广东文化长城集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
广东文化长城集团股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
广东文化长城集团股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人蔡廷祥、主管会计工作负责人罗晨鹏及会计机构负责人(会计主
管人员)杨榕声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
2015 半年度报告................................................................................................................................. 1
第一节 重要提示、释义....................................................................................................................1
第二节 公司基本情况简介................................................................................................................4
第三节 董事会报告............................................................................................................................6
第四节 重要事项..............................................................................................................................10
第五节 股份变动及股东情况..........................................................................................................14
第六节 董事、监事、高级管理人员情况......................................................................................15
第七节 财务报告..............................................................................................................................16
第八节 备查文件目录......................................................................................................................76
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释义
释义项 指 释义内容
公司、本公司或长城集团 指 广东文化长城集团股份有限公司
证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
广发证券、保荐机构 指 广发证券股份有限公司
公司章程 指 广东文化长城集团股份有限公司章程
股东大会 指 广东文化长城集团股份有限公司股东大会
董事会 指 广东文化长城集团股份有限公司董事会
监事会 指 广东文化长城集团股份有限公司监事会
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
上年同期 指 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 6 月 30 日
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 长城集团 股票代码
公司的中文名称 广东文化长城集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 长城集团
公司的外文名称（如有） The Great Wall Of Culture Group Holding Co.，Ltd. Guangdong
公司的外文名称缩写（如有） Great Wall Guangdong
公司的法定代表人 蔡廷祥
注册地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
注册地址的邮政编码
办公地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.thegreatwall-china.com
电子信箱 zqb@thegreatwall-china.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 任锋 王樱
广东省深圳市福强路 4001 号世纪工艺品
联系地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
广场 H 馆
电话 0768-2932398 0755-36988132
传真 0768-2931162 0768-2931162
电子信箱 zqb@thegreatwall-china.com zqb@thegreatwall-china.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）
公司半年度报告备置地点 长城集团证券事务部
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 221,240,463.76 212,810,821.62 3.96%
归属于上市公司普通股股东的净利润
9,206,513.29 8,274,389.22 11.27%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
9,771,307.53 4,790,561.87 103.97%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -41,263,055.06 -8,365,040.23 -393.28%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
-0.2751 -0.06 -358.50%
股）
基本每股收益（元/股） 0.06 0.06
稀释每股收益（元/股） 0.06 0.06
加权平均净资产收益率 1.16% 1.05% 0.11%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
1.23% 0.61% 0.62%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 1,131,501,279.03 1,163,360,097.40 -2.74%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
796,076,442.12 789,869,928.83 0.79%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
5.3072 5.27 0.71%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,644,200.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,208,994.24
合计 -564,794.24 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
七、重大风险提示
1、成本和费用增加的风险
公司在资产规模、人员规模、销售规模、生产规模等方面不断扩大的同时，公司的运营成本和费用，特别是市场开拓及
人员费用也都在不断的增加。如果公司不能进一步扩大销售规模，提高公司的盈利能力，将对公司的收益产生一定的影响。
为此，公司将开源节流，在不断提高公司经营业绩的同时，提高公司的管理水平和内部控制水平，优化资源配置，有效的控
制好公司的成本和费用。
2、募集资金投向风险
公司河南首期年产2000万只酒瓶建设项目尚处于建设阶段，项目在实施过程中，可能遇到政策变化、市场变化、设备采
购价格变化、技术变化等诸多不确定因素的影响，直接影响项目的投资成本、回收期、预定达产规模和预期效益，存在较大
的不确定性。公司将根据自身战略需求，秉持实现募集资金效用最大化的原则，谨慎考虑河南酒瓶项目的后续运作。
3、综合管理水平亟待提高的风险
现阶段公司管理结构相对简单，随着公司业务不断成长，公司的资产规模、人员规模、业务规模逐渐扩大，未来公司在
机制建立、战略规划、组织设计、运营管理、人才引进、资金管理和内部控制等方面的管理水平将面临更大的挑战。为此公
司不断创新管理机制，借鉴并推广适合公司发展的管理经验，致力于同步建立起较大规模企业所需的现代科学管理体系。
4、应收账款风险
2015年6月30日公司应收账款净值为235,278,644.17元，占当期期末总资产的比例为20.79%，如果公司不能有效控制和
管理应收账款，将会造成应收账款的回收风险。
5、存货金额较大的风险
公司2015年6月30日的存货账面价值为103,978,286.08元，占当期期末总资产的比例为9.19%，公司若不能加强生产计划
管理和库存管理，可能存在存货占用资金余额较大而给公司生产经营带来负面影响的风险。
6、国内市场竞争加剧的风险
由于外销经济环境整体的恶化，陶瓷企业对于国内市场的争夺日趋激烈，对优质营销资源的争夺，成为竞争的重点。
这对公司建立和完善内销渠道，提高内销收入，将构成一定的压力。公司将积极开发适销对路的产品，并加大市场推广的力
度，同时制定有竞争力的渠道商务政策，多种方式并用，抢占优质的渠道资源。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
2015年，是深化改革，实现目标，推动文化长城的一年，公司不断完善内控体系建设，打造强有力的供应链体系，严
格防范经营风险，满足市场营销并成为有效的支撑保障；实现品牌业绩新突破；扩大“长城”品牌的市场占有率；利用资本
优势，发挥募集资金的使用效益，整合资源，力图实现内生性增长与外延式增长齐头并进的格局。
报告期内公司基本经营情况稳定，销售业务保持稳定增长，公司实现营业收入221,240,463.76元，比去年同期上升3.96%；
公司实现营业利润10,075,259.34元，较去年同期上升31.85%。公司实现利润总额9,510,465.10元，较上年同期下降19%；公司
归属于发行人股东的净利润为9,206,513.29元，较上年同期上升11.27%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 221,240,463.76 212,810,821.62 3.96%
营业成本 156,548,702.56 151,194,412.47 3.54%
销售费用 17,991,211.62 23,949,309.67 -24.88%
管理费用 23,097,264.60 23,746,080.78 -2.73%
由于借款增加导致利息
财务费用 8,140,187.14 4,891,519.02 66.41%
增加所致
由于公司内部税收筹划
所得税费用 303,951.81 3,466,885.05 -91.23%
的影响
研发投入 4,141,373.53 4,154,257.20 -0.31%
经营活动产生的现金流 当期收到客户款项减少
-41,263,055.06 -8,365,040.23 -393.28%
量净额 所致
投资活动产生的现金流
-41,490,986.79 -214,606,085.16 80.67% 当期投资款较上期减少
量净额
筹资活动产生的现金流 由于当期收到筹资款较
-53,614,054.00 164,147,035.37 -132.66%
量净额 上期减少
现金及现金等价物净增 经营活动、筹资活动变
-134,929,492.39 -58,178,545.70 131.92%
加额 动影响所致
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内，公司业务收入与上年同期相比，未有较大变化。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
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3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
生产、销售：工艺陶瓷、骨质瓷、抗菌镁质瓷、电子功能陶瓷（电感陶瓷、电阻陶瓷、电容陶瓷、光纤连接器陶瓷插芯、陶
瓷基板、新能源陶瓷、结构陶瓷）及其它各类陶瓷产品，电子产品（不含电子出版物），包装制品（不含印刷）及陶瓷相关
配套的藤、竹、木、铁、布、革、树脂、聚酯、橡胶、玻璃、五金、塑料、不锈钢制品；手机、计算机软件开发、销售；销
售：机械设备（不含汽车），五金交电，化工产品（不含危险化学品），家具，建筑材料，针、纺织品，金属材料，家居用
品，日用百货，文化艺术品（不含文物）；设计、策划、代理、发布各类广告；商务信息咨询（不含限制项目）、市场建设
项目投资与资产管理；货物进出口、技术进出口（法律、行政法规禁止的项目除外；法律、行政法规限制的项目须取得许可
后方可经营）。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
陶瓷类产品 221,240,463.76 156,548,702.56 29.24% 3.96% 3.54% 0.29%
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
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6、主要参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要参股公司情况
单位：元
公司名称 主要产品或服务 净利润
自有资金投资、批发和零售贸易（国家
广州长城世家投资有限公司 -696,536.43
专营专控商品除外）。代办运输服务。
潮州市万泉陶瓷花纸有限公司 加工、销售各式陶瓷花纸 158,315.77
生产、销售：陶瓷原料、釉料以及其他
潮州市三江陶瓷原料有限公司 215,788.01
原材料
工艺陶瓷、日用陶瓷、家居饰品、工艺
深圳长城世家商贸有限公司 礼品、艺术品、包装制品的购销及其他 5,176,886.62
国内贸易；经营进出口业务。
销售日用品、工艺品、文具用品；家具
北京昶城世家商贸有限公司 装饰；货物进出口、技术进出口、代理 -208,727.24
进出口。
艺术品项目投资（具体项目另行申办）；
工艺品销售，艺术品展览策划（法律、
深圳市世家会艺术品投资有限公司 行政法规、国务院决定禁止的项目除 -22,261.26
外，限制的项目须取得许可后方可经
营）。
企业项目投资及投资管理；经济信息咨
询、财务信息咨询、企业投资咨询、投
资咨询（不含证券咨询、人才中介服务
和其他限制项目）；企业管理策划、企
深圳万城投资管理有限公司 业形象策划；为企业提供管理服务；投 -76,843.54
资兴办实业（具体项目另行申报）。（法
律、行政法规禁止的项目除外，法律、
行政法规限制的项目须取得许可后方
可经营）^
河南长城绿色瓷艺科技有限公司 筹建 -1,871,808.53
工艺陶瓷、日用陶瓷及陶瓷制品；家居
郑州长城世家商贸有限公司 -1,276,473.80
饰品、工艺礼品、艺术品及包装制品
生产、销售：各类陶瓷制品及陶瓷配套
潮州市华沁瓷业有限公司 59,623.35
相关产品。
7、重要研发项目的进展及影响
√ 适用 □ 不适用
阻水剂在双色釉产品上的应用研究：
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陶瓷施双色釉，传统的上釉方式是：上第一种色釉→干燥→涂隔离剂→清洗坯体上多余釉料→干燥→上第二种色釉。这种方
法工艺流程复杂、产量低、损耗率高、合格率低。项目新研究的生产双色釉的方法，是利用现有的阻水剂，通过一定比例添
加到第一种色釉中，来生产双色釉产品，工艺流程是：在第一种色釉中按比例添加阻水剂→上第一种色釉→自然干燥→上第
二种色釉。采用这种方式，可减少涂隔离剂、清洗坯体上多余釉料、再干燥等工序，缩短生产周期，提高产量。同时，减少
人工涂隔离剂则可大幅度提高产品规整度，从而提高产品的合格率。添加阻水剂的釉料可用于画线、填色、浸釉等上釉工艺，
应用范围广泛。
一种露骨釉的烧成方法研究
立项情况：329露骨釉产品是本公司一款比较有特色的工艺陶瓷产品，此款产品坯体为深棕色，釉料是流动性极好的乳白色
玻璃釉，在烧成时很容易出现釉泡缺陷，且不能修补后再入窑烧成，如果再入窑烧成，所有产品都出现大面积釉泡。329露
骨釉产品平均合格率较低，不合格品的主要缺陷是釉泡。釉泡缺陷是陶瓷产品在烧成过程中，坯体氧化不充分引起的。项目
通过在装窑时减少产品密度、增加每个产品接触氧气的空间，使每个产品得到充分的氧化，从而大量减少釉泡缺陷，大幅度
提高产品合格率。
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
中国陶瓷行业经历政府宏观调控，产业政策的调整对某些陶瓷企业造成了一定冲击。如陶瓷业与国内其他生产加工业一
样，直接面临着能源紧张、电力不足，原油、重油提价，原材料价格上涨、劳动力成本上涨等因素，而且不少地方政府因为
当地企业规模不足、技术落后，导致陶瓷行业对于当地财税贡献不大，处于不被政府扶持和鼓励的高耗能产业。行业中缺乏
知名品牌，特别是能在国际市场上具有知名度的品牌，更多还是依靠低劳动力成本、低产品附加值的低价竞争获得一些市场，
产品主要以价格优势进入国外中低档市场。但也因此引起了特别是欧洲等国家或地区对部分陶瓷产品做反倾销调查，提高了
产品关税，也直接冲击了出口竞争市场。随着经济全球化的趋势，日益增多的国外陶瓷企业进入中国市场，依靠着品牌优势，
产品设计优势以及精细的工艺品质，在中国境内大量销售产品甚至投资建厂，给国内的企业带来严峻的挑战。但总体来看，
行业发展仍继续保持繁荣态势，产量与销售额均实现了稳健增长；中国陶瓷行业发展的宏观经济环境和投资环境依然看好，
行业具有一定的投资价值。从国际市场来看，高质低产已成为当今国际陶瓷生产发展的趋势，消费者对高质量陶瓷的需求逐
渐增加。
中国陶瓷行业具有典型传统产业特征。进入门槛较低，企业数量众多，导致总体产业集中度较低，行业竞争水平低劣但
较为剧烈，使得企业自身盈利能力对企业的发展至关重要。行业突出问题主要是产业结构不合理，某些低端产品的产能过剩，
而高附加值产品的生产能力弱，从产能的扩张转移到产业结构的调整是今后中国陶瓷行业发展的方向。
近年来，公司在国际市场方面出口额一直位列艺术瓷全国首位，但随着国际市场情况的变化，近期整个陶瓷行业出口
有所下降，公司出口情况也略有影响，但公司在不断开拓新兴发展中国家市场，力争保持行业国际市场地位。在国内市场方
面，公司起步晚，经过内销渠道建设的不断拓展，目前已初具规模，随着酒品包装器皿类等新兴产品的上线和科技陶瓷的开
发，公司在国内销售方面会不断扩大市场份额。
10、公司年度经营计划在报告期内的执行情况
报告期内，公司严格按照年度经营规划推进各项工作，具体说明如下：
经营计划内容 报告期内执行情况
优化营销体系 报告期内，公司努力巩固外贸出口的同时，继续开拓国内市场，并大
力发展陶瓷酒瓶等新型业务，以及加强电子商务的建设。
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加强生产管理和技术创新 报告期内，大力开展节能降耗工作，提高人员效率，加强质量管理，
适应创一流品牌的需要，加快产品创新和技术创新，强化知识产权保
护。
充分利用资本市场平台，全面推动并购工作 报告期内，公司积极寻求拓宽融资渠道的路径，加快收购兼并的布局。
11、对公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的风险因素及公司采取的措施
（1）短期内对海外市场依存度较高的风险
公司未来一段时间内对海外市场依存度仍较高，虽然公司积累了全球范围内的400多个合作伙伴，并积极拓展国内市场
营销渠道，但如果海外市场发生波动，或部分产品进口国政策发生不利变化，公司将面临销量下滑的风险。
（2）原材料价格波动的风险
公司陶瓷产品的主要原材料是瓷泥、瓷釉、骨炭和瓷坯等，主要能源是液化石油气，主要原材料和能源消耗占营业成本
的比重较高。虽然公司地处有“中国瓷都”潮州，具有原材料采购的地缘优势，液化石油气等燃料供应也充足，但主要原材料
及燃料近年来价格波动较大，对公司的成本有一定影响。虽然公司生产、销售的产品是技术含量较高的创意艺术陶瓷，具有
较强的自主定价权，能维持较高的毛利率和安全边际，但原材料的价格波动过大，也将会给公司业绩造成一定的影响。针对
原材料、燃料等价格波动容易对公司毛利率及经营业绩造成不确定性影响的情况，公司通过进一步加强生产管理、优化产品
结构、严格产品消耗定额管理等方式进行成本控制。同时，公司通过建立主要原材料价格跟踪体系，对原材料价格的变化进
行实时监控，确保公司原材料的合理库存量，降低原材料价格波动对生产成本造成的影响。
（3）出口退税政策变化的风险
公司产品以出口为主，且享受一定的出口退税优惠，出口退税率的变化将一定程度上影响公司产品销售的利润率。如果
未来国家调低陶瓷产品出口退税率，将一定程度上影响公司的盈利能力。
（4）外汇汇率变动风险
目前公司产品销售仍以出口为主，报告期内出口销售额占总销售额的比例较大，结算货币以美元为主。公司主要外销
市场为欧美、中东、东南亚等地区，外汇汇率波动会对公司业绩带来一定的影响。为避免因汇率变动可能给公司带来无法预
见的损失，公司通过开展远期结汇以规避汇率波动风险，实现外汇资产的保值增值及进行成本锁定。
二、投资状况分析
1、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 47,659.18
报告期投入募集资金总额 7,430.56
已累计投入募集资金总额 47,167.73
报告期内变更用途的募集资金总额 6,713.2
累计变更用途的募集资金总额 7,590.75
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累计变更用途的募集资金总额比例 15.93%
募集资金总体使用情况说明
公司严格按照《公司法》、《证券法》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作
指引》、《创业板信息披露业务备忘录第 1 号—超募资金及闲置募集资金使用》以及中国证监会相关法律法规的规定和要
求、《募集资金管理制度》等规定使用募集资金，并及时、真实、准确、完整履行相关信息披露工作，不存在违规使用募
集资金的情形。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
项目达 项目可
是否已 截至期 截止报告
承诺投资项目 募集资金 本报告 截至期末 到预定 本报告 是否达 行性是
变更项 调整后投 末投资 期末累计
和超募资金投 承诺投资 期投入 累
