中文在线数字出版集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
中文在线数字出版集团股份有限公司
2016 年半年度报告
2016-053
2016 年 07 月
中文在线数字出版集团股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚
假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性、完整性承担个别及连带
责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人童之磊、主管会计工作负责人原森民及会计机构负责人(会计主管人员)李凤
梅声明：保证本报告中财务报告的真实、准确、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、释义 ......................................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ..................................................................................................................................... 6
第三节 董事会报告 ................................................................................................................................................11
第四节 重要事项 ................................................................................................................................................... 25
第五节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................... 40
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ........................................................................................................... 47
第七节 财务报告 ................................................................................................................................................... 49
第八节 备查文件目录 ......................................................................................................................................... 146
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、中文在线 指 中文在线数字出版集团股份有限公司
中文传媒 指 北京中文在线文化传媒有限公司，系公司全资子公司
教育公司 北京中文在线教育科技发展有限公司，系公司控股子公司
天翼阅读 指 天翼阅读文化传播有限公司，系公司参股公司
JOINGEAR LIMITED，公司参股公司，该公司持有 ATA Inc.（Cayman）
JOINGEAR 指
股权
纳斯达克上市公司，致力于为考试机构及教育机构提供技术和运营服
务。ATA Inc.公司凭借丰富的大型考试运营经验，遍布全国考站渠道
ATA Inc.公司 指 为客户提供优质考试整体解决方案及\"一站式\"考试服务；为用人单位
提供世界领先的全方位人才测评内容，涵盖个性测试、能力测试、语
言测试
启迪华创 指 北京启迪华创投资咨询有限公司，系公司持股 5%以上股东
文睿投资 指 上海文睿投资有限公司，系公司持股 5%以上股东
浙江华睿海越现代服务业创业投资有限公司，系公司首发上市前持股
华睿海越创投 指
5%以上股东
中国移动 指 中国移动通信集团公司
中国联通 指 中国联合网络通信集团有限公司
中国电信 指 中国电信集团公司
咪咕数字传媒有限公司开发的一款集阅读、互动等多种功能于一体的
咪咕阅读 指 阅读器手机软件，隶属于咪咕文化科技有限公司，其前身中国移动手
机阅读基地
沃阅读 指 中国联通为用户提供的多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务
17K 小说网 指 www.17K.com
中文在线旗下以手机为主的移动无线终端写作平台，移动创作社区，
汤圆创作 指
www.itangyuan.com
MOOC 指 massive online open courses 的缩写，大型开放式网络课程
IP 指 intellectual property，知识产权
PV 指 Pageview，即页面浏览量，或点击量；是衡量网站的主要指标
unique visitor，指访问某个站点的不同互联网协议地址的人数。在同
UV 指 一天内，uv 只记录第一次进入网站的具有独立互联网协议地址的访问
者，在同一天内再次访问该网站则不计数
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DAU 指 daily active user，日活跃用户数量
股东大会 指 中文在线数字出版集团股份有限公司股东大会
董事会 指 中文在线数字出版集团股份有限公司董事会
监事会 指 中文在线数字出版集团股份有限公司监事会
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《创业板上市规则》 指 《深圳证券交易所创业板股票上市规则》
《公司章程》 指 《中文在线数字出版集团股份有限公司章程》，现行有效的公司章程
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
元、万元 指 人民币元、万元
报告期、本报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
上年同期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 中文在线 股票代码
公司的中文名称 中文在线数字出版集团股份有限公司
公司的中文简称（如有） 中文在线
公司的外文名称（如有） ChineseAll Digital Publishing Group Co.,Ltd.
公司的外文名称缩写（如有） ChineseAll
公司的法定代表人 童之磊
注册地址 北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼 9 层 905 号
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼 9 层 905 号
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.chineseall.com
电子信箱 ir@chineseall.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张帆 王京京
北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼 北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼
联系地址
9 层 905 号 9 层 905 号
电话 010-84195757 010-84195757
传真 010-84195550 010-84195550
电子信箱 ir@chineseall.com ir@chineseall.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）
公司半年度报告备置地点 公司证券投资部
四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业总收入（元） 227,174,905.10 129,646,086.04 75.23%
归属于上市公司普通股股东的净利润
7,830,273.72 6,962,669.20 12.46%
（元）
归属于上市公司普通股股东的扣除非经
7,146,300.25 -650,484.10 1,198.61%
常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 31,642,044.87 -9,464,056.28 434.34%
每股经营活动产生的现金流量净额（元/
0.1309 -0.0391 434.78%
股）
基本每股收益（元/股） 0.0326 0.0296 10.14%
稀释每股收益（元/股） 0.0326 0.0288 13.19%
加权平均净资产收益率 1.45% 1.57% -0.12%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
1.32% -0.15% 1.47%
收益率
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 992,129,482.23 878,996,750.98 12.87%
归属于上市公司普通股股东的所有者权
617,313,079.01 511,808,589.18 20.61%
益（元）
归属于上市公司普通股股东的每股净资
2.5536 2.1171 20.62%
产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,494,999.97
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -736,026.50
减：所得税影响额 75,000.00
合计 683,973.47 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义
界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非
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经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常
性损益》定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净
资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净
资产差异情况。
七、重大风险提示
1、宏观经济波动
数字出版行业属于依托于数字技术、信息技术、网络技术的新兴出版行业。数字出版新
技术、新产品、新业态不断涌现，新的消费理念不断形成，中国数字出版产业呈现出产业规
模不断扩大、产品形态日益丰富、盈利模式日趋成熟、传统出版企业转型步伐加快、数字阅
读消费需求日益旺盛的特点。近年来，随着宏观经济和信息文化需求的不断增长，人们对数
字版权阅读产品和服务的需求也呈现不断增长态势。数字出版行业与国民经济呈现一定的相
关性，宏观经济波动将导致数字阅读类产品和服务的需求出现一定的波动。
2、经营风险
公司 2014 年 9 月 30 日与中国移动通信集团浙江有限公司续签了《关于手机阅读基地图
书内容运营支撑的协议》，该协议有效期至 2016 年 9 月 30 日止。报告期内，公司为咪咕数字
传媒有限公司（原中国移动手机阅读基地）提供运营服务产生的收入 1,604.31 万元，占公司
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当期营业收入的比例为 7.06%。咪咕数字传媒有限公司作为公司的重要客户，对公司的经营
业绩有重要影响，而咪咕数字传媒有限公司在未来的合作过程中是否与公司续签新的运营支
撑协议尚存在不确定性，或在未来合作过程中是否会变更合作模式、变更结算价格都存在不
确定性，上述不确定性将对公司未来的盈利能力带来潜在风险。
对此，公司一方面密切关注中国移动政策、规划和产业链格局的变化，强化双方合作关
系；另一方面，公司继续加大在互联网、移动互联网领域的投入，增强公司的技术、产品和
运营优势，以保证公司始终处于领先地位。
3、版权采集价格上涨的风险
优质数字内容是吸引客户付费阅读的重要因素，其版权所有者要求的买断价格和版税分
成比例也逐年上升。同时，随着数字出版行业盈利模式的逐渐成熟，不断有新的市场主体加
入到数字出版行业，优质数字版权竞争加剧。上述原因导致公司的版权采购价格和支付给版
权所有者分成比例不断提高。如果优质数字版权竞争持续加剧，版权采集价格持续上涨，但
却未能带来预期收入的增加，将对公司的持续盈利能力和成长性产生不利影响。
对此，公司保持与签约知名作家、畅销书作者相互信赖的长期合作，维持版权采集价格
和支付给版权所有者分成比例合理；同时，公司组织版权评审会，确保采集版权具备市场价
值，从而降低版权采集价格上涨对公司带来的不利影响。
4、应收款项回收风险
最近三年各期末，公司应收账款账面价值分别为 6,657.05 万元、9,753.72 万元、
15,985.60 万元，本报告期末应收账款账面价值 15,446.03 万元，去年同期 10,999.84 万元，
应收账款呈逐年上升趋势，主要是因为公司与咪咕数字传媒有限公司（原中国移动手机阅读
基地）相关业务的结算周期较长。公司一般在提供数字阅读产品后的 4-5 个月后收到相关结
算款项，在第四季度收到当年前三季度以及上年度第四季度的运营费用，导致各期末应收账
款余额较大。如果未来公司客户持续扩大应收账款数额，延迟付款时间，可能会给公司扩大
相应风险。
针对规模较大的应收账款，公司进行实时跟踪，定期进行汇总分析，确保每笔应收账款
有跟踪、有反馈，从而降低应收款项回收风险。
5、业绩季节性波动风险
由于公司第一大客户咪咕数字传媒有限公司出具的结算单一般会滞后 3-5 个月左右，公
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司相关的数字阅读产品上半年 3 个月左右的包月收入因为结算单滞后，未能确认收入导致该
业务上半年所贡献的收入偏少。教育阅读产品方面，客户通常在每年上半年编制预算、制定
采购计划，经过方案审查、立项批复、采购申请、招投标、合同签订等程序后，项目实施主
要集中在下半年，相应地公司该业务收入主要集中在下半年。
受上述等因素的影响，公司上半年的营业收入占全年比重偏低。而营业成本及管理费用
主要构成部分，如人员工资以及差旅费等，在上下半年基本持平，使得公司上半年的营业利
润和净利润较全年相比偏低。公司业绩季节性波动会给公司经营活动带来较大影响，同时也
会造成公司各类财务指标出现较大的波动，从而对投资者的判断带来不利影响。
对此，公司加强财务管理力度，不断强化部门预算的科学化、精细化管理提高财务管理
水平，从而降低业绩季节性波动带来的不利影响。
6、IP 衍生出品风险
公司构建基于 IP 的泛娱乐生态，以文学 IP 为核心，以授权、合作分成、联合出品等多
种方式多维度地深度开发大众娱乐产品，衍生为游戏、文学、动漫、影视、听书、纸书等，
实现版权价值最大化。泛娱乐业务上游对应海量内容，下游通过自有渠道和合作渠道将 IP 以
不同形态传达至海量用户。
IP 衍生项目改编、制作完成后，需要取得相关部门的审批许可后方可发行与出品（例如
影视、游戏作品的首次发行及版本更新，以及动漫作品、网络视听节目等均需要经过国家新
闻出版广电总局审批后方能发行。），因此 IP 项目存在进度延迟、审核不通过、发行失败的风
险。同时，当前影视、游戏等市场已形成激烈的竞争格局，用户对产品要求日趋提高，IP 衍
生项目出品发行后，存在无法满足用户要求的风险。上述风险都可能会造成公司投资损失、
收入不及预期、账期延长、账款回收困难，对公司盈利能力和成长性造成不利影响。
针对上述风险，公司制定了相关的 IP 投资管理制度，并组织 IP 投资委员会对拟投资 IP
项目进行评审论证，针对每个特定项目潜在风险进行充分的风险识别工作，并在合同中设置
相应的保障条款，对于实施过程中的 IP 项目进行跟踪监督，关注质量、进度及资金使用情况，
确保项目正常开展，最大程度降低 IP 改编出品风险。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
报告期内公司整体规模进一步扩大，业务发展能力不断增强，通过持续的业务模式创新、
研发投入、市场拓展，以用户为中心，依托内容及出品运营优势，紧紧围绕“文学+”、“教
育+”发展战略，推动业务稳定发展，实现基于 IP 的泛娱乐和在线教育产业双翼飞翔。公司
上半年实现营业收入 22,717.49 万元，较去年同期增长 75.23%，继续保持了两位数以上的中
高速增长；在增加对教育公司、汤圆创作的研发和推广投入的同时，为了吸引优秀人才、完
善激励机制，公司实施了第三期股权激励措施，并于报告期末确认了第一、二、三期股权激
励股份支付费用，公司净利润较去年仍实现了增长，实现归属于上市公司股东的净利润为
783.03 万元。
（1）“文学+”领域，以 IP 一体化开发为核心,构建泛娱乐生态
近年来，随着国内文化娱乐消费升级，中国泛娱乐产业进入“IP 为王”的时代，全产业
链进入高度商业化和竞争加剧的市场格局，整个产业的结构跟过去相比发生了巨大的变化。
娱乐产业内成功的作品很大程度上依赖于优质 IP，IP 展现出了极高的内容价值、粉丝价值和
营销价值。
公司不断尝试和摸索围绕 IP 为核心泛娱乐产业发展新路径，开创“文学+”模式，撬动
万亿市场。截至 2016 年 6 月 30 日，公司共拥有数字内容资源过百万种，签约知名作家、畅
销书作者 2,000 余位。通过加强品牌推广，完善产品用户体验，公司旗下网站及 APP 的 PV、
UV、DAU、覆盖用户数、出品数等各项关键指标继续稳健提升，自有平台注册用户数达 7,000
余万。
同时，公司与中国移动、中国电信和中国联通三大运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读以
及沃阅读的合作持续稳定发展，为其提供海量数字阅读产品。截至 2016 年 6 月 30 日，公司
累计为咪咕阅读提供 6.3 万种图书，占其图书数字版权的 15%左右，多部作品进入畅销榜前
十，其中《超级兵王》、《龙血战神》、《修罗武神》等多部玄幻、都市、情感等各种类型 IP 目
前仍然位居原创畅销总榜前列。公司提供的数字内容在中国电信“天翼阅读”和中国联通“沃
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阅读”也有优异表现，2016 年上半年，《丐世神医》、《龙血战神》、《傲世丹神》、《仙玉尘缘》、
《桃花无双》五本书进入天翼阅读热销榜前列；《极品桃花运》、《龙血战神》进入沃阅读订购
榜单前十。
报告期内数字阅读产品产生的收入（包括教育阅读产品的收入）为 11,963.80 万元，同
比增长 39.55%。
中文在线具有业内最专业的运营体系，公司持续为咪咕数字传媒有限公司、天翼阅读文
化传播有限公司、北京新浪阅读信息技术有限公司、北京世纪卓越信息技术有限公司、山西
春秋电子音像出版社、时代文艺出版社、广州暨南大学出版社等机构提供多维运营服务。
报告期内数字出版运营服务产生的收入为 4,748.29 万元，同比增长 35.48%。
在影视衍生领域，公司授权及联合出品《我的狐仙老婆》、《橙红年代》等作品改编影视
作品。公司和爱奇艺联合打造了《我的美女老师》网络剧，取得收视狂潮后，目前正在制作
《我的美女老师》第二季。在游戏衍生领域，授权《罪恶之城》《吞天记》等当红人气作品改
编成游戏。在动漫衍生领域，多个动漫项目开发中。
报告期内，公司继续保持阅读、影视、游戏、动漫、听书、纸书等全渠道覆盖，与产业
链上下游的诸多重量级公司深入合作，其中影视合作伙伴如王马影视、爱奇艺、克顿传媒、
优土合一、荣信达等，游戏合作伙伴如奇虎 360、广州百田、苏州美生元等，同时与大量互
联网门户网站、手机 APP、手机、电视硬件厂商及三大电信运营商和广大的出版社（集团）
形成长期稳定的合作关系，中文在线泛娱乐生态版图正在逐步扩大并持续深化。
报告期内数字内容增值服务产生的收入为 6,005.39 万元，同比增长 577.23%。
（2）“教育+”领域，深耕细作形成在线教育三大平台
在报告期内，进一步强化了公司在数字教育领域的市场优势，教育业务实现了跨越式发
展。公司教育行业阅读产品纵贯中小学并延伸至高校及公共图书馆，形成数字教育行业阅读
产品全覆盖，包括传统的数字图书馆、基于互联网模式的“书香中国”数字图书馆、云屏数
字借阅机等相关产品，拥有行业注册用户 2,000 余万。校园网类型的数字图书馆已累计覆盖
全国 50,000 多所中小学，1,900 多所高校。
“书香中国”互联网阅读平台提供 10 万种数字图书，3 万集有声读物的在线阅读，可以
极大地满足不同用户的个性化需求。“书香中国”系列已覆盖 31 个省，50,000 所中小学校，
1,900 余所高校，以及大量的公共机构。
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云屏数字借阅机由云资源和触控终端机组成，可在图书馆、学校、地铁系统等公共场所
作为全民数字阅读平台为用户提供阅读服务。用户通过手机扫描图书二维码，可轻松免费下
载精品图书、听书等资源。云资源可在线提供 5 万种图书，3 万集听书，30 万套试卷，2 万
多种中小学课件，3,500 种期刊，50 万分钟以上视频等资源。
数字教材教辅平台，是以老师和学生为核心，有效贯通教、学、测、评、管各环节，在
线上完成备课、授课、作业、批示、展示的教学平台。公司是中国首个中小学教材发行平台
项目上海市中小学数字教材项目的总规划方；与此同时，公司还承担了北京市首个中小学电
子教材发行平台项目。
MOOC 平台方面，中文在线是清华大学学堂在线投资方和合作推广方，将以合作推广模式
促进 MOOC 平台在国内外市场规模进一步扩大。
报告期内，教育业务收入为 4,865.11 万元，同比增长 69.18%。
主要财务数据同比变动情况:
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
数字内容增值服务与数
营业收入 227,174,905.10 129,646,086.04 75.23% 字阅读产品收入增长所
致
推广成本与版税成本增
营业成本 107,540,755.80 62,014,700.85 73.41%
加所致
销售费用 21,196,903.93 18,491,249.74 14.63% 销售人员薪酬增长所致
确认股份支付费用、研
管理费用 80,978,892.72 44,442,873.60 82.21%
发投入增加所致
银行短期借款利息费用
财务费用 4,228,123.71 600,657.87 603.92%
增加所致
所得税费用 5,028,511.12 3,367,753.67 49.31% 营业利润增加所致
研发投入 37,434,204.88 28,178,043.29 32.85% 研发人员薪酬增长所致
经营活动产生的现金流 收入规模增长与回款同
31,642,044.87 -9,464,056.28 434.34%
量净额 比增加所致
对 JOINGEAR
投资活动产生的现金流
-103,709,757.65 -25,542,729.61 -306.02% LIMITED 公司追加投资
量净额
所致
筹资活动产生的现金流 上年同期发行新股影响
82,327,243.79 107,467,108.00 -23.39%
量净额 所致
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现金及现金等价物净增 上年同期发行新股影响
10,592,941.52 72,459,156.53 -85.38%
加额 所致
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内实现营业收入 22,717.49 万元，较去年同期增长 75.23%，主要系数字内容增值
服务与数字阅读产品收入增长所致，详见本节 3、（2）主营业务构成情况。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
公司围绕数字出版为核心，以“文学+”与“教育+”为两大驱动引擎，以数字阅读产品、
数字出版运营服务、数字内容增值服务为三大业务模式，充分整合和发挥公司内外部资源，
强化公司的内容质量，增加版权储备数量，重点打造全内容、全流程、全媒体的数字出品运
营服务平台，持续加大投入用以扩大用户规模及市场份额，持续贴近用户需求，提升用户体
验，增强用户粘性，打造全媒体出品移动互联生态，致力于引领中国乃至全球文化及教育产
业发展，共创“文学+”与“教育+”新生态。
在领先的发展战略指引下，公司不断延伸产业链，优化产业结构，持续提升中文在线品
牌知名度、扩大用户规模，推动业务快速发展。公司各项主营业务收入报告期内，均有明显
的快速增长。公司实现营业收入 22,717.49 万元，比上年同期增长 75.23%；营业成本为
10,754.08 万元，比上年同期增长 73.41%，期间费用为 10,640.39 万元，比上年同期增长
67.47%，研发费 3,743.42 万元，比上年增长 32.85%，经营活动产生的现金流净额为 3,164.20
万元，上年同期为-946.41 万元。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
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营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品或服务
1、数字阅读产品 119,638,039.42 64,201,120.35 46.34% 39.55% 40.24% -0.26%
2、数字出版运营
47,482,939.40 28,872,617.55 39.19% 35.48% 110.48% -21.67%
服务
3、数字内容增值
60,053,926.28 14,467,017.90 75.91% 577.23% 474.89% 4.29%
服务
合计 227,174,905.10 107,540,755.80 52.66% 75.23% 73.41% 0.50%
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
6、主要参股公司分析
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内无应当披露的参股公司信息。
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7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
（1）政策环境持续向好，推动数字出版行业持续健康发展
我国发展处于重要战略机遇期，经济运行步入新常态，经济结构不断优化升级，从要素
驱动、投资驱动转向创新驱动。在国家政策和市场需求的双重促进下，新闻出版业加速转型
升级、融合发展，使得数字出版产业对经济发展驱动力加强，战略价值再度被强化。数字出
版产品形态主要包括电子图书、网络原创文学、手机出版物、网络教育出版物、数字报纸、
数字期刊、网络动漫等。数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是新闻出版业的战略性
新兴产业和主要发展方向。发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃
至国民经济的可持续发展，促使出版业发展模式转型具有重要意义。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快发展网
络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。这是“数字出版”首次列入国家
五年规划纲要，对于数字出版产业发展具有划时代意义。“十三五”期间，伴随文化产业成
为国民经济支柱性产业，数字出版作为新兴文化产业，在其中将发挥更加重要的作用。
随着产业顶层设计进一步完善，版权运营将大有作为。出版业正在应对“IP”带来的强
大效应与影响，包括网络文学、网络动漫、网络游戏、网络影视在内的数字内容版权运营链
条初步形成，促进了优质内容价值的充分挖掘与运用，探索出多元化商业模式。
（2）相关行业规定出台，规范行业有序发展
2016年2月，工业和信息化部
