恒信移动商务股份有限公司 2014 年半年度报告全文
恒信移动商务股份有限公司
2014 年半年度报告
2014 年 08 月
恒信移动商务股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
孟宪民 董事长 工作原因 裴军
孙健 董事 个人原因
公司负责人孟宪民、主管会计工作负责人陈伟及会计机构负责人(会计主管
人员)陈伟声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、释义 .......................................................................................................................................................................2
第二节 公司基本情况简介 ...................................................................................................................................................................5
第三节 董事会报告 ...............................................................................................................................................................................9
第四节 重要事项 .................................................................................................................................................................................20
第五节 股份变动及股东情况 .............................................................................................................................................................25
第六节 董事、监事、高级管理人员情况..........................................................................................................................................28
第七节 财务报告 .................................................................................................................................................................................30
第八节 备查文件目录 ....................................................................................................................................................................... 118
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释义
释义项 指 释义内容
报告期 指 2014 年 1 月 1 日到 2014 年 6 月 30 日
本公司、公司、恒信移动 指 恒信移动商务股份有限公司
互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的
活动的总称，通过智能手机/手持数字助理、笔记本电脑和 Pad 等移动
移动互联网 指 终端接入互联网业务。移动互联网的业务将随着智能终端的普及更为
丰富，包括移动计算、移动音乐、手机游戏、定位技术、无线社群、
无线支付等。
指智能手机、PDA 智能终端、平板电脑等可移动的智能终端设备的总
移动终端 指
称。
O2O 即 Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了
一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来
O2O 指
揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快
达到规模。
第四代移动网络，按照 ITU 定义的 IMT-Advanced 标准，包括
LTE-Advanced 与 WirelessMAN-Advanced（802.16m） 标准。能够
4G 指
提供固定状态下 1Gbit/s 和移动状态下 100Mbit/s 的理论峰值下行
速率。
云之朗 指 恒信移动控股子公司-云之朗科技有限公司
恒海影原 指 恒信移动控股子公司-北京恒海影原文化传媒有限公司
移讯传媒 指 恒信移动全资子公司-深圳市移讯互动商业传媒有限公司
恒信奥特 指 恒信移动参股子公司-深圳市恒信奥特投资发展有限公司
恒信仪和 指 恒信移动全资子公司-北京恒信仪和信息技术有限公司
彩虹科技 指 恒信移动全资子公司-北京恒信彩虹科技有限公司
彩虹信息 指 恒信移动全资子公司-北京恒信彩虹信息技术有限公司
掌中游 指 恒信移动全资子公司-北京恒信掌中游信息技术有限公司
中科信利 指 恒信移动控股子公司-北京中科信利通信技术有限公司
普泰 指 恒信移动全资子公司-河北普泰通讯有限公司
易视腾 指 恒信移动孙公司-无锡易视腾科技有限公司
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 恒信移动 股票代码
公司的中文名称 恒信移动商务股份有限公司
公司的中文简称（如有） 恒信移动
公司的外文名称（如有） HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD.
公司的外文名称缩写（如有） HXYD
公司的法定代表人 孟宪民
注册地址 河北省石家庄市开发区天山大街副 69 号
注册地址的邮政编码
办公地址 河北省石家庄市建设南大街 80 号恒辉商务大厦
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.hxgro.com/
电子信箱 office@hxgro.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 段赵东 苏竞
联系地址 河北省石家庄市桥东区建设南大街恒辉商务大厦 河北省石家庄市桥东区建设南大街恒辉商务大厦
电话 0311-86130089 0311-86130089
传真 0311-86130089 0311-86130089
电子信箱 office@hxgro.com office@hxgro.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 中国证券报、证券时报、证券日报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn/
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
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本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 344,195,018.51 499,960,049.38 -31.16%
归属于上市公司普通股股东的净利润
-20,692,180.17 5,141,256.87 -502.47%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
-20,978,736.13 5,316,971.09 -494.56%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -47,767,248.32 20,724,798.85 -330.48%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.3565 0.1547 -330.45%
股）
基本每股收益（元/股） -0.15 0.04 -475.00%
稀释每股收益（元/股） -0.15 0.04 -475.00%
加权平均净资产收益率 -2.72% 0.62% -3.34%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
-2.75% 0.64% -3.39%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 922,920,914.20 945,525,608.96 -2.39%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
751,205,029.82 771,897,209.99 -2.68%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
5.61 5.76 -2.60%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 5,945.01
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
353,950.03
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 10,287.19
减：所得税影响额 83,626.27
合计 286,555.96 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
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项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 -20,692,180.17 5,141,256.87 751,205,029.82 771,897,209.99
按国际会计准则调整的项目及金额
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 -20,692,180.17 5,141,256.87 751,205,029.82 771,897,209.99
按境外会计准则调整的项目及金额
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
□ 适用 √ 不适用
七、重大风险提示
1、移动运营商政策的风险
公司作为移动信息产品销售与服务的提供者，部分业务需要通过与移动运营商合作的方式完成，因此
公司业务经营在一定程度上受到移动运营商发展方向和政策制定的制约，目前各大运营商正在快速部署4G
业务，业务开展形式以及投资方式都存在一定的变数，各省的政策延续性较差。
应对措施：公司正在逐步摆脱运营商的依赖，加大自身销售能力建设，包括团队与整个新零售服务支
撑体系，构建自主服务品牌，大力开展其他合作营销方式，利用自身的服务优势获取市场资源。继续加快
o2o商业服务移动信息化产品的开发和市场拓展，同时提升其他领域的财务收益。
2、战略布局的风险
公司近几年战略发展重点已逐渐从传统移动终端产品和移动信息化服务业务转向o2o商业服务移动信
息化产品和服务方向，o2o商业信息服务是公认的市场机会，公司为此已进行了大量的研发投入和市场拓
展，并还将沿此方向持续增大投入，但由于o2o商业服务移动信息化这个领域在全球范围内都属于开拓性
项目，全球范围内没有统一的标准和实施路径，从产品形态到商业模式都有很多不确定性，对于本公司来
说，产品研发的技术先进性、商业模式的成熟稳定性都可能影响到公司的战略布局是否成功，未来能否因
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此带来收益增长，具有不确定因素，公司存在战略布局节奏的风险。
应对措施：公司会对o2o商业服务移动信息化产品和服务项目进行项目风险评估，加快产品和商业测
试的迭代周期，做好风险防范措施，充分发挥自身优势，与时俱进的根据内外部经营环境进行调整。
3、对外投资的风险
公司陆续对外投资恒信奥特、云之朗、恒海影原、移讯传媒、易视腾、面向商业服务的数字内容服务
平台的研发与应用推广等项目，由于其各项目运营过程中具有不确定性，在一定时间内收益尚未完全体现，
甚至有可能形成亏损并进而影响公司的经营业绩。
应对措施：公司将及时了解和掌握各项目的进度、研发及人才分配等情况，进一步加强子公司内控制
度的建设，规避对外投资风险。
4、市场竞争加剧的风险
随着移动互联网的不断成熟，目前全球移动通信设备市场整体保持较快发展。因此公司个人移动信息
终端销售业务面临的市场竞争将更加激烈。
应对措施：公司会正确判断和把握行业的市场动态和发展趋势，注重人员能力的培养，全面提高公司
营销、研发、生产、管理等各方面能力，提升公司核心竞争力。
5、核心技术和业务人才不足或流失的风险
目前移动互联网行业高素质人才整体短缺，掌握这些技术需要较宽的专业知识、较高的专业技术和较
长的经验积累，导致行业内企业对优秀人才的争夺日趋激烈，在未来发展过程中，能否很好的吸引、任用、
留住高素质的人才，是否能培养出合理人才梯队，是公司持续发展需要面对的另一个重要的风险因素。
应对措施：公司今年已经通过完善人才激励制度，优化人力资源配置，人尽其才、才尽其用，争取创
建一个一流的创新团队。
6、公司持续亏损的风险
报告期内，公司经营业绩为亏损，净利润为-20,692,180.17元，如果该局面不能得到有效改变，2014
年度，公司可能将会继续亏损。目前公司正在积极寻求解决方案，以避免业绩亏损对公司造成的影响。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
2014年上半年，公司立足于未来发展战略，加强成本管控，调整产品结构、推进业务转型。本公司经
营业绩和业务发展情况如下：
1、报告期内，公司实现营业总收入34,419.50万元，同比下降31.16%，营业利润-2,346.69万元，同比
下降531.80%，归属于上市公司股东的净利润-2,069.22万元，同比下降502.47%。
2、报告期内，公司仍处于从传统的移动终端产品销售服务向o2o商业服务移动信息化产品服务方向转
型的过渡时期。公司亏损的主要原因有以下三点：
1）公司传统业务延续上年继续调整产品库存结构，一方面加快处理3G产品库存；一方面继续优化零
售店面布局，关停并转偏远地区的移动合作营业厅，扩大市区新零售营业厅建设；
2）随着3G产品的快速退市和4G产品的分阶段逐步上市，运营商定制终端产品和合约机政策也不断调
整，公司上半年处于产品结构调整阶段，盈利产品短缺，导致上半年销售规模下滑，销售收入下降；
3）公司加快推进业务转型，新的业务形态和o2o商业服务移动信息化产品项目的建设投入持续，研发
投入持续，已进入市场推广阶段的项目市场费用也在加大，新业务的财务效益当期尚不能显现。
3、报告期内，公司一方面加大研发力度、提升市场竞争力，另一方面努力开拓市场，寻找新的利润
增长点。公司继续注重研发和技术创新，公司及下属全资子公司新增软件著作权1项、注册商标1项。为增
强公司的核心竞争力起到了有效支撑作用。
4、报告期内，公司加强成本管控，优化管理流程。为实现2014年扭亏为盈的经营目标，加强了内部
各项费用管理，规范内部费用报销制度，严格控制预算支出，开源节流，有效提高资金使用效率；并建立
了一体化信息平台，优化各项业务流程和管理制度，提高了公司内部管理与沟通效率，加强了预算执行的
沟通与反馈，提高公司管理效能。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
报告期内，公司受运营商政策面影响，面
营业收入 344,195,018.51 499,960,049.38 -31.16% 对运营商的个人移动终端销售大幅下降，
导致报告期内收入锐减。
营业成本 253,485,676.02 354,147,785.39 -28.42% 主要系收入下滑导致成本相应下降。
报告期内，公司自去年上半年来关停并转
销售费用 74,008,300.34 91,700,951.22 -19.29% 部分业绩差的门店，其相应的人工成本、
租赁装修及摊销费用减幅较大。
管理费用 43,136,594.42 44,934,442.11 -4.00% 主要系公司加强费用管控初显成效。
主要系本报告期提高了资金使用效率，增
财务费用 -2,278,587.28 -1,684,292.46 -35.28%
加了利息收入，使财务费用有所减少。
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报告期经营亏损导致所得税费用同比下降
所得税费用 50,767.12 2,603,163.11 -98.05%
较大。
主要系本报告期公司稳健投入，只增加了
研发投入 22,598,040.94 31,193,780.72 -27.56% 对优势项目的投入力度，且前期部分研发
项目已经进入推广阶段。
主要系期末未完成业务导致预付账款增加
经营活动产生
及本期营业厅实时划扣业务扩展致使押金
的现金流量净 -47,767,248.32 20,724,798.85 -330.48%
增加，因此本期经营活动产生的现金流量
额
净额减少
投资活动产生
主要系报告期内公司收回了对恒信奥特\"
的现金流量净 105,566,698.90 -85,384,288.49 223.64%
智慧商城\"项目的借款。
额
筹资活动产生
主要系采购量缩减，银行承兑汇票保证金
的现金流量净 -1,761,419.30 6,672,700.65 -126.40%
收回减少所致。
额
现金及现金等 主要是公司在报告期内收回了对恒信奥特
56,038,031.28 -57,986,788.99 196.64%
价物净增加额 \"智慧商城\"项目的借款。
预付款项 75,908,633.07 34,173,916.07 122.12% 主要系业务未完成的预付账款有所增加
主要系新增业务及预存营业款保证金增加
其他应收款 66,884,368.86 29,734,127.59 124.94%
较多。
其他非流动资 主要系报告期内收回了对恒信奥特\"智慧
117,809,133.63 -100.00%
产 商城\"项目投入的所有资金。
主要系报告期末部分预收客户销售款有所
预收款项 2,825,428.14 2,065,281.27 36.81%
增加，但尚未发货所致。
主要系 2013 年缴纳的企业所得税尚未退
应交税费 154,600.27 633,335.00 -75.59%
回所致
主要系部分已计提跌价的存货在报告期内
资产减值损失 -5,031,469.02 32,002.12 -15,822.30%
实现销售，相应的存货跌价损失减少。
主要系联营企业―恒信奥特\"经营损益同比
投资收益 -101,724.56 373,728.60 -127.22%
略有下滑。
主要系公司销售其自行开发生产的软件产
营业外收入 2,260,907.62 952,640.03 137.33% 品收入增加，软件销售退税收入也相应增
加。
主要系上期因关停并转部分门店其固定资
营业外支出 869.50 316,977.99 -99.73%
产处置损失及门店租赁违约金较大。
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
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行业分类/产品 项目 2014年（1-6） 2013年（1-6） 同比增减（%）
个人移动信息终端集成 销售量 345,953.00 550,025.00 -37.10%
销售服务
生产量
库存量 83,892.00 187,817.00 -55.33%
注：报告期内，公司个人移动信息终端销售量同比下降37.1%，主要原因是公司受移动运营商销售政策的影响，面对运营商
销售的个人移动终端销售量下降较多，导致本期收入有所下降；公司库存下降55.33%，一方面原于面对运营商的移动终端
销售量下降，另一方也是由于公司紧跟市场需求，及时调整产品结构，加快商品的更新频率和周转，提高了存货周
转率。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
报告期内，公司主营业务没有发生变化。公司主要从事移动信息产品的销售与服务。近两年来，根据
移动运营商政策和市场环境对个人移动信息业务和行业移动终端集成等业务进行改造及转型，提供持续服
务和多种产品组合。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
分行业
移动信息产品销售与
342,212,501.12 253,485,676.02 25.93% -31.19% -28.42% -2.86%
服务
个人移动信息终端集
304,828,414.02 242,129,640.78 20.57% -31.19% -30.64% -0.63%
成销售服务
个人移动信息业务销
13,746,036.02 4,411,719.95 67.91% 11.49% 8,494.37% -31.68%
售服务
行业移动信息产品集
1,830,023.84 1,517,724.58 17.07% -44.25% -28.76% -18.04%
成销售服务
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行业移动信息化业务
21,808,027.24 5,426,590.71 75.12% -43.70% 89.07% -17.47%
运营
分地区
河北 261,522,637.55 195,027,239.10 25.43% -40.63% -42.27% 2.12%
山西 105,982.91 95,058.12 10.31% -98.41% -97.51% -32.36%
北京 63,275,155.76 48,219,781.05 23.79% 85.26% 387.26% -47.24%
黑龙江 2,697,435.90 2,687,179.49 0.38% 80.27% 62.06% 11.20%
广东 2,920,875.30 510,044.90 82.54% -36.34% 2,108.60% -16.96%
其他地区 11,690,413.71 6,946,373.37 40.58% 17.55% 645.33% -50.05%
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或
