多喜爱家纺股份有限公司 2015 年半年度报告全文
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第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈军、主管会计工作负责人赵传淼及会计机构负责人(会计主管
人员)李希声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 7
第四节 董事会报告 ............................................................................................................................ 9
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 19
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 25
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 29
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 30
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 31
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 101
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释义
释义项 指 释义内容
公司/本公司/多喜爱/发行人 指 多喜爱家纺股份有限公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
保荐人、保荐机构、主承销商 指 海通证券股份有限公司
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙），由原天职国际会计师事务
天职国际 指
所有限公司转制而来
元、万元 指 人民币元、人民币万元
A股 指 境内上市人民币普通股
股东大会 指 多喜爱家纺股份有限公司股东大会
董事会 指 多喜爱家纺股份有限公司董事会
监事会 指 多喜爱家纺股份有限公司监事会
证券法 指 中华人民共和国证券法
公司法 指 中华人民共和国公司法
华南 指 广东省、海南省、香港特别行政区、广西壮族自治区
华东 指 江苏省、江西省、浙江省、安徽省、山东省、上海市、福建省
华北 指 河北省、山西省、北京市、天津市、内蒙古自治区
西南 指 四川省、重庆市、云南省、贵州省、西藏自治区
华中 指 湖南省、湖北省、河南省
西北 指 陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
东北 指 辽宁省、吉林省、黑龙江省
一线城市 指 北京市、上海市、广州市、深圳市
二线城市 指 天津市、重庆市、省会城市、自治区首府及计划单列市
三线城市 指 地级市、自治州及同级地区
四线城市 指 县级市、县
以被套、枕套、床单、床笠、床罩等品类的任意两种及以上的组合
套件 指
产品，并有独立的包装
由两层织物与中间填充物以适当的方式缝制而成，用于保暖的床上
被芯 指
用品
织物经缝制并装有填充物（如纺织纤维，发泡材料等）用作枕在头
枕芯 指
下的物品，包括可直接使用的枕和需要加套使用的枕芯
利用三色原理加上黑色（黄/红/蓝/黑），通过网点组成无限颜色并由
四色印花 指
此复合成图案
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 多喜爱 股票代码
变更后的股票简称（如有） 无
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 多喜爱家纺股份有限公司
公司的中文简称（如有） 多喜爱
公司的外文名称（如有） Dohia Home Textile Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Dohia
公司的法定代表人 陈军
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 赵金 伍娜
湖南省长沙市开福区营盘路 296 号元盛 湖南省长沙市开福区营盘路 296 号元盛
联系地址
大厦 6 层 大厦 6 层
电话 0731-88226816 0731-88226816
传真 0731-88226816 0731-88226816
电子信箱 dohiazq@dohia.com dohiazq@dohia.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
√ 适用 □ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》《证券时报》《上海证券报》《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网 （www.cninfo.com.cn）
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公司半年度报告备置地点 公司证券事务部办公室
临时公告披露的指定网站查询日期（如有）
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
企业法人营业执
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
照注册号
2013 年 04 月 27 湖南省工商行政
报告期初注册 430000000012070 430104796858896 79685889-6
日 管理局
2015 年 07 月 09 湖南省工商行政
报告期末注册 430000000012070 430104796858896 79685889-6
日 管理局
临时公告披露的指定网站查
2015 年 07 月 16 日
询日期（如有）
临时公告披露的指定网站查 查询索引：巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）关于公司完成营业执照工商变更的公告（公
询索引（如有） 告编号 2015-013 号）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 253,921,756.83 301,271,717.81 -15.72%
归属于上市公司股东的净利润（元） 9,305,602.95 16,425,727.48 -43.35%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
8,423,583.63 13,558,663.00 -37.87%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -37,523,492.29 6,194,086.39 -705.80%
基本每股收益（元/股） 0.10 0.18 -44.44%
稀释每股收益（元/股） 0.10 0.18 -44.44%
加权平均净资产收益率 2.25% 4.41% -2.16%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 864,633,676.79 679,855,191.13 27.18%
归属于上市公司股东的净资产（元） 604,585,310.98 409,845,668.05 47.52%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -29,902.92
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
619,407.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 583,101.24
减：所得税影响额 290,586.00
合计 882,019.32 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
2015年上半年，受到国内经济增长速度放缓、电子商务冲击、经营成本不断上升等因素影响下，公司业绩增长有所下滑。
公司2015年上半年实现营业收入25,392.18万元，同比减少4,735.00万元，归属于上市公司股东的净利润930.56万元，同比
减少712.01万元。但在公司董事会领导下，公司在报告期采取积极有效的应对措施，注重发展自我核心能力业务，坚持时尚
床品的品牌定位和高性价比产品定位，持续加大研发投入，不断开拓终端市场，拓宽市场需求，为未来逐步恢复增长态势打
下了良好基础。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司致力于家用纺织品的研发设计、委托加工的组织、品牌推广与渠道建设等业务，并坚持新材料的自主研
发和生产，积极打造自有品牌，自身研发实力、资金实力及销售渠道实力不断加强。报告期内，公司主营业务未发生变化。
2015年上半年，公司实现营业收入25,392.18万元，同比减少4,735.00万元；营业成本14,555.47万元，同比减少2,095.33
万元；销售费用6,009.72万元，同比减少1,896.15万元；管理费用3,524.49万元，同比增加184.63万元；财务费用-51.10
万元，同比减少18.39万元；归属于上市公司股东的净利润930.56万元，同比减少712.01万元。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 253,921,756.83 301,271,717.81 -15.72%
营业成本 145,554,712.46 166,508,000.00 -12.58%
销售费用 60,097,167.40 79,058,629.32 -23.98%
管理费用 35,244,862.15 33,398,605.43 5.53%
财务费用 -511,021.38 -327,118.71 -56.22% 主要是利息收入的增加
主要因税前利润同比减
所得税费用 2,889,159.92 5,481,206.14 -47.29%
少
研发投入 9,484,609.10 8,477,245.86 11.88%
主要为销售收到的现金
经营活动产生的现金流
-37,523,492.29 6,194,086.39 -705.80% 减少及本期应付票据到
量净额
期承兑较多
投资活动产生的现金流 主要是固定资产投资支
-55,587,076.88 -31,180,409.23 -78.28%
量净额 付的现金增加
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筹资活动产生的现金流 主要为公开发行股票形
220,805,305.55 100.00%
量净额 成的现金净流入
现金及现金等价物净增 主要为公开发行股票形
127,688,059.32 -24,989,468.24 610.97%
加额 成的现金净流入
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
根据公司《首次公开发行股票招股说明书》第十二节“业务发展目标”的内容，明确公司在发行当年及未来两年仍将继
续坚持和强化现有的经营思路：坚持时尚床品的品牌定位和高性价比产品定位，在营销渠道方面，结合募投项目的快速实施，
加快网点的拓展以及内部管理系统的逐步完善，逐步提升电子商务渠道的建设与拓展；在生产建设方面，公司将逐步推进产
业园区的建设计划，通过引进自动化程度较高的生产设备有效控制生产成本，消除劳动力资源成本上升造成的不利影响，保
持并巩固公司产品的成本优势；在品牌及研发设计方面，通过加强产品设计和功能性面料的不断开发，强化多喜爱品牌的时
尚定位并提升品牌含金量，继续巩固和扩大多喜爱品牌的品牌优势，争取更多的市场份额，在人才建设及管理效率上，不断
完善人才建设并通过信息化建设项目逐步提高公司管理效率。现将报告期内业务发展目标的实施情况报告如下：
（一）营销渠道发展
报告期内，公司一方面利用加盟渠道和直营渠道重点发展中西部地区省份二三线城市的大店，争取提升现有的直营网
点质量和数量，截止2015年6月30日，公司直营和加盟渠道覆盖的市、镇达359个。另一方面，公司结合电子商务的发展逐步
建立自有电商平台并且拓展更多的电商销售渠道，大力提升电商销售份额。与此同时，公司通过与全国性连锁百货的合作大
规模发展商场渠道，提升多喜爱品牌在商场渠道的竞争力，争取商场渠道更多的市场份额。
报告期内，公司通过加强加盟商营运指导团队的建设和加盟营运管理标准的逐步细化来促使加盟商管理“直营化”，
从而快速提升加盟商的零售管理能力、盈利能力，同时提高加盟店铺的存活率。
（二）生产建设发展
公司报告期内按既定目标逐步投产建设产业园项目，逐步引进国外先进生产设备。2015年上半年，项目实施完成进度达
71.35%，完成了四栋厂房的建设、完成了倒班楼的封顶工作，公司办公大楼启动在建。
如产业园建设如期顺利推进，公司将具备较强的自行生产能力及物流统筹能力，首先，产业园区将引进国际先进的自动
化设备，有利于消除近年来劳动力资源成本上升对公司造成的不利影响，控制公司经营中的人工成本，进一步加强公司的成
本优势；其次，产业园区的建设也有助于公司应对当前网络销售中市场需求变化快、产品款式多批量小的新特点，有利于公
司缩短生产周期，建立针对网络销售特点的快速供应体系，提高公司线上和线下的物流配送效率，加强公司在电子商务蓬勃
发展这一新形势下的综合竞争力；再次，产业园区的建设、自动化设备的投产有利于提升公司产品品质的稳定性和一致性；
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最后，产业园区的建设还能够有力保障公司未来不断增长的产能需求。
（三）品牌建设及研发设计
（1）品牌建设方面：
报告期内，公司一方面利用新兴媒体如微博、微信、社区论坛、博客及手机短信等大力推广多喜爱品牌的时尚定位，
另外一方面推广面对中高端消费者的多喜爱经典产品，新推出多喜爱VIP产品、高清数码印花产品，从而丰富和完善多喜爱
的品牌内涵。与此同时，结合季节性的产品主题和推广，利用所有的店铺做季度和年度地面宣传，结合品牌分销策略，对部
分重点市场投放空中宣传，进一步提高品牌知名度，推广时尚家纺的生活方式。
（2）研发设计方面：
报告期内，公司产品在行业中保持较快的更新速度，累计开发149款产品。同时，公司将数码印花面料工艺与现有的
芬纳诺抗菌技术进行结合，实现了现有抗菌技术的二次开发及数码印花技术的二次应用开发；在行业内首次使用宽幅数码印
花技术，将公司时尚个性品牌艺术与科学技术进行有机结合，为实施差异化经营提供了有力支撑。此外，公司通过加强扩大
科研队伍的建设来不断增加技术研发力量，争取在完善现有技术的基础上再次推出更多有利于行业发展和消费者的新技术和
新发明，从而提升公司研发设计能力。
（四）人才建设及管理效率
（1）人才建设方面：
公司在报告期采取了如下人才建设策略，不断壮大人才队伍：通过建立和完善各个核心岗位的能力需求模块来提升现
有人员的能力，争取完成所有核心岗位的能力需求模块的建设；结合公司能力需求模块完善公司的内训和外训体系，一方面
通过内部培训师完善公司中低层管理人员的技能，另外一方面通过外部高级培训课程的引进来加强中高层管理人员能力的提
升；通过管理生培训计划源源不断的提供人才培养资源，持续不断的充实公司中低层管理岗位，同时通过大规模招聘计划不
断吸引中高级人才来提升中高层的管理力量；通过内部导师制度的建立提升现有管理人员的管理能力；通过与各大地方职业
学校建立战略合作关系来提供源源不断的直营店铺店员、店长的人才供应。
（2）管理效率方面：
公司在报告期内一方面通过实施塑造内部的管理体系，完善了管理流程和管理制度，另外一方面利用电子管理工具比如
电子化办公提升内部的管理效率并且节约成本。同时，公司完善了绩效管理体系，充分发挥员工的主观能动性，提升公司的
管理效率。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
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家纺 251,961,406.95 145,321,351.77 42.32% -15.73% -12.48% -2.14%
分产品
套件 135,408,909.66 75,480,233.87 44.26% -21.27% -17.40% -2.61%
被芯 51,371,050.42 29,359,469.28 42.85% -6.30% -3.78% -1.49%
枕芯 17,582,554.08 9,312,225.04 47.04% -14.96% -13.20% -1.07%
其他 47,598,892.79 31,169,423.58 34.52% -7.55% -6.76% -0.56%
合 计 251,961,406.95 145,321,351.77 42.32% -15.73% -12.48% -2.14%
分地区
华中地区 151,610,220.16 84,026,937.40 44.58% -13.46% -11.50% -1.23%
华东地区 46,784,446.50 29,288,598.23 37.40% -9.15% -3.42% -3.71%
西南地区 18,010,696.19 10,782,857.57 40.13% -30.37% -26.81% -2.91%
华北地区 11,517,258.29 6,916,127.92 39.95% -24.00% -24.94% 0.75%
华南地区 18,242,229.74 10,778,193.54 40.92% -15.89% -3.13% -7.78%
东北地区 3,516,873.05 2,202,818.28 37.36% -27.66% -22.40% -4.25%
西北地区 2,039,532.94 1,204,202.30 40.96% -54.60% -56.11% 2.03%
出口 240,150.07 121,616.54 49.36% 2.64% -3.14% 3.02%
合 计 251,961,406.95 145,321,351.77 42.32% -15.73% -12.48% -2.14%
四、核心竞争力分析
（一）公司在细分市场上拥有行业内定位以及先发优势
就家用纺织品行业而言，二、三线城市虽然在人均消费能力上较一、二线城市略低，但由于二、三线城市地域辽阔且
人口基数巨大，其实际消费能力和市场规模均高于一、二线城市。目前，我国家用纺织品的消费呈现快速扩张，且以刚性消
费需求为主，如新婚、迁入新居和装修后添置或更换家用纺织品。物美价平的中高档家用纺织品是大多数该类消费者的选择，
能够消费高档家用纺织品的消费者仍然占比较低。
公司在战略布局上经过多年整合，已经形成了清晰明确的市场定位。公司的销售区域侧重于国内二、三线城市，定位
于该区域的中高端市场，将消费群体主要锁定为该区域市场的年轻人群体。发行人基于细分市场定位大力实施“渠道下沉”
的网点建设策略，在二、三线城市乃至县、乡、镇一级区域广泛设立销售网点，并据此塑造品牌形象、打造相应的产品线，
以质优价平的产品取得了良好的市场知名度。
（二）公司具有良好的品牌形象优势
我们公司重视品牌的传播工作，积极探索，多年以来一直精心经营公司核心品牌“多喜爱”的品牌形象：在产品风格
上，公司以追求时尚、个性的年轻客户群体的需要为导向，通过色彩、主题、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，在产
品价格上，始终坚持平价策略，形成了特有的品牌优势，对追求时尚、个性、高性价比的细分市场受众具有较强的品牌粘性。
在品牌运营的过程中，公司重视市场调研，将直营门店作为了解消费者需求的常设机构，通过细致的调研活动密切关
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注消费者的需求变化，在设计和销售过程中将消费者需求融入产品特性，使品牌内涵和消费者诉求相吻合，树立了公司“时
尚家纺”良好的品牌形象；重视品牌的传播工作，积极探索，以多种方式进行品牌理念传播。
在传统媒体方面，公司在各种电视媒体中投放广告，并结合目标人群中年轻人较多的特点，在湖南卫视、青海卫视、
四川卫视等电视台的精品栏目中进行宣传；在新媒体方面，公司逐渐加大在微信、微博以及其他社会化新媒体的投入力度，
并与妈妈网，结婚网等目标受众高度重合的网站、论坛合作，以增强客户粘性，提高客户的品牌归属感，使得公司品牌形象
更加深入人心。
（三）公司的研发设计适应细分市场的需求
公司拥有领先的设计理念和实力雄厚的设计师团队，研发和设计实力在国内同行业处于领先水平。发行人一直力求在
产品设计上突破传统，引领卧室新潮流，每年推出200余款新品，不断创新，公司设立至今，累计开发各类款式和花型1,000
多种。
在布料印染方面，公司在业内率先与具备先进的四色印花技术的印染加工商合作。该技术图案效果柔和且层次感分明，
外观美观生动，立体感强。相较于普通印花，四色印花技术对颜色的表现力更好，类似层次变化、颜色变化的表达也更加细
腻；在图案设计上，公司广泛借鉴国际流行趋势和先进理念，并结合我国消费者的具体需求，使公司产品在市场上一直保持
较强的竞争力；此外，为了满足消费者对于新科技的不断追求及对于健康环保的迫切期待，公司自主研发了以广谱抗菌科技
为核心的纳米银抗菌系列产品，并取得发明专利“一种聚合物还原纳米银抗菌整理剂的制备方法及其用途”。此系列产品经
过多次实验证实对于“大肠杆菌”、“白色念珠菌”、“霉菌”等多种病菌有强效的抑制作用，为使用者的健康保驾护航。
（四）公司轻资产的运营模式
公司以品牌经营为核心，专注于前期的设计与开发和后期的推广与销售，将产品生产等固定资产投入量较大的业务环
节进行外包，始终把握产业链高附加值和高技术含量环节，形成了自身特有的运营优势。
近年来，由于欧美先进生产设备的自动化程度及生产效率大幅提高，伴随固定资产投入的人力资源等可变成本随之逐
步下降，从而降低了自行生产模式下的单位产品生产成本；与此同时，国内劳动力成本不断上升，也逐步推高了外包生产的
单位生产成本。因此，外包生产相较于自行生产的成本优势正逐步减少。此外，在多年的外包生产过程中，公司亦积累了丰
富的生产管理经验并建立了一系列的生产监控、物流运输、质量控制体系。因此，适时建设公司自身的生产能力，择机引进
国际先进的自动化生产设备，保持并巩固公司的成本优势，是公司在新形势下积极的应对措施。
（五）公司对产品质量控制的优势
自设立以来，公司为形成对加工质量的有效控制，一直实行严格的标准化管理。在流程上，公司以产品质量为核心，
建立了一系列标准和流程并严格执行，确保公司产品的高质量。公司根据产品所处的生产阶段，分别制定了对成品、半成品、
来料的检验标准；根据不同类型产品的特性，分别制定了大套件、小套件、芯类产品的检验流程。公司从产品工序、工艺、
用料等多个方面对产品生产活动进行过程管理，并委派跟单员进行全程跟踪监控，以确保产品质量符合公司标准。在与外协
加工商的加工合同中，严格清晰地规定加工用品的技术指标、遵循的标准、包装的尺寸、储存的条件等。
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五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无对外投资。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
