2015 年年度报告
公司代码：600386 公司简称：北巴传媒
北京巴士传媒股份有限公司
2015 年年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 未出席董事情况
未出席董事职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名
董事 景长华 因事 董杰
三、 致同会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人王春杰、马京明、主管会计工作负责人石春国及会计机构负责人（会计主管人员）
范勇杰声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经董事会审议的报告期利润分配预案:2015 年度，公司拟以总股本 403,200,000 股为基数，按每
10 股派发现金红利 1.90 元（含税）向全体股东分配，共计分配现金红利 76,608,000.00 元。分
配后的未分配利润余额结转下一年度。本年度不进行送股及资本公积金转增股本。该预案尚需提
交股东大会审议。
六、 前瞻性陈述的风险声明
公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注
意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 重大风险提示
报告期内，不存在对公司生产经营构成实质性影响的重大风险。公司已在本报告中详细阐述公司
在生产经营过程中可能面临的风险事项，敬请查阅“第四节管理层讨论与分析”之“可能面对的
风险”部分的内容。
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目 录
第一节 释义 ......................................................... 3
第二节 公司简介和主要财务指标 ....................................... 3
第三节 公司业务概要 ................................................. 5
第四节 管理层讨论与分析 ............................................. 7
第五节 重要事项 .................................................... 16
第六节 普通股股份变动及股东情况 .................................... 21
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................... 24
第八节 公司治理 .................................................... 28
第九节 公司债券相关情况 ............................................ 31
第十节 财务报告 .................................................... 35
第十一节 备查文件目录 ............................................... 110
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
公交集团、控股股东 指 北京公共交通控股(集团)有限公司
北巴传媒、公司、本公司 指 北京巴士传媒股份有限公司
公交驾校 指 北京市公交汽车驾驶学校有限公司
海依捷公司 指 北京巴士海依捷汽车服务有限责任公司
巴士租赁公司 指 北京巴士汽车租赁有限责任公司
天交公司 指 北京天交报废汽车回收处理有限责任公司
隆源工贸公司 指 北京隆源工贸有限责任公司
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日
第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息
公司的中文名称 北京巴士传媒股份有限公司
公司的中文简称 北巴传媒
公司的外文名称 BEIJING BASHI MEDIA CO.,LTD
公司的法定代表人 王春杰
二、 联系人和联系方式
董事会秘书
姓名 王婕
联系地址 北京市海淀区紫竹院路32号
电话 010-68477383
传真 010-68731430
电子信箱 bbcm@bbcm.com.cn
三、 基本情况简介
公司注册地址 北京市海淀区紫竹院路32号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 北京市海淀区紫竹院路32号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.bbcm.com.cn
电子信箱 bbcm@bbcm.com.cn
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四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体名称 《中国证券报》、《上海证券报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 北京市海淀区紫竹院路32号北京巴士传媒股份有限
公司董事会办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 北巴传媒 600386 北京巴士
六、 其他相关资料
名称 致同会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所
办公地址 北京市朝阳区建国门外大街 22 号赛特广场 5 层
（境内）
签字会计师姓名 王涛、周玉薇
七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比上年同期
主要会计数据 2015年 2014年 2013年
增减(%)
营业收入 3,010,598,887.86 3,000,419,137.39 0.34 3,105,916,579.79
归属于上市公司股东的净利润 146,129,433.89 188,580,435.33 -22.51 174,235,432.97
归属于上市公司股东的扣除非 136,094,598.49 187,107,605.42 -27.26 171,528,232.94
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 274,684,504.36 369,436,294.26 -25.65 179,237,250.04
本期末比上年同
2015年末 2014年末 2013年末
期末增减（%）
归属于上市公司股东的净资产 1,759,876,353.17 1,691,256,854.28 4.06 1,571,935,107.81
总资产 3,456,586,541.48 2,646,979,484.10 30.59 2,475,711,377.02
期末总股本 403,200,000.00 403,200,000.00 0 403,200,000.00
(二) 主要财务指标
主要财务指标 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%) 2013年
基本每股收益（元／股） 0.36 0.47 -23.40 0.43
稀释每股收益（元／股） 0.36 0.47 -23.40 0.43
扣除非经常性损益后的基本每股收益 0.34 0.46 -26.09 0.43
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 8.47% 11.49% 减少3.02个百分点 11.44
扣除非经常性损益后的加权平均净资 7.89% 11.40% 减少3.51个百分点 11.26
产收益率（%）
八、 2015 年分季度主要财务数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
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营业收入 621,897,468.10 763,024,720.62 777,040,272.09 848,636,427.05
归属于上市公司股东的净利润 30,235,511.74 60,212,034.99 55,127,189.58 554,697.58
归属于上市公司股东的扣除非
30,443,965.98 58,616,329.10 54,437,143.25 -7,402,839.84
经常性损益后的净利润
经营活动产生的现金流量净额 65,930,419.66 115,566,354.59 82,047,010.88 11,140,719.23
九、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
附注（如适
非经常性损益项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额
用）
非流动资产处置损益 2,293,910.75 -52,593.91 2,776,904.61
计入当期损益的政府补助，但与公 2,247,470.69 详见本附 1,604,730.46 617,000.00
司正常经营业务密切相关，符合国 注七、40
家政策规定、按照一定标准定额或
定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 6,814,835.62 0
除上述各项之外的其他营业外收 2,612,925.61 439,311.54 174,940.98
入和支出
少数股东权益影响额 -442,021.58 -69,729.77 7,432.10
所得税影响额 -3,492,285.69 -448,888.41 -869,077.66
合计 10,034,835.40 1,472,829.91 2,707,200.03
十、 采用公允价值计量的项目
单位：元 币种：人民币
对当期利润的影响
项目名称 期初余额 期末余额 当期变动
金额
可供出售权益工具 127,946,520.00 175,127,940.00 47,181,420.00 2,737,800.00
合计 127,946,520.00 175,127,940.00 47,181,420.00 2,737,800.00
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
本公司自上市以来，历经多次资产重组和业务整合，目前主要经营广告传媒和汽车服务两大业务
板块。
（一） 广告传媒业务的经营模式及行业情况：
公司广告传媒业务板块主要经营北京公交集团所拥有的公交车身、车载移动电视、车内小媒体、
候车亭灯箱和场站媒体等公交广告媒体及相关传媒业务。
1、 公交车身媒体业务：
2010 年初公司对广告业务板块进行了业务调整和资源整合，并设立了北京巴士传媒股份有限公司
广告分公司，以该分公司为平台经营管理全部车身媒体资源，实现车身媒体统一经营和统一管理。
报告期末，公司主营公交车身媒体 19,471 辆，其中双层车 907 辆，单层车 18,564 辆，分别由广
告分公司下设的白马、CBS、七彩和自营四个营销中心经营。
2、 候车亭灯箱及其他公交广告媒体业务：
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报告期末，公司主营 8,568 块候车亭灯箱，20975 块车内挂板，2318 块户外站牌等公交媒体资源。
其中，候车亭灯箱媒体和车内媒体分别与各合作方合作经营，站牌媒体由公司自主经营。
3、 公交车内移动电视、电子站牌、场站 LED 屏等公交数字媒体业务：
产品线覆盖公交车载移动电视、电子站牌、场站信息服务显示屏、北京旅游观光线项目、电子商
务媒体平台等可整合传播的媒体，辅以公益活动推广，致力于打造“北京地区公交数字媒体运营
平台”品牌。报告期末，公司主营的北京公交移动电视终端车辆数为 11,581 辆，分布在 544 条线
路，公交场站 LED 大屏 62 块，采用合作经营和自主经营相结合的模式。
（二）汽车服务业务的经营模式及行业情况：
公司汽车业务服务板块主要包括车辆驾驶员培训、汽车租赁、车辆销售和维修保养、车辆报废回
收拆解等子业务。
1、 车辆驾驶员培训一条龙服务业务：
公司控股子公司公交驾校始建于 1954 年,是可同时容纳千余部教练车训练、考试、场校合一的大
型国有汽车驾驶培训学校，主要面向公交和社会学员提供车辆驾驶员培训一条龙服务。2015 年，
公交驾校通过创新营销策略，策划特色营销活动，逐步扩大招生网络；同时建立“大客服”沟通
交流机制，提升培训质量和服务水平，近年来连续保持着稳步增长的发展势头。
2、小型乘用车销售、维修与售后的汽车 4S 店业务：
公司控股子公司海依捷公司作为北巴传媒小型乘用车辆的汽车服务平台，目前旗下拥有上海大众、
沃尔沃、雷克萨斯、一汽丰田、广汽本田、东风日产和奔驰商务 7 个品牌的 13 家汽车服务公司，
其中包括 10 家汽车 4S 店（奔驰商务车品牌 4S 店正在建设中）和 2 家汽车展厅。经过近几年的市
场培育和与各外方股东的合作经营，公司现有的小型乘用车辆汽车服务业务已逐步趋于成熟，经
营水平和品牌规模正逐步不断扩大。
3、车辆租赁业务：
公司控股子公司巴士租赁公司现共设有七个经营部，分布在花园村、三义庙、展览路、亚运村等
地，共有租赁车辆 702 部，2015 年度平均出租率达到 86.72%。截至 2015 年，巴士租赁公司已连
续 8 年被市运管部门评为年度租赁行业“市级优秀企业”光荣称号，公司花园村店也再次获得北
京市交通委员会运输管理局颁发的“2015 年度示范门店”称号；同时其租赁车辆在中共中央直属
机关 2015 年车辆租赁服务采购项目中标公告中中标。
4、车辆报废拆解和回收再利用业务：
公司控股子公司天交公司是北京市公安局、公安交通管理局对社会营运车辆、公交车辆、涉外牌
照车辆和罚没车辆的指定拆解厂家，主要经营报废汽车的收购、解体，兼营废旧物资的回收与再
生利用业务。近年来，天交公司积极拓展社会报废车辆市场，不断挖掘内外部废旧金属物资市场，
努力建立废旧物资回收、处理、再生、利用为一体的物流链条产业，力争成为北京市乃至全国报
废汽车回收处理的模范企业。
5、汽车连锁维修、新能源充电服务等汽车后服务业务：
自 2015 年起,公司全资子公司隆源工贸公司正在过渡转型为以汽车连锁维修和新能源充电服务为
主营业务的汽车后服务平台，一方面将积极拓展德国斯德格(stop+go)品牌汽车快修连锁服务业务，
进入乘用车快修连锁市场，同时开发汽车后服务市场，逐步完成北巴传媒汽车后服务产业的转型
工作；另一方面参与充电服务设施建设工作，积极布局新能源汽车后市场，开发搭建新能源汽车
服务网络平台。
二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明
报告期内，经中国证券监督管理委员会核准，公司公开发行公司债券面值总额 7 亿元，并于 2015
年 8 月 20 日起在上交所挂牌交易。本期发行公司债券事项致本报告期末公司主要资产发生较大
增长。
三、报告期内核心竞争力分析
1、广告传媒板块：随着市政府对户外广告管理的日趋严格，北京的户外媒体资源也愈发稀缺，而
公交广告媒体以其覆盖面广、运营时间长、视觉冲击力强等特性，满足了商家产品广告宣传的不
同需求，从而在户外媒体中确立了强有力的竞争地位。
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2、汽车服务板块：全球汽车产业正在转型升级，汽车行业竞争正由制造领域向服务领域延伸。公
司汽车服务业务板块由驾驶培训、汽车租赁、整车销售、维修保养、拆解回收等业务构成，近年
来业务发展迅速，一方面已建成成熟和完整的销售和售后服务体系，另一方面各子业务具有良好
的地域优势，且产业板块间的关联性强，已逐步建立并形成了业务间的联动共赢机制；多项汽车
后服务业务属于朝阳产业，业务拓展空间较大。
3、运营机制保障：经过多年来的市场运作，公司在广告传媒和汽车服务领域已经积累了较为丰富
的运营管理经验及专业管理人才，并制定了明确的中长期发展战略。清晰的经营思路、成熟的运
营机制、规范的内部管理、稳定的人员队伍以及和谐的企业文化，都保证了公司的可持续健康发
展。
第四节 管理层讨论与分析
一、管理层讨论与分析
2015 年是公司“十二五”规划的收官之年，公司经营团队紧紧围绕“适应新常态，紧抓新机遇，
实现公司全面新跨越”的工作目标，带领全体员工努力打拼市场，依据市场需求的变化及时调整
经营思路，积极应对行业增速放缓带来的压力，较好的完成了年初既定的经营目标，公司整体经
营形势良好。
1.广告传媒业务板块：根据央视市场研究（CTR）的报告显示，2015 年的传统媒体广告市场整体
下降的局面不仅没有改变，降幅还在扩大。公司广告传媒板块在这样的市场环境下，以知难而上
的精神积极应对，推行创新销售方式，加大下刊管理力度；不断强化经营管理，深入整合媒体资
源，优化媒体结构，治理媒体环境，研究开发公交新媒体，打造“北巴传媒”的广告品牌，进一
步提升行业影响力和市场竞争力，实现了经营业绩的稳步增长。
2.汽车服务业务板块：面对已经进入“微增长”发展常态的汽车市场和正在萎缩的驾培市场，公
司汽车板块不断创新经营模式，扩大经营规模，优化品牌结构，逐步实现向汽车后服务市场的过
渡转型；同时通过整合内部资源以及优化外部资源，不断提升服务质量和服务水平，增强业态间
的协同联动经营效应，有效提升了整体运营质量和盈利能力。
二、报告期内主要经营情况
截止 2015 年 12 月 31 日，公司资产总额为 345,658.65 万元，净资产为 189,584.77 万元；2015
年度，累计完成营业收入 301,059.89 万元，比上年同期增长了 0.34%，实现利润总额 23,545.86
万元，比上年同期降低了 13.28%。实现归属于母公司净利润 14,612.94 万元，比上年同期降低了
22.51%。每股收益为 0.36 元。本年度利润总额和净利润较上年同期下降的主要原因为因公司对外
投资企业本期经营亏损、增加投资损失所致。
(一) 主营业务分析
利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3,010,598,887.86 3,000,419,137.39 0.34
营业成本 2,235,583,017.18 2,248,969,013.49 -0.60
销售费用 215,421,550.21 201,841,529.30 6.73
管理费用 242,651,404.63 224,123,435.58 8.27
财务费用 19,886,248.97 14,248,842.35 39.56
经营活动产生的现金流量净额 274,684,504.36 369,436,294.26 -25.65
投资活动产生的现金流量净额 -724,446,749.99 -317,676,548.42 -128.05
筹资活动产生的现金流量净额 569,520,769.98 -114,296,649.59 598.28
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1. 收入和成本分析
公司主要业务由广告传媒板块，以及包含汽车驾驶培训、汽车租赁、汽车销售及维修、报废车辆
拆解回收等业务的汽车服务板块构成。
（1）公司 2015 年度累计实现营业收入 30.11 亿元，同比增加 0.34%，与上年同期基本持平。
其中：广告传媒业务本年度实现收入 4.89 亿元，占主营业务收入 16.75%；汽车服务业务本年度
实现收入 24.29 亿元，占主营业务收入 83.25%，主要收入来源为汽车 4S 店销售及维修业务和驾
驶员培训业务。
① 本年度公司所属汽车服务公司共售车 7,824 台，实现营业收入 16.50 亿元，受国内汽车市场
仍旧低速增长的影响，比上年同期下降 0.12%；共维修车辆 125,723 台次，实现营业收入 2.31
亿元，比上年同期增长 1.76%。
② 本年度公司所属公交驾校共招收学员 76,286 人，实现营业收入 41,157.72 万元。由于受到公
安部、交通运输部出台的《关于推进机动车驾驶人培训考试制度改革意见》中有关“驾校自
学直考”热炒等因素的影响，本期招生人数较上年同期有所减少，降幅为 21.2%，营业收入比
上年同期减少 2.80%。
（2）公司 2015 年度累计发生营业成本 22.36 亿元，同比减少 0.60%。其中：广告传媒业务本年
度营业成本 1.13 亿元，占主营业务成本 5.19%，汽车服务业务本年度营业成本 20.64 亿元，占主
营业务成本 94.81%。
(1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收 营业成
毛利率 入比上 本比上 毛利率比上
分行业 营业收入 营业成本
（%） 年增减 年增减 年增减（%）
（%） （%）
广告传媒业务 488,856,630.22 113,038,549.45 76.88 3.36 0.08 增加 0.76
个百分点
汽车服务业务 2,429,304,915.83 2,064,015,631.60 15.04 -0.62 -0.97 增加 0.31
个百分点
主营业务分产品情况
营业收 营业成
毛利率 入比上 本比上 毛利率比上
分产品 营业收入 营业成本
（%） 年增减 年增减 年增减（%）
（%） （%）
广告传媒业务 488,856,630.22 113,038,549.45 76.88 3.36 0.08 增加 0.76
个百分点
汽车 4S 店 1,912,006,817.81 1,757,353,187.09 8.09 0.91 -0.96 增加 1.73
个百分点
驾驶员培训 411,577,171.19 225,639,543.10 45.18 -2.80 7.95 减少 5.46
个百分点
汽车租赁服务 46,385,044.51 34,773,565.81 25.03 2.98 2.71 增加 0.19
个百分点
报废汽车拆解服 19,755,992.54 12,523,687.03 36.61 -3.70 -15.49 增加 8.85
务 个百分点
其他汽车服务 39,579,889.78 33,725,648.57 14.79 -34.65 -35.36 增加 0.93
个百分点
主营业务分地区情况
毛利率 营业收 营业成 毛利率比上
分地区 营业收入 营业成本
（%） 入比上 本比上 年增减（%）
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年增减 年增减
（%） （%）
北京市 2,854,462,282.36 2,118,220,326.32 25.79 -0.87 -2.01 增加 1.77
个百分点
山西省 63,699,263.69 58,833,854.73 7.64 68.86 65.68 增加 0.86
个百分点
主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明
1、主营业务分产品中，其他汽车服务的营业收入和营业成本有所降低，主要由于公司之全资子公
司隆源工贸公司正在进行业务转型，报告期内大型车辆维修、检测和配件销售等业务有所减少所
致。
2、本报告期内，公司分别在山西省临汾和运城新增投建了 2 家沃尔沃汽车品牌 4S 店，致主营业
务分地区情况中山西省业务收入和成本有较大幅度增长。
3、公司前五名客户为：海南白马广告媒体投资有限公司、北京润德众合广告有限公司、北京迈捷
广告有限公司、北京华夏颐和（北京）广告有限公司、上海瞭望东方广告传播有限公司北京分公
司，前五名客户的营业收入合计为 29,356.30 万元，占公司全部营业收入的 9.75%。
单位：元
客户名称 营业收入总额 占公司全部营业收入的比例
海南白马广告媒体投资有限公司 81,464,107.28 2.71%
北京润德众合广告有限公司 72,270,770.05 2.40%
北京迈捷广告有限公司 65,472,573.85 2.17%
北京华夏颐和（北京）广告有限公司 42,251,719.62 1.40%
上海瞭望东方广告传播有限公司北京
32,103,816.84 1.07%
分公司
合计 293,562,987.64 9.75%
(2). 成本分析表
单位：元
分行业情况
本期金
上年同
本期占 额较上
期占总
分行业 成本构成项目 本期金额 总成本 上年同期金额 年同期
成本比
比例(%) 变动比
例(%)
例(%)
广告传媒业务 媒体费用摊销 68,453,656.36 3.06 64,239,285.60 2.86 6.56
及折旧
广告传媒业务 维护费用 14,077,492.96 0.63
