广东省广告股份有限公司 2013 年度报告全文
广东省广告股份有限公司
2013 年度报告
2014 年 03 月
广东省广告股份有限公司 2013 年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2013 年 12 月 31 日的公
司总股本为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.50 元（含税），送红股 0
股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 5 股。
公司负责人陈钿隆、主管会计工作负责人陈列波及会计机构负责人(会计主
管人员)吴俊生声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2013 年度报告 ................................................................ 2
一、重要提示、目录和释义 ..................................................... 4
二、公司简介 ................................................................ 6
三、会计数据和财务指标摘要 ................................................... 8
四、董事会报告 ............................................................. 10
五、重要事项 ............................................................... 27
六、股份变动及股东情况 ...................................................... 32
七、董事、监事、高级管理人员和员工情况 ...................................... 38
八、公司治理 ............................................................... 43
九、内部控制 ............................................................... 48
十、财务报告 ............................................................... 50
十一、备查文件目录......................................................... 172
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
省广股份、本公司、公司、股份公司 指 广东省广告股份有限公司
广新集团 指 广东省广新控股集团有限公司
广博公司 指 广东省广博报堂广告有限公司
广代博公司 指 广东省广代思博报堂广告有限公司
广旭公司 指 广东广旭广告有限公司
成都经典视线 指 成都经典视线广告传媒有限公司
深圳经典视线 指 深圳经典视线文化传播有限公司
三赢公司 指 广东三赢广告传播有限公司
年度公司 指 重庆年度广告传媒有限公司
旗智公司 指 广州旗智企业管理咨询有限公司
合力唯胜公司 指 北京合力唯胜体育发展有限公司
青岛先锋公司 指 青岛先锋广告股份有限公司
上海窗之外公司 指 上海窗之外广告有限公司
赛铂互动 指 广东赛铂互动传媒广告有限公司
指标公司 指 广州指标品牌管理咨询有限公司
北京合众传播公司、北京合众 指 省广合众（北京）国际传媒广告有限公司
上海瑞格 指 上海瑞格市场营销有限公司
元、万元 指 人民币元、万元
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重大风险提示
本报告中涉及的未来发展陈述，属于计划性事项，不构成公司对投资者的
实质承诺，敬请广大投资者注意投资风险。
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第二节 公司简介
一、公司信息
股票简称 省广股份 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东省广告股份有限公司
公司的中文简称 省广股份
公司的外文名称（如有） Guangdong Advertising Co.,Ltd
公司的外文名称缩写（如有）GDAD
公司的法定代表人 陈钿隆
注册地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二
注册地址的邮政编码 510080
办公地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二
办公地址的邮政编码 510080
公司网址 http://www.gdadc.com
电子信箱 db@gdadc.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 廖浩 袁少媛
联系地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二 广州市越秀区东风东路 745 号之二
电话 020-87600168 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gdadc.com db@gdadc.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
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四、注册变更情况
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
粤地税字
广东省工商行政管
首次注册 1981 年 05 月 11 日 440000000021593 号；粤国税字 19033380-9
理局
号
粤地税字
广东省工商行政管
报告期末注册 2013 年 06 月 27 日 440000000021593 号；粤国税字 19033380-9
理局
号
公司上市以来主营业务的变化情况（如
无变化
有）
历次控股股东的变更情况（如有） 无变化
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 深圳市福田区滨河大道 5022 号联合广场 A 座 7 楼
签字会计师姓名 支梓、邓国强
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
上海市福山路 500 号城建国际 2010 年 5 月 6 日--2012 年 12
德邦证券有限责任公司 张军、赵麟
中心 26 楼 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2013 年 2012 年 本年比上年增减(%) 2011 年
营业收入（元） 5,590,897,296.35 4,626,647,073.31 20.84% 3,716,939,533.92
归属于上市公司股东的净利润
287,557,413.42 180,911,486.88 58.95% 102,268,453.42
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
268,136,325.78 178,012,135.16 50.63% 93,821,181.29
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
121,111,331.55 46,998,320.46 157.69% -52,912,907.89
（元）
基本每股收益（元/股） 0.75 0.47 59.57% 0.27
稀释每股收益（元/股） 0.75 0.47 59.57% 0.27
加权平均净资产收益率（%） 20.95% 15.37% 5.58% 8.87%
本年末比上年末增减
2013 年末 2012 年末 2011 年末
(%)
总资产（元） 3,090,506,802.19 2,641,207,336.80 17.01% 2,047,476,340.14
归属于上市公司股东的净资产
1,495,759,323.47 1,254,945,165.01 19.19% 1,103,717,488.49
（元）
二、非经常性损益项目及金额
单位：元
项目 2013 年金额 2012 年金额 2011 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-158,015.85 -115,074.33 7,789,494.82
值准备的冲销部分）
越权审批或无正式批准文件的税收返还、
1,849,904.45 2,084,609.11 1,805,221.32
减免
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 2,701,345.24 2,350,453.49 1,211,500.00
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 22,159,479.37 -756,180.62 -939,169.21
减：所得税影响额 6,171,455.04 485,361.34 1,143,706.18
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少数股东权益影响额（税后） 960,170.53 179,094.59 276,068.62
合计 19,421,087.64 2,899,351.72 8,447,272.13 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
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第四节 董事会报告
一、概述
2013年是省广股份以良好的业绩与规范的管理，实现了持续快速稳健发展。公司报告期内公司实现营业收入55.91亿元,
同比增长20.84%；实现归属母公司净利润2.88亿元,同比增长58.95%。
二、主营业务分析
1、概述
报告期内，根据公司董事会的部署，在公司管理层与全体员工的共同努力下，公司经营实现了以下几大亮点：
1、主营业务向专业化发展
2013年,公司主营业务着重提升专业化水平，提高服务竞争力。品牌管理及媒介代理专业水平持续提高。体现在客户质
量及服务行业优化上，效果显著。快消品类、通讯类、大健康类、汽车类、电商类业务增速显著;报告期内，公司媒介代理
业务通过媒介代理盈利模式的多层次化与媒介采购规模的扩大化，实现营业收入48亿元。2013年公司媒介代理业务毛利率进
一步得到提升，由上年同期的9.82%提升至12.88%；公司自有媒体业务在报告期内,不仅使公司原有的优势自有媒体资源得以
巩固发展,更通过积极在海口拓展车身广告媒体等优质新资源, 让公司旗下“经典视线”成为覆盖全国户外媒体强势品牌。
2、外延发展向多元化发展
报告期内,公司继续执行“横向补充盈利模式,纵向拓展产业链”的外延式发展战略。一方面夯实自有媒体资源优势，拓展
海南车身媒体资源，成立海南经典视线广告传媒有限公司进行经营。同时并购触角延展至终端营销领域，收购了主要从事线
下终端营销业务的上海瑞格市场营销公司。此外，公司的并购手段还趋向多元化，报告期内通过向特定对象非公开发行股份
和支付现金相结合的方式收购上海雅润文化传播有限公司，上海雅润文化传播有限公司主要从事二三线市场的电视资源买断
业务。该事项已报送中国证监会。
3、企业管理向精细化发展
报告期内,公司在经营上不断致力于完善制度、细化管理。借助制度细化管理、防范风险,最大限度保障公司安全、保障
合法经营。通过精细化管理推进各项管理制度,尤其是内控制度和财务管理制度、各类预警机制的不断完善与落实执行，实
现健康永续经营。
报告期内，公司注重企业文化与人才激励的建设。文化创意产业以人为主，企业文化的巩固与强化有助于公司整合及
激发活力。2013年，公司继续推进内部激励计划—“虎翼计划”，加强对核心骨干的激励，对核心骨干忠诚度与工作表现起到
了积极的推进作用。
公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于 20%以上的差异原因
□ 适用 √ 不适用
2、收入
说明
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公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 2,550,326,025.92
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例（%） 45.62%
公司前 5 大客户资料
√ 适用 □ 不适用
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例（%）
1 东风汽车有限公司东风日产乘用车公司 1,168,224,804.04 20.9%
2 广东省广博报堂广告有限公司 666,581,281.69 11.92%
3 广东省广代思博报堂广告有限公司 349,186,868.20 6.25%
4 广汽菲亚特汽车有限公司 204,371,003.89 3.66%
5 东风本田汽车有限公司 161,962,068.10 2.9%
合计 —— 2,550,326,025.92 45.62%
3、成本
行业分类
单位：元
2013 年 2012 年
行业分类 项目 占营业成本比重 占营业成本比重 同比增减(%)
金额 金额
（%） （%）
广告业 4,526,524,559.73 100% 3,895,056,741.85 100% 16.21%
主营业务成本 4,526,495,764.81 100% 3,895,030,675.38 100% 16.21%
其他业务成本 28,794.92 0% 26,066.47 0% 10.47%
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产品分类
单位：元
2013 年 2012 年
产品分类 项目 占营业成本比重 占营业成本比重 同比增减(%)
金额 金额
（%） （%）
品牌管理 50,493,487.00 1.12% 34,482,136.37 0.89% 46.43%
自有媒体 209,488,944.19 4.63% 230,610,736.09 5.92% -9.16%
媒介代理 4,188,104,745.10 92.52% 3,595,963,447.50 92.32% 16.47%
公关活动 77,189,121.83 1.71% 32,311,735.48 0.83% 138.89%
杂志发行 1,219,466.69 0.03% 1,662,619.94 0.04% -26.65%
合计 4,526,495,764.81 100% 3,895,030,675.38 100% 16.21%
说明
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 811,641,336.24
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例（%） 17.93%
公司前 5 名供应商资料
√ 适用 □ 不适用
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例（%）
1 中央电视台 481,321,826.48 10.63%
2 深圳市公交广告有限公司 87,784,950.98 1.94%
3 湖南广播电视广告总公司 84,569,682.11 1.87%
4 广州日报报业经营有限公司 82,277,429.89 1.82%
5 分众文化传播有限公司 75,687,446.78 1.67%
合计 —— 811,641,336.24 17.93%
4、费用
项目 2013 年(元） 2012 年（元） 同比增减情况（%）
销售费用 419,741,421.70 317,897,737.86 32.04%
管理费用 127,861,604.80 93,723,830.76 36.42%
财务费用 -11,490,466.07 -16,968,329.34 32.28%
销售费用2013年度发生数为419,741,421.70元，比上年数增加32.04%，其主要原因一是公司业务规模扩大导致销售费
用有所增长，二是公司对外投资并购，合并范围扩大导致费用增长。
管理费用2013年度发生数为127,861,604.80元，比上年数增加36.42%，其主要原因是公司对外投资并购，合并范围扩
大导致费用增加。
财务费用2013年度发生数为-11,490,466.07元，比上年数增加32.28%，其主要原因是一是随着募集资金的陆续投入使
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用，导致存款利息减少；二是公司控股子公司省广合众（北京）国际传媒广告有限公司应收票据贴现，导致利息支出增加。
5、研发支出
无
6、现金流
单位：元
项目 2013 年 2012 年 同比增减（%）
经营活动现金流入小计 5,734,920,331.71 4,457,298,916.98 28.66%
经营活动现金流出小计 5,613,809,000.16 4,410,300,596.52 27.29%
经营活动产生的现金流量净
121,111,331.55 46,998,320.46 157.69%
额
投资活动现金流入小计 7,325,854.32 5,561,439.54 31.73%
投资活动现金流出小计 84,599,543.54 104,265,284.03 -18.86%
投资活动产生的现金流量净
-77,273,689.22 -98,703,844.49 -21.86%
额
筹资活动现金流入小计 84,988,444.72 16,597,989.00 412.04%
筹资活动现金流出小计 88,111,294.01 36,586,502.59 140.83%
筹资活动产生的现金流量净
-3,122,849.29 -19,988,513.59 -84.38%
额
现金及现金等价物净增加额 40,714,300.38 -71,694,530.28 -156.79%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
2013年经营活动产生的现金流量净额较上年同比增长157.69%，主要原因一是公司业务规模的扩大，经营所得增多；二
是媒体给予信用额和信用期增加。
2013年投资活动的现金流入较上年同比增长31.73%，主要是公司的合营企业分配2012年红利增加。
2013年筹资活动的现金流入较上年同比增长412.04%，主要是公司之控股子公司省广合众公司以应收票据向银行贴现借
款所致。
2013年筹资活动的现金流出较上年同比增长140.83%，主要是公司分配2012年股利增加。
报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
□ 适用 √ 不适用
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入 营业成本 毛利率(%) 营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
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同期增减（%） 同期增减（%） 期增减（%）
分行业
服务业 5,590,581,600.35 4,526,495,764.81 19.03% 20.84% 16.21% 3.23%
合计 5,590,581,600.35 4,526,495,764.81 19.03% 20.84% 16.21% 3.23%
分产品
品牌管理 256,975,425.86 50,493,487.00 80.35% 25.26% 46.43% -2.84%
自有媒体 368,046,811.80 209,488,944.19 43.08% 5.05% -9.16% 8.91%
媒介代理 4,807,392,328.45 4,188,104,745.10 12.88% 20.56% 16.47% 3.07%
公关活动 156,868,205.52 77,189,121.83 50.79% 91.05% 138.89% -9.85%
杂志发行 1,298,828.72 1,219,466.69 6.11% -5.81% -26.65% 26.68%
合计 5,590,581,600.35 4,526,495,764.81 19.03% 20.84% 16.21% 3.23%
分地区
华南 3,302,204,463.87 2,767,516,211.31 16.19% 2.84% -0.11% 2.47%
华东 578,360,580.40 475,277,649.63 17.82% 159.22% 133.14% 9.19%
东北 370,922,675.91 287,163,180.84 22.58% 347.36% 324.8% 4.11%
华北 226,476,630.89 145,488,518.41 35.76% -4.09% -27% 20.16%
华中 565,130,686.88 478,109,048.49 15.4% 87.7% 90.01% -1.03%
西南 488,859,873.56 326,424,764.76 33.23% 1.24% -2.55% 2.59%
西北 58,626,688.84 46,516,391.37 20.66% -34.31% -30.77% -4.05%
合计 5,590,581,600.35 4,526,495,764.81 19.03% 20.84% 16.21% 3.23%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
四、资产、负债状况分析
1、资产项目重大变动情况
单位：元
2013 年末 2012 年末
占总资产比例 占总资产比 比重增减（%） 重大变动说明
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| 公告日期:2014-03-25 |
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| 附件：公告原文 |
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