恒信移动商务股份有限公司 2013 年度报告全文
恒信移动商务股份有限公司
HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD.
2013 年度报告
2014 年 04 月
恒信移动商务股份有限公司 2013 年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性和完整性承担个别及连带责任。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
孙健 董事 个人原因
公司负责人孟宪民、主管会计工作负责人陈伟及会计机构负责人(会计主管
人员)陈伟声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ...........................................................................................................................................................2
第二节 公司基本情况简介 ...................................................................................................................................................................5
第三节 会计数据和财务指标摘要 .......................................................................................................................................................6
第四节 董事会报告 ............................................................................................................................................................................. 10
第五节 重要事项 ................................................................................................................................................................................. 38
第六节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................................................. 48
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .............................................................................................................................. 53
第八节 公司治理 ................................................................................................................................................................................. 61
第九节 财务报告 ................................................................................................................................................................................. 64
第十节 备查文件目录 ....................................................................................................................................................................... 165
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
报告期 指 2013 年 1 月 1 日到 2013 年 12 月 31 日
本公司、公司、恒信移动 指 恒信移动商务股份有限公司
互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总
称，通过智能手机/手持数字助理、笔记本电脑和 Pad 等移动终端接入互联网业
移动互联网 指
务。移动互联网的业务将随着智能终端的普及更为丰富，包括移动计算、移动
音乐、手机游戏、定位技术、无线社群、无线支付等。
移动终端 指 指智能手机、PDA 智能终端、平板电脑等可移动的智能终端设备的总称。
位于深圳市罗湖区东门二横街 22 号，是东门 Ucity 智慧商城的简称，由深圳市
恒信奥特投资发展有限公司投资管理，是全国首家智慧商城，也是 2012 年全
深圳 Ucity 指
新面世的东门商圈唯一集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的全新智慧型潮流主
题商城商场。
O2O 即 Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让
O2O 指 互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以
用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。
第四代移动网络，按照 ITU 定义的 IMT-Advanced 标准，包括 LTE-Advanced
4G 指 与 WirelessMAN-Advanced（802.16m） 标准。能够提供固定状态下 1Gbit/s 和
移动状态下 100Mbit/s 的理论峰值下行速率。
云之朗 指 恒信移动控股子公司—云之朗科技有限公司
恒海影原 指 恒信移动控股子公司—北京恒海影原文化传媒有限公司
移讯传媒 指 恒信移动全资子公司—深圳市移讯互动商业传媒有限公司
恒信奥特 指 恒信移动参股子公司—深圳市恒信奥特投资发展有限公司
恒信仪和 指 恒信移动全资子公司—北京恒信仪和信息技术有限公司
彩虹科技 指 恒信移动全资子公司—北京恒信彩虹科技有限公司
彩虹信息 指 恒信移动全资子公司—北京恒信彩虹信息技术有限公司
掌中游 指 恒信移动全资子公司—北京恒信掌中游信息技术有限公司
中科信利 指 恒信移动控股子公司—北京中科信利通信技术有限公司
易视腾 指 恒信移动孙公司—无锡易视腾科技有限公司
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 恒信移动 股票代码
公司的中文名称 恒信移动商务股份有限公司
公司的中文简称 恒信移动
公司的外文名称 HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 HXYD
公司的法定代表人 孟宪民
注册地址 河北省石家庄市开发区天山大街副 69 号
注册地址的邮政编码
办公地址 河北省石家庄市建设南大街 80 号恒辉商务大厦
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.hxgro.com/
电子信箱 office@hxgro.com
公司聘请的会计师事务所名称 立信会计师事务所
公司聘请的会计师事务所办公地址 北京市西城区北三环中路 29 号院茅台大厦 21 层
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 段赵东 苏竞
河北省石家庄市桥东区建设南大街恒辉 河北省石家庄市桥东区建设南大街恒辉
联系地址
商务大厦 商务大厦
电话 0311-86130089 0311-86130089
传真 0311-86130089 0311-86130089
电子信箱 office@hxgro.com office@hxgro.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、证券时报、证券日报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn/
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
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四、公司历史沿革
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
河北省工商行政管
首次注册 2001 年 11 月 03 日 1300002100046 130111732910720 73291072-0
理局
河北省工商行政管
变更名称 2012 年 04 月 18 日 1300000003906 130111732910720 73291072-0
理局
河北省工商行政管
变更注册资本 2013 年 06 月 06 日 1300000003906 130111732910720 73291072-0
理局
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2013 年 2012 年 本年比上年增减(%) 2011 年
营业收入（元） 937,859,634.16 1,099,455,266.96 -14.7% 977,967,835.52
营业成本（元） 719,162,871.11 858,517,545.08 -16.23% 708,361,849.91
营业利润（元） -60,084,251.15 28,531,796.76 -310.59% 17,105,757.74
利润总额（元） -55,709,764.13 30,805,830.70 -280.84% 18,100,274.50
归属于上市公司普通股股东的净
-54,449,641.96 32,272,751.39 -268.72% 15,539,296.56
利润（元）
归属于上市公司普通股股东的扣
-56,012,738.60 -46,153,020.22 -21.36% 15,500,909.26
除非经常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
49,487,498.71 -98,150,935.61 150.42% -69,426,129.48
（元）
每股经营活动产生的现金流量净
0.37 -0.73 150.68% -0.52
额（元/股）
基本每股收益（元/股） -0.41 0.24 -270.83% 0.12
稀释每股收益（元/股） -0.41 0.24 -270.83% 0.12
加权平均净资产收益率（%） -6.77% 3.92% -10.69% 1.94%
扣除非经常性损益后的加权平均
-6.96% -5.6% -1.36% 1.94%
净资产收益率（%）
本年末比上年末增减
2013 年末 2012 年末 2011 年末
(%)
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期末总股本（股） 134,000,000.00 67,000,000.00 100% 67,000,000.00
资产总额（元） 945,525,608.96 1,210,340,948.76 -21.88% 1,063,367,620.19
负债总额（元） 152,504,019.07 344,221,924.57 -55.7% 253,780,235.91
归属于上市公司普通股股东的所
771,897,209.99 839,746,851.95 -8.08% 807,193,032.93
有者权益（元）
归属于上市公司普通股股东的每
5.76 6.27 -8.13% 6.02
股净资产（元/股）
资产负债率（%） 16.13% 28.44% -12.31% 23.87%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 -54,449,641.96 32,272,751.39 771,897,209.99 839,746,851.95
按国际会计准则调整的项目及金额
2、同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 -54,449,641.96 32,272,751.39 771,897,209.99 839,746,851.95
按境外会计准则调整的项目及金额
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
三、非经常性损益的项目及金额
单位：元
项目 2013 年金额 2012 年金额 2011 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-218,199.25 89,846,089.10 -20,011.16
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 2,078,315.57 14,250.00 2,250.00
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 179,235.34 395,807.45
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其他符合非经常性损益定义的损益项目 61,953.46
减：所得税影响额 476,255.02 11,830,374.94 5,805.00
合计 1,563,096.64 78,425,771.61 38,387.30 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
四、重大风险提示
1、移动运营商政策的风险
公司作为移动信息产品销售与服务的提供者，许多主要业务都需要通过与移动运营商合作的方式完
成，因此公司业务经营在一定程度上受到移动运营商发展方向和政策制定的制约，目前各大运营商正在快
速部署4G业务，业务开展形式，以及投资方式都存在一定的变数，各省的政策延续性较差。
应对措施：公司正在逐步摆脱运营商的依赖，加大自身销售能力建设，包括团队与整个新零售服务支
撑体系，构建自主服务品牌，大力开展其他合作营销方式，利用自身的服务能力优势获取市场资源。继续
加快O2O商业服务移动信息化产品的开发和市场拓展，提升其他领域的财务收益。
2、战略布局的风险
公司近几年战略发展重点已逐渐从传统移动终端产品和移动信息化服务业务转向O2O商业服务移动
信息化产品和服务方向，O2O商业信息服务是公认的市场机会，公司为此已进行了大量的研发投入和市场
拓展，并还将沿此方向持续增大投入，但由于O2O商业服务移动信息化这个领域在全球范围内都属于开拓
性项目，全球范围内没有统一的标准和实施路径，从产品形态到商业模式都有很多不确定性，对于本公司
来说，产品研发的技术先进性、商业模式的成熟稳定性都可能影响到公司的战略布局是否成功，未来能否
因此带来收益的短期增长，具有不确定因素，公司存在战略布局节奏的风险。
应对措施：公司会对O2O商业服务移动信息化产品和服务项目进行项目风险评估，加快产品和商业测
试的迭代周期，做好风险防范措施，充分发挥自身优势，与时俱进的根据内外部经营环境进行调整。
3、对外投资的风险
公司陆续对外投资恒信奥特、云之朗、恒海影原、移讯传媒、易视腾、面向商业服务的数字内容服务
平台的研发与应用推广等项目，由于其各项目运营过程中具有不确定性，在一定时间内收益尚未完全体现，
甚至有可能形成亏损并进而影响公司的经营业绩。
应对措施：公司将及时了解和掌握各项目的进度、研发及人才分配等情况，进一步加强子公司内控制
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度的建设，规避对外投资风险。
4、市场竞争加剧的风险
随着移动互联网的不断成熟，目前全球移动通信设备市场整体保持较快发展。因此公司个人移动信息
终端销售业务面临的市场竞争将更加激烈。
应对措施：公司会正确判断和把握行业的市场动态和发展趋势，注重人员能力的培养，全面提高公司
营销、研发、生产、管理等各方面能力，提升公司核心竞争力。
5、核心技术和业务人才不足或流失的风险
目前移动互联网行业高素质人才整体短缺，掌握这些技术需要较宽的专业知识、较高的专业技术和较
长的经验积累，导致行业企业对优秀人才的争夺日趋激烈，在未来发展过程中，能否很好的吸引、任用、
留住高素质的人才，是否能培养出合理人才梯队，是公司持续发展需要面对的另一个重要的风险因素。
应对措施：公司今年已经通过完善人才激励制度，优化人力资源配置，人尽其才、才尽其用，争取创
建一个一流的创新团队。
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第四节 董事会报告
一、管理层讨论与分析
1、报告期内主要业务回顾
2013年，公司以董事会年初确定的经营目标为导向，致力于新模式下的移动终端销售与移动互联网商
业应用两大领域，继续发力移动互联，稳步拓展各项业务，有计划、有步骤地促使目标的实现。
报告期内，国内移动终端市场竞争不断加剧，由于市场对功能手机需求下降以及移动运营商政策的影
响，公司移动终端销售规模和部分单机毛利下滑较大。因公司处于业务模式快速扩张及经营战略转型调整
期，整体运营管理费用较高；为应对市场的竞争和变化，抓住未来市场机遇，公司在2013年第四季度关、
停、并、转部分移动外包营业厅，对库存机型集中进行清理，由此造成的存货跌价损失对公司影响较大；
公司新成立的控股子公司云之朗科技有限公司由于还处于业务发展初期，仍需公司继续资源投入并承担较
高的研发费用支出，加之成立初短期内无法产生直接经济效益等多因素影响下，导致了报告期内归属上市
公司股东的净利润出现亏损。对于公司出现的暂时性经营亏损，公司管理层将会积极采取应对措施，以期
尽快实现扭亏为盈，为此给投资者带来的损失，公司深表抱歉。
报告期内，随着移动互联网快速发展的有效推动和移动应用的不断丰富，消费者对智能终端的应用需
求日益增加，公司通过研发及产品战略转型，积极拓展在手机视频领域的商业机会，手机视频项目的用户
质量和数量大量提升，随着2014年国内4G网络规模部署，公司手机视频业务规模必将大幅度增长。
报告期内，公司继续完善项目和管理体系，努力实现产品研发、项目实施、技术服务的一体化，加快
研发测试项目的更新升级，提升研发效率和整体业务价值。公司在2013年逐步完成了移动商业信息平台和
互动体验营销平台的研发，并应用于公司参股子公司恒信奥特投资发展有限公司的智慧商城“深圳Ucity”、
以及北京等地，并逐步加大各项目的部署、实施和推广，为公司在新一代智慧手机零售和移动商业集成领
域的拓展提供了基础的业务和技术平台。报告期内，公司新增注册商标一项，新增软件著作权13项，并有
一项发明专利进入实质审查阶段。
报告期内，由于移动终端产品生命周期的不断缩短，使得公司在选择机型和库存管理方面都存在着较
大的风险，公司为应对市场变化，逐步缩减库存周转天数，进行采购节奏控制，建立库存风险监控预警机
制，降低库存跌价风险。
报告期内，公司不断优化关键流程，大力开展管理创新工作。配合运营商发展战略，公司积极应对，
不断优化公司组织结构，并加强对成本费用的合理控制，加强预算管理，为公司的可持续发展奠定了基础。
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2、报告期内主要经营情况
（1）主营业务分析
1)概述
项目 2013 年 2012 年 变动比率 变动原因
主要系公司传统的主营业务个人
营业收入 937,859,634.16 1,099,455,266.96 -14.70% 移动信息终端集成销售服务受市
场严峻竞争影响下滑较大。
成本 719,162,871.11 858,517,545.08 -16.23% 主要系收入下滑的连效反映。
主要是关停部分业绩差的门店相
销售费用 175,988,327.72 211,342,031.30 -16.73% 应的人工成本降低及日常经营费
用的管控效应。
主要系公司研发投入的加大及研
发项目达到使用状态后逐步转为
管理费用 88,685,964.42 70,057,922.33 26.59%
无形资产，其摊销在报告期逐年显
现。
公司把握行业技术发展趋势,加大
研发投入 58,209,153.15 55,689,133.23 4.53%
了优势项目的研发力度。
主要系公司加大了应收账款回收
经营活动产 和库存的清理，采购性现金支出减
生的现金流 49,487,498.71 -98,150,935.61 150.42% 少较多，同时日常经营费用现金性
量净额 支出（人工成本租赁费用、交通及
差旅费等）减少。
2)报告期利润构成或利润来源发生重大变动的说明
无
3)收入
单位：元
项目 2013 年 2012 年 同比增减情况
营业收入 937,859,634.16 1,099,455,266.96 -14.7%
驱动收入变化的因素
主要系公司传统的主营业务个人移动信息终端集成销售服务受市场严峻竞争影响下滑较大。
公司实物销售收入是否大于劳务收入
√ 是 □ 否
行业分类/产品 项目 2013 年 2012 年 同比增减（%）
个人移动信息终端集成 销售量 1,071,448 1,199,449 -10.67%
销售服务 生产量 6,624 -100%
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库存量 128,980 295,128 -56.3%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
生产量下降100%的原因为公司停止自产恒信手机硬件，生产量为0。
库存量下降56.30%主要是公司以市场需求为导向，及时调整产品结构，在报告期内加强库存管理，降低安全库存
采购量，存货周转率提高。
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
数量分散的订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
4)成本
单位：元
2013 年 2012 年
项目 占营业成本比重 占营业成本比重 同比增减(%)
金额 金额
（%） （%）
库存商品 710,216,144.93 98.76% 850,176,900.42 99.03% -16.46%
渠道推广成本 8,946,726.18 1.24% 8,340,644.66 0.97% 7.27%
合计 719,162,871.11 100% 858,517,545.08 100% -16.23%
5)费用
单位：元
2013 年 2012 年 同比增减（%） 重大变动说明
主要是关停部分业绩差的门店相应
销售费用 175,988,327.72 211,342,031.30 -16.73% 的人工成本降低及日常经营费用的
