广东省广告股份有限公司 2014 年半年度报告全文
广东省广告股份有限公司
2014 年半年度报告
2014 年 07 月
广东省广告股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈钿隆、主管会计工作负责人陈列波及会计机构负责人(会计主
管人员)吴俊生声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目 录
2014 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 4
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 7
第四节 董事会报告 ............................................................................................................................ 9
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 22
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 22
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 25
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 26
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 28
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 138
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
省广股份、本公司、公司、股份公司 指 广东省广告股份有限公司
广新集团 指 广东省广新控股集团有限公司
广博公司 指 广东省广博报堂广告有限公司
广代博公司 指 广东省广代思博报堂广告有限公司
广旭公司 指 广东广旭广告有限公司
成都经典视线公司 指 成都经典视线广告传媒有限公司
深圳经典视线公司 指 深圳经典视线文化传播有限公司
三赢公司 指 广东三赢广告传播有限公司
年度公司 指 重庆年度广告传媒有限公司
旗智公司 指 广州旗智企业管理咨询有限公司
合力唯胜公司 指 北京合力唯胜体育发展有限公司
青岛先锋公司 指 青岛先锋广告股份有限公司
上海窗之外公司 指 上海窗之外广告有限公司
赛铂互动 指 广东赛铂互动传媒广告有限公司
指标公司 指 广州指标品牌管理咨询有限公司
北京合众传播公司、北京合众 指 省广合众（北京）国际传媒广告有限公司
上海瑞格 指 上海瑞格市场营销有限公司
元、万元 指 人民币元、万元
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 省广股份 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东省广告股份有限公司
公司的中文简称（如有） 省广股份
公司的外文名称（如有） GUANGDONG ADVERTISING CO., LTD.
公司的外文名称缩写（如有） GDAD
公司的法定代表人 陈钿隆
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 廖浩 李佳霖
联系地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二 广州市越秀区东风东路 745 号之二
电话 020-87600168 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gdadc.com db@gdadc.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2013 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
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公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2013 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
粤地税字
广东省工商行政管 440100190333809 号；
报告期初注册 1981 年 05 月 11 日 440000000021593 19033380-9
理局 粤国税字
440102190333809 号
粤地税字
广东省工商行政管 440100190333809 号；
报告期末注册 2014 年 06 月 25 日 440000000021593 19033380-9
理局 粤国税字
440102190333809 号
临时公告披露的指定网
2014 年 07 月 01 日
站查询日期（如有）
临时公告披露的指定网
2014-032
站查询索引（如有）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 2,622,720,138.60 2,362,323,385.30 11.02%
归属于上市公司股东的净利润（元） 163,842,064.22 110,171,065.12 48.72%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
164,298,773.90 109,526,421.70 50.01%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 138,976,923.19 252,919,381.97 -45.05%
基本每股收益（元/股） 0.28 0.19 47.37%
稀释每股收益（元/股） 0.28 0.19 47.37%
加权平均净资产收益率 10.23% 7.37% 2.86%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 3,086,065,723.29 3,090,506,802.19 -0.14%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,601,776,415.90 1,495,759,323.47 7.09%
二、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -1,738,387.11
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
226,786.92
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 311,067.75
减：所得税影响额 -133,524.39
少数股东权益影响额（税后） -610,298.37
合计 -456,709.68 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
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公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，在公司董事会和经营层的努力下，公司实现了持续稳健发展，进一步提高了盈利能力。报
告期内，公司实现营业收入26.23亿元，较上年同期增长11.02%；实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿
元，较上年同期增长48.72%。较好地实现了上半年的各项经营发展计划。
二、主营业务分析
概述
报告期内，根据公司董事会的部署，在公司管理层及全体员工的努力下，实现了以下四大亮点：
一、持续强化主营业务，提高核心竞争力
报告期内，公司坚持“主营业务稳健中求突破”的思想，进一步提升专业化水平，提高核心竞争力，为
客户提供更高的服务溢价。报告期内，公司品牌管理专业水平持续提高，客户质量与服务行业进一步优化，
快消品、金融类、大健康类等业务版块增速显著。同时，媒介代理业务继续坚持分散、集中采购和买断式
代理相结合的多元模式，业务规模不断扩大。此外，公司自有媒体业务也进一步得到巩固和发展，打开了
在北方的自有媒体业务布局，有力地提高了“经典视线”品牌在全国户外媒体品牌中的影响力。
二、优化业务结构，推进转型升级
公司深刻认识到数字营销对现有业务的促进作用，在业务拓展的同时，进一步优化业务结构，提高数
字营销业务的占比。报告期内，公司继续加强对数字营销领域的投入，持续构建大营销服务体系，强化数
字营销能力。同时积极运营“广告数字化运营系统”，并结合“媒介研究数据平台”，实现营销传播链条的全
贯通，推动实现公司的转型升级。
三、推进平台化战略，实现产业链全贯通
报告期内，公司加快推进开放平台化战略，打造开放式平台经营、开放式产业链，实现整体业务系统
升级，进一步提升整体协同效应。随着公司平台化战略的持续推进，将进一步完善产业链上、下游的全贯
通，实现跨越式发展。
四、加快管理模式升级，保障公司稳健快速发展
报告期内，公司继续加强管理模式升级，进一步完善内部激励机制和分享机制，实现深度资源整合共
享，协同作战，深挖潜在客户。同时，加强各个工作环节的管控，最大限度的保障公司安全、合法经营，
以保证公司的稳健、快速发展。
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主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 2,622,720,138.60 2,362,323,385.30 11.02%
营业成本 2,118,918,798.40 1,941,966,815.19 9.11%
销售费用 192,151,897.39 165,682,389.45 15.98%
管理费用 57,996,931.87 60,318,197.74 -3.85%
财务费用 -4,627,811.99 -4,070,452.00 13.69%
所得税费用 56,594,207.95 44,861,430.35 26.15%
经营活动产生的现金流量净额 138,976,923.19 252,919,381.97 -45.05%
投资活动产生的现金流量净额 -67,400,153.45 -27,497,309.39 145.12%
筹资活动产生的现金流量净额 -69,491,562.91 -61,441,817.61 13.10%
现金及现金等价物净增加额 2,086,637.60 163,977,502.43 -98.73%
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
公司经营正常，未出现不达经营目标情况。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服务业 2,622,287,398.71 2,118,878,191.10 19.20% 11.01% 9.11% 1.41%
合计 2,622,287,398.71 2,118,878,191.10 19.20% 11.01% 9.11% 1.41%
分产品
品牌管理 118,136,514.22 15,831,855.68 86.60% 24.37% 20.22% 0.46%
媒介代理 2,233,694,471.73 1,948,126,298.99 12.78% 7.60% 7.16% 0.35%
自有媒体 175,067,774.23 100,675,027.50 42.49% 26.67% 12.87% 7.03%
公关活动 93,976,446.50 53,545,420.49 43.02% 79.53% 153.62% -16.65%
杂志发行 1,412,192.03 699,588.44 50.46% 133.72% 28.64% 40.47%
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合计 2,622,287,398.71 2,118,878,191.10 19.20% 11.01% 9.11% 1.41%
分地区
华南 1,656,700,891.03 1,379,563,062.03 16.73% 34.04% 34.68% -0.40%
华东 322,740,751.06 263,938,539.50 18.22% 21.02% 12.24% 6.39%
东北 163,231,360.74 132,702,058.34 18.70% -5.84% -4.08% -1.49%
华北 98,435,956.65 68,225,072.30 30.69% -4.51% -13.19% 6.93%
华中 119,995,374.95 99,298,119.40 17.25% -61.61% -64.01% 5.50%
西南 228,860,243.70 148,915,299.21 34.93% -8.75% -14.42% 4.31%
西北 32,322,820.58 26,236,040.32 18.83% 64.58% 67.30% -1.32%
合计 2,622,287,398.71 2,118,878,191.10 19.20% 11.01% 9.11% 1.41%
四、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、拥有较强人才优势：公司作为轻资产的文化创意产业企业，最核心与最宝贵的财富就是庞大的专
业人才队伍。截至报告期末,公司的核心创意、策划、客服、媒介等专业人才未出现非正常流失的现象。
2、拥有前瞻性技术储备：公司拥有一个在全行业领先的“广告数字化运营系统”，该系统集成了消费者
洞察、品牌策略、创意发想、媒介策划等多模块的应用，为企业提供营销全链条解决方案。此外，公司还
自主研发了“指标品牌力模型”，侧重消费者行为的新视角，从功能价值与情感价值两个层面对品牌力做深
层次诊断，反映品牌竞争力趋势。
3、拥有庞大稳定的客户群：报告期内，公司未出现客户特别是中高端客户的非正常流失。随着公司
营销服务能力的提升，客户黏性不断增强。客户群在报告期内保持稳定增长的发展态势。
五、投资状况分析
1、募集资金使用情况
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 78,408.12
报告期投入募集资金总额 5,374.97
已累计投入募集资金总额 75,964.51
募集资金总体使用情况说明
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（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否已变 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 调整后投 截至期末 本报告
承诺投资项目和超募 更项目 本报告期 投资进度 预定可使 是否达到 性是否发
承诺投资 资总额 累计投入 期实现
资金投向 (含部分 投入金额 (3)＝ 用状态日 预计效益 生重大变
总额 (1) 金额(2) 的效益
变更) (2)/(1) 期 化
承诺投资项目
2012 年 05
广告数字化营运系统 否 3,200 3,200 815.4 2,850.64 89.08% 否
月 31 日
2010 年 12
媒体集中采购 否 10,750 10,858 108 10,750 100.00% 否
月 31 日
扩建、新建北京、上海、 2011 年 06
是 2,880 2,280 2,246.34 98.52% 120.92 否
武汉、青岛分支机构 月 30 日
承诺投资项目小计 -- 16,830 16,338 923.4 15,846.98 -- -- 120.92 -- --
超募资金投向
补充募投项目资金缺 2011 年 07
108 108 100.00% 否
口 月 31 日
2011 年 04
投资入股重庆年度 11,055 9,113.95 82.44% -159.75 是 否
月 30 日
2012 年 12
深圳公交车身项目 14,964.93 14,964.93 100.00% 367 是 否
月 31 日
2012 年 08
设立赛铂互动公司 1,000 1,000 100.00% 85.21 是 否
月 22 日
设立广州指标品牌公 2012 年 08
500 500 100.00% 4.58 是 否
司 月 22 日
投资入股青岛先锋公 2012 年 09
5,100 3,600 70.59% 280.5 是 否
司 月 30 日
2012 年 09
投资入股上海窗之外 3,595 3,595 100.00% -65.64 是 否
月 30 日
投资入股省广合众公 2012 年 12 1,176.0
13,489.61 4,451.57 12,635.65 93.67% 是 否
司 月 31 日
归还银行贷款（如有） -- 1,000 1,000 100.00% -- -- -- --
补充流动资金（如有） -- 13,600 13,600 100.00% -- -- -- --
1,687.9
超募资金投向小计 -- 64,412.54 4,451.57 60,117.53 -- -- -- --
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| 公告日期:2014-07-28 |
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| 附件：公告原文 |
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