中南出版传媒集团股份有限公司 2014 年年度报告
公司代码：601098 公司简称：中南传媒
中南出版传媒集团股份有限公司
2014 年年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 未出席董事情况
未出席董事职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名
董事 彭兆平 因公出差 高军
三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人龚曙光、主管会计工作负责人王丽波及会计机构负责人（会计主管人员）王清学
声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
2014年度母公司实现净利润1,033,387,880.33元，根据《公司法》等国家有关法律和《公司
章程》的相关规定，按10%的比例提取法定盈余公积金103,338,788.03元，加2014年初未分配利润
1,493,563,404.64元，减2014年实施的2013年度派发的现金359,200,000.00元，2014年末累计可
供分配的利润为2,064,412,496.94元。2014年度，公司拟以总股本1,796,000,000股为基数，向全
体股东每10股派发现金2.7元（含税），本次合计派现484,920,000.00元。不实施资本公积金转增
股本等其他形式的分配方案。
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请
投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
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目录
第一节 释义及重大风险提示 ......................................................................................................... 3
第二节 公司简介 ............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 6
第四节 董事会报告 ......................................................................................................................... 8
第五节 重要事项 ........................................................................................................................... 22
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 30
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 33
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 34
第九节 公司治理 ........................................................................................................................... 41
第十节 内部控制 ........................................................................................................................... 43
第十一节 财务报告 ........................................................................................................................... 45
第十二节 备查文件目录 ................................................................................................................. 148
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第一节 释义及重大风险提示
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
总局 指 国家新闻出版广电总局
中南传媒、公司、本公司 指 中南出版传媒集团股份有限公司
湖南省新华书店 指 湖南省新华书店有限责任公司
新教材公司 指 湖南省新教材有限责任公司
天闻印务 指 湖南天闻新华印务有限公司
印刷物资公司 指 湖南省印刷物资有限责任公司
潇湘晨报经营公司 指 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司
中南国际会展 指 湖南中南国际会展有限公司
天闻数媒 指 天闻数媒科技（北京）有限公司
华为 指 华为技术有限公司
中南博集天卷 指 中南博集天卷文化传媒有限公司
天闻角川 指 广州天闻角川动漫有限公司
珈汇 指 湖南珈汇教育图书发行有限公司
湘教传媒 指 湖南教育电视传媒有限公司
财务公司 指 湖南出版投资控股集团财务有限公司
二、 重大风险提示
有关风险事项已在本报告第四节“董事会报告”的“董事会关于公司未来发展的讨论与分析”
部分有详细阐述，敬请查阅相关内容。
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 中南出版传媒集团股份有限公司
公司的中文简称 中南传媒
公司的外文名称 China South Publishing & Media Group Co., Ltd
公司的外文名称缩写 CNS
公司的法定代表人 龚曙光
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高军 肖鑫
联系地址 长沙市开福区营盘东路38号 长沙市开福区营盘东路38号
电话 0731-85891098 0731-84405062
传真 0731-84405056 0731-84405056
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com xiaoxincns@foxmail.com
三、 基本情况简介
公司注册地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 长沙市开福区营盘东路38号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.zncmjt.com
电子信箱 zncmjt@zncmjt.com
四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》
、《证券日报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 公司证券事务部
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 中南传媒 601098 无
六、 公司报告期内注册变更情况
（一） 基本情况
公司报告期内注册情况未变更。
（二） 公司首次注册情况的相关查询索引
公司首次注册情况详见 2010 年年度报告公司基本情况。
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（三） 公司上市以来，主营业务的变化情况
公司上市以来，主营业务未发生变化。
（四） 公司上市以来,历次控股股东的变更情况
公司上市以来，控股股东未发生变化。
七、 其他有关资料
名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所（境 办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼
内） 中海地产广场西塔 3-9 层
签字会计师姓名 王强、刘艳洁
名称 中银国际证券有限责任公司
办公地址 北京市西城区西单北大街 110 号 7 层
报告期内履行持续督导职责的
签字的保荐代表 李广超、杨青松
保荐机构
人姓名
持续督导的期间 2010 年 10 月 28 日至 2012 年 12 月 31 日
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 报告期末公司近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比上年
主要会计数据 2014年 2013年 2012年
同期增减(%)
营业收入 9,038,761,069.40 8,033,049,349.15 12.52 6,930,363,207.12
归属于上市公司股东
1,468,756,576.54 1,110,645,296.31 32.24 940,464,358.97
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 1,400,249,269.22 1,024,097,250.72 36.73 880,106,290.97
的净利润
经营活动产生的现金
1,534,733,870.59 1,279,257,902.86 19.97 1,095,995,508.72
流量净额
本期末比上
2014年末 2013年末 年同期末增 2012年末
减（%）
归属于上市公司股东
10,334,734,308.15 9,227,101,601.74 12.00 8,455,069,139.98
的净资产
总资产 15,140,249,439.09 13,012,608,021.15 16.35 11,849,164,659.03
(二) 主要财务指标
主要财务指标 2014年 2013年 本期比上年同期增减(%) 2012年
基本每股收益（元／股） 0.82 0.62 32.26 0.52
稀释每股收益（元／股） 0.82 0.62 32.26 0.52
扣除非经常性损益后的基本
0.78 0.57 36.84 0.49
每股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 15.06 12.60 增加2.46个百分点 11.65
扣除非经常性损益后的加权
14.36 11.62 增加2.74个百分点 10.90
平均净资产收益率（%）
二、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东
的净资产差异情况
□适用 √不适用
(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净
资产差异情况
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 2014年金额 2013年金额 2012年金额
非流动资产处置损益 -310,510.48 6,845.96 -773,732.03
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计入当期损益的政府补助，但与公
司正常经营业务密切相关，符合国
88,764,103.87 79,844,540.72 36,846,021.77
家政策规定、按照一定标准定额或
定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 10,072,222.22 17,335,041.18 9,325,364.54
与公司正常经营业务无关的或有
-89,055.24 -61,500.00 47,400.13
事项产生的损益
对外委托贷款取得的损益 1,848,888.89 14,657,777.78
除上述各项之外的其他营业外收
-19,735,171.21 -7,460,243.65 -7,887,505.91
入和支出
其他符合非经常性损益定义的损
9,907,689.46 11,234,405.45 9,919,595.13
益项目
少数股东权益影响额 -17,517,970.50 -14,555,152.37 -1,776,853.41
所得税影响额 -2,584,000.80 -1,644,780.59
合计 68,507,307.32 86,548,045.59 60,358,068.00
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2014 年是全面落实党的十八届三中全会精神、推进新一轮文化体制改革的开局之年，公司以
“全面深化改革”为主线，以“线上与线下结合、文化与金融结合”为发展路径，齐心协力，奋
勇拼搏，取得了社会效益与经济效益的双丰收。公司蝉联全国文化企业 30 强，中宣部简报向中央
领导推荐了公司坚持双效统一的经验做法，央视等主流媒体重点报道了中南传媒改革发展情况，
公司影响力和美誉度持续提升。主要经济指标再创历史新高，全年实现营业收入 90.39 亿元，净
利润 15.29 亿元，同比分别增长 12.52%和 35.06%。
1、抓在线教育，新兴产业更加成熟。2014 年，天闻数媒确立以在线教育和数字文化两条产
品线为重点发展方向。在在线教育领域，形成了以云课堂产品和区域教育云产品为核心，以“三
通两平台”、海外市场为支撑的产品新格局。截至 2014 年底，AiSchool 在线教育解决方案单校
产品已累计拓展至全国十余个省份共 570 所学校。区域教育云产品实现了深圳龙岗区、上海闵行
区与杨浦区、青岛市南区、厦门同安区与思明区 6 个区域的销售，积累了公司粮仓客户区，其中
龙岗区与杨浦区实现了第二期区域教育云的部署，闵行区已经进行了第三期区域教育云的部署。
成功获得湖南省教育信息化“三通两平台”建设试点县南县中小学数字教育十年的独家开发运营
权。在数字文化领域，形成了以文化共享工程为核心，以出版系统、军工系统等为关键支撑的产
品新格局。2014 年，天闻数媒共实现营业收入 2.33 亿元，净利润 2255 万元，同比增幅分别为 68%、
1758%。
2、抓教材教辅，核心市场更加夯实。新课标教材修订送审取得阶段性成果，继湖南美术出
版社《书法练习与指导》教材首轮通过教育部审定后，湖南教育出版社《语文》、岳麓书社《历
史》教材前四册再次顺利获批。教辅方面，2014 年秋季湖南“一课一辅”政策落地，湖南教育出
版社《学法大视野》、湖南少儿出版社《课程基础训练》及公司代理人民教育出版社《能力培养
与测试》三套同步教辅均通过评审进入湖南省颁布的政府推荐评议目录，公司推荐评议教辅的市
场占有率达 80%以上。湖南省新华书店发行渠道转型升级初显成效，159 家校园连锁书店投入运营，
40 余家紧张筹建中。新教材公司启动分省业务平台建设、基础网络设施及综合业务信息系统改造。
天闻印务教材产品全部实现绿色印刷，取得国家安全生产二级标准认证，被湖南省委省政府纳入
第一批文化与科技融合发展重点单位名目，享受国家及省级文化科技融合方面的政策支持。公司
先后策划、组织了“全国湘版义教音乐美术课堂教学大赛”、“招考新政与人才培养——2014 中
学校长论坛”、“湘美杯全省中小学生书法大赛”、“湖南省生活数学创新设计大赛”等活动，
进一步强化公司教材教辅服务支撑体系。
3、抓品牌图书，优势板块更加集中。根据开卷监测数据，2014 年，中南传媒以占全国图书
零售市场 1.69%的动销品种，取得了 3.63%的市场份额，在全国主要出版集团和总社中排名第四，
稳居第一方阵。其中 4、5、6、12 四个月排名第二，创造历史最好成绩。图书品牌表现突出，心
理自助、科普、文学、作文位居第一，医学、中国古典文学位居第二，传记、音乐位居第三。畅
销图书引领阅读潮流，17 种图书入选开卷年度畅销书榜前五十名，31 本图书累计 120 次登上开卷
畅销月榜。《从你的全世界路过》、《大清相国》、《谢谢你离开我》、《偷影子的人》、《爸
爸去哪儿》持续热销。《今天，我们怎样走群众路线》获得中宣部“五个一工程”奖，《兴国之
魂》等 8 种作品获得中华优秀出版物奖，《漫水》获鲁迅文学奖，《延安文艺大系》等 13 个项目
入选国家出版基金项目，《向上吧！中华少年》等 9 种图书入选总局向全国青少年推荐的百种优
秀图书，《永恒的雷锋》、《中华神话故事》入选第二届向全国青少年推荐 50 种优秀音像电子出
版物，《因为祖国》入选 2014 年培育和践行社会主义核心价值观主题出版重点选题。《从不毛地
到米粮川——共和国史上的“黄淮海战役”》等 3 种图书入选总局“庆祝新中国成立 65 周年”重
点出版物。《爱历元年》等 3 种图书入选由新华网、中国出版传媒商报社评选的年度影响力图书。
《逝者如渡渡》获得 2014 年“中国最美的图书”奖。
4、抓业态转型，产业结构更加优化。创立全国文化行业首家企业集团财务公司，自 5 月 6
日挂牌运营，半年多即实现营收 1.33 亿元，净利润达 6700 余万元，资金集聚和利润贡献能力持
续增强，奠定公司实施产融结合战略的坚实基础。潇湘晨报经营公司通过业态转型及结构调整，
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收入结构中报媒广告的比重由原来的 70%左右下降到 50%左右，对纸媒收入依赖度进一步降低，新
兴产业逐步发挥支撑作用。长沙地铁 2 号线广告经营项目顺利实施，运营良好。《快乐老人报》
发行突破 168 万份，牢牢占据中国老年第一纸媒地位。枫网正式上线以来流量增长迅速，成为有
重要影响力的中国老年类网站。红网上线“时刻”新闻客户端，新媒体布局更加完善，日均页读
数超过 1000 万。大湘网日均页读数超过 1500 万，湖南本土最有影响力、市场份额最大的生活门
户网站地位不断巩固。湘教传媒在节目制作、品牌建设等方面持续发力，《湖南招考》、《有请
名医》、《童心协力》等节目获得广泛好评。天闻角川着力提升原创图书比重和品质，积极开拓
卡牌游戏产品，转型取得初步成效。中南国际会展公司参与承办的第十届长沙车展以逾 50 万人次
参展、销售车辆 2 万多台再次刷新记录。
5、抓内控建设，公司治理更加规范。2014 年，中南传媒继续以打造卓越公众公司为目标，
强化内部管理，创新管理手段，提升管理效能，推进企业规范有序运营。进一步完善内部控制规
范体系，加强财务管理，建立与业务系统对接的成本核算系统，严格控制费用，规范会计核算，
提高经营效益，做好压库增效专项检查、子分公司流程控制审计、跟踪审计和离任审计。继续强
化人才培养，共有 3 名高端人才在博士后工作站从事科研工作，1 名优秀人才出国留学深造，选
派核心骨干员工 6 人赴国外进行短期培训，总部组织举办各类培训 11 场次，260 余人参加。
(一) 主营业务分析
1 利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 9,038,761,069.40 8,033,049,349.15 12.52
营业成本 5,362,379,669.22 4,881,016,052.74 9.86
销售费用 1,130,373,425.19 1,021,820,588.58 10.62
管理费用 1,204,732,902.10 1,128,830,114.98 6.72
财务费用 -215,572,357.74 -189,471,970.23
经营活动产生的现金流量净额 1,534,733,870.59 1,279,257,902.86 19.97
投资活动产生的现金流量净额 72,707,911.74 -198,317,858.85
筹资活动产生的现金流量净额 -92,379,682.90 -333,314,267.70
2 收入
(1) 驱动业务收入变化的因素分析
围绕“线上与线下结合，文化与金融结合”的发展战略，公司传统业务转型和新业务拓展成
效显著，2014 年度实现营业收入 903,876.11 万元，较上年同期增长 12.52%，其中：数字教育业
务放量增长，特别是区域云产品在五省市实现商用，带动数字出版板块实现主营业务收入
23,018.29 万元，较上年同期增长 71.48%；金融服务业务初试成功，资金循环增值效益明显，短
短八个月时间实现主营业务收入 13,334.20 万元；159 家校园书店高效运营，充分发挥了实体书店
线下销售的渠道优势，发行业务全年实现主营业务收入 662,774.43 万元，较上年同期增长 17.82%，
其中：一般图书发行实现主营业务收入 138,270.52 万元，较上年同期增长 31.16%，文化用品等多
元业务经营稳步增长，实现主营业务收入 59,099.17 万元，较上年同期增长 39.21%。
(2) 以实物销售为主的公司产品收入影响因素分析
①出版板块主营业务收入较上年同期增长 9.96%。2014 年度出版板块在教材教辅新政的影响
下，加速实现内容生产方式的创新，通过梳理品牌特色、提升图书品质、用好电商平台等多项举
措，锻造优质产品，初步形成了一般图书品效兼优的局面；通过聚合教育出版资源等举措，实现
了教材教辅出版品种和规模的新突破，进一步壮大了湘版教材阵容，稳住了主业经营的根基，全
年教材教辅实现主营业务收入 172,821.28 万元，较上年同期增长 13.05%。
② 发行板块主营业务收入较上年同期增长 17.82%。面对教辅新政的落地和市场竞争更加激
烈等不利情况，通过做强校园书店、做新节日营销、推行产销互动等多种手段，确保了一般图书
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销售的快速增长，特别是中南博集天卷畅销书领先者地位的确立，使公司在畅销图书领域的市场
地位进一步巩固，取得了同比增长 31.16%的佳绩；充分利用自主教辅品种齐全的优势，闯关破局，
开拓湘版教辅的省内外新市场，实现教材教辅销售同比增长 12.26%；文化用品等多元化业务继续
快速发展，通过准确把握市场需求，全力做好招投标业务，不断扩大文化用品经营规模和优化产
品结构，实现主营业务收入较上年同期增长 39.21%。
③物资供应板块和印刷板块调整战略初见成效。适度控制毛利率偏低的物资供应业务和报纸
印刷业务，虽然影响了相关业务收入的增长，但新开发的高档商务印刷业务特别是海外印刷市场，
极大地推动公司“走出去”战略的实施。
④报媒板块主营业务收入较上年同期增长 1.01%。面对传统平面媒体营收能力继续下行的巨
大压力，通过线上线下整合业务资源等手段，公司仍实现了《潇湘晨报》的广告量、发行量和影
响力稳居湖南第一纸媒的奋斗目标；勇夺长沙首条地铁广告业务运营权，半年多时间实现有效广
告履盖率 90%，实现营业收入近 8000 万元，传统业务与新业务的融合发展，夯实了业务转型的
竞争基础。
⑤数字出版板块主营业务收入较上年同期增长 71.48%。经过几年的努力，公司所属的天闻数
媒公司打造了一系列精品内容产品，形成了以云课堂产品和区域教育云产品为核心，以“三通两平
台”、海外市场为支撑的产品新格局。
(3) 新产品及新服务的影响分析
2014 年 5 月，公司控股的湖南出版投资控股集团财务有限公司正式运营，财务公司现阶段的
业务收入主要为存放同业存款利息收入、对成员单位发放贷款利息收入以及办理结算手续费收入，
虽然运营手段有限，但通过高效的资金预算管理和灵活的经营方式，短短 8 个月时间金融服务业
务实现营业收入 13,334.20 万元，有效地推动了公司产融结合、财团式发展战略的实施。
(4) 主要销售客户的情况
2014 年前五名客户销售额合计 41,050.60 万元，占营业收入比重为 4.54%。
3 成本
(1) 成本分析表
单位：元
分行业情况
本期金
本期占 上年同
额较上
总成本 期占总
分行业 成本构成项目 本期金额 上年同期金额 年同期
比例 成本比
变动比
(%) 例(%)
例(%)
出版 稿费、租型费用 175,409,635.77 10.45 154,514,777.51 10.15 13.52
出版 原材料及辅助材料 398,353,096.55 23.72 381,559,212.30 25.06 4.40
出版 印装制作费用 987,471,186.77 58.81 877,368,934.48 57.64 12.55
出版 制造费用及其他 117,909,777.03 7.02 108,801,824.29 7.15 8.37
发行 商品销售成本 4,371,361,600.15 100.00 3,690,424,728.80 100.00 18.45
物资 商品销售成本 805,567,863.44 100.00 956,792,350.16 100.00 -15.81
印刷 原材料及辅助材料 554,085,229.67 68.92 545,383,143.67 70.95 1.60
印刷 直接人工 58,199,286.14 7.24 54,726,415.24 7.12 6.35
印刷 动力和燃料 18,798,314.92 2.34 16,199,900.50 2.11 16.04
印刷 制造费用及其他 172,864,558.60 21.50 152,388,873.34 19.82 13.44
报媒 报刊发行成本 200,637,887.37 47.28 243,016,434.80 57.85 -17.44
报媒 广告发布成本 112,240,246.77 26.45 100,591,352.72 23.94 11.58
报媒 网站成本 10,736,104.31 2.53 5,071,460.06 1.21 111.70
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报媒 其他成本 100,776,916.56 23.75 71,408,174.12 17.00 41.13
数字出版 硬件 88,372,815.22 70.10 50,629,860.19 69.99 74.55
数字出版 软件 1,375,865.13 1.09 2,122,715.24 2.93 -35.18
数字出版 其他 36,322,812.44 28.81 19,589,362.33 27.08 85.42
金融服务 金融服务成本 48,490,502.83 100.00
(2) 主要供应商情况
2014 年前五名供应商采购额合计 57,609.95 万元，占营业成本比重为 10.74%。
4 费用
2014 年度公司销售费用 113,037.34 万元，较上年同期增长 10.62%，低于营业收入增幅 1.90
个百分点，占营业收入的比重较上年同期下降 0.21 个百分点，主要系公司营销环节的物流运输及
人力资源支出正常增加所致。
2014 年度公司管理费用 120,473.29 万元，较上年同期增长 6.72%，低于营业收入增幅 5.80 个
百分点，占营业收入的比重较上年同期下降 0.72 个百分点，主要系公司产业发展与规模扩张进程
中正常的管理成本增加所致。
2014 年度公司财务费用-21,557.24 万元，2013 年度财务费用为-18,947.20 万元，主要系公司
加强资金管理，优化资金运营，保证了利息收入的增加。
2014 年度公司所得税费用 2,072.01 万元，较上年同期增长 106.91%，主要系本期中南博集天
卷经营业绩大幅增长所致。
5 现金流
2014 年度公司进一步加强资金流动性和安全性的管理，严格控制资金运行风险，现金流量状
况尚佳，货币资金余额较上年同期增长 26.66%，其中：经营活动产生的现金流量净额为 153,473.39
万元，较上年同期上升 19.97%，主要系本期公司加大市场业务货款回收的力度，销售商品、提供
劳务收到的现金增加所致。
2014 年度公司投资活动产生的现金流量净额为 7,270.79 万元，上年同期现金流量净额为
-19,831.79 万元，主要系本期银行理财业务减少所致。
2014 年度公司筹资活动产生的现金流量净额为-9,237.97 万元，上年同期现金流量净额为
-33,331.43 万元，较上年同期减少流出 24,093.46 万元，主要系本期新设立的财务公司收到少数股
东投资款所致。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收 营业成
毛利率 入比上 本比上 毛利率比上
分行业 营业收入 营业成本
