北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
2015 年年度报告
2016 年 03 月
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在
虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人徐炜、主管会计工作负责人高鹏及会计机构负责人(会计主管人员)蔡可声明：保证年度报
告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并特别注意下列风险因素：
（1） 对重大客户依赖或重大客户减少互联网营销投入导致公司收入大幅下降的风险
2013 年度至 2015 年度，公司前 10 大客户的销售额分别为 56,997.95 万元、76,097.38 万元和 131,111.28
万元，分别占当期营业收入的 82.28%、90.67%和 90.27%，其中自 2011 年公司竞标取得伊利股份客户，2013
年度至 2015 年度公司伊利项目的销售额分别为 29,832.44 万元、50,265.63 万元和 66,665.69 万元，分别占
当期营业收入的 43.07%、59.89%和 45.90%。如果公司不能持续服务现有重要客户或增加新客户、或部分
客户大幅降低在互联网营销的投入金额，或重大客户可能因各种原因取消与公司的合作，则会对公司的经
营业绩产生不利影响，导致公司收入大幅下降。
（2） 市场竞争激烈或恶性竞争导致公司经营业务下滑的风险
公司所处互联网营销服务行业市场化程度高、竞争激烈。随着竞争将继续加剧，市场竞争格局将逐步
走向集中。互联网营销行业市场空间的扩大可减小行业竞争的激化程度，但如果市场空间不能按预期放大、
或出现更多的市场进入者，市场竞争将更加激烈，或者部分竞争对手采用恶性竞争的方式，将给公司经营
带来一定冲击。
（3） 公司快速发展导致管理水平相对落后的风险
报告期内，公司资产规模保持了较高的增长水平。在本次公开发行股票并上市后，公司规模将在目前
的基础上进一步扩大。公司资产规模的扩大和人员的增加会使得公司组织架构、管理体系趋于复杂。因此
公司在完善管理体系、有效管理和运作、提高管理层管理水平、保证公司运营方面存在一定的风险。
（4） 专业人才和核心人员流失风险
公司所属的互联网营销服务行业是新兴行业，对各类专业人才有较大需求。公司互联网广告和公关服
务业务的开拓和开展、技术平台的开发和完善均依赖于具有丰富经验的技术人才、创意人才、市场开拓人
才和研发人才。因此，如果该等专业人才或核心人员出现大规模流失，将给公司经营活动带来较大的冲击，
影响服务质量和服务持续性。
（5） 产业政策变化的风险
互联网营销服务行业属于新兴行业。国家出台了包括《产业结构调整指导目录（2011 年本）》、《关于
深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《关于加快发展服务业的若干政
策措施的实施意见》等在内的一系列产业政策，对该行业给予支持和鼓励。若未来产业政策发生变化，则
可能影响行业的竞争格局，并对公司的业务发展造成影响。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 38400 万股为基数，向全体股东每 10 股派发现金
红利 0.58 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ....................................................................................................... 5
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................... 8
第三节 公司业务概要 ..................................................................................................................... 10
第四节 管理层讨论与分析 ............................................................................................................. 20
第五节 重要事项.............................................................................................................................. 33
第六节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................... 39
第七节 优先股相关情况 ................................................................................................................. 39
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ......................................................................... 40
第九节 公司治理.............................................................................................................................. 44
第十节 财务报告.............................................................................................................................. 52
第十一节 备查文件目录 ............................................................................................................... 123
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、腾信创新 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
特思尔大宇宙（北京）投资咨询有限公司，前身为腾信互动（北京）
特思尔投资 指
咨询有限公司
星月创投 指 浙江星月创业投资有限公司
好望角投资 指 杭州好望角投资管理有限公司
汇金立方 指 北京汇金立方投资管理中心（有限合伙）
派通天下 指 北京派通天下广告有限责任公司
腾信聚力 指 北京腾信聚力科技有限公司
上海分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司上海分公司
广州分公司 指 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司广州分公司
TCI 指 Transcosmos Inc.，系东京证券交易所上市公司
艾瑞咨询集团（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络
游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网
艾瑞 指
络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市
场调研机构
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
报告期 指 2015 年度（2015 年 1 月 1 日-2015 年 12 月 31 日）
DMP 指 数据管理平台
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 腾信股份 股票代码
公司的中文名称 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
公司的中文简称 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
公司的外文名称（如有） Beijing Tensyn Digital Marketing Technology Joint Stock Company
公司的外文名称缩写（如有）TensynChina
公司的法定代表人 徐炜
注册地址 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼 601 室
注册地址的邮政编码 100026
办公地址 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼铜牛国际大厦六层
办公地址的邮政编码 100026
公司国际互联网网址 www.tensynchina.com
电子信箱 board@tensynchina.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 蔡可 谢楠
北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼铜牛国 北京市朝阳区光华路 15#院 2#楼铜牛国
联系地址
际大厦六层 际大厦六层
电话 01065809299
传真 01065809298
电子信箱 board@tensynchina.com board@tensynchina.com
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》《证券时报》《上海证券报》《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 公司证券部
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 立信会计师事务所
会计师事务所办公地址 北京市西四环中路 16 号院 7 号楼 3 层
签字会计师姓名 廖家河，徐士宝
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□ 适用 √ 不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
五、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入（元） 1,452,386,132.23 839,312,488.23 73.04% 692,707,601.58
归属于上市公司股东的净利润（元） 147,190,942.03 89,544,792.48 64.38% 77,416,583.22
归属于上市公司股东的扣除非经常
145,953,429.21 86,314,309.32 69.10% 73,489,741.22
性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -138,836,714.47 -31,392,866.30 342.26% 47,194,565.48
基本每股收益（元/股） 0.380 0.680 -44.12% 1.61
稀释每股收益（元/股） 0.380 0.680 -44.12% 1.61
加权平均净资产收益率 17.73% 19.50% -1.77% 26.48%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额（元） 1,466,605,133.24 962,406,363.55 52.39% 511,042,196.98
归属于上市公司股东的净资产（元） 899,348,776.20 765,597,834.17 17.47% 327,102,589.64
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
六、分季度主要财务指标
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 235,680,169.55 372,960,659.56 425,261,031.15 418,484,271.97
归属于上市公司股东的净利润 13,892,574.63 42,840,061.98 32,983,990.43 57,474,314.99
归属于上市公司股东的扣除非经
13,901,074.63 41,608,684.98 32,978,911.81 57,464,757.79
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -51,989,856.26 42,522,559.95 21,734,113.97 -151,103,532.13
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
48,314.02 -8,799.70 -9,833.76
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 1,426,000.00 3,666,300.00 4,863,645.00
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -18,416.58 143,068.11 -198,703.00
减：所得税影响额 218,384.62 570,085.25 728,266.24
合计 1,237,512.82 3,230,483.16 3,926,842.00 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
本公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，
服务效果更好。
本公司的互联网广告服务业务，主要包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监测及优化
等服务。公司的互联网公关服务业务，主要包括公关策略制定、舆情监控及社会化媒体营销等服务。
本公司在为客户提供互联网广告和公关服务的过程中，需要辅助以技术手段进行数据的采集、分析和应用，从而提高营
销服务效果。公司通过对互联网营销服务进行平台化和标准化开发及应用，建立了稳定和持续的盈利模式。同时，本公司还
重点储备了移动互联网营销业务，作为培育并择机进行扩张的潜在优势业务。
本报告期为公司上市后的第一个完整会计年度，本报告期内公司业务发展良好，行业竞争力有较大提高。报告期内，本
公司实现营业总收入145,238.61万元，比上年同期增长73.04%；实现营业利润14,719.09万元，比上年同期增长64.38%。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
股权资产 未发生重大变化。
固定资产 公司新购入办公场所。
无形资产 未发生重大变化。
在建工程 未发生重大变化。
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
公司核心竞争主要体现在：
长期的行业经验优势。腾信是中国最早从事互联网营销服务的公司之一，从2001年至今已经深耕于互联网营销行业15
年，具备长期的行业经验，对行业的理解深刻。公司已经建立了较为完整的互联网广告和公关业务架构，可以高效率地为客
户提供一站式服务内容，满足客户互联网营销各个节点的全方位需求，在服务业务线上具有比较优势。公司可以为客户提供
全面的服务内容，包括互联网数据挖掘及策略制定、搜索引擎优化、广告投放、创意策划、媒介购买、效果监测及投放优化
服务，还包括舆情监控及社会化媒体营销等服务。使客户享受综合的营销服务，各个服务模块有机配合整体为客户提升营销
效率，降低营销成本。公司依赖15年的数字广告服务，积累了大量的数据以及数据模型的经验。2015年开始，大量广告主在
DMP上希望取得更优效果，腾信借助本身的数据优势，加上大数据服务的经验，以及顶尖的大数据技术团队，为广告主量
身打造了DMP的方案。同时，腾信本身也在使用大数据，提高广告主的黏度，为广告主通过数据选择更好的媒体，更优的
投放方式以及更高的广告效果。
互联网营销技术优势。互联网营销服务行业主要是依托互联网营销技术为客户提供各项营销服务，技术水平体现着服务
商的服务能力和核心优势。公司主要通过技术平台对整体服务进行流程控制和服务节点跟踪，实现效率和效果的统一。公司
依托自主研发的技术平台，实施系统化排期和投放管理，同时对投放效果进行全方位数据监测、分析和总结，并根据监测结
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
果实时调整营销策略，保证互联网广告和公关投放效益。全程数字和系统化的服务模式，增强了工作效率、保证了服务质量、
降低了经营成本，提高了盈利能力。
互联网媒介资源优势。公司的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合优势。公司非常注重与优质互联网媒介保持稳定
和持续的战略合作，在媒介购买过程中具有渠道优势。在中国流量前50家互联网媒介中，已与本公司建立合作关系的网站超
过80%。此外，公司积极加强资源的整合，开发出与部分互联网媒介进行对接的技术平台，形成庞大的媒介资源监控及采集
数据库。在开展互联网公关服务业务中，公司与SNS、博客、微博、微信等社会化媒体保持长期友好的合作关系，可以从重
要的社会化媒体中获得数据支持和程序对接接口。
数字广告跨屏优势。腾信从13年开始尝试移动广告的投放，从跨屏技术、服务、新数字媒体上都进行了积累。满足客户
对新数字媒体的投放需求，同时深耕各类新数字媒体的优势，为客户打造全方位的数字音营销方案。目前腾信，从移动媒体，
到数字电视，再到数字户外媒体都已经有了大量的服务经验，同时并在各个新数字加强渠道的整合。
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
第四节 管理层讨论与分析
一、概述
本公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，
服务效果更好。
本公司的互联网广告服务业务，主要包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监测及优
化等服务。公司的互联网公关服务业务，主要包括公关策略制定、舆情监控及社会化媒体营销等服务。
本公司在为客户提供互联网广告和公关服务的过程中，需要辅助以技术手段进行数据的采集、分析和应用，从而提高
营销服务效果。公司通过对互联网营销服务进行平台化和标准化开发及应用，建立了稳定和持续的盈利模式。同时，本公
司还重点储备了移动互联网营销业务，作为培育并择机进行扩张的潜在优势业务。
本报告期为公司上市后的第一个完整会计年度，本报告期内公司业务发展良好，行业竞争力有较大提高。报告期内，
本公司实现营业总收入145,238.61万元，比上年同期增长73.04%；实现营业利润14,719.09万元，比上年同期增长64.38%。
二、主营业务分析
1、概述
参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
单位：元
2015 年 2014 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
分产品
互联网广告服务 1,382,957,326.40 95.22% 742,344,218.93 88.45% 6.66%
互联网公关服务 69,428,805.83 4.78% 96,968,269.30 11.55% -6.66%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品
互联网广告服务 1,381,429,024.51 1,148,024,296.95 16.90% 86.09% 88.02% -0.85%
互联网公关服务 70,957,107.72 51,779,342.50 27.03% -26.82% -30.72% 4.10%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
√ 适用 □ 不适用
公司于2015年3月30日发布《关于项目中标的提示性公告》（公告编号2015-014号），公司中标伊利集团2015年媒介互
联网购买项目，后公司于2015年4月28日与伊利集团签订《2015年网络广告购买代理协议书》的框架协议。框架协议中未
约定2015年度具体服务金额。截至报告期末，公司累计向伊利集团销售金额66,665.69万元。
公司于2015年3月16日与一汽大众销售有限责任公司签订《一汽-大众2014-2015年网络广告及相关数字营销服务代理广告
合同》以及《大众品牌数字策略创意及制作框架协议》的框架协议，框架协议中未约定2015年度具体服务金额。截至报告
期末，公司累计向一汽大众销售有限责任公司销售金额23,877.72万元。
（5）营业成本构成
单位：元
2015 年 2014 年
产品分类 项目 占营业成 占营业成 同比增减
金额 金额
本比重 本比重
互联网广告及公关服务 媒介及服务采购成本 1,152,960,715.14 96.10% 657,411,774.82 95.92% 75.38%
互联网广告及公关服务 人工成本 45,004,254.31 3.75% 24,248,549.54 3.54% 85.60%
互联网广告及公关服务 折旧及摊销 1,800,000.00 0.15% 3,600,000.00 0.53% -50.00%
互联网广告及公关服务 其他 38,670.00 0.00% 62,235.00 0.01% -37.86%
互联网广告及公关服务 合计 1,199,803,639.45 100.00% 685,322,559.36 100.00% 75.07%
（6）报告期内合并范围是否发生变动
□ 是 √ 否
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 1,226,237,772.85
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 84.43%
公司前 5 大客户资料
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司及其关联公司 666,656,916.74 45.90%
2 中国第一汽车股份有限公司及其关联公司 416,608,096.11 28.68%
3 中国建设银行股份有限公司 65,336,645.44 4.50%
4 北京迪爱慈广告有限公司及其关联公司 50,389,947.98 3.47%
5 飞利浦（中国）投资有限公司 37,833,025.12 1.88%
合计 -- 1,226,237,772.85 84.43%
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 609,743,381.24
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 52.89%
公司前 5 名供应商资料
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 北京腾讯文化传媒有限公司及其关联公司 205,522,773.57 17.83%
2 百度时代网络技术（北京）有限公司及其关联公司 168,343,567.75 14.60%
3 北京新浪广告有限公司及其关联公司 100,330,247.72 8.70%
4 上海全土豆文化传播有限公司 76,235,504.58 6.61%
5 北京搜狐东林广告有限公司及其关联公司 59,311,287.62 5.14%
合计 -- 609,743,381.24 52.89%
3、费用
单位：元
2015 年 2014 年 同比增减 重大变动说明
销售费用 22,873,123.88 18,796,507.11 21.69% 销售费用增长主要由于新增办公室折旧所致。
管理费用增长主要由于新增办公室折旧以及半年报审计
管理费用 28,734,812.96 22,602,418.99 27.13%
产生相关中间服务费所致。
财务费用 2,898,404.36 670,186.42 332.48% 财务费用增长主要由于 2015 年公司贷款金额增加所致。
4、研发投入
√ 适用 □ 不适用
项目名称 所处研发阶段 项目特点 技术来源 拟达到的目标
舆情监测搜 即将完成测试， 舆情监测搜索系统利用互联网信息采集技术、智能信息处理技 自主研发 国内领先
索系统 并交付使用 术和全文检索技术，对境内外网络中的新闻网页、论坛、贴吧、
博客、新闻评论等网络资源进行全网采集、定向采集和智能分
析，把互联网读薄，读透。提供相关舆情、负面舆情、热点信
息的发现、主题事件监测、分类监测、舆情实时预警、舆情监
管、统计分析、辅助决策支持等多层次、多维度的舆情信息的
服务，根据用户的网络舆情监测和定向追踪等信息需求，形成
简报、报告、图表等分析结果，从而帮助用户及时掌握舆情动
向。
舆情监测情 即将完成测试， 舆情监测情感分析系统通过舆情监测，及时关注行业敏感舆 自主研发 国内领先
感分析系统 并交付使用 情，有效引导，并及时化解企业可能面临的各种危机或者利用
有利的舆论有效推广企业，维持企业在消费者心中的形象和信
用度。提供高效集中的平台让企业随时了解行情，把握竞争对
手动态，并通过分析这些信息，帮助企业制定决策，规划、调
整未来公司运营方向。能及时获知用户的需求，并及时给出相
应的回复以及处理方案，和传播打时间占有战，让用户能在第
一时间获悉企业对问题的处理方式，有效提高用户忠诚度。
舆情监测关 即将完成测试，舆情监测关键词系统多种关键字监测功能，网站跟踪、论坛跟 自主研发 国内领先
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 2015 年年度报告全文
键词系统 并交付使用 贴、全网监测、可以无遗漏地满足了目前互联网信息监测所必
需的作业模式。信息来源于国内外700余份报纸、5000余份杂
志、50000余家网站、以及政府统计机构和协会的公开发布的
信息。覆盖了医药、化工、食品等35个行业。每日24小时实时
更新，提供有专业的情报管理、编辑与简报生成功能，让您在
处理繁杂的事情时也能得心应手。
舆情监测地 即将完成测试， 舆情监测地域分析系统基于大规模数据处理能力和数据挖掘 自主研发 国内领先
域分析系统 并交付使用 技术，在保护用户隐私的前提下，通过对网络信息的自动采集
和多维度分析，实现对互联网上相关舆情的实时监控和深度分
析，为舆情分析者全面掌握舆情动态、做出正确舆论引导提供
依据。独有时效性团队保障，快速抓取反馈舆情信息，兼顾数
据更新快速性与舆情分析准确性，最快可分钟级更新数据。
舆情监测采 即将完成测试， 舆情监测采集系统采用先进的云计算技术，能同时对数千个包 自主研发 国内领先
集系统 并交付使用 括综合门户、博客平台、论坛社区、行业门户、地方站点、贴
吧空间等在内的中英文站点进行实时监测，并且拥有数字平媒
