希努尔男装股份有限公司 2016 年半年度报告全文
希努尔男装股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
希努尔男装股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈玉剑、主管会计工作负责人张梅及会计机构负责人(会计主管
人员)张梅声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2016 半年度报告............................................................................................................................ 2
第一节 重要提示、目录和释义.................................................................................................... 5
第二节 公司简介 ........................................................................................................................... 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................ 9
第四节 董事会报告 ..................................................................................................................... 16
第五节 重要事项 ......................................................................................................................... 32
第六节 股份变动及股东情况 ..................................................................................................... 35
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................. 35
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 .................................................................................. 36
第九节 财务报告 ......................................................................................................................... 37
第十节 备查文件目录 ............................................................................................................... 105
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释义
释义项 指 释义内容
公司/本公司/希努尔男装/希努尔 指 希努尔男装股份有限公司
集团公司/新郎希努尔集团 指 新郎希努尔集团股份有限公司，系公司控股股东
新郎国际 指 新郎希努尔国际（集团）有限公司
欧美尔家居 指 山东新郎欧美尔家居置业有限公司
会计师/中兴华会计师事务所 指 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 《希努尔男装股份有限公司章程》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
由本公司自行开设的独立店铺，本公司负责所有店铺管理工作并承
直营店 指
担所有的管理费用
由加盟商开设的独立店铺，由加盟商自行负责所有的店铺的管理工
特许加盟店/加盟店 指
作并承担相应的管理费用
专卖店 指 指公司开设的直营店和特许加盟店
位于全国区域中心城市或省会城市，地理位置佳，规模大，销售业
旗舰店 指 绩好，终端形象一流，辐射力强，对全国专卖店起表率作用的品牌
形象展示店，属于直营店
公司对在专卖店内购买希努尔男装的消费者实行买一套西装（一件
三件套 指
西装上衣、一条裤子），赠一条裤子的营销策略
本报告期 指 2016 年 1 月 1 日-2016 年 6 月 30 日
上年 指 2015 年
元、万元 指 人民币元、人民币万元
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 希努尔 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 希努尔男装股份有限公司
公司的中文简称（如有） 希努尔
公司的外文名称（如有） Sinoer Men's Wear Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Sinoer
公司的法定代表人 陈玉剑
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王润田 倪海宁
联系地址 山东省诸城市东环路 58 号 山东省诸城市东环路 58 号
电话 0536-6076188 0536-6076188
传真 0536-6076188 0536-6076188
电子信箱 sinoer0899@sinoer.cn sinoer0899@sinoer.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 350,912,463.78 506,211,665.26 -30.68%
归属于上市公司股东的净利润（元） 27,274,258.86 5,225,527.26 421.94%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
-21,108,812.04 4,079,867.96 -617.39%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 22,788,428.83 -23,737,133.83 196.00%
基本每股收益（元/股） 0.09 0.02 350.00%
稀释每股收益（元/股） 0.09 0.02 350.00%
加权平均净资产收益率 1.38% 0.27% 1.11%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,488,470,753.04 2,751,166,969.89 -9.55%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,995,847,676.67 1,968,573,417.81 1.39%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 62,267,019.48
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
505,520.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
委托他人投资或管理资产的损益 1,490,028.22 购买理财产品收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 214,776.84
减：所得税影响额 16,094,273.64
合计 48,383,070.90 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
受外部环境影响，传统男装行业景气度持续下滑，终端零售整体疲软。报告期内，公司通过继续调整产品结构，优化营
销渠道，节能降耗和降低费用，自有商铺对外出售等措施，实现营业收入350,912,463.78元，同比减少30.68%，实现利润总
额36,011,458.21元，同比增长415.02%，实现归属于上市公司股东的净利润27,274,258.86元，同比增长421.94%。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司实现主营业务收入345,590,543.31元，同比减少31.57%，主营业务成本263,841,439.12元，同比减少24.66%，
主要原因是公司优化营销渠道，关闭亏损店铺，导致主营业务收入与成本同比减少。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要是受宏观经济影响，终端消费持续低
营业收入 350,912,463.78 506,211,665.26 -30.68%
迷所致。
营业成本 268,847,162.31 350,700,472.61 -23.34%
销售费用 72,521,941.91 103,860,665.98 -30.17% 主要是优化营销渠道降低费用所致。
管理费用 35,833,900.94 32,582,036.73 9.98%
主要是 2012 年公司债券（第一期）利息支
财务费用 2,768,593.71 6,852,444.33 -59.60%
出减少所致。
所得税费用 8,737,199.35 1,766,760.44 394.53% 主要是出售北京房产所致。
研发投入 11,706,314.91 15,874,617.68 -26.26%
主要支付经营活动现金支出同比减少所
经营活动产生的现金流量净额 22,788,428.83 -23,737,133.83 196.00%
致。
投资活动产生的现金流量净额 -65,797,533.82 -31,756,013.99 -107.20% 主要是购买银行理财产品所致。
主要是支付 2012 年公司债券（第一期）回
筹资活动产生的现金流量净额 -289,170,367.08 -55,332,187.54 -422.61%
售款项所致。
主要是支付 2012 年公司债券（第一期）回
现金及现金等价物净增加额 -332,407,454.41 -109,278,977.49 -204.18%
售款项所致。
主要是支付 2012 年公司债券（第一期）回
货币资金 54,681,524.54 413,167,946.95 -86.77%
售款项所致。
应收票据 1,218,936.00 40,000.00 2,947.34% 主要是个别大客户用票据结算货款所致。
预付款项 39,774,591.60 27,690,586.52 43.64% 主要是预付货款增加所致。
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应收利息 1,490,028.22 0.00 主要是购买银行理财产品所致。
其他流动资产 150,000,000.00 1,823,786.96 8,124.64% 主要是购买银行理财产品所致。
投资性房地产 372,541,984.80 265,006,874.15 40.58% 主要是对外出租商铺增加所致。
主要是希努尔男装产业园新区（一期）完
在建工程 20,584,433.00 223,634,367.89 -90.80%
工转入固定资产所致。
短期借款 150,000,000.00 19,400,000.00 673.20% 主要是新增短期流动资金借款所致。
应付票据 15,542,000.00 27,050,000.00 -42.54% 主要是支付到期票据所致。
主要是暂估希努尔男装产业园新区（一期）
应付账款 175,299,941.39 133,272,360.37 31.54%
工程款项所致。
应交税费 9,085,123.40 14,540,737.67 -37.52% 主要是本报告期末所得税减少所致。
主要是已支付 2012 年公司债券（第一期）
应付利息 125,597.52 22,117,808.21 -99.43%
2015 年度利息所致。
主要是支付 2012 年公司债券（第一期）回
一年内到期的非流动负债 0.00 395,092,182.58 -100.00%
售款项所致。
主要是销售收入减少从而实现增值税减少
营业税金及附加 3,704,217.11 5,332,992.00 -30.54%
所致。
资产减值损失 -4,297,465.87 1,384,894.98 -410.31% 主要是计提坏账准备减少所致。
投资收益 1,490,028.22 0.00 主要是购买银行理财产品所致。
营业外收入 63,516,601.59 1,496,468.23 4,144.43% 主要是处置固定资产所致。
营业外支出 529,285.27 2,339.16 22,527.15% 主要是处置固定资产所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
√ 适用 □ 不适用
公司自有商铺对外出售，从而影响公司业绩。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司严格实施了2015年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：
（一）品牌建设
报告期内，公司通过多种形式和途径，多角度、多层面地诠释公司的企业文化和品牌内涵。2016年1-6月份，公司先后
在济南、青岛、岳阳、呼和浩特、长沙、北京等地开设“普兰尼奥”品牌旗舰店，邀请国内多家媒体出席现场品鉴会；2016
年5月，参加在青岛国际会展中心举办的2016年中国（青岛）国际时装周，希努尔、普兰尼奥、美尔顿三大品牌进行现场走
秀；通过以上形式的品牌宣传推广，使品牌知名度和美誉度进一步彰显和提升。
（二）全面推广多品牌个性化定制业务
发挥品牌定制业务的优势，发展多品牌定制业务。继续推广普兰尼奥高级定制业务，皇家新郎婚庆定制业务，希努尔个
性化全品类定制业务；加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设；打造高性价比定制服务，将“全民定制”
理念和“高质平价”路线融汇其中。
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对个性化定制流水线进一步进行改造，通过引进MTM高端定制平台，嵌入RFID无线射频技术，把现有生产流水线打造
成满足个性需求的智能化制造生产系统。
（三）继续强化营销渠道的转型和整合
通过全面推广“商品+定购+定制”营销模式，实现营销终端低库存、低风险、高回报，推动终端良性发展；继续实施店铺
分级管理，在部分A类商圈开设希努尔男装艺术馆，对终端形象进行优化升级；加强公司营销终端的精细化管理，升级客户
服务，为客户提供“管家式服务”，增强客户体验，打造“着装艺术馆”；加快折扣店的建设步伐，并适时组织特卖会，通过有
效库存推广方案的开展，快速清理渠道库存，促使库存商品有效流通，维护渠道健康；对现有营销渠道进一步进行整合，对
盈利不达标的店铺，及时关闭，通过提升客流量和进店率，提升现有店铺的盈利能力。
（四）拓展营销新思路，实现电商新突破
拓展营销新思路，逐步形成以线上、线下产品同步+新品订购的电商销售模式；线上与线下同步价格体系，顾客购买后
直接由临近直营店发货，提高配送效率；当线上无法满足消费者需求时，推荐顾客到最近的实体店定制，发挥线下实体店服
务优势，增强线上用户体验。
推出个性化定制专享“电子衣柜”项目，通过数据化管理及顾客数据库的建立，使品牌能够更加精准的掌握顾客的消费需
求，提升客户体验。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装 345,590,543.31 263,841,439.12 23.65% -31.57% -24.66% -7.00%
合 计 345,590,543.31 263,841,439.12 23.65% -31.57% -24.66% -7.00%
分产品
西服套装 80,747,722.44 57,605,469.38 28.66% -36.34% -17.98% -15.97%
休闲西装 119,684,250.58 102,010,353.70 14.77% -30.45% -26.32% -4.77%
西裤 60,015,872.82 50,444,167.55 15.95% -35.26% -30.57% -5.68%
衬衫 44,206,800.73 28,822,309.13 34.80% -25.81% -12.16% -10.13%
棉服茄克 10,388,843.39 6,876,559.33 33.81% -24.08% -16.25% -6.19%
针织衫 11,430,694.94 7,623,416.28 33.31% -45.49% -32.02% -13.22%
其他 19,116,358.41 10,459,163.75 45.29% -0.18% -37.05% 32.05%
合计 345,590,543.31 263,841,439.12 23.65% -31.57% -24.66% -7.00%
分地区
国内 223,761,039.36 150,655,160.79 32.67% -30.11% -17.24% -10.47%
国外 121,829,503.95 113,186,278.33 7.09% -34.09% -32.69% -1.94%
合 计 345,590,543.31 263,841,439.12 23.65% -31.57% -24.66% -7.00%
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四、核心竞争力分析
1、产品优势
高品质的产品是希努尔主要的竞争优势之一，也是公司在竞争中取胜并迅速发展壮大的重要因素。高品质的产品主要
体现在具有良好的质量和较高的品位。公司成立以来不断加大研发力度，同时加强与国外一流服装公司及国内外服装大师的
交流与合作，形成了公司产品独特的设计风格及较高的品位。良好的质量和较高的品位不仅使公司产品获得国内消费者的青
睐，也使其获得越来越多的国外消费群体和机构的认同。
2、品牌优势
希努尔男装产品依靠优雅的风格、较高的性价比、优良的产品品质以及优质的服务，使其在国内市场尤其是北方市场具
有较高的知名度，公司已拥有一批忠诚、稳定的消费群体，品牌的美誉度逐年提升。公司还一直注重品牌的推广和宣传，通
过对营销终端——店铺装潢设计、产品陈列等统一规范管理、策划创意、签约代言以及借助户外广告、网络平台和全国知名
杂志等广告投放，全方位、立体化、不间断的进行品牌宣传，大大提高了公司品牌的知名度，并通过大型展会和各类营销活
动，强化希努尔品牌的美誉度。
公司生产的男西服套装、衬衫、西裤等产品获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌产品”称号，获得中国纺织
服装影响力大奖组委会授予的“最具时尚影响力服装产品”称号，还获得全国商品顾客满意度测试活动办公室授予的“全国（行
业）顾客满意十大品牌”称号。
3、营销优势
公司自成立以来，以总部所在地山东为基地，不断扩大终端销售网络，目前，公司构筑了以山东、河北、河南、山西、
江苏、陕西六省为核心的第一市场圈，以上六省区大部分县级以上城市的主要商业中心都设有希努尔男装的销售网络。公司
先后推出了一系列在行业内具有创新性和领先性的营销策略，包括终生免费干洗、以旧换新、三件套、量身定制等个性化服
务，让希努尔男装品牌在消费者中形成了较高的美誉度和忠诚度。
4、生产优势
公司拥有11条西装上衣生产流水线，9条西裤生产流水线、10条衬衫生产流水线，是国内规模最大的男士正装生产基地。
生产规模上的优势使公司获得显著的规模经济效益，降低了单件产品的生产成本，同时也使公司在同行业中具有明显的竞争
优势。
5、研发设计优势
公司拥有国内一流的设计师为核心的设计研发团队，研发中心被山东省认定为省级企业技术中心。目前技术人员1000
余名，公司每年设计研发3000多款新产品。与意大利设计公司合作，为国内和国际品牌提供设计服务。在运作模式、设计理
念和设计水平上位居国内男装行业前列，并逐渐向国际水平靠拢。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无对外投资。
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（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否 委托 本期实际 计提减值 报告期实
受托人名 报酬确定
关联关系 关联 产品类型 理财 起始日期 终止日期 收回本金 准备金额 预计收益 际损益金
称 方式
交易 金额 金额 （如有） 额
山东诸城 诸城农商银行
2016 年 2017 年
农村商业 富民-汇金系列 保本浮动
无 否 15,000 04 月 07 01 月 06 0 0 484.19
银行股份 理财计划 2016 收益型
日 日
有限公司 第 009 期产品
合计 15,000 -- -- -- 0 0 484.19
委托理财资金来源 自有资金
逾期未收回的本金和收益累计金额
涉诉情况（如适用） 不适用
委托理财审批董事会公告披露日期（如有) 2016 年 03 月 10 日
委托理财审批股东会公告披露日期（如有) 2016 年 03 月 31 日
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
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（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
4、主要子公司、参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的重要子公司、参股公司信息。
5、非募集资金投资的重大项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
本报告 截至报告期
计划投 项目收益 披露日期
项目名称 期投入 末累计实际 项目进度 披露索引（如有）
资总额 情况 （如有）
金额 投入金额
具体内容详见巨潮资讯网
希努尔男
www.cninfo.com.cn 及《中国证券报》、《上海
装产业园 2013 年 04
27,500 502 25,794 93.80% -61.73 证券报》、《证券日报》和《证券时报》上的
新区（一 月 26 日
《关于投资建设希努尔男装产业园新区（一
期）项目
