2016 年半年度报告
公司代码：600373 公司简称：中文传媒
中文天地出版传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人赵东亮、主管会计工作负责人傅伟中及会计机构负责人（会计主管人员）熊秋辉
声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司无半年度利润分配预案或资本公积金转增股本预案。
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请
投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 5
第四节 董事会报告......................................................................................................................... 7
第五节 重要事项........................................................................................................................... 28
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 37
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 44
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 44
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 44
第十节 财务报告........................................................................................................................... 45
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 152
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
江西证监局 指 中国证券监督管理委员会江西监管局
中文传媒/股份公司/公司/集团/上市公司 指 中文天地出版传媒股份有限公司
鑫新股份 指 江西鑫新实业股份有限公司
信江实业 指 江西信江实业有限公司
董事会 指 中文天地出版传媒股份有限公司董事会
监事会 指 中文天地出版传媒股份有限公司监事会
出版集团/控股股东 指 江西省出版集团公司
发行集团 指 江西新华发行集团有限公司
蓝海物流 指 江西蓝海物流科技有限公司
二十一世纪出版社集团 指 二十一世纪出版社集团有限责任公司
江西人民出版社 指 江西人民出版社有限责任公司
江西教育出版社 指 江西教育出版社有限责任公司
百花洲文艺出版社 指 百花洲文艺出版社有限责任公司
红星电子音像出版社 指 红星电子音像出版社有限责任公司
江西科技出版社 指 江西科学技术出版社有限责任公司
江西美术出版社 指 江西美术出版社有限责任公司
蓝海国投 指 江西中文传媒蓝海国际投资有限公司
教材公司 指 江西教材经营有限公司
教辅公司 指 江西中文传媒教辅经营有限公司
中国和平出版社 指 中国和平出版社有限责任公司
东方全景公司 指 北京东方全景文化传媒有限公司
新华印刷公司/新华印刷集团/印刷集团 指 江西新华印刷集团有限公司
蓝海国贸 指 江西蓝海国际贸易有限公司
报刊传媒公司 指 江西省报刊传媒有限责任公司
江西晨报 指 江西晨报经营有限责任公司
新媒体出版公司 指 江西新媒体出版有限公司
智明星通 指 北京智明星通科技有限公司
枫杰投资 指 孝昌枫杰投资中心（有限合伙）
沐森投资 指 孝昌沐森投资中心（有限合伙）
深圳利通 指 深圳市利通产业投资基金有限公司
睿创投资或新媒体基金 指 共青城睿创投资管理合伙企业（有限合伙）
信永中和 指 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）
大华所 指 大华会计师事务所（特殊普通合伙）
报告期 指 2016 年半年度
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 中文天地出版传媒股份有限公司
公司的中文简称 中文传媒
公司的外文名称 CHINESE UNIVERSE PUBLISHING AND MEDIA CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 CHINESE MEDIA
公司的法定代表人 赵东亮
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 吴 涤 赵卫红
联系地址 中文传媒大厦（江西省南昌市红谷滩新区 中文传媒大厦（江西省南昌市红谷滩新区
学府大道299号） 学府大道299号）
电话 0791-85896008 0791-85896008
传真 0791-85896008 0791-85896008
电子信箱 zwcm@600373.com.cn zwcm@600373.com.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 江西省上饶市南环路2号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 中文传媒大厦（江西省南昌市红谷滩新区学府大道299号）
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http:// www.600373.com.cn
电子信箱 zwcm@600373.com.cn
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 http://www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 证券法律部
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 中文传媒 600373 鑫新股份、*ST鑫新
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2015年12月8日
注册登记地点 江西省上饶市工商行政管理局
企业法人营业执照注册号 91361100705758356U
税务登记号码 91361100705758356U
组织机构代码 91361100705758356U
报告期内注册变更情况查询索引 报告期内注册情况未发生变更
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
营业收入 6,098,863,000.29 5,269,582,191.08 15.74
归属于上市公司股东的净利润 634,443,230.46 522,098,248.16 21.52
归属于上市公司股东的扣除非
535,127,529.20 500,094,598.27 7.01
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 328,980,365.19 272,046,219.87 20.93
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 10,282,281,318.67 9,759,574,122.52 5.36
总资产 18,805,559,706.27 17,607,266,696.31 6.81
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年同期
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.46 0.39 17.95
稀释每股收益（元／股） 0.46 0.39 17.95
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） 0.39 0.37 5.41
加权平均净资产收益率（%） 6.30 6.06 增加0.24个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资产
5.31 5.80 减少0.49个百分点
收益率（%）
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如
适用）
非流动资产处置损益 220,108.32
越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，
符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府 5,695,271.76
补助除外
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投
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资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
17,533,000.35
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 82,446,618.75
对外委托贷款取得的损益 1,695,702.30
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动
产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调
整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -8,275,000.22
其他符合非经常性损益定义的损益项目
少数股东权益影响额
所得税影响额
合计 99,315,701.26
四、 其他
无。
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
（一）总体经营情况
2016 年是公司“十三五”规划的开局之年，面对经济发展新常态下“互联网+”、“一带一
路”、“供给侧结构性改革”等产业新挑战新机遇，公司紧紧围绕“创新驱动，融合发展”理念，
加快促进文化与科技、金融和市场的融合，围绕打造优强的“互联网+”现代出版传媒上市企业和
中国出版文化产业领军品牌，持续推动“内容创新、产业创新、科技创新、机制创新、人才创新、
文化创新”，持续推动“内容版权化、经营平台化、股权多元化、资产证券化、技术产业化”，
持续推动“产业做优、平台做实、资本做强、市值做大”，加速推进平台化、数字化、多元化、
国际化进程。通过“产业积累资本，资本反哺产业”，努力构建“传统出版主业、新兴科技业态、
资本创新经营”利润格局三足鼎立。
2016 年，中文传媒牢牢把握行业大势，科学研判产业发展基本面，适时调整经营思路，确立
了“创新驱动、融合发展”的经营理念，牢牢把握“短期投入长期体现、局部利益全局体现”，
“有所作为、有所不为”的思路，不断明晰“有转有升、有进有退、有合有分、有加有减”的转
型升级辩证关系，科学优化产业结构，合理调整投入产出比，大力推进业态创新，有效强化平台
建设，创新机制力推混改，优扶劣汰转型加速，全力打造“主业挺拔、平台优实、业态创新”的
质量效益型企业。
上半年，公司传统核心主业稳健增长，新兴科技业态快速发展，贸易业务风险规模得到有效
管控，物流业务正式启动中国新闻出版领域物联网技术应用行业标准体系的制定工作，并与技术
拥有方组建合资公司投入商用，资本经营不断创新。公司呈现出“新兴业态与传统主业齐头并进，
营收利润结构不断优化，整体盈利能力持续提升”的良好格局。据国家新闻出版广电总局近日发
布的《2015 年新闻出版产业分析报告》显示，在中国内地上市的出版公司中，中文传媒营业收入
位居第 2，利润位居第 3，牢牢占据同业上市公司第一方阵。此外，公司成功入选“上证 380 指数
样本股”和“上证社会责任指数样本股”，荣膺“中国主板上市公司价值百强”，连续五年入选
“财富中国 500 强”，社会效益和经济效益双丰收。
报告期内，公司实现营业收入 60.99 亿元，同比增长 15.74%，其中海外收入 24.74 亿元，占
总收入的 40.56%。新业态与传统核心主业继续保持稳健快速的增长势头。
公司归属于母公司股东的净利润 6.34 亿元，同比增长 21.52%，销售毛利率 40.78%，比上年同
期增长 10 个百分点，盈利能力不断提升；经营活动产生的净现金流量 3.29 亿元，同比增长 20.93%，
现金流持续向好。
报告期末，公司资产总额 188.06 亿元，同比增长 6.81%；归属于母公司股东权益 102.82 亿元，
同比增长 5.36%。报告期内公司加权平均净资产收益率 6.3%，同比增加 0.24 个百分点。
公司主要经营板块阐述如下：
1．出版板块：“10+N”工程有序推进，传统主业双效并举
近年来，中文传媒秉承“工匠精神”，通过抓好顶层设计，不断推进制度创新，扎实推进出
版主业“10+N”转型升级工程，大力实施重大出版工程、市场图书工程、电商标配工程、分社裂
变工程、作者资源锁定工程、出版社精准定位工程、好书复活工程和“走出去”工程等，着力擦
亮出版品牌，取得了良好的社会效益和经济效益。
（1）出版社行业排名进位赶超。据《2015 年新闻出版产业分析报告》显示，中文传媒旗下 7
家图书出版社有三家出版社分别进入了同类前十：二十一世纪出版社集团在全国 29 家少儿类出版
社中排名第 2 位，继续保持地方少儿社第一的领跑地位；江西美术出版社在全国 32 家美术类图书
出版单位中排名第 2 位，名次前移 1 位；百花洲文艺出版社在全国 37 家文艺类图书出版单位中位
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列第 9 位，名次前移 1 位。在全国 180 家社科类出版社中，江西人民出版社排第 20，中国和平出
版社排第 77；在全国 35 家教育类出版社中，江西教育出版社排第 13；在全国 83 家科技类出版社
中，江西科学技术出版社排第 35。与 2014 年相比，中文传媒旗下出版社 2015 年总进位数为 84
位。成绩的取得，源自于中文传媒不断坚持挺拔主业的认知，源自于对传统出版主业转型升级战
略的步步深入，源自于“内容为本、平台为王”理念的贯彻实施。
（2）精品出版物出版能力大幅提升。
①主题出版取得开门红。中文传媒作为中宣部、国家新闻出版广电总局选定的主题出版重点
出版传媒公司之一。报告期内，已有 10 种出版物入选中宣部、国家新闻出版总局各类主题推荐目
录，其中《一百个孩子的中国梦》等 3 种图书入选 2016 年主题出版重点出版物选题。
②入选国家出版基金项目数量同比翻一番。共有《丝绸之路寻宝记》《记住乡愁》《马克思
主义哲学在中国传播与发展的百年历史》《中国古代名窑》《美术馆的历史》《长征路上的红小
鬼》《中国抗日战争全景录（江西卷）》《中国共产党党的教育研究》等 8 个项目获得 2016 年度
国家出版基金资助目。
③国家重点规划项目取得重大突破。《中国共产党执政兴国研究丛书》等 30 个项目成功入选
“十三五”国家重点图书、电子、音像出版物规划，较“十二五”同期入选数量翻了一番，超过
“十二五”期间入选总数。其中，《文天祥全集》入选《2011—2020 年国家古籍整理出版规划》
增补项目，是自“十一五”以来古籍整理规划项目申报方面的首次突破。
（3）畅销图书市场排名位次前移。据开卷数据统计，1-6 月份，中文传媒在全国同行中整体
排名比去年同期相比上升 1 位，位居全国第 9。在文化企业 30 强出版发行类集团中，市场占有率
排名第 5。今年以来销量 5 万册以上的图书有 120 种，同比增长 114%；10 万册以上的图书有 45
种，全年销量突破 10 万册的预计超过 100 种。其中《摆渡人》上市一年来累计突破 300 万册。
（4）分社裂变工程有序进行。上半年，各出版社新增 12 家分社。目前，江西人民出版社九
江分社，江西教育出版社江西师范大学分社，江西科学技术出版社江西中医药大学分社，江西美
术出版社景德镇分社、北京分社等已挂牌成立。同时，积极开拓海外市场，二十一世纪出版集团
德国分社计划年底在法拉克福正式挂牌，江西美术出版社和江西人民出版社正在分别论证成立英
国分社和柬埔寨分社事宜。
（5）电商标配工程稳步推进。积极创新思路，大力拓展社群营销等新型营销形式，1-6 月电
商销售码洋同比增长 19.57%；销售收入同比增长 19.79%。目前正与专业电商销售团队接洽，拟引
入专业团队打造中文传媒统一电商平台，提升电商销售能力。
（6）社会影响力持续提升。公司十分注重品牌建设和社会影响，积极参与全民阅读活动，上
半年组织旗下出版发行单位举办活动 50 余场次，邀请曹文轩、杨红樱、敬一丹、白岩松等知名作
家、学者近 20 人举办公益讲座，参与读者万余名。
（7）“走出去”工作成效明显。公司搭建“赣台”、“欧美”、“中韩”等国际交流与合作
平台。与台湾地区 9 家出版机构建立战略合作；与英国麦克米伦出版集团全面“深化战略合作”；
成功举办 2016 中韩图书版权交易会，吸引了韩国 26 家出版社和 60 多位韩国出版人士参展，展出
图书 2800 多种，是江西出版文化史上规模最大的中外文化交流活动，实现版权输出引进 200 多种。
上半年，公司图书实现走出去 87 种，其中版权输出 40 种，实物输出 47 种。智明星通“脑洞”
原创绘本《山海奇谈》同时以中、英、俄、日、泰、越等多语言在全球 30 多个动漫论坛同步连载，
总阅读量超过 2000 万人次，遍布中国、北美、全俄语地区、日本、泰国、新西兰等国家和地区。
2． 发行物流：“新华矩阵”蔚然成形，融合发展领跑同行
江西新华发行集团按照“渠道变革、业态创新、构筑平台，融合发展”的思路，扎实推进融
合发展，不断创新业态，打破传统书店业态的物理空间，由单一的书店逐步发展成为集图书发行、
在线教育、科技物流、院线、文化餐饮、数码等多元业态为一体的集团和文化消费一站式平台，
着力打造“中国书业融合发展的领跑者”。
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（1）行业地位稳居前列。据《2015 年新闻出版产业分析报告》显示，江西新华发行集团在
全国新华发行系统经济规模和总量排名中位居第 5，经济效益位居第 3，连续三年稳居全国同行业
第一阵营，继续保持了同行业的领先地位。
（2）“新华矩阵”初步形成。发行集团以打造“中国书业融合发展的领跑者”为愿景，在业
内以互联网思维构建了以新华书店、新华壹品、新华文化城、新华手机城、新华云境等多元业态
为主体的“新华矩阵”，在全国同行首屈一指，突破了传统书店的经营边界，逐渐涉足了泛文化
产业；积极推进新华书店 O2O 改造，实现了一卡通，从物理空间向网络空间拓展；运用发行集团
的支付平台，形成全省统一的“新华一卡通”，集合大数据，提供增值服务，形成资金沉淀。
（3）新华壹品提质增效。为进一步提升质量和管理水平，“新华壹品”主动调整发展战略，
积极提质增效，一是优化现有经营业态。优化商品品种，吸收品牌供应商，布局自动售卖机，改
善供应链，着力提升零售业态的经营效益。二是植入新业态。介入图书期刊销售与借阅、教育培
训、校服、作业本、保险经纪等业务，丰富收入来源。三是加强信息化建设。对 ERP 系统进行了
后台软件升级，并于近期开展网点前台客户端系统的升级，提升网点的管控效率。
（4）升级改造城市文化平台。以“完善文化基础设施、打造城市文化平台”为突破口，以体
验式营销打造文化聚合力，促进发行网点向城市文化空间转型，大力推进“卖场效益倍增计划”、
前店后库改造等重点工作，加大全省各类型网点的建设改造力度。继南昌文化综合体之后，九江
文化综合体已于 4 月 23 日开业，实现了卖场环境、业态、营销的大提升。
（5）稳步推进物联网标准化建设。经国家新闻出版广电总局批准，江西新华发行集团成为我
国新闻出版领域物联网技术应用行业标准体系的制定单位。新闻出版领域物联网技术应用行业标
准体系框架标准制定工作启动会已顺利完成，向国家新闻出版广电总局申请承担的《新闻出版领
域物联网技术应用行业标准体系架构》标准正式立项（合同已经签订），标准制定工作将按照计
划开展，有序推进技术产业化和建设基于出版发行领域的大数据平台。现正在向国家新闻出版广
电总局申请出版融合发展重点实验室“新闻出版产业物联网技术应用实验室”。
（6）大力拓展多元物流业务。在维护好原有项目运营基础上，推动业务从“传统贸易+普通
运输”向“专业运输+增值服务”模式转变，开展危险品和化工品运输业务，拓展新的利润增长点。
荣获中华人民共和国人力资源和社会保障部、中国物流与采购联合会“全国物流行业先进集体”
称号，为江西省唯一一家入选的物流企业。
（7）有效经营物流资产，积极推进现代出版物流港建设。持续推进现代出版物流港项目房建
工程施工建设。九江、抚州物流中心运营情况良好，完成竣工验收。景德镇物流中心附属配套工
程完成了 70%，上饶物流中心房建和市政工程已完成 80%，宜春物流中心主体房建施工已完成，已
启动市政总图招标工作，力争 2016 年底完工。进一步整合全省 21 万平方米的物流仓储基地资源，
加快与国内一流物流企业仓储和落地配送业务的合作，探索物流资产资本化路径。
3．教材教辅：市场格局不断稳固，电子书包研发成型
报告期内，公司教材教辅格局保持了基本稳定的格局。一是确保教材单一来源采购不变，确
保公司稳定收入来源。二是有效对接省教育厅和教材原创出版社，同步类教辅产品授权格局不变。
三是做好教材、教辅目录的协调工作，教材教辅的选用基本保持原有格局的稳定。四是积极开拓
省外市场。省外本版教辅销售收入同比增长，年度目标完成率为 74%；打入贵州、河南市场，大
力推广各本版出版社馆配业务。五是以电子书包、互联网教育、教育培训为主体的互联网教育逐
步成型，与华为团队合作研发电子书包软硬件并以放量经营为目标，今年用户预计可达 10000 人。
4．新业态：智明星通快速发展，媒体影艺加快转型
新业态是指游戏、行云等互联网业务，以及艺术品、新媒体、影视等新兴产业。公司新业态
着眼于自主研发，强化版权经营，抓好平台建设，有效整合内外部资源，影响力逐步扩大，形成
了品牌价值。报告期内新媒体新业态板块实现营业收入 25.02 亿元，同比增长 136.37%。
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（1）智明星通快速发展。智明星通坚持游戏研发与发行于一体，在产品研发上具有持续创新
和不断成功复制产品的能力。手游产品《COK 列王的纷争》平均月流水约为 3.7 亿元左右，月活
跃量 1,500 万左右。加大研发力度，抓好版权运营，自主研发及发行的新游戏《COQ：女王的纷争》
和《AOK:帝国时代》均已上线，今年 3 月向 SEGA EUROPE LIMITED（世嘉欧洲有限公司）购买 TOTAL WAR
: KING’S RETURN（《全面战争：国王归来》）全球 IP 开发权，并将对其进行持续的游戏开发
以及 IP 运营。从而能进一步拓展公司游戏产品线，和公司现有的 SLG 游戏业务形成良好的配合。
此外，加强了对现有 IP 持续开发和品牌维护升级，与国际一线明星合作加强品牌推广效应，在
IP 持续开发方面与腾讯开展合作，对 COK 游戏等进行二次开发以及 IP 运营，进一步拓展游戏产
品线。发挥发行平台作用，抓好代理业务，代理的全球首款卡牌策略网游《MR 魔法英雄》也是蜚
声国际的精品之作，苹果 App Store 更是把中国区史上第一次交叉推广的机会给予了《MR 魔法英
雄》和《COK 列王的纷争》。
（2）推进艺术品公司平台化。艺术品公司在成功举办“2015 艺术南昌国际博览会”的基础
上，将该项活动升级为“2016 艺术江西国际博览会”，形成江西艺术品会展知名品牌，并获得金
融机构独家赞助。推进自主研发，推出海昏侯系列文创产品，获得市场好评。加大与金融机构和
品牌地产商的合作，分别在九江、万达等地开设品牌店，拓展销售渠道。发挥平台效应，与中国
工商银行融 e 购商城合作，拓展电商业务，扩大市场影响力。
（3）扎实拓展新兴业态。新媒体公司明确了江西新媒体协同创新体的股权架构，大力推进混
合所有制，吸引发行集团、江西教育出版社、红星电子音像出版社和国资创投等共同出资组建；
与华为合作研发电子书包软硬件产品，预计 8 月中旬实现产品上线；在 VR 教育产品开发上，完成
了 VR 科普产品、VR 仿真实验室项目，吸引了红星电子音像出版社、苏州跨界软件科技有限公司、
杭州技术团队等合作，股权设计基本完成。互联网阅卷，获得了江西地区经营权和相应的配套支
持；“壹书屋”项目用户发展稳定在 60 万，努力把资费 1 元包升级到 3 元包；与咪咕数媒合作运
营市场反响良好，积极筹划影视互动图书项目。
（4）积极谋求业态转型。东方全景自 2015 年起由财务投资转向直接投资，一是《忠者无敌》、
《好想好想爱上你》等剧获得较好的收视成绩和社会反响；二是《大牧歌》在未完成全部后期制
作的情况下已售出，并收回相关款项；三是青春校园题材网络大电影《天使学院之爱情战记》进
展顺利，将于近期完成后期制作和发行。此外，公司积极布局转型，正在加强与阿里巴巴开展电
商定制剧的合作，并且积极拓展网络电影市场。
5．投融资：平台搭建亮点频频，机制创新取得突破
公司不断创新投融资机制，致力于逐步建立集“国际信用、金控平台、科技创新”于一体的
投融资生态体系，通过不断创新投融资机制，打造公司新的利润增长极。
（1）建立面向全球的国际信用体系。公司 2013 年即已全面启动征信建设，构建信用生态网
络。持续优化公司在银行、供应商、客户等外部机构的信用等级，逐步提升公司社会形象和国际
评级，积极尝试消费者征信建设，不断赢取积累社会荣誉，构建立体的生态网络信用体系，为公
司投融资平台的建立、完善和创新打下坚实的诚信基础。
2015 年公司荣获国内 AAA 信用评级，成为同业上市公司中第一个获得该信用等级的企业。为
加强公司开拓国际业务能力，获取低成本海外融资，支持“走出去”和“引进来”，公司 2016
年上半年启动国际信用评级，现已与世界三大评级机构中的穆迪和惠誉多次沟通，国际评级工作
正在有序推进中。
（2）创新蓝海国投经营机制，打造中国文化出版上市企业的 “红杉资本”。推动蓝海国投
创新经营机制，建立以产业投资和项目孵化为主的业务模式，并不断积累探索，争取获得更多的
专业经营资质。机制创新进一步明确权责，加快引进高端专业人才，快速提升竞争活力，有效拓
展投资边界，通过严格控制投资风险，使蓝海国投成为公司未来稳定的利润增长极；探索有竞争
力和品牌影响的投资道路，打造出版传媒领域产业投资和项目孵化的重要平台。
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2016 年半年度报告
（3）拓宽融资渠道，尝试金融工具，构建多元融资格局。全面打通商业银行、政策性银行和
外资银行的融资渠道，尝试与保险、基金、信托等非银行金融机构以及相关领域核心企业的创新
合作，逐渐形成全畅通、无边界的融资渠道；积极尝试债券、权证、期权等多种金融工具，灵活
组合、有效运用，努力降低公司融资成本，拓展盈利空间；立足中国，面向世界，不断积累，积
极创新，逐步构建多元融资格局，并为将来构建金控平台打下技术和人才基础。
2016 年初完成 20 亿元超短融在银行间交易商协会的注册工作。第一期发行 6 亿元超短期融
资券，发行利率 2.74%；第二期发行 5 亿元超短期融资券，发行利率 3.2%，大幅降低了公司的融
资成本。
2016 年 6 月，公司构建多元融资格局取得突破，获得香港汇丰银行的青睐，已建立密切合作
伙伴关系，在贷款利率上给予了极大的优惠政策，成为江西省唯一享受该优惠待遇的企业。
（4）努力将“资金营运中心”升级为“财务公司”。配合国家财务公司审批权限的下放，积
极创造条件，切实防控风险，保障资金运营安全，不断优化资金运营中心的业务能力和创新管理，
争取早日组建财务公司，扩展公司的基层金融平台，逐步向专业文化银行转型。
（5）开展供应链金融试点。2016 年上半年与北京银行等银行就出版传媒业的供应链金融展
开创新合作，将极大提升公司资金使用效率。
（6）整合公司内外部资源，实现资产资本“三化”。整合内部资源，主动对接资本市场，加
快推进资产资本化、资产证券化、资本证券化。
2016 年上半年通过公开竞买江西华赣文化旅游传媒集团挂牌股份项目。中文传媒作为投资主
体，以 1729.50 万元现金通过摘牌方式获取华赣传媒 10%的股权。
6．贸易板块：积极转型实体贸易，风险规模管控有力
（1）大额债权有效回收：今年 4 月份，浙江宏磊逾期货款及利息等共 3.19 亿元已全额回收，
其他涉诉债权或部分回款，或一审胜诉，总体进展良好。
（2）调控规模趋于合理：上半年贸易收入 11.59 亿元，同比下降 39.69%，在公司总收入的
权重下降至 20%以下，调控效果显著。
（3）积极转型实体贸易：目前公司贸易品种基本回归到纸浆纸张等与主业相关的业务类型。
7．印刷板块：积极拓展市场营销，业务整合有进有退
璜溪二期土地开发建设项目，土地规划已出草案，二期仓库（数码厂房）正在报建；九江绿
色环保包装项目开始施工，预计今年年底项目一期厂房建设基本完工；华奥二期土地建设将启动
“印刷物资贸易大市场”的建设工作，目前正在筹备规划项目方案和专项工作；数码精印方面将
与福建、湖北等地文化公司和大学合作开展仿真画及衍生品等项目合作。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 6,098,863,000.29 5,269,582,191.08 15.74
营业成本 3,611,910,475.89 3,647,493,183.05 -0.98
销售费用 1,282,609,883.49 610,664,693.70 110.04
管理费用 505,688,808.70 443,578,492.02 14.00
财务费用 -4,142,504.94 6,307,247.38 不适用
营业外支出 22
