深圳市方直科技股份有限公司 2014 年半年度报告全文
深圳市方直科技股份有限公司
2014 年半年度报告
2014 年 08 月
深圳市方直科技股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性、完整性承担个别及连带责任。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
黄晓峰 董事 因公出差 黄元忠
公司负责人黄元忠、主管会计工作负责人孙晓玲及会计机构负责人(会计主
管人员)廖晓莉声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、释义 ......................................................................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ..................................................................................................................................................................... 5
第三节 董事会报告 ................................................................................................................................................................................. 9
第四节 重要事项 ................................................................................................................................................................................... 21
第五节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................................................... 26
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ........................................................................................................................................... 29
第七节 财务报告 ................................................................................................................................................................................... 31
第八节 备查文件目录 ......................................................................................................................................................................... 127
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释义
释义项 指 释义内容
公司、本公司或方直科技 指 深圳市方直科技股份有限公司
控股股东、实际控制人 指 黄元忠先生
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
保荐人、保荐机构、主承销商 指 平安证券有限责任公司
律师顾问 指 广东五维律师事务所
会计师事务所 指 大华会计师事务所（特殊普通合伙）
连邦信息 指 深圳市连邦信息技术有限公司系公司全资子公司
同步教育 指 教学内容、教学进度与学校课堂教学保持一致的教育方式
课改 指 课程改革
公司开发的以光盘等为载体的学生教材配套软件和教师用书配套软
线下产品 指
件
基于公司的网络数据库支持平台通过互联网为用户提供的一系列同
线上服务 指
步基础教育服务
新课标 指 国家教育部修改颁布的最新《全日制义务教育课程标准》
公司章程 指 深圳市方直科技股份有限公司章程
股东大会 指 深圳市方直科技股份有限公司股东大会
董事会 指 深圳市方直科技股份有限公司董事会
监事会 指 深圳市方直科技股份有限公司监事会
报告期 指 2014 年半年度
元 指 人民币元
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 方直科技 股票代码
公司的中文名称 深圳市方直科技股份有限公司
公司的中文简称（如有） 方直科技
公司的外文名称（如有） SHENZHEN KINGSUN SCIENCE & TECHNOLOGY CO., LTD
公司的外文名称缩写（如有） KINGSUN
公司的法定代表人 黄元忠
注册地址 深圳市南山区科技中二路深圳软件园 12#楼 302
注册地址的邮政编码
办公地址 深圳市南山区科技中二路深圳软件园 12#楼 302
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.kingsunsoft.com
电子信箱 kingsunsoft@ kingsunsoft.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈克让 李枫
深圳市南山区科技中二路深圳软件园 深圳市南山区科技中二路深圳软件园
联系地址
12#楼 302 12#楼 302
电话 0755-86336966 0755-86336966
传真 0755-86336977 0755-86336977
电子信箱 kerang.chen@kingsunsoft.com feng.li@kingsunsoft.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 中国证监会指定网站 http://www.cninfo.com.cn/
公司半年度报告备置地点 公司证券事务部
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 35,888,696.45 30,931,747.02 16.03%
归属于上市公司普通股股东的净利润
10,250,164.38 10,476,208.83 -2.16%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
7,003,987.94 7,784,393.60 -10.03%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 6,227,706.97 4,566,070.10 36.39%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
0.0708 0.0519 36.42%
股）
基本每股收益（元/股） 0.12 0.12 0.00%
稀释每股收益（元/股） 0.12 0.12 0.00%
加权平均净资产收益率 3.16% 3.48% -0.32%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
2.16% 2.59% -0.43%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 341,713,678.29 334,638,275.75 2.11%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
329,250,142.47 318,999,978.09 3.21%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
3.7415 3.625 3.21%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,498,565.35 政府资助
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
委托他人投资或管理资产的损益 2,320,465.75 投资收益
减：所得税影响额 572,854.66
合计 3,246,176.44 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
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项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 10,250,164.38 10,476,208.83 329,250,142.47 318,999,978.09
按国际会计准则调整的项目及金额
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
归属于上市公司普通股股东的净利润 归属于上市公司普通股股东的净资产
本期数 上期数 期末数 期初数
按中国会计准则 10,250,164.38 10,476,208.83 329,250,142.47 318,999,978.09
按境外会计准则调整的项目及金额
3、境内外会计准则下会计数据差异说明
□ 适用 √ 不适用
七、重大风险提示
1、增大研发投入影响短期利润的风险
随着教育改革的深入，国家教育部在2011年颁布新课标，大部分教材需在2014年全面改版完成，这将会进一步扩大市
场需求，因此公司在未来一段时间内持续加大对新教材配套软件的研发，升级产品和建设更为快捷高效的开发平台。加强基
础教育项目研究，在开发实施过程中进行有效管理、把握开发周期、降低开发成本。与此同时，公司还将加大对网络服务平
台在技术研发、内容服务上的投入力度，短期内会有可能对公司的经营利润造成一定影响。
2、客户相对集中的风险
目前公司的销售区域仍主要以珠三角，长三角及京津地区等大中城市为主，市场区域相对集中并存在一定风险，可能
对本公司未来盈利能力造成影响。公司将通过技术研发和产品拓展计划，营销渠道拓展计划解决上述产品及销售区域较为集
中的风险。一方面通过开发语文、数学等其他学科的研发，将各学科发展均衡。另一方面，公司将把开创新的销售区域作为
战略重点，通过与现有的主流出版社、教研系统所建立的良好的合作关系，充分把握各地中小学教材的新特点、新趋势，对
潜在用户的市场需求进行调研分析，积极开发地方版本系列以满足二、三线城市的拓展需求。
3、新产品开发和技术更新换代的风险
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市场需求不断变化，教育技术不断发展，如果公司对行业关键技术的发展动态不能及时掌控，对教育教学当中的新理
念以及广大教师和学生的教学需求不能正确把握，研发的产品将不具备竞争力。因此公司和一线教师以及教育研究人员合作，
加强了基础教育项目的研究，使公司开发的同步教育服务类产品具有更强的针对性和实用性。与此同时，随着手机和平板的
广泛使用，市场对教育服务类产品向移动领域拓展的需求越来越强，如果不能把握机遇，将面临被淘汰的风险。公司正致力
于传统Flash产品向移动平台平滑迁移的技术探索，同时大力开展QT、HTM L5等跨平台技术的研究，以期在统一的解决方案
下，开发跨平台的多媒体教育产品，以降低开发成本，缩短开发周期，并给用户带来更好的体验。
4、公司规模扩大带来的管理风险
同步教育产品行业需要大量具有一定教育背景和技术背景的专业人员。尽管公司凭借多年教育服务行业的优势及网络
技术开发经验已经培养出一批符合公司现有业务架构需要的复合型人才，但随着行业竞争的日趋激烈，公司的不断发展和投
资规模的扩大，仍可能面临管理、营销和技术人才匮乏的风险。公司为此制定了详细的管理、营销和技术等专业人才的引进
和培养计划，促使公司人才架构更为科学化。通过企业文化建设，不断加强公司的凝聚力。同时，建立了基础培训、技能培
训、经验库培训以及上岗专人指导培训等人才培养制度，有效带动了后续人才的补充和发展，保证公司在高速发展中的人才
需要。
5、募集资金投资项目风险
公司公开发行股票募集的资金分别用于中小学多学科（不含英语）同步教育软件项目、中小学英语同步教育软件升级
及新版本开发项目、研发中心建设项目和营销网络扩建项目与主营业务相关的营运资金。募集资金投资项目的顺利实施，将
进一步增强公司的研发实力，扩大公司在既有市场的占有率并开拓新市场，提升公司的综合竞争力。尽管公司已经做好相应
的技术准备和市场准备，但在项目的具体实施过程中仍可能遇到技术更新效果不佳、市场开拓不力、市场环境发生变化、国
家教育部颁布新课标和现有教材重新送审改版等不利情形，从而可能导致募集资金投资项目的实际收益低于预期，带来一定
的项目投资风险。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
依据公司三年经营战略规划，2014年上半年公司持续加强了新产品的研发投入，产品始终围绕客户需求，以客户需求
为出发点和归属点，逐步实现并完成产品差异化战略。
（1）公司在开发新教材版本的同时，持续推出了客户端、U盘产品，提升产品价值，目前已经涵盖深圳、广州、江苏、
北京、上海等多个版本；
（2）公司积极开拓学前教育市场，引入了英国BBC幼教大片《布鲁精灵》，已签署合作协议，音像产品将于2014年秋
季在全国市场（不含港澳台）发行和销售；
（3）完成APP客户端和服务器端的初步研发，预计今年内即可推出移动互联产品；
（4）公司立足教育，面向学校领域目前已经围绕教学资源、教学管理等智慧校园内容开展研发工作，并积极以平台进
入和线下拓展的两个途径来扩大公司服务的用户规模。
（5）公司已经尝试整合业内的考试评测、在线教育和个性化服务的优质资源，为教育部门、学校和师生家长提供教学
一体化解决方案，形成资源服务——教学管理服务——考务评测服务——个性化服务的闭环服务体系，利用技术和服务的综
合优势，努力成为科技服务于教育的领军企业。
公司在市场巩固和开拓销售渠道，采取了相应的措施：
（1）2014年营销中心建立或完善良好的沟通机制，加强团队销售能力，并继续深入“线下业务为主营，线上业务作补充”
的经营模式，对市场、销售、网络营销、在线教育的建设规划齐头并进；
（2）以“强势推进、快速占领”及“前点薄利推广、后站服务赢利”的策略，集中力量发展渠道经销商，以“稳步发展、适
度调整”的策略发展直销市场；
（3）将沿海城市的业务拓展经验复制在内地城市，在甘肃、河南等城市取得了良好的成效，业务收入及用户规模上都
取得了超过30%的增长；
报告期公司实现营业收入3,588万元，营业收入较上年同期增长了16.03%。母公司的业务收入较上年同期稳定增长。但子
公司产品销售受到人、财、物投入减少等不利因素的影响，营业收入较上年同期下降较大。母子公司合并报表后，营业收入
同比呈小幅上升。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要原因是：按时完成了新旧产品的升级替换，
及时满足了市场客户及教育系统征订客户对新课
标同步教材教参配套软件的需求，母公司的业务
营业收入 35,888,696.45 30,931,747.02 16.03%
收入较上年同期稳定增长。但子公司产品销售受
到人、财、物投入减少等不利因素的影响，营业
收入较上年同期下降较大。母子公司合并报表后，
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营业收入同比呈小幅上升
营业成本 9,245,017.00 8,526,574.91 8.43% 随着销售收入的增加，成本也相应的增加
主要是公司为扩大产品在线上和线下的销售规
销售费用 8,755,256.26 7,309,795.28 19.77% 模，加大了对运营人力的投入，导致销售费用同
比增加。
公司为满足客户对新课标软件产品的需求，加大
了对多媒体产品研发的人力投入。另为加速网络
管理费用 13,449,077.97 10,239,638.62 31.34% 产品的研发，提高网络产品运营能力，加大了对
网络技术人力的投入。研发人力投入的增加是导
致管理费用同比增加较多的主要原因。
随着超募资金及募投项目资金的正常使用，银行
财务费用 -1,775,206.45 -2,162,825.59 17.92%
定活期存款利息收入随资金的变化而减少。
利润总额较去年同期略有降低，引起所得税有所
所得税费用 1,108,868.14 1,127,335.05 -1.64%
下降
为了使新课标软件产品更符合用户的需求，加大
了对网络产品、移动教育产品和多媒体产品的研
研发投入 7,559,523.92 5,592,061.06 35.18% 发投入，包括聘请教育系统资深专家，深刻解晰
新课标的教学理念，提炼优质教育方法融入公司
的同步教育软件。
经营活动产生 主要原因系经营活动现金流入增加。2013 年秋季
的现金流量净 6,227,706.97 4,566,070.10 36.39% 教育系统征订业务的回款有所延迟，跨期至 2014
额 年初货款陆续回笼
投资活动产生 经董事会同意，利用闲置自有资金购买银行保本
的现金流量净 -2,560,993.75 -42,552,218.72 93.98% 类理财产品，由于理财产品期限不同，形成的累
额 积数据差异。
筹资活动产生 该现金流量主要归集的是募集资金的专户存储利
的现金流量净 759,118.60 1,449,267.77 -47.62% 息收入，减少的主要原因是随着募投项目资金按
额 计划正常使用，其存储利息收入逐渐减少。
现金及现金等
4,425,831.82 -36,536,880.85 112.11%
价物净增加额
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期公司实现营业收入35,888,696.45元，营业收入较上年同期增长16.03%，主要是公司按时完成了新旧产品的升级
替换，及时满足了市场客户及教育系统征订客户对新课标同步教材教参配套软件的需求，母公司的业务收入较上年同期稳定
增长。但子公司产品销售受到人、财、物投入减少等不利因素的影响，营业收入较上年同期下降较大。
公司核心产品业务及其结构未发生重大变化，金太阳教育软件的开发、销售业务仍是公司的核心业务。华南、华东和
华北三个地区是公司产品销售比较集中的区域，报告期内各地区销售收入占主营业务收入比例分别为55.26%、21.45%、
17.79%。
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公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
本公司为国内领先的中小学同步教育产品及服务提供应商。为广大中小学教师与学生提供同步教育互动式软件及网络
服务。目前金太阳教育软件是公司的主要产品。包括学生教材配套软件、教师用书配套软件及网络在线服务。报告期内公司
主营业务未发生重大变化。
报告期公司实现营业收入35,888,696.45元，营业收入较上年同期增长16.03%，其中：母公司营业收入增长25.88%，但
子公司产品销售受到人、财、物投入减少等不利因素的影响，营业收入较上年同期下降较大。母子公司合并报表后，营业收
入同比呈小幅上升。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
金太阳教育软件 26,827,527.62 7,252,670.71 72.97% 11.59% 29.72% -3.78%
其他产品 2,828,945.39 1,990,010.87 29.66% -38.70% -32.21% -6.74%
技术服务收入 6,225,172.16 100.00% 173.59%
合计 35,881,645.17 9,242,681.58 74.24% 16.00% 8.40% 1.81%
分渠道
渠道销售收入 5,473,718.15 674,987.51 87.67% -25.63% -26.96% 0.22%
直销收入 11,731,966.63 2,616,204.60 77.70% 23.96% -24.85% 14.48%
教育系统征订收入 18,273,813.04 5,922,504.82 67.59% 34.05% 45.18% -2.48%
网上销售收入 402,147.35 28,984.65 92.79% -15.27% -30.54% 1.58%
合计 35,881,645.17 9,242,681.58 74.24% 16.00% 8.40% 1.81%
分地区
华北地区 6,383,685.54 593,280.85 90.71% 30.01% -17.93% 5.43%
华东地区 7,695,009.60 2,162,498.59 71.90% 5.15% 15.11% -2.43%
华南地区 19,828,145.66 6,236,145.13 68.55% 21.58% 12.53% 2.53%
其他地区 1,974,804.37 250,757.01 87.30% -17.55% -34.55% 3.30%
合计 35,881,645.17 9,242,681.58 74.24% 16.00% 8.40% 1.81%
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4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司前五大供应商未发生重大变化，但各光盘供应商的采购量占比有微小变化，在保证采购及服务质量前
提下，采购向产能大、交期有保证的供应商转移，均衡各供应商产量，确保供应及时，有效防止因采购集中而存在的风险。
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
√ 适用 □ 不适用
公司前5大客户主营业务收入较上年同期增长41.36%，收入增长变化主要来自教育系统配盘业务增收，今年是新课标集
中改版的一年，前5大客户的委托开发收入和新项目收入增长较为明显。
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6、主要参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要参股公司情况
单位：元
公司名称 主要产品或服务 净利润
计算机软件、硬件技术开发；视频图像
深圳市连邦信息技术有限公司 通讯系统软件技术开发、销售及其技术 -59,783.52
服务（不含限制项目）
7、重要研发项目的进展及影响
√ 适用 □ 不适用
网络项目：
在报告期内公司以打造智慧校园为核心，规划了2014年互联网和局域网产品，为公司产品开发确定了方向。具体进展如
下：
（1）、金太阳客户端
报告期内V3.0完整功能开发完毕，已经正式发布，将于近期上市。同时基础数据统计和学习行为统计功能正在开发中，
预期完成后，将为“个性化学习”服务提供基础支撑。
（2）、智慧校园云平台
报告期内启动了智慧校园云平台项目。目前正在进行的有：
智慧校园-校园网版同步课堂，已完成第一期开发，可为学校教师教学活动提供便利。第二期“课程自动更新”等功能正
在开发中
智慧校园－网站建站系统已启动开发。
（3）、作业系统
作业系统第一期启动了高中英语阅读库（作业系统）的开发，此项目完成后，将在此基础上扩展成为正式的作业系统。
（4）、基础平台
基础平台第一期启动了SNS用户关系系统的开发，此系统的目标是建立教师、学生、家长三者的关联关系，形成生态
圈，完成后将成为智慧校园的基础平台之一。
多媒体项目：
在报告期内开发了同步、非同步教育辅导软件，修正了以前产品中隐藏的BUG
