浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2015 年半年度报告全文
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人吴志泽、主管会计工作负责人张袖元及会计机构负责人(会计主
管人员)黄珍声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 18
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 28
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 31
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 31
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 32
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 33
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 143
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释义
释义项 指 释义内容
公司、母公司 指 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
报喜鸟集团 指 报喜鸟集团有限公司
上海宝鸟 指 上海宝鸟服饰有限公司
比路特时装 指 上海比路特时装有限公司
欧爵服饰 指 上海欧爵服饰有限公司
迪睿服饰 指 上海迪睿服饰有限公司
美格服饰 指 上海美格服饰有限公司
小鬼网络 指 上海小鬼网络科技有限公司
仁仁科技 指 杭州仁仁科技有限公司
温州贷、口袋理财 指 上海小凌鱼金融信息服务有限公司
乐裁网络 指 上海乐裁网络科技有限公司
恒升村镇银行 指 永嘉恒升村镇银行股份有限公司
吉姆兄弟 指 无锡吉姆兄弟时装定制科技有限公司
卡米其服饰 指 上海卡米其服饰有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
会计师、立信会计师 指 立信会计师事务所（特殊普通合伙）
律师、国浩律师 指 国浩（上海）律师事务所
元 指 人民币元
经过公司评估及授权，在某区域范围内经营报喜鸟零售业务的机构
代理商、加盟商 指 或个人，代理商、加盟商可在公司授权的销售区域自行开设加盟店
（厅、柜），销售向公司购买的产品；
即商品企划，通过内部分析产品畅滞销，结合市场调研及趋势分析
等综合表现，制定从产品开发整体规划、产品筛选组合、货品投产
MD 指 采购、生产加工到营销推广及商品过程管控的企划方案，贯穿整条
供应链，以降成本、增效益、提产销、控库存为核心，确保企业经
营与战略目标的实现的系统性规划。
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 报喜鸟 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江报喜鸟服饰股份有限公司
公司的中文简称（如有） 报喜鸟
公司的外文名称（如有） ZHEJIANG BAOXINIAO GARMENT CO.,LTD
公司的外文名称缩写（如有）SAINT ANGELO
公司的法定代表人 吴志泽
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 方小波 谢海静
联系地址 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区 浙江省永嘉县瓯北镇报喜鸟工业区
电话 0577-67379161 0577-67379161
传真 0577-67315986 转 8899 0577-67315986 转 8899
电子信箱 stock@baoxiniao.com.cn stock@baoxiniao.com.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 1,004,497,354.79 998,890,904.40 0.56%
归属于上市公司股东的净利润（元） 75,199,297.95 67,095,219.41 12.08%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
51,840,446.22 -1,658,883.41 3,225.02%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 3,634,687.59 -25,165,394.90 114.44%
基本每股收益（元/股） 0.13 0.11 18.18%
稀释每股收益（元/股） 0.13 0.11 18.18%
加权平均净资产收益率 2.73% 2.54% 0.19%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 4,447,218,254.26 4,349,000,983.56 2.26%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,772,459,366.22 2,726,552,770.77 1.68%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 6,424,880.99 主要系公司本期处置投资性房
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地产及固定资产（商铺）产生的
收益。
主要是本期上海各子公司收到
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
2,249,072.28 当地政府的产业扶持和园区专
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
项补贴金所致。
主要系公司向加盟商收取的资
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 10,975,339.77
金占用费（风险金）所致。
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 3,709,558.69
合计 23,358,851.73 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
根据国家统计局发布的数据显示， GDP增速继续放缓。服装行业整体运行基本稳定，各项指标增速进一步放缓，出口
内销两个市场需求持续不振。公司主动调整战略思路，坚持服装为主业、互联网金融为副业的发展思路，积极推进全品类私
人定制业务，实施工业4.0智能化生产，大力促进转型升级，仍然实现增长。
二、主营业务分析
概述
公司的主营业务为西服、衬衫、T恤等男士系列服饰产品的生产和销售，产品定位为中高档男士系列服饰。报告期内，
公司虽受宏观经济形势、消费者消费观念转变以及互联网经济迅猛发展等因素的不利影响，但公司及时调整战略思路，多品
牌发展不断获益，公司上半年经营业绩仍然实现增长，实现营业收入100,449.74万元，较上年同期增长0.56%；实现归属于
上市公司股东的净利润7,519.93万元，较上年同期增长12.08%；报告期内公司主营毛利率为60.79%，较上年同期上升2.69个
百分点，主要系报告期内主品牌报喜鸟平稳发展，HAZZYS品牌继续较快发展且毛利率进一步提升；经营活动产生的现金流
量净额继续转好，实现净流入。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 1,004,497,354.79 998,890,904.40 0.56%
营业成本 413,943,505.62 421,081,329.23 -1.70%
销售费用 329,547,641.71 350,494,355.94 -5.98%
管理费用 125,505,576.00 130,323,224.24 -3.70%
主要系报告期内公司向
财务费用 9,706,071.66 7,029,309.75 38.08% 加盟商收取的资金占用
费（风险金）减少所致。
主要系上年同期递延所
所得税费用 18,645,652.61 29,511,271.16 -36.82% 得税税率与当期税率不
一致所致。
主要系报告期内公司采
购额下降，且相关费用
经营活动产生的现金流
3,634,687.59 -25,165,394.90 114.44% 下降，收到退回的以前
量净额
年度预缴的企业所得税
所致。
投资活动产生的现金流 主要系报告期内公司增
-168,113,700.46 22,616,889.57 -843.31%
量净额 加对固定资产的投资及
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收购小鬼网络网络、仁
仁科技等公司部分股权
支付投资款所致。
筹资活动产生的现金流 主要系报告期内增加贷
74,682,262.19 -201,579,366.71 137.05%
量净额 款所致。
现金及现金等价物净增
-89,796,750.68 -204,127,872.04 56.01%
加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
1、报告期内公司运营情况
报告期内，公司推动四个转变，打造三大核心能力，快速推进全面互联网化，成为国家工信部2015年互联网与工业融
合创新试点企业。
报告期内，报喜鸟品牌重点推进C2B全品类私人定制业务，加快店铺改造升级打造终端体验区，促进线上线下联动，
实现全渠道营销；继续强化MD，集中供应商采购，控制采购成本，提高产品性价比，提高产销率；主动调整、关闭不符合
预期的网点，加大对优质网点的支持力度，同时通过电商O2O线上引流，韩国搭配师巡店、外籍量体师巡店等方式增加实体
店客流量，提升单店业绩；直营市场提高终端效率，提升营业利润；电商进一步清晰品牌定位，加强电商商品企划管理，强
化客服培训，提高物流时效，提升客户体验，完善移动端运营模式；大力发展奥莱店铺，建立和完善奥莱网点的运营标准，
实施VIP增值积分及微信订阅号服务。
报告期内，HAZZYS品牌主动调整店铺结构，关闭开业满3年零售额仍不能达到预期的网点，优化正价店和奥莱店的
配比；继续强化MD，国产化比例提升，产销率提升；加强VIP管理与发展，提升客户体验，终端零售仍然实现较快增长。
报告期内，法兰诗顿重塑产品风格定位，提升产品适销性，推出店铺新形象提升客户体验，搭建培训、陈列、VIP三大
体系，植入私人定制业务等方式推广品牌，重塑品牌形象。
报告期内，恺米切品牌重点加强免烫系列产品的开发和推广；调整店铺货品数量、重点开拓北京市场及奥莱项目；提
升单店业绩，增强品牌竞争力。
报告期内，圣捷罗品牌实现线上线下全渠道经营平台建设，调整品牌风格，突出核心产品，实现精细化管理，提高产
销率。
报告期内，欧爵公司的TOMBOLINI品牌调整品牌定位，调高时尚系列和定制业务的占比，加大微信推广力度，实现
线上线下互通，推进营销互联网化。
报告期内，宝鸟品牌通过深拓细分行业市场提升大订单数量；严控价格管理体系，主动放弃低价订单，有利于树立良
好的市场形象和地位；同时升级供应链，持续降本增效。
报告期内，公司积极向互联网转型，提出―一主一副、一纵一横‖的战略思路。―一主一副‖，即报喜鸟以服装产业为主
业，以互联网金融为副业。服装主业方面，公司致力于大时尚产业、智能化生产和社会化营销，提出―三个一‖工程，充分利
用报喜鸟品牌现有近千家提供全品类私人量体定制服务门店的业务基础，在未来三年发展1000家智能裁缝创业平台（为大学
生提供创业机会）、实施1000家婚庆定制合作项目、通过上海宝鸟工厂对接1000家全球私人定制店（打造跨境电商平台），
从而织造一张深入消费者购买场景的、多触点、利益相关者多方参与的社会化营销网络。互联网金融业务方面，报告期内先
后投资仁仁分期、永嘉恒升村镇银行、温州贷、口袋理财等，初步形成互联网金融生态圈。―一纵一横‖则着眼服装版块，纵
向做深全品类私人定制，以满足消费者的个性化需求；横向做广多品牌，以满足消费者对不同生活方式的体验需求，报告期
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内公司重点关注大时尚产业的投资，投资了乐裁网络、吉姆兄弟等服装定制O2O业务，打造量体定制业务生态圈。
2、报告期内，各主要品牌网点、面积及收入情况如下：
品牌名称 网点数（个） 总面积（万平方米） 收入情况（万元）
报喜鸟 814 17.93 53,766.81
hazzys 202 2.09 16,860.62
法兰诗顿 99 0.80 3,472.94
欧爵 36 0.45 3,126.70
恺米切 29 0.20 945.46
圣捷罗 155 1.41 3,276.93
宝鸟 - - 12,100.23
合计 1335 22.88 93,549.69
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
纺织服装 938,925,594.50 368,122,529.90 60.79% 3.84% -0.20% 2.69%
分产品
上衣 234,709,775.77 86,581,396.72 63.11% 10.55% 9.92% 0.21%
西裤 190,888,339.07 75,091,833.22 60.66% 3.83% 4.02% -0.07%
T恤 116,628,291.76 45,659,865.92 60.85% -7.75% 18.57% -8.69%
衬衫 148,501,882.51 45,274,018.79 69.51% 2.77% -22.35% 9.86%
风衣 79,745,230.52 29,726,157.04 62.72% -5.47% -27.95% 11.63%
羊毛衫 42,242,614.79 17,639,784.90 58.24% 25.69% -4.36% 13.12%
茄克 46,272,278.61 25,316,835.21 45.29% 54.17% 70.36% -5.20%
皮鞋 25,588,163.48 15,923,602.44 37.77% -4.86% 1.40% -3.84%
领带 4,884,211.23 963,769.62 80.27% 2.97% -41.30% 14.89%
其他 45,171,771.18 23,138,215.78 48.78% -12.76% -6.30% -3.53%
加工费 4,293,035.57 2,807,050.25 34.61% -24.83% -37.70% 13.50%
分地区
内销 938,925,594.50 368,122,529.90 60.79% 3.84% -0.20% 1.59%
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四、核心竞争力分析
（一）全渠道营销优势
公司已形成全国性的实体店营销网络。在做精做强实体店的同时，公司实现全渠道营销，顾客除通过实体店购物和体验
外，还可通过各大电商平台及其他网络端口进行自主下单；量体定制业务可通过门店和报喜鸟全品类私人定制官网
（www.bxn.com）进行DIY自主下单。实体店与电商实现联动，通过实体店体验区改造弥补电商业务缺乏体验和服务的不足，
通过电商平台顺应互联网化趋势，以应对消费者的购物方式转变。
（二）私人量体定制优势
为满足消费者着装日益时尚化、个性化的需求，结合服装行业互联网化的趋势，公司积极推广C2B全品类私人定制业务。
凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验，近20年精湛的生产工艺技术、全国800多家网点、300多名量体师储备以及多
年来为数十万消费者量体形成的数据库，公司量体师可在72小时内上门免费量体搭配，360小时交付成衣。同时，公司智能
化生产线及系统信息化建设已正式上线，实现智能化制造，为私人量体定制业务提供及时、高品质的产品保障。
（三）智能化生产优势
作为2015年互联网与工业融合创新试点企业，公司一直率先实施应用先进的信息化系统。客户的量体定制数据通过全渠
道营销平台传输到E-MTM系统和MES智能生产系统，实现一人一版、一衣一款，一单一流。通过工业4.0智能化生产，克服
服装个性化生产品质和生产效率下降的风险，实现―个性化缝制不降低品质，单件流不降低效率‖服装定制的最高生产目标，
为私人量体定制业务的快速发展提供了强有力支持。
（四）客户服务优势
公司完整的VIP营销策略和客户服务体系有效地提高了客户对报喜鸟品牌的体验和忠诚度。随着C2B全品类私人定制业
务的开展、互联网化的推进，公司通过大数据的收集和分析，把握消费者的需要，实现对消费者的个性化营销，精准投放；
同时通过大数据的分析与预测，改善渠道结构，精准研发与投产，促进多品牌、业务的衔接，最大化满足消费者个性化需求。
同时，持续升级、优化VIP管理体系，加强微信使用推广，增强客户品牌黏性。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
70,000,000.00 0.00 100.00%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
计算机软硬件、计算机网络科技领域内
的技术开发、技术咨询、技术服务、技
术转让，计算机软硬件（除计算机系统
上海小鬼网络科技有限公司 安全专用产品）、网络设备和办公设备的 25.00%
销售，计算机网络工程设计、施工，设
计、制作各类广告，利用自有媒体发布
各类广告，电子商务（不得从事金融业
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务、增值电信）。
技术开发、技术服务、技术咨询、成果
转让：计算机网络技术、电子商务技术；
销售：书面产品、日用百货；服务：接
受金融机构委托从事金融信息外包、接
受金融机构委托从事金融业务流程外
杭州仁仁科技有限公司 17.86%
包、接受金融机构委托从事金融知识流
程外包（涉及前期审批的项目除外），投
资管理、投资咨询（除证券、期货），财
务管理咨询，经济信息咨询（除商品中
介），企业管理咨询。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
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