九阳股份有限公司 2015 年年度报告全文
九阳股份有限公司
2015 年年度报告
2016 年 03 月
九阳股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人王旭宁、主管会计工作负责人裘剑调及会计机构负责人(会计主
管人员)温海涛声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
姜广勇 董事 因公出差 杨宁宁
吴鹰 董事 因公出差 王旭宁
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的前瞻性陈述内容，均不
构成本公司对任何投资者的实质承诺。投资者均应对此保持足够的风险认识，
并应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。
本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并特别注意本报告第四节“管理
层讨论与分析”中“公司未来发展的展望”部分的阐述。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 767,583,000 为基数，向
全体股东每 10 股派发现金红利 7 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积
金转增股本。
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目 录
第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 2
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................ 5
第三节 公司业务概要 .......................................................... 8
第四节 管理层讨论与分析 ..................................................... 10
第五节 重要事项 ............................................................. 24
第六节 股份变动及股东情况 ................................................... 33
第七节 优先股相关情况 ....................................................... 38
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ................................... 39
第九节 公司治理 ............................................................. 44
第十节 企业社会责任 ......................................................... 49
第十一节 财务报告 ........................................................... 51
第十一节 备查文件目录 ...................................................... 126
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释义
释义项 指 释义内容
公司、本公司 指 九阳股份有限公司
杭州九阳 指 杭州九阳小家电有限公司
欧南多公司 指 杭州九阳欧南多小家电有限公司
上海力鸿 指 上海力鸿新技术投资有限公司
山东豆业 指 山东九阳豆业发展有限公司
杭州豆业 指 杭州九阳豆业有限公司
生活电器 指 杭州九阳生活电器有限公司
九阳净水 指 杭州九阳净水系统有限公司
苏州九阳 指 苏州九阳小家电有限公司
九阳电子 指 杭州九阳电子信息技术有限公司
香港九阳 指 九阳股份（香港）有限公司
桐庐九阳 指 桐庐九阳电子商务有限公司
报告期内 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日
报告期末 指 2015 年 12 月 31 日
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 九阳股份 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 九阳股份有限公司
公司的中文简称 九阳股份
公司的外文名称 Joyoung Co.,Ltd
公司的外文名称缩写 Joyoung
公司的法定代表人 王旭宁
注册地址 山东省济南市槐荫区美里路 999 号
注册地址的邮政编码 250018
办公地址 山东省济南市槐荫区经十路 28038 号
办公地址的邮政编码 250022
公司网址 http://www.joyoung.com
电子信箱 joyoung@joyoung.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 韩润 邵际生
联系地址 浙江省杭州市江干区下沙街道银海街 760 号 浙江省杭州市江干区下沙街道银海街 760 号
电话 0571-81639093 0571-81639178
传真 0571-81639096 0571-81639096
电子信箱 hanrun@joyoung.com shaojisheng@joyoung.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》、《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 浙江省杭州市江干区下沙街道银海街 760 号 公司证券部
四、注册变更情况
组织机构代码 74244277-2
公司上市以来主营业务的变化情况 无变更
历次控股股东的变更情况 无变更
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙）
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会计师事务所办公地址 浙江省杭州市西溪路 128 号新湖商务大厦 9 楼
签字会计师姓名 傅芳芳、陈中江
公司不存在聘请在报告期内履行持续督导职责的保荐机构；
公司不存在聘请在报告期内履行持续督导职责的财务顾问；
六、主要会计数据和财务指标
公司不存在因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据的情形；
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 7,060,089,115.10 5,943,513,348.38 18.79% 5,328,121,623.61
归属于上市公司股东的净利润（元） 620,040,924.13 531,657,356.97 16.62% 469,706,542.02
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益
544,167,156.43 470,176,065.06 15.74% 436,177,369.42
的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 861,246,226.23 595,413,906.91 44.65% 245,433,702.04
基本每股收益（元/股） 0.81 0.7 15.71% 0.62
稀释每股收益（元/股） 0.81 0.7 15.71% 0.62
加权平均净资产收益率 19.72% 17.79% 1.93 个百分点 16.38%
本年末比上年末
2015 年末 2014 年末 2013 年末
增减
总资产（元） 5,890,597,026.09 4,965,755,374.92 18.62% 4,532,934,537.13
归属于上市公司股东的净资产（元） 3,275,381,427.71 3,097,379,865.66 5.75% 2,944,043,042.02
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 1,416,951,061.40 1,749,674,395.10 1,849,161,985.41 2,044,301,673.19
归属于上市公司股东的净利润 118,963,963.15 200,233,328.98 185,747,187.12 115,096,444.88
归属于上市公司股东的扣除非
112,544,755.24 187,358,323.07 147,073,960.70 97,190,117.42
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 64,968,851.62 543,501,476.85 206,705,205.85 46,070,691.91
上述财务指标或其加总数与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标不存在重大差异。
九、非经常性损益项目及金额
单位：元
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项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 7,773,577.09 -3,196,094.28 2,128,838.85
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
56,772,688.10 45,735,450.79 10,928,828.91
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 475,000.18 16,305,000.08
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
35,102,200.31 28,559,493.82 15,212,343.08
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,323,108.66 9,192,975.61 2,224,410.97
减：所得税影响额 17,478,917.60 14,435,272.06 8,926,535.24
少数股东权益影响额（税后） 4,972,671.54 4,850,262.15 4,343,714.05
合计 75,873,767.70 61,481,291.91 33,529,172.60 --
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、
列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司主要从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售，主要产品广泛应用于家庭、办公
室、酒店等人员聚集的地方，与人们的生活息息相关。
公司的主要经营模式为自主研发、自主销售及自有品牌运营模式，主要的业绩驱动因素有人们生活水
平的提高，对便捷小家电产品的消费需求提高和消费升级。报告期内，公司从事的主要业务未发生重大变
化。
公司发展阶段处于成熟期，不存在明显的周期性特点，公司主要产品均位于行业前三，其中豆浆机、
料理机和榨汁机等产品的市场占有率均为行业第一名。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
1）报告期内公司获取的重大股权投资情况详见本报告第四节“投资状况分析部分”的说明；
股权资产
2）公司由于处置股权，不再将杭州豆业公司纳入合并报表范围。
1） 欧南多公司部分厂房账面原值 84,317,977.48 元、累计折旧 23,382,663.11 元，转至划分为
固定资产 持有待售的资产科目列报；2）杭州豆业不再纳入合并报表范围，相应转出固定资产账面原
值 9,377,218.25 元，累计折旧 3,835,994.05 元。
欧南多公司部分土地使用权账面原值 34,006,500.00 元，累计摊销 5,073,488.60 元，转至划分为
无形资产
持有待售的资产科目列报。
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
1、品牌优势——行业地位突出，市场基础雄厚
九阳一直是厨房小家电市场的领先品牌，公司以豆浆机为基础，专注于健康饮食电器的研发、生产和
销售，数十年间积累了丰富的行业供应商和经销商资源、雄厚的技术基础和优良的行业口碑，逐渐奠定了
公司在产品性能、品质和效率等方面的行业领先地位。
目前，公司在健康饮食领域不断拓展、研发的持续高投入激发了公司的创新动力，新产品不断推出。
目前，公司主要产品涵盖豆浆机、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、料理机、电炖锅、开水煲、电饭
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煲、Onecup胶囊豆浆机、净水机等多个系列三百多个型号。其中，公司豆浆机、料理机和榨汁机产品已经
牢牢占据了市场占有率第一的位置；开水煲、电磁炉、电压力煲、电饭煲等产品市场份额也在不断提高，
均位于行业前三；2014年新推出的“铁釜”饭煲单品更是一举成为当年的饭煲市场销售单品冠军。
2、渠道优势——公司营销网络和客户资源优势突出
公司在小家电行业深耕多年，主要采取经销商制，线下经销网络和客户资源遍布全国，目前经销商数
量已达470个。广泛分布的经销商网络使公司建立起多元化全方位销售渠道，涵盖百货商场、家电卖场、超
级市场等传统渠道和网络购物、终端扫码购物等新兴渠道。截止2015年末，公司已经通过苏宁、国美、永
乐、家乐福、沃尔玛、华润、大润发等合作伙伴于全国范围内建立4万余个销售终端及近2,000个售后网点，
销售网络不断完善。同时，公司扁平化的销售渠道架构有利于对流通渠道的有效管理，从传统渠道的扁平
化设计，到三、四级市场的整体布局，再到电子商务网络的构建，都体现了对渠道系统的有效整合，从而
不断提升流通的效率。
3、技术优势
随着消费者生活环境、购买能力的提升，消费者对高品质生活水平的诉求不断涌现。公司通过技术创
新，有效解决这些新诉求，提升顾客满意度，增强顾客对品牌的粘性。这种创新通过减少顾客使用精力、
体力、时间等成本，提升顾客使用过程的愉悦度、便利性，从而实现产品和品牌的顾客价值提升。公司通
过这些新品不断吸引更多的消费群体，形成更紧密的粉丝群和更高频次的产品使用率，从而扩展市场容量，
保持公司市场份额的稳步提升。
2015年9月，公司联合京东召开“智爱”智能产品发布会，发布智能破壁原浆机、智能电饭煲、智能养生
壶、智能净水机等四款智能产品，同时推出APP“爱下厨”。用户可以通过“爱下厨”APP对本次推出的四款智能
产品进行智能化操控，实现远程遥控、预约、保温、食材购买等功能。
一直以来，公司始终坚持以市场为导向，以市场需求为出发点和落脚点，通过不断的基础创新和应用
创新，潜心研发能够满足于和引导用户需求的各项产品，追求产品的多元化发展，有效覆盖不同的市场需
求，赢得市场主动权。
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第四节 管理层讨论与分析
一、概述
自2015年以来，国内经济处于经济结构调整的转型期，进入低位趋稳的“新常态”，在宏观经济环境及住
宅产业低迷等综合因素的影响下，家电行业增长动力不足，主要产品销售量增速放缓，家电行业处于转型
升级的历史阶段。
尽管消费市场平淡，但家电消费升级保持着良好的健康发展态势。创新突破、重视研发投入、产品结
构持续优化、产业转型升级已经成为业内共识。可以预见，在“供给侧结构改革”的大背景下，家电行业将
受到产业转型升级以及消费升级的持续推动。
二、主营业务分析
1、概述
近年来，公司不断致力于持续创新线上互联网营销模式、线下终端体验式营销模式，营业收入实现新
突破。公司2015年实现营业收入706,008.91万元，较上年同期增长了18.79%。其中，食品加工机类、电磁炉
类产品稳定增长，营养煲类、西式电器类产品持续快速增长，并新开拓炊具类产品为公司新的业务增长点。
公司核心的豆浆机品类稳中增长，在收入构成中的占比日益降低，公司收入对豆浆机单一品类的依赖
程度不断下降，产品结构构成日趋均衡。
2015年，公司营业成本480,884.57万元，同比增长20.13%，匹配营业收入的增速。但受收入结构变化的
影响，公司毛利率同比下降0.76个百分点；
2015年，公司销售费用98,891.56万元，同比上升27.87%，销售费用率14.01%，上升1.00个百分点；管理
费用51,483.08万元，同比上升10.81%，管理费用率7.29%，下降0.52个百分点，其中研发投入20,805.44万元，
同比增长19.21%；
2015年，公司实现利润总额79,056.71万元，较上年同期上升4.51%；实现归属于上市公司股东的净利润
62,004.09万元，较上年同期上升16.62%。
2015年，公司实现经营活动产生的现金流量净额86,124.62万元，较上年同期增长44.65%，主要系销售回
款增加所致。
报告期内，公司继续专注于小家电行业，聚焦厨房电器产品，深入探索互联网时代下的品牌建设之路，
致力于为消费者提供愉悦的烹饪体验和舒适的厨房环境，逐步推进厨房业务多元化的战略发展布局，不断
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致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。
随着“互联网+”计划的实施，近两年来公司紧抓用户核心，通过线上互动营销、构建粉丝社群以及线下
终端体验、构建导购社交群等方式进行探索，两条路径同时与用户产生联系，在变革中不断探索前行。
1、线上领域重视电商渠道建设，主推新型互联网营销模式
线上领域，公司将电商渠道视为重要的增长点，积极探索无线模式，并搭建专门团队研究无线趋势和
操作技巧。2015年，公司电商业务增长47%，成为公司重要业务渠道。一方面，通过多样性的活动制造话
题和讨论，并与消费者在网上直接交流和沟通；另一方面，精准地找到营销人群以及能打动他们的意见领
袖，让用户自主创造内容并在社会化媒体上传，形成示范效应，再借助一定的奖励刺激这些内容快速传播、
转发扩散而形成热点，最后将这些流量和关注度收回引流到电商转化成购买力，形成一个“从传播到销售的
闭环”。
2、线下领域进行体验式终端建设，主推O2O线上线下联动模式
线下领域，公司近年来对线下部分优质终端进行升级改造，用“厨房体验吧台”取代“传统货架摆放售卖”，
通过导购用产品做出各种各样的食物，来让线下终端消费者有一个更为直观的感受，截至2015年末，已完
成近2,000家联合体验终端的升级建设。2015年，公司进一步推进体验式终端建设，探索“厨房剧场”和体验
店发展的O2O模式。“厨房剧场”以微信服务号为内容发布渠道和粉丝运营平台，打造九阳粉丝的社交平台，
并提供公司产品零售及体验、亲子DIY、成人料理课程教学等服务，成为新业态下终端社群的建设平台和终
端体验的教学平台，创新了营销模式，并扩大了公司的品牌传播。
3、从市场驱动战略向技术驱动战略的转型
公司发展二十年来，高度重视技术发展的储备与产出工作。2015年，公司持续加大研发投入20,805.44
万元，同比增长19.21%，用于完善研发体系和制度，引进高素质人才，以切实推动技术进步落到实处。报
告期内，公司新增专利申请权516项（其中发明申请52项，实用新型379项，外观设计申请85项），截至报
告期末，公司共拥有专利技术2,047项（其中发明专利135项，实用新型1,532项，外观专利380项），为公司
未来的发展奠定了坚实的产品和技术储备基础。
目前，公司除了通过自身的三级研究体系，研发新的产品技术外，还在积极投资、布局国内外的产业
基金，以期捕捉市场上更多的创新思路和技术，并积极寻找互联网领域的投资合作机会。2015年6月，公司
全资子公司九阳欧南多以自有资金12,000万元投资新疆分享创赢创业投资合伙企业（有限合伙）；2015年10
月，九阳欧南多拟以自有资金20,000万元投资北京执一创业投资中心（有限合伙）；2015年10月，公司全资
子公司香港九阳拟以500万欧元投资凯辉基金管理的Sino-French（Innovation）Fund；2015年12月，香港九阳与
KINDLER’S INFORMATION TECHNOLOGY CO.,LTD签订《股份购买协议书》，拟出资3,000万美元对本来控股进
行增资。
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公司强大的技术研发实力，可实现对客户不断变化的需求做出快速反应并保证其产品更新换代，在技
术水平、结构设计和综合效率方面始终处于行业领先地位，因此，保持公司对产品研发的高投入、提高公
司创新能力，将对企业的长期发展起到至关重要的作用。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
单位：元
2015 年 2014 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 7,060,089,115.10 100% 5,943,513,348.38 100% 18.79%
分行业
家电行业 6,985,307,291.18 98.94% 5,883,750,939.21 99.00% 18.72%
食品行业 29,381,954.65 0.42% 35,956,755.89 0.60% -18.29%
其他业务 45,399,869.27 0.64% 23,805,653.28 0.40% 90.71%
分产品
食品加工机系列 3,513,501,385.34 49.77% 3,218,068,066.02 54.14% 9.18%
营养煲系列 1,998,124,226.70 28.30% 1,534,507,361.15 25.82% 30.21%
电磁炉系列 751,027,771.50 10.64% 709,688,360.79 11.94% 5.83%
西式电器系列 563,479,005.13 7.98% 349,263,814.78 5.88% 61.33%
豆料 29,381,954.65 0.42% 35,956,755.89 0.60% -18.29%
其他产品 159,174,902.51 2.25% 72,223,336.47 1.22% 120.39%
其他业务 45,399,869.27 0.64% 23,805,653.28 0.40% 90.71%
分地区
国内销售 6,961,879,818.62 98.61% 5,856,355,163.81 98.53% 18.88%
国外销售 98,209,296.48 1.39% 87,158,184.57 1.47% 12.68%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
单位：元
营业收入比上 营业成本比上 毛利率比上年
营业收入 营业成本 毛利率
年同期增减 年同期增减 同期增减
分行业
家电行业 6,985,307,291.18 4,759,140,141.89 31.87% 18.72% 19.99% -0.72%
分产品
食品加工机系列 3,513,501,385.34 2,191,597,141.72 37.62% 9.18% 10.04% -0.49%
营养煲系列 1,998,124,226.70 1,505,133,260.42 24.67% 30.21% 32.27% -1.17%
电磁炉系列 751,027,771.50 563,453,371.34 24.98% 5.83% 7.13% -0.92%
分地区
国内销售 6,961,879,818.62 4,700,487,625.10 32.48% 18.88% 19.88% -0.56%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营
业务数据
□ 适用 √ 不适用
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（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
行业分类 项目 单位 2015 年 2014 年 同比增减
销售量 万台 4,300 3,590 19.78%
家电行业 生产量 万台 4,340 3,736 16.17%
库存量 万台 354 314 12.74%
销售量 吨 1,730 2,160 -19.91%
粮食初加工业 生产量 吨 1,617 2,032 -20.42%
库存量 吨 0 113 -100.00%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
粮食初加工业库存量变动 30%以上，原因系报告期内，公司持有杭州豆业的股权比例由 100%变为 30%，
杭州豆业自 2015 年 6 月不再纳入公司合并报表范围。
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
（5）营业成本构成
产品分类
单位：元
2015 年 2014 年
产品分类 项目 占营业成 占营业成 同比增减
金额 金额
本比重 本比重
原材料 2,142,919,883.44 44.56% 1,911,465,299.16 47.75% 12.11%
食品加工机系列
人工、折旧等制造费用 48,677,258.28 1.01% 80,131,856.78 2.00% -39.25%
原材料 1,491,831,113.29 31.02% 1,129,712,169.87 28.22% 32.05%
营养煲系列
人工、折旧等制造费用 13,302,147.13 0.28% 8,221,979.35 0.21% 61.79%
原材料 559,067,954.65 11.63% 514,326,662.65 12.85% 8.70%
电磁炉系列
人工、折旧等制造费用 4,385,416.69 0.09% 11,618,082.95 0.29% -62.25%
原材料 398,099,681.62 8.28% 239,710,831.90 5.99% 66.07%
西式电器系列
人工、折旧等制造费用 1,487,809.43 0.03% 7,612,121.84 0.19% -80.45%
原材料 20,903,337.88 0.43% 21,829,638.29 0.55% -4.24%
豆料
人工、折旧等制造费用 1,300,027.04 0.03% 2,548,343.54 0.06% -48.99%
原材料 99,368,877.36 2.07% 63,466,257.17 1.59% 56.57%
其他产品
人工、折旧等制造费用 0.00 0.00% 0.00 0.00% 0.00%
其他业务 人工、折旧等制造费用 27,502,240.91 0.57% 12,502,148.78 0.31% 119.98%
（6）报告期内合并范围是否发生变动
报告期内，公司全资子公司杭州豆业拟增资扩股引进新股东，公司控股股东上海力鸿和蔡秀军分别对
杭州豆业进行增资。在增资过程中，公司放弃优先认缴出资的权利。增资完成后，公司持有杭州豆业的股
权比例由100%变为30%，杭州豆业自2015年6月不再纳入公司合并报表范围。
九阳股份有限公司 2015 年年度报告全文
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 1,571,431,432.17
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 22.26%
公司前 5 大客户资料
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 泰璞（青岛）电子商务有限公司 607,029,482.66 8.60%
2 深圳华强九阳网络技术有限公司 373,789,305.51 5.29%
3 客户 3 346,666,323.41 4.91%
4 客户 4 139,655,778.38 1
