恒信移动商务股份有限公司 2014 年年度报告全文
恒信移动商务股份有限公司
HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD.
2014 年度报告
2015 年 03 月
恒信移动商务股份有限公司 2014 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性和完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人孟宪民、主管会计工作负责人陈伟及会计机构负责人(会计主管
人员) 陈伟 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ...........................................................................................................................................................2
第二节 公司基本情况简介 ...................................................................................................................................................................5
第三节 会计数据和财务指标摘要 .......................................................................................................................................................7
第四节 董事会报告 ............................................................................................................................................................................. 11
第五节 重要事项 .................................................................................................................................................................................37
第六节 股份变动及股东情况 .............................................................................................................................................................45
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ..............................................................................................................................50
第八节 公司治理 .................................................................................................................................................................................58
第九节 财务报告 .................................................................................................................................................................................61
第十节 备查文件目录 .......................................................................................................................................................................159
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
报告期 指 2014 年 1 月 1 日到 2014 年 12 月 31 日
本公司、公司、恒信
指 恒信移动商务股份有限公司
移动
互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称，通过智
能手机/手持数字助理、笔记本电脑和 Pad 等移动终端接入互联网业务。移动互联网的业
移动互联网 指
务将随着智能终端的普及更为丰富，包括移动计算、移动音乐、手机游戏、定位技术、无
线社群、无线支付等。
移动终端 指 指智能手机、PDA 智能终端、平板电脑等可移动的智能终端设备的总称。
O2O 即 Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为
O2O 指 线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还
有成交可以在线结算，很快达到规模。
第四代移动网络，按照 ITU 定义的 IMT-Advanced 标准，包括 LTE-Advanced 与
4G 指 WirelessMAN-Advanced（802.16m） 标准。能够提供固定状态下 1Gbit/s 和移动状态下
100Mbit/s 的理论峰值下行速率。
又称对等互联网络技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不
是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P 网络通常用于通过 Ad Hoc 连接来连接节点。
P2P 技术 指
这类网络可以用于多种用途，各种档案分享软件已经得到了广泛的使用。P2P 技术也被使
用在类似 VoIP 等实时媒体业务的数据通信中。
恒海影原 指 恒信移动参股子公司—北京恒海影原文化传媒有限公司
恒信奥特 指 恒信移动参股子公司—深圳市恒信奥特投资发展有限公司
云之朗 指 恒信移动控股子公司—云之朗科技有限公司
中科信利 指 恒信移动控股子公司—北京中科信利通信技术有限公司
移讯传媒 指 恒信移动全资子公司—深圳市移讯互动商业传媒有限公司
恒信仪和 指 恒信移动全资子公司—北京恒信仪和信息技术有限公司
彩虹科技 指 恒信移动全资子公司—北京恒信彩虹科技有限公司
彩虹信息 指 恒信移动全资子公司—北京恒信彩虹信息技术有限公司
掌中游 指 恒信移动全资子公司—北京恒信掌中游信息技术有限公司
普泰 指 恒信移动全资子公司—河北普泰通讯有限公司
易视腾 指 恒信移动收购标的公司—易视腾科技有限公司
赛达科技 指 恒信移动控股子公司—安徽省赛达科技有限责任公司
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 恒信移动 股票代码
公司的中文名称 恒信移动商务股份有限公司
公司的中文简称 恒信移动
公司的外文名称 HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 HXYD
公司的法定代表人 孟宪民
注册地址 河北省石家庄市开发区天山大街副 69 号
注册地址的邮政编码
办公地址 河北省石家庄市建设南大街 80 号恒辉商务大厦
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.hxgro.com/
电子信箱 office@hxgro.com
公司聘请的会计师事务所名称 立信会计师事务所
公司聘请的会计师事务所办公地址 北京市西城区北三环中路 29 号院茅台大厦 21 层
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 段赵东 苏竞
联系地址 河北省石家庄市建设南大街恒辉商务大厦 河北省石家庄市建设南大街恒辉商务大厦
电话 0311-86130089 0311-86130089
传真 0311-86130089 0311-86130089
电子信箱 office@hxgro.com office@hxgro.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、证券时报、证券日报
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn/
公司年度报告备置地点 公司董事会办公室
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四、公司历史沿革
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
首次注册 2001 年 11 月 03 日 河北省工商行政管理局 1300002100046 130111732910720 73291072-0
变更名称 2012 年 04 月 18 日 河北省工商行政管理局 1300000003906 130111732910720 73291072-0
变更注册资
2013 年 06 月 06 日 河北省工商行政管理局 1300000003906 130111732910720 73291072-0
本
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 667,357,602.79 937,859,634.16 -28.84% 1,099,455,266.96
营业成本（元） 461,651,823.27 719,162,871.11 -35.81% 858,517,545.08
营业利润（元） 4,635,668.17 -60,084,251.15 107.72% 28,531,796.76
利润总额（元） 9,169,097.44 -55,709,764.13 116.46% 30,805,830.70
归属于上市公司普通股股东的净
10,539,483.58 -54,449,641.96 119.36% 32,272,751.39
利润（元）
归属于上市公司普通股股东的扣
-14,226,580.31 -56,012,738.60 74.60% -46,153,020.22
除非经常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
47,448,800.18 49,487,498.71 -4.12% -98,150,935.61
（元）
每股经营活动产生的现金流量净
0.3541 0.3693 -4.12% -1.4649
额（元/股）
基本每股收益（元/股） 0.08 -0.41 119.51% 0.24
稀释每股收益（元/股） 0.08 -0.41 119.51% 0.24
加权平均净资产收益率 1.36% -6.77% 8.13% 3.92%
扣除非经常性损益后的加权平均
-1.83% -6.96% 5.13% -5.60%
净资产收益率
2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末
期末总股本（股） 134,000,000.00 134,000,000.00 0.00% 67,000,000.00
资产总额（元） 886,543,086.64 945,525,608.96 -6.24% 1,210,340,948.76
负债总额（元） 90,187,322.04 152,504,019.07 -40.86% 344,221,924.57
归属于上市公司普通股股东的所
782,263,474.66 771,897,209.99 1.34% 839,746,851.95
有者权益（元）
归属于上市公司普通股股东的每
5.8378 5.7604 1.34% 12.5335
股净资产（元/股）
资产负债率 10.17% 16.13% -5.96% 28.44%
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二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 10,539,483.58 -54,449,641.96 782,263,474.66 771,897,209.99
按国际会计准则调整的项目及金额
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 10,539,483.58 -54,449,641.96 782,263,474.66 771,897,209.99
按境外会计准则调整的项目及金额
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
□ 适用 √ 不适用
三、非经常性损益的项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2014 年金额 2013 年金额 2012 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
31,416,470.46 -218,199.25 89,846,089.10
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 1,989,652.16 2,078,315.57 14,250.00
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 14,104.28 179,235.34 395,807.45
减：所得税影响额 8,592,608.63 476,255.02 11,830,374.94
少数股东权益影响额（税后） 61,554.38
合计 24,766,063.89 1,563,096.64 78,425,771.61 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
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开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
四、重大风险提示
1、移动运营商政策的风险
公司所处行业性质为通信行业，作为移动信息产品销售与服务的提供者，许多业务都需要通过与移动
运营商合作的方式完成，移动运营商发展方向和政策的制定会直接影响公司业务发展，政策的变化会直接
影响公司的毛利率、应收账款周转率、存货周转率等财务指标。
应对措施：公司在与运营商长期合作中积累了丰富的服务经验与销售方式，现已成为运营商的重要合
作伙伴。与此同时，公司正在逐步摆脱运营商的依赖，加大自身销售能力建设，包括团队与整个新零售服
务支撑体系，构建自主服务品牌，大力开展其他合作营销方式，利用自身的服务能力优势获取市场资源。
继续加快O2O商业服务移动信息化产品的开发和市场拓展，提升其他领域的财务收益。
2、战略布局的风险
公司近几年战略发展重点已逐渐从传统移动终端产品和移动信息化服务业务转向O2O商业服务移动
信息化产品和服务方向，O2O商业信息服务虽是公认的市场机会，公司为此已进行了大量的研发投入和市
场拓展，并还将沿此方向持续增大投入，但由于O2O商业服务移动信息化这个领域在全球范围内都属于开
拓性项目，全球范围内没有统一的标准和实施路径，从产品形态到商业模式都有很多不确定性，对于本公
司来说，产品研发的技术先进性、商业模式的成熟稳定性都是可能影响公司的战略布局是否成功、未来能
否获得收益增长的不确定因素，公司存在战略布局的风险。
应对措施：公司会对O2O商业服务移动信息化产品和服务项目进行项目风险评估，加快产品和商业测
试的迭代周期，做好风险防范措施，充分发挥自身优势，与时俱进的根据内外部经营环境进行调整。
3、市场竞争加剧的风险
随着移动互联网的不断成熟，目前全球移动通信设备市场整体保持较快发展。因此公司个人移动信息
终端销售业务面临的市场竞争将更加激烈。
应对措施：公司会正确判断和把握行业的市场动态和发展趋势，注重人员能力的培养，全面提高公司
营销、研发、生产、管理等各方面能力，提升公司核心竞争力。
4、核心技术和业务人才不足或流失的风险
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目前移动互联网行业高素质人才整体短缺，掌握这些技术需要较宽的专业知识、较高的专业技术和较
长的经验积累，导致行业企业对优秀人才的争夺日趋激烈，在未来发展过程中，能否很好的吸引、任用、
留住高素质的人才，或新引进的人才无法与公司文化实现有效融合，是否能培养出合理人才梯队，是公司
持续发展需要面对的另一个重要的风险因素。
应对措施：公司通过完善人才激励制度，优化人力资源配置，建立公平的竞争晋升机制，提供全面、
完善的培训计划，创建一个优秀的人才团队。
5、重大资产重组实施风险
2014年12月，公司启动重大资产重组收购互联网电视研发、应用与服务商易视腾科技有限公司。2015
年3月5日，公司披露了《恒信移动商务股份有限公司发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》
等相关公告。目前，公司本次重大资产重组的报告书以及相关文件正在加紧编制和审核中。本次交易尚需
多项条件满足后方可实施，包括但不限于上市公司第二次董事会及股东大会审议通过本次交易方案、中国
证监会核准本次交易方案。本次交易能否通过上述批准或核准存在不确定性，上述事项获得通过及核准的
时间也存在不确定性，本次重大资产重组仍存在不确定性。
应对措施：公司将认真研究并严格执行中国证监会相关政策、法规，对标的公司建立完善的未来发
展战略，规避重大资产重组可能会带来的标的公司估值风险、收购整合风险等。
6、对外投资整合风险
报告期内，公司对外投资赛达科技51%股权，赛达科技成为公司控股子公司，并且于2015年3月披露《发
行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》，公司收购易视腾科技有限公司91.3%股权，由于收购
公司的业务规模、所处地域、主营业务与上市公司有所不同，未来能否顺利完成整合存在不确定性。若上
述整合无法顺利完成，将影响对外投资协同效应的发挥，对公司整体经营管理造成不利影响，提请投资者
注意收购整合风险。
应对措施：公司将及时了解和掌握各项目的进度、研发及财务管理等情况，进一步加强子公司内控制
度的建设，规避对外投资整合风险。
7、企业管理风险
近两年，公司经营规模、业务范围有所扩大，对外投资有所增加，对企业管理体制、理念和方法等方
面提出了更高的要求，如果公司管理水平不能及时适应公司现有经营模式发展的需要，将削弱公司的市场
竞争力，存在企业管理风险。
应对措施：公司将不断优化人员结构，提高人员的综合素质和工作绩效，加强公司内部审计、提升公
司治理水平、提高企业信息化管理水平、保障母子公司之间信息对称，从而实现企业价值最大化。
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第四节 董事会报告
一、管理层讨论与分析
1、报告期内主要业务回顾
2014 年，随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用快速发展，
移动智能终端普及率越来越高。公司在“互联网+”的时代背景下，坚定实施既定发展战略，致力于将传
统实体商业与互联网相结合的创新与实践。
2014 年对公司而言是富有挑战性的一年，随着 3G 产品的快速退市和 4G 产品的分阶段逐步上市，由于
运营商定制终端产品和合约机政策不断调整，行业天花板效应日趋明显，随之带来的公司盈利产品短缺，
销售规模缩减，收入下滑较大，传统业务持续处于产品库存结构的调整中，市场竞争日趋激烈。为应对市
场变化，公司积极采取了一系列应对策略和措施，将主营业务优化升级，一方面优化零售店面布局，一方
面优化传统终端销售业务库存结构和精简人员，终端销售业务逐渐扭亏为盈。同时，公司通过强化管理、
开源节流，处置部分资产（股权），将公司经营精力聚焦到核心业务，使得公司行业移动信息化业务运营
收入、手机视频业务等个人移动信息化服务收入较去年呈持续增长态势，对报告期的毛利贡献较大，公司
的业务模式转型初见成效。
2014 年是公司实现战略布局，向商业服务移动信息化产品和服务方向转型发展的关键一年。随着移动
互联网的快速发展，公司把握行业趋势，认识到移动商业信息服务是公认的市场机会，开发和实现了《移
动商业信息服务平台》等多个产品，并以“智慧商城”的形式实践和应用于深圳 U-CITY，北京金源燕莎
购物中心等场所，形成与全国性的纵深行业解决方案不同方式的本地商圈服务的移动信息化解决方案，以
人们日常居住的地域性商圈和购物中心为核心，精耕细作每个商圈的服务内容。
随着移动网络的普及、4G 牌照的发放以及广电政策的支持，中国移动端视频行业迎来发展高潮。三
大运营商对手机视频的扶持力度逐渐加大，移动视频应用作为移动互联网的核心应用，必将更加快速的发
展。2014 年末，公司投资 14,790 万元入股安徽省赛达科技有限公司，成为赛达科技持股 51%的控股股东，
通过此次投资，一方面可以将赛达移动 P2P 视频技术平台的技术融入公司现有业务平台，增强恒信移动在
商业服务领域的技术竞争力，另一方面，公司可以利用赛达已有的市场渠道基础，以移动视频监控为切入
点，快速自身移动商业产品渗入连锁商业市场。此外，公司股票在 12 月初停牌拟进行重大资产重组事项，
拟通过发行股份方式收购互联网电视运营服务商易视腾科技有限公司 91.3%股权，公司已于 2015 年 3 月 5
日披露此次重组预案，截止目前，重组事项已进行到草案阶段，OTT 作为家庭互联网的第一入口，也是公
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司移动视频面对的多屏互动服务领域整体竞争力的一次重大提升，公司将全力推进本次重组事项。公司计
划通过收购安徽赛达和易视腾两项业务整合的方式，进一步形成比较完整的移动商业服务链布局，建立一
个可持续发展的业务模式，增强公司核心发展动力。
未来，恒信移动将继续秉承“以客户长远需求为目标”的经营理念，依托公司在移动信息产品的集成
销售能力、运营商信息平台的业务支撑能力、行业客户的移动信息化整体服务能力，为客户提供价值，为
股东创造利润，和员工分享成功。
2、报告期内主要经营情况
（1）主营业务分析
1）概述
项目 2014年 2013年 变动比率 变动原因
主要系公司传统的主营业务个人移动信息终端集
营业收入 667,357,602.79 937,859,634.16 -28.84%
成销售服务受市场严峻竞争影响下滑较大。
成本 461,651,823.27 719,162,871.11 -35.81% 主要系收入下滑的连效反映。
主要是关停部分业绩差的门店相应的人工成本降
销售费用 137,651,876.57 175,988,327.72 -21.78%
低及日常经营费用的管控效应。
管理费用 84,626,710.59 88,685,964.42 -4.58% 主要系公司加强费用管控的成效。
公司把握行业技术发展趋势,研发投入集中在优
研发投入 53,692,132.83 58,209,153.15 -7.76%
势项目上。
经营活动产生的现金 主要系本期营业厅实时划扣业务扩展致使保证金
47,448,800.18 49,487,498.71 -4.12%
流量净额 金增加。
2）报告期利润构成或利润来源发生重大变动的说明
□ 适用 √ 不适用
3）收入
项目 2014 年 2013 年 同比增减情况
营业收入 667,357,602.79 937,859,634.16 -28.84%
驱动收入变化的因素
主要系公司传统的主营业务个人移动信息终端集成销售服务受市场竞争影响下滑较大。
公司实物销售收入是否大于劳务收入
√ 是 □ 否
行业分类/产品 项目 单位 2014 年 2013 年 同比增减
个人移动信息终端 销售量 629,191 1,071,448 -41.28%
集成销售服务 库存量 46,352 128,980 -64.06%
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相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司个人移动信息终端销售量同比下降41.28%，主要原因是公司受移动运营商销售政策的影响，面对运营商销售
的个人移动终端销售量下降较多；公司库存下降64.06%，主要系公司紧跟市场需求及时调整产品结构，加快商品的更
新频率和周转，提高了存货周转率。
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
数量分散的订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
4）成本
单位：元
2014 年 2013 年
项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
库存商品 438,646,282.00 95.02% 710,216,144.93 98.76% -38.24%
渠道推广成本 23,005,541.27 4.98% 8,946,726.18 1.24% 157.14%
合计 461,651,823.27 100.00% 719,162,871.11 100.00% -35.81%
5）费用
单位：元
2014 年 2013 年 同比增减 重大变动说明
主要是关停部分业绩差的门店相应的人工
销售费用 137,651,876.57 175,988,327.72 -21.78%
成本降低及日常经营费用的管控效应。
管理费用 84,626,710.59 88,685,964.42 -4.58% 主要系公司加强费用管控的成效。
主要系报告期内收回了对\"恒信奥特\"经营性
财务费用 -3,973,414.28 -7,548,534.06 47.36%
借款，相应的利息收入减少。
主要系 13 年因经营性亏损，冲回过往年度
所得税 1,136,889.02 3,988,815.88 -71.50% 确认的递延所得税资产，增加了 13 年的所
得税费用。
6）研发投入
√ 适用 □ 不适用
2014年，研发中心持续改进和完善移动商业信息平台和互动体验销售平台的产品。重点完成了金源电影院的现场实施，
北京移
