北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2012 年度报告全文
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2012 年度报告
2013 年 04 月
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2012 年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
1、公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性
和完整性承担个别及连带责任。本年度报告全文同时载于证监会指定网站和公司
网站。为全面了解本公司生产经营状况和财务成果及公司的未来发展规划，投资
者应到指定网站仔细阅读年度报告全文。
2、没有董事、监事、高级管理人员声明对年度报告内容的真实性、准确性
和完整性无法保证或存在异议。
3、全部董事均出席审议本年度报告的董事会会议。
4、天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司 2012 年度财务报告出
具了标准无保留意见的审计报告。
5、公司负责人赵文权、主管会计工作负责人许志平及会计机构负责人陈剑
虹声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
6、本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公
司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ....................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ........................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ..................................... 7
第四节 董事会报告 ................................................. 9
第五节 重要事项 .................................................. 33
第六节 股份变动及股东情况 ........................................ 43
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ........................ 50
第八节 公司治理 .................................................. 55
第九节 财务报告 .................................................. 66
第十节 备查文件目录 ............................................. 175
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释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期、上年同期 指 2012 年 1-12 月、2011 年 1-12 月
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 蓝色光标 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称 蓝色光标
公司的外文名称 BlueFocus Communication Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写 BlueFocus
公司的法定代表人 赵文权
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3 号楼 20 层 20A
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C 座 20 层
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
公司聘请的会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路华通大厦 B 座 208 室
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 徐朋
联系地址 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C 座 20 层 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C 座 20 层
电话 010－84575415 010－84307492
传真 010－84575606 010－84575606
电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《证券时报》、《中国证券报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C 座 20 层董事会办公室
四、公司历史沿革
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
2002 年 11 月 北京市海淀区中关村大街 5 号理
首次注册 1101082495215 110108744727456 74472745-6
04 日 工大厦 16 层
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注册登记 2004 年 08 月 北京市海淀区西三环北路厂洼街
1101082495215 110108744727456 74472745-6
地点变更 13 日 3 号丹龙大厦 A3018－3 室
注册资本 2004 年 11 月 北京市海淀区西三环北路厂洼街
1101082495215 110108744727456 74472745-6
变更 04 日 3 号丹龙大厦 A3018－3 室
登记地点 2007 年 11 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 29 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
注册资本 2008 年 01 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 17 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
注册资本 2008 年 04 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 11 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
注册资本 2008 年 07 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 16 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
注册资本 2008 年 09 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 26 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
注册资本 2009 年 02 月 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 16 日 中心 B 区 2#B 座 1103A 室
登记地点 2009 年 04 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 16 日 号楼 20 层 20A
注册资本 2010 年 05 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 13 日 号楼 20 层 20A
注册资本 2010 年 10 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 21 日 号楼 20 层 20A
注册资本 2012 年 08 月 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3
110108004952150 110108744727456 74472745-6
变更 02 日 号楼 20 层 20A
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
主要会计数据
本年比上年
2012 年 2011 年 2010 年
增减(%)
营业总收入（元） 2,175,378,052.40 1,266,058,301.27 71.82% 495,723,983.52
营业利润（元） 316,411,759.26 174,346,255.58 81.48% 86,648,231.41
利润总额（元） 357,446,896.77 189,019,024.33 89.11% 87,919,234.81
归属于上市公司股东的净利润（元） 235,660,675.46 121,075,595.04 94.64% 60,374,564.99
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 203,612,727.13 110,182,646.12 84.80% 62,158,609.06
经营活动产生的现金流量净额（元） 194,060,259.94 114,339,473.83 69.72% 43,676,086.01
本年末比上
2012 年末 2011 年末 2010 年末
年末增减(%)
资产总额（元） 2,565,445,131.00 1,507,337,147.53 70.20% 950,502,686.94
负债总额（元） 1,113,622,477.87 440,609,240.56 152.75% 65,921,107.42
归属于上市公司股东的所有者权益（元） 1,375,073,046.82 976,266,018.35 40.85% 873,149,443.01
期末总股本（股） 396,722,241.00 180,000,000.00 120.40% 120,000,000.00
主要财务指标
本年比上年
2012 年 2011 年 2010 年
增减(%)
基本每股收益（元/股） 0.62 0.34 82.35% 0.17
稀释每股收益（元/股） 0.61 0.33 84.85% 0.17
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元/股） 0.54 0.31 74.19% 0.17
全面摊薄净资产收益率（%） 17.14% 12.40% 4.74% 6.91%
加权平均净资产收益率（%） 20.55% 13.14% 7.41% 8.07%
扣除非经常性损益后全面摊薄净资产收益率（%） 14.81% 11.29% 3.52% 7.12%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 17.75% 11.96% 5.79% 8.31%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/股） 0.49 0.64 -23.44% 0.36
本年末比上
2012 年末 2011 年末 2010 年末
年末增减(%)
归属于上市公司股东的每股净资产（元/股） 3.47 5.42 -35.98% 7.28
资产负债率（%） 43.41% 29.23% 14.18% 6.94%
为使数据具有可比性，根据《公开发行证券的公司信息披露编报规则第9号—净资产收
益率和每股收益的计算及披露》（2010年修订）的相关规定，公司按照资本公积转增股本后
的股数重新计算各比较期间的每股收益。
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二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
不适用。
2、同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
不适用。
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
不适用。
三、报告期内非经常性损益的项目及金额
单位：元
项目 2012 年金额 2011 年金额 2010 年金额
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值 349,962.29 1,952.92 -50,973.65
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国
38,776,024.51 14,820,602.53 1,817,520.00
家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应
3,062,526.06
享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -728,434.14 -149,786.70 -4,439,050.30
所得税影响 9,319,584.21 3,671,286.38 -888,125.99
少数股东权益影响额（税后） 92,546.18 108,533.45 -333.89
合计 32,047,948.33 10,892,948.92 -1,784,044.07
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第四节 董事会报告
一、管理层讨论与分析
（一）报告期内公司整体运营情况
2012是年公司在创业板上市第三年，是公司发展的关键一年，公司继续坚持贯彻“内生
式增长”和“外延式发展”的公司发展战略，抓住国家大力支持文化产业大发展的有利环境，
克服经营中的各种不利因素，通过公司董事会、管理层及全体员工的不懈努力，公司业绩继
续保持强劲增长。
报告期内，公司实现营业总收入217,537.81万元，比上年同期增长71.82%；实现营业利
润31,641.18万元，比上年同期增长81.48%；实现归属于上市公司股东净利润23,566.07万元，
比上年同期增长94.64%。
报告期内，公司业务在以下几个方面取得显著进展：
1、内生性增长方面：
报告期内，公司始终坚持既定经营方针，积极面对竞争压力，克服各种不利因素，公
司原有业务保持稳步增长态势。公司通过在行业扩展、地域扩张和服务手段创新等方式，继
续强化公司品牌优势，提升公司竞争能力，使原有业务的综合水平更上新台阶。
2012年度，公司在内生增长方面取得令人满意的成绩，原有品牌在报告期内的业绩保
持快速、稳健增长，公司各领域内的业务发展均取得显著进步，公司原有品牌各项业务和客
户拓展顺利，业务结构进一步均衡、客户构成进一步优化，彻底摆脱过度倚重单一客户和单
一行业给公司带来的经营风险，公司经营更加平稳有序、成长更加健康、发展更加具有可持
续性。
2、外延式发展方面
报告期内，公司积极贯彻外延式发展的公司战略，利用上市带来的资金及资本市场的
优势，通过并购的方式，收购部分细分行业的优质企业，在扩大公司经营规模的同时，继续
推进公司在营销传播行业的战略布局。
报告期内，公司收购今久广告公司使公司的业务方向成功向房地产领域扩张；增持思
恩客广告公司的股权，使公司在互联网广告投放进一步拓展空间。公司几年的外延式增长取
得较大成绩，已经成功将业务领域拓宽至互联网广告、广告策划、微博营销、财经公关，地
产全案策划及会展服务等领域，初步形成了包括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务
在内的营销传播服务链，公司在原有公共关系业务基础上，成功布局广告业务。
公司业务架构愈加清晰，截至目前，业务范围涵盖公共关系服务、广告等行业，实现
了公司在营销传播服务行业的战略布局，为打造中国一流的专业传播集团的战略目标构建坚
实基础。
3、公司管理方面
报告期内，根据业务特点，公司继续推动内部资源整合工作，强化各个品牌之间在客
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户资源、媒体资源、知识资源及管理资源等方面的整合优化，取得良好效果。公司吸收众多
品牌，通过对原有品牌和被吸收品牌的协同管理，有利于目标客户群的扩大，有利于新客户
引入，有利于采购成本的降低。
报告期内，公司继续强化人力资源建设，把人才的引进和培养作为公司发展的根本策
略之一。公司在建设及完善内部人才培养机制同时大力引进高端专业人才。通过重视新员工
的入职培训和在职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。
公司始终重视内部控制，报告期内，公司继续强化公司内部管理，梳理业务流程，优
化管理流程，重点结合公司内部信息化管理平台的建设，对公司业务流程、财务流程、内控
流程，采购流程持续进行优化，进一步加强公司内部控制体系的建设和完善。公司的信息化
管理平台已经推广到所有已收购公司，直接支持已收购公司的业务发展。信息系统支持的业
务类型从原来的公关服务，活动管理扩展到广告服务管理，媒体资源管理和设备租赁管理等
方面。
4、客户拓展方面
报告期内，公司继续致力于新客户的拓展工作，全年服务的客户品牌数已经达到885个。
公司服务品牌的增长，不仅为公司在行业内赢得声誉，同时为未来业务的持续拓展奠定了良
好的基础。
5、业务网络扩展
公司全国布局，业务网络架构辐射面向全国。能够满足现有客户在全国开展业务的需
要，提高客户服务质量；另一方面也有利于开拓当地潜在客户。报告期内，公司业务网络的
优势得到进一步的强化，为继续提高服务品质，开发区域市场提供了有利的条件。
二、报告期内主要经营情况
1、主营业务分析
公司主营业务为公共关系服务及广告服务，其核心业务是为企业提供品牌管理服务，
主要内容为广告策划及代理、品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、
企业社会责任等一体化的链条式服务。
（1）收入
单位：元
项目 2012 年 2011 年 同比增减情况
主营业务收入 2,175,134,387.34 1,265,598,234.17 71.87%
公关服务收入 1,186,575,727.24 863,310,603.17 37.44%
广告业务收入 988,558,660.10 402,287,631.00 145.73%
其他业务收入 243,665.06 460,067.10 -47.04%
收入合计 2,175,378,052.40 1,266,058,301.27 71.82%
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（2）成本
单位：元
2012 年 2011 年
行业分类 项目 占营业成本比 占营业成本 同比增减(%)
金额 金额
重（%） 比重（%）
公关服务成本 主营业务成本 639,159,545.01 45.44% 492,587,660.63 60.38% 29.76%
广告业务成本 主营业务成本 767,287,888.17 54.56% 323,216,239.79 39.62% 137.39%
合计 —— 1,406,447,433.18 100% 815,803,900.42 100% 72.40%
（3）费用
单位：元
同比增减
2012 年 2011 年 重大变动说明
（%）
主要原因是公司业务增长，业务规模扩大，员工人数增加，含
销售费用 293,071,675.41 167,090,825.99 75.40%
期权成本在内的人员成本及办公成本增加。
主要原因是公司业务增长，业务规模扩大、员工人数增加，含
管理费用 126,960,588.66 81,047,774.12 56.65% 期权成本在内的人员成本、办公室租金等办公成本增加，同时
本期长期待摊费用、无形资产增加导致摊销金额增加。
主要原因是报告期与上年同期相比，公司募集资金减少，银行
财务费用 1,864,985.57 -13,342,091.19 113.98%
存款利息收入减少，银行贷款增加，贷款利息支出增加。
所得税 96,562,044.90 43,743,914.74 120.74% 主要原因是公司业务增长，利润总额增加，企业所得税增加。
（4）研发投入
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
单位：元
2012 年 2011 年 2010 年
研发投入金额（元） 14,180,769.68 14,087,611.59 3,231,618.73
研发投入占营业收入比例（%） 0.65% 1.11% 0.65%
（5）现金流
单位：元
项目 2012 年 2011 年 同比增减（%）
经营活动现金流入小计 1,960,834,878.64 1,092,925,146.40 79.41%
经营活动现金流出小计 1,766,774,618.70 978,585,672.57 80.54%
经营活动产生的现金流量净额 194,060,259.94 114,339,473.83 69.72%
投资活动现金流入小计 19,036,051.28 72,000.00 26,338.96%
投资活动现金流出小计 424,586,553.61 251,479,457.09 68.84%
投资活动产生的现金流量净额 -405,550,502.33 -251,407,457.09 61.31%
筹资活动现金流入小计 450,301,982.50 1,058,000.00 42,461.62%
筹资活动现金流出小计 70,966,979.20 31,832,133.68 122.94%
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筹资活动产生的现金流量净额 379,335,003.30 -30,774,133.68 1,332.64%
现金及现金等价物净增加额 167,702,444.83 -168,424,926.05 199.57%
相关数据同比发生变动30%以上的原因说明：
报告期内经营活动现金流量净额相比上年增长69.72%，主要原因是公司业务增长，销
售回款较快所致。
报告期内投资活动现金流量净额绝对值相比上年增长61.31%，主要原因是公司报告期
持续收购北京思恩客广告有限公司、上海励唐会展策划服务有限公司、北京博思瀚扬企业策
划有限公司、北京博看文思科技有限公司少数股东股权，支付北京美广互动广告有限公司、
精准阳光（北京）传媒广告有限公司、ARIES CAPITAL LIMITED（金融公关集团）股东收购
款，投资北京今久广告传播有限责任公司、上海智臻网络科技有限公司等导致投资活动现金
流出34,933.30万元所致。
报告期内筹资活动现金流量净额相比上年增长1,332.64%，主要原因是公司报告期取得
短期借款1.5亿元，长期借款0.54亿元，发行三年期公司债券2亿元，收到第一期行权款0.47
亿元所致。
报告期现金及现金等价物净增加额相比上年增长199.57%，主要原因公司业务增长，销
售回款较快及取得银行借款、发行公司债券导致公司现金流入较多所致。
（6）公司主要供应商、客户情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 659,164,764.59
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例（%） 30.30%
向单一客户销售比例超过30%的客户资料
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 350,093,046.48
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例（%） 24.89%
向单一供应商采购比例超过30%的客户资料
□ 适用 √ 不适用
（7）公司未来发展与规划延续至报告期的说明
首次公开发行招股说明书中披露的未来发展与规划在本报告期的实施情况
√ 适用 □ 不适用
公司回顾总结前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况：
公司首次公开发行招股说明书中披露公司战略目标是发展成为专业的传播集团，公司
2009年及未来三年的发展计划为：本着“专业立身，卓越执行”的服务理念，坚持“区域扩
张、行业拓展、服务延伸”的业务发展战略，巩固行业领先的市场地位，保持每年15%以上
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营业收入的增长。
公司上市后，秉承既定服务理念，坚持业务发展战略，巩固了公司在行业内领先的市
场地
