人民网股份有限公司
603000
2014 年半年度报告
人民网股份有限公司 2014 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、
准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 公司半年度财务报告未经审计。
四、 公司负责人马利、主管会计工作负责人赵欣及会计机构负责人（会计主管人员）张
煜晓声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
六、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
人民网股份有限公司 2014 年半年度报告
目录
第一节 释义 .................................................................................................................................. 3
第二节 公司简介 .......................................................................................................................... 4
第三节 会计数据和财务指标摘要............................................................................................... 5
第四节 董事会报告 ...................................................................................................................... 6
第五节 重要事项 ........................................................................................................................ 12
第六节 股份变动及股东情况..................................................................................................... 17
第七节 优先股相关情况............................................................................................................. 20
第八节 董事、监事、高级管理人员情况................................................................................. 21
第九节 财务报告（未经审计）................................................................................................. 22
第十节 备查文件目录................................................................................................................. 94
人民网股份有限公司 2014 年半年度报告
第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司、集团、本集团 指 人民网股份有限公司
人民网 指 www.people.cn
人民在线 指 北京人民在线网络有限公司，公司控股子公司
环球时报在线（北京）文化传播有限公司，公司控
环球在线 指
股子公司
人民视讯 指 人民视讯文化有限公司，公司控股子公司
海外网传媒有限公司（原海桥（北京）文化传媒有
海外网 指
限公司），公司控股子公司
金台创投 指 金台创业投资有限公司，公司全资子公司
网聚汇音 指 北京网聚汇音文化传媒有限公司，公司全资子公司
掌乐科技 指 北京掌乐科技有限公司，公司全资子公司
捷游互动 指 北京捷游互动科技有限公司，公司全资子公司
上海谷羽 指 上海谷羽网络科技有限公司，公司全资子公司
古羌科技 指 成都古羌科技有限公司，公司控股子公司
人民澳客 指 人民澳客传媒科技有限公司，公司控股子公司
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 《人民网股份有限公司章程》
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 人民网股份有限公司
公司的中文名称简称 人民网
公司的外文名称 People.cn CO.,LTD
公司的法定代表人 马利
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 刘楠 王习习
联系地址 北京市朝阳区金台西路 2 号 北京市朝阳区金台西路 2 号
电话 010-65369999 010-65369999
传真 010-65369999 010-65369999
电子信箱 ir@people.cn ir@people.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 北京市西城区新街口外大街 28 号 B 座 234 号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 北京市朝阳区金台西路 2 号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.people.cn
电子信箱 ir@people.cn
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
《中国证券报》、《上海证券报》、
公司选定的信息披露报纸名称
《证券时报》、《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A 股 上海证券交易所 人民网 603000 无
六、 公司报告期内的注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期比上年
主要会计数据 本报告期（1－6 月） 上年同期
同期增减(%)
营业收入 619,633,008.96 412,587,224.37 50.18
归属于上市公司股东的净利润 96,207,058.04 100,478,745.98 -4.25
归属于上市公司股东的扣除非
91,737,454.15 96,856,913.43 -5.29
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 61,199,926.10 8,130,349.61 652.73
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 2,245,742,078.72 2,297,135,370.61 -2.24
总资产 2,789,497,312.79 2,788,090,762.36 0.05
(二) 主要财务指标
本报告期比上年同
主要财务指标 本报告期（1－6 月） 上年同期
期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.17 0.36 -52.78
稀释每股收益（元／股） 0.17 0.36 -52.78
扣除非经常性损益后的基本每
0.17 0.35 -51.43
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 4.10 4.58 减少 0.48 个百分点
扣除非经常性损益后的加权平
3.91 4.41 减少 0.50 个百分点
均净资产收益率（%）
二、 非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 -86.52
越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 3,760,242.89
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，
符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府 1,853,000.00
补助除外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,604,104.29
少数股东权益影响额 -2,259,977.93
所得税影响额 -487,678.84
合计 4,469,603.89
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第四节 董事会报告
一、 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
报告期内，公司继续秉持“权威性、大众化、公信力”的办网宗旨，于年初发布了全新视
觉形象识别系统，寓意公司将继续致力于打通官方、民间两个舆论场，努力营造开放、理性的
官民互动重要平台；也表达了公司面向世界、布局全球、打造国际一流媒体的坚定决心。配合
新 LOGO 启用，人民网在 2014 年上半年对近 30 个频道进行改版，着眼于全网优势进行资源整
合，从传统形式广告到多元化品牌推广活动，从图文页面资源到视频资源，从 PC 端到多终端，
最大限度促进网站内容价值向营销价值转化。截至 2014 年 6 月末，人民网在 Alexa 全球网站排
名中，提升至 60 名左右，报告期内最高排名为 37 名。2014 年上半年日均页面浏览量较去年平
均增长 29%，日均访问者数较去年平均增长 43%。2014 年 6 月，人民网入选《中国 500 最具价
值品牌》，成为唯一获奖中央新闻网站。
公司不断发挥品牌优势与集团优势，在发挥既有业务的基础上，积极开拓外延式发展。通
过新设和收购等方式控股的子公司不但丰富了公司的业务模式，也为公司带来了不俗的业绩表
现。报告期内，公司实现主营业务收入人民币 6.20 亿元，同比增长 50.18%；实现净利润人民币
1.27 亿元，同比增长 22.69%；归属于母公司所有者的净利润为人民币 0.96 亿元，同比略降 4.25%。
(一) 主营业务分析
1、 财务报表相关科目变动分析表
单位：元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 619,633,008.96 412,587,224.37 50.18
营业成本 256,633,704.02 194,957,887.41 31.64
销售费用 129,892,914.82 84,476,853.37 53.76
管理费用 90,799,393.02 46,243,423.73 96.35
财务费用 -712,690.72 -24,220,895.83 -97.06
经营活动产生的现金流量净额 61,199,926.10 8,130,349.61 652.73
投资活动产生的现金流量净额 -835,585,588.69 584,203,490.62 -243.03
筹资活动产生的现金流量净额 -130,114,900.55 8,000,000.00 -1,726.44
营业收入变动原因说明：主要由于公司经营规模扩大，各子公司业务快速发展，导致营业
收入相应增长。
营业成本变动原因说明：随着公司营业规模扩大，子公司数量、员工人数等不断增长，相
应人工成本、运营成本、房租成本等不断增加，导致营业成本增长。
销售费用变动原因说明：随着公司规模扩大及主营业务收入增长，员工薪酬、市场推广等
费用相应增长。
管理费用变动原因说明：主要由于公司规模扩大，新设或合并的子公司数量同比显著增长，
员工薪酬、房租费用、办公经费等同比显著增加。
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财务费用变动原因说明：由于报告期内，公司使用闲置资金进行现金管理，购买理财产品
所得收益计入投资收益科目，导致财务费用同比出现较大幅度下降。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要由于公司业务规模扩大，营业收入同比
增长，导致经营活动产生的收款同比大幅增加。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：由于报告期内，公司对闲置资金进行现金管
理，购买理财产品，导致投资活动产生现金流量净额同比大幅减少。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：由于报告期内公司实施了 2013 年度利润分
配，导致筹资活动产生的现金流量净额同比大幅下降。
2、 其它
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
由于公司按照相关规定享受企业所得税免征的税收优惠期限已于 2013 年 12 月 31 日到期，
依据《国务院办公厅关于印发<文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文
化企业发展两个规定的通知>》（国办发[2014] 15 号）：“经营性文化事业单位转制为企业后，免
征企业所得税”，但由于相关实施细则尚未出台，因此公司在上半年计提并预缴了企业所得税。
所得税费用的大幅增长，在部分程度上造成公司净利润增速减缓。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（％）
减(%) 减(%) （%）
互联网信 减少 7.90
329,784,862.94 169,762,775.20 48.52 9.81 29.71
息服务 个百分点
增加 27.11
其他 289,848,146.02 86,870,928.82 70.03 158.20 35.57
个百分点
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本
毛利率 毛利率比上
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增
（％） 年增减（%）
减(%) 减(%)
广告及宣 减少 3.55 个
230,066,090.43 103,309,122.59 55.10 6.70 15.86
传服务 百分点
移动增值 增加 18.63
190,150,000.89 76,372,678.01 59.84 90.35 30.03
业务 个百分点
减少 7.31 个
信息服务 104,639,851.63 59,174,036.79 43.45 18.52 36.12
百分点
互联网彩
89,677,372.16 15,612,309.01 82.59 - - -
票服务
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（1） 广告及宣传服务：
报告期内，公司广告及宣传服务增速放缓，同比小幅上涨 6.70%。第三方研究机构数据显
示，国内网络广告市场规模仍保持平稳增长速度，但传统图片和文字链广告的市场份额正不断
被搜索引擎、视频、富媒体等广告形式吞噬，且随着移动互联网的普及，大量网络用户由 PC
端迁移至移动端，由此造成广告投放客户对传统类型的互联网广告需求量受到一定抑制。同时，
公司的广告收入有一定季节性和事件性的因素，受此影响，公司原有广告及宣传服务增速放缓，
为应对不断变化的市场环境，人民网积极进行频道改版，按客户需求新增广告位设置，尤其加
大了对地方频道的建设力度。报告期内，人民网地方频道日均页面浏览量同比增长 2 倍，日均
访问者数同比增长 1 倍，地方广告占母公司总广告收入比重接近 50%。
（2） 移动增值业务：
受益于公司内生、外延并举的发展策略，报告期内，公司移动增值业务收入实现同比大幅
增长。在公司原有移动端业务方面，圆满完成手机网改版工作，实现与公司网站内容、评论互
通；报告期内，公司成功主办了 2014 移动互联发展大会，会上发布的《2014 移动互联网蓝皮
书》，入选\"十大皮书\"，获优秀皮书报告二等奖，充分彰显了人民网在移动互联网领域的研究实
力和影响力。此外，子公司也为公司移动增值业务增长做出显著的业绩贡献：随着 4G 业务的
成熟发展，依托运营商的网络视频业务格局出现较大变化，行业竞争日趋激烈，在此背景下，
子公司人民视讯在移动、联通等运营商排名中，仍稳定在前五名之内，实现收入稳定增长。子
公司环球在线、古羌科技等，也凭借自身在行业中的领先优势，为公司移动增值业务增长做出
显著贡献。
（3） 信息服务业务：
报告期内，公司信息服务收入保持平稳。子公司人民在线业务发展态势良好，其施行的平
台战略效果明显，通过将资源、产品、用户有机地结合起来，实现了产品、服务与用户的交互
共赢，对公司业绩有明显的拉动作用。同时，公司不断提升自身在网络舆情领域的影响力，推
出近 50 份重量级研究报告，继续扩大网络舆情培训业务，注重大数据分析与挖掘， 持续推出
创新产品，进一步巩固了自身在舆情服务领域的龙头地位。
（4） 互联网彩票服务：
2013 年，公司与其他两方股东共同出资设立人民澳客传媒科技有限公司（以下简称\"人民
澳客\"），通过对客户提供互联网彩票服务，在报告期内为公司带来约人民币 9,000 万元的相关
收入。2014 年上半年，互联网彩票行业成为市场关注热点，网络售彩规模不断创造新高，人民
澳客凭借专业的人员配置、多元立体化的产品以及独特的数据分析优势，实现了业务的快速发
展，也为公司带来了新的业务增长点。
2、 主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
国内 614,437,394.36 49.87
国外 5,195,614.60 99.23
(三) 核心竞争力分析
报告期内，公司继续保持自身在品牌、受众、新闻内容、客户资源及渠道上的独特优势，
核心竞争力未发生显著变化。
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(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
关于公司报告期内对外股权投资情况，请参见本报告第十节、财务报告之长期股权投资。
(1) 持有其他上市公司股权情况
单位：元
证
期初持 期末持 会计
证券 券 最初投资成 期末账面价 报告期损 报告期所有 股份
股比例 股比例 核算
代码 简 本 值 益 者权益变动 来源
（％） （％） 科目
称
浙 可供 非公
报 出售 开发
600633 29,999,994.70 0.36 0.36 57,280,565.42 755,883.07 -8,266,185.59
传 金融 行认
媒 资产 购
可供 首次
联 出售 公开
06899 31,086,047.94 1.16 1.16 27,146,250.00 0 -3,939,797.94
众 金融 发行
资产 认购
2013 年上半年，公司参与浙报传媒集团股份有限公司非公开发行，认购其发行的 215.83 万
股股票，2014 年 5 月，浙报传媒利润分配政策实施完毕后，公司持有股份数增至 431.65 万股。
2014 年 6 月，子公司人民澳客认购联众国际控股有限公司在香港联交所公开发行的 912.00 万股
股票。
2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
本报告期公司无委托理财事项。
(2) 委托贷款情况
本报告期公司无委托贷款事项。
3、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
单位:元 币种:人民币
本报告期已使 尚未使用募集
募集 募集 已累计使用募 尚未使用募集
募集资金总额 用募集资金总 资金用途及去
年份 方式 集资金总额 资金总额
额 向
存放用公司募
首 次 投资金专户，将
2012 1,382,113,820.00 268,928,570.00 492,691,341.38 939,916,062.34
发行 仍用于募投项
目投资
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2012 年 4 月，经中国证券监督管理委员会《关于核准人民网股份有限公司首次公开发行股
票的批复》核准，公司在上海证券交易所向社会公开发行人民币普通股（A 股）69,105,691 股，
本次发行募集资金总额为人民币 1,382,113,820.00 元，扣除发行费用人民币 41,645,049.02 元后,
公司募集资金净额为人民币 1,340,468,770.98 元，募集资金已存入公司指定监管账户。上述募集
资金于 2012 年 4 月 23 日全部到账，并经会计师事务所审验出具《验资报告》。
截至 2014 年 6 月 30 日，公司募集资金累计使用人民币 492,691,341.38 元，理财收益及利
息收入累计人民币 92,139,398.05 元，募集资金账户余额人民币 939,916,062.34 元。
(2) 募集资金承诺项目使用情况
单位:万元 币种:人民币
募集 变更原
募集资 是否 预 是否 未达到
承诺 是否 募集资金 资金本 产生 因及募
金累计 符合 项目进 计 符合 计划进
项目 变更 拟投入金 报告期 收益 集资金
实际投 计划 度 收 预计 度和收
名称 项目 额 投入金 情况 变更程
入金额 进度 益 收益 益说明
额 序说明
移 动
互 联
网 增
否 28,853.51 30.80 244.08 否 1.13%
值 业
务 项
目
技 术
平 台
改 造 否 14,605.60 702.95 1,662.53 否 15.76%
升 级
项目
采 编
平 台
扩 充 否 9,243.30 0 856.79 否 16.92%
升 级
项目
4、 子公司情况表
单位:万元 币种:人民币
序 子公司
子公司名称 业务性质 总资产 净资产 净利润
号 类型
1 北京人民在线网络有限公司 控股 舆情信息服务 8,573.80 5,148.86 850.13
2 北京网聚汇音文化传媒有限公司 全资 文化服务业 81.43 71.47 -27.15
3 北京掌乐科技有限公司 全资 信息技术服务 64.91 51.61 -45.39
4 北京捷游互动科技有限公司 全资 信息技术服务 230.28 99.84 39.39
互联网信息服
5 成都古羌科技有限公司 控股 13,287.38 10,415.03 1,627.26
务等
6 海外网传媒有限公司 控股 文化服务业 4,512.11 4,183.33 29.59
环球时报在线（北京）文化传播有限 互联网信息服
7 控股 3| 人民网股份有限公司2014年半年报 （下载公告） |
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| 公告日期:2014-08-22 |
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| 附件：公告原文 |
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