
                                                              ,699.95                     ,428.59                      ,203.51
                        8.00                             15                  6                                   60
三、本期增减变动 183,20                                                 -108,99                                        -278,24
                                                  708,886 118,139                                            82,880,             469,603
金额（减少以“－” 7,701.                                               0,775.9                                        0,526.6
                                                  ,624.15 ,913.05                                             646.63             ,756.20
号填列）                 00                                                  3
                                                                        -108,99
（一）综合收益总                                                                                             222,278 26,438, 139,726
                                                                        0,775.9
额                                                                                                           ,512.41 700.60 ,437.08
                      183,20                                                                                           -304,67
（二）所有者投入                                  708,886 118,139                                                                461,703
                      7,701.                                                                                           9,227.2
和减少资本                                        ,624.15 ,913.05                                                                ,050.43
                         00
                      183,20                      1,662,2                                                                        1,846,4
1．股东投入的普                                                                                                        11,000,
                      7,701.                      85,819.                                                                        93,520.
通股                                                                                                                    000.00
                         00                              21
                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
                            58,403,                                                             58,403,
所有者权益的金
                             682.49                                                             682.49
额
                            -1,011,8                                                  -315,67 -1,443,1
                                       118,139
4．其他                     02,877.                                                   9,227.2 94,152.
                                       ,913.05
                                 55                                                         0       27
                                                                            -139,39             -139,39
（三）利润分配                                                              7,865.7             7,865.7
                                                                                 8
1．提取盈余公积
2．提取一般风险
准备
                                                                            -139,39             -139,39
3．对所有者（或
                                                                            7,865.7             7,865.7
股东）的分配
                                                                                 8
4．其他
（四）所有者权益
内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
                                                                            7,572,1             7,572,1
（六）其他
                                                                              34.47              34.47
                   2,182,   2,715,2              -313,28                    1,796,8             6,344,9
                                       342,017               131,068                  174,891
四、本期期末余额 087,95     93,708.              0,806.6                    76,331.             19,684.
                                       ,613.00               ,428.59                  ,676.91
                    9.00         30                   9                         23
                                                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
上期金额
                                                                                                                                单位：元
                                                                             上期
                                                    归属于母公司所有者权益
                                                                                                                                所有者
    项目                    其他权益工具                                                                          少数股
                                                  资本公 减：库 其他综 专项储 盈余公 一般风 未分配                              权益合
                      股本                                                                                            东权益
                               优先 永续                                                                                          计
                                           其他     积         存股      合收益     备     积      险准备    利润
                               股    债
                      1,931,                      1,383,6                -175,00                            1,171,9 1,227,0 5,442,8
                                                              226,081                    130,131
一、上年期末余额 169,47                           14,745.                7,826.6                            56,278. 42,108. 23,942.
                                                              ,976.87                    ,141.24
                        3.00                             17                    6                                42        49
       加：会计政策
变更
           前期差
错更正
           同一控
制下企业合并
           其他
                      1,931,                      1,383,6                -175,00                            1,171,9 1,227,0 5,442,8
                                                              226,081                    130,131
二、本年期初余额 169,47                           14,745.                7,826.6                            56,278. 42,108. 23,942.
                                                              ,976.87                    ,141.24
                        3.00                             17                    6                                42        49
三、本期增减变动 67,710                                                                                               -773,90
                                                  622,792 -2,204,2 -29,282,              937,287            542,039             432,491
金额（减少以“－” ,785.0                                                                                             9,904.9
                                                  ,338.98       76.92 204.10                 .35            ,406.18             ,985.35
号填列）                  0
（一）综合收益总                                                         -29,282,                           639,675 51,181, 661,574
额                                                                        204.10                            ,474.26 055.19 ,325.35
                      67,710                                                                                          -825,09 -132,38
（二）所有者投入                                  622,792 -2,204,2
                      ,785.0                                                                                          0,960.1 3,559.2
和减少资本                                        ,338.98       76.92
                          0                                                                                                 7
                      67,710
1．股东投入的普                                   762,182                                                             83,558, 913,451
                      ,785.0
通股                                              ,679.95                                                             321.00 ,785.95
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
                                                  21,206,                                                                       21,206,
所有者权益的金
                                                   284.75                                                                        284.75
额
                                                  -160,59                                                             -908,64 -1,067,0
                                                              -2,204,2
4．其他                                           6,625.7                                                             9,281.1 41,629.
                                                                76.92
                                                         2                                                                  7
                                                                  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                           937,287        -97,636,             -96,698,
（三）利润分配
                                                                                               .35         068.08               780.73
                                                                                           937,287        -937,28
1．提取盈余公积
                                                                                               .35           7.35
2．提取一般风险
准备
3．对所有者（或                                                                                           -96,698,             -96,698,
股东）的分配                                                                                               780.73               780.73
4．其他
（四）所有者权益
内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
                      1,998,                        2,006,4             -204,29                           1,713,9               5,875,3
                                                              223,877                      131,068                   453,132
四、本期期末余额 880,25                             07,084.             0,030.7                           95,684.               15,928.
                                                              ,699.95                      ,428.59                   ,203.51
                        8.00                            15                      6                              60
法定代表人：赵文权                               主管会计工作负责人：熊剑                                  会计机构负责人：张东
8、母公司所有者权益变动表
本期金额
                                                                                                                               单位：元
                                                                            本期
    项目                         其他权益工具                       减：库存 其他综合                         未分配 所有者权
                       股本                               资本公积                            专项储备 盈余公积
                                 优先股 永续债   其他                      股       收益                             利润      益合计
                      1,998,88                            2,606,889 223,877,6 9,641,149                131,068,4 687,745 5,210,347
一、上年期末余额
                      0,258.00                                ,643.91      99.95       .94                28.59 ,532.28         ,312.77
       加：会计政策
                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
变更
           前期差
错更正
           其他
                     1,998,88   2,606,889 223,877,6 9,641,149       131,068,4 687,745 5,210,347
二、本年期初余额
                     0,258.00     ,643.91    99.95          .94        28.59 ,532.28      ,312.77
三、本期增减变动                                                              -160,05
                     183,207,   1,721,945 118,139,9 -118,195,                           1,508,765
金额（减少以“－”                                                            1,671.7
                      701.00      ,003.84    13.05      350.99                            ,769.08
号填列）
（一）综合收益总                                      -118,195,              -28,225, -146,421,
额                                                      350.99                 940.41     291.40
（二）所有者投入 183,207,       1,721,945 118,139,9                                     1,787,012
和减少资本            701.00      ,003.84    13.05                                        ,791.79
1．股东投入的普 183,207,        1,662,285                                               1,845,493
通股                  701.00      ,819.21                                                 ,520.21
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
                                57,666,44                                               57,666,44
所有者权益的金
                                     9.36                                                    9.36
额
                                1,992,735 118,139,9                                     -116,147,
4．其他
                                      .27    13.05                                        177.78
                                                                              -139,39
                                                                                        -139,397,
（三）利润分配                                                                7,865.7
                                                                                          865.78
1．提取盈余公积
                                                                              -139,39
2．对所有者（或                                                                         -139,397,
                                                                              7,865.7
股东）的分配                                                                              865.78
3．其他
（四）所有者权益
内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．其他
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
                                                                                                                7,572,1 7,572,134
（六）其他
                                                                                                                 34.47         .47
                      2,182,08                          4,328,834 342,017,6 -108,554,               131,068,4 527,693 6,719,113
四、本期期末余额
                      7,959.00                            ,647.75      13.00     201.05                 28.59 ,860.56      ,081.85
上期金额
                                                                                                                          单位：元
                                                                        上期
    项目                         其他权益工具                   减：库存 其他综合                           未分配 所有者权
                       股本                             资本公积                           专项储备 盈余公积
                                 优先股 永续债   其他                  股       收益                             利润     益合计
                      1,931,16                          1,808,384 226,081,9 22,731,87               130,131,1 776,008 4,442,343
一、上年期末余额
                      9,473.00                            ,148.10      76.87       4.94                 41.24 ,726.83      ,387.24
       加：会计政策
变更
           前期差
错更正
           其他
                      1,931,16                          1,808,384 226,081,9 22,731,87               130,131,1 776,008 4,442,343
二、本年期初余额
                      9,473.00                            ,148.10      76.87       4.94                 41.24 ,726.83      ,387.24
三、本期增减变动
                      67,710,7                          798,505,4 -2,204,27 -13,090,7               937,287.3 -88,263, 768,003,9
金额（减少以“－”
                        85.00                              95.81        6.92      25.00                     5   194.55      25.53
号填列）
（一）综合收益总                                                               -13,090,7                        9,372,8 -3,717,85
额                                                                                25.00                          73.53        1.47
（二）所有者投入 67,710,7                               798,505,4 -2,204,27                                              868,420,5
和减少资本              85.00                              95.81        6.92                                                57.73
1．股东投入的普 67,710,7                                761,659,3                                                        829,370,0
通股                    85.00                              05.66                                                            90.66
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
                                                        19,681,83                                                        19,681,83
所有者权益的金
                                                             6.58                                                             6.58
额
                                                        17,164,35 -2,204,27                                              19,368,63
4．其他
                                                             3.57       6.92                                                  0.49
（三）利润分配                                                                                      937,287.3 -97,636, -96,698,7
                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                               5    068.08     80.73
                                                                        937,287.3 -937,28
1．提取盈余公积
                                                                               5      7.35
2．对所有者（或                                                                    -96,698, -96,698,7
股东）的分配                                                                        780.73     80.73
3．其他
（四）所有者权益
内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
                   1,998,88         2,606,889 223,877,6 9,641,149       131,068,4 687,745 5,210,347
四、本期期末余额
                   0,258.00           ,643.91    99.95        .94          28.59 ,532.28     ,312.77
法定代表人：赵文权            主管会计工作负责人：熊剑                      会计机构负责人：张东
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
                                     2017 年度财务报表附注
                               （除另有注明外，所有金额均以人民币元为货币单位）
    一、公司的基本情况
    （一）公司概况
    公司注册中文名称：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
    公司注册英文名称：BlueFocus Communication Group Co.,Ltd.
    注册资本：人民币 218,208.7959 万元
    法定代表人：赵文权
    注册地址：北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
    （二）公司历史沿革
    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（以下简称“蓝色光标”或“本公司”或“公司”）的前身北京蓝色光标数码
科技有限公司（以下简称“有限公司”）成立于 2002 年 11 月 4 日，注册资本为人民币 10 万元。2004 年 10 月 30 日，经有
限公司股东会决议通过，增加新股东赵文权、许志平、陈良华、华浪珊、孙陶然，注册资本增至 150 万元。其中高鹏受让股
东孙彦持有的股份人民币 2 万元并增资人民币 15 万元，其他五人分别增资人民币 25 万元。
    2007 年 1 月 11 日，经有限公司股东会决议通过，同意吴铁受让股东华浪珊持有的全部出资 25 万元，公司注册资本总
额未发生变化。
    2007 年 11 月 15 日，经有限公司股东会决议通过，吸收毛晨、谢骏、毛宇辉等 40 名自然人作为公司新股东，原股东赵
文权等 6 人将其持有的部分股份转让于新自然人股东，公司注册资本总额未发生变化。
    2007 年 11 月 30 日，经有限公司股东会决议通过，同意吴哲飞因个人原因将其持有公司 2,100 股出资全部转让于赵昀，
此次转让以原始出资额价值转让。
    2008 年 1 月 14 日，经有限公司股东会决议通过，以原有限公司截至 2007 年 11 月 30 日止的净资产 66,955,518.07 元
出资，按 1：0.7467644 比例折为股份 5,000.00 万股，整体变更为股份有限公司。天职国际会计师事务所有限公司为此次整
体变更出具了审计报告（天职京审字[2007]第 1402 号）和验资报告（天职京验资[2008]第 9 号），沃克森（北京）国际资产
评估有限公司出具了资产评估报告（沃克森评报字[2008]第 0007 号）。公司于 2008 年 1 月 17 日取得北京市工商行政管理局
颁发的注册号为 110108004952150 的《企业法人营业执照》，公司名称变更为“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”，
注册资本为人民币 5,000.00 万元。
    2008 年 3 月 10 日，经公司 2008 年第三次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 300 万新股并增加注册资本，
由孙陶然、赵文权、吴铁及潘勤 4 名原股东及自然人朱俊英等 92 名新股东以货币资金 600 万元注资，以 2 元/股增资 300
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
万股，公司注册资本增至人民币 5,300 万元。
    2008 年 6 月 16 日，经公司 2008 年第五次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 450 万新股并增加注册资本，
由新股东深圳市达晨财信创业投资管理有限公司、深圳市达晨创业投资有限公司、天津同创立达投资中心（有限合伙）及自
然人曾芸以货币资金 4,350 万元注资，以 9.6667 元/股增资 450 万股，注册资本增至人民币 5,750 万元；同意原股东张千里、
史喜俊与武欣中分别将持有股份公司的 19,000 股、10,000 股、5,000 股股份转让给赵文权，转让价格 2 元/股，其他股东放
弃优先购买权。此次股份转让完成了章程修订及工商变更。
    2008 年 8 月 11 日，经公司 2008 年第六次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 120 万新股并增加注册资本，
由郑佳等 7 名新自然人股东以货币资金 360 万元注资，以 3 元/股增资 120 万股，注册资本增至人民币 5,870 万元。同意原
股东李晓黎将持有的 14,000 股份转让给赵文权，转让价格为 3.5 元/股，其他股东放弃优先购买权。此次股份转让完成了章
程修订及工商变更。
    2009 年 1 月 24 日，经公司 2009 年第一次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 130 万新股并增加注册资本，
由熊剑等 11 位原自然人股东及田军等 10 位新自然人股东以 3 元/股的价格发行 130 万新股，注册资本增至人民币 6,000 万
元；同意原股东天津同创立达投资中心（有限合伙）因合伙制无法在证券结算中心登记而将持有的 750,000 股份转让给吴传
清等 6 名自然人，原股东张莹等人因离职等原因将持有股份转出，转让价格为 3.5 元/股。此次股份转让完成了章程修订及
工商变更。
    2009 年 3 月 30 日，经公司 2008 年度股东大会决议，同意股东周宇衍、范青、石瑛、龚雯雯因离职将所持全部或部分
股份转出，转让价格为 3.5 元/股。此次股份转让完成了章程修订及工商变更。
    依据 2010 年 1 月 22 日中国证券监督管理委员会证监许可[2010]109 号文，核准公司公开发行 2,000 万股人民币普通股
股票并在创业板上市。公司于 2010 年 2 月 5 日以每股 33.86 元的价格网上网下同时发行，共募集资金人民币 677,200,000.00
元，扣除发行费用人民币 52,457,691.11 元，募集资金净额为人民币 624,742,308.89 元。此次增加股本人民币 2,000 万元，
公司注册资本与股本变更为人民币 8,000 万元。
    2010 年 10 月 21 日，公司以股本 8,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 5 股，合计转增股
本 4,000 万股，转增后公司注册资本与股本变更为 12,000 万元人民币。
    2011 年 8 月 24 日，公司以股本 12,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 5 股，合计转增股
本 6,000 万股，转增后股本变更为 18,000 万元人民币。
    2012 年 5 月 17 日，公司以现有股本 18,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 10 股，合计
转增股本 18,000 万股，转增后股本变更为人民币 36,000 万元，公司总股数由 18,000 万股增加至 36,000 万股。
    2012 年 6 月 1 日，公司股票期权激励计划首次授予第一期期权行权，行权的股票期权数量为 438.825 万股，公司注册
资本金由人民币 36,000.00 万元增加至人民币 36,438.825 万元，公司总股数由 36,000.00 万股增加至 36,438.825 万股。
    2012 年 6 月 25 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
北京今久广告传播有限责任公司股份暨新增股份上市，新增股份 3,233.3991 万股，公司注册资本金由人民币 36,438.825
万元增加至人民币 39,672.2241 万元，公司总股数由 36,438.825 万股增加至 39,672.2241 万股。
    2013 年 6 月 4 日，公司股票期权激励计划首次授予第二期期权行权，行权的股票期权数量为 502.29 万股，公司注册资
本金由人民币 39,672.2241 万元增加至人民币 40,174.5141 万元，公司总股数由 39,672.2241 万股增加至 40,174.5141 万股。
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    2013 年 6 月 7 日，公司股票期权激励计划预留期权第一期期权行权，行权的股票期权数量为 98.45 万股，公司注册资
本金由人民币 40,174.5141 万元增加至人民币 40,272.9641 万元，公司总股数由 40,174.5141 万股增加至 40,272.9641 万股。
    2013 年 8 月 13 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
西藏山南东方博杰广告有限公司股份暨新增股份上市，新增股份 4,886.7199 万股，公司注册资本金由人民币 40,272.9641
万元增加至人民币 45,159.684 万元，公司总股数由 40,272.9641 万股增加至 45,159.684 万股。
    2013 年 8 月 22 日，公司非公开发行普通股股票获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发行普通股股票募集
资金暨新增股份上市，新增股份 1,271.4285 万股，公司注册资本金由人民币 45,159.684 万元增加至人民币 46,431.1125
万元，公司总股数由 45,159.684 万股增加至 46,431.1125 万股。
    2014 年 1 月 27 日，公司实施了限制性股票激励计划，限制性股票激励对象为 489 人，限制性股票数量为 974.15 万股，
公司的注册资本金由人民币 46,431.1125 万元增加至人民币 47,405.2625 万元，公司总股数由 46,431.1125 万股增加至
47,405.2625 万股。
    2014 年 5 月 30 日，公司以现有股本 47,405.2625 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 10 股，
合计转增股本 47,405.2625 万股。转增后股本变更为人民币 94,810.525 万元，公司总股数由 47,405.2625 万股增加至为
94,810.525 万股。
    2014 年 7 月 2 日，公司股票期权激励计划预留期权第二期期权行权，行权的股票期权数量为 185.6 万股，公司注册资
本金由人民币 94,810.525 万元增加至人民币 94,996.125 万元，公司总股数由 94,810.525 万股增加至 94,996.125 万股。
    2014 年 7 月 2 日，公司股票期权激励计划首次授予第三期期权行权，行权的股票期权数量为 1,482.03 万股，公司注册
资本金由人民币 94,996.125 万元增加至人民币 96,478.155 万元，公司总股数由 94,996.125 万股增加至 96,478.155 万股。
    2015 年 3 月 6 日，公司实施的限制性股票激励对象部分离职，根据限制性股票计划回购离职人员股票数量 690,000 股，
公司的注册资本金由人民币 96,478.155 万元减少至人民币 96,409.155 万元，公司总股数由 96,478.155 万股减少至
96,409.155 万股。
    2015 年 4 月 30 日，公司实施了限制性股票激励计划预留部分，限制性股票激励对象为 163 人，限制性股票数量为 229.64
万股，公司的注册资本金由人民币 96,409.155 万元增加至人民币 96,638.795 万元，公司总股数由 96,409.155 万股增加至
96,638.795 万股。
    2015 年 6 月 30 日，公司以现有股本 96,638.795 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 9.983377
股，合计转增股本 96,478.1523 万股。转增后股本变更为人民币为 193,116.9473 万元，公司总股数由 96,638.795 万股增加
至为 193,116.9473 万股。
    2016 年 4 月 14 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
蓝瀚（上海）科技有限公司股份暨新增股份上市，新增股份 6,769.9831 万股，公司注册资本金由人民币 193,116.9473 万元
增加至人民币 199,886.9304 万元，公司总股数由 193,116.9473 万股增加至 199,886.9304 万股。
    公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，截至 2016 年 12 月
31 日止，共有人民币 167,700.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，累计转股 1.0954 万股。公司注册资本金由人民
币 199,886.9304 万元增加至人民币 199,888.0258 万元，公司总股数由 199,886.9304 万股增加至 199,888.0258 万股。
    2017 年 2 月 20 日，公司非公开发行普通股股票获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发行普通股股票募集
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
资金暨新增股份上市，新增股份 14,332.5141 万股，公司注册资本金由人民币 199,888.0258 万元增加至人民币 214,220.5399
万元，公司总股数由 199,888.0258 万股增加至 214,220.5399 万股。
    2017 年 7 月 19 日，公司实施了限制性股票激励计划，限制性股票激励对象为 729 人，限制性股票数量为 7,081.1100
万股，公司的注册资本金由人民币 214,220.5399 万元增加至人民币 221,301.6499 万元，公司总股数由 214,220.5399 万股
增加至 221,301.6499 万股。
    2017 年 7 月 20 日，公司于 2014 年实施的限制性股票解锁条件不成就，对不予解锁部分的限制性股票进行回购注销，
本次回购注销股票数量 3,093.1270 万股，公司的注册资本金由人民币 221,301.6499 万元减少至人民币 218,208.5229 万元，
公司总股数由 221,301.6499 万股减少至为 218,208.5229 万股。
    公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2017 年度共有人民
币 29,000.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，转股 0.273 万股。公司注册资本金由人民币 218,208.5229 万元增加
至人民币 218,208.7959 万元，公司总股数由 218,208.5229 万股增加至 218,208.7959 万股。
    （三）本公司所处行业、经营范围
    本公司所处行业为其他信息传播服务业。
    本公司经营范围：企业形象策划；营销信息咨询（中介除外）；公关咨询；会议服务；公共关系专业培训；设计、制作、
代理、发布广告。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。）
    （四）本公司及下属子公司主营业务
    本公司及下属子公司主营业务主要为公共关系咨询服务、广告投放、活动整合营销及电子商务销售业务。
    （五）财务报告的批准报出者和财务报告批准报出日
    本公司财务报告业经公司 2018 年 4 月 23 日第四届第十五次董事会会议决议批准。
    （六）本期合并财务报表变化情况
    本公司合并财务报表的合并范围以控制为基础确定，包括本公司及全部子公司的财务报表。子公司，是指被本公司控制
的企业或主体。
    本公司 2017 年度纳入合并范围的二级子公司共 22 户，详见本附注“八、在其他主体中的权益”。本公司本年度二级合
并范围比上年度减少 1 户，详见本附注“七、合并范围的变动”。
    二、财务报表的编制基础
    （一）编制基础
    本财务报表以公司持续经营假设为基础，根据实际发生的交易事项，按照企业会计准则的有关规定，并基于以下所述重
要会计政策、会计估计进行编制。
    （二）持续经营
    本公司自本报告期末至少 12 个月内具备持续经营能力，无影响持续经营能力的重大事项。
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    三、重要会计政策及会计估计
    （一）遵循企业会计准则的声明
    本公司基于上述编制基础编制的财务报表符合财政部已颁布的最新企业会计准则及其应用指南、解释以及其他相关规定
(统称“企业会计准则”)的要求，真实完整地反映了公司的财务状况、经营成果和现金流量等有关信息。
    此外，本财务报表参照了《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15 号-财务报告的一般规定》(2014 年修订)(以下
简称“第 15 号文(2014 年修订)”)的列报和披露要求。
    （二）会计期间和经营周期
    本公司的会计年度从公历 1 月 1 日至 12 月 31 日止。
    正常经营周期是指本公司从购买用于提供劳务或销售的商品起至实现现金或现金等价物的期间。本公司以 12 个月作为
一个经营周期，并以其作为资产和负债的流动性划分标准。
    （三）记账本位币
    本公司及境内子公司以人民币为记账本位币。本公司之境外经营的子公司根据其经营所处的主要经济环境确定其记账本
位币，编制财务报表时折算为人民币。本公司编制本财务报表时所采用的货币为人民币。
    （四）计量属性在本期发生变化的报表项目及其本期采用的计量属性
    本公司采用的计量属性包括历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。
    （五）企业合并
    1、同一控制下企业合并的会计处理方法
    本公司通过一次交易或多次交易分步实现的同一控制下企业合并，企业合并中取得的资产和负债，按照合并日被合并方
在最终控制方合并财务报表中的的账面价值计量。本公司取得的净资产账面价值与支付的合并对价账面价值（或发行股份面
值总额）的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。
    2、非同一控制下企业合并的会计处理方法
    本公司在购买日对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉；如果合并成本
小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额，首先对取得的被购买方各项可辨认资产、负债及或有负债的公允价
值以及合并成本的计量进行复核，经复核后合并成本仍小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计
入当期损益。
    通过多次交易分步实现非同一控制下企业合并，应按以下顺序处理：
    （1）调整长期股权投资初始投资成本。购买日之前持有股权采用权益法核算的，按照该股权在购买日的公允价值进行
重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及权益法核算下的其他综
合收益、其他所有者权益变动的，转为购买日所属当期收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产
生的其他综合收益除外。
    （2）确认商誉（或计入当期损益的金额）。将第一步调整后长期股权投资初始投资成本与购买日应享有子公司可辨认净
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
资产公允价值份额比较，前者大于后者，差额确认为商誉；前者小于后者，差额计入当期损益。
    通过多次交易分步处置股权至丧失对子公司控制权的情形
    1）判断分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易是否属于“一揽子交易”的原则
    处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应将多次交易事项作
为一揽子交易进行会计处理：
    A、这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；
    B、这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；
    C、一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；
    D、一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并考虑时是经济的。
    2）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易属于“一揽子交易”的会计处理方法
    处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，应当将各项交易作为一项处置子公司并丧失控制
权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额，在合
并财务报表中应当确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。
    在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余
股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控
制权当期的投资收益。与原子公司股权投资相关的其他综合收益，应当在丧失控制权时转为当期投资收益。
    （3）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易不属于“一揽子交易”的会计处理方法
    处置对子公司的投资未丧失控制权的，合并财务报表中处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额计入
资本公积（资本溢价或股本溢价），资本溢价不足冲减的，应当调整留存收益。
    处置对子公司的投资丧失控制权的，在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重
新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的
净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益，应当在丧失控制
权时转为当期投资收益。
    （六）合并财务报表的编制方法
    合并财务报表以母公司及其子公司的财务报表为基础，根据其他有关资料，由本公司按照《企业会计准则第 33 号——
合并财务报表》编制。
    合并财务报表的合并范围以控制为基础予以确定。控制，是指投资方拥有对被投资方的权力,通过参与被投资方的相关
活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力影响其回报金额。
    在报告期内因同一控制下企业合并增加子公司，编制合并财务报表时，调整合并资产负债表的期初数，将该子公司合并
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
当期期初至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
    在报告期内因非同一控制下企业合并增加子公司，编制合并财务报表时，不调整合并资产负债表的期初数，将该子公司
购买日至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
    在报告期内处置子公司，编制合并财务报表时，不调整合并资产负债表的期初数，将该子公司期初至处置日的收入、费
用、利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
    （七）合营安排
    1、合营安排的认定和分类
    合营安排，是指一项由两个或两个以上的参与方共同控制的安排。合营安排具有下列特征：1)各参与方均受到该安排的
约束；2)两个或两个以上的参与方对该安排实施共同控制。任何一个参与方都不能够单独控制该安排，对该安排具有共同控
制的任何一个参与方均能够阻止其他参与方或参与方组合单独控制该安排。
    共同控制，是指按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分享控制权的参与方一致同意
后才能决策。
    合营安排分为共同经营和合营企业。共同经营，是指合营方享有该安排相关资产且承担该安排相关负债的合营安排。合
营企业，是指合营方仅对该安排的净资产享有权利的合营安排。
    2、合营安排的会计处理
    共同经营参与方应当确认其与共同经营中利益份额相关的下列项目，并按照相关企业会计准则的规定进行会计处理：1)
确认单独所持有的资产，以及按其份额确认共同持有的资产；2)确认单独所承担的负债，以及按其份额确认共同承担的负债；
3)确认出售其享有的共同经营产出份额所产生的收入；4)按其份额确认共同经营因出售产出所产生的收入；5)确认单独所发
生的费用，以及按其份额确认共同经营发生的费用。
    合营企业参与方应当按照《企业会计准则第 2 号——长期股权投资》的规定对合营企业的投资进行会计处理。
    （八）现金流量表之现金及现金等价物的确定标准
    现金流量表的现金指企业库存现金及可以随时用于支付的存款。现金等价物指持有的期限短（一般是指从购买日起三个
月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。
    （九）外币业务和外币报表折算
    1、外币业务折算
    外币交易在初始确认时，采用交易发生日的即期汇率折算为人民币金额。资产负债表日，外币货币性项目采用资产负债
表日即期汇率折算，因汇率不同而产生的汇兑差额，除与购建符合资本化条件资产有关的外币专门借款本金及利息的汇兑差
额外，计入当期损益；以历史成本计量的外币非货币性项目仍采用交易发生日的即期汇率折算，不改变其人民币金额；以公
允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价值确定日的即期汇率折算，差额计入当期损益或其他综合收益。
    2、外币财务报表折算
    资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；所有者权益项目除“未分配利润”项目外，其他
项目采用发生时的即期汇率折算；利润表中的收入和费用项目，采用交易发生当月 1 日的即期汇率折算。按照上述折算产生
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
的外币财务报表折算差额，确认为其他综合收益。
    （十）金融工具
    1、金融资产和金融负债的分类
    金融资产在初始确认时划分为以下四类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产（包括交易性金融资产和指
定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产）、持有至到期投资、贷款和应收款项、可供出售金融资产。
    金融负债在初始确认时划分为以下两类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债（包括交易性金融负债和指
定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债）、其他金融负债。
    2、金融资产和金融负债的确认依据、计量方法和终止确认条件
    本公司成为金融工具合同的一方时，确认一项金融资产或金融负债。初始确认金融资产或金融负债时，按照公允价值计
量；对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产和金融负债，相关交易费用直接计入当期损益；对于其他类别的
金融资产或金融负债，相关交易费用计入初始确认金额。
    本公司按照公允价值对金融资产进行后续计量，且不扣除将来处置该金融资产时可能发生的交易费用，但下列情况除外：
（1）持有至到期投资以及贷款和应收款项采用实际利率法，按摊余成本计量；（2）在活跃市场中没有报价且其公允价值不
能可靠计量的权益工具投资，以及与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产，按照成本计量。
    本公司采用实际利率法，按摊余成本对金融负债进行后续计量，但下列情况除外：（1）以公允价值计量且其变动计入当
期损益的金融负债，按照公允价值计量，且不扣除将来结清金融负债时可能发生的交易费用；（2）与在活跃市场中没有报价、
公允价值不能可靠计量的权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融负债，按照成本计量；（3）不属于指定为以
公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的财务担保合同，或没有指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益并将
以低于市场利率贷款的贷款承诺，在初始确认后按照下列两项金额之中的较高者进行后续计量：1）按照《企业会计准则第
13 号——或有事项》确定的金额；2）初始确认金额扣除按照《企业会计准则第 14 号——收入》的原则确定的累积摊销额
后的余额。
    金融资产或金融负债公允价值变动形成的利得或损失，除与套期保值有关外，按照如下方法处理：（1）以公允价值计量
且其变动计入当期损益的金融资产或金融负债公允价值变动形成的利得或损失，计入公允价值变动损益；在资产持有期间所
取得的利息或现金股利，确认为投资收益；处置时，将实际收到的金额与初始入账金额之间的差额确认为投资收益，同时调
整公允价值变动损益。（2）可供出售金融资产的公允价值变动计入其他综合收益；持有期间按实际利率法计算的利息，计入
投资收益；可供出售权益工具投资的现金股利，于被投资单位宣告发放股利时计入投资收益；处置时，将实际收到的金额与
账面价值扣除原直接计入其他综合收益的公允价值变动累计额之后的差额确认为投资收益。
    当收取某项金融资产现金流量的合同权利已终止或该金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬已转移时，终止确认该金
融资产；当金融负债的现时义务全部或部分解除时，相应终止确认该金融负债或其一部分。
    3、金融资产转移的确认依据和计量方法
    本公司已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给了转入方的，终止确认该金融资产；保留了金融资产所有权
上几乎所有的风险和报酬的，继续确认所转移的金融资产，并将收到的对价确认为一项金融负债。本公司既没有转移也没有
保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，分别下列情况处理：（1）放弃了对该金融资产控制的，终止确认该金融资
产；（2）未放弃对该金融资产控制的，按照继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关负债。
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    金融资产整体转移满足终止确认条件的，将下列两项金额的差额计入当期损益：（1）所转移金融资产的账面价值；（2）
因转移而收到的对价，与原直接计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和。金融资产部分转移满足终止确认条件的，将
所转移金融资产整体的账面价值，在终止确认部分和未终止确认部分之间，按照各自的相对公允价值进行分摊，并将下列两
项金额的差额计入当期损益：（1）终止确认部分的账面价值；（2）终止确认部分的对价，与原直接计入其他综合收益的公允
价值变动累计额中对应终止确认部分的金额之和。
    4、主要金融资产和金融负债的公允价值确定方法
    存在活跃市场的金融资产或金融负债，以活跃市场的报价确定其公允价值；不存在活跃市场的金融资产或金融负债，采
用估值技术（包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价格、参照实质上相同的其他金融工具的当
前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等）确定其公允价值；初始取得或源生的金融资产或承担的金融负债，以市场
交易价格作为确定其公允价值的基础。
    5、金融资产的减值测试和减值准备计提方法
    资产负债表日对以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产以外的金融资产的账面价值进行检查，如有客观证据
表明该金融资产发生减值的，计提减值准备。金融资产发生减值的客观证据，包括下列各项：
    （1）发行方或债务人发生严重财务困难；
    （2）债务人违反了合同条款，如偿付利息或本金发生违约或逾期等；
    （3）本公司出于经济或法律等方面因素的考虑，对发生困难的债务人作出让步；
    （4）债务人很可能倒闭或进行其他财务重组；
    （5）因发行方发生重大财务困难，该金融资产无法在活跃市场继续交易；
    （6）债务人经营所处的技术、市场、经济和法律环境等发生重大不利变化，使本公司可能无法收回投资成本；
    （7）权益工具投资的公允价值发生严重或非暂时性下跌；
    （8）其他表明金融资产发生减值的客观证据。
    其中“严重下跌”是指公允价值下跌幅度累计超过 50%；“非暂时性下跌”是指公允价值连续下跌时间超过 24 个月。
    对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试；对单项金额不重大的金融资产，可以单独进行减值测试，或包括在具有
类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试；单独测试未发生减值的金融资产（包括单项金额重大和不重大的金融资
产），包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中再进行减值测试。
    按摊余成本计量的金融资产，期末有客观证据表明其发生了减值的，根据其账面价值与预计未来现金流量现值之间的差
额确认减值损失。在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资，或与该权益工具挂钩并须通过交付该
权益工具结算的衍生金融资产发生减值时，将该权益工具投资或衍生金融资产的账面价值，与按照类似金融资产当时市场收
益率对未来现金流量折现确定的现值之间的差额，确认为减值损失。
    可供出售金融资产的公允价值发生较大幅度下降，或在综合考虑各种相关因素后，预期这种下降趋势属于非暂时性的，
确认其减值损失，并将原直接计入其他综合收益的公允价值累计损失一并转出计入减值损失。
    （十一）应收款项
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    1、单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项
                                             本公司将金额为人民币 100.00 万元以上的应收款项确认为单项金额
         单项金额重大的判断依据或金额标准
                                             重大的应收款项。
                                             本公司对单项金额重大的应收款项单独进行减值测试，单独测试未
         单项金额重大并单项计提坏账准备的    发生减值的应收款项，包括在具有类似信用风险特征的金融资产组
         计提方法                            合中进行减值测试。单项测试已确认减值损失的应收款项，不再包
                                             括在具有类似信用风险特征的应收款项组合中进行减值测试。
    2、按组合计提坏账准备的应收款项
    （1）确定组合的依据及坏账准备的计提方法
确定组合的依据
                                            对于单项金额不重大以及金额重大但单项测试未发生减值的应收款项，按信
                                            用风险特征的相似性和相关性划分为若干组合，根据以前年度与之具有类似
确定依据                                    信用风险特征的应收账款组合的历史损失经验及目前经济状况与预计应收款
                                            项组合中已经存在的损失为基础，划分为存在信用风险的组合 1 及无信用风
                                            险的组合 2。
按组合计提坏账准备的计提方法
组合 1                                      账龄分析法
组合 2                                      不计提坏账准备
    （2）信用风险特征组合 1 的应收款项坏账准备以应收款项的账龄为基础，采用账龄分析法确定，计提比例列示如下：
                     账龄                            应收账款计提比例（%）             其他应收款计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月）                                          0.00                            0.00
6 个月-12 个月（含 12 个月）                                     2.00                            2.00
12 个月-24 个月（含 24 个月）                                    30.00                           30.00
24 个月以上                                                      100.00                         100.00
    3、单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收款项
                                              单项金额不重大且按照组合计提坏账准备不能反映其风险特征的应收款
单项计提坏账准备的理由
                                              项
坏账准备的计提方法                            根据其未来现金流量现值低于账面价值的差额,确认减值损失。
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    对应收票据、预付款项、应收利息、长期应收款等其他应收款项，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提
坏账准备。
    （十二）存货
    1、存货的分类
    存货包括在日常活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供劳务过程中耗用的
材料和物料等。
    2、发出存货的计价方法
    发出存货采用加权平均法。
    3、存货可变现净值的确定依据及存货跌价准备的计提方法
    资产负债表日，存货采用成本与可变现净值孰低计量，按照单个存货成本高于可变现净值的差额计提存货跌价准备。直
接用于出售的存货，在正常生产经营过程中以该存货的估计售价减去估计的销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净
值；需要经过加工的存货，在正常生产经营过程中以所生产的产成品的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的
销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净值；资产负债表日，同一项存货中一部分有合同价格约定、其他部分不存在合
同价格的，分别确定其可变现净值，并与其对应的成本进行比较，分别确定存货跌价准备的计提或转回的金额。
    4、存货的盘存制度
    存货盘存采用永续盘存制。
    5、低值易耗品和包装物的摊销方法
    （1）低值易耗品
    按照一次转销法进行摊销。
    （2）包装物
    按照一次转销法进行摊销。
    （十三）持有待售
    本公司将同时满足下列条件的企业组成部分（或非流动资产）划分为持有待售：(1)根据类似交易中出售此类资产或处
置组的惯例，在当前状况下即可立即出售；(2)出售极可能发生，已经就一项出售计划作出决议且获得确定的购买承诺（确
定的购买承诺，是指企业与其他方签订的具有法律约束力的购买协议，该协议包含交易价格、时间和足够严厉的违约惩罚等
重要条款，使协议出现重大调整或者撤销的可能性极小。），预计出售将在一年内完成。已经获得按照有关规定需得到相关权
力机构或者监管部门的批准。
    本公司将持有待售的预计净残值调整为反映其公允价值减去出售费用后的净额（但不得超过该项持有待售的原账面价
值），原账面价值高于调整后预计净残值的差额，作为资产减值损失计入当期损益，同时计提持有待售资产减值准备。对于
持有待售的处置组确认的资产减值损失金额，应当先抵减处置组中商誉的账面价值，再根据处置组中适用本准则计量规定的
各项非流动资产账面价值所占比重，按比例抵减其账面价值。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    后续资产负债表日持有待售的非流动资产公允价值减去出售费用后的净额增加的，以前减记的金额应当予以恢复，并在
划分为持有待售类别后确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。划分为持有待售类别前确认的资产减值损
失不得转回。后续资产负债表日持有待售的处置组公允价值减去出售费用后的净额增加的，以前减记的金额应当予以恢复，
并在划分为持有待售类别后适用本准则计量规定的非流动资产确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。已
抵减的商誉账面价值，以及适用本准则计量规定的非流动资产在划分为持有待售类别前确认的资产减值损失不得转回。持有
待售的处置组确认的资产减值损失后续转回金额，应当根据处置组中除商誉外适用本准则计量规定的各项非流动资产账面价
值所占比重，按比例增加其账面价值。
    企业因出售对子公司的投资等原因导致其丧失对子公司控制权的，无论出售后企业是否保留部分权益性投资，应当在拟
出售的对子公司投资满足持有待售类别划分条件时，在母公司个别财务报表中将对子公司投资整体划分为持有待售类别，在
合并财务报表中将子公司所有资产和负债划分为持有待售类别。
    （十四）终止经营
    终止经营，是指企业满足下列条件之一的、能够单独区分的组成部分，且该组成部分已经处置或划分为持有待售类别：
    1、该组成部分代表一项独立的主要业务或一个单独的主要经营地区；
    2、该组成部分是拟对一项独立的主要业务或一个单独的主要经营地区进行处置的一项相关联计划的一部分；
    3、该组成部分是专为转售而取得的子公司。
    企业应当在利润表中分别列示持续经营损益和终止经营损益。不符合终止经营定义的持有待售的非流动资产或处置组，
其减值损失和转回金额及处置损益应当作为持续经营损益列报。终止经营的减值损失和转回金额等经营损益及处置损益应当
作为终止经营损益列报。
    （十五）长期股权投资
    1、投资成本的确定
    （1）同一控制下的企业合并形成的，合并方以支付现金、转让非现金资产、承担债务或发行权益性证券作为合并对价
的，在合并日按照被合并方所有者权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为其初始投资成本。长期股权投资
初始投资成本与支付的合并对价的账面价值或发行股份的面值总额之间的差额调整资本公积(资本溢价或股本溢价)；资本公
积不足冲减的，调整留存收益。
    分步实现同一控制下企业合并的，应当以持股比例计算的合并日应享有被合并方账面所有者权益份额作为该项投资的初
始投资成本。初始投资成本与其原长期股权投资账面价值加上合并日取得进一步股份新支付对价的账面价值之和的差额，调
整资本公积（资本溢价或股本溢价），资本公积不足冲减的，冲减留存收益。
    （2）非同一控制下的企业合并形成的，在购买日按照支付的合并对价的公允价值作为其初始投资成本。
    （3）除企业合并形成以外的：以支付现金取得的，按照实际支付的购买价款作为其初始投资成本；以发行权益性证券
取得的，按照发行权益性证券的公允价值作为其初始投资成本；投资者投入的，按照投资合同或协议约定的价值作为其初始
投资成本（合同或协议约定价值不公允的除外）。
    2、后续计量及损益确认方法
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    本公司能够对被投资单位实施控制的长期股权投资,在本公司个别财务报表中采用成本法核算；对具有共同控制或重大
影响的长期股权投资，采用权益法核算。
    采用成本法时,长期股权投资按初始投资成本计价,除取得投资时实际支付的价款或对价中包含的已宣告但尚未发放的
现金股利或利润外,按享有被投资单位宣告分派的现金股利或利润,确认为当期投资收益,并同时根据有关资产减值政策考虑
长期投资是否减值。
    采用权益法时,长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的,归入长期股
权投资的初始投资成本；长期股权投资的初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的,其差额
计入当期损益,同时调整长期股权投资的成本。
    采用权益法时,取得长期股权投资后,按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益的份额,确认投资损益并调整长期
股权投资的账面价值。在确认应享有被投资单位净损益的份额时,以取得投资时被投资单位各项可辨认资产等的公允价值为
基础,按照本公司的会计政策及会计期间,并抵销与联营企业及合营企业之间发生的内部交易损益按照持股比例计算归属于
投资企业的部分(但内部交易损失属于资产减值损失的,应全额确认),对被投资单位的净利润进行调整后确认。按照被投资单
位宣告分派的利润或现金股利计算应分得的部分,相应减少长期股权投资的账面价值。本公司确认被投资单位发生的净亏损,
以长期股权投资的账面价值以及其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限,本公司负有承担额外损失义
务的除外。对于被投资单位除净损益以外所有者权益的其他变动,调整长期股权投资的账面价值并计入所有者权益。
    3、确定对被投资单位具有控制、重大影响的依据
    控制，是指拥有对被投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力
影响回报金额；重大影响，是指投资方对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一
起共同控制这些政策的制定。
    4、长期股权投资的处置
    （1）部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权的情形
    部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权时，应当将处置价款与处置投资对应的账面价值的差额确认为当期
投资收益。
    （2）部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的情形
    部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的，对于处置的股权，应结转与所售股权相对应的长期股权投资的
账面价值，出售所得价款与处置长期股权投资账面价值之间差额，确认为投资收益（损失）；同时，对于剩余股权，应当按
其账面价值确认为长期股权投资或其它相关金融资产。处置后的剩余股权能够对子公司实施共同控制或重大影响的，应按有
关成本法转为权益法的相关规定进行会计处理。
    5、减值测试方法及减值准备计提方法
    对子公司、联营企业及合营企业的投资，在资产负债表日有客观证据表明其发生减值的，按照账面价值与可收回金额的
差额计提相应的减值准备。
    （十六）投资性房地产
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    1、投资性房地产包括已出租的土地使用权、持有并准备增值后转让的土地使用权和已出租的建筑物。
    2、投资性房地产按照成本进行初始计量，采用成本模式进行后续计量，并采用与固定资产和无形资产相同的方法计提
折旧或进行摊销。资产负债表日，有迹象表明投资性房地产发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值
准备。
    （十七）固定资产
    1、固定资产确认条件、计价和折旧方法
    固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用年限超过一个会计年度的有形资产。
    固定资产以取得时的实际成本入账，并从其达到预定可使用状态的次月起采用年限平均法计提折旧。
    2、各类固定资产的折旧方法
               类别             折旧方法       折旧年限         净残值率（%）        年折旧率（%）
         房屋及建筑物        年限平均法           40 年                4                  2.40
         办公及电子设备      年限平均法           3-5 年               4              19.20-32.00
         运输工具            年限平均法            4年                 4                 24.00
    3、固定资产的减值测试方法、减值准备计提方法
    资产负债表日，有迹象表明固定资产发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值准备。
    4、融资租入固定资产的认定依据、计价方法
    符合下列一项或数项标准的，认定为融资租赁：（1）在租赁期届满时，租赁资产的所有权转移给承租人；（2）承租人有
购买租赁资产的选择权，所订立的购买价款预计将远低于行使选择权时租赁资产的公允价值，因而在租赁开始日就可以合理
确定承租人将会行使这种选择权；（3）即使资产的所有权不转移，但租赁期占租赁资产使用寿命的大部分[通常占租赁资产
使用寿命的 75%以上（含 75%）]；（4）承租人在租赁开始日的最低租赁付款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价
值[90%以上（含 90%）]；出租人在租赁开始日的最低租赁收款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价值[90%以上
（含 90%）]；（5）租赁资产性质特殊，如果不作较大改造，只有承租人才能使用。
    融资租入的固定资产，按租赁开始日租赁资产的公允价值与最低租赁付款额的现值中较低者入账，按自有固定资产的折
旧政策计提折旧。
    （十八）在建工程
    1、在建工程达到预定可使用状态时，按工程实际成本转入固定资产。已达到预定可使用状态但尚未办理竣工决算的，
先按估计价值转入固定资产，待办理竣工决算后再按实际成本调整原暂估价值，但不再调整原已计提的折旧。
    2、资产负债表日，有迹象表明在建工程发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值准备。
    （十九）借款费用
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    1、借款费用资本化的确认原则
    本公司发生的借款费用，可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的，予以资本化，计入相关资产成本；其
他借款费用，在发生时确认为费用，计入当期损益。
    2、借款费用资本化期间
    （1）当借款费用同时满足下列条件时，开始资本化：1）资产支出已经发生；2）借款费用已经发生；3）为使资产达到
预定可使用或可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。
    （2）若符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中发生非正常中断，并且中断时间连续超过 3 个月，暂停借款费用
的资本化；中断期间发生的借款费用确认为当期费用，直至资产的购建或者生产活动重新开始。
    （3）当所购建或者生产符合资本化条件的资产达到预定可使用或可销售状态时，借款费用停止资本化。
    3、借款费用资本化金额
    为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入专门借款的，以专门借款当期实际发生的利息费用（包括按照实际利率法
确定的折价或溢价的摊销），减去将尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金
额，确定应予资本化的利息金额；为购建或者生产符合资本化条件的资产占用了一般借款的，根据累计资产支出超过专门借
款的资产支出加权平均数乘以占用一般借款的资本化率，计算确定一般借款应予资本化的利息金额。
    （二十）无形资产
    1、无形资产包括软件、专利权及非专利技术等，按成本进行初始计量。
    2、使用寿命有限的无形资产，自该无形资产可供使用时起，在使用寿命期内分期平均摊销，计入损益。使用寿命不确
定的无形资产不予摊销。
    源自合同性权利或其他法定权利取得的无形资产,其使用寿命不应超过合同性权利或其他法定权利的期限；没有明确的
合同或法律规定的无形资产,根据专家论证、同行业的情况以及历史经验等来确定使用寿命。如果经过这些努力确实无法合
理确定无形资产为企业带来经济利益期限,再将其作为使用寿命不确定的无形资产。
    如果预计某项无形资产已不能为企业带来未来经济利益的，将该无形资产的账面价值全部转入管理费用。
    无形资产具体摊销年限如下：
                       项目                                                 摊销年限
          软件系统                                                           2-5 年
          商标权                                                             10 年
          特许使用权                                                          8年
          品牌                                                               不摊销
          客户关系                                                          5-10 年
          优惠租赁权                                                          7年
          精准广告投放平台                                                    8年
    注：商标权、特许使用权、品牌、客户关系、优惠租赁权、精准广告投放平台系收购子公司评估增值产生，摊销情况根
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
据具体的评估报告确定。
    3、使用寿命确定的无形资产，在资产负债表日有迹象表明发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的
减值准备；使用寿命不确定的无形资产和尚未达到可使用状态的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年均进行减值测试。
    4、内部研究开发项目研究阶段的支出，于发生时计入当期损益。内部研究开发项目开发阶段的支出，同时满足下列条
件的，确认为无形资产：（1）完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；（2）具有完成该无形资产并使用
或出售的意图；（3）无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在
市场，无形资产将在内部使用的，能证明其有用性；（4）有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开
发，并有能力使用或出售该无形资产；（5）归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。
    （二十一）资产减值的核算方法
    1、减值测试的范围
    本公司对于长期股权投资、固定资产、在建工程、无形资产、商誉等长期资产，每期末判断相关资产是否存在可能发生
减值的迹象。因企业合并所形成的商誉和使用寿命不确定的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年都进行减值测试。
    2、资产减值损失的确认
    资产减值损失是根据期末各项资产预计可收回金额低于其账面价值的差额确认。
    另外，成本法核算的、在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的长期股权投资，将该投资的账面价值，与按照
类似金融资产当时市场收益率对未来现金流量折现确定的现值之间的差额，确认为减值损失，计入当期损益。
    资产减值损失确认后，减值资产的折旧或者摊销费用应当在未来期间作相应调整，以使该资产在剩余使用寿命内，系统
地分摊调整后的资产账面价值（扣除预计净残值）。
    资产减值损失一经确认，在以后会计期间不得转回。
    3、预计可收回金额的确定方法
    根据资产的公允价值减去处置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之间较高者确定。
    4、资产组的认定及减值
    有迹象表明一项资产可能发生减值的，以单项资产为基础估计其可收回金额。难以对单项资产的可收回金额进行估计的，
以该资产所属的资产组为基础确定资产组的可收回金额。
    资产组的认定，以资产组产生的主要现金流入是否独立于其他资产或者资产组的现金流入为依据。同时，考虑企业管理
层管理生产经营活动的方式和对资产的持续使用或者处置的决策方式等。
    资产组一经确定，各个会计期间应当保持一致，不得随意变更。
    本公司进行资产减值测试时，对于因企业合并形成的商誉的账面价值，自购买日起分摊至相关的资产组；难以分摊至相
关的资产组的，将其分摊至相关的资产组组合。
    资产组或者资产组组合的可收回金额低于其账面价值的，确认相应的减值损失；账面价值包括商誉分摊额的，减值损失
金额先抵减分摊至资产组或者资产组组合中商誉的账面价值，再根据资产组或者资产组组合中除商誉之外的其他各项资产的
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
账面价值所占比重，按比例抵减其他各项资产的账面价值。
    （二十二）长期待摊费用
    长期待摊费用按实际发生额入账，在受益期或规定的期限内分期平均摊销。如果长期待摊的费用项目不能使以后会计期
间受益则将尚未摊销的该项目的摊余价值全部转入当期损益。
    （二十三）商誉
    非同一控制下企业合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉。视企业合并方
式不同，控股合并情况下，该差额是指合并财务报表中应列示的商誉；吸收合并情况下，该差额是购买方在其账簿及个别财
务报表中应确认的商誉。初始确认后的商誉，应当以其成本扣除累计减值准备后的金额计量。商誉在确认以后，持有期间不
进行摊销。
    商誉减值准备按本附注三、（二十一）资产减值的核算方法处理。
    （二十四）职工薪酬
    职工薪酬,是指本公司为获得职工提供的服务或解除劳动关系而给予的除股份支付以外各种形式的报酬或补偿。职工薪
酬包括短期薪酬、离职后福利、辞退福利和其他长期职工福利。本公司提供给职工配偶、子女、受赡养人、已故员工遗属及
其他受益人等的福利，也属于职工薪酬。
    1、短期薪酬
    本公司在职工提供服务的会计期间，将实际发生的短期薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。其中，非货
币性福利按照公允价值计量。
    2、辞退福利
    本公司在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系、或者为鼓励职工自愿接受裁减而提出给予补偿，在本公司不能
单方面撤回解除劳动关系计划或裁减建议时和确认与涉及支付辞退福利的重组相关的成本费用时两者孰早日，确认因解除与
职工的劳动关系给予补偿而产生的负债，同时计入当期损益。
    3、设定提存计划
    本公司职工参加了由当地劳动和社会保障部门组织实施的社会基本养老保险。本公司以当地规定的社会基本养老保险缴
纳基数和比例，按月向当地社会基本养老保险经办机构缴纳养老保险费。职工退休后，当地劳动及社会保障部门有责任向已
退休员工支付社会基本养老金。本公司在职工提供服务的会计期间，将根据上述社保规定计算应缴纳的金额确认为负债，并
计入当期损益或相关资产成本。
    （二十五）预计负债
    1、因对外提供担保、诉讼事项、产品质量保证、亏损合同等或有事项形成的义务成为本公司承担的现时义务，履行该
义务很可能导致经济利益流出本公司，且该义务的金额能够可靠的计量时，本公司将该项义务确认为预计负债。
    2、本公司按照履行相关现时义务所需支出的最佳估计数对预计负债进行初始计量，并在资产负债表日对预计负债的账
面价值进行复核。
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    （二十六）股份支付
    1、股份支付的种类
    包括以权益结算的股份支付和以现金结算的股份支付。
    2、权益工具公允价值的确定方法
    （1）存在活跃市场的，按照活跃市场中的报价确定。
    （2）不存在活跃市场的，采用估值技术确定，包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价格、
参照实质上相同的其他金融工具的当前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等。
    3、确认可行权权益工具最佳估计的依据
    根据最新取得的可行权职工数变动等后续信息进行估计。
    4、实施、修改、终止股份支付计划的相关会计处理
    （1）以权益结算的股份支付
    授予后立即可行权的换取职工服务的以权益结算的股份支付，在授予日按照权益工具的公允价值计入相关成本或费用，
相应调整资本公积。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务的以权益结算的股份支付，在等待期
内的每个资产负债表日，以对可行权权益工具数量的最佳估计为基础，按权益工具授予日的公允价值，将当期取得的服务计
入相关成本或费用，相应调整资本公积。
    换取其他方服务的权益结算的股份支付，如果其他方服务的公允价值能够可靠计量的，按照其他方服务在取得日的公允
价值计量；如果其他方服务的公允价值不能可靠计量，但权益工具的公允价值能够可靠计量的，按照权益工具在服务取得日
的公允价值计量，计入相关成本或费用，相应增加所有者权益。
    （2）以现金结算的股份支付
    授予后立即可行权的换取职工服务的以现金结算的股份支付，在授予日按本公司承担负债的公允价值计入相关成本或费
用，相应增加负债。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务的以现金结算的股份支付，在等待期
内的每个资产负债表日，以对可行权情况的最佳估计为基础，按本公司承担负债的公允价值，将当期取得的服务计入相关成
本或费用和相应的负债。
    （3）修改、终止股份支付计划
    如果修改增加了所授予的权益工具的公允价值，本公司按照权益工具公允价值的增加相应地确认取得服务的增加；如果
修改增加了所授予的权益工具的数量，本公司将增加的权益工具的公允价值相应地确认为取得服务的增加；如果本公司按照
有利于职工的方式修改可行权条件，公司在处理可行权条件时，考虑修改后的可行权条件。
    如果修改减少了授予的权益工具的公允价值，本公司继续以权益工具在授予日的公允价值为基础，确认取得服务的金额，
而不考虑权益工具公允价值的减少；如果修改减少了授予的权益工具的数量，本公司将减少部分作为已授予的权益工具的取
消来进行处理；如果以不利于职工的方式修改了可行权条件，在处理可行权条件时，不考虑修改后的可行权条件。
    如果本公司在等待期内取消了所授予的权益工具或结算了所授予的权益工具（因未满足可行权条件而被取消的除外），
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
则将取消或结算作为加速可行权处理，立即确认原本在剩余等待期内确认的金额。
    （二十七）收入
    1、销售商品
    本公司已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方；既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已
售出的商品实施有效控制；相关的经济利益很可能流入企业；收入的金额和相关的成本能够可靠地计量，确认收入的实现。
    2、提供劳务
    在资产负债表日提供劳务结果能够可靠估计的，采用完工百分比法确认提供劳务收入。本公司根据已提供劳务占应提供
劳务总量的比例确定提供劳务交易的完工进度（完工百分比）。
    在资产负债表日提供劳务交易结果不能够可靠估计的，分别下列情况处理：
    （1）已经发生的劳务成本预计能够得到补偿的，按照已经发生的劳务成本金额确认提劳务收入，并按相同金额结转劳
务成本；
    （2）已经发生的劳务成本预计不能够得到补偿的，将已经发生的劳务成本计入当期损益，不确认提供劳务收入。
    本公司与其他企业签订的合同或协议包括销售商品和提供劳务时，销售商品部分和提供劳务部分能够区分且能够单独计
量的，将销售商品的部分作为销售商品处理，将提供劳务的部分作为提供劳务处理。销售商品部分和提供劳务部分不能够区
分，或虽能区分但不能够单独计量的，将销售商品部分和提供劳务部分全部作为销售商品处理。
    3、让渡资产使用权
    让渡资产使用权收入包括利息收入、使用费收入及租金收入等，本公司在让渡资产使用权相关的经济利益很可能流入并
且收入的金额能够可靠地计量时确认让渡资产使用权收入。
    利息收入金额，按照他人使用本公司货币资金的时间和实际利率计算确定。使用费收入金额，按照有关合同或协议约定
的收费时间和方法计算确定。经营租赁收入，按照直线法在租赁期内确认。
    4、收入的具体确认标准
    本公司的营业收入主要包括服务类收入、广告类收入及销售收入等。
    （1）服务类收入
    公关服务是指公司为客户提供品牌管理服务，主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销等
一体化的链条式服务。
    公司根据《企业会计准则第 14 号——收入》的规定采用完工百分比法确认提供的服务收入。完工百分比确认方法：公
司以与客户签订的合同或确认函约定的服务期限为准，以已提供服务的时间占服务总期限的比例来确定完工进度，依据项目
预算的总成本及确认的完工进度来确定项目成本。
    （2）广告类收入
    公司根据客户的广告投放需求定制广告投放排期表，约定投放的媒体、期间、频次等要素。因此，公司根据排期表执行
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
进度逐月确认广告投放收入。
    （3）销售收入
    公司的销售主要为电子商务经销业务，公司在客户收到货物并签收后确认收入。
    （二十八）政府补助
    1、政府补助包括与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。
    2、政府补助为货币性资产的，按照收到或应收的金额计量；政府补助为非货币性资产的，按照公允价值计量，公允价
值不能可靠取得的，按照名义金额计量。
    3、政府补助采用总额法：
    （1）与资产相关的政府补助，确认为递延收益，在相关资产使用寿命内按照合理、系统的方法分期计入损益。相关资
产在使用寿命结束前被出售、转让、报废或发生毁损的，将尚未分配的相关递延收益余额转入资产处置当期的损益。
    （2）与收益相关的政府补助，用于补偿以后期间的相关费用或损失的，确认为递延收益，在确认相关费用的期间，计
入当期损益；用于补偿已发生的相关费用或损失的，直接计入当期损益。
    4、政府补助采用净额法：
    （1）与资产相关的政府补助，冲减相关资产的账面价值。
    （2）与收益相关的政府补助，用于补偿以后期间的相关费用或损失的，确认为递延收益，在确认相关费用的期间，冲
减相关成本；用于补偿已发生的相关费用或损失的，直接冲减相关成本。
    5、对于同时包含与资产相关部分和与收益相关部分的政府补助，区分不同部分分别进行会计处理；难以区分的，整体
归类为与收益相关的政府补助。
    6、本公司将与本公司日常活动相关的政府补助按照经济业务实质计入其他收益或冲减相关成本费用；将与本公司日常
活动无关的政府补助，应当计入营业外收支。
    7、本公司将取得的政策性优惠贷款贴息按照财政将贴息资金拨付给贷款银行和财政将贴息资金直接拨付给本公司两种
情况处理：
    （1）财政将贴息资金拨付给贷款银行，由贷款银行以政策性优惠利率向本公司提供贷款的，本公司选择按照下列方法
进行会计处理：
    以实际收到的借款金额作为借款的入账价值，按照借款本金和该政策性优惠利率计算相关借款费用。
    （2）财政将贴息资金直接拨付给本公司的，本公司将对应的贴息冲减相关借款费用。
    （二十九）递延所得税资产和递延所得税负债
    1、根据资产、负债的账面价值与其计税基础之间的差额（未作为资产和负债确认的项目按照税法规定可以确定其计税
基础的，该计税基础与其账面数之间的差额），按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率计算确认递延所得税资产
或递延所得税负债。
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    2、确认递延所得税资产以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限。资产负债表日，有确凿证据表
明未来期间很可能获得足够的应纳税所得额用来抵扣可抵扣暂时性差异的，确认以前会计期间未确认的递延所得税资产。
    3、资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核，如果未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵
扣递延所得税资产的利益，则减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，转回减记的金额。
    4、本公司当期所得税和递延所得税作为所得税费用或收益计入当期损益，但不包括下列情况产生的所得税：（1）企业
合并；（2）直接在所有者权益中确认的交易或者事项。
    （三十）经营租赁、融资租赁
    1、经营租赁
    本公司为承租人时，在租赁期内各个期间按照直线法将租金计入相关资产成本或确认为当期损益，发生的初始直接费用，
直接计入当期损益。或有租金在实际发生时计入当期损益。
    本公司为出租人时，在租赁期内各个期间按照直线法将租金确认为当期损益，发生的初始直接费用，除金额较大的予以
资本化并分期计入损益外，均直接计入当期损益。或有租金在实际发生时计入当期损益。
    2、融资租赁
    本公司为承租人时，在租赁期开始日，本公司以租赁开始日租赁资产公允价值与最低租赁付款额现值中两者较低者作为
租入资产的入账价值，将最低租赁付款额作为长期应付款的入账价值，其差额为未确认融资费用，发生的初始直接费用，计
入租赁资产价值。在租赁期各个期间，采用实际利率法计算确认当期的融资费用。
    本公司为出租人时，在租赁期开始日，本公司以租赁开始日最低租赁收款额与初始直接费用之和作为应收融资租赁款的
入账价值，同时记录未担保余值；将最低租赁收款额、初始直接费用及未担保余值之和与其现值之和的差额确认为未实现融
资收益。在租赁期各个期间，采用实际利率法计算确认当期的融资收入。
    （三十一）回购股份
    因减少注册资本或奖励职工等原因收购本公司或本公司所属子公司股份的，按实际支付的金额作为库存股处理，同时进
行备查登记。如果将回购的股份注销，则将按注销股票面值和注销股数计算的股票面值总额与实际回购所支付的金额之间的
差额冲减资本公积，资本公积不足冲减的，冲减留存收益；如果将回购的股份奖励给本公司职工属于以权益结算的股份支付，
于职工行权购买本公司或本公司所属子公司股份收到价款时，转销交付职工的库存股成本和等待期内资本公积（其他资本公
积）累计金额，同时，按照其差额调整资本公积（资本溢价或股本溢价）。
    四、税项
    （一）主要税种及税率
             税种                               计税依据                                     税率
                           应税收入按适用税率计算销项税，并按扣除当
增值税                                                                              6%或 3%或 17%或适用税率
                           期允许抵扣的进项税额后的差额计缴增值税
企业所得税                 应纳税所得额                                                  25%或适用税率
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
             税种                                计税依据                                       税率
城市维护建设税              按实际缴纳的流转税计缴                                          7%或 5%或 1%
教育费附加                  按实际缴纳的流转税计缴                                               3%
地方教育附加                按实际缴纳的流转税计缴                                               2%
河道维护管理费（上海）      按实际缴纳的流转税计缴                                               1%
堤围防护费                  按应税营业额计缴                                                0.1%或 0.01%
                            广告服务应税收入扣除允许抵扣的广告
文化事业建设费                                                                                   3%
                            成本后的差额
    （二）重要税收优惠政策及其依据
    1、本公司下属公司西藏山南东方博杰广告有限公司、山南蓝色光标数字营销有限公司、拉萨蓝色方略信息咨询有限公
司为注册地在西藏的子公司，根据《西藏自治区人民政府关于印发西藏自治区企业所得税政策实施办法的通知（藏政发
[2014]51 号文件）》的规定:“西藏自治区的企业统一执行西部大开发战略中企业所得税 15%的税率。自 2015 年 1 月 1 日起
至 2017 年 12 月 31 日止，暂免征收我区企业应缴纳的企业所得税中属于地方分享的部分。”税收征管法规定，所得税地方所
享部分为 40%，即上述公司按照实际 9%(15%*60%=9%)缴纳所得税。
    2、本公司下属公司北京思恩客广告有限公司、北京指点互动广告有限公司、上海蓝色光标数字文化传播有限公司、上
海美广互动广告有限公司城市维护建设税适用 5%的税率，上海嘉定区城市维护建设税适用 5%的税率，上海竞道广告有限公
司城市维护建设税适用 1%的税率，其他公司城市维护建设税适用 7%的税率。
    3、本公司下属子公司北京东方传通广告有限公司、蓝海腾悦（北京）旅行社有限公司、芒果树园（北京）商贸有限公
司、上海湃杰广告有限公司、广州精传广告有限公司、深圳蓝色光标企业策划有限公司、长春蓝色光标品牌顾问有限公司、
宁波思恩客广告有限公司、北京盛世鸿天会展服务有限公司符合小型微利企业标准，实际缴纳税率为 10%。
    4、深圳蓝色光标互动营销有限公司、欧泰谱（深圳）科技有限公司注册地为深圳南山区前海深港，根据《财政部国家
税务总局关于广东横琴新区福建平潭综合实验区深圳前海深港现代服务业合作区企业所得税优惠政策及优惠目录的通知（财
税[2014]26 号文件）》的规定：“对企业在横琴新区、平潭综合实验区和前海深港现代服务业合作区的鼓励类产业企业，在
2014 年至 2020 年期间，按 15%的税率征收企业所得税。”
    5、睿达智胜科技（上海）有限公司 2015 年 2 月 20 日取得上海市经济和信息化委员会颁发的《软件企业认定证书》，根
据《财政部国家税务总局关于进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展企业所得税政策的通知》(财税[2012]27 号)相关规
定：“我国境内新办的集成电路设计企业和符合条件的软件企业，经认定后，在 2017 年 12 月 31 日前自获利年度起计算优惠
期，第一年至第二年免征企业所得税，第三年至第五年按照 25%的法定税率减半征收企业所得税，并享受至期满为止。”
    6、北京思恩客广告有限公司与北京捷报数据技术有限公司分别于 2015 年 11 月 24 日和 2017 年 12 月 6 日取得北京市科
学技术委员会、北京市财政局、北京市国家税务局、北京市地方税务局颁发的《高新技术企业证书》，根据《中华人民共和
国企业所得税法》第二十八条规定：“国家需要重点扶持的高新技术企业，减按 15%的税率征收企业所得税。”
    7、对于蓝色光标国际传播集团有限公司、BlueVision Interactive Limited、Bluefocus Communication Group of
America,Inc.、Phluency,Inc.、SNK Ad,Inc.、Fuse Project,LLC、SNK Ad Limited、We Are Very Social Limited、密达
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
美渡传播有限公司、Vision 7 International Inc.、Madhouse Inc.、亿动广告传媒有限公司、亿动广告传媒有限公司台湾
分公司、Domob Limited、多盟睿达有限公司、思恩客（香港）广告有限公司、史努克（香港）广告有限公司、香港商思恩
客广告有限公司台湾分公司等境外公司的相关税项适用于当地税率。
       8、本公司下属公司霍尔果斯博众文化传媒有限公司注册地为新疆伊犁州霍尔果斯市，根据（中发[2010]9 号）和《国
务院关于支持喀什霍尔果斯经济开发区建设的若干意见》（国发[2011]33 号）的规定：“2010 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31
日，对在新疆喀什、霍尔果斯两个特殊经济开发区内新办的属于《新疆困难地区重点鼓励发展产业企业所得税优惠目录》范
围内的企业，自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起，五年内免征企业所得税。”
       五、会计政策和会计估计变更以及前期差错更正的说明
       （一）会计政策的变更
       1、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 16 号——政府补助》（财
会〔2017〕15 号）相关规定，采用未来适用法处理。会计政策变更导致影响如下：
                会计政策变更的内容和原因                                    受影响的报表项目名称和金额
                                                           增加其他收益 28,204,489.26 元，增加营业利润 28,204,489.26
将与日常活动相关的政府补助计入“其他收益”科目核算
                                                           元。
       2、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 5 月 28 日采用《企业会计准则第 42 号——持有待售的非
流动资产、处置组和终止经营》（财会〔2017〕13 号）相关规定，采用未来适用法处理。会计政策变更导致影响如下：
                会计政策变更的内容和原因                                    受影响的报表项目名称和金额
                                                           本期增加持续经营净利润 247,970,158.10 元，增加终止经营净
                                                           利润 0.00 元。
区分终止经营损益、持续经营损益列报
                                                           上期增加持续经营净利润 689,447,683.86 元，增加终止经营净
                                                           利润 0.00 元。
       3、本公司于 2017 年 12 月 15 日董事会会议批准，自 2017 年 1 月 1 日采用财政部《关于修订印发一般企业财务报表格
式的通知》（财会〔2017〕30 号）相关规定。会计政策变更导致影响如下：
                 会计政策变更的内容和原因                                    受影响的报表项目名称和金额
利润表新增“资产处置收益”行项目，并追溯调整。               对本期及上期财务报表项目均无影响。
非流动资产毁损报废按利得、损失总额分别列示，并追溯调
                                                             对本期及上期财务报表项目均无影响。
整。
       （二）会计估计的变更
       本公司本期无会计估计变更的情况。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
（三）前期会计差错更正
本公司本期无前期会计差错更正的情况。
六、合并财务报表主要项目注释
说明：期初指 2016 年 12 月 31 日，期末指 2017 年 12 月 31 日，上期指 2016 年度，本期指 2017 年度。
（一）货币资金
1、分类列示
                  项目                            期末余额                          期初余额
   现金                                            2,000,469.72                     2,444,854.34
   银行存款                                    1,036,960,398.23                 1,004,809,509.75
   其他货币资金                                   36,147,086.29                     9,085,614.44
                  合计                         1,075,107,954.24                 1,016,339,978.53
2、期末存在对使用有限制的款项1,400,000.00元。
3、期末存放在境外的款项292,974,477.51元。
（二）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产
                             项目                                   期末余额             期初余额
   指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产              123,570,838.45       148,377,196.75
   其中：债务工具投资
          权益工具投资                                             123,570,838.45       148,377,196.75
                             合计                                  123,570,838.45       148,377,196.75
（三）应收票据
1、分类列示
           项目                                  期末余额                                期初余额
       银行承兑汇票                                29,914,456.50                            4,830,840.00
       商业承兑汇票                                 4,714,466.74                           10,667,885.98
           合计                                    34,628,923.24                           15,498,725.98
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    2、期末已质押的应收票据
    期末无已质押的应收票据。
    3、期末已背书或贴现但尚未到期的应收票据
    期末无已背书或贴现但尚未到期的应收票据。
    4、因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况
    期末无因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况。
        （四）应收账款
    1、分类列示
                                        期末余额                                                期初余额
                                                                 坏账准                                                 坏账准
                                      占总额                                                  占总额
       类别                                        坏账               备                                   坏账           备
                         金额          比例                                      金额         比例
                                                   准备          计提比                                    准备         计提比
                                      （%）                                                   （%）
                                                                 例（%）                                                例（%）
单项金额重大
并单项计提坏                                                                                           3,609,816.9
                                                                              3,609,816.97      0.07                    100.00
账准备的应收
账款
按组合计提坏
                  6,309,068,999                210,350,202                   5,135,386,045             104,162,745
账准备的应收                          100.00                          3.33                     99.87                      2.02
                                .97                       .27                           .86                       .84
账款
1.组合 1          6,309,068,999                210,350,202                   5,135,386,045             104,162,745
                                      100.00                          3.33                     99.87                      2.02
                                .97                       .27                           .86                       .84
2.组合 2
单项金额虽不
重大但单项计                                                                                           3,088,189.5
                                                                              3,088,189.58      0.06                    100.00
提坏账准备的
应收账款
                  6,309,068,999                210,350,202                   5,142,084,052             110,860,752
       合计                           100.00                                                  100.00
                                .97                       .27                           .41                       .39
    2、组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                       坏账准备              坏账准备
                   账龄                       期末余额
                                                                       期末余额           计提比例（%）
      6 个月以内（含 6 个月）              5,216,049,741.42
      6-12 个月（含 12 个月）                660,740,662.58           13,214,813.35                 2.00
      12-24 个月（含 24 个月）               335,918,867.22       100,775,660.17                   30.00
      24 个月以上                             96,359,728.75           96,359,728.75            100.00
                   合计                    6,309,068,999.97       210,350,202.27
3、本期收回或转回的坏账准备情况
本期无坏账准备转回或收回的应收账款。
4、本期实际核销的应收账款情况
本期无实际核销的应收账款。
5、期末应收账款金额前五名情况
  单位名称            与本公司关系           金额               账龄              占应收账款总额的比例（%）
   客户 1                 第三方          744,085,289.02      3 年以内                             11.79
   客户 2                 第三方          418,793,375.27      3 年以内                              6.64
   客户 3                 第三方          300,142,316.14      2 年以内                              4.76
   客户 4                 第三方          284,680,815.29      2 年以内                              4.51
   客户 5                 第三方          181,945,023.22      3 年以内                              2.88
    合计                                1,929,646,818.94                                           30.58
（五）预付款项
1、按账龄列示
            账龄                       期末余额            比例（%）              期初余额             比例（%）
  1 年以内（含 1 年）                259,877,036.77           83.73               268,877,319.82           99.52
  1-2 年（含 2 年）                    50,495,488.98          16.27                   988,829.72            0.37
  2-3 年（含 3 年）                                                                   306,092.85            0.11
            合计                     310,372,525.75          100.00               270,172,242.39           100.00
                                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
     2、预付款项金额前五名情况
                      单位名称             与本公司关系         金额             年限     占预付账款总额的比例（%）
         霍尔果斯大颜色信息科技有限公司         联营企业    48,000,000.00      1 年以内                 15.47
         深圳市德瀚投资发展有限公司              第三方     25,682,518.28      2 年以内                  8.27
         天津合创视际广告有限公司               联营企业    25,000,000.00      1 年以内                  8.05
         中关村文化发展股份有限公司              第三方     25,000,000.00      1 年以内                  8.05
         中央电视台                              第三方     23,489,084.90      2 年以内                  7.57
                       合计                                 147,171,603.18                              47.41
     （六）应收利息
     1、分类列示
                              项目                                 期末余额                      期初余额
                         银行存款利息                                                          1,424,383.57
                         资金拆借利息                           1,286,666.66                   3,794,611.09
                              合计                              1,286,666.66                   5,218,994.66
     2、重要的逾期利息
     本期本公司无重要的逾期利息。
     （七）其他应收款
     1、分类列示
                                        期末余额                                                期初余额
                                                                   坏账准                                             坏账
                                                                                                占总
                                                                    备                                                准备
    类别                             占总额          坏账                                        额         坏账
                       金额                                        计提比         金额                                计提
                                     比例（%）       准备                                       比例        准备
                                                                    例                                                比例
                                                                                                （%）
                                                                   （%）                                              （%）
单项金额重大
并单项计提坏
                   8,000,000.00          2.23    8,000,000.00      100.00
账准备的其他
应收款
按组合计提坏
账准备的其他    350,054,261.12          97.77    1,356,841.22        0.39     390,959,819.16   100.00    738,006.13    0.19
应收款
                                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                          期末余额                                                     期初余额
                                                                       坏账准                                                 坏账
                                                                                                       占总
                                                                         备                                                   准备
    类别                            占总额             坏账                                             额          坏账
                       金额                                            计提比          金额                                   计提
                                    比例（%）          准备                                            比例         准备
                                                                         例                                                   比例
                                                                                                       （%）
                                                                       （%）                                                  （%）
1.组合 1           53,862,194.98         15.04   1,356,841.22            2.52     142,502,867.71       36.45     738,006.13    0.52
2.组合 2          296,192,066.14         82.73                                    248,456,951.45       63.55
单项金额虽不
重大但单项计
提坏账准备的
其他应收款
    合计          358,054,261.12     100.00      9,356,841.22                     390,959,819.16       100.00    738,006.13
      2、单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收账款
                                                                  坏账准备           坏账准备
                 单位名称                     期末余额                                                          计提理由
                                                                  期末余额         计提比例（%）
    北京博看文思科技有限责任公司           8,000,000.00         8,000,000.00          100.00       对方经营不善，预计无法收回
                   合计                    8,000,000.00         8,000,000.00
      3、组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
                                                                                        坏账准备                坏账准备
                          账龄                                期末余额
                                                                                        期末余额              计提比例（%）
               6 个月以内（含 6 个月）                    51,050,755.12
               6-12 个月（含 12 个月）                     1,318,220.50                    26,364.41               2.00
               12-24 个月（含 24 个月）                        232,489.36                  69,746.81              30.00
               24 个月以上                                 1,260,730.00               1,260,730.00                100.00
                          合计                            53,862,194.98               1,356,841.22
      4、组合2，不计提坏账准备的其他应收款
                                                               坏账准备         坏账准备
                单位名称                    期末余额                                                         计提理由
                                                               期末余额        计提比例（%）
   涿州鸿顺房地产开发有限公司              50,000,000.00                                       项目开展保证金，预计能收回
   李芃                                    44,000,000.00                                       应收股权对价款，预计能收回
   西藏山南博杰投资咨询合伙企业
                                           41,400,000.00                                       应收股权对价款，预计能收回
   （有限合伙）
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                       坏账准备       坏账准备
          单位名称                      期末余额                                              计提理由
                                                       期末余额     计提比例（%）
王舰                                 21,428,000.00                                  第三方借款，预计能收回
股权对价款个税                       14,000,000.00                                  应收股权对价款个税，预计能收回
北京百度网讯科技有限公司             11,668,506.00                                  广告投放保证金，预计能收回
广州聚耀信息科技有限公司                9,248,500.00                                广告投放保证金，预计能收回
付新华                                  9,000,000.00                                第三方借款，预计能收回
北京冠游时空数码技术有限公司            8,660,000.00                                广告投放保证金，预计能收回
北京松下彩色显象管有限公司              8,418,919.61                                房屋押金，预计能收回
北京小桔科技有限公司                    8,000,000.00                                广告投放保证金，预计能收回
绿地集团西安置业有限公司                5,369,288.70                                业务开展保证金，预计能收回
西藏山南博萌创业投资管理合伙
                                        3,600,000.00                                应收股权对价款，预计能收回
企业（有限合伙）
上海市黄浦区人民法院                    3,386,897.94                                诉讼保证金，预计能收回
上海民航龙华机场                        3,066,470.00                                房屋押金，预计能收回
其他押金及保证金                     54,945,483.89                                  押金及保证金，预计能收回
            合计                     296,192,066.14
  5、本期收回或转回的坏账准备情况
  本期无转回或收回的其他应收款坏账准备。
  6、本期实际核销的其他应收款情况
  本期无实际核销的其他应收款情况。
  7、按性质分类其他应收款的账面余额
                          款项性质                                 期末余额                  期初余额
                   预付保证金                                     139,726,969.17           111,652,860.69
                   应收股权对价款                                 89,000,000.00             89,000,000.00
                   第三方借款                                     38,428,000.00             35,262,001.22
                   股权转让款                                     23,619,396.17              9,883,447.50
                   预付押金                                       23,047,096.97             25,874,322.76
                   员工项目备用金                                 19,790,091.53             23,239,430.74
                   代缴股权对价款个税                             14,000,000.00             14,000,000.00
                   参股公司往来款                                   2,489,988.06             8,020,000.00
                   海外员工借款                                     1,374,054.89             3,207,364.59
                                                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                             款项性质                                  期末余额                    期初余额
                   代垫项目款                                                                      68,510,398.50
                   其他                                                6,578,664.33                 2,309,993.16
                               合计                                  358,054,261.12               390,959,819.16
   8、期末其他应收款金额前五名情况
                                                                                                  占其他应收款      坏账准备
                 单位名称                        款项性质            期末余额          账龄
                                                                                                 总额的比例（%） 期末余额
涿州鸿顺房地产开发有限公司                       预付保证金        50,000,000.00     1 年以内         13.96
李芃                                         应收股权对价款        44,000,000.00     3 年以内         12.29
西藏山南博杰投资咨询合伙企业（有限合伙） 应收股权对价款            41,400,000.00     3 年以内         11.56
王舰                                             第三方借款        21,428,000.00     1 年以内             5.98
精传（天津）广告传媒有限公司                     股权转让款        12,410,397.36     1 年以内             3.47
                   合计                                            169,238,397.36                     47.26
   （八）存货
   1、分类列示
                                        期末余额                                                 期初余额
       项目                 账面          跌价              账面                    账面           跌价             账面
                            余额          准备              价值                    余额           准备             价值
  库存商品                                                                      96,983,497.03                    96,983,497.03
  发出商品                                                                        4,233,218.12                     4,233,218.12
       合计                                                                     101,216,715.15                   101,216,715.15
   2、存货跌价准备
   本期无计提的存货跌价准备情况。
   （九）一年内到期的非流动资产
                项目                                    期末余额                                    期初余额
    一年内到期的长期应收款                                                                    5,000,000.00
                合计                                                                              5,000,000.00
   （十）其他流动资产
                项目                                    期末余额                                    期初余额
    未抵扣的进项税                                      41,480,361.27                              17,555,972.51
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                           项目                             期末余额                                    期初余额
                预缴所得税                                    16,974,074.17                                4,849,761.92
                理财产品                                      84,305,886.03                              757,200,933.11
                           合计                              142,760,321.47                              779,606,667.54
           （十一）可供出售金融资产
           1、分类列示
                                            期末余额                                                  期初余额
    项目
                             账面余额       减值准备      账面价值              账面余额              减值准备           账面价值
可供出售权益工具       1,328,251,866.59                1,328,251,866.59   1,694,494,880.08      10,405,500.00        1,684,089,380.08
其中：按公允价值
                           197,288,013.94                197,288,013.94       502,057,652.80                           502,057,652.80
计量
       按成本计量      1,130,963,852.65                1,130,963,852.65   1,192,437,227.28      10,405,500.00        1,182,031,727.28
    合计           1,328,251,866.59                1,328,251,866.59   1,694,494,880.08      10,405,500.00        1,684,089,380.08
           2、期末按公允价值计量的可供出售金融资产
                    可供出售金融资产分类                   可供出售权益工具         可供出售债务工具                   合计
     权益工具的成本                                            382,039,448.59                                       382,039,448.59
     公允价值                                                  197,288,013.94                                       197,288,013.94
     累计计入其他综合收益的公允价值变动金额                   -138,563,575.99                                      -138,563,575.99
     已计提减值金额
           3、期末按成本计量的可供出售金融资产
                                                                                           账面余额
序号                              项目
                                                          期初余额            本期增加            本期减少                期末余额
 1       iClick Interactive Asia Group Limited（注）    416,187,901.35                           27,264,771.78           388,923,129.57
 2       上海晶赞融宣科技有限公司（注）                 162,250,000.00                                                   162,250,000.00
 3       Admaster Inc.                                  169,076,334.93                            9,805,209.93           159,271,125.00
 4       拉卡拉支付股份有限公司                          60,000,000.00                                                    60,000,000.00
 5       北京智度德普股权投资中心（有限合伙）            50,000,000.00                           25,000,000.00            25,000,000.00
 6       北京太合娱乐文化发展股份有限公司                30,000,000.00                                                    30,000,000.00
 7       Blab,Inc.                                       21,157,850.00                           21,157,850.00
 8       北京比邻弘科科技有限公司                        10,000,000.00                                                    10,000,000.00
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                               账面余额
序号                       项目
                                                    期初余额        本期增加          本期减少            期末余额
 9     彪洋科技（北京）有限公司                     9,500,000.00                                           9,500,000.00
 10    拉卡拉信用管理有限公司                       7,500,000.00                                           7,500,000.00
 11    北京杰讯传承文化传媒有限公司                 6,250,000.00                                           6,250,000.00
 12    上海智臻智能网络科技股份有限公司             4,657,611.88                                           4,657,611.88
 13    北京创金兴业投资中心（有限合伙）           10,000,000.00                                           10,000,000.00
 14    殿堂公共关系顾问集团有限公司                 1,967,922.00                          128,920.00       1,839,002.00
 15    北京华艺百创传媒科技有限公司                 1,642,730.52                                           1,642,730.52
 16    北京玩乐云科技有限公司                       5,000,000.00                       5,000,000.00
 17    北京碧水源净水科技有限公司                 11,000,000.00                       11,000,000.00
 18    广州市有车以后信息科技有限公司               6,000,000.00                          450,368.35       5,549,631.65
 19    颐和美悦(北京)酒店管理有限公司                 704,986.17                                             704,986.17
 20    北京壹捌零广告有限公司                     25,000,000.00                                           25,000,000.00
 21    上海太立光标公关顾问有限公司                   500,000.00                                             500,000.00
 22    上海蓝色未来公关顾问股份有限公司               641,587.56                                             641,587.56
 23    北京喜乐航科技股份有限公司                 100,000,000.00                                         100,000,000.00
 24    界面（上海）网络科技有限公司                 9,025,157.00                                           9,025,157.00
 25    北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙）         9,629,249.62                                           9,629,249.62
 26    拉卡拉电子商务有限公司                     10,000,000.00                       10,000,000.00
 27    北京拉卡拉互联网产业投资基金（有限合伙）   21,000,000.00    9,000,000.00           300,000.00      29,700,000.00
 28    Source Code Fund II L.P                      8,674,295.34   5,123,160.02                           13,797,455.36
 29    苏州工业园区高榕成长投资中心（有限合伙）     5,800,000.00   2,500,000.00                            8,300,000.00
 30    Hacking Health Accelerator Inc.                385,545.00       4,522.50                              390,067.50
 31    Retinad Virtual Reality Inc.                   128,515.00                          128,515.00
 32    Sweet IQ Analytics Corp.                       128,515.00                          128,515.00
 33    Local Planet Ltd.                              618,493.91       7,255.03                              625,748.94
 34    CBT Management                                 719,684.00       8,442.00                              728,126.00
 35    搜游网络科技（北京）有限公司                 4,040,848.00     959,152.00                            5,000,000.00
 36    山东甄音文化传媒有限公司                     1,000,000.00                                           1,000,000.00
       上海艾之瑞股权投资基金合伙企业（有限合
 37                                                 7,000,000.00                                           7,000,000.00
       伙）
 38    天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合伙）     5,250,000.00   4,750,000.00                           10,000,000.00
 39    北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司                               75,000.00                               75,000.00
 40    凡博（北京）科技有限公司                                    2,000,000.00                            2,000,000.00
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                        账面余额
序号                       项目
                                                       期初余额             本期增加           本期减少              期末余额
 41    北京奇霖国际文化传媒有限公司                                        4,000,000.00                               4,000,000.00
 42    Metigy Pty Ltd.                                                     4,040,147.54                               4,040,147.54
 43    BlueSmart Technology Corporation                                   14,923,096.34                              14,923,096.34
 44    厦门蓝图蓝标投资合伙企业（有限合伙）                                1,000,000.00                               1,000,000.00
 45    北京有房有数科技有限公司                                              500,000.00                                 500,000.00
                                                   1,192,437,227.2
                           合计                                           48,890,775.43      110,364,150.06       1,130,963,852.65
         续上表：
                                                                      减值准备                       在被投资单
                                                                                                                         本期
序号                     项目                                    本期增                     期末余   位持股比例
                                                期初余额                     本期减少                                  现金红利
                                                                     加                       额          （%）
       iClick Interactive Asia Group Limited
 1                                                                                                          12.42
       （注）
 2     上海晶赞融宣科技有限公司（注）                                                                       14.29
 3     Admaster Inc.                                                                                        11.69
 4     拉卡拉支付股份有限公司                                                                                 1.72
 5     北京智度德普股权投资中心（有限合伙）                                                                   1.20
 6     北京太合娱乐文化发展股份有限公司                                                                       8.89
                                               10,405,500.0                10,405,500.0
 7     Blab,Inc.
                                                           0
 8     北京比邻弘科科技有限公司                                                                               8.95
 9     彪洋科技（北京）有限公司                                                                             15.00
 10    拉卡拉信用管理有限公司                                                                               15.00     479,978.71
 11    北京杰讯传承文化传媒有限公司                                                                           5.00
 12    上海智臻智能网络科技股份有限公司                                                                       6.55
 13    北京创金兴业投资中心（有限合伙）                                                                       1.92
 14    殿堂公共关系顾问集团有限公司                                                                         10.00
 15    北京华艺百创传媒科技有限公司                                                                         19.50
 16    北京玩乐云科技有限公司
 17    北京碧水源净水科技有限公司
 18    广州市有车以后信息科技有限公司                                                                         8.31
 19    颐和美悦(北京)酒店管理有限公司                                                                       19.20
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                     减值准备                       在被投资单
                                                                                                                    本期
序号                     项目                                   本期增                     期末余   位持股比例
                                               期初余额                     本期减少                              现金红利
                                                                    加                      额        （%）
 20    北京壹捌零广告有限公司                                                                             5.26
 21    上海太立光标公关顾问有限公司                                                                      10.00
 22    上海蓝色未来公关顾问股份有限公司                                                                   4.55
 23    北京喜乐航科技股份有限公司                                                                        12.68
 24    界面（上海）网络科技有限公司                                                                       0.53
 25    北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙）                                                               3.00
 26    拉卡拉电子商务有限公司
       北京拉卡拉互联网产业投资基金（有限合
 27                                                                                                       3.00
       伙）
 28    Source Code Fund II L.P                                                                            1.58
       苏州工业园区高榕成长投资中心（有限合
 29                                                                                                       1.79
       伙）
 30    Hacking Health Accelerator Inc.                                                                    2.40
 31    Retinad Virtual Reality Inc.
 32    Sweet IQ Analytics Corp.
 33    Local Planet Ltd.                                                                                  2.30
 34    CBT Management                                                                                     4.50
 35    搜游网络科技（北京）有限公司                                                                       1.74
 36    山东甄音文化传媒有限公司                                                                          10.00
       上海艾之瑞股权投资基金合伙企业（有限
 37                                                                                                       3.05
       合伙）
       天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合
 38                                                                                                       1.11   108,138.00
       伙）
 39    北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司                                                                  15.00
 40    凡博（北京）科技有限公司                                                                           4.00
 41    北京奇霖国际文化传媒有限公司                                                                       4.28
 42    Metigy Pty Ltd.                                                                                   19.90
 43    BlueSmart Technology Corporation                                                                  15.00
 44    厦门蓝图蓝标投资合伙企业（有限合伙）                                                              10.00
 45    北京有房有数科技有限公司                                                                          10.00
                                              10,405,500.0                10,405,500.0
                         合计                                                                                    588,116.71
                                                          0
                                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
             注：Optimix Media Asia Limited于2017年更名为iClick Interactive Asia Group Limited、晶赞广告（上海）有限
      公司于2018年更名为上海晶赞融宣科技有限公司。
             4、可供出售金融资产减值的变动情况
                      可供出售金融资产分类                 可供出售权益工具       可供出售债务工具            合计
              期初已计提减值金额                              10,405,500.00                             10,405,500.00
              本期计提
              其中：从其他综合收益转入
              本期减少                                        10,405,500.00                             10,405,500.00
              其中：期后公允价值回升转回
              期末已计提减值金额
             （十二）长期应收款
             1、分类列示
                                                           期末余额                                          期初余额
                                                                                                                               折现
               项目                 账面               坏账               账面       折现率    账面     坏账         账面
                                                                                                                                率
                                    余额               准备               价值      区间(%)    余额     准备         价值
                                                                                                                               区间
     融资租赁应收款              6,864,167.95                      6,864,167.95    2.98-2.99
     北京飞猫无限科技有限
                                 5,000,000.00    5,000,000.00
     公司
               合计             11,864,167.95    5,000,000.00      6,864,167.95
             （十三）长期股权投资
                                                                                         本期增减变动
                                                                                                                 其
                                                                                                                 他
                                                                                                                 综
序
               被投资单位名称               期初余额                                           权益法下确认      合         其他权益
号                                                              追加投资          减少投资
                                                                                                的投资损益       收          变动
                                                                                                                 益
                                                                                                                 调
                                                                                                                 整
       Aries Capital Limited（注
1                                          89,034,009.46                                       6,895,647.82
       1）
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                         本期增减变动
                                                                                               其
                                                                                               他
                                                                                               综
序
            被投资单位名称         期初余额                                    权益法下确认    合     其他权益
号                                                追加投资       减少投资
                                                                                的投资损益     收       变动
                                                                                               益
                                                                                               调
                                                                                               整
     Aries International
2                                 44,725,500.00
     Limited（注 1）
     上海能因博知品牌管理有限
3                                    181,344.98                                     -975.01
     公司
     北京掌慧纵盈科技股份有限
4                                 93,701,681.64                                1,138,713.30
     公司（注 2）
     陕西识代运筹信息科技股份
5                                  9,357,989.82                1,282,948.02      424,337.39
     有限公司
     上海天与空广告股份有限公
6                                  8,850,729.45                                2,282,763.10
     司
     上海易络客网络技术有限公
7                                 21,366,824.36                               -2,026,831.72
     司
     乐约信息科技（上海）有限公
8                                 15,185,657.58                               -2,993,223.78
     司
     常州皆米蓝标品牌管理顾问
9                                    199,503.77                                  -47,438.39
     有限公司
10   济南畅谈文化传媒有限公司      3,882,033.50                                 -189,253.75
     豆盟（北京）科技股份有限公
11                                54,864,382.57                                8,022,845.98         1,958,714.92
     司
     微岚星空（北京）信息技术有
12                                20,022,187.32                                4,805,482.61
     限公司
13   北京玄鸟文化传媒有限公司     34,960,553.34                                3,017,163.37
     北京博看文思科技有限责任
14                                 8,563,962.48                                 -701,862.55
     公司
15   天津合创视际广告有限公司     33,474,125.21                                3,031,378.55
16   北京飞猫无限科技有限公司      4,650,779.80                               -2,649,286.44
     Madhouse Mobile India
17                                 7,642,626.24                                  225,522.14
     Private Ltd.(注 1）
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                             本期增减变动
                                                                                                   其
                                                                                                   他
                                                                                                   综
序
            被投资单位名称          期初余额                                       权益法下确认    合     其他权益
号                                                   追加投资        减少投资
                                                                                    的投资损益     收       变动
                                                                                                   益
                                                                                                   调
                                                                                                   整
     广州蓝标品效营销策划有限
18                                   425,529.26                                       -42,873.36
     公司
     蓝美航标天地互联（北京）投
19                                 1,774,588.30                                     -322,647.91
     资管理有限公司
20   沈阳新维广告有限公司         45,381,805.82                                    -2,871,505.47
     美啦美啦（北京）科技有限公
21                                   124,774.80        300,000.00                     132,738.68
     司
     北京榕华蓝拓投资中心（有限
22                                 9,857,461.16                                     -528,246.31
     合伙）
23   北京界面精准广告有限公司                        1,500,000.00                   3,624,388.95
24   深圳今鼎运营管理有限公司                        2,889,481.72                   -622,165.50
     迈时纳普（北京）管理顾问有
25                                                     750,000.00                     -48,988.56
     限公司
     霍尔果斯蓝鹰股权投资合伙
26                                                 20,000,000.00                    -604,478.38
     企业（有限合伙）
     霍尔果斯蓝剑股权投资管理
27                                                     400,000.00                     -1,781.25
     有限公司
     深圳市微度壹号创业投资企业
28                                                   2,000,000.00                     -18,361.28
     （有限合伙）
     上海狮华信息技术服务股份
29                                                 53,901,860.00                      771,994.97
     有限公司
     霍尔果斯大颜色信息科技有
30                                                   2,500,000.00                     74,168.87
     限公司
31   Horizon Media LP（注 1）                                                         201,164.33
     北京蓝色光标电子商务股份
32                                                 77,007,559.82                    3,816,255.06
     有限公司
     厦门蓝图天兴投资合伙企业
33                                                 140,000,000.00                  -2,811,400.63
     （有限合伙）
                 合计             508,228,050.86   301,248,901.54   1,282,948.02   21,983,244.83        1,958,714.92
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
      续上表：
                                                    本期增减变动
序                                                                                                      资产减值
              被投资单位名称                        本期计提减                         期末余额
号                                    现金红利                          其他                              准备
                                                      值准备
1    Aries Capital Limited（注 1）                                  -6,073,058.14    89,856,599.14
     Aries International Limited
2                                                                   -2,930,000.00    41,795,500.00
     （注 1）
     上海能因博知品牌管理有限公
3                                                                                       180,369.97
     司
     北京掌慧纵盈科技股份有限公
4                                                                  -94,840,394.94
     司（注 2）
     陕西识代运筹信息科技股份有
5                                                                                     8,499,379.19
     限公司
6    上海天与空广告股份有限公司       680,000.00                                     10,453,492.55
7    上海易络客网络技术有限公司                                                      19,339,992.64
8    乐约信息科技（上海）有限公司                                                    12,192,433.80
     常州皆米蓝标品牌管理顾问有
9                                                                                       152,065.38
     限公司
10   济南畅谈文化传媒有限公司                                                         3,692,779.75
11   豆盟（北京）科技股份有限公司                                                    64,845,943.47
     微岚星空（北京）信息技术有限
12                                                                                   24,827,669.93
     公司
13   北京玄鸟文化传媒有限公司        1,285,786.13                                    36,691,930.58
     北京博看文思科技有限责任公
14                                                  7,862,099.93                                     7,862,099.93
     司
15   天津合创视际广告有限公司        9,000,000.00                                    27,505,503.76
16   北京飞猫无限科技有限公司                       2,001,493.36                                     2,001,493.36
     Madhouse Mobile India
17                                                                    -436,561.09     7,431,587.29
     Private Ltd.（注 1）
     广州蓝标品效营销策划有限公
18                                                                    -382,655.90
     司
     蓝美航标天地互联（北京）投资
19                                                                                    1,451,940.39
     管理有限公司
20   沈阳新维广告有限公司                                                            42,510,300.35
21   美啦美啦（北京）科技有限公司                                                       557,513.48
                                                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                        本期增减变动
序                                                                                                              资产减值
                被投资单位名称                          本期计提减                             期末余额
号                                      现金红利                              其他                                  准备
                                                          值准备
       北京榕华蓝拓投资中心（有限合
22                                                                                            9,329,214.85
       伙）
23     北京界面精准广告有限公司                                                               5,124,388.95
24     深圳今鼎运营管理有限公司                                                               2,267,316.22
       迈时纳普（北京）管理顾问有限
25                                                                                              701,011.44
       公司
       霍尔果斯蓝鹰股权投资合伙企
26                                                                                           19,395,521.62
       业（有限合伙）
       霍尔果斯蓝剑股权投资管理有
27                                                                                              398,218.75
       限公司
       深圳市微度壹号创业投资企业
28                                                                                            1,981,638.72
       （有限合伙）
       上海狮华信息技术服务股份有
29                                       536,626.00                                          54,137,228.97
       限公司
       霍尔果斯大颜色信息科技有限
30                                                                                            2,574,168.87
       公司
31     Horizon Media LP（注 1）                                                 -309.78         200,854.55
       北京蓝色光标电子商务股份有
32                                                                                           80,823,814.88
       限公司
       厦门蓝图天兴投资合伙企业（有
33                                                                                          137,188,599.37
       限合伙）
                    合计              11,502,412.13     9,863,593.29     -104,662,979.85    706,106,978.86    9,863,593.29
         注1：Aries Capital Limited、Aries International Limited、Madhouse Mobile India Private Ltd.、Horizon Media
     LP的其他变动系外币折算引起。
         注2：2017年6月30日，本公司对北京掌慧纵盈科技股份有限公司不再具有重大影响，因此将其调整至可供出售金融资产
     核算，以公允价值进行计量。
         （十四）固定资产
         1、分类列示
                    项目                 房屋及建筑物             运输工具       办公及电子设备              合计
     一、账面原值
     1.期初余额                          68,399,966.41        22,053,341.51          147,696,769.38       238,150,077.30
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
               项目                房屋及建筑物             运输工具      办公及电子设备          合计
2.本期增加金额                      9,769,206.56             790,629.25     25,716,448.94       36,276,284.75
（1）购置                           9,729,469.71             790,629.25     23,745,005.02       34,265,103.98
（2）购入新的子公司                       39,736.85                            954,867.19          994,604.04
（3）外币折算影响                                                            1,016,576.73        1,016,576.73
3.本期减少金额                        503,657.35         3,085,842.91        5,790,611.90        9,380,112.16
（1）处置或报废                                          2,269,774.57        2,043,036.01        4,312,810.58
（2）出售子公司                                              816,068.34      3,747,575.89        4,563,644.23
（3）外币折算影响                     503,657.35                                                   503,657.35
4.期末余额                         77,665,515.62       19,758,127.85       167,622,606.42      265,046,249.89
二、累计折旧
1.期初余额                         14,683,498.79       13,267,253.74        72,927,274.82      100,878,027.35
2.本期增加金额                     12,555,975.73         2,741,658.29       27,873,310.78       43,170,944.80
（1）计提                          12,362,127.88         2,741,658.29       26,160,786.88       41,264,573.05
（2）购入新的子公司                       39,736.85                            903,971.76          943,708.61
（3）外币折算影响                     154,111.00                               808,552.14          962,663.14
3.本期减少金额                                               979,293.94      3,252,010.11        4,231,304.05
（1）处置或报废                                              244,832.36      1,493,833.78        1,738,666.14
（2）出售子公司                                              734,461.58      1,666,426.54        2,400,888.12
（3）外币折算影响                                                               91,749.79           91,749.79
4.期末余额                         27,239,474.52       15,029,618.09        97,548,575.49      139,817,668.10
三、减值准备
1.期初余额
2.本期增加金额
（1）计提
3.本期减少金额
（1）处置或报废
4.期末余额
四、账面价值
1.期末账面价值                     50,426,041.10         4,728,509.76       70,074,030.93      125,228,581.79
2.期初账面价值                     53,716,467.62         8,786,087.77       74,769,494.56      137,272,049.95
    2、本期不存在由在建工程转入的固定资产。
    3、本公司期末无暂时闲置的固定资产。
    4、本公司期末无融资租赁租入的固定资产情况。
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    5、本公司期末无经营租赁租出的固定资产。
    6、本公司期末无未办妥产权证书的固定资产情况。
    （十五）无形资产
      项目               软件系统              商标权              特许使用权                 品牌
一、账面原值
1.期初余额                150,937,297.93        4,057,000.00          54,108,600.00          1,651,885,690.00
2.本期增加金额             94,526,084.41                                                         8,614,915.91
（1）购置                  54,434,665.50
（2）内部研发              39,620,218.91
（3）购入子公司               471,200.00                                                         5,867,863.42
（4）外币折算                                                                                    2,747,052.49
3.本期减少金额             12,160,076.46                               3,141,840.00             17,485,598.18
（1）报废、毁损               441,994.73
（2）出售
（3）出售子公司            11,682,625.94                                                        17,485,598.18
（4）外币折算                  35,455.79                               3,141,840.00
4.期末余额                233,303,305.88        4,057,000.00          50,966,760.00          1,643,015,007.73
二、累计摊销
1.期初余额                 64,605,115.53        3,077,723.88          11,948,979.45
2.本期增加金额             32,681,167.30            559,586.16         5,096,676.00
（1）计提                  32,545,737.23            559,586.16         5,096,676.00
（2）购入子公司               135,430.07
（3）外币折算
3.本期减少金额              4,848,460.36                                 693,822.83
（1）报废、毁损               246,672.70
（2）出售
（3）出售子公司             4,583,855.12
（4）外币折算                  17,932.54                                 693,822.83
4.期末余额                 92,437,822.47        3,637,310.04          16,351,832.62
三、减值准备
1.期初余额                                                                                     709,351,673.30
2.本期增加金额                                                                                   3,135,076.00
（1）计提
（2）外币折算                                                                                    3,135,076.00
                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
      项目        软件系统           商标权             特许使用权                 品牌
3.本期减少金额
（1）处置
（2）外币折算
4.期末余额                                                                          712,486,749.30
四、账面价值
1.期末账面价值     140,865,483.41       419,689.96         34,614,927.38            930,528,258.43
2.期初账面价值      86,332,182.40       979,276.12         42,159,620.55            942,534,016.70
    续上表：
                                                        精准广告投放
      项目        客户关系          优惠租赁权                                      合计
                                                            平台
一、账面原值
1.期初余额         390,028,253.66    13,180,300.00        228,000,000.00          2,492,197,141.59
2.本期增加金额      21,515,499.19                                                   124,656,499.51
（1）购置                                                                            54,434,665.50
（2）内部研发                                                                        39,620,218.91
（3）购入子公司     21,515,499.19                                                    27,854,562.61
（4）外币折算                                                                         2,747,052.49
3.本期减少金额       3,347,031.32       765,320.00                                   36,899,865.96
（1）报废、毁损                                                                            441,994.73
（2）出售
（3）出售子公司                                                                      29,168,224.12
（4）外币折算        3,347,031.32       765,320.00                                    7,289,647.11
4.期末余额         408,196,721.53    12,414,980.00        228,000,000.00          2,579,953,775.14
二、累计摊销
1.期初余额          93,251,777.22     4,158,074.67         43,543,697.06            220,585,367.81
2.本期增加金额      39,334,425.04     1,773,568.76         30,736,727.34            110,182,150.60
（1）计提           39,334,425.04     1,773,568.76         30,736,727.34            110,046,720.53
（2）购入子公司                                                                            135,430.07
（3）外币折算
3.本期减少金额         851,634.51       241,440.58                                    6,635,358.28
（1）报废、毁损                                                                            246,672.70
（2）出售
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                       精准广告投放
      项目                 客户关系              优惠租赁权                                         合计
                                                                           平台
（3）出售子公司                                                                                       4,583,855.12
（4）外币折算                   851,634.51            241,440.58                                      1,804,830.46
4.期末余额                  131,734,567.75          5,690,202.85           74,280,424.40            324,132,160.13
三、减值准备
1.期初余额                   11,495,923.99                                                          720,847,597.29
2.本期增加金额                                                                                        3,135,076.00
（1）计提
（2）外币折算                                                                                         3,135,076.00
3.本期减少金额
（1）处置
（2）外币折算
4.期末余额                   11,495,923.99                                                          723,982,673.29
四、账面价值
1.期末账面价值              264,966,229.79          6,724,777.15          153,719,575.60          1,531,838,941.72
2.期初账面价值              285,280,552.45          9,022,225.33          184,456,302.94          1,550,764,176.49
    （十六）开发支出
                                                    本期增加                         本期减少              期末
             项目              期初余额
                                              内部开发支出     其他    确认为无形资产       计入当期损益   余额
  精准广告营销平台           5,655,056.06      8,190,910.26               13,845,966.32
  Power Marketer                               2,860,150.22                2,860,150.22
  NativeMad 原生视频
                                               8,124,258.10                8,124,258.10
  信息流广告平台
  群策 DMP 系统                                  908,514.53                  908,514.53
  品牌程序化                                   2,136,506.82                2,136,506.82
  智能代理                                     2,242,527.18                2,242,527.18
  自然语言系统                                 7,161,862.84                7,161,862.84
  DMP 系统                                     1,415,094.32                1,415,094.32
  IRM1.0 系统                                    925,338.58                  925,338.58
             合计            5,655,056.06     33,965,162.85               39,620,218.91
    续上表：
                    项目                    资本化开始时点            资本化的依据                 研发进度
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                     项目                       资本化开始时点            资本化的依据                   研发进度
     精准广告营销平台                              2016-1-1            项目达到资本化时点                 已结束
     PowerMarketer                                 2017-5-1            项目达到资本化时点                 已结束
     NativeMad 原生视频信息流广告平台              2017-1-1            项目达到资本化时点                 已结束
     群策 DMP 系统                                 2017-7-1            项目达到资本化时点                 已结束
     品牌程序化                                    2017-7-1            项目达到资本化时点                 已结束
     智能代理                                      2017-6-1            项目达到资本化时点                 已结束
     自然语言系统                                  2017-1-1            项目达到资本化时点                 已结束
     DMP 系统                                      2017-7-1            项目达到资本化时点                 已结束
     IRM1.0 系统                                   2017-3-1            项目达到资本化时点                 已结束
         （十七）商誉
          1、商誉账面原值
          被投资单位名称                形成来源        期初余额           本期增加         本期减少          期末余额
广州蓝色光标市场顾问有限公司       非同一控制下
                                                        5,167,889.96                                          5,167,889.96
                                         合并
北京蓝色光标电子商务股份有限公     非同一控制下
                                                        9,738,157.20                      9,738,157.20
司                                       合并
上海欣风翼市场营销顾问有限公司     非同一控制下
                                                        6,645,014.40                                          6,645,014.40
                                         合并
北京思恩客广告有限公司             非同一控制下
                                                      112,227,347.90                                        112,227,347.90
                                         合并
北京美广互动广告有限公司           非同一控制下
                                                       21,272,504.95                                         21,272,504.95
                                         合并
精准阳光（北京）传媒广告有限公     非同一控制下
                                                      129,232,732.61                                        129,232,732.61
司                                       合并
北京今久广告传播有限责任公司       非同一控制下
                                                      370,225,911.54                                        370,225,911.54
                                         合并
北京蓝色方略整合营销顾问股份有     非同一控制下
                                                       35,583,227.65                                         35,583,227.65
限公司                                   合并
西藏山南东方博杰广告有限公司       非同一控制下
                                                      790,552,719.16                                        790,552,719.16
                                         合并
北京捷报数据技术有限公司           非同一控制下
                                                       14,256,023.16                                         14,256,023.16
                                         合并
北京北联伟业电子商务有限公司       非同一控制下
                                                       34,260,497.76                     34,260,497.76
                                         合并
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    被投资单位名称               形成来源           期初余额          本期增加            本期减少          期末余额
密达美渡传播有限公司（注 1）       非同一控制下
                                                      102,236,976.96    2,211,782.43                          104,448,759.39
                                       合并
We Are Very Social Limited（注     非同一控制下
                                                      413,756,145.74                       27,105,465.72      386,650,680.02
1）                                    合并
Fuse Project, LLC.（注 1）         非同一控制下
                                                      134,221,183.68                        7,793,617.10      126,427,566.58
                                       合并
Vision 7 International Inc.（注    非同一控制下
                                                      907,269,339.63    6,300,334.51                          913,569,674.14
1）                                    合并
Domob Limited 及多盟智胜网络技     非同一控制下
                                                    1,448,273,019.51                                        1,448,273,019.51
术（北京）有限公司（注 2）             合并
Madhouse Inc.                      非同一控制下
                                                      384,861,214.56                                          384,861,214.56
                                       合并
Black Chalk Marketing（注 1）      非同一控制下
                                                        2,345,475.66          27,512.77                         2,372,988.43
                                       合并
The Narrative Group（注 1）        非同一控制下
                                                                       24,884,444.20          383,004.30       24,501,439.90
                                       合并
                合计                                4,922,125,382.03   33,424,073.91       79,280,742.08    4,876,268,713.86
       注1：本期密达美渡传播有限公司、We Are Very Social Limited、Fuse Project,LLC.、Vision 7 International Inc.、
  Black Chalk Marketing的商誉增加及减少为汇率变动所致。
       本期收购The Narrative Group确认商誉24,884,444.20元，减少为汇率变动所致。
       注2：Domob Limited及多盟智胜网络技术（北京）有限公司是基于同一业务基础的不同主体，但业务为一个不可分割的
  有机整体，因此将其作为一个资产组组合予以考虑。
       2、商誉减值准备
       被投资单位名称或形成商誉的事项           期初余额           本期增加           本期减少             期末余额
      北京蓝色光标电子商务股份有限公司          1,658,312.14                         1,658,312.14
      上海欣风翼市场营销顾问有限公司            1,131,580.42                                               1,131,580.42
      北京今久广告传播有限责任公司            52,766,436.73                                              52,766,436.73
      西藏山南东方博杰广告有限公司            133,163,488.27                                             133,163,488.27
      We Are Very Social Limited              38,527,418.48        1,221,554.68                          39,748,973.16
      密达美渡传播有限公司                      9,533,978.96                              624,577.89       8,909,401.07
                       合计                   236,781,215.00       1,221,554.68      2,282,890.03        235,719,879.65
       3、商誉减值测试过程、参数及商誉减值损失的确认方法
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测试，Domob Limited及多盟智胜网络技术（北京）有限公
司、Madhouse Inc.由于所处的移动互联网营销行业处于高速发展期，管理层预测期为十年（自2016年至2026年，本期剩余
预测期为八年），除上述公司外，均根据管理层批准的五年期预测，采用现金流量预测法对资产组和资产组组合的可收回金
额进行评估，对超过预测期的现金流量假设将保持2%-3%的固定增长水平。
    减值测试中采用的其他关键假设包括：各业务类型增长率、毛利率及其他相关费用，管理层根据历史经验及对市场发展
的预测确定相关关键假设。
    本次商誉减值测试采用反映相关资产组和资产组组合的特定风险的加权平均资本率10.25%-15.80%为折现率。
    （十八）长期待摊费用
         项目               期初余额           本期增加额           本期摊销额         其他减少额          期末余额
装修费                     90,547,236.09       5,779,721.31        20,860,340.88       2,570,746.75      72,895,869.77
借款费用                    4,329,025.51                            2,193,271.73         -54,148.62       2,189,902.40
会籍费                        922,666.89                               64,000.00                            858,666.89
Social CRM                  7,171,170.40                                               7,171,170.40
灯箱摊销                    2,816,308.43         81,981.89                             2,898,290.32
           合计          105,786,407.32        5,861,703.20        23,117,612.61      12,586,058.85      75,944,439.06
    （十九）递延所得税资产及递延所得税负债
    1、未抵销的递延所得税资产
                                                  期末余额                                    期初余额
                  项目
                                  可抵扣暂时性差异          递延所得税资产       可抵扣暂时性差异     递延所得税资产
预提的其他费用                           21,421,429.09           5,890,893.00       30,147,263.67         8,290,497.51
可弥补的税务亏损                        514,027,337.26       126,116,682.40        285,026,780.45        72,770,567.61
资产减值准备                              3,363,470.80             840,867.70        2,693,931.60           673,482.90
可供出售金融资产公允价值变动            145,066,833.40          36,266,708.35
其他                                     10,546,233.71           2,900,214.27        9,534,657.02         2,622,030.68
                  合计                  694,425,304.26       172,015,365.72        327,402,632.74        84,356,578.70
    2、未抵销的递延所得税负债
                                                   期末余额                                   期初余额
                  项目
                                       应纳税暂时性差异      递延所得税负债      应纳税暂时性差异     递延所得税负债
公允价值计量变动计入损益的资产           123,570,838.48         30,892,709.62        148,377,196.76      37,094,299.19
可供出售金融资产公允价值变动                 327,898.68             81,974.67        12,854,866.60        3,213,716.65
非同一控制企业合并资产评估增值         1,158,814,016.58      233,336,676.73        1,233,382,375.66   254,453,577.11
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                               期末余额                                   期初余额
              项目
                                 应纳税暂时性差异      递延所得税负债        应纳税暂时性差异       递延所得税负债
固定资产评估增值及折旧、处置         29,335,861.42          8,067,361.89          10,883,154.91       2,992,867.60
其他                                228,183,207.76         57,533,082.32       208,690,267.85        52,543,018.82
              合计                1,540,231,822.92     329,911,805.23        1,614,187,861.78       350,297,479.37
   3、未确认递延所得税资产情况
                  项目                            期末余额                                 期初余额
       可抵扣暂时性差异                       221,343,572.69                            104,361,439.73
       可抵扣亏损                             159,358,706.60                            294,575,173.45
                  合计                        380,702,279.29                            398,936,613.18
   4、未确认递延所得税资产的可抵扣亏损将于以下年度到期
           年份                   期末余额                        期初余额                           备注
           2017                                                      367,527.41
           2018                    2,221,352.42                    8,414,911.59
           2019                   23,395,260.86                   34,617,765.07
           2020                   53,507,407.95                   86,763,961.87
           2021                   28,263,246.52                  164,411,007.51
           2022                   51,971,438.85
           合计                  159,358,706.60                  294,575,173.45
   （二十）其他非流动资产
                         项目                         期末余额                           期初余额
          电影联合投资项目                           4,800,000.00                      4,800,000.00
          可转换票据                                 5,075,562.27
                         合计                        9,875,562.27                      4,800,000.00
   （二十一）短期借款
   1、按借款条件分类
                      项目                     期末余额                               期初余额
                    信用借款                  380,000,000.00                         540,000,000.00
                    保证借款                 1,011,941,440.63                        328,859,502.50
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                项目                         期末余额                            期初余额
              质押借款                      200,000,000.00                      343,138,492.25
                合计                      1,591,941,440.63                    1,211,997,994.75
注：质押借款具体情况见“(五十七)所有权或使用权受到限制的资产”。
2、重要的已到期未偿还的短期借款情况
本期末无已逾期未偿还的短期借款。
（二十二）应付账款
1、分类列示
               项目                         期末余额                            期初余额
           应付供应商款                 3,665,251,579.02                    3,180,371,069.25
               合计                     3,665,251,579.02                    3,180,371,069.25
2、期末账龄超过1年的重要应付账款
本期末无账龄超过1年的重要应付账款。
（二十三）预收款项
1、分类列示
               项目                         期末余额                            期初余额
           预收客户款                    355,915,902.63                      310,064,788.26
               合计                      355,915,902.63                      310,064,788.26
2、期末账龄无超过1年的重要预收账款
  本期末无账龄超过1年的重要预收账款。
（二十四）应付职工薪酬
1、分类列示
               项目                  期初余额             本期增加        本期减少            期末余额
短期薪酬                           177,116,557.84 2,018,860,079.19 2,040,685,213.21         155,291,423.82
离职后福利中-设定提存计划负债        5,731,385.29         94,319,466.07   95,730,003.53       4,320,847.83
辞退福利                             3,333,938.43         10,254,470.75   11,992,056.64       1,596,352.54
一年内到期的其他福利
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                    项目                期初余额             本期增加         本期减少              期末余额
                    合计            186,181,881.56 2,123,434,016.01 2,148,407,273.38               161,208,624.19
    2、短期薪酬
             项目                  期初余额               本期增加              本期减少                期末余额
一、工资、奖金、津贴和补贴        156,135,102.27        1,874,254,605.53       1,899,295,945.88        131,093,761.92
二、职工福利费                                                6,621,550.39         6,621,550.39
三、社会保险费                      3,356,779.93             53,460,172.22        54,323,076.80           2,493,875.35
其中：1．医疗保险费                 2,980,819.84             47,564,238.07        48,310,003.08           2,235,054.83
      2．工伤保险费                     130,670.90            1,761,121.15         1,813,017.46             78,774.59
      3．生育保险费                     245,289.19            4,134,813.00         4,200,056.26            180,045.93
四、住房公积金                          564,946.87           62,724,469.45        63,261,322.88             28,093.44
五、工会经费和职工教育经费         17,059,728.77             21,799,281.60        17,183,317.26         21,675,693.11
六、短期带薪缺勤
七、短期利润分享计划
八、其他短期薪酬
             合计                 177,116,557.84        2,018,860,079.19       2,040,685,213.21        155,291,423.82
    3、离职后福利中的设定提存计划负债
            项目                 期初余额               本期增加             本期减少               期末余额
    基本养老保险                 5,489,199.24          90,810,272.61         92,151,959.82           4,147,512.03
    失业保险费                     242,186.05           3,509,193.46          3,578,043.71             173,335.80
            合计                 5,731,385.29          94,319,466.07         95,730,003.53           4,320,847.83
    （二十五）应交税费
                    税费项目                         期末余额                           期初余额
    1．企业所得税                                46,382,718.71                       55,513,068.95
    2．增值税                                    140,377,306.64                     134,650,110.04
    3．营业税                                        89,610.20                        2,649,105.99
    4．城市维护建设税                              9,633,487.25                       6,789,913.16
    5．教育费附加                                  6,880,352.12                       6,459,055.62
    6．代扣代缴个人所得税                        32,361,473.89                       21,267,605.62
    7．文化事业建设费                              8,019,411.01                       8,232,692.87
    8．河道维护管理费                                466,513.05                          498,129.39
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                税费项目                        期末余额                         期初余额
   9．其他                                          1,160,819.22                     744,836.52
                  合计                         245,371,692.09                    236,804,518.16
（二十六）应付利息
1、分类列示
                   项目                             期末余额                      期初余额
         企业债券利息                           22,371,666.58                    57,370,644.16
         短期借款应付利息                           3,306,864.67                  5,354,589.67
         短期融资券利息                             7,806,944.45                 14,500,000.00
         长期借款利息                                                               103,178.04
                   合计                         33,485,475.70                    77,328,411.87
2、重要的已逾期未支付利息情况
本期末无重要的已逾期未支付利息情况。
（二十七）应付股利
                  项目                   期末余额                  期初余额     超过 1 年未支付原因
              普通股股利               13,058,601.08            4,310,809.30
                  合计                 13,058,601.08            4,310,809.30
（二十八）其他应付款
1、按性质列示
                  款项性质                           期末余额                     期初余额
   股权转让款                                       495,118,447.40               163,258,717.07
   限制性股票回购义务                               342,021,513.00               100,274,323.25
   第三方资金拆借                                    31,579,812.93                48,030,104.69
   保证金及押金                                      72,863,839.41                42,156,549.95
   房租物业费                                        30,567,609.52                14,076,134.11
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                          款项性质                          期末余额                     期初余额
    非公开发行股份认购保证金及利息                                                   11,601,222.22
    客户暂存                                                 89,622.34
    职工社保                                             1,389,266.31                 3,812,294.03
    应付中介机构款                                       2,931,171.65                 3,096,226.97
    往来款                                                                                167,996.69
    其他                                                20,455,301.16                17,503,929.27
                            合计                           997,016,583.72               403,977,498.25
     2、期末账龄超过1年的重要其他应付款
      本期末无账龄超过1年的重要其他应付款。
     （二十九）一年内到期的非流动负债
                          项目                           期末余额                       期初余额
    1 年内到期的长期借款                           130,802,635.00                   94,802,004.71
    1 年内到期的应付债券                                                           998,555,694.39
    1 年内到期的长期应付款                          54,205,444.12
                          合计                         185,008,079.12                1,093,357,699.10
     （三十）其他流动负债
     1、分类列示
                   项目                                 期末余额                              期初余额
               短期融资债券                           499,727,463.31                     749,213,836.49
                   合计                               499,727,463.31                     749,213,836.49
     2、短期应付债券的增减变动
序号            债券名称               面值              发行日期      债券期限    发行金额              期初余额
 1      16 蓝色光标 CP001            750,000,000.00     2016.7.22       365 天    750,000,000.00      749,213,836.49
 2      17 蓝色光标 SCP001           500,000,000.00     2017.6.27       120 天    500,000,000.00
                                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
     3        17 蓝色光标 SCP002           500,000,000.00        2017.10.16       180 天        500,000,000.00
                         合计             1,750,000,000.00                                    1,750,000,000.00      749,213,836.49
         接上表：
     序号            本期发行金额            按票面计提利息               溢折价摊销          本期偿还金额           期末余额
         1                                        18,125,000.00               786,163.51        750,000,000.00
         2               500,000,000.00           11,490,410.96               310,157.54        500,000,000.00
         3               500,000,000.00            7,806,944.45               199,161.42                            499,727,463.31
                     1,000,000,000.00             37,422,355.41            1,295,482.47       1,250,000,000.00      499,727,463.31
         3、短期应付债券利息的增减变动
                 债券名称                     期初余额              本期应计利息           本期已付利息            期末余额
             16 蓝色光标 CP001              14,500,000.00             18,125,000.00        32,625,000.00
             17 蓝色光标 SCP001                                       11,490,410.96        11,490,410.96
             17 蓝色光标 SCP002                                        7,806,944.45                               7,806,944.45
                    合计                    14,500,000.00             37,422,355.41        44,115,410.96          7,806,944.45
         （三十一）长期借款
               借款条件类别                           期末余额                             期初余额                   利率区间
                  信用借款                                                             138,539,170.00                 浮动利率
                    合计                                                               138,539,170.00
         （三十二）应付债券
         1、分类列示
序号                债券名称                   面值              发行日期       债券期限         发行金额              期初余额
 1            15 蓝标 PPN001（注）         500,000,000.00         2015.6.12        2年         500,000,000.00
 2            15 蓝标 PPN002（注）         500,000,000.00         2015.7.13        2年         500,000,000.00
 3            15 蓝标 PPN003               600,000,000.00        2015.11.17       2+1 年       600,000,000.00         598,698,080.00
 4            蓝标转债                1,400,000,000.00           2015.12.18        6年       1,400,000,000.00       1,290,526,869.51
 5            16 蓝标债                    400,000,000.00         2016.1.19        5年           400,000,000.00       397,398,381.38
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
  序号               债券名称                  面值          发行日期       债券期限          发行金额                期初余额
    6        16 蓝标 PPN001               400,000,000.00      2016.9.23      2+1 年          400,000,000.00         398,047,169.81
                   合计                3,800,000,000.00                                     3,800,000,000.00     2,684,670,500.70
         接上表：
   序号      本期发行金额        按面值计提利息        溢折价摊销         本期偿还金额            其他              期末余额
    1                             13,439,027.72          648,472.28        500,000,000.00
    2                             16,181,944.39          795,833.33        500,000,000.00
    3                             30,546,666.67        1,301,920.00        600,000,000.00
    4                              9,963,333.33       45,356,098.60                            -29,000.00      1,335,853,968.11
    5                             15,960,000.00          603,564.52                                              398,001,945.90
    6                             24,000,000.00        1,132,075.44                                              399,179,245.25
   合计                          110,090,972.11       49,837,964.17      1,600,000,000.00      -29,000.00      2,133,035,159.26
         2、应付债券利息的增减变动
         债券名称                   期初余额                 本期应计利息                本期已付利息                  期末余额
15 蓝标 PPN001（注）               16,610,972.28              13,439,027.72                 30,050,000.00
15 蓝标 PPN002（注）               14,318,055.61              16,181,944.39                 30,500,000.00
15 蓝标 PPN003                      4,253,333.33              30,546,666.67                 34,800,000.00
蓝标转债                              381,949.61               9,963,333.33                  9,779,949.69               565,333.25
16 蓝标债                          15,206,333.33              15,960,000.00                 15,960,000.00           15,206,333.33
16 蓝标 PPN001                      6,600,000.00              24,000,000.00                 24,000,000.00             6,600,000.00
            合计                   57,370,644.16             110,090,972.11              145,089,949.69             22,371,666.58
         注：2016年12月31日，15蓝标PPN001、15蓝标PPN002余额分加别为499,351,527.72元、499,204,166.67元，上述期初余
   额列示在至一年内到期的非流动负债。
         （三十三）长期应付款
                     性质分类                                 期末余额                                   期初余额
                    股权转让款                             60,076,692.06                                 668,800.80
                    融资租赁款                             92,678,914.68
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                   性质分类                                期末余额                                       期初余额
                     合计                                152,755,606.74                                   668,800.80
        （三十四）递延收益
    1、分类列示
                  项目                   期初余额          本期增加           本期减少             期末余额            形成原因
       北京市科学技术委员会-
                                       2,820,000.00                          235,000.00          2,585,000.00
       精准营销服务平台经费
                  合计                 2,820,000.00                          235,000.00          2,585,000.00
    2、政府补助情况
                                                    本期新增          本期计入营业       其他                            与资产相关/
           项目                     期初余额                                                          期末余额
                                                    补助金额           外收入金额        变动                            与收益相关
北京市科学技术委员会-精
                                 2,820,000.00                          235,000.00                   2,585,000.00         与资产相关
准营销服务平台经费
           合计                  2,820,000.00                          235,000.00                   2,585,000.00
        （三十五）其他非流动负债
                      项目                                 期末余额                                       期初余额
                  递延租赁负债                           20,625,488.52                               23,251,114.54
                      合计                               20,625,488.52                               23,251,114.54
        （三十六）股本
                                                               本期增减变动（+、-）
                                                                 公
                                                                 积
    项目                 期初余额                         送                                                            期末余额
                                           发行新股              金          其他                  合计
                                                          股
                                                                 转
                                                                 股
一、有限售条
                     403,201,104.00     214,136,241.00                  -117,337,198.00         96,799,043.00        500,000,147.00
件股份
1.国家持股
2. 国 有 法 人
持股
                                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                            本期增减变动（+、-）
                                                              公
                                                              积
    项目            期初余额                           送                                                  期末余额
                                        发行新股              金        其他              合计
                                                       股
                                                              转
                                                              股
3. 其 他 内 资
                   403,173,127.00   214,136,241.00                 -119,277,198.00    94,859,043.00      498,032,170.00
持股
  其中：境内
                   46,438,300.00    143,325,141.00                                   143,325,141.00      189,763,441.00
法人持股
         境内
                   356,734,827.00    70,811,100.00                 -119,277,198.00   -48,466,098.00      308,268,729.00
自然人持股
4.境外持股             27,977.00                                      1,940,000.00     1,940,000.00        1,967,977.00
  其中：境外
法人持股
         境外
                       27,977.00                                      1,940,000.00     1,940,000.00        1,967,977.00
自然人持股
二、无限售条
                 1,595,679,154.00                                    86,408,658.00    86,408,658.00    1,682,087,812.00
件流通股份
1. 人 民 币 普
                 1,595,679,154.00                                    86,408,658.00    86,408,658.00    1,682,087,812.00
通股
2. 境 内 上 市
外资股
3. 境 外 上 市
外资股
4.其他
    合计         1,998,880,258.00   214,136,241.00                  -30,928,540.00   183,207,701.00    2,182,087,959.00
       注 1：2017 年 2 月 20 日，公司非公开发行普通股股票获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发行普通股股
  票募集资金暨新增股份上市，新增股份 143,325,141 股，公司总股数由 1,998,880,258 股增加至 2,142,205,399 股。本事项
  业经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具天职业字[2017]4973 号验资报告。
       注 2：2017 年 7 月 19 日，公司实施了限制性股票激励计划，限制性股票激励对象为 729 人，限制性股票数量为 70,811,100
  股，公司总股数由 2,142,205,399 股增加至 2,213,016,499 股。本事项业经亚太（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）出
  具亚会（京）验字（2017）3011 号验资报告。
       注 3：2017 年 7 月 20 日，公司于 2014 年实施的限制性股票解锁条件不成就，对已失效部分限制性股票进行回购注销，
  本次回购注销股票数量 30,931,270 股，公司总股数由 2,213,016,499 股减少至 2,182,085,229 股。本事项业经天职国际会
  计师事务所(特殊普通合伙)出具天职业字[2017]14786 号验资报告。2018 年 2 月 2 日，本次回购注销经中国证券登记结算有
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
限责任公司深圳分公司登记确认完成。
    注 4：本公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2017 年度
共有人民币 29,000.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，累计转股 2,730 股，公司总股数由 2,182,085,229 股增加至
2,182,087,959 股。本事项业经天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)出具天职业字[2018]9348 号验资报告。
    （三十七）资本公积
    项目                  期初余额              本期增加                本期减少               期末余额
资本溢价                  1,682,837,331.10        1,856,098,635.72       1,186,398,992.14       2,352,536,974.68
其他资本公积                  323,569,753.05         82,181,244.56          42,994,263.99         362,756,733.62
    合计              2,006,407,084.15        1,938,279,880.28       1,229,393,256.13       2,715,293,708.30
    注 1：根据《股票期权（第二期）激励计划》规定，股票期权（第二期）的第二个解锁期未满足相应的解锁条件，对其
前期确认的期权成本费用进行冲回同时确认第三及第四个解锁期的成本费用，本期确认资本公积-其他资本公积
1,481,249.36 元。
    注 2:2017 年 2 月 20 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发
行普通股股票募集资金暨新增股份上市，募集资金总额为人民币 1,727,317,589.39 元，其中 143,325,141.00 元增加股本，
1,583,992,448.39 元计入资本公积-资本溢价。本事项业经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）出具天职业字[2017]4973
号验资报告。
    注 3：2017 年 5 月 25 日公司召开第四届董事会第一次会议审议通过了《关于公司限制性股票激励计划授予相关事项的
议案》，董事会同意授予 1012 名激励对象 8,200.00 万股限制性股票。截至 2017 年 7 月 19 日止，其中 283 名激励对象因个
人原因自愿放弃全部本次授予的限制性股票，因此最终激励对象为 729 名，限制性股权数量为 7,081.11 万股。
    限制性股票激励计划授予激励对象限制性股票的价格为 4.83 元/股，限制性股票的总额为人民币 342,017,613.00 元，
申请增加注册资本与股本 70,811,100.00 元，增加资本公积-资本溢价 271,206,513.00 元。
    经中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司审核确认，北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司已于 2017 年 7 月 19
日完成了限制性股票激励计划所涉限制性股票的授予登记工作。截至 2017 年 7 月 19 日止，本激励计划已收到 729 名激励对
象缴纳的限制性股票股权款 342,017,613.00 元，全部以货币资金支付，其中 70,811,100.00 元增加股本，271,206,513.00
元计入资本公积-资本溢价。根据《企业会计准则第 11 号—股份支付》，本期确认限制性股票成本费用，计入资本公积-其他
资本公积 56,185,200.00 元。
    注 4：2017 年 7 月 20 日，公司于 2014 年发行的限制性股票解锁条件不成就，根据《限制性股票激励计划》，回购并注
销限制性股票 30,931,270 股，减少资本公积-资本溢价 192,733,478.62 元。
    注 5:本期因持有的北京掌慧纵盈科技股份有限公司核算方式变更，2016 年由于其他股东增资确认的其他资本公积变动
本期转出，转出资本公积-其他资本公积 21,505,540.67 元。
    注 6：本期其他股东对参股公司豆盟（北京）科技股份有限公司增资导致本公司持股比例发生变化，本公司按所持股权
比例计算应享有的份额确认资本公积-其他资本公积 1,958,714.92 元。
    注 7：本期因处置陕西识代运筹信息科技股份有限公司部分股权，按处置股权比例转出以前年度由于其他股东增资确认
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
的其他资本公积变动，转出资本公积-其他资本公积 279,286.13 元。
    注 8：本公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2017 年共
有人民币 29,000.00 元可转换公司债券转换为 2,730 股公司 A 股股票，相应冲回该部分转股分摊的资本公积-资本溢价
179,663.56 元,确认资本公积-其他资本公积 19,004.34 元。
    注 9：本公司之子公司北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司（以下简称“蓝色方略”）于 2015 年 9 月 30 日召开 2015
年第二次临时股东大会决议，审议通过《关于北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司向霍尔果斯方略股权投资管理合伙企
业（有限合伙）、霍尔果斯蓝标网众股权投资管理合伙企业（有限合伙）定向发行股票》的议案。
    根据会议决议，蓝色方略向霍尔果斯方略股权投资管理合伙企业（有限合伙）定向增发 2,856,667 股，向霍尔果斯蓝标
网众股权投资管理合伙企业（有限合伙）定向增发 1,428,333 股，本次共计定向增发 4,285,000 股。本次定向增发价格为每
股 8.90 元，蓝色方略定向增发前股本为 10,000,000 股，收购对价为 105,142,000.00 元，即每股公允成本为 10.51 元。
    霍尔果斯方略股权投资管理合伙企业（有限合伙）及霍尔果斯蓝标网众股权投资管理合伙企业（有限合伙）为公司员工
持股平台，其股东为本公司及蓝色方略员工，本次定向增发价格低于公允价格构成股份支付。根据《企业会计准则第 11 号
—股份支付》本期确认相应成本费用，计入资本公积-其他资本公积 737,233.13 元，同时将本期可行权对应的原计入资本公
积-其他资本公积期权成本费用 899,674.33 元结转资本公积-资本溢价。
    注 10：本公司本期处置原子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司部分股权丧失控制权，根据处置后持股比例确认
除净损益、其他综合收益和利润分配以外所有者权益的其他变动，确认资本公积-其他资本公积 21,799,842.81 元，同时本
次处置转出资本公积-其他资本公积 20,309,762.86 元。
    注 11：本公司本期收购部分子公司少数股权，累计冲减资本公积-资本溢价 993,485,849.96 元。
    （三十八）库存股
           项目                     期初余额              本期增加               本期减少               期末余额
限制性股票回购义务                                       342,017,613.00          14,567,280.00         327,450,333.00
已失效未注销限制性股票            223,877,699.95         14,567,280.00          223,877,699.95         14,567,280.00
           合计                   223,877,699.95         356,584,893.00         238,444,979.95         342,017,613.00
    （三十九）其他综合收益
                                                              本期发生金额
                                                     减：前
                                                     期计入     减：
                                                                                            税后归属
 项目             期初余额        本期所得税前发     其他综     所得         税后归属                         期末余额
                                                                                            于少数股
                                       生额          合收益     税费         于母公司
                                                                                                 东
                                                     当期转      用
                                                     入损益
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                本期发生金额
                                                       减：前
                                                       期计入     减：
                                                                                           税后归属
     项目             期初余额       本期所得税前发    其他综     所得         税后归属                    期末余额
                                                                                           于少数股
                                          生额         合收益     税费         于母公司
                                                                                               东
                                                       当期转      用
                                                       入损益
一、以后不能重分
类进损益的其他
综合收益
1.重新计量设定
受益计划净负债
或净资产的变动
2.权益法下在被
投资单位不能重
分类进损益的其
他综合收益中享
有的份额
二、以后将重分类
进损益的其他综     -204,290,030.76   -108,243,721.02                     -108,990,775.93   747,054.91   -313,280,806.69
合收益
1.权益法下在被
投资单位以后将
重分类进损益的          362,978.99                                                                           362,978.99
其他综合收益中
享有的份额
2.可供出售金融
资产公允价值变      -78,501,998.81    -30,052,202.24                      -30,052,202.24                -108,554,201.05
动损益
3.持有至到期投
资重分类为可供
出售金融资产损
益
4.现金流量套期
损益的有效部分
5.外币财务报表
                   -126,151,010.94    -78,191,518.78                      -78,938,573.69   747,054.91   -205,089,584.63
折算差额
     合计          -204,290,030.76   -108,243,721.02                     -108,990,775.93   747,054.91   -313,280,806.69
                                                          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    （四十）盈余公积
       项目                       期初余额             本期增加                 本期减少                  期末余额
   法定盈余公积             131,068,428.59                                                             131,068,428.59
       合计                 131,068,428.59                                                             131,068,428.59
    （四十一）未分配利润
                           项目                                      本期金额                         上期金额
上期期末未分配利润                                                  1,713,995,684.60                  1,171,956,278.42
期初未分配利润调整合计数（调增+，调减-）
调整后期初未分配利润                                                1,713,995,684.60                  1,171,956,278.42
加：本期归属于母公司所有者的净利润                                    222,278,512.41                    639,675,474.26
减：提取法定盈余公积                                                                                        937,287.35
    提取任意盈余公积
    应付普通股股利                                                    139,397,865.78                    96,698,780.73
    转作股本的普通股股利
期末未分配利润                                                      1,796,876,331.23                  1,713,995,684.60
    （四十二）营业收入、营业成本
    1、营业收入及营业成本
                 项目                                 本期发生额                               上期发生额
            主营业务收入                              15,229,514,418.55                        12,317,533,935.40
            其他业务收入                                     1,323,233.78                             1,571,942.29
                 合计                                 15,230,837,652.33                        12,319,105,877.69
            主营业务成本                              12,458,981,086.35                         9,651,256,951.54
            其他业务成本
                 合计                                 12,458,981,086.35                         9,651,256,951.54
    2、主营业务（分类）
                                      本期金额                                             上期金额
 收入类型
                        营业收入                  营业成本                   营业收入                   营业成本
 广告业务          10,958,741,400.07             9,830,948,452.08           8,310,429,742.27           7,297,367,993.45
 服务业务            3,884,730,703.04            2,289,285,652.26           3,800,327,251.85           2,168,591,564.60
 销售业务               386,042,315.44             338,746,982.01             206,776,941.28             185,297,393.49
                                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                   本期金额                                                 上期金额
收入类型
                     营业收入                   营业成本                      营业收入                    营业成本
 合计              15,229,514,418.55          12,458,981,086.35             12,317,533,935.40            9,651,256,951.54
  3、主营业务（分地区）
                                       本期金额                                              上期金额
  地区名称
                           营业收入                  营业成本                    营业收入                  营业成本
    中国                 13,571,293,232.46         11,298,726,368.23          10,828,428,113.35          8,641,449,217.52
    海外                 1,658,221,186.09          1,160,254,718.12            1,489,105,822.05          1,009,807,734.02
    合计                 15,229,514,418.55         12,458,981,086.35          12,317,533,935.40          9,651,256,951.54
  （四十三）税金及附加
           项目                       本期发生额                       上期发生额                       计缴标准
  城市维护建设税                        11,076,775.47                       9,541,384.72               7%或 5%或 1%
  文化事业建设费                        11,311,030.28                       8,629,443.05                   3%
  教育费附加                             8,703,023.23                       7,629,604.06                 3%或 2%
  印花税                                 8,091,716.33                       1,735,950.97
  土地使用税                             2,803,653.65                       2,296,035.45
  营业税                                      89,610.20                     2,278,645.94                   5%
  堤围防护费                                  40,968.90                       32,642.28                0.1%或 0.01%
  车辆税                                      32,371.67                         9,241.66                   10%
  河道维护管理费                               2,966.48                       322,157.58                   1%
  房产税                                                                    3,076,411.07
  其他                                                                        716,720.13
           合计                         42,152,116.21                      36,268,236.91
  （四十四）销售费用
              费用性质                                本期发生额                                上期发生额
    人员成本                                          922,126,209.66                          911,931,765.48
    服务费                                            121,124,989.65                          97,327,196.14
    差旅费                                            34,693,324.32                           34,653,184.45
    灯箱物业服务费                                    20,529,527.24                           24,054,252.07
                                                  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
           费用性质                         本期发生额                            上期发生额
    会议费                                       10,649,600.41                        8,623,514.13
    办公费                                         7,644,394.79                      13,389,088.48
    其他                                         24,906,831.33                       27,090,716.05
             合计                           1,141,674,877.40                      1,117,069,716.80
（四十五）管理费用
           费用性质                        本期发生额                             上期发生额
人员成本                                     299,507,297.13                         298,069,650.11
房租、物业、水电费                           168,377,999.09                         168,280,880.61
折旧、摊销费                                 176,039,097.89                         163,692,645.61
办公会议及差旅费                             130,076,269.47                         149,273,054.18
中介机构费                                       93,968,109.55                       36,506,581.46
研发费用                                         80,966,905.35                       33,215,791.54
服务费                                           49,266,031.02                       31,574,706.35
税费                                              1,244,824.44                        1,797,464.53
其他                                             16,053,278.33                       29,682,695.59
             合计                          1,015,499,812.27                         912,093,469.98
（四十六）财务费用
           费用性质                         本期发生额                            上期发生额
    利息支出                                     276,335,241.22                     308,409,935.21
    利息收入                                     -9,828,412.08                      -14,268,582.65
    汇兑损益                                     17,291,748.48                     -153,315,462.66
    手续费                                         5,839,178.71                      10,095,493.28
             合计                                289,637,756.33                     150,921,383.18
（四十七）公允价值变动收益
             产生公允价值变动收益的来源                          本期发生额            上期发生额
  以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产              -24,806,358.30            29,712,232.31
                       合计                                 -24,806,358.30            29,712,232.31
（四十八）投资收益
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                  产生投资收益的来源                               本期发生额                   上期发生额
权益法核算的长期股权投资收益                                            21,983,244.83                 12,174,022.10
处置长期股权投资产生的投资收益                                          46,534,841.36                 10,459,500.83
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产在持有期间
                                                                        38,462,976.46                   7,470,612.28
的投资收益
可供出售金融资产在持有期间的投资收益                                      2,637,784.30                11,292,344.68
处置可供出售金融资产取得的投资收益                                      -11,860,164.09                53,737,379.00
丧失控制权后，剩余股权按公允价值重新计量产生的利得                      -2,339,559.16
长期股权投资转可供出售金融资产的投资收益                                24,988,961.00                 193,872,193.54
理财收益                                                                28,705,808.02                 11,520,806.41
                             合计                                       149,113,892.72                300,526,858.84
   （四十九）资产减值损失
                      项目                                 本期发生额                        上期发生额
1．坏账损失                                                  126,868,801.71                     35,348,076.98
2．长期股权投资减值损失                                        9,863,593.29
3．无形资产减值损失                                                                             21,495,923.99
4．商誉减值损失                                                                                 33,530,137.43
5．可供出资金融资产减值损失                                                                      9,963,450.00
                      合计                                   136,732,395.00                    100,337,588.40
   （五十）其他收益
                          项目                             本期发生额                    上期发生额
      上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金                18,943,000.00
      西藏地区纳税贡献奖                                     3,449,500.00
      无锡国家高新技术开发区高新技术补贴                     2,615,200.00
      天津中新生态城财政局财政奖励                           1,382,074.83
      山南统筹城乡发展示范区企业发展资金                     1,214,800.00
      拉萨开发区企业发展金                                     579,914.43
      上海市小昆山退税款                                        20,000.00
                          合计                              28,204,489.26
   （五十一）营业外收入
   1、分类列示
                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                      计入当期非经常性损
                      项目                   本期发生额              上期发生额
                                                                                           益的金额
1．政府补助                                     4,562,118.48          25,897,270.61         4,562,118.48
2．非流动资产报废利得小计                       1,139,507.06             218,667.86         1,139,507.06
其中：固定资产报废利得                          1,139,507.06             218,667.86         1,139,507.06
      无形资产报废利得
3．罚没利得                                         167,775.00           872,224.96           167,775.00
4．股权收购或有对价                            10,743,774.18         110,809,768.68        10,743,774.18
5．违约金收入                                   3,701,142.19                                3,701,142.19
6．收购子公司在合并层面形成的负商誉                 582,655.91                                582,655.91
7．其他                                         3,726,656.03              68,477.39         3,726,656.03
                      合计                     24,623,628.85         137,866,409.50        24,623,628.85
   2、计入当期损益的政府补助
                       补助项目               本期发生金额       上期发生金额     与资产相关/与收益相关
文化产业发展扶持资金                                969,760.00      630,000.00         与收益相关
广州天河区商务金融局引进重点企业奖励专项            819,000.00                         与收益相关
中关村科技园支持资金                                600,000.00      600,000.00         与收益相关
北京市商务委员会商务资金支持                        500,000.00                         与收益相关
中关村区高新技术补贴                                306,000.00                         与收益相关
留学人员补助                                        300,000.00                         与收益相关
OTO 平台技术补贴                                    300,000.00                         与收益相关
稳岗补贴                                            247,279.48      749,210.11         与收益相关
精准营销服务平台经费递延                            235,000.00                         与资产相关
上海大场政府补贴                                    150,000.00                         与收益相关
江苏省互联网产业园-园区重点互联网企业奖励           100,000.00                         与收益相关
上海徐汇区奖励                                      20,000.00                          与收益相关
上海市知识产权局资助款                                6,925.00                         与收益相关
2016 年广告业发展专项基金                             6,554.00                         与收益相关
上海版权协会补贴                                      1,600.00                         与收益相关
无锡市人民政府新区管理委员会科技发展专项款                        6,184,600.00         与收益相关
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金                            6,110,000.00         与收益相关
北京市文化局中央专项产业文化资金补贴                              4,500,000.00         与收益相关
个税手续费返还                                                    2,469,910.81         与收益相关
山南统筹城乡发展示范区企业发展资金                                1,228,900.00         与收益相关
                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                       补助项目                 本期发生金额      上期发生金额     与资产相关/与收益相关
中关村科管委科技型中小企业信用贷款贴息                                600,000.00         与收益相关
拉萨开发区企业发展金                                                  588,236.87         与收益相关
朝阳区推动企业上市补贴                                                500,000.00         与收益相关
山南财政局 2015 年度综合考评先进集体表彰经费                          485,000.00         与收益相关
天津财政局政策补贴                                                    409,592.48         与收益相关
社保基金退款                                                          312,455.34         与收益相关
“凤凰计划”引才单位资助金                                            180,000.00         与收益相关
上海市小昆山退税款                                                    130,000.00         与收益相关
上海嘉定区优秀企业奖励款                                               90,000.00         与收益相关
地方教育费附加返还                                                     62,640.00         与收益相关
上海市徐汇区财政局                                                     50,000.00         与收益相关
上海市知识产权局                                                       16,725.00         与收益相关
                           合计                  4,562,118.48     25,897,270.61
   （五十二）营业外支出
                                                                                       计入当期非经常性损
                      项目                     本期发生额             上期发生额
                                                                                            益的金额
1．公益性捐赠支出                                5,430,000.00           5,641,555.38          5,430,000.00
2．非流动资产毁损报废损失                          881,740.76             965,486.65              881,740.76
3．股权收购对价调整                                                     2,554,057.34
4．赔偿金及违约金支出                            1,368,596.84                                 1,368,596.84
5．罚没及滞纳金支出                              1,104,659.20                                 1,104,659.20
6．其他                                          2,874,208.43           1,730,246.60          2,874,208.43
                      合计                      11,659,205.23          10,891,345.97         11,659,205.23
   （五十三）所得税费用
   1、分类列示
                    项目                         本期发生额                          上期发生额
所得税费用                                            63,665,897.97                    118,925,001.70
其中：当期所得税                                   128,695,600.68                      127,564,982.49
      递延所得税                                   -65,029,702.71                      -8,639,980.79
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
       2、所得税费用（收益）与会计利润关系的说明
                                 项目                                 本期发生额              上期发生额
利润总额                                                                  311,636,056.07       808,372,685.56
按法定[或适用]税率计算的所得税费用                                        77,909,014.02        202,093,171.39
某些子公司适用不同税率的影响                                              -20,793,165.92       -89,009,359.90
对以前期间当期所得税的调整
归属于合营企业和联营企业的损益                                            -5,495,811.21         -3,043,505.53
无须纳税的收入                                                            -10,466,504.84       -80,861,229.80
不可抵扣的费用                                                            -44,763,514.27       -19,988,227.76
税率变动对期初递延所得税余额的影响
以前年度已确认递延所得税的可抵扣暂时性差异和可抵扣亏损
的影响
未确认的可抵扣暂时性差异和可抵扣亏损的影响                                67,275,880.19        109,734,153.30
其他
所得税费用合计                                                            63,665,897.97        118,925,001.70
       （五十四）其他综合收益各项目及其所得税影响和转入损益情况
       详见“六、合并财务报表主要项目注释（三十九）其他综合收益”。
       （五十五）现金流量表项目注释
       1、收到的其他与经营活动有关的现金
                        项目                                 本期发生额                    上期发生额
               保证金                                         151,990,882.26                  78,744,056.50
               客户暂存                                        49,443,643.15                   1,685,361.31
               政府补助款                                      32,531,607.74                  25,897,270.61
               往来款                                          22,743,789.82                  51,569,200.00
               利息收入                                         9,649,983.31                  35,598,968.35
               代收代付                                       377,486,508.24                     662,514.73
               其他                                            39,223,852.09                  12,324,413.21
                        合计                                  683,070,266.61                 206,481,784.71
       2、支付的其他与经营活动有关的现金
                          项目                               本期发生额                    上期发生额
                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                  项目                    本期发生额                   上期发生额
       服务费                              309,760,068.17                206,220,480.61
       押金保证金                          311,292,523.96                112,312,997.72
       房租物业                            189,249,020.99                173,438,708.93
       办公费                               92,469,047.22                100,090,059.19
       差旅费                               65,406,488.17                 60,880,132.82
       业务招待费                           37,828,038.80                 35,638,235.12
       往来款                               37,472,908.34                 96,688,439.25
       会议费                               18,394,040.52                 24,598,068.02
       交通费                               18,283,476.07                 12,738,055.73
       财务手续费                            5,557,855.89                  9,534,932.91
       代收代付业务                        372,804,146.03                 26,939,348.21
       其他                                 52,124,857.85                 26,346,122.61
                  合计                1,510,642,472.01                   885,425,581.12
3、收到的其他与投资活动有关的现金
                  项目                    本期发生额                   上期发生额
     收购子公司支付现金净额负数           311,799.32                   725,169.84
                  合计                    311,799.32                   725,169.84
4、支付的其他与投资活动有关的现金
                  项目                    本期发生额                    上期发生额
     处置子公司                                                        2,971,770.29
     股份期权                                                          1,766,547.20
                  合计                                                 4,738,317.49
5、收到的其他与筹资活动有关的现金
                  项目                    本期发生额                    上期发生额
     融资租赁款                             152,000,000.00                13,268,892.19
     少数股东股权转让退款                     6,823,355.58
     借款保证金解限                                                      632,437,500.00
     递延收益                                                              2,820,000.00
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                          项目                             本期发生额                      上期发生额
                          合计                              158,823,355.58                  648,526,392.19
    6、支付的其他与筹资活动有关的现金
                          项目                             本期发生额                      上期发生额
         购买少数股权                                       700,709,832.14                   291,117,363.39
         限制性股票退资                                     104,672,761.50                   117,543,840.04
         支付以前年度企业合并股权款                          54,588,398.71                   570,404,494.64
         融资租赁支付款项                                    17,335,353.27
         发行股份相关费用                                     6,499,916.78                     5,056,376.90
         股权收购过桥资金                                                                  1,000,000,000.00
         借款费用相关支出                                                                      1,727,000.63
                          合计                              883,806,262.40                 1,985,849,075.60
    （五十六）现金流量表补充资料
    1、净利润调节为经营活动现金流量
                                 项目                                   本期发生额            上期发生额
一、将净利润调节为经营活动现金流量
净利润                                                                    247,970,158.10        689,447,683.86
加：资产减值准备                                                          136,732,395.00        100,337,588.40
    固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧                         41,264,573.05         37,406,559.14
    无形资产摊销                                                          110,046,720.53         97,630,230.92
    长期待摊费用摊销                                                       23,117,612.61         27,918,208.29
    处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失
                                                                             -257,766.30            746,818.79
    （收益以“－”号填列）
    固定资产报废损失（收益以“－”号填列）
    公允价值变动损失（收益以“－”号填列）                                 24,806,358.30        -29,712,232.31
    财务费用（收益以“－”号填列）                                        276,335,241.22        308,897,153.46
    投资损失（收益以“－”号填列）                                       -149,113,892.72       -300,526,858.84
    递延所得税资产减少（增加以“－”号填列）                              -52,156,278.07        -60,083,391.22
    递延所得税负债增加（减少以“－”号填列）                               12,873,424.64        -51,443,410.43
    存货的减少（增加以“－”号填列）                                      101,216,715.15        -89,285,785.86
    经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列）                      -1,082,622,523.74        -1,445,326,505.15
    经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列）                            138,404,716.31        710,116,024.08
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                             项目                                    本期发生额               上期发生额
    其他                                                                47,471,960.21           -86,233,251.13
                 经营活动产生的现金流量净额                           -123,910,585.71           -90,111,168.00
二、不涉及现金收支的投资和筹资活动：
  债务转为资本
  一年内到期的可转换公司债券
  融资租入固定资产
三、现金及现金等价物净增加情况：
现金的期末余额                                                       1,073,707,954.24         1,014,845,827.63
  减：现金的期初余额                                                 1,014,845,827.63         2,802,369,473.50
  加：现金等价物的期末余额
  减：现金等价物的期初余额
现金及现金等价物净增加额                                                58,862,126.61        -1,787,523,645.87
    2、本期支付的取得子公司的现金净额
                                        项目                                                本期发生额
本期发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物                                                    9,972,793.60
其中：The Narrative Group                                                                         9,972,793.60
减：购买日子公司持有的现金及现金等价物                                                            3,280,246.20
其中：The Narrative Group                                                                         3,280,246.20
加：以前期间发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物                                           53,919,597.91
其中：密达美渡传播有限公司                                                                       21,171,487.59
      We Are Very Social                                                                         32,748,110.32
取得子公司支付的现金净额                                                                         60,612,145.31
    3、本期收到的处置子公司的现金净额
                                        项目                                                本期发生额
本期处置子公司于本期收到的现金或现金等价物                                                      132,474,728.11
其中：北京蓝色光标电子商务股份有限公司                                                          127,774,728.11
      上海精准阳光生活传媒广告有限公司                                                            4,700,000.00
减：丧失控制权日子公司持有的现金及现金等价物                                                     98,766,636.61
其中：北京蓝色光标电子商务股份有限公司                                                           98,749,920.43
      上海精准阳光生活传媒广告有限公司                                                               16,716.18
加：以前期间处置子公司并于本期收到的现金或现金等价物
处置子公司收到的现金净额                                                                         33,708,091.50
                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    4、现金和现金等价物的构成
                                项目                                      期末余额                期初余额
一、现金                                                               1,073,707,954.24         1,014,845,827.63
其中：1.库存现金                                                           2,000,469.72             2,444,854.34
      2.可随时用于支付的银行存款                                       1,036,960,398.23         1,004,809,509.75
      3.可随时用于支付的其他货币资金                                      34,747,086.29             7,591,463.54
二、现金等价物
其中：三个月内到期的债券投资
三、期末现金及现金等价物余额                                           1,073,707,954.24         1,014,845,827.63
其中：母公司或集团内子公司使用受限制的现金和现金等价物
    （五十七）所有权或使用权受到限制的资产
           项目       期末账面价值                                    受限原因
  货币资金              1,400,000.00                                   保证金
  应收账款            268,385,589.44   本公司以应收账款质押取得北京银行红星支行短期借款 200,000,000.00 元。
                                       2016 年 5 月 26 日，本公司之子公司蓝色光标无限互联（北京）投资管理有
                                       限公司参股公司北京喜乐航科技股份有限公司取得《关于同意北京喜乐航科
                                       技股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》（股转系统函
  可供出售金融资产    100,000,000.00
                                       [2016]4127 号），蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司作为发起人
                                       所持有 1,666,667 股自股份公司成立之日起 1 年内不得转让。2018 年 1 月 3
                                       日，上述股份解除限售。
                                       2016 年 4 月 28 日，本公司参股公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司取
                                       得《关于同意北京蓝色光标电子商务股份有限公司股票在全国中小企业股份
                                       转让系统挂牌的函》（股转系统函[2016]3532 号），本公司作为发起人挂牌
                                       时控股股东所持有 64,527,351 股自股份公司成立之日起分三批解除受限。
  长期股权投资         80,957,777.08   截至 2017 年 12 月 31 日止，其中 21,509,117 股仍受限。
                                       2016 年 12 月 29 日，本公司参股公司上海天与空广告股份有限公司取得《关
                                       于同意上海天与空广告股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂
                                       牌的函》（股转系统函[2016]9849 号），本公司作为发起人所持有 1,000,000
                                       股自股份公司成立之日起 1 年内不得转让。
           合计       450,743,366.52
    （五十八）外币货币性项目
                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
     项目         期末外币余额             折算汇率             期末折算人民币余额
货币资金                                                              292,974,477.51
其中：美元          24,585,747.49            6.5342                   160,648,191.27
     欧元            4,727,818.51            7.8023                    36,887,858.32
     港币            1,316,696.08            0.8359                     1,100,626.25
     澳大利亚元      1,240,300.74            5.0928                     6,316,603.59
     加元              968,834.47            5.2009                     5,038,811.21
     台币           39,840,169.49            0.2199                     8,760,853.27
     英镑            8,319,005.06            8.7792                    73,034,209.22
     新加坡元          243,149.72            4.8831                     1,187,324.38
应收账款                                                            2,311,460,434.01
其中：美元         176,706,533.16            6.5342                 1,154,635,828.95
     港币          402,799,621.15            0.8359                   336,700,203.32
     英镑           21,162,720.25            8.7792                   185,791,753.62
     台币           83,059,191.72            0.2199                    18,264,716.26
     加元          118,454,100.61            5.2009                   616,067,931.86
预付账款                                                               45,161,566.82
其中：美元           2,099,707.43            6.5342                    13,719,908.28
     港币            5,004,177.53            0.8359                     4,182,992.00
     英镑            1,368,369.80            8.7792                    12,013,192.15
     台币           40,778,659.62            0.2199                     8,967,227.25
     加元            1,207,146.29            5.2009                     6,278,247.14
其他应收款                                                             38,809,497.35
其中：美元           2,452,458.29            6.5342                    16,024,852.95
     港币            3,839,480.58            0.8359                     3,209,421.82
     英镑            2,109,927.73            8.7792                    18,523,477.53
     台币            1,637,649.98            0.2199                       360,119.23
     加元              132,981.95            5.2009                       691,625.82
短期借款                                                              271,041,440.63
其中：美元          41,480,432.28            6.5342                   271,041,440.63
应付账款                                                            1,089,503,714.70
其中：美元          44,180,848.54            6.5342                   288,686,500.53
     港币           21,748,142.54            0.8359                    18,179,272.35
     英镑            6,793,031.15            8.7792                    59,637,379.07
     台币            4,216,983.04            0.2199                       927,314.57
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
           项目                      期末外币余额                 折算汇率              期末折算人民币余额
           加元                          138,836,210.69             5.2009                    722,073,248.18
     预收账款                                                                                 230,929,603.25
     其中：美元                            4,962,405.56             6.5342                     32,425,350.40
           港币                          29,638,274.32              0.8359                     24,774,633.50
           英镑                            5,575,680.16             8.7792                     48,950,011.26
           台币                          10,677,920.00              0.2199                      2,348,074.61
           加元                          23,540,451.36              5.2009                    122,431,533.48
     其他应付款                                                                               111,432,348.05
     其中：美元                            5,703,312.23             6.5342                     37,266,582.79
           港币                          47,222,085.52              0.8359                     39,472,941.29
           英镑                            3,068,355.51             8.7792                     26,937,706.69
           台币                             217,057.03              0.2199                         47,730.84
           加元                            1,481,933.21             5.2009                      7,707,386.44
     长期应付款                                                                                60,076,692.06
     其中：英镑                            1,887,210.46             8.7792                     16,568,198.11
           加元                            8,365,570.18             5.2009                     43,508,493.95
   （五十九）政府补助
   1、政府补助基本情况
                       种类                                金额              列报项目      计入当期损益的金额
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金                18,943,000.00          其他收益              18,943,000.00
西藏地区纳税贡献奖                                        3,449,500.00       其他收益               3,449,500.00
无锡国家高新技术开发区高新技术补贴                        2,615,200.00       其他收益               2,615,200.00
天津中新生态城财政局财政奖励                              1,382,074.83       其他收益               1,382,074.83
山南统筹城乡发展示范区企业发展资金                        1,214,800.00       其他收益               1,214,800.00
拉萨开发区企业发展金                                        579,914.43       其他收益                 579,914.43
上海市小昆山退税款                                          20,000.00        其他收益                  20,000.00
文化产业发展扶持资金                                        969,760.00   营业外收入                   969,760.00
广州天河区商务金融局引进重点企业奖励专项                    819,000.00   营业外收入                   819,000.00
中关村科技园支持资金                                        600,000.00   营业外收入                   600,000.00
                                                                北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                             种类                                  金额                列报项目          计入当期损益的金额
   北京市商务委员会商务资金支持                                       500,000.00      营业外收入                      500,000.00
   中关村区高新技术补贴                                               306,000.00      营业外收入                      306,000.00
   OTO 平台技术补贴                                                   300,000.00      营业外收入                      300,000.00
   留学人员补助                                                       300,000.00      营业外收入                      300,000.00
   稳岗补贴                                                           247,279.48      营业外收入                      247,279.48
   精准营销服务平台经费递延                                           235,000.00      营业外收入                      235,000.00
   上海大场政府补贴                                                   150,000.00      营业外收入                      150,000.00
   江苏省互联网产业园-园区重点互联网企业奖励                          100,000.00      营业外收入                      100,000.00
   上海徐汇区奖励                                                     20,000.00       营业外收入                       20,000.00
   上海市知识产权局资助款                                               6,925.00      营业外收入                        6,925.00
   2016 年广告业发展专项基金                                            6,554.00      营业外收入                        6,554.00
   上海版权协会补贴                                                     1,600.00      营业外收入                        1,600.00
                             合计                               32,766,607.74                                      32,766,607.74
       2、政府补助退回情况
       本期无政府补助退回情况。
       七、合并范围的变动
       （一）非同一控制下企业合并
       1、本期发生的非同一控制下企业合并
                    股权取得                        股权取得                       购买日的       购买日至期末被     购买日至期末被
被合并方名称                        股权取得成本                  购买日
                      时点                          比例（%）                      确定依据        购买方的收入      购买方的净利润
The Narrative
                    2017.9.1        55,611,001.60     100.00     2017.9.1      取得控制权          11,207,372.40            94,179.60
    Group
广州蓝标品效营
                  2017.3.31            382,655.90      50.00     2017.3.31     取得控制权           2,747,561.51        -135,550.62
销策划有限公司
       2、合并成本及商誉
                                                                                                    广州蓝标品效营销策划
                          项目                                 The Narrative Group
                                                                                                          有限公司
    合并成本                                                      55,611,001.60                              382,655.90
    其中：现金                                                    55,611,001.60                                      0.00
                                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                               广州蓝标品效营销策划
                             项目                           The Narrative Group
                                                                                                       有限公司
                购买日之前持有的股权                                                                        382,655.90
                             小计                                 55,611,001.60                             382,655.90
       减：取得的可辨认净资产公允价值份额                         30,726,557.40                             965,311.81
       商誉                                                       24,884,444.20                            -582,655.91
          3、被购买方于购买日可辨认资产和负债
                                            The Narrative Group                       广州蓝标品效营销策划有限公司
                项目
                                    购买日账面价值       购买日公允价值            购买日账面价值          购买日公允价值
       货币资金                        3,280,246.20         3,280,246.20               311,799.32               311,799.32
       应收款项                        5,081,476.40         5,081,476.40               139,016.88               139,016.88
       预付款项                                                                        181,801.14               181,801.14
       其他应收款                                                                      282,914.80               282,914.80
       固定资产                          52,822.00                52,822.00
       无形资产                          216,570.20        28,027,353.20               335,769.93               335,769.93
       递延所得税资产                                                                   28,582.24                28,582.24
       减：应付款项                    1,463,169.40         1,463,169.40               243,564.45               243,564.45
           预收款项                    4,252,171.00         4,252,171.00
           应交税费                                                                     15,039.04                15,039.04
           其他应付款                                                                   55,969.01                55,969.01
       净资产                          2,915,774.40        30,726,557.40               965,311.81               965,311.81
       减：少数股东权益
       取得的净资产                    2,915,774.40        30,726,557.40               965,311.81               965,311.81
          （二）处置子公司
          1、本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体
                                                                                                                处置价款与处置投资
                                                        股权处                                 丧失控制权
                                           股权处                      股权处置   丧失控制                      对应的合并财务报表
           子公司名称                                   置比例                                 时点的确定
                                           置价款                       方式      权的时点                      层面享有该子公司净
                                                         （%）                                      依据
                                                                                                                  资产份额的差额
上海精准阳光生活传媒广告有限公司        29,700,000.00    100.00         现金      2017.3.31    丧失控制权           17,103,283.82
北京蓝色光标电子商务股份有限公司       127,774,728.11   31.9812         现金      2017.11.30   丧失控制权           21,765,343.91
          接上表：
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
丧失控制权之     丧失控制权之     丧失控制权之    按照公允价值重新      丧失控制权之日剩余        与原子公司股权投资
日剩余股权的     日剩余股权的     日剩余股权的    计量剩余股权产生      股权公允价值的确定        相关的其他综合收益
 比例（%）         账面价值           公允价值     的利得或损失              方法及主要假设       转入投资损益的金额
   19.78         81,243,082.36    78,903,523.20    -2,339,559.16                公允评估              504,837.03
    （三）其他原因的合并范围变动
    本期主要新设子公司
                      名称                                    期末净资产                         本期净利润
           霍尔果斯博众文化传媒有限公司                      20,965,244.42                      10,965,244.42
    八、在其他主体中的权益
    （一）在子公司中的权益
    1、本公司的构成
                                                      主要                            持股       表决权
  序号                   子公司全称                             注册地 业务性质                             取得方式
                                                     经营地                         比例（%）   比例(%)
    1    北京蓝色光标公关顾问有限公司                 北京       北京      服务业     100.00       100.00     设立
    2    北京蓝色印象品牌顾问有限公司                 北京       北京      服务业     100.00       100.00     设立
    3    北京智扬唯美科技咨询有限公司                 北京       北京      服务业     100.00       100.00     设立
    4    上海蓝色光标公关服务有限公司                 上海       上海      服务业     100.00       100.00     设立
    5    上海蓝色光标品牌顾问有限公司                 上海       上海      服务业     100.00       100.00     设立
    6    北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司         北京       北京      服务业      65.13        65.13     收购
    7    上海蓝色光标数字文化传播有限公司             上海       上海      服务业      80.00        80.00     设立
    8    广州蓝色光标市场顾问有限公司                 广州       广州      服务业     100.00       100.00     收购
    9    山南蓝色光标数字营销有限公司                 西藏       西藏      服务业     100.00       100.00     设立
   10    深圳蓝色光标互动营销有限公司                 深圳       深圳      广告业     100.00       100.00     设立
   11    蓝色光标国际传播集团有限公司                 香港       香港      服务业     100.00       100.00     设立
   12    西藏山南东方博杰广告有限公司                 西藏       西藏      广告业     100.00       100.00     收购
   13    北京美广互动广告有限公司                     北京       北京      广告业     100.00       100.00     收购
   14    北京今久广告传播有限责任公司                 北京       北京      广告业     100.00       100.00     收购
   15    北京思恩客广告有限公司                       北京       北京      广告业     100.00       100.00     收购
   16    精准阳光（北京）传媒广告有限公司             北京       北京      广告业     100.00       100.00     收购
                                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                      主要                              持股        表决权
           序号                    子公司全称                                   注册地 业务性质                                取得方式
                                                                     经营地                           比例（%）    比例(%)
            17    蓝色光标（上海）投资管理有限公司                    北京       北京      服务业        100.00       100.00     设立
            18    蓝色光标（天津）市场营销有限公司                    天津       天津      服务业        100.00       100.00     设立
            19    北京捷报数据技术有限公司                            北京       北京      服务业        67.00         67.00     收购
            20    蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司            北京       北京      服务业        100.00       100.00     设立
            21    蓝瀚（上海）科技有限公司                            上海       上海      服务业        100.00       100.00     设立
            22    浙江蓝色光标数据科技有限公司                        浙江       浙江      服务业        100.00       100.00     设立
            2、重要非全资子公司
                                                   少数股东的       少数股东的表 本期归属于少数股 本期向少数股东 期末少数股东权
                      子公司全称
                                                  持股比例（%）决权比例（%）             东的损益          支付的股利             益余额
   北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司                  34.87                34.87          74,892.94                         57,106,264.68
   Vision 7 International Inc.                               3.15              3.15       1,165,923.60                         26,876,896.76
            3、重要的非全资子公司的主要财务信息
            1）期末余额或本期发生额
                                                                        期末余额或本期发生额
   公司名称
                        流动资产          非流动资产                资产合计              流动负债             非流动负债          负债合计
北京蓝色方略整
合营销顾问股份       221,696,601.14             410,143.75      222,106,744.89          58,337,703.65                             58,337,703.65
有限公司
Vision 7
International        660,863,148.39    1,387,820,282.17       2,048,683,430.56         992,686,607.42     172,413,590.98       1,165,100,198.40
Inc.
            续上表：
                                                                                         期末余额或本期发生额
                       公司名称
                                                                                                                                经营活动现金流
                                                             营业收入           净利润（净亏损）          综合收益总额
                                                                                                                                        量
北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司                    175,876,954.13                   214,777.57             214,777.57        11,802,871.27
Vision 7 International Inc.                             871,143,398.74                36,594,065.74       47,704,608.82           70,154,326.09
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
           2）期初余额或上期发生额
                                                               期初余额或上期发生额
   公司名称
                       流动资产        非流动资产           资产合计            流动负债          非流动负债           负债合计
北京蓝色方略整
合营销顾问股份    217,597,160.20           530,723.47     218,127,883.67      55,705,560.94                           55,705,560.94
有限公司
Vision 7
International     575,262,708.57     1,365,941,009.55   1,941,203,718.12     825,029,668.96     280,295,425.82     1,105,325,094.78
Inc.
           续上表：
                                                                            期初余额或上期发生额
                      公司名称
                                                    营业收入         净利润（净亏损）      综合收益总额        经营活动现金流量
   北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司          172,565,585.65        20,460,143.67       20,460,143.67          -31,236,992.33
   Vision 7 International Inc.                   800,987,198.78        21,399,797.46    101,221,223.08             39,825,572.81
           4、在子公司所有者权益份额发生变化
           1）不丧失控制权的情况
           A、2017 年 5 月 31 日，本公司之孙公司 Bluefocus Communication Group of America,Inc.收购 Fuse Project,LLC. 25.00%
       少数股权，对其持股比例由 75.00%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 108,845,829.66 元，收购股权对应净资产份额为
       37,493,783.33 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 71,352,046.33 元调减资本公积。
           B、2017 年 6 月 30 日，本公司之子公司蓝色光标（天津）市场营销有限公司收购蓝色光标（天津）移动互联科技有限
       公司 25.00%少数股权，对其持股比例由 75.00%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 0.00 元，收购股权对应净资产份额为
       -30,947,564.90 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 30,947,564.90 元调减资本公积。
           C、2017 年 6 月 30 日，本公司之子公司蓝瀚（上海）科技有限公司收购多盟智胜网络技术（北京）有限公司 1.70%少数
       股权，对其持股比例由 95.00%增加至 96.70%。本次股权收购对价为 34,566,457.00 元，收购股权对应净资产份额为 27,464.34
       元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 34,538,992.66 元调减资本公积。
           D、2017 年 10 月 31 日，本公司之子公司蓝瀚（上海）科技有限公司收购 Madhouse Inc. 15.83%少数股权，对其持股比
       例由 66.08%增加至 81.91%。本次股权收购对价为 828,370,765.86 元，收购股权对应净资产份额为 49,819,925.62 元，股权
       收购价款与应享有净资产份额的差额 778,550,840.24 元调减资本公积。
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    E、2017 年 7 月 31 日，本公司之子公司蓝色光标国际传播集团有限公司收购 We Are Very Social Limited 17.16%少数
    股权，对其持股比例由 82.84%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 85,983,560.71 元，收购股权对应净资产份额为
    38,252,908.33 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 47,730,652.38 元调减资本公积。
    F、2017 年 10 月 31 日，本公司收购北京捷报数据技术有限公司 16.00%少数股权，对其持股比例由 51.00%增加至 67.00%。
    本次股权收购对价为 8,000,000.00 元，收购股权对应净资产份额为 3,482,104.84 元，股权收购价款与应享有净资产份额的
    差额 4,517,895.16 元调减资本公积。
    G、2017 年 12 月 31 日，本公司之子公司上海蓝色光标公关服务有限公司收购精准阳光（北京）传媒广告有限公司 9.03%
    少数股权，对其持股比例由 90.97%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 30,803,955.00 元，收购股权对应净资产份额为
    5,725,114.51 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 25,078,840.49 元调减资本公积。
    2）丧失控制权的情况
    A、本公司于 2017 年 3 月 31 日处置对上海精准阳光生活传媒广告有限公司 100.00%的股权，丧失了对上海精准阳光生
    活传媒广告有限公司的控制权。处置股权取得对价为 29,700,000.00 元，该项交易的收益为 17,103,283.82 元，列示在合并
    财务报表的“投资收益”项目中。
    B、本公司于 2017 年 11 月 30 日处置对北京蓝色光标电子商务股份有限公司 31.9812%的股权，丧失了对北京蓝色光标
    电子商务股份有限公司的控制权。处置股权取得对价为 127,774,728.11 元，该项交易的收益为 26,518,614.64 元，列示在
    合并财务报表的“投资收益”项目中。
        （二）在合营安排或联营企业中的权益
    1、重要合营企业或联营企业
                                          主要经                    业务   持股比例（%）     本公司在被投资单    对集团活动是
             被投资单位名称                          注册地
                                           营地                     性质   直接      间接    位表决权比例（%）   否具有战略性
一、联营企业
上海狮华信息技术服务股份有限公司（注）     北京       北京      服务业      5.39     30.44            35.83           是
豆盟（北京）科技股份有限公司               北京       北京      服务业     22.25                      22.25           是
微岚星空（北京）信息技术有限公司           北京       北京      服务业     30.00                      30.00           是
    注：本公司之全资子公司蓝色光标国际传播集团有限公司直接持有Aries International Limited 25%的收益权、Aries
    Capital Limited（其为Aries International Limited的全资子公司）的40.00%股权，Aries Capital Limited间接持有上
    海狮华信息技术服务股份有限公司55.34%股权，综合计算本公司间接持有上海狮华信息技术服务股份有限公司30.44%股权。
    2、重要联营企业的主要财务信息
                                                                           期末余额或本期发生额
                     项目                          上海狮华信息技术           豆盟（北京）科技           微岚星空（北京）
                                                   服务股份有限公司               股份有限公司           信息技术有限公司
  流动资产                                              82,591,645.35                107,056,363.91           360,771,397.91
                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                          期末余额或本期发生额
                    项目            上海狮华信息技术        豆盟（北京）科技        微岚星空（北京）
                                    服务股份有限公司          股份有限公司          信息技术有限公司
其中：现金和现金等价物                   52,946,799.73            21,374,515.23               41,660.89
非流动资产                                8,332,877.17            48,576,189.05              140,904.69
资产合计                                 90,924,522.52           155,632,552.96          360,912,302.60
流动负债                                 34,106,880.09            29,606,150.06          312,191,918.47
非流动负债                                   61,312.20
负债合计                                 34,168,192.29            29,606,150.06          312,191,918.47
净资产                                   56,756,330.23           126,026,402.90           48,720,384.13
少数股东权益                                                        -502,802.78
归属于母公司股东权益                     56,756,330.23           126,529,205.68           48,720,384.13
按持股比例计算的净资产份额               20,335,793.12            28,152,748.26           14,616,115.24
调整事项
对联营企业权益投资的账面价值             54,137,228.97            64,845,943.47           24,827,669.93
存在公开报价的权益投资的公允价值
营业收入                                107,873,701.23           444,557,871.15          246,982,346.89
净利润                                   13,543,771.37            35,444,516.97           16,018,275.38
其他综合收益
综合收益总额                              9,421,591.31            35,444,516.97           16,018,275.38
收到的来自联营企业的股利                    536,626.00
         续上表：
                                                         期初余额或上期发生额
                    项目           上海狮华信息技术        豆盟（北京）科技        微岚星空（北京）
                                   服务股份有限公司          股份有限公司          信息技术有限公司
 流动资产                              133,694,369.03           120,190,966.74          112,373,003.93
 其中：现金和现金等价物                 83,668,643.40            20,000,266.30              172,468.75
 非流动资产                              1,795,269.02             3,588,895.85              199,965.25
 资产合计                              135,489,638.05           123,779,862.59          112,572,969.18
 流动负债                               23,973,170.40            38,773,508.37           79,832,344.30
 非流动负债                                 60,262.52
 负债合计                               24,033,432.92            38,773,508.37           79,832,344.30
 净资产                                111,456,205.13            85,006,354.22           32,740,624.88
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                  期初余额或上期发生额
                 项目                      上海狮华信息技术           豆盟（北京）科技         微岚星空（北京）
                                           服务股份有限公司            股份有限公司            信息技术有限公司
少数股东权益                                                                 4,429,636.41
归属于母公司股东权益                             111,456,205.13             80,576,717.81              32,740,624.88
按持股比例计算的净资产份额                       39,934,758.30              17,928,319.71                9,822,187.46
调整事项
对联营企业权益投资的账面价值                                                54,864,382.57              20,022,187.32
存在公开报价的权益投资的公允价值
营业收入                                         120,357,720.56            283,437,824.62              122,808,024.96
净利润                                           22,709,245.77              25,108,283.40              11,783,101.69
其他综合收益
综合收益总额                                     23,776,559.20              25,108,283.40              11,783,101.69
收到的来自联营企业的股利                                                     3,382,605.00
     3、不重要合营企业和联营企业的汇总财务信息
                 项目                               期末余额                                期初余额
 联营企业：
 投资账面价值合计                                     562,296,136.49                           299,581,971.51
 下列各项按持股比例计算的合计数
 净利润                                                 2,189,136.00                            -7,024,183.85
 其他综合收益
 综合收益总额                                           2,189,136.00                            -7,024,183.85
     九、与金融工具相关的风险
     本公司的主要金融工具，包括现金、银行借款、可转换债券、其他计息借款等，这些金融工具的主要目的在于为本公司
 的运营提供融资。本公司具有多种因经营而直接产生的其他金融资产和负债，如应收款项和应付款项等。具体金融工具情况
 见上述各项目附注。
     本公司的金融工具导致的主要风险是信用风险、流动风险及市场风险。
     （一）信用风险
     本公司对信用风险按组合分类进行管理，信用风险主要产生于银行存款、应收账款、其他应收款、应收票据等。
     对于银行存款，本公司主要存放于国有大中型银行及国外大型银行，重大的信用风险发生可能性极小，不会产生因对方
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
 单位违约而导致的任何重大损失。
     对于应收款项，本公司已根据实际情况制定了信用政策，对客户进行信用评估以确定赊销额度，并视业务类型及客户资
 信情况要求预付款。本公司多数客户均为知名大型企业，出现信用损失的概率较小。且本公司已按照账龄和到期日对公司的
 客户欠款进行分析和分类。已对重大的特殊应收款项计提了减值准备。
     （二）流动风险
     本公司采用循环流动性计划工具管理资金短缺风险。该工具既考虑其金融工具的到期日，也考虑本公司运营产生的预计
 现金流量。
     本公司的目标是运用银行借款、可转换债券和其他计息借款等多种融资手段以保持融资的持续性与灵活性的平衡。本公
 司统筹负责下属子公司的现金管理工作，包括现金盈余的管理和筹借贷款以应对预计现金需求。本公司的政策是定期监控短
 期和长期的流动资金需求，以及是否符合借款协议的规定，以确保维持充裕的现金储备和可供随时变现的有价证券，同时获
 得主要金融机构承诺提供足够的备用资金，以满足短期和较长期的流动资金需求。
     2017年12月31日金融负债按未折现的合同现金流量所作的到期期限分析：
                                                              期末余额
   项目
                    1 年以内            1至2年            2至3年              3 年以上              合计
短期借款       1,591,941,440.63                                                                1,591,941,440.63
应付账款       3,665,251,579.02                                                                3,665,251,579.02
预收账款           355,915,902.63                                                                 355,915,902.63
其他应付款         997,016,583.72                                                                 997,016,583.72
长期应付款         53,333,333.32      53,333,333.32      49,355,187.55        43,508,493.95       199,530,348.14
长期借款           130,802,635.00                                                                 130,802,635.00
应付债券           499,727,463.31     399,179,245.25                         398,001,945.90    1,296,908,654.46
可转换债券                                                                1,335,853,968.11     1,335,853,968.11
     （三）市场风险
     市场风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因市场价格变动而发生波动的风险。市场风险主要包括利率风险、
 外汇风险和其他价格风险，如权益工具投资价格风险。
     1、利率风险
     本公司面临的市场利率变动的风险主要来源于本公司的长期借款以及应付债券。本公司通过发行较低固定利率短期融资
 券、企业债券及可转换债券等规避利率上升对成本的影响。
     本公司密切关注利率变动对本公司利率风险的影响。本公司目前并未采取利率对冲政策。但管理层负责监控利率风险，
 并将于需要时考虑对冲重大利率风险。
     2、汇率风险
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    外汇风险指因汇率变动产生损失的风险。本公司面临的外汇变动风险主要与本公司外币借款及境外子公司的净投资有
关。其中，本公司的外币借款主要与美元、加元有关，境外子公司外汇风险主要与港币、英镑、美元及加元有关。2017年12
月31日，除下表所述资产、负债为外币余额外，本公司的资产、负债主要为人民币余额。该等外币余额的资产和负债产生的
外汇风险可能对本公司的经营业绩产生影响。
                项目                           期末余额                                    期初余额
             货币资金                          292,974,477.51                                  356,933,886.49
             应收账款                        2,311,460,434.01                             1,723,639,985.70
             预付账款                           45,161,566.82                                  17,236,679.35
             其他应收款                         38,809,497.35                                  116,784,835.73
             短期借款                          271,041,440.63                                  69,374,127.50
             应付账款                        1,089,503,714.70                             1,736,228,994.14
             预收账款                          230,929,603.25                                  129,976,175.95
             其他应付款                        111,432,348.05                                  220,740,855.66
             长期借款                                                                          138,539,170.00
             长期应付款                         60,076,692.06                                    3,056,694.42
    3、权益工具投资价格风险
    权益工具投资价格风险，是指权益性证券的公允价值因股票指数水平和个别证券价值的变化而降低的风险。
    截至2017年12月31日止，本公司暴露于因归类为可供出售权益工具投资的个别权益工具投资而产生的权益工具投资价格
风险之下。本公司持有的上市权益工具投资在深圳证券交易所、全国中小企业股份转让系统上市，并在资产负债表日以市场
报价计量。
    十、公允价值
    本公司采用的公允价值在计量时分为以下层次：
    第一层次输入值是企业在计量日能取得相同资产或负债在活跃市场上未经调整的报价；
    第二层次输入值是除第一层次输入值外相关资产或负债直接或间接可观察的输入值；
    第三层次输入值是相关资产或负债的不可观察输入值。第三层次输入值包括不能直接观察和无法由可观察市场数据验证
的利率\股票波动率\企业合并中承担的弃置义务的未来现金流量、企业使用自身数据作出的财务预测等。
    （一）以公允价值计量的资产和负债
                                                                         期末余额
                   项目
                                         第一层次             第二层次              第三层次             合计
     一、持续的公允价值计量            197,288,013.94     123,570,838.45                             320,858,852.39
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                         期末余额
                 项目
                                         第一层次             第二层次              第三层次       合计
     （一）以公允价值计量且其变动
                                                         123,570,838.45                        123,570,838.45
     计入当期损益的金融资产
     1.交易性金融资产
     （1）债务工具投资
     （2）权益工具投资
     （3）衍生金融工具
     2.指定为以公允价值计量且其
                                                         123,570,838.45                        123,570,838.45
     变动计入当期损益的金融资产
     （1）债务工具投资
     （2）权益工具投资                                   123,570,838.45                        123,570,838.45
     （二）可供出售金融资产            197,288,013.94                                          197,288,013.94
     1.债务工具投资
     2.权益工具投资                    197,288,013.94                                          197,288,013.94
     3.其他
    注：本公司对北京华泰瑞联并购基金中心(有限合伙)采用公允价值计量，该公司主要投资于股票、基金等证券项目，可
根据其所投资项目在活跃市场上的未经调整的价格取得北京华泰瑞联并购基金中心(有限合伙)间接可观察的输入值。
    （二）第三层次公允价值计量的定量信息
    本公司无第三层次公允价值的定量信息的情况。
    （三）持续第三层次公允价值计量期初与期末余额之间的调节信息
    本公司无持续第三层次公允价值计量期初与期末余额之间的调节信息的情况。
    （四）持续第三层次公允价值计量并计入当期损益的利得和损失中与金融资产和非金融资产有关的损益信息
    本公司无持续第三层次公允价值计量并计入当期损益的利得和损失中与金融资产和非金融资产有关的损益信息的情况。
    （五）公允价值计量各层次之间转换
    本公司无公允价值计量各层次之间转换的情况。
    （六）非金融资产最佳用途不同于当前用途
    本公司无非金融资产最佳用途不同于当前用途的情况。
    （七）不以公允价值计量但以公允价值披露的金融资产和金融负债
    本公司无不以公允价值计量但以公允价值披露的金融资产和金融负债的情况。
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    十一、关联方关系及其交易
    （一）关联方的认定标准
    一方控制、共同控制另一方或对另一方施加重大影响，以及两方或两方以上同受一方控制、共同控制或重大影响的，构
成关联方。
    （二）本公司的主要投资者有关信息
                                                                                     持股比例
      投资人名称                       与本公司关系
                                                                        期末(%)                  期初(%)
      赵文权                       股东与法定代表人                           6.65                     7.26
      吴铁                                 股东                               4.67                     5.51
      许志平                               股东                               4.70                     5.54
      陈良华                               股东                               5.52                     6.43
      孙陶然                               股东                               3.32                     4.03
           合计                                                              24.86                    28.77
    注：本公司控股股东、实际控制人赵文权先生、许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶然先生于2016年3月15日签
署了《<关于共同控制北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司并保持一致行动的协议书>及其补充协议之终止协议》（以下
简称“《一致行动解除协议》”），上述协议签署后，公司控股股东、实际控制人为赵文权先生。
    同时孙陶然、陈良华、吴铁、许志平、赵文权等五方于2016年3月15日签署《关于北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限
公司委托投票协议》（以下简称“《委托投票协议》”），孙陶然将持有公司72,479,708股股份对应的投票表决权、陈良华将持
有公司120,449,675股股份对应的投票表决权、吴铁将持有公司的101,915,223股股份对应的投票表决权、许志平将持有公司
102,514,730股股份对应的投票表决权分别委托赵文权行使，委托期限为无固定期限，且不附加条件。2017年1月1日至2017
年1月31日，赵文权先生未收到《委托投票协议》及《委托投票协议》单方终止的通知，2017年度继续行使上述股票的投票
表决权。
    2018年2月8日，许志平先生、陈良华先生、吴铁先生与赵文权先生分别签署了《委托投票协议之补充协议》，许志平先
生、陈良华先生、吴铁先生将其于委托协议签署日后分别增持获得8,156,606股股份，合计24,469,818股股份及其孳生股份
的投票权委托给赵文权先生全权行使，自本协议签署之日起十二个月内不会提出解除投票协议；孙陶然先生签署承诺书，自
本承诺签署之日起十二个月内不会提出解除《委托投票协议》。
    （三）本公司的子公司情况
    本公司子公司的情况详见附注“八、在其他主体中的权益”。
    （四）本公司的合营和联营企业情况
    本公司重要的合营或联营企业详见附注“八、在其他主体中的权益”。
    本期与本公司发生关联方交易，或前期与本公司发生关联方交易形成余额的其他合营或联营企业情况如下：
                                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                           公司名称                                  关联交易内容
北京博看文思科技有限责任公司                                           联营企业
北京飞猫无限科技有限公司                                               联营企业
北京界面精准广告有限公司                                               联营企业
北京欣风翼营销策划有限公司                                             联营企业
北京玄鸟文化传媒有限公司                                               联营企业
北京掌慧纵盈科技股份有限公司                                           联营企业
璧合科技股份有限公司                                                   联营企业
大连时代维讯科技有限公司                                               联营企业
霍尔果斯蓝鹰股权投资合伙企业（有限合伙）                               联营企业
霍尔果斯微岚星空信息技术有限公司                                       联营企业
微岚星空（北京）信息技术有限公司                                       联营企业
蓝美航标天地互联（北京）投资管理有限公司                               联营企业
北京蓝色光标电子商务股份有限公司                                       联营企业
蓝色光标电子商务（上海）有限公司                                       联营企业
蓝色光标电子商务国际集团有限公司                                       联营企业
北京北联伟业电子商务有限公司                                           联营企业
广州蓝标品效营销策划有限公司                                           联营企业
乐约信息科技（上海）有限公司                                           联营企业
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司                                       联营企业
美啦美啦（北京）科技有限公司                                           联营企业
陕西识代运筹信息科技股份有限公司                                       联营企业
上海能因博知品牌管理有限公司                                           联营企业
上海狮华信息技术服务股份有限公司                                       联营企业
上海易络客网络技术有限公司                                             联营企业
上海易试互动文化传媒有限公司                                           联营企业
深圳今鼎运营管理有限公司                                               联营企业
天津豆盟广告有限公司                                                   联营企业
天津合创视际广告有限公司                                               联营企业
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司                                         联营企业
西藏山南北联伟业电子商务有限公司                                       联营企业
北京畅益思科技发展有限公司                                             联营企业
    （五）本公司的其他关联方情况
                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                        其他关联方名称                              其他关联方与本公司关系
              北京拉卡拉小额贷款有限责任公司                            原高管控制企业
     （六）关联方交易
     1、采购商品/接受劳务情况表
                  公司名称                     关联交易内容           本期发生额             上期发生额
微岚星空（北京）信息技术有限公司                 接受劳务               56,893,510.85          33,694,372.35
霍尔果斯微岚星空信息技术有限公司                 接受劳务               43,216,192.69
北京界面精准广告有限公司                         接受劳务               27,676,906.55
北京玄鸟文化传媒有限公司                         接受劳务               22,621,015.18
陕西识代运筹信息科技股份有限公司                 接受劳务                9,676,051.66           2,775,723.79
北京蓝色光标电子商务股份有限公司                 接受劳务                2,859,429.86
上海狮华信息技术服务股份有限公司                 接受劳务                1,091,415.09             740,377.39
北京欣风翼营销策划有限公司                       接受劳务                  461,688.67
上海易络客网络技术有限公司                       接受劳务                  370,716.98
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司                 接受劳务                  349,056.61
上海易试互动文化传媒有限公司                     接受劳务                  217,452.83             400,943.40
蓝色光标电子商务国际集团有限公司                 接受劳务                  134,408.95
美啦美啦（北京）科技有限公司                     接受劳务                  111,587.66
陕西识代运筹信息科技股份有限公司                 采购商品                                       5,192,487.56
广州蓝标品效营销策划有限公司                     接受劳务                                         138,638.78
北京掌慧纵盈科技股份有限公司                     接受劳务                                         171,886.79
璧合科技股份有限公司                             接受劳务                                         365,094.35
大连时代维讯科技有限公司                         接受劳务                                         110,765.06
     2、出售商品/提供劳务情况表
                  公司名称                     关联交易内容           本期发生额             上期发生额
北京玄鸟文化传媒有限公司                         提供劳务                7,692,398.42           1,643,301.89
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司                 提供劳务                5,026,837.01
北京界面精准广告有限公司                         提供劳务                2,612,294.62
上海狮华信息技术服务股份有限公司                 提供劳务                1,342,198.55             902,735.81
北京蓝色光标电子商务股份有限公司                 提供劳务                1,194,572.64
蓝色光标电子商务（上海）有限公司                 提供劳务                1,074,811.33
天津合创视际广告有限公司                         提供劳务                  591,433.00             544,520.27
                                                               北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                         公司名称                         关联交易内容                本期发生额           上期发生额
    北京北联伟业电子商务有限公司                              提供劳务                     518,867.92
    上海易试互动文化传媒有限公司                              提供劳务                     468,075.42           467,981.08
    深圳今鼎运营管理有限公司                                  提供劳务                     264,507.54
    陕西识代运筹信息科技股份有限公司                          提供劳务                     123,350.68           155,935.88
    微岚星空（北京）信息技术有限公司                          提供劳务                     141,509.44           460,130.51
    美啦美啦（北京）科技有限公司                              提供劳务                      33,294.02
    乐约信息科技（上海）有限公司                              资金占用费                    30,754.73           551,320.74
    上海能因博知品牌管理有限公司                              提供劳务                      21,147.15
    天津豆盟广告有限公司                                      提供劳务                       7,495.47
    北京拉卡拉小额贷款有限责任公司                            提供劳务                                       51,999,999.97
    北京博看文思科技有限责任公司                              提供劳务                                        1,303,619.18
    北京飞猫无限科技有限公司                                  资金占用费                                        470,676.09
    北京掌慧纵盈科技股份有限公司                              提供劳务                                          556,603.77
    蓝美航标天地互联（北京）投资管理有限公司                  提供劳务                                          375,283.02
    上海易络客网络技术有限公司                                提供劳务                                              64,815.09
          3、关联担保情况
                                                                                                                       担保是否已
    担保方                            被担保方                         担保金额      担保起始日     担保到期日
                                                                                                                       经履行完毕
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       150,000,000.00     2016-04-27     2017-04-26         是
    赵文权、许志平
                           北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       220,000,000.00     2016-07-27     2017-07-26         是
    陈良华、毛宇辉
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       100,000,000.00     2016-11-10     2017-10-30         是
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       150,000,000.00     2016-04-27     2017-04-26         是
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       50,000,000.00       2017-8-23     2018-2-22          否
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       50,000,000.00       2017-8-24     2018-2-23          否
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       100,000,000.00      2017-9-14     2018-9-14          否
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       150,000,000.00     2017-10-27     2018-10-26         否
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       100,000,000.00      2017-12-6     2018-12-5          否
    赵文权             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       48,000,000.00      2017-12-29     2019-12-28         否
     赵文权、曹岩          北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司       200,000,000.00      2017-11-1     2018-10-31         否
北京蓝色光标品牌管理顾
                           北京蓝色光标电子商务股份有限公司           100,000,000.00      2017-8-31     2018-8-27          否
问股份有限公司
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
       4、关联方资金拆借
                     关联方                  币种     拆借金额            起始日           到期日            说明
       拆入
       FIRST EAST SUN MILLENNIUM INC.        美元    4,000,000.00       2017-10-27        2018-12-31      利率 6%
       （七）关联方应收应付款项
       1、应收关联方款项
                                                                    期末金额                           期初金额
项目名称                      关联方
                                                         账面余额              坏账准备        账面余额             坏账准备
应收利息      乐约信息科技（上海）有限公司                                                      543,333.33
应收利息      北京博看文思科技有限责任公司                                                    2,096,444.44
应收利息      北京飞猫无限科技有限公司                                                          665,277.78
应收账款      北京玄鸟文化传媒有限公司                  5,819,542.34                            463,500.00
应收账款      迈时纳普（北京）管理顾问有限公司          4,725,112.83
应收账款      蓝色光标电子商务（上海）有限公司          4,321,800.00
应收账款      北京蓝色光标电子商务股份有限公司            394,969.10
              蓝美航标天地互联（北京）投资管理有限
应收账款                                                   97,800.00                            397,800.00
              公司
应收账款      上海狮华信息技术服务股份有限公司             75,143.45                             75,143.45
应收账款      北京欣风翼营销策划有限公司                   39,156.02
应收账款      上海易试互动文化传媒有限公司                 36,000.00                             36,000.00
应收账款      广州蓝标品效营销策划有限公司                 19,200.00
应收账款      美啦美啦（北京）科技有限公司                 17,142.87
应收账款      天津合创视际广告有限公司                         664.15                           113,780.06
应收账款      北京拉卡拉小额贷款有限责任公司                                                 48,370,000.00
应收账款      北京博看文思科技有限责任公司                                                      721,463.00
应收账款      上海易络客网络技术有限公司                                                         68,704.00
预付账款      霍尔果斯大颜色信息科技有限公司           48,000,000.00
预付账款      天津合创视际广告有限公司                 25,000,000.00
预付账款      微岚星空（北京）信息技术有限公司          2,582,356.67
预付账款      美啦美啦（北京）科技有限公司              1,000,000.00
其他应收款    北京掌慧纵盈科技股份有限公司              2,389,592.00                          2,389,592.00
                                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                      期末金额                             期初金额
 项目名称                      关联方
                                                            账面余额             坏账准备        账面余额             坏账准备
              霍尔果斯蓝鹰股权投资合伙企业
其他应收款                                                  1,000,000.00
              （有限合伙）
其他应收款    上海狮华信息技术服务股份有限公司                27,012.60
其他应收款    北京博看文思科技有限责任公司                                                      8,000,000.00
其他应收款    微岚星空（北京）信息技术有限公司                                                  3,000,000.00
其他应收款    广州蓝标品效营销策划有限公司                                                            20,000.00
长期应收款    北京飞猫无限科技有限公司                      5,000,000.00     5,000,000.00       5,000,000.00
       2、应付关联方款项
             项目名称                          关联方                               期末金额              期初金额
             应付账款        北京玄鸟文化传媒有限公司                                4,776,000.00
             应付账款        北京界面精准广告有限公司                                3,300,000.00
             应付账款        北京蓝色光标电子商务股份有限公司                        3,675,783.46
             应付账款        微岚星空（北京）信息技术有限公司                        1,279,790.40          2,267,553.00
             应付账款        上海狮华信息技术服务股份有限公司                          916,900.00            250,000.00
             应付账款        北京欣风翼营销策划有限公司                                489,390.00
             应付账款        西藏山南北联伟业电子商务有限公司                          291,630.90
             应付账款        陕西识代运筹信息科技股份有限公司                          186,800.00          1,063,992.00
             应付账款        广州蓝标品效营销策划有限公司                                                         7,539.76
             其他应付款      北京畅益思科技发展有限公司                              1,720,000.00
             其他应付款      蓝色光标电子商务（上海）有限公司                        1,020,800.00
             其他应付款      北京蓝色光标电子商务股份有限公司                          846,500.00
             其他应付款      陕西识代运筹信息科技股份有限公司                                                100,000.00
       十二、股份支付
       （一）股份支付总体情况
                             项目                                                              内容
公司本期授予的各项权益工具总额                                     70,811,100.00
公司本期行权的各项权益工具总额
                                                                   3,016,000.00（限制性股票）
公司本期失效的各项权益工具总额
                                                                   10,610,650.00（股票期权）
                                                       北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                            项目                                                          内容
                                                             首次授予期权行权价格为 10.05 元/股。公司股票期权激励计划
公司期末发行在外的股份期权价格的范围和合同剩余期限
                                                             期权行权有效期为 2016 年 4 月 28 日至 2019 年 4 月 27 日。
                                                             限制性股票的授予价格为 4.83 元/股，公司限制性股票激励计
                                                             划期限为 2017 年 7 月 19 日至 2019 年 7 月 18 日。
                                                             下属公司北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司向员工定向
                                                             增发股票，每股 8.90 元，其中 1,428,333 股有效期为 2015 年
公司期末其他权益工具行权价格的范围和合同剩余期限             10 月 1 日至 2016 年 9 月 30 日，2,856,667 股有效期为 2015 年
                                                             10 月 1 日至 2018 年 9 月 30 日。
                                                             下属公司 Vision 7 International Inc.在 2015 年 12 月 31 日
                                                             以每股 8.76 加元授予了员工 995,000 股，其剩余有效年限为 7.9
                                                             年。
       （二）以权益结算的股份支付情况
                              项目                                                       内容
                                                              限制性股票：以公司股票市价为基础
   授予日权益工具公允价值的确定方法
                                                              股票期权：布莱克模型
   对可行权权益工具数量的最佳估计的确定方法                   按预计均可行权确定
   本期估计与上期估计有重大差异的原因                         无
   资本公积中以权益结算的股份支付的累计金额                   129,803,911.32
   以权益结算的股份支付确认的费用总额                         57,666,449.36
       （三）现金结算的股份支付情况
       本期无以现金结算的股份支付情况。
       （四）股份支付的修改、终止情况的说明
       本期无股份支付的修改、终止情况。
       十三、承诺及或有事项
       （一）重要承诺事项
       1、收购少数股权事项
       2017年10月27日，公司第四届董事会第八次会议审议通过了《关于公司收购北京捷报数据技术有限公司部分股权暨关联
   交易的议案》，公司拟以自有资金600.00万元收购自然人蒋晞亮持有的北京捷报数据技术有限公司12%股权，由于蒋晞亮时任
                                                             北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
公司非独立董事，根据相关规定，该笔交易将提请公司股东大会审议。
    2018年2月9日，2018年第一次临时股东大会审议通过上述方案。
    2、已工商注册但未实际出资的对外投资
    截 至 2017 年 12 月 31 日止 ，本公 司 及下 属子 公 司对 12 家 对外 投 资部 分出 资 义务 未履 行， 相 应未 出资 部 分金 额 为
181,435,000.00元，该部分未约定明确认缴出资时间。
    （二）或有事项
    1、重大诉讼事项
    本公司下属子公司上海蓝色光标公关顾问有限公司于2018年2月以上海聚力传媒技术有限公司（以下简称“聚力传媒”）
未按相关协议约定支付服务费用为由向上海市嘉定区人民法院提起诉讼，要求聚力传媒支付服务费4,191,231.12元和相应违
约金，并要求聚力传媒承担本案诉讼费用。
    截至报告日，上述事项仍在诉前调解阶段，尚未开庭。
    十四、资产负债表日后事项
    （一）处置部分对外投资股权
    2018年1月24日，公司第四届董事会第十一次会议审议通过了《关于公司全资子公司无限互联转让北京喜乐航科技股份
有限公司12.68%股权的议案》，公司将其持有的北京喜乐航科技股份有限公司（以下简称“喜乐航”，股票代码：837676）全
部166.6667万股股票转让给海航文化控股集团有限公司或其指定关联方。本次股权转让作价按照对喜乐航的出资额的合理投
资回报率（即年化15%）来计算。
    2018年3月14日，公司第四届董事会第十二次会议审议通过了《关于公司转让豆盟（北京）科技股份有限公司5%股权的
议案》，公司将其持有的豆盟（北京）科技股份有限公司5.00%股权，即1,013,514股股权作价2,000.00万元转让给成都弘道
五号创业投资中心（有限合伙）及自然人王海洋。
    （二）对外投资
    2018年3月14日，公司第四届董事会第十二次会议审议通过了《关于对外投资暨关联交易的议案》，同意公司全资子公司
蓝色光标（上海）投资管理有限公司以自有资金15,000.00万元通过增资方式取得深圳众赢维融科技有限公司25.00%股权。
    （三）限制性股票激励方案修改
    2018年3月14日，公司第四届董事会第十二次会议审议通过了《关于公司修改<北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
限制性股票激励计划>（草案）中部分条款的议案》，为调整限制性股票激励计划中的严苛条款，继续发挥该计划的激励作用，
同意公司对该激励计划进行修改，修改内容如下：
    1、删除第三章股权激励计划具体内容中第五项“限制性股票的授予条件、解锁条件、解锁安排”之“（二）解锁条件”
之“（3）公司业绩考核条件”之“A 锁定期考核指标”项下内容，并将“B、公司业绩指标”修改为“公司业绩指标”。
    2、修订第三章股权激励计划具体内容中第五项“限制性股票的授予条件、解锁条件、解锁安排”之“（二）解锁条件”
之最后一段部分内容。
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    修改前：“未满足上述解锁条件第（3）条A 规定的，本计划即告终止，所有激励对象持有的全部未解锁的限制性股票均
由公司回购注销；未满足上述解锁条件第（3）条B 规定的，所有激励对象当期可解锁的限制性股票均不得解锁，由公司回
购注销。”
    修改后：“未满足上述解锁条件第（3）条规定的，所有激励对象当期可解锁的限制性股票均不得解锁，由公司回购注销。”
    上述事项已经2018年第二次临时股东大会审议通过。
    （四）应收账款资产证券化
    2018年3月28日，公司第四届董事会第十三次会议审议通过了《关于公司拟开展应收账款资产证券化的议案》，同意公司
作为原始权益人开展资产证券化工作，通过合格证券公司或基金管理公司子公司设立资产支持专项计划，将公司形成的部分
应收账款债权作为基础资产转让给专项计划，并通过专项计划发行资产支持证券进行融资。
    本专项计划拟发行的资产支持证券总规模不超过20亿元，预计期限不超过3年，拟发行的资产支持证券的规模、期限等
项目相关要素可能因监管机构要求或市场需求进行调整。
    上述事项已经2018年第二次临时股东大会审议通过。
    （五）公司名称变更
    2018年4月9日，公司第四届董事会第十四次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》，为契合公司发展战略及经营
发展需要，使公司名称与实际业务开展范围相契合，同意公司名称由“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”变更为“北
京蓝色光标数据科技股份有限公司”。
    上述事项尚需本公司股东大会审议批准审议。
    （六）利润分配
    2018年4月23日，公司第四届董事会第十五次会议审议通过了本公司2017年度权益分派预案，以公司2018年3月31日总股
本2,182,089,130股为基数向全体股东每10股派发现金股利0.206224元人民币（含税）。
    上述事项尚需本公司股东大会审议批准审议。
    十五、其他重要事项
    （一）债务重组
    本期本公司无重大债务重组。
    （二）资产置换
    1、非货币性资产交换
    本期本公司无重大非货币性资产交换。
    2、其他资产置换
    本期本公司无重大其他资产交换。
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
    （三）年金计划
    本期本公司无年金计划。
    （四）终止经营
    本期本公司无终止经营。
    （五）分部报告
    本期本公司无分部报告。
    （六）借款费用
    本期本公司无重大借款费用。
    （七）外币折算
    本公司本期外币折算计入当期损益的汇兑差额17,291,748.48元。
    （八）租赁
    1、融资租赁出租人最低租赁收款额情况
    本期本公司无融资租赁出租人最低租赁收款额情况。
    2、经营租赁出租人租出资产情况
    本期本公司无经营租赁出租人租出资产情况。
    3、融资租赁承租人
    （1）租入固定资产情况
                                         期末余额                                       期初余额
    资产类别
                            原价        累计折旧      累计减值准备       原价           累计折旧       累计减值准备
办公及电子设备        9,589,238.69     5,476,444.82                  8,505,022.24     4,932,394.19
房屋及建筑物          2,651,676.71     2,059,081.09
    （2）以后年度最低租赁付款额情况
                         剩余租赁期                                             最低租赁付款额
                 1 年以内（含 1 年）                                                  56,586,404.39
                 1-2 年（含 2 年）                                                    56,684,005.74
                 2-3 年（含 3 年）                                                    35,451,174.98
                 3 年以上                                                               4,449,888.21
                             合计                                                     153,171,473.32
    4、经营租赁承租人最低租赁付款额情况
                                                                     北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                剩余租赁期                                                最低租赁付款额
                        1 年以内（含 1 年）                                                     104,117,309.49
                        1-2 年（含 2 年）                                                       102,541,274.94
                        2-3 年（含 3 年）                                                        94,673,065.12
                        3 年以上                                                                233,752,253.01
                                    合计                                                        535,083,902.56
            5、披露各售后租回交易以及售后租回合同中的重要条款
            本公司本期无售后租回交易。
            十六、母公司财务报表项目注释
            （一）应收账款
            1、分类列示
                                                 期末余额                                               期初余额
                                               占总                        坏账准
                                                                                                      占总额                    坏账准
           类别                                 额            坏账         备计提                                    坏账
                                    金额                                                 金额          比例                     备计提
                                               比例           准备          比例                                     准备
                                                                                                      （%）                     比例（%）
                                               （%）                        （%）
单项金额重大并单项计提
坏账准备的应收账款
按组合计提坏账准备的应
                              379,624,958.23   100.00     3,355,685.79        0.88   288,772,218.82   100.00     2,693,931.61      0.93
收账款
1.组合 1                      347,081,588.18    91.43     3,355,685.79        0.97   286,182,163.82    99.10     2,693,931.61      0.94
2.组合 2                       32,543,370.05    8.57                                   2,590,055.00     0.90
单项金额虽不重大但单项
计提坏账准备的应收账款
           合计               379,624,958.23   100.00     3,355,685.79               288,772,218.82   100.00     2,693,931.61
            2、组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
                             账龄                       期末余额            坏账准备期末余额     坏账准备计提比例（%）
                  6 个月以内（含 6 个月）         230,326,295.06
                  6-12 个月（含 12 个月）         113,322,864.83                2,266,457.30                  2.00
                  12-24 个月（含 24 个月）             3,347,428.29             1,004,228.49               30.00
                                                            北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                          账龄                  期末余额            坏账准备期末余额         坏账准备计提比例（%）
            24 个月以上                            85,000.00                 85,000.00              100.00
                          合计                347,081,588.18           3,355,685.79
         3、组合2，不计提坏账准备的应收账款
                                                                  坏账准备      坏账准备计
                单位名称                         期末余额                                                    计提理由
                                                                  期末余额     提比例（%）
上海蓝色光标品牌顾问有限公司                    15,194,000.00                                   内部关联方往来，预计能收回
北京玄鸟文化传媒有限公司                         4,521,969.00                                   关联方往来，预计能收回
多盟智胜网络技术（北京）有限公司                 3,981,148.34                                   内部关联方往来，预计能收回
多盟睿达科技（中国）有限公司                     1,744,543.60                                   内部关联方往来，预计能收回
霍尔果斯博众文化传媒有限公司                     1,465,301.00                                   内部关联方往来，预计能收回
蓝色光标天地互联科技（北京）有限公司             1,365,659.87                                   内部关联方往来，预计能收回
北京捷报数据技术有限公司                         1,203,680.76                                   内部关联方往来，预计能收回
上海竞道广告有限公司                             1,047,219.94                                   内部关联方往来，预计能收回
史努克广告（上海）有限公司                         701,057.50                                   内部关联方往来，预计能收回
北京蓝色光标娱乐传媒咨询有限公司                   468,950.00                                   内部关联方往来，预计能收回
山南蓝色光标数字营销有限公司                       326,200.00                                   内部关联方往来，预计能收回
北京蓝色光标电子商务股份有限公司                   283,969.10                                   关联方往来，预计能收回
北京思恩客广告有限公司                             118,000.00                                   内部关联方往来，预计能收回
先知数据科技（深圳）有限公司                       41,958.34                                    内部关联方往来，预计能收回
欧泰谱（深圳）科技有限公司                         33,000.00                                    内部关联方往来，预计能收回
上海狮华信息技术服务股份有限公司                   27,012.60                                    关联方往来，预计能收回
广州蓝色光标市场顾问有限公司                       17,200.00                                    内部关联方往来，预计能收回
北京美广互动广告有限公司                             2,500.00                                   内部关联方往来，预计能收回
                  合计                          32,543,370.05
         4、本期收回或转回的坏账准备情况
         本期无收回或转回坏账准备的应收账款。
         5、本期实际核销的应收账款情况
         本期无实际核销的应收账款。
         6、期末应收账款金额前五名情况
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
      单位名称           与本公司关系                金额                     账龄              占应收账款总额的比例（%）
    客户 1              第三方              153,993,092.01            3 年以内                             40.56
    客户 2              第三方                 71,860,885.01          2 年以内                             18.93
    客户 3              第三方                 60,014,259.78          1 年以内                             15.81
    客户 4              第三方                 31,782,507.44          1 年以内                              8.37
    客户 5              第三方                 21,687,962.82          2 年以内                              5.71
         合计                                   339,338,707.06                                                 89.38
       （二）其他应收款
       1、分类列示
                                             期末余额                                              期初余额
                                             占总                                                               坏
                                                                    坏账准                            占总额           坏账准
           类别                               额            坏账                                                账
                                金额                                备计提              金额           比例            备计提
                                             比例           准备                                                准
                                                                    比例（%）                         （%）            比例（%）
                                             （%）                                                              备
单项金额重大并单项计
提坏账准备的其他应收
款
按组合计提坏账准备的
                           907,480,722.16   100.00     7,785.00                 1,894,490,184.90      100.00
其他应收款
1.组合 1                       462,222.84     0.05     7,785.00        1.68              56,699.40
2.组合 2                   907,018,499.32    99.95                              1,894,433,485.50      100.00
单项金额虽不重大但单
项计提坏账准备的其他
应收款
           合计            907,480,722.16   100.00     7,785.00                 1,894,490,184.90      100.00
       2、组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
                  账龄                      期末余额                坏账准备期末余额              坏账准备计提比例（%）
     6 个月以内（含 6 个月）                       72,972.61
     6-12 个月（含 12 个月）                    389,250.23                           7,785.00                           2.00
                  合计                          462,222.84                           7,785.00
                                                                 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
          3、组合2，采用其他方法计提坏账准备的其他应收账款
                                                                 坏账准备         坏账准备
                 单位名称                        期末余额                                                    计提理由
                                                                 期末余额     计提比例（%）
蓝瀚（上海）科技有限公司                     406,900,000.00                                   内部关联方往来，预计能收回
蓝色光标国际传播集团有限公司                 250,000,000.00                                   内部关联方往来，预计能收回
多盟睿达科技（中国）有限公司                     70,663,061.32                                内部关联方往来，预计能收回
上海蓝色光标品牌顾问有限公司                     63,050,000.00                                内部关联方往来，预计能收回
李芃                                             44,000,000.00                                应收股权对价款，预计能收回
西藏山南博杰投资咨询合伙企业
                                                 41,400,000.00                                应收股权对价款，预计能收回
（有限合伙）
股权对价款个税                                   14,000,000.00                                应收股权对价款个税，预计能收回
北京松下彩色显象管有限公司                        7,818,438.00                                房屋押金，预计能收回
西藏山南博萌创业投资管理合伙企业（有限
                                                  3,600,000.00                                应收股权对价款，预计能收回
合伙）
先知数据科技（深圳）有限公司                      2,500,000.00                                内部关联方往来，预计能收回
北京捷报数据技术有限公司                          2,000,000.00                                内部关联方往来，预计能收回
王海波                                              960,784.31                                应收股权款，预计能收回
海易出行（北京）技术服务有限公司                    77,000.00                                 房屋押金，预计能收回
李莹                                                39,215.69                                 应收股权款，预计能收回
兴业银行股份有限公司                                10,000.00                                 保证金，预计能收回
                   合计                      907,018,499.32
          4、本期收回或转回的坏账准备情况
          本期无收回或转回坏账准备的其他应收款。
          5、本期实际核销的其他应收款情况
          本期无实际核销的其他应收款。
          6、按性质分类其他应收款的账面余额
                                 款项性质                              期末余额                   期初余额
                            关联方往来款                               795,113,061.32          1,778,454,600.00
                            应收股权对价款                             89,000,000.00              89,000,000.00
                            代缴股权对价款个税                         14,000,000.00              14,000,000.00
                            预付押金                                     7,895,438.00              7,895,438.00
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                               款项性质                             期末余额                          期初余额
                        股权转让款                                      1,000,000.00                  1,083,447.50
                        项目借款                                            462,222.84                     56,699.40
                        预付保证金                                                                    4,000,000.00
                        其他                                                10,000.00
                                 合计                               907,480,722.16               1,894,490,184.90
    7、期末其他应收款金额前五名情况
                                                                                                占其他应收款         坏账准备
                    单位名称                  款项性质          期末余额           账龄
                                                                                              总额的比例（%）        期末余额
       蓝瀚（上海）科技有限公司             关联方往来款     406,900,000.00       1 年以内               44.84
       蓝色光标国际传播集团有限公司         关联方往来款     250,000,000.00       1 年以内               27.55
       多盟睿达科技（中国）有限公司         关联方往来款      70,663,061.32       1 年以内                7.79
       上海蓝色光标品牌顾问有限公司         关联方往来款      63,050,000.00       1 年以内                6.95
       李芃                                应收股权对价款     44,000,000.00       3 年以内                4.85
                      合计                                   834,613,061.32                              91.98
        （三）长期股权投资
                                                                                          本期增减变动
                                                                                             权益法下确          其他综
序号            被投资单位名称              期初余额                             减少                                       其他
                                                             追加投资                        认的投资损          合收益
                                                                                 投资                                     权益变动
                                                                                                 益               调整
       北京蓝色光标公关顾问有限公
 1                                         5,000,000.00
       司
       北京智扬唯美科技咨询有限公
 2                                         1,500,000.00
       司
       北京蓝色印象品牌顾问有限公
 3                                         5,000,000.00
       司
       北京捷报数据技术有限公司                             8,000,000.0
 4                                        25,500,000.00
       深圳蓝色光标互动营销有限公
 5                                         5,000,000.00
       司
       上海蓝色光标品牌顾问有限公         119,230,000.0     73,000,000.
 6
       司                                              0
       上海蓝色光标数字文化传播有
 7                                         4,000,000.00
       限公司
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                  本期增减变动
                                                                                      权益法下确     其他综
序号            被投资单位名称          期初余额                          减少                                  其他
                                                        追加投资                      认的投资损     合收益
                                                                          投资                                权益变动
                                                                                          益          调整
       广州蓝色光标市场顾问有限公
 8                                     9,700,000.00
       司
       上海蓝色光标公关服务有限公     370,000,000.0    48,000,000.
 9
       司                                          0
       北京思恩客广告有限公司                          100,000,000
 10                                   24,000,000.00
                                                               .00
       西藏山南东方博杰广告有限公     2,557,714,904
 11
       司                                      .86
       山南蓝色光标数字营销有限公
 12                                    5,000,000.00
       司
       北京蓝色光标电子商务股份有     130,783,047.6    7,572,134.4     80,807,905.    3,816,255.0             21,799,842
 13
       限公司                                      0               7             90              6                     .81
       北京今久广告传播有限责任公     326,249,969.1
 14
       司
       精准阳光（北京）传媒广告有限
 15                                   35,000,000.00
       公司
       蓝色光标（上海）投资管理有限   500,000,000.0
 16
       公司
       蓝色光标（天津）市场营销有限
 17                                   10,000,000.00
       公司
       浙江蓝色光标数据科技有限公
 18                                   20,000,000.00
       司
       蓝色光标国际传播集团有限公     878,935,197.2
 19
       司
       北京美广互动广告有限公司       166,520,000.0
 20
       蓝色光标无限互联（北京）投资
                                      100,000,000.0
 21    管理
       有限公司
       蓝瀚（上海）科技有限公司       1,829,999,928    358,000,000
 22
                                               .06             .00
       上海能因博知品牌管理有限公
 23                                     181,344.98                                       -975.01
       司
                                                              北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                                                          本期增减变动
                                                                                               权益法下确      其他综
序号             被投资单位名称             期初余额                             减少                                       其他
                                                            追加投资                           认的投资损      合收益
                                                                                 投资                                     权益变动
                                                                                                   益           调整
    北京掌慧纵盈科技股份有限公                                                             1,138,713.3
 24                                       93,701,681.64
    司
    上海天与空广告股份有限公司                                                             2,282,763.1
 25                                        8,850,729.45
    上海易络客网络技术有限公司                                                             -2,026,831.
 26                                       21,366,824.36
    陕西识代运筹信息科技股份有                                            1,282,948.0
 27                                        8,386,260.75                                         424,337.39
    限公司
    豆盟（北京）科技股份有限公司                                                           8,022,845.9                1,958,714.
 28                                       54,864,382.57
                                                                                                           8
    乐约信息科技（上海）有限公司                                                           -2,993,223.
 29                                       15,185,657.58
    微岚星空（北京）信息技术有限                                                           4,805,482.6
 30                                       20,022,187.32
    公司
    北京玄鸟文化传媒有限公司                                                               3,017,163.3
 31                                       34,960,553.34
                       合计               7,386,652,668    594,572,134        82,090,853.      18,486,530.                23,758,557
                                                   .98               .47                92                30                       .73
            接上表：
                                                                    本期增减变动
                                                                     本期计                                             资产减
       序号              被投资单位名称                                                                  期末余额
                                                       现金红利      提减值             其他                            值准备
                                                                       准备
    1      北京蓝色光标公关顾问有限公司                                                             5,000,000.00
    2      北京智扬唯美科技咨询有限公司                                                             1,500,000.00
    3      北京蓝色印象品牌顾问有限公司                                                             5,000,000.00
    4      北京捷报数据技术有限公司                                                             33,500,000.00
    5      深圳蓝色光标互动营销有限公司                                                             5,000,000.00
               上海蓝色光标品牌顾问有限公司                                                         192,230,000.0
    6
    7      上海蓝色光标数字文化传播有限公司                                                         4,000,000.00
    8      广州蓝色光标市场顾问有限公司                                                             9,700,000.00
                                                   北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                         本期增减变动
                                                          本期计                                        资产减
序号            被投资单位名称                                                           期末余额
                                            现金红利      提减值           其他                         值准备
                                                           准备
       上海蓝色光标公关服务有限公司                                                    418,000,000.0
 9
       北京思恩客广告有限公司                                                          124,000,000.0
 10
       西藏山南东方博杰广告有限公司                                                    2,557,714,904
 11
                                                                                                .86
 12    山南蓝色光标数字营销有限公司                                                     5,000,000.00
 13    北京蓝色光标电子商务股份有限公司                                                83,163,374.04
       北京今久广告传播有限责任公司                                                    326,249,969.1
 14
 15    精准阳光（北京）传媒广告有限公司                                                35,000,000.00
       蓝色光标（上海）投资管理有限公司                                                500,000,000.0
 16
 17    蓝色光标（天津）市场营销有限公司                                                10,000,000.00
 18    浙江蓝色光标数据科技有限公司                                                    20,000,000.00
       蓝色光标国际传播集团有限公司                                                    878,935,197.2
 19
       北京美广互动广告有限公司                                                        166,520,000.0
 20
       蓝色光标无限互联（北京）投资管理有                                              100,000,000.0
 21
       限公司
       蓝瀚（上海）科技有限公司                                                        2,187,999,928
 22
                                                                                                .06
 23    上海能因博知品牌管理有限公司                                                       180,369.97
       北京掌慧纵盈科技股份有限公司                                     -94,840,394.
 24
 25    上海天与空广告股份有限公司           680,000.00                                 10,453,492.55
 26    上海易络客网络技术有限公司                                                      19,339,992.64
 27    陕西识代运筹信息科技股份有限公司                                                 7,527,650.12
 28    豆盟（北京）科技股份有限公司                                                    64,845,943.47
 29    乐约信息科技（上海）有限公司                                                    12,192,433.80
 30    微岚星空（北京）信息技术有限公司                                                24,827,669.93
                                                        北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                                              本期增减变动
                                                                本期计                                              资产减
序号            被投资单位名称                                                                     期末余额
                                                 现金红利       提减值          其他                                值准备
                                                                 准备
       北京玄鸟文化传媒有限公司              1,285,786.
 31                                                                                            36,691,930.58
                       合计                  1,965,786.                      -94,840,394.      7,844,572,856
                                                        13                               94                  .49
   （四）营业收入、营业成本
   1、营业收入和营业成本
                    项目                            本期发生额                                上期发生额
              主营业务收入                            520,990,870.39                           469,270,833.61
              其他业务收入                              6,606,685.02                              8,255,297.40
                    合计                              527,597,555.41                           477,526,131.01
              主营业务成本                            310,487,671.35                           325,617,933.64
                    合计                              310,487,671.35                           325,617,933.64
   2、主营业务（分类）
                                                  本期金额                                        上期金额
          收入类型
                                      营业收入                营业成本                 营业收入                营业成本
          服务业务                  520,990,870.39           310,487,671.35        469,270,833.61            325,617,933.64
            合计                    520,990,870.39           310,487,671.35        469,270,833.61            325,617,933.64
   3、主营业务（分地区）
                                                  本期金额                                        上期金额
          地区名称
                                     营业收入                 营业成本             营业收入                    营业成本
             中国                   520,990,870.39          310,487,671.35        469,270,833.61             325,617,933.64
             合计                   520,990,870.39          310,487,671.35        469,270,833.61             325,617,933.64
   （五）投资收益
               产生投资收益的来源                                 本期发生额                          上期发生额
成本法核算的长期股权投资收益                                            14,508,900.00
权益法核算的长期股权投资收益                                            18,486,530.30                   10,563,856.14
                                                         北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                   产生投资收益的来源                            本期发生额                    上期发生额
处置长期股权投资产生的投资收益                                      46,386,471.32                    9,813,138.14
可供出售金融资产在持有期间的投资收益                                   185,000.00                      948,000.00
处置可供出售金融资产取得的投资收益                                   5,484,611.33
交易性金融资产持有期间取得的投资收益                                38,462,976.46                    7,470,612.28
理财收益                                                            28,379,858.84                   11,520,806.41
长期股权投资转可供出售金融资产的投资收益                            24,988,961.00               193,872,193.54
                          合计                                    176,883,309.25                234,188,606.51
    十七、补充资料
    （一）净资产收益率和每股收益
                                                                                         每股收益
            报告期利润                  加权平均净资产收益率（%）
                                                                          基本每股收益              稀释每股收益
归属于公司普通股股东的净利润                      3.35                        0.10                      0.10
扣除非经常性损益后归属于公司普通
                                                  2.59                        0.08                      0.08
股股东的净利润
    （二）按照证监会《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益[2008]》的要求，报告期非经常
性损益情况如下：
    1、报告期非经常性损益明细
                                    非经常性损益明细                                           金额            说明
  （1）非流动性资产处置损益，包括已计提资产减值准备的冲销部分                              32,592,884.41
  （2）越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免
  （3）计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按
                                                                                           32,766,607.74
  照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
  （4）计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
  （5）企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位
                                                                                              582,655.91
  可辨认净资产公允价值产生的收益
  （6）非货币性资产交换损益
  （7）委托他人投资或管理资产的损益
  （8）因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
  （9）债务重组损益
  （10）企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
                                                      北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                   非经常性损益明细                                        金额        说明
  （11）交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
  （12）同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益
  （13）与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
  （14）除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金
  融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金    -24,806,358.30
  融资产取得的投资收益
  （15）单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
  （16）对外委托贷款取得的损益
  （17）采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益
  （18）根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响
  （19）受托经营取得的托管费收入
  （20）除上述各项之外的其他营业外收入和支出                                            7,561,882.93
  （21）其他符合非经常性损益定义的损益项目                                             24,988,961.00
  非经常性损益合计                                                                     73,686,633.69
  减：所得税影响金额                                                                   20,286,185.63
  扣除所得税影响后的非经常性损益                                                       53,400,448.06
  其中：归属于母公司所有者的非经常性损益                                               50,846,264.24
    归属于少数股东的非经常性损益                                                    2,554,183.82
   2、其他重要符合非经常性损益定义的损益项目
   2017年6月30日，本公司丧失了对北京掌慧纵盈科技股份有限公司的重大影响，将其调整至可供出售金融资产核算，以
公允价值进行计量，转换日公允价值与原账面长期股权投资的差额计入本期投资收益，金额为24,988,961.00元。
                                                    北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文
                                     第十二节 备查文件目录
一、载有公司负责人赵文权先生、主管会计工作负责人熊剑先生、会计机构负责人张东先生签名并盖章的财务报表；
二、载有天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师闫磊、张琼、张子贺签字并盖章的审计报告原件；
三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿；
四、在其他证券市场公布的年度报告。