广东省广告集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
广东省广告集团股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
广东省广告集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈钿隆、主管会计工作负责人陈列波及会计机构负责人(会计主
管人员)吴俊生声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................. 2
第二节 公司简介 ......................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ............................................................................. 7
第四节 董事会报告 ..................................................................................................... 9
第五节 重要事项 ....................................................................................................... 23
第六节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 35
第七节 优先股相关情况 ........................................................................................... 39
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ............................................................... 40
第九节 财务报告 ....................................................................................................... 42
第十节 备查文件目录 ............................................................................................. 166
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
省广股份、本公司、公司、股份公司 指 广东省广告集团股份有限公司
广新集团 指 广东省广新控股集团有限公司
广博公司 指 广东省广博报堂广告有限公司
广代博公司 指 广东省广代思博报堂广告有限公
广旭公司 指 广东广旭整合营销传播有限公司
成都经典视线公司 指 成都经典视线广告传媒有限公司
深圳经典视线公司 指 深圳经典视线文化传播有限公司
三赢公司 指 广东三赢广告传播有限公司
年度公司 指 重庆年度广告传媒有限公司
旗智公司 指 广州旗智企业管理咨询有限公司
合力唯胜公司 指 北京合力唯胜体育发展有限公司
青岛先锋公司 指 青岛先锋广告有限公司
上海窗之外公司 指 上海窗之外广告有限公司
赛铂互动 指 广东赛铂互动传媒广告有限公司
指标公司 指 广州指标品牌管理咨询有限公司
北京合众传播公司、北京合众 指 省广合众（北京）国际传媒广告有限公司
上海瑞格 指 上海瑞格市场营销股份有限公司
上海雅润 指 上海雅润文化传播有限公司
广州中懋 指 广州中懋广告有限公司
上海恺达、安瑞索思 指 上海恺达广告有限公司
广佛地铁广告 指 广东广佛地铁广告资源经营有限公司
合宝娱乐 指 合宝娱乐传媒有限公司
省广影业 指 广东省广影业股份有限公司
易简广告 指 广州易简广告股份有限公司
上海凯淳 指 上海凯淳实业有限公司
南奥体育 指 广州南创奥恒体育发展有限公司
海口中策 指 海口中行天策传媒有限公司
双刃剑体育 指 双刃剑（上海）体育文化传播有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 省广股份 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东省广告集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 省广股份
公司的外文名称（如有） GUANGDONG ADVERTISING GROUP CO.,LTD
公司的外文名称缩写（如有） GIMC
公司的法定代表人 陈钿隆
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 廖浩 李佳霖
联系地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二 广州市越秀区东风东路 745 号之二
电话 020-87600168 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gimc.cn db@gimc.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
粤地税字
广东省工商行政管
报告期初注册 2015 年 06 月 23 日 440000000021593 号；粤国税字 19033380-9
理局
号
广东省工商行政管 914400001903338 914400001903338 914400001903338
报告期末注册 2016 年 06 月 22 日
理局 09T 09T 09T
临时公告披露的指定网
2016 年 06 月 28 日
站查询日期（如有）
临时公告披露的指定网
2016-060
站查询索引（如有）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 4,432,782,628.75 3,848,408,410.17 15.18%
归属于上市公司股东的净利润（元） 258,660,071.12 197,969,216.50 30.66%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
249,267,710.33 192,133,384.54 29.74%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 166,287,164.54 186,008,762.03 -10.60%
基本每股收益（元/股） 0.22 0.17 29.41%
稀释每股收益（元/股） 0.22 0.17 29.41%
加权平均净资产收益率 10.16% 9.10% 1.06%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 8,438,803,482.76 7,779,777,528.53 8.47%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,649,874,635.78 2,436,609,006.60 8.75%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -304,584.61 -
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越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免 990.03 -
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
16,049,390.50 -
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
非货币性资产交换损益 -611,509.00 -
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -112,428.56 -
减：所得税影响额 3,054,825.34 -
少数股东权益影响额（税后） 2,574,672.23 -
合计 9,392,360.79 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，公司按照董事会制定的战略目标，围绕年度经营计划，认真落实各项工作任务，经营业绩
稳定增长。2016年1-6月，公司实现营业收入44.33亿元，较上年同期增长15.18%；实现归属于上市公司股
东的净利润2.59亿元，较上年同期增长30.66%。
二、主营业务分析
一、全面实施平台战略
报告期内，公司在2015年的基础之上，全面推进实施平台战略目标，构筑独有的核心竞争力，力求打
造国际化整合营销传播集团。公司通过自身的平台优势，聚合中国营销新力量，吸引更多优质资源的加入，
实现各类资源的平台化聚合及放大。公司对业务、人才、资源、数据和管理进行全方位整合的同时，注重
在细分行业垂直领域的专业化，通过快速复制公司盈利模式，使得公司开拓优质客户的能力在短时间内得
到极大提升，盈利能力大幅增强，实现公司持续快速的发展。
二、提升业务板块协同效应
报告期内，公司持续做强“品牌管理、媒介代理、自有媒体、数字营销”四大主营业务，并通过公司
内部、外部各项资源的全方位整合，进一步优化业务结构，提升各业务的协调效应及主营业务的专业化水
平。进一步加快发展包括数字营销、娱乐营销、体育营销、IP内容营销等整合营销传播的全链条业务，为
企业客户提供全方位的传播手段。不断延伸产业链上下游，丰富公司盈利模式，整合资源，提高各业务板
块的协同效应，为未来的持续稳健发展奠定坚实的基础。
三、加速整合营销产业布局
报告期内，公司先后投资了易简广告、上海凯淳、南奥体育、海口中策系列公司，与双刃剑体育达成
了战略合作协议，旨在移动营销、电子商务、体育营销、户外广告等领域完善产业链布局，进一步提升公
司的整合营销能力。同时，为加快公司在整合营销的步伐，公司在深圳前海设立资本管理公司，助推公司
完善产业链上下游布局。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 4,432,782,628.75 3,848,408,410.17 15.18%
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营业成本 3,656,680,236.38 3,227,167,395.29 13.31%
销售费用 278,399,697.74 233,846,667.12 19.05%
主要原因一是公司投资
收购上海晋拓、广州蓝
管理费用 140,279,430.07 97,070,383.34 44.51% 门导致合并范围增加所
致，二是公司实施股权
激励从而产生期权费用
主要原因系公司向银行
申请信用借款和发行短
财务费用 37,395,906.92 9,415,948.59 297.15%
期融资债导致利息支出
增加
所得税费用 75,130,985.15 59,867,852.98 25.49%
主要原因是公司控股子
公司上海晋拓、上海传
研发投入 28,686,844.77
漾技术研究开发支出导
致
经营活动产生的现金流
166,287,164.54 186,008,762.03 -10.60%
量净额
投资活动产生的现金流
-763,180,686.07 -727,144,801.19 -4.96%
量净额
筹资活动产生的现金流
672,873,655.60 657,220,483.43 2.38%
量净额
现金及现金等价物净增
75,973,424.95 116,084,082.41 -34.55%
加额
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
公司经营正常，未出现不达经营目标情况。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
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广告业 4,432,721,112.60 3,656,670,414.81 17.51% 15.20% 13.32% 1.37%
其他行业 61,516.15 9,821.57 84.03% -86.97% -96.36% 41.23%
分产品
品牌管理 95,964,313.63 13,754,527.96 85.67% -2.12% -13.33% 1.85%
自有媒体 222,868,855.29 139,740,593.20 37.30% 1.17% 0.33% 0.53%
媒介代理 2,576,356,057.38 2,260,734,336.34 12.25% -25.58% -25.49% -0.11%
数字营销 1,452,706,251.02 1,188,221,983.89 18.21% 18.21%
公关活动 84,247,558.61 53,622,700.34 36.35% 25.72% 44.36% -8.22%
杂志发行 578,076.67 596,273.08 -3.15% -6.08% 1.78% -7.97%
其他业务 61,516.15 9,821.57 84.03% -86.97% -96.36% 41.23%
分地区
华南 1,425,666,642.47 1,085,529,011.59 23.86% -10.24% -17.98% 7.18%
华东 1,560,735,031.78 1,326,488,137.03 15.01% 43.55% 50.88% -4.13%
东北 271,143,764.89 249,576,284.55 7.95% 10.33% 10.87% -0.45%
华北 762,382,280.98 662,933,024.26 13.04% 48.00% 43.14% 2.95%
华中 234,646,839.68 194,861,836.83 16.96% 49.22% 26.38% 15.01%
西南 171,099,473.87 132,563,021.98 22.52% -26.48% -17.47% -8.46%
西北 7,108,595.08 4,728,920.15 33.48% -66.85% -77.74% 32.53%
四、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、人才优势：人才培养和引进是公司保持高速发展的核心源动力，公司多年来培养了一批具备专业
广告营销知识、具有丰富广告营销经验并对公司具有高忠诚度的专业人员团队，已逐步构建并不断完善人
才培养、招聘、晋升的有效机制，以给公司的后续发展提供源源不断的人力资源供给，促进公司持续快速
发展。
2、营销优势：公司整合营销产业链将不仅覆盖传统的营销策划、广告创意制作、媒介代理投放等，
而且能够对所有覆盖的细分行业深耕细作，具备为各行业高效细分且专业化的整合营销方式。同时公司也
将整合营销链条伸向大数据、数字营销、内容营销、体育营销等领域，为广告主提供越来越丰富的整合营
销方式及更细致精准的服务。
3、客户优势：报告期内，公司凭借优质的整合营销服务及整合协同优质资源，覆盖了大量优质客户，
形成了稳定的合作关系，庞大的客户需求促进了公司业务规模效应的不断提升，大幅提高了公司的盈利能
力，进一步巩固公司的行业地位。
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五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
251,350,075.42 767,043,588.70 -67.23%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
广州易简广告股份有限公司 商务服务业 1.73%
汽车电子设备的研发及销售，商务信息
咨询，电子商务（不得从事增值电信、
金融业务），企业管理咨询，设计、制作、
代理各类广告，展览展示服务，图文设
计制作，建筑工程及设计，园林景观设
计，室内装潢及设计，市场营销策划，
企业形象策划，货物运输代理，计算机
专业技术领域内的技术服务、技术咨询、
上海凯淳实业有限公司 19.00%
技术开发、技术转让，计算机网络工程
（除专项审批），文化艺术交流及策划
（除演出经纪），销售工艺礼品、办公用
品、家用电器、化妆品、日用百货。仓
储服务以及装卸服务。批发非实物方式
预包装食品（不含熟食卤味、冷冻冷藏），
零售酒类商品（不含散装酒），第二类增
值电信业务中的呼叫中心业务。
设计、制作、发布、代理国内各类广告
海口中行天策传媒有限公司 70.00%
业务、会议会展服务（不含旅行业务）。
市场营销策划，商务咨询，企业管理咨
询，工艺礼品的设计、销售，办公用品、
上海瑞格市场营销股份有限公司 55.00%
日用百货、电子计算机及软件、电子产
品、通讯设备销售。
设计、制作、代理、发布各类广告，会
务服务，展览展示服务，商务信息咨询；
网络科技、计算机科技领域内的技术开
上海传漾广告有限公司 80.00%
发、技术转让、技术咨询和技术服务；
计算机软硬件（除计算机信息系统安全
专用产品）销售。
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计算机软硬件技术开发、销售，国内贸
易；市场营销策划，企业管理咨询；广
深圳钛铂新媒体营销股份有限公司 23.75%
告业务；经营电子商务；在网上从事国
内贸易；经营进出口业务。
移动互联网营销，市场营销策划，企业
形象策划；企业网站开发、设计、制作、
代理、发布各类广告；图文设计制作；
珠海市省广众烁数字营销有限公司 展览展示服务、会务服务；商务信息咨 25.00%
询，工艺礼品销售，（涉及行政许可的凭
许可证经营）；社交媒体营销等数字融合
营销服务。
设计、制作、代理、发布各类广告，市
场信息咨询与调查（不得从事社会调查、
上海晋拓文化传播有限公司 社会调研、民意调查、民意测验），会务 80.00%
服务，计算机、网络技术领域内的技术
开发、技术转让、技术咨询、技术服务。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
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（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 78,408.12
报告期投入募集资金总额
已累计投入募集资金总额 79,331.56
报告期内变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额比例 0.77%
募集资金总体使用情况说明
2016 年 1-6 月，本公司投入募集资金总额 0 元。截至 2016 年 6 月 30 日，本公司已累计投入募集资金总额 79,331.56 万元。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否已 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 调整后投 截至期末 本报告期
承诺投资项目和超募 变更项 本报告期 投资进度 预定可使 是否达到 性是否发
承诺投资 | 省广股份：2016年半年度报告 （下载公告） |
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| 公告日期:2016-08-08 |
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| 附件：公告原文 |
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