2016 年年度报告
公司代码：603729 公司简称：龙韵股份
上海龙韵广告传播股份有限公司
2016 年年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 中准会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人余亦坤、主管会计工作负责人王志强及会计机构负责人（会计主管人员）刘梅声
明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案：以2016年年末总股本6,667万股
为基数，向全体股东每10股派发现金红利 0.55 元（含税），共计分配利润3,666,850.00元，占母公
司本年度实现的可分配利润的10.52%，剩余未分配利润结转下一年度。本年度公司不进行公积金
转增股本，不送红股。
该利润分配预案将在公司2016年度股东大会审议通过后实施。
六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用
本报告存在一些基于对未来政策和经济的主观假定和判断而作出的前瞻性陈述。该等陈述会
受到风险、不明朗因素及假设的影响，实际结果可能与该等陈述有重大差异。该等陈述不构成对
投资者的实质承诺。投资者应注意不恰当信赖或使用此类信息可能造成的投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
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九、 重大风险提示
√适用 □不适用
公司已在本报告中详细描述了存在风险事项，敬请查阅第四节“管理层讨论与分析”中“关
于公司未来发展的讨论与分析”中“可能面对的风险”。
十、 其他
□适用 √不适用
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 4
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 5
第三节 公司业务概要..................................................................................................................... 8
第四节 经营情况讨论与分析......................................................................................................... 9
第五节 重要事项........................................................................................................................... 20
第六节 普通股股份变动及股东情况 ........................................................................................... 32
第七节 优先股相关情况............................................................................................................... 39
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 40
第九节 公司治理........................................................................................................................... 46
第十节 财务报告........................................................................................................................... 48
第十一节 公司债券相关情况......................................................................................................... 129
第十二节 备查文件目录................................................................................................................. 130
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
本公司、公司、龙韵股份 指 上海龙韵广告传播股份有限公司
鸿图大洋 指 上海鸿图大洋广告有限公司
四川竟成 指 四川竟成龙韵文化传播有限责任公司
新疆逸海 指 新疆逸海电广传媒文化发展有限公司
盛世飞扬 指 石河子盛世飞扬新媒体有限公司
西藏龙韵 指 西藏龙韵文化传媒有限公司
西藏竟成 指 西藏竟成文化传播有限责任公司
聚合天玺 指 安徽聚合天玺文化传媒有限公司
国际 4A 公司 指 成为美国广告代理商协会（American
Association of Advertising Agencies）成员
的广告公司的简称，后泛指国际大型广告
公司
中国 4A 公司 指 成为中国商务广告协会综合代理专业委
员 会 （ the Association of Accredited
Advertising Agencies of China）成员的广告
公司的简称，中国商务广告协会综合代理
专业委员会是中国广告代理商的高端组
合，由中国一流的广告公司组成
独家代理媒体 指 通过与区域电视媒体签订长期合作协议，
获得区域电视媒体国际 4A 客户、全频道
广告的独家代理权、行业广告独家代理权
等的电视媒体
报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元，中
国法定流通货币
新媒体 指 相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电
视等传统媒体以后发展起来的新的媒体
形态，是利用数字技术、网络技术、移动
技术通过互联网、无线通信网、有线网络
等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终
端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和
媒体形态。
数字营销 指 指借助互联网络、电脑通信技术和数字交
互式媒体来实现营销目的的一种营销方
式。
内容营销 指 以图片、文字、动画、视频等介质传达有
关企业或产品的相关内容来吸引用户关
注，给用户以信心，从而达到促进销售的
一种营销方式。
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息
公司的中文名称 上海龙韵广告传播股份有限公司
公司的中文简称 龙韵股份
公司的外文名称 Shanghai LongYun Advertising & Media Co., Ltd
公司的外文名称缩写 OBM
公司的法定代表人 余亦坤
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 陶珏竹 孙贤龙
联系地址 上海浦东东方路18号保利广场E座17层 上海浦东东方路18号保利广场E座17层
电话 021-58823977 021-58823977
传真 021-58821708 021-58821708
电子信箱 longyuntzz@obm.com.cn longyuntzz@obm.com.cn
三、 基本情况简介
公司注册地址 上海市松江区佘山三角街9号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 上海浦东东方路18号保利广场E座17层
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.obm.com.cn
电子信箱 longyuntzz@obm.com.cn
四、 信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体名称 《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》、《证券日
报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网 www.sse.com.cn
址
公司年度报告备置地点 公司证券投资部
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 龙韵股份 603729 无
六、 其他相关资料
名称 中准会计师事务所（特殊普通合伙）
公司聘请的会计师事务所（境
办公地址 北京市海淀区首体南路 22 号楼 4 层
内）
签字会计师姓名 刘昆、常明
名称 华林证券股份有限公司
办公地址 深圳市福田区民田路 178 号华融大厦 6 楼
报告期内履行持续督导职责的
签字的保荐代表 胡智慧、许先锋
保荐机构
人姓名
持续督导的期间 2015 年 3 月 24 日至 2017 年 12 月 31 日
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七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比上
主要会计数据 2016年 2015年 年同期增 2014年
减(% )
营业收入 966,608,043.51 1,320,438,943.93 -26.80 1,177,299,452.47
归属于上市公司股东的净利润 34,871,262.05 40,660,516.31 -14.24 78,341,668.85
归属于上市公司股东的扣除非 18,294,641.00 33,083,107.18 -44.70 79,799,162.42
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 137,658,183.55 -142,833,282.08 不适用 31,811,779.63
本期末比
上年同期
2016年末 2015年末 2014年末
末增减（%
）
归属于上市公司股东的净资产 816,514,292.80 975,650,952.33 -16.31 542,632,036.02
总资产 879,108,681.43 1,106,811,875.80 -20.57 759,618,567.09
(二) 主要财务指标
本期比上年同
主要财务指标 2016年 2015年 2014年
期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.52 0.65 -20.00 1.57
稀释每股收益（元／股） 0.52 0.65 -20.00 1.57
扣除非经常性损益后的基本每 0.27 0.53 -49.06 1.60
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 3.87 4.73 减少0.86个百 15.56
分点
扣除非经常性损益后的加权平 2.04 3.82 减少1.78 个百 15.85
均净资产收益率（%） 分点
报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
√适用 □不适用
1、营业收入报告期内比上年同期下降 26.8%，比 2014 年下降了 17.9%，主要系以下原因所
致：（1）报告期内减少了独家代理媒体业务；（2）受客户所处行业变化影响，部分客户减少广告
预算；
2、归属于上市公司股东的净利润近三年均有下降，报告期内比上年同期下降 14.24%，比 2014
年下降了 55.48%，主要系报告期内营业收入、毛利率双降所致；
3、报告期内，经营活动产生的现金流量呈现净流入状态，主要系报告期内业务量下降，客户
回款金额大于投放量金额所致；2015 年度，经营活动产生的现金流量呈现净流出状态；2014 年度，
经营活动产生的现金流量基本持平。
4、归属于上市公司股东的净资产：报告期比上年同期下降 16.31%，主要系公司溢价收购子
公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司少数股东权益所致；2015 年，公司公开发行股票募集资金到
位，公司股本、资本公积增加，归属于上市公司股东的净资产增加；2014 年，公司净利润增长使
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得归属于上市公司股东的净资产增长。
5、基本每股收益：报告期比上年度同期下降 20%，主要系报告期当年度产生的净利润同比
降低所致；报告期比 2014 年度下降 66.88%，主要系报告期股本比 2014 年度增加所致；
6、加权平均净资产收益率：报告期比上年同期下降 0.86 个百分点，主要系报告期当年度产
生的净利润同比降低所致；报告期比 2014 年下降 11.69 个百分点，主要系报告期比 2014 年度净
资产增加所致。
八、 境内外会计准则下会计数据差异
(一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东
的净资产差异情况
□适用 √不适用
(二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的
净资产差异情况
□适用 √不适用
(三) 境内外会计准则差异的说明：
□适用 √不适用
九、 2016 年分季度主要财务数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 261,348,128.61 287,760,474.84 229,695,623.03 187,803,817.03
归属于上市公司股东的净利
-4,272,053.85 27,247,407.04 8,860,446.88 3,035,461.98
润
归属于上市公司股东的扣除
-4,695,652.99 7,820,952.70 7,426,440.48 7,742,900.81
非经常性损益后的净利润
经营活动产生的现金流量净
15,292,576.75 42,205,180.32 65,008,040.08 15,152,386.40
额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
十、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 2016 年金额 附注（如适用） 2015 年金额 2014 年金额
非流动资产处置损益 -313,929.86 固定资产清理 339,386.62 92,233.44
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营 15,364,744.44 9,161,143.68 9,492,976.74
业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定
标准定额或定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 13,178.10 273,614.96
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 9,610,910.00
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 810,466.02 收违约金、支 -92,517.59 3,532.67
付罚款等
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -8,230,800.00 坏账准备 -9,610,910.00
少数股东权益影响额 62,753.83 -212,595.87
所得税影响额 -727,523.38 -1,631,185.81 -1,708,941.38
合计 16,576,621.05 7,577,409.13 -1,457,493.57
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十一、 采用公允价值计量的项目
□适用 √不适用
十二、 其他
□适用 √不适用
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
（一）、主要业务及经营模式
报告期内，公司主营业务为广告媒介代理业务及广告全案服务业务。
广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，具体分为广告
独家代理业务和常规媒介代理业务两种：1、广告独家代理业务是指公司在拥有广告独家代理权的
媒体（主要为电视媒体）为客户提供广告媒介代理业务。报告期内，电视广告受到互联网新媒体
广告冲击整体下滑，电视媒体之间竞争加剧且分化较为严重，二三线媒体首当其冲，公司因而进
一步削减了广告独家代理业务规模，报告期内广告独家代理业务收入较去年同比下降 88.75%；2、
常规媒介代理业务是指公司在不拥有独家代理权的媒体为客户提供广告媒介代理的业务，公司常
规媒介代理的媒介主要为电视媒体和互联网媒体。
公司的广告全案服务的业务模式以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌
管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供传统
的媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划
服务获得媒介代理服务增量获得盈利。报告期内，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体
和互联网媒体。
（二）、行业情况说明
1、行业发展潜力大，前景看好。公司所处的广告营销行业，其“广告创意、广告策划、广告
设计、广告制作”等业务作为现代商业服务业均属于《产业结构调整指导目录》中的鼓励类项目。
国内消费结构升级的需求也需要广告营销帮助优秀企业和产品树立品牌形象和差异化认知，社会
消费需求持续增长以及供给侧结构性改革增强了广告业发展的内在动力。
2、广告业作为商业服务业的一部分，与宏观经济的发展存在较强的正相关性。近年来，随着
国内经济的增速趋稳，广告业增速逐年放缓，继 2015 年首次出现负增长（-2.9%）之后，2016 年
伴随着经济走势的相对低稳以及经济结构调整、转型，诸多行业、尤其是快消品行业广告主备受
压力，削减和调整广告营销预算成为其首要应对措施，2016 年中国广告市场下降了 0.6%（数据
来源：CTR 媒介动量）。
3、行业处于新媒体崛起、传统媒体调整的变革时期，内部发展不均衡。2016 年，传统广告
刊例花费下降 6.0%，电视广告刊例花费下降 3.7%，互联网广告刊例花费增长 18.5%（数据来源：
CTR 媒介动量），互联网新媒体广告的发展带来了愈加丰富的媒介形式和营销方式，对传统广告
营销产业链造成持续冲击，受众注意力进一步碎片化，跨屏传播和碎屏化的预算分割进一步加剧
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了行业竞争，传统广告（例如电视广告）下滑严重，行业竞争加剧。
公司作为国内传统电视媒体广告代理业务的领先者，既有的竞争优势一定程度受到行业和市
场变化的挑战，报告期内公司主营业务收入同比下降，净利润同比减少，盈利能力下降，亟待进
一步优化调整业务布局和寻找新的利润增长点。
二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明
√适用 □不适用
报告期内，公司以现金收购了控股子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司少数股东持有的 49%
的股权，使当期货币资金减少了 198,780,000.00 元，资本公积减少了 189,674,371.58 元，使归属于
上市公司股东的所有者权益减少了 189,674,371.58 元。
三、报告期内核心竞争力分析
√适用 □不适用
报告期内，公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、 提高广告全案服务能力依然是公司重要的可持续发展战略。公司在传统广告领域能够为广告
主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作到广
告策略、广告执行、广告评估等方面的优质服务。报告期内公司积极顺应市场需要和媒体发
展趋势，通过收购石河子盛世飞扬新媒体有限公司少数股东权益，增强了新媒体广告服务能
力、客户拓展力度和稳定度，从而进一步丰富、提高了公司广告全案内涵和服务质量。
2、 通过多年来与国内品牌客户及国际 4A 公司客户的合作，公司掌握了丰富、稳定、多样的客户
群体，同时专业和优质的服务质量也为公司赢得了较高的客户黏性，为公司的进一步发展和
转型提供了强有力的资源和保障。
3、 十余年的电视媒体深度合作经验使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级
的数百家媒体形成了常年稳定的合作局面。一方面，深刻的媒介洞察是公司营销科学性、有
效性的可靠保障，另一方面，良好紧密的媒体合作关系也将为公司抓住电视媒体转型机会、
谋求创新商业合作赢得更多空间。
4、 人力资源是广告营销公司最突出的软实力之一，公司多年来培养了一批具备专业广告营销知
识、具有丰富广告营销经验并对公司具有高忠诚度的专业人员团队，并已逐步构建且不断完
善人才培养、招聘、晋升的有效机制。报告期内，公司实施了第一期员工持股计划，进一步
提高了团队凝聚力和竞争力。
第四节 经营情况讨论与分析
一、经营情况讨论与分析
受经济周期低谷和国内经济结构调整转型升级等因素影响，2016 年，中国经济在 L 型走势中
稳中承压，GDP 增速下降至 6.7%。诸多广告主面临其所在行业的发展压力，主动削减调整广告营
销预算。广告营销行业作为国民经济的晴雨表，受到相当的冲击和压力。根据 2016 年中国广告生
态调研数据显示，广告主营销推广费用分配上，媒体广告费用已经跌至历史最低值 31.7%（数据
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来源：中国传媒大学广告主研究所），广告主的精打细算使得营销行业盈利空间普遍降低。
另一方面，随着互联网等新媒体广告的蓬勃发展，行业格局也发生了深刻变化:一、传统媒体
广告受到持续冲击，其中，电视广告两极分化严重，强势媒体头部效应明显，弱势媒体市场份额
大幅下降。二、互联网营销产业链拓宽延展，发展迅速。传统广告公司加快转型，新兴互联网营
销公司蓬勃兴起。三、广告营销向跨屏、多屏和整合营销方向发展，线上、线下营销融合趋势明
显。四、随着广告市场价格体系的不断成熟和稳定，营销公司之间的价格竞争更加激烈。
上述背景下，面对众多不利因素，报告期内，公司围绕发展战略，主动调整经营策略，积极
防范经营风险，并努力寻求投资机会，重点推进了以下工作：
一、积极努力优化业务结构，进一步削减电视广告独家代理业务规模，减少了行业和市场变
革对既有业务模式的冲击。
二、以客户需求和市场为中心，努力提升互联网营销业务，通过收购石河子盛世飞扬新媒体
有限公司少数股东权益，增强了公司新媒体广告客户拓展力度。报告期内，新媒体广告收入占主
营业务收入比重已达到 32%。
三、公司努力提高全案服务能力，加强对行业新知识、新动向的学习与交流，增加企业内生
动力，丰富全案业务价值链。
四、实施第一期员工持股计划，进一步完善了公司激励体制、增强了团队凝聚力，对企业未
来长远发展起到了积极促进作用。
五、积极探索外生发展机会，对行业及共生产业进行广泛而深入的研究和学习，努力洞察行
业变革和寻找优质、适合的投资标的，为未来公司通过资本市场完善产业链、弥补短板奠定基础。
然而，由于公司既有的资源和竞争优势主要集中在电视广告领域，不可避免地受到行业调整
变革的冲击，尤其电视广告独家代理业务的代理媒体为二三线媒体，受到的影响尤为严重；另一
方面，公司客户群体中以快消品居多，受经济和行业变化影响明显，在总体营销支出受限、新媒
体广告蓬勃发展、营销跨屏趋势明显的背景下，客户预算出现较大的分散调整和削减，直接影响
到公司收入和盈利空间。公司现有的业务模式、客户结构和发展阶段使得公司受到的冲击和同行
业公司相比更为严重，报告期内，公司主营业务收入和净利润均出现明显下滑。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，受行业及市场等不利因素影响，公司业绩出现下滑，实现营业收入 966,608,043.51
元，同比减少 26.80%，营业成本 868,896,717.25 元，同比减少 26.86%，综合毛利率同比上升 0.08
个百分点。报告期内，公司实现净利润 34,871,262.05 元，较去年同期减少 44.70%。
(一) 主营业务分析
利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例(%)
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营业收入 966,608,043.51 1,320,438,943.93 -26.80
营业成本 868,896,717.25 1,187,963,883.15 -26.86
销售费用 11,683,660.98 20,784,075.66 -43.79
管理费用 59,977,724.10 56,011,824.68 7.08
财务费用 -3,381,868.26 -2,322,668.74 不适用
经营活动产生的现金流量净额 137,658,183.55 -142,833,282.08 不适用
投资活动产生的现金流量净额 -200,540,678.20 -78,462,787.04 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -4,333,550.00 391,890,240.00 不适用
研发支出 13,871,337.89 16,920,241.69 -18.02
1. 收入和成本分析
√适用 □不适用
报告期内，公司实现营业收入 96,660.80 万元，同比下降 26.80%，营业成本 86,889.67 万元，
同比下降 26.86%。
营业收入主要变化原因：一方面，受客户广告预算削减以及客户广告支出分散化等综合因素
影响，公司营业收入减少；另一方面，由于电视广告、尤其是二三线电视广告受行业冲击较为严
重，公司主动减少了独家代理的业务规模。
营业成本主要变化原因：业务规模缩减，对应的营业成本相应下降。
(1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
广告业 966,608,043.51 868,896,717.25 10.11 -26.80 -26.86 增加 0.08
个百分点
合计 966,608,043.51 868,896,717.25 10.11 -26.80 -26.86 增加 0.08
个百分点
主营业务分产品情况
营业收 营业成 毛利率
毛利率 入比上 本比上 比上年
分产品 营业收入 营业成本
（%） 年增减 年增减 增减
（%） （%） （%）
1、媒介代理 510,358,255.19 454,674,188.67 10.91 -30.95 -32.67 增加
2.28 个
百分点
其中：广告独家代 23,711,217.14 25,685,933.16 -8.33 -88.75 -88.11 减少
理 5.82 个
百分点
常规代理 486,647,038.05 428,988,255.51 11.85 -7.87 -6.57 减少
1.23 个
百分点
2、全案服务 456,249,788.32 414,222,528.58 9.21 -21.52 -19.21 减少
2.60 个
百分点
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合计 966,608,043.51 868,896,717.25 10.11 -26.80 -26.86 增加
0.08 个
百分点
主营业务分地区情况
营业收
营业成本
毛利率 入比上 毛利率比上年增
分地区 营业收入 营业成本 比上年增
（%） 年增减 减（%）
减（%）
（%）
华东地区 891,985,985.35 798,288,907.10 10.50 -15.79 -16.20 增加 0.42 个百分
点
华北地区 28,606,630.25 27,866,637.95 2.59 -20.61 -15.71 减少 5.66 个百分
点
中南地区 21,486,636.30 20,293,535.66 5.55 -85.70 -84.62 减少 6.67 个百分
点
西南地区 11,025,764.25 10,198,202.68 7.51 -80.03 -80.48 增加 2.11 个百
分点
东北地区 4,455,975.47 4,128,453.77 7.35 2,978.33 3,005.97 减少 0.82 个百
分点
西北地区 9,047,051.89 8,120,980.09 10.24 -53.51 -55.02 增加 3.01 个百分
点
合计 966,608,043.51 868,896,717.25 10.11 -26.80 -26.86 增加 0.08 个百分
点
主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明
√适用 □不适用
报告期内，广告独家代理业务营业收入同比下降 88.75%，主要系区域性传统电视媒体受广告
行业媒介变革冲击较大，客户投放在区域性传统媒体的业务量出现大幅下降，公司广告独家代理
业务的毛利率同比下降 5.82 个百分点。
报告期内，常规代理业务营业收入同比下降 7.87%，主要系部分常规代理客户调减了业务投
放量；毛利率同比下降 1.23 个百分点，主要系公司不同程度的下调了部分客户的投放价格。
报告期内，全案服务业务营业收入同比下降 21.52% ,毛利率下降 2.6 个百分点，主要原因为：
（1）部分全案客户减少了全年广告投放量；（2）公司对新增客户持较谨慎的态度；（3）行业竞价
加剧使全案业务毛利率有所下降。
(2). 产销量情况分析表
□适用 √不适用
(3). 成本分析表
单位：元
分行业情况
本期 本期金
上年同
占总 额较上
成本构 期占总 情况
分行业 本期金额 成本 上年同期金额 年同期
成项目 成本比 说明
比例 变动比
例(% )
(% ) 例(% )
广告业 购买媒 868,896,717.25 100 1,187,963,883.15 100 -26.86 业务量减
体资源 少所致
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2016 年年度报告
合计 868,896,717.25 100 1,187,963,883.15 100 -26.86
分产品情况
本期 本期金
上年同
占总 额较上
成本构 期占总 情况
分产品 本期金额 成本 上年同期金额 年同期
成项目 成本比 说明
比例 变动比
例(% )
( %) 例(% )
1、自有媒 购买媒 25,685,933.16 2.96 216,118,094.21 18.19 -88.11 调减业
体 体资源 务规模
2、常规 购买媒 428,988,255.51 49.37 459,150,071.28 38.65 -6.57 业务量
代理 体资源 下降
3、全案业 购买媒 414,222,528.58 47.67 512,695,717.65 43.16 -19.21 业务量
务 体资源 下降
合计 868,896,717.25 100.00 1,187,963,883. 100.00 -26.86
成本分析其他情况说明
√适用 □不适用
成本主要为购买媒体资源成本。
(4). 主要销售客户及主要供应商情况
√适用 □不适用
前五名客户销售额 55,842 万元，占年度销售总额 57.77% ；其中前五名客户销售额中关联方
销售额 0 万元，占年度销售总额 0 。
前五名供应商采购额 36,470 万元，占年度采购总额 41.97% ；其中前五名供应商采购额中关
联方采购额 0 万元，占年度采购总额 0 。
其他说明
无
2. 费用
√适用 □不适用
销售费用同比下降 43.79%，主要系公司加强销售费用的精细化管理所致。
管理费用同比增加 7.08%，主要系房产折旧、摊销增加及公司增加人力资源储备和投入所致。
财务费用同比下降 45.6%，主要系货币资金存款增加，同时进一步加强资金管理，使当期利息收
入增加所致。
3. 研发投入
研发投入情况表
√适用 □不适用
单位：元
本期费用化研发投入 13,871,337.89
本期资本化研发投入 -
研发投入合计 13,871,337.89
研发投入总额占营业收入比例（%） 1.44
公司研发人员的数量
研发人员数量占公司总人数的比例（%） 16.91%
研发投入资本化的比重（%） -
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2016 年年度报告
情况说明
√适用 □不适用
为了提高公司全案服务和广告投放的科学性、准确性，公司积极运用电子信息技术对业务过
程及内容进行数字化管理。报告期内，公司主要进行了《龙韵广告全案服务管理系统》、《龙韵媒
体投放分析决算系统》、《龙韵传播数据管理系统》、《龙韵传播受众测量分析系统》四个项目的开
发研究，研发人员共计 46 人，占公司总人数的 16.91%；研发投入总额约为 1,387 万元，占营业
收入的 1.44%。公司研发投入与公司总体业务规模相适应，报告期内，公司对研发投入进行了合
理调整（较 2015 年度研发投入下降 18.02%），无显著变化。
截至报告期末，无研发投入资本化。
4. 现金流
√适用 □不适用
报告期内，经营活动产生的现金流量净流入 13,765.82 万元，主要系报告期内业务量下降，客
户回款金额大于投放量金额所致。
报告期内，投资活动产生的现金流量净流出 20,054.07 万元，主要系现金收购盛世飞扬少数股
东权益所致。
报告期内，筹资活动产生的现金流量净流出 433.36 万元，主要系公司进行了现金股利分配所
致。
(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明
√适用 □不适用
项目 金额 占利润 形成原因 是否具有
总额比 可持续性
例
营业外 15,364,744.44 34.26% 政府补贴、扶持资金等 否
收入
转回资 9,610,910.00 21.43% 与广东中观传媒有限公司之间的诉讼胜诉，收 否
产减值 回广告欠款，转回以前年度计提的资产减值准
准备 备
计提资 -8,230,800.00 -18.35% 青岛道格拉斯洋酒有限公司及其孙公司西藏 否
产减值 里昂管理咨询有限公司拖欠公司及子公司广
准备 告款及招标保证金，回款具有较大不确定性，
公司对相关款项计提资产减值准备，详见报告
附注“十六、其他重大事项之其他及资产负债
表日后事项”
(三) 资产、负债情况分析
√适用 □不适用
1. 资产及负债状况
单位：元
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2016 年年度报告
本期期 上期期
本期期末金
末数占 末数占
项目名 额较上期期
本期期末数 总资产 上期期末数 总资产 情况说明
称 末变动比例
的比例 的比例
（%）
（%） （%）
货币资 215,972,944.08 24.57% 309,011,799 27.92% -30.11% 主要系报告期内，现金收购盛世飞
金 .57 扬少数股东权益所致
应收票 36,325,082.50 4.13% 240,000.00 0.02% 15035.45% 主要系报告期内，收到的客户电子
据 银行承兑汇票增加，而接受电子银
行承兑汇票的媒体较少所致
预付款 158,724,285.58 18.06% 230,106,325 20.79% -31.02% 主要系报告期内，公司减少了独
项 .14 家代理媒体业务，使预付款下降
其他应 7,524,256.71 0.86% 4,926,075.3 0.45% 52.74% 主要系报告期内，招标保证金增
收款 0 加所致
应付票 10,975,950.09 1.25% 75,841,917. 6.85% -85.53% 主要系报告期内，公司减少了独
据 58 家代理媒体业务，使采用银行承兑
汇票支付方式的媒体减少所致
应交税 4,934,812.58 0.56% 7,467,324.6 0.67% -33.91% 主要系报告期期末，应缴纳的企
费 4 业所得税小于上年同期金额
其他应 612,700.55 0.07% 380,415.58 0.03% 61.06% 主要系报告期内的部分软件采购
付款 款未支付所致
资本公 267,243,580.45 30.40% 456,917,952 41.28% -41.51% 主要系报告期内，溢价收购盛世飞
积 .03 扬少数股东权益所致
其他说明
上述列示为重要且同期变化超过 30%的资产及负债类项目。
2. 截至报告期末主要资产受限情况
□适用 √不适用
3. 其他说明
□适用 √不适用
(四) 行业经营性信息分析
√适用 □不适用
报告期内，宏观经济走低承压，广告主面临较大的预算压力，消费品行业广告支出削减、分
散化明显；传统媒体占市场权重整体下滑，其内部继续调整、分化；新媒体广告进入稳定增长期，
产业链不断拓宽、延展，细分业态丰富；受众注意力进一步分散，广告营销向跨屏、碎屏的整合
营销方向发展。具体请详见本年度报告第四节中“ 经营情况讨论与分析”与“公司关于公司未来
发展的讨论与分析”中的“分析行业格局和趋势”部分。
出版传媒行业经营性信息分析
1. 主要业务板块概况
√适用 □不适用
报告期内，公司主要业务模式分为广告媒介代理及广告全案服务两类。其中，广告媒介代
理又分为广告独家代理业务和常规媒介代理业务。
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2016 年年度报告
2. 各业务板块经营信息
广告业务
√适用 □不适用
一、 广告独家代理业务
1、 报告期内，广告独家代理媒体为漳州电视台等，代理期限为年度代理。报告期内广告独家代
理业务营业收入为 23,711,217.14 元，比上年同期下降 88.75%；营业成本为 25,685,933.16 元，
比上年同期下降 88.11%；平均毛利率为-8.33%。
2、 媒体结算政策：每月按照协议约定与电视媒体结算。每月结算金额为按固定成本支付，年底
再统一核对调整结算全年媒体独家代理费用。
3、 经营风险：该种模式下，公司每年与合作电视台就下一年度广告投放量和保底代理费用进行
约定，若保底投放量未实现或媒体代理成本过高，将对公司的盈利造成不利影响。
4、 报告期内，公司广告独家代理业务亏损金额 197.47 万元，造成亏损的主要原因是：（1）电视
广告媒体在广告市场中的份额下降，广告营销跨屏趋势明显，广告主预算进一步向互联网等
媒介迁移；（2）传统电视媒体广告市场分化趋势增强，广告主大量削减在地方电视台的广告
预算，优先投放全国电视频道；（3）电视台投放成本锁定，导致独家代理模式下营业收入不
足以覆盖成本支出。
二、 常规媒介代理业务
1、 报告期内，公司常规媒介代理业务实现营业收入 486,647,038.05 元，同比下降 7.87%；营业
成本为 428,988,255.51 元，同比下降 6.57%；平均毛利率为 11.85%，同比减少 1.23 个百分点。
2、 常规媒介代理业务按客户广告播出计划签署，平均代理期限为一年以上。
3、 媒体结算政策：公司根据客户需求下单购买相应的广告时段，逐单据实按照每笔广告订单发
生金额与媒体进行结算。
三、 全案服务业务
1、 报告期内，公司全案业务实现营业收入 456,249,788.32 元，同比减少 21.52%；营业成本为
414,222,528.58 元，同比下降 19.21%；平均毛利率为 9.21%，同比下降 2.60 个百分点。
2、 结算政策：按合同约定结算。
3. 其他说明
□适用 √不适用
(五) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
√适用 □不适用
报告期内，公司对外投资情况如下：
一、公司以现金 198,780,000 元收购了控股子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司少数股东持
有的 49%的股权，盛世飞扬成为公司全资子公司。详情请见 2016 年 5 月 11 日公司于上交所网站
和《中国证券报》、证券日报》、证券时报》、上海证券报》刊载的相关公告（公告号：临 2016-028）。
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2016 年年度报告
二、公司受让了安徽韩智投资管理有限公司持有的安徽聚合天玺文化传媒有限公司（以下简
称“聚合天玺”）12%股权、安徽熙成投资管理有限公司持有的聚合天玺 39%股权，聚合天玺成为
公司的控股子公司（公司共计持有聚合天玺 51%股权）。详情请见 2016 年 6 月 16 日公司于上交
所网站和《中国证券报》、《证券日报》、《证券时报》、《上海证券报》刊载的相关公告（公告号：
临 2016-041）。
(1) 重大的股权投资
√适用 □不适用
报告期内，公司重大的股权投资为：
以自有资金 19,878 万元收购了控股子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司股东庄静娜持有的
盛世飞扬 49%股权，本次收购完成后，盛世飞扬成为公司全资子公司。
盛世飞扬的主营业务是为客户提供在互联网（PC/移动端）应用平台上的媒介广告策划
（Creative、Content 等）、购买及投放等新媒体综合营销服务。本次收购有助于提升公司新媒体广
告策划服务水平、业务拓展能力和稳定性，从而提升公司综合实力。
根据公司与庄静娜于 2016 年 5 月 10 日签署的《附条件生效的股权收购协议》，庄静娜承诺
2016 年度盛世飞扬实现的净利润不低于 3,870 万元。报告期内，盛世飞扬实现营业收入 3.03 亿元，
实现归属于母公司的净利润 3,924 万元，完成了 2016 年度业绩承诺。
(2) 重大的非股权投资
□适用 √不适用
(3) 以公允价值计量的金融资产
□适用 √不适用
(六) 重大资产和股权出售
□适用 √不适用
(七) 主要控股参股公司分析
√适用 □不适用
单位：万元
公司名称 权益比例 总资产 净资产 主营业务收入 净利润
新疆逸海电广传媒文化 100% 18,402.41 17,178.87 23,954.41 1,299.68
发展有限公司
石河子盛世飞扬新媒体 100% 12,467.42 5,782.58 30,263.14 3,924.28
有限公司
(八) 公司控制的结构化主体情况
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
三、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一) 行业格局和趋势
√适用 □不适用
近年来，随着互联网等新媒体广告的蓬勃发展，整个行业格局发生了深刻变化，下面将详细
阐述：
一、传统媒体广告受到持续冲击，两极分化严重，处于较长期的调整阶段。根据 CTR 发布的
数据，2016 年中国广告市场下降 0.6%，传统广告市场下降 6.0%，电视刊例收入同比下降 3.7%（数
据来源：CTR 媒介动量）。其中，央视、少数一线省级卫视凭借雄厚的资金和稳定的收视人群，
能够通过现象级的节目和优秀剧集的引进占据主要市场份额；而二三线及以下媒体由于实力不敌
则收视份额大幅萎缩，长期处于调整和寻求突破阶段。
二、传统广告公司变革动力强烈，寻求向新媒体广告领域转型。传统广告代理公司（包括国
际 4A 公司）纷纷加快布局，介入数字营销等领域，凭借已有的客户基础，进一步打造广告营销
的综合服务能力；与此同时，一部分非营销主业的上市公司也纷纷谋求跨界转型，尝试介入精准
营销和内容营销等领域。
三、互联网媒体发展迅速，媒体集中度高。数据、流量、平台资源和创新能力主要集中在 BAT
巨头手里，搜索引擎、视频、社交、电商等主要互联网广告细分领域格局已定，且总体处于稳定
发展、寻求迭代升级和优化客户体验的向上趋势中。
四、互联网营销产业链拓宽延展，营销形式日趋丰富多样，整体发展进入稳定期。随着大数
据和精准营销技术的发展，兼具即时性、互动性、移动性和丰富的媒介形式创新性等优势的互联
网广告发展迅速，2016 年整体进入平稳增长期，互联网刊例收入同比增长 18.5%（数据来源：CTR
媒介动量），较 2015 年相比增速有所放缓，但仍是推动广告行业增长的重要力量。另一方面，广
告营销产业链在互联网广告领域呈现前所未有的拓宽和延展，搜索引擎优化、社会化营销、程序
化购买、电商营销、创意整合营销、内容营销等诸多细分形式应运而生并相互融合，大批新兴互
联网营销公司凭借各自所长迅速崛起，行业业态更加丰富。
五、广告营销向跨屏、多屏和整合营销方向发展，广告营销公司竞争加剧。一方面，随着互
联网数据技术的发展和消费者时间、场景的碎片化，媒介形式越来越丰富，单一媒介形式已经难
以满足营销需要，客户预算在不同类别的媒体形式和营销公司之间进一步细化分布。另一方面，
行业产业链的拓宽使得大量新生广告公司崛起，依托各自的资源和能力使得营销公司之间的竞争
更加白热化。
受上述行业格局影响，公司主营业务收入及净利润均出现下滑，具体经营情况详见本年度报
告第四节中“报告期内主要经营情况”之“行业经营性信息分析”中的“分行业披露信息”。
(二) 公司发展战略
√适用 □不适用
鉴于现阶段的行业发展现状及趋势，结合公司核心竞争力和业务特点，公司管理层经充分讨
论，制定了适合公司发展的现阶段发展战略，主要要点为：
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2016 年年度报告
1、深入打造以全案业务为核心的业务模式，聚焦提升前端创意能力和策划服务水平；结合营
销需求和市场趋势，调整、优化传统电视媒体广告业务和新媒体广告业务的比重；整合优质、合
适的数字精准营销、移动营销和内容营销资源，谨慎稳妥的以多种方式推进“广告创意产业链”的
升级。
2、调整资金策略，充分运用资金优势拓展主营业务规模，持续提升资金使用效率。
3、以适当、合理的方式持续回报投资者。
(三) 经营计划
√适用 □不适用
在公司战略指引下，围绕公司经营目标，公司管理层积极讨论并制定了公司经营计划：
1、积极提升全案服务水平，加强策略、创意方面的服务能力，增强全案业务的团队建设，提
高业务拓展能力；努力通过全案业务及新媒体业务等的拉动促进营业收入增长，有效控制成本增
速，逐步恢复主营业务毛利率水平。
2、持续优化广告独家代理业务资源投入，深入发掘独家代理的媒体价值，提高投入产出比。
3、加强行业交流与学习，积极推进龙韵学院、龙韵品牌研究院建设，提高广告营销业务的科
学性和技术水平。
4、加强人才储备建设和人才培养、招聘、晋升机制，完善人员薪酬结构，不断增强员工的凝
聚力。
5、加强外延发展探索步伐，顺应行业趋势、客户需求和市场发展方向，寻找合适的投资标的。
6、积极调整资金使用策略，优化资产结构和资金使用效率。
7、合法、规范运作，以适当、合理的方式持续回报投资者。
提示：上述经营计划并不构成公司对投资者的业绩承诺。
(四) 可能面对的风险
√适用 □不适用
1、市场竞争加剧风险
目前我国广告业市场除了国际 4A 公司和本土上市的广告公司之外，还有大量的中小型广告
公司及具有一定规模的本土综合型广告公司参与竞争。随着新媒体广告产业链的拓宽和延展，大
量拥有大数据应用和数字营销能力以及内容生产能力的新兴广告营销公司崛起。随着广告主预算
的调整、优势媒体议价能力的提升等，广告营销类公司的盈利能力将出现分化，公司面临着行业
市场竞争持续加剧的风险。
2、业务模式调整的风险
公司以传统媒体广告业务为主，报告期内传统广告媒介代理业务收入占比近 70%，仍是公司
的主要收入来源。随着传统电视广告媒体市场和新兴的互联网广告媒体市场的权重逐年扭转，若
公司无法较快的实现业务模式的调整和升级，则可能面临着盈利能力持续下降的风险。
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2016 年年度报告
3、客户相对集中风险
报告期内，公司来源于前五大客户的收入占公司营业收入总额的比例为 51.77%。如果主要客
户的广告投放量下滑或客户流失，而公司又没有足够的新增客户补充，公司营业收入可能出现下
滑进而影响公司的经营业绩。
4、经营性现金流不足的风险
广告媒介代理业务行业惯例为：媒体一般要求播前付款，对于优质客户，营销公司一般给予
一定信用账期；同时广告独家代理业务及客户招标等需要支付给媒体和客户保证金，导致公司存
在一定资金占用压力。
5、税收政策风险
报告期内，公司全资子公司“新疆逸海电广传媒文化发展有限公司”、“石河子盛世飞扬新媒体
有限公司”、孙公司“西藏竟成文化传播有限责任公司”根据西部大开发相关政策享有相应的税收政
策。若未来该等政策无法持续实施，则将对公司的利润水平产生一定程度的不利影响。
(五) 其他
□适用 √不适用
四、公司因不适用准则规定或国家秘密、商业秘密等特殊原因，未按准则披露的情况和原因
说明
□适用 √不适用
第五节 重要事项
一、普通股利润分配或资本公积金转增预案
(一) 现金分红政策的制定、执行或调整情况
√适用 □不适用
根据《公司章程》第一百五十五条的规定，公司的利润分配原则是公司可以采取现金、股票
或二者相结合的方式分配股利，以中国会计准则为标准，公司每年以现金方式分配的利润不少于
当年实现的可分配利润的 10%。公司现金分红的方案依法经过公司董事会审议，并报股东大会批
准，独立董事和中小股东能够充分表达意见，程序合法、完备。
报告期内，经 2016 年 3 月 3 日召开的公司 2015 年度股东大会审议通过《2015 年利润分配方
案》，决议：以公司总股本 6,667 万股为基数，按每 10 股派发现金股利人民币 0.65 元（含税），不
送红股，不以公积金转增股本，共计派发人民币 4,333,550.00 元。
2017 年 4 月 25 日，公司第三届董事会第二十四次会议审议通过了《2016 年度利润分配方案》，
决议：以公司总股本 6,667 万股为基数，按每 10 股派发现金股利人民币 0.55 元（含税），共计分
配利润 3,666,850.00 元，剩余未分配利润结转下一年度。本年度公司不进行公积金转增股本，不
送红股。
该利润分配预案将在公司 2016 年度股东大会审议通过后实施。
(二) 公司近三年（含报告期）的普通股股利分配方案或预案、资本公积金转增股本方案或预案
单位：元 币种：人民币
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2016 年年度报告
分红年度合并 占合并报表中
每 10 股送 每 10 股派 现金分红的数 报表中归属于 归属于上市公
分红 每 10 股转
红股数 息数(元) 额 上市公司普通 司普通股股东
年度 增数（股）
（股） （含税） （含税） 股股东的净利 的净利润的比
润 率(%)
2016 年 0 0.55 0 3,666,850.00 34,871,262.05 10.52
2015 年 0 0.65 0 4,333,550.00 40,660,516.31 10.66
2014 年 0 1.3 0 8,667,100.00 78,341,668.85 11.06
(三) 以现金方式要约回购股份计入现金分红的情况
□适用 √不适用
(四) 报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正，但未提出普通股现金利润分配方案预
案的，公司应当详细披露原因以及未分配利润的用途和使用计划
□适用 √不适用
二、承诺事项履行情况
(一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告
期内的承诺事项
√适用 □不适用
如未
是 能及
是
否 时履
否
承诺 及 行应 如未能及
有
承诺 承诺 承诺 承诺 时间 时 说明 时履行应
履
背景 类型 方 内容 及期 严 未完 说明下一
行
限 格 成履 步计划
期
履 行的
限
行 具体
原因
股份限售 段佩 自上海龙韵广告传播股份 2015 是 是 无 无
璋 有限公司首次公开发行股 年 3
票上市之日起三十六个月 月
内，不转让或者委托他人管 24
理本人所持有的发行人股 日
与 -201
份，也不由发行人回购该部
首 8 年
分股份。本人在任职期间每
次 3 月
年转让的发行人股份不超
公
过本人所持有的发行人股
开 日
份总数的 25%，在离职后半
发
年内，不转让所持有的发行
行
人股份。离任六个月后的十
相
二个月内通过证券交易所
关
挂牌交易出售本公司股票
的
数量占其所持有本公司股
承
票数量的比例不超过
诺
50%。本人所持公司股票在
锁定期满后两年内减持的，
减持价格不低于发行价；公
司上市后 6 个月内如公司股
票连续 20 个交易日的收盘
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2016 年年度报告
价均低于发行价（指公司首
次公开发行股票的发行价
格，如果公司因派发现金红
利、送股、转增股本、增发
新股等原因进 行除权、除
息的，则按照上海证券交易
所的有关规定作除权除息
处理，下同），或者上市后 6
个月期末收盘价低于发行
价，本人持有公司股票的锁
定期限自动延长 6 个月。上
述减持价格和股份锁定承
诺不因本人不再作为公司
控股股东或者职务变更、离
职而终止。
股份限售 方小 自上海龙韵广告传播股份 2015 是 是 无 无
琴 有限公司首次公开发行股 年 3
票上市之日起三十六个月 月
内，不转让或者委托他人管 24
理本人所持有的发行人股 日
份，也不由发行人回购该部 -201
分股份。本人在任职期间每 8 年
年转让的发行人股份不超 3 月
过本人所持有的发行人股
日
份总数的 25%，在离职后半
年内，不转让所持有的发行
人股份。离任六个月后的十
二个月内通过证券交易所
挂牌交易出售本公司股票
数量占其所持有本 公司股
票数量的比例不超过
50%。本人所持公司股票在
锁定期满后两年内减持的，
减持价格不低于发行价；公
司上市后 6 个月内如公司股
票连续 20 个交易日的收盘
价均低于发行价（指公司首
次公开发行股票的发行价
格，如果公司因派发现金红
利、送股、转增股本、增发
新股等原因进 行除权、除
息的，则按照上海证券交易
所的有关规定作除权除息
处理，下同），或者上市后 6
个月期末收盘价低于发行
价，本人持有公司股票的锁
定期限自动延长 6 个月。上
述减持价格和股份锁定承
诺不因本人不再作为公司
控股股东或者职务变更、离
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2016 年年度报告
职而终止。
解决同业竞 段佩 1、在本承诺函签署日，未 长 期 否 是 无 无
争 璋 以任何形式直接或间接从 有效
事与股份公司相同或相似
的业务，本人与股份公司及
其下属子公司不存在同业
竞争。 2、自本承诺函签署
日起，本人将不直接或间接
经营任何与股份公司及其
下属子公司经营的业务构
成竞争或可能 构成竞争的
业务，也不参与投资任何与
股份公司及其下属子公司
生产的产品或经营的业务
构成竞争或可能构成竞 争
的其他公司、企业或其他经
营实体。 3、自承诺函签署
日起，如股份公司及其下属
子公司进一步拓展产品和
业务范围，本人保证不直接
与
或间接经营任何 与股份公
首
司及其下属子公司经营拓
次
展后的产品或业务相竞争
公
的业务，也不参与投资任何
开
与股份公司及其下属子公
发
司生产的产品或经营的业
行
务构成竞争或可能构成竞
相
争的其他公司、企业或其他
关
经营实体。 4、在本人与股
的
份公司存在关联关系期间，
承
本承诺函为有效承诺。如上
诺
述承诺被证明为不真实或
未被遵守，本人将向股份公
司赔偿一切直接和间接损
失，并承担相应的法律责
任。
解决同业竞 方小 1、在本承诺函签署日，未 长期 否 是 无 无
争 琴 以任何形式直接或间接从
事与股份公司相同或相似
的业务，本人与股份公司及
其下属子公司不存在同业
竞争。 2、自本承诺函签署
日起，本人将不直接或间接
经营任何与股份公司及其
下属子公司经营的业务构
成竞争或可能构成竞争的
业务，也不参与投资任何与
股份公司及其下属子公司
生产的产品或经营的业务
构成竞争或可能构成竞争
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2016 年年度报告
的其他公司、企业或其他经
营实体。3、自承诺函签署
日起，如股份公司及其下属
子公司进一步拓展产品和
业务范围，本人保证不直接
或间接经营任何与股份公
司及其下属子公司经营拓
展后的产品或业务相 竞争
的业务，也不参与投资任何
与股份公司及其下属子公
司生产的产品或经营的业
务构成竞争或可能构成竞
争的其他公司、企业或其他
经营实体。 4、在本人与股
份公司存在关联关系期间，
本承诺函为有效承诺。如上
述承诺被证明为不真实或
未被遵守，本人将向股份公
司赔偿一切直接和间接损
失，并承担相应的法律责
任。
其他 段佩 1、若于承诺的持有公司股 2015 是 是 无 无
璋 票的锁定期届满后两年内 年 3
减持公司股票，股票的减持 月
价格不低于公司首次公开 24
发行股票的发行价；减持量 日
第一年不超过上市时持有 -202
公司股票数量的 10%，第二 0 年
年不超过上市时持有公司 3 月
股票数量的 20%。
日
2、减持公司股票时将在减
持前 3 个交易日予以公告。
3、减持方式包括竞价交易
和大宗交易。
4、若违反其所作出的关于
股份减持的承诺，减持股份
所得收益将归公司所有（所
得扣除合理成本、税费后的
所得额全部交归公司所
有）。
其他 方小 1、若于承诺的持有公司股 2015 是 是 无 无
琴 票的锁定期届满后两年内 年 3
减持公司股票，股票的减持 月
价格不低于公司首次公开 24
发行股票的发行价；减持量 日
第一年不超过上市时持有 -202
公司股票数量的 10%，第二 0 年
年不超过上市时持有公司 3 月
股票数量的 20%。
日
2、减持公司股票时将在减
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2016 年年度报告
持前 3 个交易日予以公告。
3、减持方式包括竞价交易
和大宗交易。
4、若违反其所作出的关于
股份减持的承诺，减持股份
所得收益将归公司所有（所
得扣除合理成本、税费后的
所得额全部交归公司所有）
(二) 公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目
是否达到原盈利预测及其原因作出说明
√已达到 □未达到 □不适用
1、收购盛世飞扬 49%股权形成的业绩承诺
报告期内，公司收购了自然人庄静娜持有的盛世飞扬 49%股权，庄静娜承诺 2016 年盛世飞扬
至少实现净利润 3,870 万元。经审计，盛世飞扬 2016 年度实际实现归属于母公司的净利润 3,924
万元，业绩承诺完成。中准会计师事务所（特殊普通合伙）对此出具了《上海龙韵广告传播股份
有限公司关于石河子盛世飞扬新媒体有限公司业绩承诺完成情况的专项审核报告》（中准专字
[2017]1029 号）。
2、受让聚合天玺 51%股权形成的业绩承诺
报告期内，公司受让了韩智投资持有的聚合天玺 12%股权、熙成投资持有的聚合天玺 39%股
权，聚合天玺管理层承诺聚合天玺 2016 年实现净利润不少于 50 万元。由于聚合天玺受工商变更、
办公环境配置工作进度等影响，正式拓展业务时已至 2016 年第四季度；同时受行业及媒体环境变
化、客户预算调整等多重因素影响，业务开展未达预期，经审计，聚合天玺 2016 年度业绩承诺未
完成。中准会计师事务所（特殊普通合伙）对此出具了《上海龙韵广告传播股份有限公司关于安
徽聚合天玺文化传媒有限公司业绩承诺完成情况的专项审核报告》（中准专字[2017]1030 号）。公
司已根据当时签署的投资协议中的相关约定，同韩智投资、熙成投资股东友好协商、并经董事会
审议后决定：由聚合天玺管理团队核心成员回购公司持有的聚合天玺 46%股权，回购价格依据原
投资协议第 2.3 条之约定，按该等回购股权所对应的公司实缴出资额加年化 6%的固定收益计算。
本次回购完成后，公司将只持有聚合天玺 5%股权。
三、报告期内资金被占用情况及清欠进展情况
□适用 √不适用
四、公司对会计师事务所“非标准意见审计报告”的说明
□适用 √不适用
五、公司对会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正原因和影响的分析说明
（一） 公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明
√适用 □不适用
报告期内，执行了国家会计政策（财会【2016】22 号）文件，详见本报告第十节“财务报告”
的“五、重要会计政策及会计估计之 33、重要会计政策及会计估计的变更。
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2016 年年度报告
（二） 公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明
□适用 √不适用
（三） 与前任会计师事务所进行的沟通情况
□适用 √不适用
（四） 其他说明
□适用 √不适用
六、聘任、解聘会计师事务所情况
单位：万元 币种：人民币
现聘任
境内会计师事务所名称 中准会计师事务所（特殊普通合伙）
境内会计师事务所报酬
境内会计师事务所审计年限 9年
境外会计师事务所名称 无
名称 报酬
内部控制审计会计师事务所 中准会计师事务所（特殊普通 30
合伙）
财务顾问 无
保荐人 华林证券股份有限公司 -
聘任、解聘会计师事务所的情况说明
□适用 √不适用
审计期间改聘会计师事务所的情况说明
□适用 √不适用
七、面临暂停上市风险的情况
(一) 导致暂停上市的原因
□适用 √不适用
(二) 公司拟采取的应对措施
□适用 √不适用
八、面临终止上市的情况和原因
□适用 √不适用
九、破产重整相关事项
□适用 √不适用
十、重大诉讼、仲裁事项
√本年度公司有重大诉讼、仲裁事项 □本年度公司无重大诉讼、仲裁事项
(一) 诉讼、仲裁事项已在临时公告披露且无后续进展的
√适用 □不适用
事项概述及类型 查询索引
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2016 年年度报告
公司全资子公司盛世飞扬因青岛道格拉斯洋 公告号：临 2017-001
公告号：临 2017-007
酒有限公司（以下简称“道格拉斯”）的孙公司
西藏里昂管理咨询有限公司（以下简称“西藏里
昂”）拖欠广告费 3,622,000.00 元，经多次催款
无效，于 2016 年 9 月向青岛市城阳区人民法院
提起诉讼，要求西藏里昂及道格拉斯支付拖欠的
3,622,000.00 元广告费，并承担本次诉讼费用。
经审理，法院于 2017 年 2 月 20 日出具“（2016）
鲁 0214 民初 5682 号”《民事调解书》如下：
1、被告道格拉斯、西藏里昂于 2017 年 8 月
20 日前给付原告盛世飞扬广告费 3,600,000 元。
如被告逾期付款，则原告可以按照实际欠款
3,622,000 元申请执行。
2、案件受理费 35,776 元减半收取 17,888 元，
由两被告承担。被告在履行上述付款义务时，将
应承担的案件受理费一并给付原告。
公司全资子公司新疆逸海因道格拉斯的孙 公告号：临 2017-008
公司西藏里昂拖欠广告费 4,108,800.00 元，经多
次催款无效，于 2016 年 9 月向拉萨市堆龙德庆
区人民法院提起诉讼，要求西藏里昂及道格拉斯
支付拖欠的 4,108,800.00 元广告费，并承担本次
诉讼费用。拉萨市堆龙德庆区人民法院已经受
理，目前正在审理过程中。
(二) 临时公告未披露或有后续进展的诉讼、仲裁情况
□适用 √不适用
(三) 其他说明
√适用 □不适用
公司综合考量道格拉斯及西藏里昂的持续经营能力及偿债能力后，判断对西藏里昂的应收账款
7,730,800 元及对道格拉斯的其他应收款 500,000.00 元（为招标保证金，目前尚未提起诉讼）全额
回收存在极大不确定性，根据企业会计准则的相关规定，并出于谨慎性原则考虑，经董事会审议，
同意对西藏里昂的应收账款及对道格拉斯的其他应收款合计 8,230,800.00 元全额计提坏账准备。
本次计提的资产减值准备 8,230,800.00 元，已计入公司 2016 年度当期损益，将使得 2016 年度利
润总额减少 8,230,800.00 元，本次计提资产减值准备已经中准会计师事务所（特殊普通合伙）审
计确认。详情请见 2017 年 4 月 26 日公司于上交所网站和《中国证券报》、《证券日报》、《证券时
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2016 年年度报告
报》、《上海证券报》刊载的相关公告（公告号：临 2017-017）。
十一、上市公司及其董事、监事、高级管理人员、控股股东、实际控制人、收购人处罚及整改情
况
√适用 □不适用
公司董事黄丽于 2015 年 7 月 23 日买入 200 股公司股票，于 2015 年 11 月 23 日卖出，构成了
短线交易。相关情况请见公司于 2016 年 6 月 24 日在上交所网站披露的公告（公告号：临 2016-044）。
上海证券交易所于 2016 年 8 月 1 日对黄丽给予了口头警示通报。
上海证监局于 2016 年 8 月 2 日通过监管约谈对黄丽进行了警示和督促教育。
十二、报告期内公司及其控股股东、实际控制人诚信状况的说明
√适用 □不适用
报告期内，公司及控股股东、实际控制人不存在未履行法院生效判决、所负数额较大的债务
到期未清偿等情况。
十三、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的情况及其影响
(一) 相关激励事项已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的
√适用 □不适用
(二) 临时公告未披露或有后续进展的激励情况
股权激励情况
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
员工持股计划情况
√适用 □不适用
报告期内，为了进一步完善公司激励体制、充分调动员工的积极性和创造性、增强公司凝聚
力，公司实施了第一期员工持股计划，本次员工持股计划设立后委托国联安基金管理有限公司成
立国联安-龙韵 1 号资产管理计划进行管理，国联安-龙韵 1 号资产管理计划份额上限为 9,878.5 万
份，每份 1.00 元，按照 1.5:1 设立优先级份额和进取级份额，本员工持股计划筹集资金全额认购
进取级份额。
截至报告期末，公司本次员工持股计划已完成公司股票的购买，通过二级市场购买方式累计
买入公司股票 1,271,086 股，占公司总股本的 1.91%，成交金额为人民币 96,069,118.08 元，成交均
价为人民币 75.58 元/股。上述购买的股票将按照规定予以锁定，锁定期至 2017 年 12 月 2 日。
本次员工持股计划已经公司第三届董事会第十六次、十七次会议、第三届监事会第九次会议
和 2016 年第一次临时股东大会审议通过，详情请见公司于上交所网站和《中国证券报》、《证券日
报》、 证券时报》、 上海证券报》刊载的相关公告（公告号：临 2016-026、临 2016-027、临 2016-033、
临 2016-037、临 2016-069）。
其他激励措施
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
十四、重大关联交易
(一) 与日常经营相关的关联交易
1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用
2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用
3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用
(二)资产或股权收购、出售发生的关联交易
1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
√适用 □不适用
事项概述 查询索引
收购石河子盛世飞扬新媒体有限公司 49%股权 临 2016-028
2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用
3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用
4、 涉及业绩约定的，应当披露报告期内的业绩实现情况
√适用 □不适用
报告期内，公司收购了自然人庄静娜持有的盛世飞扬 49%股权，庄静娜承诺 2016 年、2017
年、2018 年盛世飞扬逐年实现的净利润分别为不低于 3,870 万元、4,960 万元、6,040 万元。经中
准会计师事务所（特殊普通合伙）审计，盛世飞扬 2016 年度实现归属于母公司的净利润 3,924 万
元，业绩承诺完成。中准会计师事务所（特殊普通合伙）对此出具了《上海龙韵广告传播股份有
限公司关于石河子盛世飞扬新媒体有限公司业绩承诺完成情况的专项审核报告 》（中准专字
[2017]1029 号）。
(三) 共同对外投资的重大关联交易
1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用
2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用
3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用
(四) 关联债权债务往来
1、 已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项
□适用 √不适用
2、 已在临时公告披露，但有后续实施的进展或变化的事项
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
3、 临时公告未披露的事项
□适用 √不适用
(五) 其他
□适用 √不适用
十五、重大合同及其履行情况
(一) 托管、承包、租赁事项
1、 托管情况
□适用 √不适用
2、 承包情况
□适用 √不适用
3、 租赁情况
□适用 √不适用
(二) 担保情况
√适用 □不适用
单位: 元 币种: 人民币
公司对外担保情况（不包括对子公司的担保）
担保 担保
方与 发生 担保是 关
是否存 是否为
担保 上市 被担 担保 日期 担保 担保 担保 否已经 担保是 担保逾 联
在反担 关联方
方 公司 保方 金额 (协议 起始日 到期日 类型 履行完 否逾期 期金额 关
保 担保
的关 签署 毕 系
系 日)
报告期内担保发生额合计（不包括对子公司
的担保）
报告期末担保余额合计（A）（不包括对子公
司的担保）
公司及其子公司对子公司的担保情况
报告期内对子公司担保发生额合计 30,000,000
报告期末对子公司担保余额合计（B） 30,000,000
公司担保总额情况（包括对子公司的担保）
担保总额（A+B） 30,000,000
担保总额占公司净资产的比例(%) 3.67%
其中：
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的
金额（C）
直接或间接为资产负债率超过70%的被担保
对象提供的债务担保金额（D）
担保总额超过净资产50%部分的金额（E）
上述三项担保金额合计（C+D+E）
未到期担保可能承担连带清偿责任说明
担保情况说明
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2016 年年度报告
(三) 委托他人进行现金资产管理的情况
1、 委托理财情况
□适用 √不适用
2、 委托贷款情况
□适用 √不适用
3、 其他投资理财及衍生品投资情况
□适用 √不适用
(四) 其他重大合同
□适用 √不适用
十六、其他重大事项的说明
□适用 √不适用
十七、积极履行社会责任的工作情况
(一) 上市公司扶贫工作情况
□适用 √不适用
(二) 社会责任工作情况
√适用 □不适用
一、不断健全公司法人治理结构和内控建设，完善投资者保障机制
报告期内，公司依据《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》等法律法规、规范性文件
的规定，积极主动建立、修订各项制度，加强内控体系和约束机制建设，不断完善公司法人治理
结构，规范三会运作，以科学有效的职责分工和制衡机制保障投资者、特别是中小投资者的合法
权益。高度重视信息披露工作，严格履行信息披露义务，通过股东大会、投资者来电接听、上证
E 互动、网站留言板等多途径与公众股东开展对话和沟通，建立健康有效的投资者互动通道，不
断提高公司治理的运行质量。重视股东回报，依照章程积极实践现金分红政策。积极履行上市公
司对投资者应尽的社会责任。
二、高度重视员工的利益和福祉，积极践行企业对员工的责任
高度重视员工的利益和福祉，依照《劳动合同法》等各项法律法规，建立了完善的包括社保
等在内的薪酬福利制度。公司倡导工会积极开展工作，举办多种形式的职工活动，关心爱护职工，
维护职工利益。同时以人为本，重视员工的个人成长诉求，建立完善的员工培养、激励和晋升奖
励机制，树立健康向上团结奋进的企业文化，为员工创造良好的工作环境。积极践行企业对员工
的责任。
三、坚持“资本市场诚信为本诚信经营规范运作”的企业理念
积极参与推进资本市场诚信建设，优化市场诚信环境，夯实资本市场稳定发展的诚信基础，
引导公司董事、监事、高级管理人员及员工充分认识诚信建设工作是促进资本市场健康发展的重
要举措，倡导投资者诚信投资，诚信交易，营造诚信建设氛围，沉淀诚信建设成果，共同促进资
本市场的规范发展。
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2016 年年度报告
四、严格遵守广告法，共创健康广告环境
在大众传播时代，广告作为一种信息传播方式，已经成为社会风尚和意识形态的重要表达方式，
广告的内容、表现形式和刊载平台都传递出社会的审美趣味和志趣指向。公司作为广告营销产业
链上的核心环节，一直严格遵守广告法和相关规定，积极倡导和督促合作媒体及服务客户，并充
分发挥专业创意水准，共同努力，建设健康、净化、诚信、向上的广告环境，实现广告公司应尽
的社会责任。
五、积极参与社会公益事业
公司始终坚持发展源自社会、发展归于社会的理念，时刻不忘回馈社会，为社会公益与慈善
做出自己的贡献。在力所能及的范围内，积极参加各项慈善和社会公益活动。
(三) 属于环境保护部门公布的重点排污单位的公司及其子公司的环保情况说明
□适用 √不适用
(四) 其他说明
□适用 √不适用
十八、可转换公司债券情况
(一) 转债发行情况
□适用 √不适用
(二) 报告期转债持有人及担保人情况
□适用 √不适用
(三) 报告期转债变动情况
□适用 √不适用
报告期转债累计转股情况
□适用 √不适用
(四) 转股价格历次调整情况
□适用 √不适用
(五) 公司的负债情况、资信变化情况及在未来年度还债的现金安排
□适用 √不适用
(六) 转债其他情况说明
□适用 √不适用
第六节 普通股股份变动及股东情况
一、 普通股股本变动情况
(一) 普通股股份变动情况表
1、 普通股股份变动情况表
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
公
发
积
行 送 比例
数量 比例(%) 金 其他 小计 数量
新 股 (%)
转
股
股
一、有限售 50,000,0 75 -19,430,000 -19,430,000 30,570,000 45.8
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2016 年年度报告
条件股份 00
1、国家持
股
2、国有法
人持股
3、其他内 50,000,0 75 -19,430,000 -19,430,000 30,570,000 45.8
资持股 00
其中：境内 4,900, 7.35 -2,500,000 -2,500,000 2,400,000 3.60
非国有法 000
人持股
境内自然 45,100,0 67.65 -16,930,000 -16,930,000 28,170,000 42.2
人持股 00
4、外资持
股
其中：境外
法人持股
境外自然
人持股
二、无限售 16,670,0 25 +19,430,000 +19,430,000 36,100,000 54.1
条件流通 00
股份
1、人民币 16,670,0 25 +19,430,000 +19,430,000 36,100,000 54.1
普通股 00
2、境内上
市的外资
股
3、境外上
市的外资
股
4、其他
三、普通股 66,670,0 100 -0 -0 66,670,000 100
股份总数
2、 普通股股份变动情况说明
√适用 □不适用
报告期内，法人股东上海领锐创业投资有限公司，自然人股东许龙、段智瑞、钱业银、王强、
邵绿建、张尧、王晓军、黄才君、宋智平、汤银德、孙实践、黄蓓、胡来菊、黄健伟、何伟坚、
陈波、刘震持有的公司限售流通股共计 19,430,000 股限售期满，于 2016 年 3 月 24 日起上市流通。
3、 普通股股份变动对最近一年和最近一期每股收益、每股净资产等财务指标的影响（如有）
□适用 √不适用
4、 公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□适用 √不适用
(二) 限售股份变动情况
√适用 □不适用
单位: 股
年初限售股 本年解除限 本年增加限 年末限售股 解除限售日
股东名称 限售原因
数 售股数 售股数 数 期
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2016 年年度报告
许龙 2,890,000 2,890,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
段智瑞 2,890,000 2,890,000 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
胡来菊 2,750,000 2,750,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
钱业银 2,700,000 2,700,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
上海领锐创 2,500,000 2,500,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
业投资有限 期届满
公司
王强 1,400,000 1,400,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
黄健伟 840,000 840,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
何伟坚 760,000 760,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
陈波 500,000 500,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
邵绿建 300,000 300,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
张尧 300,000 300,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
王晓军 300,000 300,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
黄才君 300,000 300,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
宋智平 300,000 300,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
汤银德 200,000 200,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
刘震 200,000 200,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
孙实践 150,000 150,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
黄蓓 150,000 150,000 0 0 一年的锁定 2016-3-23
期届满
合计 19,430,000 19,430,000 0 0 / /
二、 证券发行与上市情况
(一)截至报告期内证券发行情况
□适用 √不适用
截至报告期内证券发行情况的说明（存续期内利率不同的债券，请分别说明）：
□适用 √不适用
(二)公司普通股股份总数及股东结构变动及公司资产和负债结构的变动情况
√适用 □不适用
股本变动结构表如下：
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2016 年年度报告
单位：股 本次上市前 变动数 本次上市后
1、其他境内法人持有股份 4,900,000 -2,500,000 2,400,000
有限售条件的
2、境内自然人持有股份 45,100,000 -16,930,000 28,170,000
流通股份
有限售条件的流通股份合计 50,000,000 -19,430,000 30,570,000
无限售条件的 人民币普通 A 股 16,670,000 19,430,000 36,100,000
流通股份 无限售条件的流通股份合计 16,670,000 19,430,000 36,100,000
股份总额 66,670,000 0 66,670,000
公司资产和负债变动情况如下：
报告期期初资产总额为 110,681.19 万元、负债总额为 12,094.26 万元，资产负债率为 10.93%；
期末资产总额为 87,910.87 万元，负债总额为 6,182.88 万元，资产负债率为 7.04%。
(三)现存的内部职工股情况
□适用 √不适用
三、 股东和实际控制人情况
(一) 股东总数
截止报告期末普通股股东总数(户) 8,826
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数 5,484
(户)
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数
（户）
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先
股股东总数（户）
(二) 截止报告期末前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位:股
前十名股东持股情况
股东名 质押或冻结情况
持有有限售
称 报告期内增 期末持股 股东
比例(%) 条件股份数 股份
（全 减 数量 数量 性质
量 状态
称）
段佩璋 0 21,390,000 32.08 21,390,000 质押 9,500,000 境内自然人
方小琴 0 6,780,000 10.17 6,780,000 无 0 境内自然人
段智瑞 0 2,890,000 4.33 0 未知 100,000 境内自然人
上海台 0 2,400,000 3.60 2,400,000 2,400,000 境内非国有
勇贸易 法人
质押
有限公
司
许龙 509,200 2,380,800 3.57 0 未知 150,000 境内自然人
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2016 年年度报告
中融人 0 1,352,016 2.03 0 0 未知
寿保险
股份有
限公司 无
－万能
保险产
品
国联安 1,271,086 1,271,086 1.91 0 0 未知
基金－
工商银
行－国
联安－ 无
龙韵 1
号资产
管理计
划
王军红 1,092,000 1,092,000 1.64 0 未知 800,000 境内自然人
钱业银 1,700,000 1,000,000 1.50 0 无 0 境内自然人
中国农 319,292 900,000 1.35 0 0 未知
业银行
股份有
限公司
－宝盈
转型动 无
力灵活
配置混
合型证
券投资
基金
前十名无限售条件股东持股情况
股份种类及数量
股东名称 持有无限售条件流通股的数量
种类 数量
段智瑞 2,890,000 人民币普通股 2,890,000
许龙 2,380,800 人民币普通股 2,380,800
中融人寿保险股份有限 1,352,016 1,352,016
人民币普通股
公司－万能保险产品
国联安基金－工商银行 1,271,086 1,271,086
－国联安－龙韵 1 号资 人民币普通股
产管理计划
王军红 1,092,000 人民币普通股 1,092,000
钱业银 1,000,000 人民币普通股 1,000,000
中国农业银行股份有限 900,000 900,000
公司－宝盈转型动力灵
人民币普通股
活配置混合型证券投资
基金
虞莹 500,000 人民币普通股 500,000
中国银行股份有限公司 380,000 380,000
－华宝兴业国策导向混 人民币普通股
合型证券投资基金
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2016 年年度报告
中国建设银行股份有限 371,253 371,253
公司－华宝兴业服务优 人民币普通股
选混合型证券投资基金
上述股东关联关系或一 段佩璋与上海台勇的股东段佩锋系兄弟关系，段佩璋、方小琴系夫
致行动的说明
妻关系，段佩璋与许龙系叔嫂关系，与段智瑞系叔侄关系，许龙与段智
瑞系母子关系；除上述情况之外，本公司未知其他股东是否存在关联关
系或是否属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人情况。
表决权恢复的优先股股 无
东及持股数量的说明
前十名有限售条件股东持股数量及限售条件
√适用 □不适用
单位：股
有限售条件股份可上市
交易情况
持有的有限售 限售条
序号 有限售条件股东名称 新增可上
条件股份数量 可上市交 件
市交易股
易时间
份数量
1 段佩璋 21,390,000 2018-3-23 0承 诺 锁
定三年
2 方小琴 6,780,000 2018-3-23 0 承 诺 锁
定三年
3 上海台勇贸易有限公司 2,400,000 2018-3-23 0 承 诺 锁
定三年
上述股东关联关系或一致行动的说明 段佩璋与上海台勇的股东段佩锋系兄弟关系，段
佩璋、方小琴系夫妻关系。
(三) 战略投资者或一般法人因配售新股成为前 10 名股东
□适用 √不适用
四、 控股股东及实际控制人情况
(一) 控股股东情况
1 法人
□适用 √不适用
2 自然人
√适用 □不适用
姓名 段佩璋
国籍 中国
是否取得其他国家或地区居留权 否
主要职业及职务 公司董事
3 公司不存在控股股东情况的特别说明
□适用 √不适用
4 报告期内控股股东变更情况索引及日期
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
5 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
(二) 实际控制人情况
1 法人
□适用 √不适用
2 自然人
√适用 □不适用
姓名 段佩璋
国籍 中国
是否取得其他国家或地区居留权 否
主要职业及职务 公司董事
过去 10 年曾控股的境内外上市公 无
司情况
姓名 方小琴
国籍 中国
是否取得其他国家或地区居留权 是
主要职业及职务 公司全资子公司上海鸿图大洋广告有限公司法定代表人、执
行董事
过去 10 年曾控股的境内外上市公 无
司情况
3 公司不存在实际控制人情况的特别说明
□适用 √不适用
4 报告期内实际控制人变更情况索引及日期
□适用 √不适用
5 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
6 实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□适用 √不适用
(三) 控股股东及实际控制人其他情况介绍
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
五、 其他持股在百分之十以上的法人股东
□适用 √不适用
六、 股份限制减持情况说明
□适用√不适用
第七节 优先股相关情况
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况
一、持股变动情况及报酬情况
(一) 现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员持股变动及报酬情况
√适用 □不适用
单位：股
报告期内从 是否在公司
任期起始日 任期终止 年初持股 年末持股 年度内股份 增减变动 公司获得的 关联方获取
姓名 职务(注) 性别 年龄
期 日期 数 数 增减变动量 原因 税前报酬总 报酬
额（万元）
余亦坤 董事长、 男 31 2015-5-21 2017-11-7 0 0 0 无 84.14 否
总经理
段佩璋 董事 男 45 2008-10-9 2017-11-7 21,390,000 21,390,000 0 无 36.12 否
娄贺统 独立董事 男 55 2014-11-8 2017-11-7 0 0 无 5 否
甘胜军 独立董事 男 46 2011-12-26 2017-11-7 0 0 0 无 5 否
黄丽 董事 女 38 2008-10-9 2017-11-7 0 0 0 无 0 否
刘莹 监事 女 34 2008-10-9 2017-11-7 3,000 3,000 0 无 0 是
李建华 监事会主 男 42 2008-10-9 2017-11-7 2,000 2,000 0 无 9.77 否
席
杨丽君 监事 女 34 2013-8-15 2017-11-7 15,000 15,000 0 无 8.57 否
何奕番 副总经理 女 37 2008-10-9 2017-11-7 25,000 25,000 0 无 48.20 否
张霞 副总经理 女 34 2008-10-9 2017-11-7 20,000 20,000 0 无 48.20 否
钟振鸿 副总经理 女 35 2008-10-9 2017-11-7 5,000 5,000 0 无 24.26 否
王志强 副总裁 男 45 2016-3-25 2017-11-7 0 0 0 无 20.07 否
王震宇 副总裁 男 37 2015-12-30 2017-11-7 0 0 0 无 20.54 否
陶珏竹 董事会秘 女 32 2015-12-30 2017-11-7 0 0 0 无 12.39 否
书
韩鹏 原财务总 男 38 2015-5-5 2016-3-25 0 0 0 无 2.85 否
监
合计 / / / / / / 325.11 /
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2016 年年度报告
注：刘莹、李建华、杨丽君、何奕番、钟振鸿、张霞所持有的股份为通过公司法人股东上海台勇贸易有限公司间接持有。
刘莹为上海台勇贸易有限公司法定代表人、执行董事，在上海台勇贸易有限公司领薪.
姓名 主要工作经历
现任公司董事长、总经理，公司第二、三届董事会董事。公司全资子公司西藏龙韵文化传媒有限公司法定代表人。
余亦坤
现任公司董事，公司控股股东、实际控制人。公司第一、二、三届董事会董事。
段佩璋
现任公司董事，公司第二、三届董事会独立董事，历任复旦大学管理学院助教、讲师、复旦审计师事务所所长助理、注册审计师。现任
娄贺统 大连壹桥股份有限公司(002447)独立董事、苏州纽威阀门股份有限公司(603699)独立董事、复旦大学管理学院会计系副教授、会计专业硕
士项目执行主任。
现任公司董事，公司第二、三届董事会独立董事，上海海事大学经济管理学院讲师。
甘胜军
现任公司董事。公司第一、二、三届董事会董事。
黄丽
现任公司监事会主席。公司第一、二、三届监事会主席。
李建华
现任公司职工代表监事。公司第二、三届监事会监事。
杨丽君
现任公司监事。公司第一、二、三届监事会监事。公司法人股东上海台勇贸易有限公司法定代表人、执行董事。
刘莹
现任公司副总经理。
何奕番
现任公司副总经理。兼任公司控股子公司四川竟成龙韵文化传播有限责任公司法定代表人、执行董事。兼任公司孙公司西藏竟成文化传
张霞 播有限责任公司法定代表人、执行董事。
现任公司副总经理。兼任公司全资子公司上海鸿图大洋广告有限公司执行总裁。
钟振鸿
现任公司副总裁。
王震宇
现任公司副总裁。
王志强
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2016 年年度报告
现任公司董事会秘书。
陶珏竹
离任公司财务总监。
韩鹏
其它情况说明
√适用 □不适用
关于财务总监变更的情况
2016 年 3 月 25 日董事会收到韩鹏先生的辞职报告，韩鹏先生因个人原因申请辞去公司财务总监职务，韩鹏先生辞职请求自辞职报告送达公司董事
会之日起生效。公司第三届董事会第十四次会议审议并通过了《关于聘任公司副总裁的议案》，聘任王志强先生为公司副总裁，分管公司财务工作。详情
请见公司于 2016 年 3 月 28 日于上交所网站刊载的《关于高管辞职的公告》（临 2016-018）。
关于新聘任高管的情况
2016 年 3 月 25 日，公司召开第三届董事会第十四次会议，审议并通过了《关于聘任公司副总裁的议案》，决议聘任王志强先生为公司副总裁。详情
请见公司于 2016 年 3 月 28 日于上交所网站刊载的《第三届董事会第十四次会议决议公告》（临 2016-019）。
(二) 董事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况
□适用√不适用
二、现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员的任职情况
(一) 在股东单位任职情况
√适用 □不适用
任职人员姓名 股东单位名称 在股东单位担任的职务 任期起始日期 任期终止日期
刘莹 上海台勇贸易有限公司 法定代表人、执行董事 2009-8-10 -
在股东单位任职情况的说明 刘莹女士除在本公司担任监事、上海台勇贸易有限公司担任法定代表人和执行董事之外，不存在在其他股东单位任职或兼
职的情况。
(二) 在其他单位任职情况
√适用 □不适用
任职人员姓名 其他单位名称 在其他单位担任的职务 任期起始日期 任期终止日期
余亦坤 西藏龙韵文化传媒有限公司 法定代表人 2015 年 5 月 19 日 2017 年 11 月 7 日
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2016 年年度报告
张霞 四川竟成龙韵文化传播有限责任公司 法定代表人、执行董事 2013 年 12 月 18 日 2017 年 11 月 7 日
张霞 西藏竟成文化传播有限责任公司 法定代表人、执行董事 2015 年 12 月 9 日 2017 年 11 月 7 日
娄贺统 复旦大学管理学院 会计系副教授、会计专业硕 2009 年 -
士项目执行主任
娄贺统 苏州纽威阀门股份有限公司(603699) 独立董事 2016 年 1 月 6 日 2019 年 1 月 5 日
娄贺统 大连壹桥股份有限公司(002447) 独立董事 2016 年 10 月 26 日 2017 年 5 月 28 日
甘胜军 上海海事大学经济管理学院 讲师 2013 年 2 月 -
在其他单位任职情况的说明 西藏龙韵文化传媒有限公司为公司的全资子公司，四川竟成龙韵文化传播有限责任公司为公司的控股子公司，西藏竟成文
化传播有限责任公司为四川竟成龙韵文化传播有限责任公司的全资子公司。
三、董事、监事、高级管理人员报酬情况
√适用 □不适用
董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序 根据公司《董事、监事、高级管理人员薪酬及考核管理制度》的相应规定，公司薪酬与考核委员会
根据年度经营目标制定公司高级管理人员的年度业绩指标，根据年度绩效考核方案和年度审计报告，薪
酬与考核委员会将出具公司高级管理人员的年度绩效考核评价结果后，按考评结果支付报酬。
董事、监事、高级管理人员报酬确定依据 年度绩效考核方案和年度审计报告
董事、监事和高级管理人员报酬的实际支付情 325.11 万元
况
报告期末全体董事、监事和高级管理人员实际 325.11 万元
获得的报酬合计
四、公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√适用 □不适用
姓名 担任的职务 变动情形 变动原因
黄涛 全案服务中心 CEO 离任 因个人原因辞职
韩鹏 财务总监 离任 因个人原因辞职
王志强 副总裁 聘任 董事会聘任
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2016 年年度报告
五、近三年受证券监管机构处罚的情况说明
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
六、母公司和主要子公司的员工情况
(一) 员工情况
母公司在职员工的数量
主要子公司在职员工的数量
在职员工的数量合计
母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工
人数
专业构成
专业构成类别 专业构成人数
市场及销售人员
创意策划人员
客服人员
媒介人员
管理人员
财务人员
行政人员
合计
教育程度
教育程度类别 数量（人）
硕士学历
本科学历
专科学历
高中学历
合计
(二) 薪酬政策
√适用 □不适用
公司结合国家法律法规、行业特点和企业实际情况，不断完善薪酬分配体系，结合整体战略
制定薪酬管理制度。薪酬政策以“按劳分配、激励与约束相结合、薪酬与公司经营效益相关联、
注重长远发展、年度薪酬标准公开、公正、透明”为原则，将员工薪酬与公司经营业绩和个人绩
效挂钩，形成了科学有效的激励约束机制，既保证了避免人才流失，又能吸引新的人才加入，为
公司的持续发展提供保障。
(三) 培训计划
√适用 □不适用
公司建立了培训与团队互动学习制度，通过日互动、周互动、月互动，保证行业内最新资讯
动态趋势及数据成果的无障碍、短时差接收；通过龙韵品牌研究院、龙韵讲堂的开课，组织员工
探讨广告服务、广告运作的现状和趋势，并每月组织员工进行广告专业知识的培训，新老员工加
强交流，储备广告行业知识和技能。不定期举行知识竞赛、辩论赛、征文等形式多样的形式对新
老员工进行潜移默化的培训。
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2016 年年度报告
(四) 劳务外包情况
□适用 √不适用
七、其他
□适用 √不适用
第九节 公司治理
一、公司治理相关情况说明
√适用 □不适用
报告期内，公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《上海证券交易所股
票上市规则》和中国证监会等有关部门的相关法律、法规，以及规范性文件的要求，加强信息披
露工作，不断完善公司治理结构，建立健全内部管理和控制制度体系，规范公司运作，以确保公
司股东利益的最大化。
公司股东大会是公司的最高权力机构，董事会是公司的日常决策机构，下设战略委员会、薪
酬与考核委员会、提名委员会以及审计委员会四个专门委员会。董事会向股东大会负责，对公司
经营活动中的重大事项进行审议并做出决定，或提交股东大会审议。监事会是公司的监督机构，
负责对公司董事、管理层的行为及公司的财务进行监督。
公司总经理由董事会聘任，在董事会的领导下，全面负责公司的日常经营管理活动。公司股
东大会、董事会、监事会、各经营层职责明确，各董事、监事和高级管理人员勤勉尽责，董事、
监事能够积极参加公司股东大会、董事会和监事会并能认真履行职责，关联董事能够主动对相关
关联交易事项进行回避表决，确保了公司安全、稳定、健康、持续的发展。
报告期内，公司进一步完善并新建立了一系列内部制度，包括《内部信息传递管理制度》、《内
幕信息知情人登记管理制度》、《年报信息披露重大差错责任追究制度》、《投资者关系管理制度》、
《内部控制评价管理办法》、《累积投票制实施细则》、《对外投资管理制度》等，公司的规范运作、
治理水平也进一步得到提升。
公司治理与中国证监会相关规定的要求是否存在重大差异；如有重大差异，应当说明原因
□适用 √不适用
二、股东大会情况简介
决议刊登的指定网站的
会议届次 召开日期 决议刊登的披露日期
查询索引
2015 年年度股东大会 2016-03-03 www.sse.com.cn 2016-03-04
会议资料
2016 年第一次临时股 2016-06-02 www.sse.com.cn 2016-06-06
东大会
2016 年第二次临时股 2016-11-18 www.sse.com.cn 2016-11-21
东大会
股东大会情况说明
√适用 □不适用
2015 年年度股东大会审议通过了以下议案：
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2016 年年度报告
《2015 年度董事会工作报告》、《2015 年度独立董事述职报告》、《2015 年度监事会工作报告》、
《2015 年度报告》及《2015 年度报告摘要》、《关于 2015 年度利润分配的议案》、《2015 年度财务
决算报告》、关于续聘 2016 年度审计机构的议案》、关于终止实施部分募集资金投资项目的议案》、
《累计投票制实施细则》、《对外投资管理制度》。
2016 年第一次临时股东大会审议通过了以下议案：
《关于<上海龙韵广告传播股份有限公司第一期员工持股计划（草案）>及其摘要的议案》、《上
海龙韵广告传播股份有限公司第一期员工持股计划管理办法》、《关于提请股东大会授权董事会办
理公司员工持股计划相关事宜的议案》、《关于公司以现金收购石河子盛世飞扬新媒体有限公司 49%
股权的议案》。
2016 年第二次临时股东大会审议通过了以下议案：
《关于变更公司经营范围暨修订<公司章程>的议案》、《关于修订<股东大会议事规则>的议
案》。
三、董事履行职责情况
(一) 董事参加董事会和股东大会的情况
参加股东
参加董事会情况
大会情况
董事 是否独
本年应参 以通讯 是否连续两 出席股东
姓名 立董事 亲自出 委托出 缺席
加董事会 方式参 次未亲自参 大会的次
席次数 席次数 次数
次数 加次数 加会议 数
段佩璋 否 9 9 0 0 0 否
余亦坤 否 9 9 0 0 0 否
娄贺统 是 9 9 0 0 0 否
甘胜军 是 9 9 0 0 0 否
黄丽 否 9 9 0 0 0 否
连续两次未亲自出席董事会会议的说明
□适用 √不适用
年内召开董事会会议次数
其中：现场会议次数
通讯方式召开会议次数
现场结合通讯方式召开会议次数
(二) 独立董事对公司有关事项提出异议的情况
□适用 √不适用
(三) 其他
□适用 √不适用
四、董事会下设专门委员会在报告期内履行职责时所提出的重要意见和建议，存在异议事项的，
应当披露具体情况
√适用 □不适用
报告期内，公司董事会战略委员会、薪酬与考核委员会、审计委员会和提名委员会勤勉尽责、
各司其职，依照相关工作细则有序开展工作，分别对公司战略发展、高级管理人员薪酬、财务管
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2016 年年度报告
理、内部控制、关联交易、对外担保等事项进行了审查。在董事会前，对相关事项进行审议探讨，
充分发挥了政策把关和专业判断职能。其历次会议所提出的重要意见和建议已报董事会审议，董
事会决议已按规定披露。
五、监事会发现公司存在风险的说明
□适用 √不适用
六、公司就其与控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面存在的不能保证独立性、不能
保持自主经营能力的情况说明
□适用 √不适用
存在同业竞争的，公司相应的解决措施、工作进度及后续工作计划
□适用 √不适用
七、报告期内对高级管理人员的考评机制，以及激励机制的建立、实施情况
√适用 □不适用
本公司制定了《董事、监事、高级管理人员薪酬及考核管理制度》等各项具体工作制度，建
立了高级管理人员考评及激励机制。董事会下设薪酬与考核委员会，负责制定公司高级管理人员
考核标准，并研究审查其薪酬政策及方案，高级管理人员薪酬与公司经营业绩和个人绩效挂钩，
形成了科学有效的激励约束机制。
八、是否披露内部控制自我评价报告
√适用 □不适用
公司第三届董事会第二十四次会议审议通过了《2016 年度内部控制评价报告》，全文详见公
司于 2017 年 4 月 26 日在上海证券交易所网站 http://www.sse.com.cn 刊载的报告。
报告期内部控制存在重大缺陷情况的说明
□适用 √不适用
九、内部控制审计报告的相关情况说明
√适用 □不适用
中准会计师事务所（特殊普通合伙）认为公司 2016 年 12 月 31 日按照《企业内部控制基本规
范》和相关规定，在所有重大方面保持了有效的财务报告内部控制，并为公司的内部控制出具了
中准审字[2017]1056 号审计报告，详情请见公司于 2017 年 4 月 26 日在上海证券交易所网站
http://www.sse.com.cn 刊载的报告。
是否披露内部控制审计报告：是
十、其他
□适用 √不适用
第十节 财务报告
一、审计报告
√适用 □不适用
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2016 年年度报告
审计意见类型 标准无保留审计意见
审计报告签署日期 2017 年 4 月 25 日
审计机构名称 中准会计师事务所（特殊普通合伙）
审计报告文号 中准审字[2017]1055 号
注册会计师姓名 刘昆、常明
审计报告正文
上海龙韵广告传播股份有限公司全体股东：
我们审计了后附的上海龙韵广告传播股份有限公司（以下简称“龙韵股份”）财务报表，包
括 2016 年 12 月 31 日的合并及母公司资产负债表，2016 年度的合并及母公司利润表、合并及母
公司现金流量表和合并及母公司所有者权益变动表以及财务报表附注。
一、管理层对财务报表的责任
编制和公允列报财务报表是龙韵股份的管理层的责任，这种责任包括：(1)按照企业会计准则
的规定编制财务报表，并使其实现公允反映；(2)设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报
表不存在由于舞弊或错误而导致的重大错报。
二、注册会计师的责任
我们的责任是在执行审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册会计师
审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守中国注册会计师职业道
德守则，计划和执行审计工作以对财务报表是否不存在重大错报获取合理保证。
审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审计程序
取决于注册会计师的判断，包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的评估。在进行
风险评估时，注册会计师考虑与财务报表编制和公允列报相关的内部控制，以设计恰当的审计程
序。审计工作还包括评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计的合理性，以及评价财务
报表的总体列报。
我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、审计意见
我们认为，龙韵股份财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了龙
韵股份 2016 年 12 月 31 日的合并及母公司财务状况以及 2016 年度的合并及母公司经营成果和合
并及母公司现金流量。
中准会计师事务所（特殊普通合伙） 中国注册会计师：刘昆
中国北京 中国注册会计师：常明
二Ｏ一七年四月二十五日
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2016 年年度报告
二、财务报表
合并资产负债表
2016 年 12 月 31 日
编制单位: 上海龙韵广告传播股份有限公司
单位:元 币种:人民币
项目 附注 期末余额 期初余额
流动资产：
货币资金 七.1 215,972,944.08 309,011,799.57
结算备付金
拆出资金
以公允价值计量且其变动计入当期
损益的金融资产
衍生金融资产
应收票据 七.4 36,325,082.50 240,000.00
应收账款 七.5 300,878,265.16 396,503,521.05
预付款项 七.6 158,724,285.58 230,106,325.14
应收保费
应收分保账款
应收分保合同准备金
应收利息
应收股利
其他应收款 七.9 7,524,256.71 4,926,075.30
买入返售金融资产
存货
划分为持有待售的资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 七.13 8,468,668.49 8,766,877.52
流动资产合计 727,893,502.52 949,554,598.58
非流动资产：
发放贷款和垫款
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款
长期股权投资 -
投资性房地产
固定资产 七.19 75,120,906.62 79,713,433.24
在建工程
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 七.25 71,797,678.80 73,334,712.50
开发支出
商誉
长期待摊费用 七.28 385,252.00
递延所得税资产 七.29 3,911,341.49 4,209,131.48
其他非流动资产 -
非流动资产合计 151,215,178.91 157,257,277.22
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2016 年年度报告
资产总计 879,108,681.43 1,106,811,875.80
流动负债：
短期借款
向中央银行借款
吸收存款及同业存放
拆入资金
以公允价值计量且其变动计入当期
损益的金融负债
衍生金融负债
应付票据 七.34 10,975,950.09 75,841,917.58
应付账款 七.35 38,306,637.33 32,802,646.52
预收款项 七.36 5,309,416.61 4,446,320.46
卖出回购金融资产款
应付手续费及佣金
应付职工薪酬 七.37 1,689,324.08 4,000.00
应交税费 七.38 4,934,812.58 7,467,324.64
应付利息
应付股利 -
其他应付款 七.41 612,700.55 380,415.58
应付分保账款
保险合同准备金
代理买卖证券款
代理承销证券款
划分为持有待售的负债
一年内到期的非流动负债
其他流动负债
流动负债合计 61,828,841.24 120,942,624.78
非流动负债：
长期借款
应付债券
其中：优先股
永续债
长期应付款
长期应付职工薪酬
专项应付款
预计负债
递延收益
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 - -
负债合计 61,828,841.24 120,942,624.78
所有者权益
股本 七.53 66,670,000.00 66,670,000.00
其他权益工具
其中：优先股
永续债
资本公积 七.55 267,243,580.45 456,917,952.03
减：库存股
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2016 年年度报告
其他综合收益
专项储备
盈余公积 七.59 26,150,139.65 26,150,139.65
一般风险准备
未分配利润 七.60 456,450,572.70 425,912,860.65
归属于母公司所有者权益合计 816,514,292.80 975,650,952.33
少数股东权益 765,547.39 10,218,298.69
所有者权益合计 817,279,840.19 985,869,251.02
负债和所有者权益总计 879,108,681.43 1,106,811,875.80
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
母公司资产负债表
2016 年 12 月 31 日
编制单位:上海龙韵广告传播股份有限公司
单位:元 币种:人民币
项目 附注 期末余额 期初余额
流动资产：
货币资金 209,403,230.38 252,864,960.29
以公允价值计量且其变动计入当期
损益的金融资产
衍生金融资产
应收票据 31,918,087.50 240,000.00
应收账款 十七.1 160,359,171.25 184,282,656.11
预付款项 132,958,448.65 179,300,298.25
应收利息
应收股利
其他应收款 十七.2 12,782,459.08 86,945,330.69
存货
划分为持有待售的资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 546,356.86 613,322.61
流动资产合计 547,967,753.72 704,246,567.95
非流动资产：
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款
长期股权投资 十七.3 207,830,000.00 8,550,000.00
投资性房地产
固定资产 74,976,126.97 79,150,617.79
在建工程
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 71,797,678.80 73,334,712.50
开发支出
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2016 年年度报告
商誉
长期待摊费用 200,468.47
递延所得税资产 1,586,251.33 2,474,727.46
其他非流动资产 -
非流动资产合计 356,390,525.57 163,510,057.75
资产总计 904,358,279.29 867,756,625.70
流动负债：
短期借款
以公允价值计量且其变动计入当期
损益的金融负债
衍生金融负债
应付票据 4,648,422.09 34,851,805.18
应付账款 22,308,445.20 16,396,338.02
预收款项 1,002,287.74 39,519,214.01
应付职工薪酬 1,522,100.00
应交税费 1,469,532.82 1,164,435.59
应付利息
应付股利
其他应付款 122,098,060.87 3,908,373.52
划分为持有待售的负债
一年内到期的非流动负债
其他流动负债
流动负债合计 153,048,848.72 95,840,166.32
非流动负债：
长期借款
应付债券
其中：优先股
永续债
长期应付款
长期应付职工薪酬
专项应付款
预计负债
递延收益
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 - -
负债合计 153,048,848.72 95,840,166.32
所有者权益：
股本 66,670,000.00 66,670,000.00
其他权益工具
其中：优先股
永续债
资本公积 456,917,952.03 456,917,952.03
减：库存股
其他综合收益
专项储备
盈余公积 26,150,139.65 26,150,139.65
未分配利润 201,571,338.89 222,178,367.70
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2016 年年度报告
所有者权益合计 751,309,430.57 771,916,459.38
负债和所有者权益总计 904,358,279.29 867,756,625.70
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
合并利润表
2016 年 1—12 月
单位:元 币种:人民币
项目 附注 本期发生额 上期发生额
一、营业总收入 966,608,043.51 1,320,438,943.93
其中：营业收入 七.61 966,608,043.51 1,320,438,943.93
利息收入
已赚保费
手续费及佣金收入
二、营业总成本 937,617,381.41 1,269,697,461.52
其中：营业成本 七.61 868,896,717.25 1,187,963,883.15
利息支出
手续费及佣金支出
退保金
赔付支出净额
提取保险合同准备金净额
保单红利支出
分保费用
税金及附加 七.62 5,312,228.38 5,281,641.04
销售费用 七.63 11,683,660.98 20,784,075.66
管理费用 七.64 59,977,724.10 56,011,824.68
财务费用 七.65 -3,381,868.26 -2,322,668.74
资产减值损失 七.66 -4,871,081.04 1,978,705.73
加：公允价值变动收益（损失以“－” -
号填列）
投资收益（损失以“－”号填列） - 13,178.10
其中：对联营企业和合营企业的投 -
资收益
汇兑收益（损失以“－”号填列）
三、营业利润（亏损以“－”号填列） 28,990,662.10 50,754,660.51
加：营业外收入 七.69 16,328,048.44 9,500,530.30
其中：非流动资产处置利得 339,386.62
减：营业外支出 七.70 466,767.84 92,517.59
其中：非流动资产处置损失 313,929.86 -
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 44,851,942.70 60,162,673.22
减：所得税费用 七.71 10,327,803.53 11,103,172.24
五、净利润（净亏损以“－”号填列） 34,524,139.17 49,059,500.98
归属于母公司所有者的净利润 34,871,262.05 40,660,516.31
少数股东损益 -347,122.88 8,398,984.67
六、其他综合收益的税后净额
归属母公司所有者的其他综合收益的税
后净额
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2016 年年度报告
（一）以后不能重分类进损益的其他
综合收益
1.重新计量设定受益计划净负债或
净资产的变动
2.权益法下在被投资单位不能重分
类进损益的其他综合收益中享有的份额
（二）以后将重分类进损益的其他综
合收益
1.权益法下在被投资单位以后将重
分类进损益的其他综合收益中享有的份额
2.可供出售金融资产公允价值变动
损益
3.持有至到期投资重分类为可供出
售金融资产损益
4.现金流量套期损益的有效部分
5.外币财务报表折算差额
6.其他
归属于少数股东的其他综合收益的税后
净额
七、综合收益总额 34,524,139.17 49,059,500.98
归属于母公司所有者的综合收益总额 34,871,262.05 40,660,516.31
归属于少数股东的综合收益总额 -347,122.88 8,398,984.67
八、每股收益：
（一）基本每股收益(元/股) 0.52 0.65
（二）稀释每股收益(元/股) 0.52 0.65
本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：0 元,上期被合并方实现的
净利润为：0 元。
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
母公司利润表
2016 年 1—12 月
单位:元 币种:人民币
项目 附注 本期发生额 上期发生额
一、营业收入 十七.4 392,240,110.02 562,633,396.31
减：营业成本 十七.4 354,543,028.53 511,503,808.62
税金及附加 2,413,376.48 914,214.02
销售费用 10,749,953.84 17,281,514.28
管理费用 54,974,406.01 45,255,331.55
财务费用 -3,212,060.41 -2,872,229.16
资产减值损失 -8,934,810.96 -3,782,877.82
加：公允价值变动收益（损失以“－” - -
号填列）
投资收益（损失以“－”号填列） - 13,178.10
其中：对联营企业和合营企业的投 - -
资收益
二、营业利润（亏损以“－”号填列） -18,293,783.47 -5,653,187.08
加：营业外收入 3,011,504.00 2,143,117.35
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2016 年年度报告
其中：非流动资产处置利得 339,386.62
减：营业外支出 102,723.21 50,000.00
其中：非流动资产处置损失 88,272.27 -
三、利润总额（亏损总额以“－”号填列） -15,385,002.68 -3,560,069.73
减：所得税费用 888,476.13 945,719.44
四、净利润（净亏损以“－”号填列） -16,273,478.81 -4,505,789.17
五、其他综合收益的税后净额
（一）以后不能重分类进损益的其他综
合收益
1.重新计量设定受益计划净负债或净
资产的变动
2.权益法下在被投资单位不能重分类
进损益的其他综合收益中享有的份额
（二）以后将重分类进损益的其他综合
收益
1.权益法下在被投资单位以后将重分
类进损益的其他综合收益中享有的份额
2.可供出售金融资产公允价值变动损
益
3.持有至到期投资重分类为可供出售
金融资产损益
4.现金流量套期损益的有效部分
5.外币财务报表折算差额
6.其他
六、综合收益总额 -16,273,478.81 -4,505,789.17
七、每股收益：
（一）基本每股收益(元/股) -0.24 -0.07
（二）稀释每股收益(元/股) -0.24 -0.07
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
合并现金流量表
2016 年 1—12 月
单位：元 币种：人民币
项目 附注 本期发生额 上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 1,022,614,629.59 1,364,528,119.65
客户存款和同业存放款项净增加额 -
向中央银行借款净增加额
向其他金融机构拆入资金净增加额
收到原保险合同保费取得的现金
收到再保险业务现金净额
保户储金及投资款净增加额
处置以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融资产净增加额
收取利息、手续费及佣金的现金
拆入资金净增加额
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2016 年年度报告
回购业务资金净增加额
收到的税费返还 - -
收到其他与经营活动有关的现金 29,524,901.34 12,164,403.52
经营活动现金流入小计 1,052,139,530.93 1,376,692,523.17
购买商品、接受劳务支付的现金 824,059,635.58 1,413,900,109.71
客户贷款及垫款净增加额
存放中央银行和同业款项净增加额
支付原保险合同赔付款项的现金
支付利息、手续费及佣金的现金
支付保单红利的现金
支付给职工以及为职工支付的现金 26,871,093.94 20,825,030.67
支付的各项税费 21,742,077.85 37,513,071.41
支付其他与经营活动有关的现金 41,808,540.01 47,287,593.46
经营活动现金流出小计 914,481,347.38 1,519,525,805.25
经营活动产生的现金流量净额 137,658,183.55 -142,833,282.08
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 - -
取得投资收益收到的现金 - 13,178.10
处置固定资产、无形资产和其他长 156,100.00 385,000.00
期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到的 -
现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 - 10,000,000.00
投资活动现金流入小计 156,100.00 10,398,178.10
购建固定资产、无形资产和其他长 1,546,778.20 78,860,965.14
期资产支付的现金
投资支付的现金 198,780,000.00 -
质押贷款净增加额
取得子公司及其他营业单位支付的 -
现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 370,000.00 10,000,000.00
投资活动现金流出小计 200,696,778.20 88,860,965.14
投资活动产生的现金流量净额 -200,540,678.20 -78,462,787.04
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金 - 410,095,156.80
其中：子公司吸收少数股东投资收 -
到的现金
取得借款收到的现金 - 30,900,000.00
发行债券收到的现金
收到其他与筹资活动有关的现金 - -
筹资活动现金流入小计 - 440,995,156.80
偿还债务支付的现金 - 30,900,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的 4,333,550.00 9,135,260.00
现金
其中：子公司支付给少数股东的股 - -
利、利润
支付其他与筹资活动有关的现金 - 9,069,656.80
筹资活动现金流出小计 4,333,550.00 49,104,916.80
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2016 年年度报告
筹资活动产生的现金流量净额 -4,333,550.00 391,890,240.00
四、汇率变动对现金及现金等价物的 -
影响
五、现金及现金等价物净增加额 -67,216,044.65 170,594,170.88
加：期初现金及现金等价物余额 279,095,411.32 108,501,240.44
六、期末现金及现金等价物余额 211,879,366.67 279,095,411.32
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
母公司现金流量表
2016 年 1—12 月
单位:元 币种:人民币
项目 附注 本期发生额 上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 374,488,589.92 572,024,298.06
收到的税费返还 -
收到其他与经营活动有关的现金 166,396,681.16 119,855,612.20
经营活动现金流入小计 540,885,271.08 691,879,910.26
购买商品、接受劳务支付的现金 305,568,133.31 666,289,813.45
支付给职工以及为职工支付的现金 22,636,975.74 17,274,743.85
支付的各项税费 3,305,795.88 13,291,516.66
支付其他与经营活动有关的现金 39,175,729.72 134,327,997.44
经营活动现金流出小计 370,686,634.65 831,184,071.40
经营活动产生的现金流量净额 170,198,636.43 -139,304,161.14
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 -
取得投资收益收到的现金 - 13,178.10
处置固定资产、无形资产和其他长 154,100.00 385,000.00
期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到的 - -
现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 - 10,000,000.00
投资活动现金流入小计 154,100.00 10,398,178.10
购建固定资产、无形资产和其他长 1,339,397.70 78,849,470.87
期资产支付的现金
投资支付的现金 199,280,000.00
取得子公司及其他营业单位支付的 - -
现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 370,000.00 10,000,000.00
投资活动现金流出小计 200,989,397.70 88,849,470.87
投资活动产生的现金流量净额 -200,835,297.70 -78,451,292.77
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金 - 410,095,156.80
取得借款收到的现金 - 30,900,000.00
发行债券收到的现金 - -
收到其他与筹资活动有关的现金 - -
筹资活动现金流入小计 - 440,995,156.80
偿还债务支付的现金 - 30,900,000.00
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2016 年年度报告
分配股利、利润或偿付利息支付的 4,333,550.00 9,135,260.00
现金
支付其他与筹资活动有关的现金 - 9,069,656.80
筹资活动现金流出小计 4,333,550.00 49,104,916.80
筹资活动产生的现金流量净额 -4,333,550.00 391,890,240.00
四、汇率变动对现金及现金等价物的 -
影响
五、现金及现金等价物净增加额 -34,970,211.27 174,134,786.09
加：期初现金及现金等价物余额 243,443,628.24 69,308,842.15
六、期末现金及现金等价物余额 208,473,416.97 243,443,628.24
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
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2016 年年度报告
合并所有者权益变动表
2016 年 1—12 月
单位:元 币种:人民币
本期
归属于母公司所有者权益
项目 少数股东权 所有者权益合
其他权益工具 益 计
减：库存 其他综合 专项储 一般风险
股本 优先 永续 其 资本公积 盈余公积 未分配利润
股 收益 备 准备
股 债 他
一、上年期末余额 66,670,000.00 456,917,952.03 26,150,139.65 425,912,860.65 10,218,298.69 985,869,251.02
加：会计政策变更
前期差错更正
同一控制下企业合并
其他 - - -
二、本年期初余额 66,670,000.00 456,917,952.03 26,150,139.65 425,912,860.65 10,218,298.69 985,869,251.02
三、本期增减变动金额（减少以 - -189,674,371.58 - 30,537,712.05 -9,452,751.30 -168,589,410.83
“－”号填列）
（一）综合收益总额 34,871,262.05 -347,122.88 34,524,139.17
（二）所有者投入和减少资本 - -189,674,371.58 - - - - - - - -189,674,371.58
1．股东投入的普通股 - - -
2．其他权益工具持有者投入资 -
本
3．股份支付计入所有者权益的 -
金额
4．其他 -189,674,371.58 -189,674,371.58
（三）利润分配 -4,333,550.00 -9,105,628.42 -13,439,178.42
1．提取盈余公积 -
2．提取一般风险准备 -
3．对所有者（或股东）的分配 -4,333,550.00 -4,333,550.00
4．其他 -9,105,628.42 -9,105,628.42
（四）所有者权益内部结转 - - -
1．资本公积转增资本（或股本） -
2．盈余公积转增资本（或股本） -
3．盈余公积弥补亏损 -
4．其他 - - -
（五）专项储备 -
1．本期提取 -
2．本期使用 -
（六）其他 -
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2016 年年度报告
四、本期期末余额 66,670,000.00 267,243,580.45 26,150,139.65 456,450,572.70 765,547.39 817,279,840.19
上期
归属于母公司所有者权益
项目 少数股东权 所有者权益合
其他权益工具 益 计
减：库存 其他综合 专项储 一般风险
股本 资本公积 盈余公积 未分配利润
优先 永续 股 收益 备 准备
其他
股 债
一、上年期末余额 50,000,000.00 72,562,452.03 26,150,139.65 393,919,444.34 1,819,314.02 544,451,350.04
加：会计政策变更
前期差错更正
同一控制下企业合并
其他
二、本年期初余额 50,000,000.00 72,562,452.03 26,150,139.65 393,919,444.34 1,819,314.02 544,451,350.04
三、本期增减变动金额（减少 16,670,000.00 384,355,500.00 - 31,993,416.31 8,398,984.67 441,417,900.98
以“－”号填列）
（一）综合收益总额 40,660,516.31 8,398,984.67 49,059,500.98
（二）所有者投入和减少资本 16,670,000.00 384,355,500.00 401,025,500.00
1．股东投入的普通股 16,670,000.00 384,355,500.00 401,025,500.00
2．其他权益工具持有者投入 -
资本
3．股份支付计入所有者权益 -
的金额
4．其他 -
（三）利润分配 -8,667,100.00 -8,667,100.00
1．提取盈余公积 -
2．提取一般风险准备 -
3．对所有者（或股东）的分 -8,667,100.00 -8,667,100.00
配
4．其他
（四）所有者权益内部结转
1．资本公积转增资本（或股
本）
2．盈余公积转增资本（或股
本）
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（五）专项储备 -
1．本期提取 -
2．本期使用 -
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2016 年年度报告
（六）其他 -
四、本期期末余额 66,670,000.00 - - - 456,917,952.03 - - - 26,150,139.65 - 425,912,860.65 10,218,298.69 985,869,251.02
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
母公司所有者权益变动表
2016 年 1—12 月
单位:元 币种:人民币
本期
项目 其他权益工具
股本 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未分配利润 所有者权益合计
优先股 永续债 其他
一、上年期末余额 66,670,000.00 - - - 456,917,952.03 - - - 26,150,139.65 222,178,367.70 771,916,459.38
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年期初余额 66,670,000.00 - - - 456,917,952.03 - - - 26,150,139.65 222,178,367.70 771,916,459.38
三、本期增减变动金额（减少以“－”号填列） - - - - - - - - - -20,607,028.81 -20,607,028.81
（一）综合收益总额 -16,273,478.81 -16,273,478.81
（二）所有者投入和减少资本 - - - - - - - - - - -
1．股东投入的普通股 - - -
2．其他权益工具持有者投入资本 -
3．股份支付计入所有者权益的金额 -
4．其他 -
（三）利润分配 - - - - - - - - - -4,333,550.00 -4,333,550.00
1．提取盈余公积 -
2．对所有者（或股东）的分配 -4,333,550.00 -4,333,550.00
3．其他 -
（四）所有者权益内部结转 -
1．资本公积转增资本（或股本） -
2．盈余公积转增资本（或股本） -
3．盈余公积弥补亏损 -
4．其他 -
（五）专项储备 -
1．本期提取 -
2．本期使用 -
（六）其他
四、本期期末余额 66,670,000.00 - - - 456,917,952.03 - - - 26,150,139.65 201,571,338.89 751,309,430.57
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2016 年年度报告
上期
项目 其他权益工具
股本 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未分配利润 所有者权益合计
优先股 永续债 其他
一、上年期末余额 50,000,000.00 - 72,562,452.03 26,150,139.65 235,351,256.87 384,063,848.55
加：会计政策变更 -
前期差错更正 -
其他 -
二、本年期初余额 50,000,000.00 - - - 72,562,452.03 - - - 26,150,139.65 235,351,256.87 384,063,848.55
三、本期增减变动金额（减少以“－”号填列） 16,670,000.00 - - - 384,355,500.00 - - - - -13,172,889.17 387,852,610.83
（一）综合收益总额 -4,505,789.17 -4,505,789.17
（二）所有者投入和减少资本 16,670,000.00 - - - 384,355,500.00 - - - - - 401,025,500.00
1．股东投入的普通股 16,670,000.00 384,355,500.00 401,025,500.00
2．其他权益工具持有者投入资本 -
3．股份支付计入所有者权益的金额 -
4．其他 -
（三）利润分配 - - - - - - - - - -8,667,100.00 -8,667,100.00
1．提取盈余公积 -
2．对所有者（或股东）的分配 -8,667,100.00 -8,667,100.00
3．其他 -
（四）所有者权益内部结转 -
1．资本公积转增资本（或股本） -
2．盈余公积转增资本（或股本） -
3．盈余公积弥补亏损 -
4．其他 -
（五）专项储备 -
1．本期提取 -
2．本期使用 -
（六）其他
四、本期期末余额 66,670,000.00 - - - 456,917,952.03 - - - 26,150,139.65 222,178,367.70 771,916,459.38
法定代表人：余亦坤 主管会计工作负责人：王志强 会计机构负责人：刘梅
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2016 年年度报告
三、公司基本情况
1. 公司概况
√适用 □不适用
（一）公司概况
本公司名称：上海龙韵广告传播股份有限公司(以下简称“本公司”)
注册地址：上海市松江区佘山三角街9号
登记机关：上海市工商行政管理局
企业法人营业执照统一社会信用代码：91310000751468181F
法定代表人：余亦坤
注册资本：人民币陆仟陆佰陆拾柒万元
（二）历史沿革
2003 年 5 月 20 日，经上海市工商行政管理局核发的沪名称预核第 01200305160225 号《企业
名称预先核准通知书》予以核准、上海安信会计师事务所有限公司 2003 年 6 月 5 日出具的安业私
字[2003]第 1646 号验资报告验证确认，由自然人段佩璋、方小琴共同出资 100 万元组建，于 2003
年 6 月 10 日在上海市工商行政管理局松江分局依法登记注册，名称为上海龙韵广告有限公司。
2008年9月19日，根据本公司创立大会决议以及章程的规定，以截至2008年8月31日止，经中
准会计师事务所（特殊普通合伙）2008年9月15日出具的中准审字[2008]第2340号审计报告确认的
上海龙韵广告有限公司净资产30,362,452.03元为基础，整体变更为股份有限公司，其中：折合股
本30,000,000.00元。已经中准会计师事务所（特殊普通合伙）2008年9月23日出具的中准验字[2008]
第2025号验资报告予以验证，并于2008年11月26日领取了上海市工商行政管理局核发的企业法人
营业执照，注册号为310227000921990。
2009年3月1日，根据公司2009年第一次临时股东大会决议，自然人股东王强、陈培良、王晓
军、宋智平、邵绿建、张尧、黄才君、汤银德、孙实践、黄蓓认购公司新增股本390万股，本次增
资后，公司注册资本为3,390万元。2009年3月31日，中准会计师事务所（特殊普通合伙）对上述
新增注册资本到位情况进行验证并出具了“中准验字[2009]第2015号”《验资报告》。2009年4月24
日，公司在上海市工商行政管理局办理了工商变更登记并领取了营业执照。
2010年5月13日，根据公司2009年度股东大会决议，自然人方小琴、段佩瑜、胡来菊、林文华、
黄健伟、何伟坚、陈波、刘震与上海领锐创业投资有限公司认购公司新增股本1,610万股，本次增
资后，公司注册资本为5,000万元。2010年6月8日，中准会计师事务所（特殊普通合伙）对上述新
增注册资本到位情况进行验证，并出具了“中准验字[2010]第2025号”《验资报告》。2010年6月10
日，公司在上海市工商行政管理局办理了工商变更登记并领取了营业执照。
经中国证券监督管理委员会证监许可[2015]310 号文核准及上海证券交易所“自律监管决定书
[2015]104 号”文批准，本公司发行的 A 股股票在上海证券交易所上市，证券简称“龙韵股份”，
证券代码“603729”；本次发行的 1,667 万股股票于 2015 年 3 月 24 日起上市交易，本次发行经中
准会计师事务所（特殊普通合伙）2015 年 3 月 17 日出具的中准验字[2015]第 1019 号验资报告予
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2016 年年度报告
以验证，并于 2015 年 7 月 17 日领取了上海市工商行政管理局核发的企业法人营业执照，注册号
310227000921990。
2016 年 02 月 17 日申请领取了上海市工商行政管理局核发的“三证合一”后的企业法人营业
执照，统一社会信用代码 91310000751468181F。
2. 合并财务报表范围
√适用 □不适用
本期纳入合并范围的子公司共计六家，具体见本附注“九、在其他主体中的权益”
四、财务报表的编制基础
1. 编制基础
本公司财务报表以持续经营为编制基础。根据实际发生的交易和事项，按照财政部颁布的《企
业会计准则——基本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释及
其他相关规定（以下合称“企业会计准则”），以及中国证券监督管理委员会《公开发行证券的公
司信息披露编报规则第 15 号——财务报告的一般规定》的披露规定编制财务报表。
2. 持续经营
√适用 □不适用
本公司主营业务符合国家产业政策，生产经营正常，盈利能力稳定。自资产负债表日起 12
个月不存在对本公司持续经营能力产生重大疑虑的事项或情况。
五、重要会计政策及会计估计
具体会计政策和会计估计提示：
√适用 □不适用
以下披露内容已涵盖了本公司根据实际生产经营特点制定的具体会计政策和会计估计。详见
本附注三、“11.应收款项坏账准备”、“16. 固定资产”、“21.无形资产”、“23.长期待摊费用”、“28. 收
入”。
1. 遵循企业会计准则的声明
本公司所编制的财务报表符合企业会计准则的要求，真实、完整地反映了公司的财务状况、
经营成果、股东权益变动和现金流量等有关信息。
2. 会计期间
本公司会计年度自公历 1 月 1 日起至 12 月 31 日止。
3. 营业周期
√适用 □不适用
本公司营业周期为12个月。
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2016 年年度报告
4. 记账本位币
本公司的记账本位币为人民币。
5. 同一控制下和非同一控制下企业合并的会计处理方法
√适用 □不适用
1）同一控制下的企业合并
本公司在企业合并中取得的资产和负债，按照合并日在被合并方资产、负债（包括最终控制
方收购被合并方而形成的商誉）在最终控制方合并财务报表中的账面价值计量。在合并中取得的
净资产账面价值与支付的合并对价账面价值（或发行股份面值总额）的差额，调整资本公积中的
股本溢价，资本公积中的股本溢价不足冲减的，调整留存收益。
2）非同一控制下的合并
本公司在购买日对作为企业合并对价付出的资产、发生或承担的负债按照公允价值计量，公
允价值与其账面价值的差额，计入当期损益。本公司对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨
认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉；合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产
公允价值份额的差额，计入当期损益。
为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他直接相关费用，于发生时
计入当期损益；为企业合并而发行权益性证券的交易费用，冲减权益。
6. 合并财务报表的编制方法
√适用 □不适用
1) 合并范围
本公司合并财务报表的合并范围以控制为基础确定，所有子公司（包括本公司所控制的被投
资方可分割的部分）均纳入合并财务报表。
2) 合并程序
本公司以自身和各子公司的财务报表为基础，根据其他有关资料，编制合并财务报表。本公
司编制合并财务报表，将整个企业集团视为一个会计主体，依据相关企业会计准则的确认、计量
和列报要求，按照统一的会计政策，反映本企业集团整体财务状况、经营成果和现金流量。
所有纳入合并财务报表合并范围的子公司所采用的会计政策、会计期间与本公司一致，如子
公司采用的会计政策、会计期间与本公司不一致的，在编制合并财务报表时，按本公司的会计政
策、会计期间进行必要的调整。对于非同一控制下企业合并取得的子公司，以购买日可辨认净资
产公允价值为基础对其财务报表进行调整。对于同一控制下企业合并取得的子公司，以其资产、
负债（包括最终控制方收购该子公司而形成的商誉）在最终控制方财务报表中的账面价值为基础
对其财务报表进行调整。
子公司所有者权益、当期净损益和当期综合收益中属于少数股东的份额分别在合并资产负债
表中所有者权益项目下、合并利润表中净利润项目下和综合收益总额项目下单独列示。子公司少
数股东分担的当期亏损超过了少数股东在该子公司期初所有者权益中所享有份额而形成的余额，
冲减少数股东权益。
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2016 年年度报告
（1）增加子公司或业务
在报告期内，若因同一控制下企业合并增加子公司或业务的，则调整合并资产负债表的期初
数；将子公司或业务合并当期期初至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表；将子公司或
业务合并当期期初至报告期末的现金流量纳入合并现金流量表，同时对比较报表的相关项目进行
调整，视同合并后的报告主体自最终控制方开始控制时点起一直存在。
因追加投资等原因能够对同一控制下的被投资方实施控制的，视同参与合并的各方在最终控
制方开始控制时即以目前的状态存在进行调整。在取得被合并方控制权之前持有的股权投资，在
取得原股权之日与合并方和被合并方同处于同一控制之日孰晚日起至合并日之间已确认有关损益、
其他综合收益以及其他净资产变动，分别冲减比较报表期间的期初留存收益或当期损益。
在报告期内，若因非同一控制下企业合并增加子公司或业务的，则不调整合并资产负债表期
初数；将该子公司或业务自购买日至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表；该子公司或
业务自购买日至报告期末的现金流量纳入合并现金流量表。
因追加投资等原因能够对非同一控制下的被投资方实施控制的，对于购买日之前持有的被购
买方的股权，本公司按照该股权在购买日的公允价值进行重新计量，公允价值与其账面价值的差
额计入当期投资收益。购买日之前持有的被购买方的股权涉及权益法核算下的其他综合收益以及
除净损益、其他综合收益和利润分配之外的其他所有者权益变动的，与其相关的其他综合收益、
其他所有者权益变动转为购买日所属当期投资收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债
或净资产变动而产生的其他综合收益除外。
（2）处置子公司或业务
①一般处理方法
在报告期内，本公司处置子公司或业务，则该子公司或业务期初至处置日的收入、费用、利
润纳入合并利润表；该子公司或业务期初至处置日的现金流量纳入合并现金流量表。
因处置部分股权投资或其他原因丧失了对被投资方控制权时，对于处置后的剩余股权投资，
本公司按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价
值之和，减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日或合并日开始持续计算的净资产的份
额与商誉之和的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合
收益或除净损益、其他综合收益及利润分配之外的其他所有者权益变动，在丧失控制权时转为当
期投资收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产生的其他综合收益除
外。
②分步处置子公司
通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权的，处置对子公司股权投资的各项
交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应将多次交易事项作为一揽
子交易进行会计处理：
ⅰ．这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；
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ⅱ．这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；
ⅲ．一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；
ⅳ．一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并考虑时是经济的。
处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，本公司将各项交易作
为一项处置子公司并丧失控制权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款
与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额，在合并财务报表中确认为其他综合收益，在
丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。
处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易不属于一揽子交易的，在丧失控制权之前，
按不丧失控制权的情况下部分处置对子公司的股权投资的相关政策进行会计处理；在丧失控制权
时，按处置子公司一般处理方法进行会计处理。
（3）购买子公司少数股权
本公司因购买少数股权新取得的长期股权投资与按照新增持股比例计算应享有子公司自购买
日（或合并日）开始持续计算的净资产份额之间的差额，调整合并资产负债表中的资本公积中的
股本溢价，资本公积中的股本溢价不足冲减的，调整留存收益。
（4）不丧失控制权的情况下部分处置对子公司的股权投资
在不丧失控制权的情况下因部分处置对子公司的长期股权投资而取得的处置价款与处置长期
股权投资相对应享有子公司自购买日或合并日开始持续计算的净资产份额之间的差额，调整合并
资产负债表中的资本公积中的股本溢价，资本公积中的股本溢价不足冲减的，调整留存收益。
7. 合营安排分类及共同经营会计处理方法
√适用 □不适用
合营安排分为共同经营和合营企业。
当本公司是合营安排的合营方，享有该安排相关资产且承担该安排相关负债时，为共同经营。
本公司确认与共同经营中利益份额相关的下列项目，并按照相关企业会计准则的规定进行会
计处理：
（1）确认本公司单独所持有的资产，以及按本公司份额确认共同持有的资产；
（2）确认本公司单独所承担的负债，以及按本公司份额确认共同承担的负债；
（3）确认出售本公司享有的共同经营产出份额所产生的收入；
（4）按本公司份额确认共同经营因出售产出所产生的收入；
（5）确认单独所发生的费用，以及按本公司份额确认共同经营发生的费用。
本公司对合营企业投资的会计政策见本附注“14.长期股权投资”
8. 现金及现金等价物的确定标准
在编制现金流量表时，将本公司库存现金以及可以随时用于支付的存款确认为现金。将同时
具备期限短（从购买日起三个月内到期）、流动性强、易于转换为已知现金、价值变动风险很小四
个条件的投资，确定为现金等价物。
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9. 外币业务和外币报表折算
√适用 □不适用
3) 外币业务
外币业务采用交易发生日的即期汇率作为折算汇率将外币金额折合成人民币记账。
资产负债表日外币货币性项目余额按资产负债表日即期汇率折算，由此产生的汇兑差额，除
属于与购建符合资本化条件的资产相关的外币专门借款产生的汇兑差额按照借款费用资本化的原
则处理外，均计入当期损益。
4) 外币财务报表的折算
资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；所有者权益项目除“未
分配利润”项目外，其他项目采用发生时的即期汇率折算。利润表中的收入和费用项目，采用交易
发生日的即期汇率折算。
处置境外经营时，将与该境外经营相关的外币财务报表折算差额，自所有者权益项目转入处
置当期损益。
10. 金融工具
√适用 □不适用
金融工具包括金融资产、金融负债和权益工具。
1) 金融工具的分类
金融资产和金融负债于初始确认时分类为：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资
产或金融负债；持有至到期投资；应收款项；可供出售金融资产；其他金融负债等
2) 金融工具的确认依据和计量方法
（1）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产（金融负债）
取得时以公允价值（扣除已宣告但尚未发放的现金股利或已到付息期但尚未领取的债券利息）
作为初始确认金额，相关的交易费用计入当期损益。
持有期间将取得的利息或现金股利确认为投资收益，期末将公允价值变动计入当期损益。
处置时，其公允价值与初始入账金额之间的差额确认为投资收益，同时调整公允价值变动损
益。
（2）持有至到期投资
取得时按公允价值（扣除已到付息期但尚未领取的债券利息）和相关交易费用之和作为初始
确认金额。
持有期间按照摊余成本和实际利率计算确认利息收入，计入投资收益。实际利率在取得时确
定，在该预期存续期间或适用的更短期间内保持不变。
处置时，将所取得价款与该投资账面价值之间的差额计入投资收益。
（3）应收款项
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本公司对外销售商品或提供劳务形成的应收债权，以及本公司持有的其他企业的不包括在活
跃市场上有报价的债务工具的债权，包括应收账款、其他应收款等，以向购货方应收的合同或协
议价款作为初始确认金额；具有融资性质的，按其现值进行初始确认。
收回或处置时，将取得的价款与该应收款项账面价值之间的差额计入当期损益。
（4）可供出售金融资产
取得时按公允价值（扣除已宣告但尚未发放的现金股利或已到付息期但尚未领取的债券利息）
和相关交易费用之和作为初始确认金额。
持有期间将取得的利息或现金股利确认为投资收益。期末以公允价值计量且将公允价值变动
计入其他综合收益。但是，在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资，
以及与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产，按照成本计量。
处置时，将取得的价款与该金融资产账面价值之间的差额，计入投资损益；同时，将原直接
计入其他综合收益的公允价值变动累计额对应处置部分的金额转出，计入当期损益。
（5）其他金融负债
按其公允价值和相关交易费用之和作为初始确认金额。采用摊余成本进行后续计量。
3) 金融资产转移的确认依据和计量方法
本公司发生金融资产转移时，如已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方，
则终止确认该金融资产；如保留了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，则不终止确认该
金融资产。
在判断金融资产转移是否满足上述金融资产终止确认条件时，采用实质重于形式的原则。公
司将金融资产转移区分为金融资产整体转移和部分转移。金融资产整体转移满足终止确认条件的，
将下列两项金额的差额计入当期损益：
（1）所转移金融资产的账面价值；
（2）因转移而收到的对价，与原直接计入所有者权益的公允价值变动累计额（涉及转移的金
融资产为可供出售金融资产的情形）之和。
金融资产部分转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产整体的账面价值，在终止确认部
分和未终止确认部分之间，按照各自的相对公允价值进行分摊，并将下列两项金额的差额计入当
期损益：
（1）终止确认部分的账面价值；
（2）终止确认部分的对价，与原直接计入所有者权益的公允价值变动累计额中对应终止确认
部分的金额（涉及转移的金融资产为可供出售金融资产的情形）之和。
金融资产转移不满足终止确认条件的，继续确认该金融资产，所收到的对价确认为一项金融
负债。
4) 金融负债终止确认条件
金融负债的现时义务全部或部分已经解除的，则终止确认该金融负债或其一部分；本公司若
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与债权人签定协议，以承担新金融负债方式替换现存金融负债，且新金融负债与现存金融负债的
合同条款实质上不同的，则终止确认现存金融负债，并同时确认新金融负债。
对现存金融负债全部或部分合同条款作出实质性修改的，则终止确认现存金融负债或其一部
分，同时将修改条款后的金融负债确认为一项新金融负债。
金融负债全部或部分终止确认时，终止确认的金融负债账面价值与支付对价（包括转出的非
现金资产或承担的新金融负债）之间的差额，计入当期损益。
本公司若回购部分金融负债的，在回购日按照继续确认部分与终止确认部分的相对公允价值，
将该金融负债整体的账面价值进行分配。分配给终止确认部分的账面价值与支付的对价（包括转
出的非现金资产或承担的新金融负债）之间的差额，计入当期损益。
5) 金融资产和金融负债的公允价值确定方法
存在活跃市场的金融工具，以活跃市场中的报价确定其公允价值。不存在活跃市场的金融工
具，采用估值技术确定其公允价值。在估值时，本公司采用在当前情况下适用并且有足够可利用
数据和其他信息支持的估值技术，选择与市场参与者在相关资产或负债的交易中所考虑的资产或
负债特征相一致的输入值，并优先使用相关可观察输入值。只有在相关可观察输入值无法取得或
取得不切实可行的情况下，才使用不可观察输入值。
6) 金融资产（不含应收款项）减值测试方法
除以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产外，本公司于资产负债表日对金融资产
的账面价值进行检查，如果有客观证据表明某项金融资产发生减值的，计提减值准备。
（1）可供出售金融资产的减值准备：
期末如果可供出售金融资产的公允价值发生严重下降，或在综合考虑各种相关因素后，预期
这种下降趋势属于非暂时性的，就认定其已发生减值，将原直接计入所有者权益的公允价值下降
形成的累计损失一并转出，确认减值损失。
对于已确认减值损失的可供出售债务工具，在随后的会计期间公允价值已上升且客观上与确
认原减值损失确认后发生的事项有关的，原确认的减值损失予以转回，计入当期损益。
可供出售权益工具投资发生的减值损失，不通过损益转回。
本公司对可供出售权益工具投资的公允价值下跌“严重”的标准为：
本公司对可供出售权益工具投资的公允价值下跌“严重”的标准为公允价值下降幅度超过 30
的。
本公司对可供出售权益工具投资的公允价值下跌“非暂时性”的标准为：
本公司对可供出售权益工具投资的公允价值下跌跌于其成本超过 6 个月以上尚未回暖的。
（2）持有至到期投资的减值准备：
持有至到期投资减值损失的计量比照应收款项减值损失计量方法处理。
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11. 应收款项
(1).单项金额重大并单独计提坏账准备的应收款项
√适用 □不适用
单项金额重大的判断依据或金额标准 期末余额占应收款项总额 10%以上的款项余额
单项金额重大并单项计提坏账准备的计提方法 对单项金额重大的应收款项单独进行减值测
试，如有客观证据表明其已发生减值，按预计
未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提
坏账准备，计入当期损益。单独测试未发生减
值的应收款项，将其归入相应组合计提坏账准
备
(2).按信用风险特征组合计提坏账准备的应收款项：
√适用 □不适用
按信用风险特征组合计提坏账准备的计提方法（账龄分析法、余额百分比法、其他方法）
合并范围内关联方应收款项 不计提坏账准备
非合并范围内应收款项 账龄分析法
组合中，采用账龄分析法计提坏账准备的
√适用 □不适用
账龄 应收账款计提比例(%) 其他应收款计提比例(%)
1 年以内（含 1 年） 5
其中：1 年以内分项，可添加行
1－2 年 10
2－3 年 20
3 年以上
3－4 年 30
4－5 年 50
5 年以上 100
组合中，采用余额百分比法计提坏账准备的
□适用 √不适用
组合中，采用其他方法计提坏账准备的
□适用 √不适用
(3).单项金额不重大但单独计提坏账准备的应收款项：
√适用 □不适用
单项计提坏账准备的理由 得到有效证据表明应当单独计提坏账准备时
坏账准备的计提方法 按照实际余额 100%计提坏账准备
12. 存货
□适用 √不适用
13. 划分为持有待售资产
√适用 □不适用
本公司将同时满足下列条件的组成部分（或非流动资产）确认为持有待售：
（1）该组成部分必须在其当前状况下仅根据出售此类组成部分的惯常条款即可立即出售；
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（2）公司已经就处置该组成部分（或非流动资产）作出决议，如按规定需得到股东批准的，
已经取得股东大会或相应权力机构的批准；
（3）公司已与受让方签订了不可撤销的转让协议；
（4）该项转让将在一年内完成。
14. 长期股权投资
√适用 □不适用
1) 共同控制、重大影响的判断标准
共同控制，是指按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分
享控制权的参与方一致同意后才能决策。本公司与其他合营方一同对被投资单位实施共同控制且
对被投资单位净资产享有权利的，被投资单位为本公司的合营企业。
重大影响，是指对一个企业的财务和经营决策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其
他方一起共同控制这些政策的制定。本公司能够对被投资单位施加重大影响的，被投资单位为本
公司联营企业。
2) 初始投资成本的确定
（1）企业合并形成的长期股权投资
同一控制下的企业合并：公司以支付现金、转让非现金资产或承担债务方式以及以发行权益
性证券作为合并对价的，在合并日按照取得被合并方所有者权益在最终控制方合并财务报表中的
账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本。因追加投资等原因能够对同一控制下的被投
资单位实施控制的，在合并日根据合并后应享有被合并方净资产在最终控制方合并财务报表中的
账面价值的份额，确定长期股权投资的初始投资成本。合并日长期股权投资的初始投资成本，与
达到合并前的长期股权投资账面价值加上合并日进一步取得股份新支付对价的账面价值之和的差
额，调整股本溢价，股本溢价不足冲减的，冲减留存收益。
非同一控制下的企业合并：公司按照购买日确定的合并成本作为长期股权投资的初始投资成
本。因追加投资等原因能够对非同一控制下的被投资单位实施控制的，按照原持有的股权投资账
面价值加上新增投资成本之和，作为改按成本法核算的初始投资成本。
（2）其他方式取得的长期股权投资
以支付现金方式取得的长期股权投资，按照实际支付的购买价款作为初始投资成本。
以发行权益性证券取得的长期股权投资，按照发行权益性证券的公允价值作为初始投资成本。
在非货币性资产交换具备商业实质和换入资产或换出资产的公允价值能够可靠计量的前提下，
非货币性资产交换换入的长期股权投资以换出资产的公允价值和应支付的相关税费确定其初始投
资成本，除非有确凿证据表明换入资产的公允价值更加可靠；不满足上述前提的非货币性资产交
换，以换出资产的账面价值和应支付的相关税费作为换入长期股权投资的初始投资成本。
通过债务重组取得的长期股权投资，其初始投资成本按照公允价值为基础确定。
3) 后续计量及损益确认方法
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（1）成本法核算的长期股权投资
本公司对子公司的长期股权投资，采用成本法核算。除取得投资时实际支付的价款或对价中
包含的已宣告但尚未发放的现金股利或利润外，公司按照享有被投资单位宣告发放的现金股利或
利润确认当期投资收益。
（2）权益法核算的长期股权投资
对联营企业和合营企业的长期股权投资，采用权益法核算。初始投资成本大于投资时应享有
被投资单位可辨认净资产公允价值份额的差额，不调整长期股权投资的初始投资成本；初始投资
成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的差额，计入当期损益。
本公司按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益和其他综合收益的份额，分别确认投
资收益和其他综合收益，同时调整长期股权投资的账面价值；按照被投资单位宣告分派的利润或
现金股利计算应享有的部分，相应减少长期股权投资的账面价值；对于被投资单位除净损益、其
他综合收益和利润分配以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价值并计入所有者
权益。
在确认应享有被投资单位净损益的份额时，以取得投资时被投资单位可辨认净资产的公允价
值为基础，并按照公司的会计政策及会计期间，对被投资单位的净利润进行调整后确认。在持有
投资期间，被投资单位编制合并财务报表的，以合并财务报表中的净利润、其他综合收益和其他
所有者权益变动中归属于被投资单位的金额为基础进行核算。
本公司与联营企业、合营企业之间发生的未实现内部交易损益按照应享有的比例计算归属于
公司的部分，予以抵销，在此基础上确认投资收益。与被投资单位发生的未实现内部交易损失，
属于资产减值损失的，全额确认。公司与联营企业、合营企业之间发生投出或出售资产的交易，
该资产构成业务的，按照本附注“三、（五）同一控制下和非同一控制下企业合并的会计处理方法”
和“三、（六）合并财务报表的编制方法”中披露的相关政策进行会计处理。
在公司确认应分担被投资单位发生的亏损时，按照以下顺序进行处理：首先，冲减长期股权
投资的账面价值。其次，长期股权投资的账面价值不足以冲减的，以其他实质上构成对被投资单
位净投资的长期权益账面价值为限继续确认投资损失，冲减长期应收项目等的账面价值。最后，
经过上述处理，按照投资合同或协议约定企业仍承担额外义务的，按预计承担的义务确认预计负
债，计入当期投资损失。
（3）长期股权投资的处置
处置长期股权投资，其账面价值与实际取得价款的差额，计入当期损益。
采用权益法核算的长期股权投资，在处置该项投资时，采用与被投资单位直接处置相关资产
或负债相同的基础，按相应比例对原计入其他综合收益的部分进行会计处理。因被投资单位除净
损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，按比例结转入
当期损益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产生的其他综合收益除外。
因处置部分股权投资等原因丧失了对被投资单位的共同控制或重大影响的，处置后的剩余股
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权改按金融工具确认和计量准则核算，其在丧失共同控制或重大影响之日的公允价值与账面价值
之间的差额计入当期损益。原股权投资因采用权益法核算而确认的其他综合收益，在终止采用权
益法核算时采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理。因被投资方除
净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，在终止采用
权益法核算时全部转入当期损益。
因处置部分股权投资等原因丧失了对被投资单位控制权的，在编制个别财务报表时，处置后
的剩余股权能够对被投资单位实施共同控制或重大影响的，改按权益法核算，并对该剩余股权视
同自取得时即采用权益法核算进行调整；处置后的剩余股权不能对被投资单位实施共同控制或施
加重大影响的，改按金融工具确认和计量准则的有关规定进行会计处理，其在丧失控制之日的公
允价值与账面价值间的差额计入当期损益。
处置的股权是因追加投资等原因通过企业合并取得的，在编制个别财务报表时，处置后的剩
余股权采用成本法或权益法核算的，购买日之前持有的股权投资因采用权益法核算而确认的其他
综合收益和其他所有者权益按比例结转；处置后的剩余股权改按金融工具确认和计量准则进行会
计处理的，其他综合收益和其他所有者权益全部结转。
15. 投资性房地产
不适用
16. 固定资产
(1).确认条件
√适用 □不适用
固定资产指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有，并且使用寿命超过一个会计年
度的有形资产。固定资产在同时满足下列条件时予以确认：
a) 与该固定资产有关的经济利益很可能流入本公司；
b) 该固定资产的成本能够可靠地计量。
(2).折旧方法
√适用 □不适用
类别 折旧方法 折旧年限（年） 残值率（%） 年折旧率（%）
房屋建筑物 年限平均法 20 5 4.75
运输设备 年限平均法 5 5
电子设备 年限平均法 3 5 31.67
其他 年限平均法 5 5
(3).融资租入固定资产的认定依据、计价和折旧方法
√适用 □不适用
本公司与租赁方所签订的租赁协议条款中规定了下列条件之一的，确认为融资租入资产：
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（1）租赁期满后租赁资产的所有权归属于本公司；
（2）公司具有购买资产的选择权，购买价款远低于行使选择权时该资产的公允价值；
（3）租赁期占所租赁资产使用寿命的大部分；
（4）租赁开始日的最低租赁付款额现值，与该资产的公允价值不存在较大的差异。
公司在承租开始日，将租赁资产公允价值与最低租赁付款额现值两者中较低者作为租入资产
的入账价值，将最低租赁付款额作为长期应付款的入账价值，其差额作为未确认的融资费。
17. 在建工程
√适用 □不适用
1) 在建工程的类别
本公司在建工程以立项项目分类核算。
2) 在建工程结转为固定资产的标准和时点
在建工程项目按建造该项资产达到预定可使用状态前所发生的必要支出，作为固定资产的入
账价值。所建造的固定资产在工程已达到预定可使用状态，但尚未办理竣工决算的，自达到预定
可使用状态之日起，根据工程预算、造价或者工程实际成本等，按估计的价值转入固定资产，并
按本公司固定资产折旧政策计提固定资产的折旧，待办理竣工决算后，再按实际成本调整原来的
暂估价值，但不调整原已计提的折旧额。
18. 借款费用
√适用 □不适用
1) 借款费用资本化的确认原则
借款费用，包括借款利息、折价或者溢价的摊销、辅助费用以及因外币借款而发生的汇兑差
额等。
本公司发生的借款费用，可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的，予以资本
化，计入相关资产成本；其他借款费用，在发生时根据其发生额确认为费用，计入当期损益。
符合资本化条件的资产，是指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到预定可使用
或者可销售状态的固定资产、投资性房地产和存货等资产。
借款费用同时满足下列条件时开始资本化：
（1）资产支出已经发生，资产支出包括为购建或者生产符合资本化条件的资产而以支付现金、
转移非现金资产或者承担带息债务形式发生的支出；
（2）借款费用已经发生；
（3）为使资产达到预定可使用或者可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。
2) 借款费用资本化期间
资本化期间，指从借款费用开始资本化时点到停止资本化时点的期间，借款费用暂停资本化
的期间不包括在内。
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当购建或者生产符合资本化条件的资产达到预定可使用或者可销售状态时，借款费用停止资
本化。
当购建或者生产符合资本化条件的资产中部分项目分别完工且可单独使用时，该部分资产借
款费用停止资本化。
购建或者生产的资产的各部分分别完工，但必须等到整体完工后才可使用或可对外销售的，
在该资产整体完工时停止借款费用资本化。
3) 暂停资本化期间
符合资本化条件的资产在购建或生产过程中发生的非正常中断、且中断时间连续超过 3 个月
的，则借款费用暂停资本化；该项中断如是所购建或生产的符合资本化条件的资产达到预定可使
用状态或者可销售状态必要的程序，则借款费用继续资本化。在中断期间发生的借款费用确认为
当期损益，直至资产的购建或者生产活动重新开始后借款费用继续资本化。
4) 借款费用资本化率、资本化金额的计算方法
对于为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入的专门借款，以专门借款当期实际发生的
借款费用，减去尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益
后的金额，来确定借款费用的资本化金额。
对于为购建或者生产符合资本化条件的资产而占用的一般借款，根据累计资产支出超过专门
借款部分的资产支出加权平均数乘以所占用一般借款的资本化率，计算确定一般借款应予资本化
的借款费用金额。资本化率根据一般借款加权平均利率计算确定。
19. 生物资产
□适用 √不适用
20. 油气资产
□适用 √不适用
21. 无形资产
(1). 计价方法、使用寿命、减值测试
√适用 □不适用
外购无形资产的成本，包括购买价款、相关税费以及直接归属于使该项资产达到预定用途所
发生的其他支出。购买无形资产的价款超过正常信用条件延期支付，实质上具有融资性质的，无
形资产的成本以购买价款的现值为基础确定。在取得无形资产时分析判断其使用寿命。
对于使用寿命有限的无形资产，在为企业带来经济利益的期限内按直线法摊销；无法预见无
形资产为企业带来经济利益期限的，视为使用寿命不确定的无形资产，不予摊销。
债务重组取得债务人用以抵债的无形资产，以该无形资产的公允价值为基础确定其入账价值，
并将重组债务的账面价值与该用以抵债的无形资产公允价值之间的差额，计入当期损益。
在非货币性资产交换具备商业实质且换入资产或换出资产的公允价值能够可靠计量的前提下，
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2016 年年度报告
非货币性资产交换换入的无形资产以换出资产的公允价值为基础确定其入账价值，除非有确凿证
据表明换入资产的公允价值更加可靠；不满足上述前提的非货币性资产交换，以换出资产的账面
价值和应支付的相关税费作为换入无形资产的成本，不确认损益。
使用寿命有限的无形资产的使用寿命估计情况：
项 目 预计使用寿命 依 据
土地使用权 40年 按国有建设用地使用权出让合同约定日期
每年终了，对使用寿命有限的无形资产的使用寿命及摊销方法进行复核。
经复核，本年期末无形资产的使用寿命及摊销方法与以前估计未有不同。
截至资产负债表日,本公司没有使用寿命不确定的无形资产。
(2). 内部研究开发支出会计政策
√适用 □不适用
公司内部研究开发项目的支出分为研究阶段支出和开发阶段支出。
研究阶段：为获取并理解新的科学或技术知识等而进行的独创性的有计划调查、研究活动的
阶段。
开发阶段：在进行商业性生产或使用前，将研究成果或其他知识应用于某项计划或设计，以
生产出新的或具有实质性改进的材料、装置、产品等活动的阶段。
内部研究开发项目开发阶段的支出，同时满足下列条件时确认为无形资产：
a) 完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；
b) 具有完成该无形资产并使用或出售的意图；
c) 无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无
形资产自身存在市场，无形资产将在内部使用的，能够证明其有用性；
有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无
形资产；
22. 长期资产减值
√适用 □不适用
长期股权投资、采用成本模式计量的投资性房地产、固定资产、在建工程、无形资产等长期
资产，于资产负债表日存在减值迹象的，进行减值测试。减值测试结果表明资产的可收回金额低
于其账面价值的，按其差额计提减值准备并计入减值损失。可收回金额为资产的公允价值减去处
置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之间的较高者。资产减值准备按单项资产为
基础计算并确认，如果难以对单项资产的可收回金额进行估计的，以该资产所属的资产组确定资
产组的可收回金额。资产组是能够独立产生现金流入的最小资产组合。
商誉至少在每年年度终了进行减值测试。
本公司进行商誉减值测试，对于因企业合并形成的商誉的账面价值，自购买日起按照合理的
方法分摊至相关的资产组；难以分摊至相关的资产组的，将其分摊至相关的资产组组合。在将商
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誉的账面价值分摊至相关的资产组或者资产组组合时，按照各资产组或者资产组组合的公允价值
占相关资产组或者资产组组合公允价值总额的比例进行分摊。公允价值难以可靠计量的，按照各
资产组或者资产组组合的账面价值占相关资产组或者资产组组合账面价值总额的比例进行分摊。
在对包含商誉的相关资产组或者资产组组合进行减值测试时，如与商誉相关的资产组或者资产
组组合存在减值迹象的，先对不包含商誉的资产组或者资产组组合进行减值测试，计算可收回金
额，并与相关账面价值相比较，确认相应的减值损失。再对包含商誉的资产组或者资产组组合进
行减值测试，比较这些相关资产组或者资产组组合的账面价值（包括所分摊的商誉的账面价值部
分）与其可收回金额，如相关资产组或者资产组组合的可收回金额低于其账面价值的，确认商誉
的减值损失。
上述资产减值损失一经确认，在以后会计期间不予转回。
23. 长期待摊费用
√适用 □不适用
长期待摊费用是指本公司已经发生但应由本期和以后各期负担的期限在一年以上的各项费用。
a) 摊销方法
长期待摊费用在受益期内平均摊销。
b) 摊销年限
预付经营租入固定资产的租金，按租赁合同规定的期限平均摊销。
经营租赁方式租入的固定资产改良支出，按剩余租赁期与租赁资产尚可使用年限两者中较短
的期限平均摊销。
融资租赁方式租入的固定资产，其符合资本化条件的装修费用，在两次装修间隔期间、剩余
租赁期和固定资产尚可使用年限三者中较短的期限平均摊销。
24. 职工薪酬
(1)、短期薪酬的会计处理方法
√适用 □不适用
本公司在职工为本公司提供服务的会计期间，将实际发生的短期薪酬确认为负债，并计入当
期损益或相关资产成本。
本公司为职工缴纳的社会保险费和住房公积金，以及按规定提取的工会经费和职工教育经费，
在职工为本公司提供服务的会计期间，根据规定的计提基础和计提比例计算确定相应的职工薪酬
金额。
职工福利费为非货币性福利的，如能够可靠计量的，按照公允价值计量。
(2)、离职后福利的会计处理方法
√适用 □不适用
本公司按当地政府的相关规定为职工缴纳基本养老保险和失业保险，在职工为本公司提供服
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务的会计期间，按以当地规定的缴纳基数和比例计算应缴纳金额，确认为负债，并计入当期损益
或相关资产成本。
(3)、辞退福利的会计处理方法
√适用 □不适用
本公司在不能单方面撤回因解除劳动关系计划或裁减建议所提供的辞退福利时，或确认与涉
及支付辞退福利的重组相关的成本或费用时（两者孰早），确认辞退福利产生的职工薪酬负债，并
计入当期损益。
(4)、其他长期职工福利的会计处理方法
□适用 √不适用
25. 预计负债
√适用 □不适用
本公司涉及诉讼、债务担保、亏损合同、重组事项时，如该等事项很可能需要未来以交付资
产或提供劳务、其金额能够可靠计量的，确认为预计负债。
1）、预计负债的确认标准
与诉讼、债务担保、亏损合同、重组事项等或有事项相关的义务同时满足下列条件时，本公
司确认为预计负债：
（1）该义务是本公司承担的现时义务；
（2）履行该义务很可能导致经济利益流出本公司；
（3）该义务的金额能够可靠地计量。
2）预计负债的计量方法
本公司预计负债按履行相关现时义务所需的支出的最佳估计数进行初始计量。
本公司在确定最佳估计数时，综合考虑与或有事项有关的风险、不确定性和货币时间价值等
因素。对于货币时间价值影响重大的，通过对相关未来现金流出进行折现后确定最佳估计数。
最佳估计数分别以下情况处理：
所需支出存在一个连续范围（或区间），且该范围内各种结果发生的可能性相同的，则最佳估
计数按照该范围的中间值即上下限金额的平均数确定。
所需支出不存在一个连续范围（或区间），或虽然存在一个连续范围但该范围内各种结果发生
的可能性不相同的，如或有事项涉及单个项目的，则最佳估计数按照最可能发生金额确定；如或
有事项涉及多个项目的，则最佳估计数按各种可能结果及相关概率计算确定。
本公司清偿预计负债所需支出全部或部分预期由第三方补偿的，补偿金额在基本确定能够收
到时，作为资产单独确认，确认的补偿金额不超过预计负债的账面价值。
26. 股份支付
√适用 □不适用
以权益结算的股份支付及权益工具
以权益结算的股份支付换取职工提供服务的，以授予职工权益工具的公允价值计量。授予后
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立即可行权的，在授予日按照公允价值计入相关成本或费用，相应增加资本公积；完成等待期内
的服务或达到规定业绩条件才可行权的，在等待期内每个资产负债表日，本公司根据最新取得的
可行权职工人数变动、是否达到规定业绩条件等后续信息对可行权权益工具数量作出最佳估计，
以此为基础，按照授予日的公允价值，将当期取得的服务计入相关成本或费用，相应增加资本公
积。
在满足业绩条件[和/或]服务期限条件的期间，应确认以权益结算的股份支付的成本或费用，
并相应增加资本公积。可行权日之前，于每个资产负债表日为以权益结算的股份支付确认的累计
金额反映了等待期已届满的部分以及本公司对最终可行权的权益工具数量的最佳估计。
对于最终未能行权的股份支付，不确认成本或费用，除非行权条件是市场条件或非可行权条
件，此时无论是否满足市场条件或非可行权条件，只要满足所有可行权条件中的非市场条件，即
视为可行权。
如果修改了以权益结算的股份支付的条款，至少按照未修改条款的情况确认取得的服务。此
外，任何增加所授予权益工具公允价值的修改，或在修改日对职工有利的变更，均确认取得服务
的增加。
如果取消了以权益结算的股份支付，则于取消日作为加速行权处理，立即确认尚未确认的金
额。职工或其他方能够选择满足非可行权条件但在等待期内未满足的，作为取消以权益结算的股
份支付处理。但是，如果授予新的权益工具，并在新权益工具授予日认定所授予的新权益工具是
用于替代被取消的权益工具的，则以与处理原权益工具条款和条件修改相同的方式，对所授予的
替代权益工具进行处理。
2）以现金结算的股份支付及权益工具
以现金结算的股份支付，按照本公司承担的以股份或其他权益工具为基础计算确定的负债的
公允价值计量。授予后立即可行权的，在授予日以承担负债的公允价值计入成本或费用，相应增
加负债；完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的，在等待期内以对可行权情况的最
佳估计为基础，按照承担负债的公允价值，将当期取得的服务计入相关成本或费用，增加相应负
债。在相关负债结算前的每个资产负债表日以及结算日，对负债的公允价值重新计量，其变动计
入当期损益。
27. 优先股、永续债等其他金融工具
□适用 √不适用
28. 收入
√适用 □不适用
1）销售商品收入确认的具体原则
（1）销售商品收入确认和计量的总体原则
公司已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购买方；公司既没有保留与所有权相联系的
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继续管理权，也没有对已售出的商品实施有效控制；收入的金额能够可靠地计量；相关的经济利
益很可能流入企业；相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量时，确认商品销售收入实现。
（2）本公司销售商品收入确认的确认标准及收入确认时间的具体判断标准
媒介代理业务：
公司首先与客户签订广告代理合同，并附广告投放计划表，计划表中包括：客户的名称、发
布的品牌、产品、广告的版本、日期、广告发布的媒体、频道、时段、次数、刊例价、折扣、金
额等。
合同签订后，公司媒体谈判部就客户要求发布广告的具体情况与客户计划发布广告的媒体（或
代理公司）进行沟通，并对下单刊例价、折扣、金额进行谈判，媒体谈判部和媒体沟通一致后通
知公司制单人员进行制单，（即公司的广告发布业务合同，它包括：发布的媒体名称、订单编号、
投放频道、投放品牌、具体排期、时段、广告版本、次数、刊例价、折扣、金额等。），然后由媒
介部门向媒体下单，即公司下的订单合同，媒体对公司的下单签字确认后回传。
公司收到媒体的确认回传单后，再对客户就媒体已确认的回传单的具体排期发给客户确认，
客户在收到此排期表后，如果无异议，签字回传给公司，合同正式成立执行。如果有异议，公司
再与媒体沟通，直到客户、媒体都签字确认。
上述客户确认的回传单上的金额就是收入确认的依据，媒体确认的回传单上的金额就是成本
确认的依据。确认时点以公司媒介部门收集“样报”、“样刊”、“播放证明”、“媒体监测报告”等媒体
投放证明，送公司业务部门、财务部门核实，经公司对广告发布情况核实确认后，确认收入及成
本。
全案服务业务：
公司与客户在签订全案服务合同时，合同会分为创意制作和广告发布二部分。对创意制作部
分，合同对收入确认时点有明确的规定。
报告期各期内已完工的创意制作项目在完工时确认收入的实现。对报告期各期末未完工的创
意制作项目，收入确认的具体方法如下：
①对于合同未规定分阶段实施的，由于劳务结果不能够可靠估计，在资产负债表日不予确认
收入，在项目完成并经验收后再予以确认收入的实现。
②对于合同规定分阶段实施的创意制作项目，按双方签字确认的已完成项目阶段的工作量确
认项目的完工进度；以合同金额作为劳务总收入；以双方签字确认的完工进度表作为经济利益能
够流入企业的证据，进而确认项目本期收入的实现。
广告发布部分收入确认与媒介代理业务一致。
2）让渡资产使用权收入的确认和计量原则
（1）让渡资产使用权收入确认和计量的总体原则
与交易相关的经济利益很可能流入企业，收入的金额能够可靠地计量时。分别下列情况确定
让渡资产使用权收入金额：
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①利息收入金额，按照他人使用本企业货币资金的时间和实际利率计算确定。
②使用费收入金额，按照有关合同或协议约定的收费时间和方法计算确定。
29. 政府补助
(1)、与资产相关的政府补助判断依据及会计处理方法
√适用 □不适用
与资产相关的政府补助，是指本公司取得的、用于购建或以其他方式形成长期资产的政府补
助，包括购买固定资产或无形资产的财政拨款、固定资产专门借款的财政贴息等。本公司将政府
补助划分为与资产相关的具体标准为：申请政府补助的项目最终形成一项或多项长期资产，且该
长期资产可以为本公司带来预期的经济利益。
与资产相关的政府补助，确认为递延收益，按照所建造或购买的资产使用年限分期计入营业
外收入。
(2)、与收益相关的政府补助判断依据及会计处理方法
√适用 □不适用
与收益相关的政府补助，是指除与资产相关的政府补助之外的政府补助。本公司将政府补助
划分为与收益相关的具体标准为：申请政府补助的项目与本公司主营业务紧密相关，本公司的相
关投入最终将计入相应会计期间的费用。
与收益相关的政府补助，用于补偿本公司以后期间的相关费用或损失的，取得时确认为递延
收益，在确认相关费用的期间计入当期营业外收入；用于补偿本公司已发生的相关费用或损失的，
取得时直接计入当期营业外收入。
对于政府文件未明确规定补助对象的，本公司直接将收到政府补助计入当期收益。
30. 递延所得税资产/递延所得税负债
√适用 □不适用
对于可抵扣暂时性差异确认递延所得税资产，以未来期间很可能取得的用来抵扣可抵扣暂时
性差异的应纳税所得额为限。对于能够结转以后年度的可抵扣亏损和税款抵减，以很可能获得用
来抵扣可抵扣亏损和税款抵减的未来应纳税所得额为限，确认相应的递延所得税资产。
对于应纳税暂时性差异，除特殊情况外，确认递延所得税负债。
不确认递延所得税资产或递延所得税负债的特殊情况包括：商誉的初始确认；除企业合并以
外的发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额（或可抵扣亏损）的其他交易或事项。
当拥有以净额结算的法定权利，且意图以净额结算或取得资产、清偿负债同时进行时，当期
所得税资产及当期所得税负债以抵销后的净额列报。
当拥有以净额结算当期所得税资产及当期所得税负债的法定权利，且递延所得税资产及递延
所得税负债是与同一税收征管部门对同一纳税主体征收的所得税相关或者是对不同的纳税主体相
关，但在未来每一具有重要性的递延所得税资产及负债转回的期间内，涉及的纳税主体意图以净
额结算当期所得税资产和负债或是同时取得资产、清偿负债时，递延所得税资产及递延所得税负
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债以抵销后的净额列报。
31. 租赁
(1)、经营租赁的会计处理方法
√适用 □不适用
本公司租入资产所支付的租赁费，在不扣除免租期的整个租赁期内，按直线法进行分摊，计
入当期费用。本公司支付的与租赁交易相关的初始直接费用，计入当期费用。
资产出租方承担了应由本公司承担的与租赁相关的费用时，本公司将该部分费用从租金总额
中扣除，按扣除后的租金费用在租赁期内分摊，计入当期费用。
本公司出租资产所收取的租赁费，在不扣除免租期的整个租赁期内，按直线法进行分摊，确
认为租赁相关收入。本公司支付的与租赁交易相关的初始直接费用，计入当期费用；如金额较大
的，则予以资本化，在整个租赁期间内按照与租赁相关收入确认相同的基础分期计入当期收益。
本公司承担了应由承租方承担的与租赁相关的费用时，本公司将该部分费用从租金收入总额
中扣除，按扣除后的租金费用在租赁期内分配。
(2)、融资租赁的会计处理方法
□适用 √不适用
32. 其他重要的会计政策和会计估计
□适用 √不适用
33. 重要会计政策和会计估计的变更
(1)、重要会计政策变更
√适用 □不适用
备注(受重要影响的报表项目名
会计政策变更的内容和原因 审批程序
称和金额)
会计政策变更的内容和原因 审批程序 备注(受重要影响的报表项目名
称和金额)
（1）将利润表中的“营业税金 执行国家会计政策（财会【2016】 税金及附加
及附加”项目调整为“税金及 22 号）
附加”项目。
（2）将自 2016 年 5 月 1 日起 执行国家会计政策（财会【2016】 调 增 税 金 及 附 加 本 年 金 额
企业经营活动发生的房产税、 22 号） 1,973,618.94 元，调减管理费用
土地使用税、车船使用税、印 本年金额 1,973,618.94 元。
花税从“管理费用”项目重分
类至“税金及附加”项目，2016
年 5 月 1 日之前发生的税费不
予调整。比较数据不予调整。
（3）将已确认收入（或利得） 执行国家会计政策（财会【2016】 本期无影响
但尚未发生增值税纳税义务而 22 号）
需于以后期间确认为销项税额
的增值税额从“应交税费”项
目重分类至“其他流动负债”
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（或“其他非流动负债”）项目。
比较数据不予调整。
（4）将“应交税费”科目下的 执行国家会计政策（财会【2016】 调 增 其 他 流 动 资 产 期 末 余 额
“应交增值税”、“未交增值 22 号） 8,468,668.49 元，调增应交税费
税”、“待抵扣进项税额”、“待 期末余额 8,468,668.49 元。
认证进项税额”、“增值税留抵
税额”等明细科目的借方余额
从“应交税费”项目重分类至
“其他流动资产”（或“其他非
流动资产”）项目。比较数据不
予调整。
(2)、重要会计估计变更
□适用 √不适用
34. 其他
□适用 √不适用
六、税项
1. 主要税种及税率
主要税种及税率情况
√适用 □不适用
税种 计税依据 税率
增值税 按税法规定计算的销售货物和 6%、3%、17%
应税劳务收入为基础计算销项
税额，在扣除当期允许抵扣的进
项税额后，差额部分为应交增值
税
营业税 按照应税营业收入扣除营业成本后的 5%
差额缴税
城市维护建设税 按实际缴纳的营业税、增值税及消费 5%、7%
税计征
企业所得税 按照应纳税所得额计征 15%、25%
教育费附加 按实际缴纳的营业税、增值税及消费 3%
税计征
地方教育费附加 按实际缴纳的营业税、增值税及消费 2%
税计征
文化建设事业费 按收入和成本的差额计提 3%
存在不同企业所得税税率纳税主体的，披露情况说明
√适用 □不适用
纳税主体名称 所得税税率
上海龙韵广告传播股份有限公司 15%
上海鸿图大洋广告有限公司 25%
四川竟成龙韵文化传播有限责任公司 25%
新疆逸海电广传媒文化发展有限公司 15%
石河子盛世飞扬新媒体有限公司 15%
西藏龙韵文化传媒有限公司 15%
安徽聚合天玺文化传媒有限公司 25%
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2. 税收优惠
√适用 □不适用
全资子公司新疆逸海电广传媒文化发展有限公司及石河子盛世飞扬新媒体有限公司注册地位
于新疆石河子经济技术开发区，从事广告行业。根据《财政部国家税务总局海关总署关于深入实
施西部大开发战略有关税收政策问题的通知》（财税[2011]58号）文件的规定，对设在西部地区以
《西部地区鼓励类产业目录》中规定的产业项目为主营业务，经企业申请，主管税务机关审核确
认后，可减按15%税率缴纳企业所得税。以上公司本期符合上述条件((石开)国税减免备字[2014]2
号)，执行15%所得税税率。
全资子公司西藏龙韵文化传媒有限公司注册地位于西藏拉萨经济技术开发区，从事广告行业。
根据《西藏自治区人民政府关于印发西藏自治区企业所得税政策实施办法的通知》（藏政发
[2014]51 号）文件规定，西藏自治区的企业统一执行西部大开发战略中企业所得税 15%的税率，
自 2015 年 1 月 1 日起至 2017 年 12 月 31 日止，暂免征收我区企业应缴纳的企业所得税中属于地
方分享的部分。该公司本期符合上述条件，执行 15%所得税税率，并享受企业所得税地方占比部
分的减免。
本公司于 2016 年 2 月收到上海市科学技术委员会、上海市财政局、上海市国家税务局、上海
市地方税务局联合批准并颁发的《高新技术企业证书》，证书编号：GR201531001225，发证日期：
2015 年 10 月 30 日，有效期：三年。 根据《中华人民共和国企业所得税法》、《中华人民共和国
企业所得税法实施条例》等有关规定，高新技术企业自认定合格起连续三年享受国家税收优惠政
策， 即按 15%的税率缴纳企业所得税。
3. 其他
□适用 √不适用
七、合并财务报表项目注释
1、 货币资金
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
库存现金 122,329.95 467,371.15
银行存款 211,757,036.72 278,628,040.17
其他货币资金 4,093,577.41 29,916,388.25
合计 215,972,944.08 309,011,799.57
其中：存放在境外的款
项总额
其他说明
本公司本期内除银行汇票保证金外，不存在抵押、冻结等对变现有限制或存放在境外、或有
潜在回收风险的资金。
2、 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产
□适用 √不适用
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3、 衍生金融资产
□适用 √不适用
4、 应收票据
(1). 应收票据分类列示
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
银行承兑票据 36,325,082.50 240,000.00
商业承兑票据
合计 36,325,082.50 240,000.00
(2). 期末公司已质押的应收票据
□适用 √不适用
(3). 期末公司已背书或贴现且在资产负债表日尚未到期的应收票据：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末终止确认金额 期末未终止确认金额
银行承兑票据 4,810,000.00
商业承兑票据
合计 4,810,000.00
(4). 期末公司因出票人未履约而将其转应收账款的票据
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
5、 应收账款
(1). 应收账款分类披露
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
类别 账面 账面
比例 计提比 比例 计提比
金额 金额 价值 金额 金额 价值
(%) 例(%) (%) 例(%)
单项金额重大
并单独计提坏
账准备的应收
账款
按信用风险特 318,213 97.60 17,427, 5.48 300,78 417,570 100 21,067, 5.05 396,50
征组合计提坏 ,331.85 716.69 5,615.1 ,696.63 175.58 3,521.0
账准备的应收 6
账款
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单项金额不重 7,823,4 2.40 7,730,8 100.00 92,650.
大但单独计提 50.00 00.00
坏账准备的应
收账款
326,036 / 25,158, / 300,87 417,570 / 21,067, / 396,50
合计 ,781.85 516.69 8,265.1 ,696.63 175.58 3,521.0
6
期末单项金额重大并单项计提坏帐准备的应收账款
□适用 √不适用
组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款：
√适用□不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额
账龄
应收账款 坏账准备 计提比例
1 年以内
其中：1 年以内分项
1 年以内 291,837,251.76 14,591,862.58 5%
1 年以内小计 291,837,251.76 14,591,862.58 5%
1至2年 24,393,619.09 2,439,361.91 10%
2至3年 1,982,461.00 396,492.20 20%
3 年以上
3至4年
4至5年
5 年以上
合计 318,213,331.85 17,427,716.69 5.48%
确定该组合依据的说明：
根据账龄分组
组合中，采用余额百分比法计提坏账准备的应收账款：
□适用√不适用
组合中，采用其他方法计提坏账准备的应收账款：
□适用 √不适用
(2). 本期计提、收回或转回的坏账准备情况：
本期单独计提坏账准备金额 7,730,800 元；本期收回或转回坏账准备金额 3,639,500 元；无前
期已全额计提坏账准备，或计提减值准备的比例较大，但在本期又全额收回或转回，或在本期收
回或转回比例较大的应收账款情况。
其中本期坏账准备收回或转回金额重要的：
□适用 √不适用
(3). 本期实际核销的应收账款情况
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
(4). 按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款情况：
√适用 □不适用
按欠款方归集的期末余额前五名应收账款汇总金额 211,755,437.37 元，占应收账款期末余额
合计数的比例 64.95%，相应计提的坏账准备期末余额汇总金额 11,670,407.55 元。
(5). 因金融资产转移而终止确认的应收账款：
□适用 √不适用
(6). 转移应收账款且继续涉入形成的资产、负债金额：
□适用 √不适用
其他说明：
√适用 □不适用
应收账款期末余额中无持有本公司 5%(含 5%)以上表决权股份的股东单位的欠款，无应收关
联方欠款。
6、 预付款项
(1). 预付款项按账龄列示
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
账龄
金额 比例(%) 金额 比例(%)
1 年以内 111,471,296.94 70.23 229,798,960.10 99.87
1至2年 46,953,651.18 29.58 307,365.04 0.13
2至3年 299,337.46 0.19
3 年以上
合计 158,724,285.58 100.00 230,106,325.14 100.00
账龄超过 1 年且金额重要的预付款项未及时结算原因的说明：
账龄超过一年以上且金额重大的预付款项金额26,575,709.47, 主要为预付漳州电视台媒体款
项，该款项尚未结算所致。
(2). 按预付对象归集的期末余额前五名的预付款情况：
√适用 □不适用
按预付对象集中度归集的期末余额前五名预付款项汇总金额103,030,103.89元，占预付款项期
末余额合计数的比例64.91%。
其他说明
√适用 □不适用
预付款项期末余额中无持有本公司 5%(含 5%)以上表决权股份的股东单位款项；无其他关联方款
项。
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2016 年年度报告
7、 应收利息
(1). 应收利息分类
□适用 √不适用
(2). 重要逾期利息
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
8、 应收股利
(1). 应收股利
□适用 √不适用
(2). 重要的账龄超过 1 年的应收股利：
□适用√不适用
其他说明：
□适用 √不适用
9、 其他应收款
(1). 其他应收款分类披露
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
类别 账面 账面
比例 计提比 比例 计提比
金额 金额 价值 金额 金额 价值
(%) 例(%) (%) 例(%)
单项金额重大 0.00 9,610,91 64.96 9,610,910. 100.00
并单独计提坏 0.00
账准备的其他
应收款
按 信 用 风 险 特 7,932,0 94.07 407,76 5.14 7,524,25 5,185,34 35.04 259,272.3 5.00 4,926,0
征组合计提坏 16.95 0.24 6.71 7.68 8 75.30
账准备的其他
应收款
单 项 金 额 不 重 500,00 5.93 500,00 100.00
大但单独计提 0.00 0.00
坏账准备的其
他应收款
8,432,0 / 907,76 / 7,524,25 14,796,2 / 9,870,182. / 4,926,0
合计
16.95 0.24 6.71 57.68 38 75.30
期末单项金额重大并单项计提坏帐准备的其他应收款
□适用 √不适用
组合中，按账龄分析法计提坏账准备的其他应收款：
√适用□不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额
账龄 其他应收款 坏账准备 计提比例
1 年以内
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2016 年年度报告
其中：1 年以内分项
1 年以内 7,708,829.07 385,441.45 5%
1 年以内小计 7,708,829.07 385,441.45 5%
1至2年 223,187.88 22,318.79 10%
2至3年
3 年以上
3至4年
4至5年
5 年以上
合计 7,932,016.95 407,760.24 5.14%
确定该组合依据的说明：
按账龄分组
组合中，采用余额百分比法计提坏账准备的其他应收款：
□适用√不适用
组合中，采用其他方法计提坏账准备的其他应收款：
□适用 √不适用
(2). 本期计提、收回或转回的坏账准备情况：
本期计提坏账准备金额 648,500 元；本期收回或转回坏账准备金额 9,610,910 元。
其中本期坏账准备转回或收回金额重要的：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
单位名称 转回或收回金额 收回方式
广东中观传媒有限公司 9,610,910.00 银行汇款
合计 9,610,910.00 /
(3). 本期实际核销的其他应收款情况
□适用 √不适用
其中重要的其他应收款核销情况：
□适用 √不适用
其他应收款核销说明：
□适用 √不适用
(4). 其他应收款按款项性质分类情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
款项性质 期末账面余额 期初账面余额
保证金 1,120,000.00 99,500.00
备用金 2,582,269.07 164,573.64
押金 3,080,667.95 2,566,955.90
其他 1,649,079.93 11,965,228.14
合计 8,432,016.95 14,796,257.68
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2016 年年度报告
(5). 按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
占其他应收款期末
坏账准备
单位名称 款项的性质 期末余额 账龄 余额合计数的比例
期末余额
(%)
华 泰 证劵 股份 房 租 及 物 业 1,483,425.53 一年以内 17.59 74,171.28
有 限 公司 上海 费
分公司
北 京 尚博 地投 房租及押金 866,874.99 一年以内 10.28 43,343.75
资 顾 问有 限公
司
云 南 广电 传媒 保证金 500,000.00 一年以内 5.93 25,000.00
集团有限公司
青 岛 道格 拉斯 保证金 500,000.00 一至二年 5.93 500,000.00
洋酒有限公司
浙 江 吉利 汽车 保证金 300,000.00 一年以内 3.56 15,000.00
销售有限公司
合计 / 3,650,300.52 / 43.29 657,515.03
(6). 涉及政府补助的应收款项
□适用 √不适用
(7). 因金融资产转移而终止确认的其他应收款：
□适用 √不适用
(8). 转移其他应收款且继续涉入形成的资产、负债的金额：
□适用 √不适用
其他说明：
√适用 □不适用
期末其他应收款余额中无持本公司 5%(含 5%)以上表决权股份的股东单位的欠款；无其他关
联方欠款。
10、 存货
(1). 存货分类
□适用 √不适用
(2). 存货跌价准备
□适用 √不适用
(3). 存货期末余额含有借款费用资本化金额的说明：
□适用 √不适用
(4). 期末建造合同形成的已完工未结算资产情况：
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
11、 划分为持有待售的资产
□适用 √不适用
12、 一年内到期的非流动资产
□适用 √不适用
13、 其他流动资产
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
未抵扣进项税 8,288,013.36 7,768,817.76
已交税费 180,655.13 998,059.76
合计 8,468,668.49 8,766,877.52
其他说明
无
14、 可供出售金融资产
(1). 可供出售金融资产情况
□适用 √不适用
(2). 期末按公允价值计量的可供出售金融资产
□适用 √不适用
(3). 期末按成本计量的可供出售金融资产
□适用 √不适用
(4). 报告期内可供出售金融资产减值的变动情况
□适用 √不适用
(5). 可供出售权益工具期末公允价值严重下跌或非暂时性下跌但未计提减值准备的相关说明：
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
15、 持有至到期投资
(1).持有至到期投资情况：
□适用 √不适用
(2).期末重要的持有至到期投资：
□适用 √不适用
(3).本期重分类的持有至到期投资：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
16、 长期应收款
(1) 长期应收款情况：
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
(2) 因金融资产转移而终止确认的长期应收款
□适用 √不适用
(3) 转移长期应收款且继续涉入形成的资产、负债金额
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
17、 长期股权投资
□适用√不适用
18、 投资性房地产
投资性房地产计量模式
不适用
19、 固定资产
(1). 固定资产情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 房屋及建筑物 运输工具 电子设备 其他 合计
一、账面原值：
1.期初余额 76,803,300.00 5,906,731.85 5,897,475.66 2,107,956.18 90,715,463.69
2.本期增加金额 - 1,081,552.12 125,861.54 58,042.89 1,265,456.55
（1）购置 1,081,552.12 125,861.54 58,042.89 1,265,456.55
（2）在建工程转
-
入
（3）企业合并增
-
加
-
3.本期减少金额 - 724,721.07 316,528.10 9,460.00 1,050,709.17
（1）处置或报废 724,721.07 316,528.10 9,460.00 1,050,709.17
-
4.期末余额 76,803,300.00 6,263,562.90 5,706,809.10 2,156,539.07 90,930,211.07
二、累计折旧
1.期初余额 1,824,078.36 2,731,416.73 5,044,955.88 1,401,579.48 11,002,030.45
2.本期增加金额 3,648,156.72 1,016,458.72 457,023.45 288,109.32 5,409,748.21
（1）计提 3,648,156.72 1,016,458.72 457,023.45 288,109.32 5,409,748.21
-
3.本期减少金额 - 294,677.26 303,273.01 4,523.94 602,474.21
（1）处置或报废 294,677.26 303,273.01 4,523.94 602,474.21
-
4.期末余额 5,472,235.08 3,453,198.19 5,198,706.32 1,685,164.86 15,809,304.45
三、减值准备
1.期初余额 -
2.本期增加金额 -
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2016 年年度报告
（1）计提 -
-
3.本期减少金额 -
（1）处置或报废 -
-
4.期末余额 -
四、账面价值
1.期末账面价值 71,331,064.92 2,810,364.71 508,102.78 471,374.21 75,120,906.62
2.期初账面价值 74,979,221.64 3,175,315.12 852,519.78 706,376.70 79,713,433.24
(2). 暂时闲置的固定资产情况
□适用 √不适用
(3). 通过融资租赁租入的固定资产情况
□适用 √不适用
(4). 通过经营租赁租出的固定资产
□适用 √不适用
(5). 未办妥产权证书的固定资产情况
□适用 √不适用
其他说明：
√适用 □不适用
本期折旧额为 5,409,748.21 元，本期无在建工程转入的固定资产。期末无用于抵押或担保的固定
资产。
20、 在建工程
(1). 在建工程情况
□适用 √不适用
(2). 重要在建工程项目本期变动情况
□适用 √不适用
(3). 本期计提在建工程减值准备情况：
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
21、 工程物资
□适用 √不适用
22、 固定资产清理
□适用 √不适用
23、 生产性生物资产
(1). 采用成本计量模式的生产性生物资产
□适用√不适用
(2). 采用公允价值计量模式的生产性生物资产
□适用 √不适用
其他说明
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2016 年年度报告
□适用 √不适用
24、 油气资产
□适用 √不适用
25、 无形资产
(1). 无形资产情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 土地使用权 专利权 非专利技术 办公软件 合计
一、账面原值
1.期初余额 74,263,000.00 74,263,000.00
2.本期增加金额 - 341,196.58 341,196.58
(1)购置 341,196.58 341,196.58
(2)内部研发
(3)企业合并增加
3.本期减少金额
(1)处置
4.期末余额 74,263,000.00 341,196.58 74,604,196.58
二、累计摊销
1.期初余额 928,287.50 928,287.50
2.本期增加金额 1,856,574.96 21,655.32 1,878,230.28
（1）计提 1,856,574.96 21,655.32 1,878,230.28
3.本期减少金额 -
(1)处置 -
4.期末余额 2,784,862.46 21,655.32 2,806,517.78
三、减值准备
1.期初余额 -
2.本期增加金额 -
（1）计提 -
3.本期减少金额 -
(1)处置 -
4.期末余额 -
四、账面价值
1.期末账面价值 71,478,137.54 319,541.26 71,797,678.80
2.期初账面价值 73,334,712.50 73,334,712.50
本期末通过公司内部研发形成的无形资产占无形资产余额的比例 0%
(2). 未办妥产权证书的土地使用权情况：
□适用 √不适用
其他说明：
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2016 年年度报告
□适用 √不适用
26、 开发支出
□适用 √不适用
27、 商誉
(1). 商誉账面原值
□适用 √不适用
(2). 商誉减值准备
□适用 √不适用
说明商誉减值测试过程、参数及商誉减值损失的确认方法
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
28、 长期待摊费用
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期初余额 本期增加金额 本期摊销金额 其他减少金额 期末余额
办公室装修费 396,121.62 10,869.62 385,252.00
合计 396,121.62 10,869.62 385,252.00
其他说明：
无
29、 递延所得税资产/ 递延所得税负债
(1). 未经抵销的递延所得税资产
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
项目 可抵扣暂时性 递延所得税 可抵扣暂时性 递延所得税
差异 资产 差异 资产
资产减值准备 26,066,276.93 3,911,341.49 21,326,437.96 4,209,131.48
合计 26,066,276.93 3,911,341.49 21,326,437.96 4,209,131.48
(2). 未经抵销的递延所得税负债
□适用 √不适用
(3). 以抵销后净额列示的递延所得税资产或负债：
□适用 √不适用
(4). 未确认递延所得税资产明细
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
可抵扣暂时性差异 9,610,910.00
可抵扣亏损 25,383,734.26 7,968,421.20
合计 25,383,734.26 17,579,331.20
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2016 年年度报告
(5). 未确认递延所得税资产的可抵扣亏损将于以下年度到期
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
年份 期末金额 期初金额 备注
2023 年
2022 年
2021 年 17,415,313.06
2020 年 6,297,856.24 6,297,856.24
2019 年 1,670,564.96 1,670,564.96
合计 25,383,734.26 7,968,421.20 /
其他说明：
□适用 √不适用
30、 其他非流动资产
□适用 √不适用
31、 短期借款
(1). 短期借款分类
□适用 √不适用
(2). 已逾期未偿还的短期借款情况
□适用 √不适用
其中重要的已逾期未偿还的短期借款情况如下：
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
32、 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债
□适用 √不适用
33、 衍生金融负债
□适用 √不适用
34、 应付票据
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
种类 期末余额 期初余额
商业承兑汇票
银行承兑汇票 10,975,950.09 75,841,917.58
合计 10,975,950.09 75,841,917.58
本期末已到期未支付的应付票据总额为 0 元。
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2016 年年度报告
35、 应付账款
(1). 应付账款列示
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
一年以内 37,680,157.35 32,429,336.14
一至二年 342,150.71 373,310.38
二至三年 284,329.27
三年以上
合计 38,306,637.33 32,802,646.52
(2). 账龄超过 1 年的重要应付账款
□适用 √不适用
其他说明
√适用 □不适用
期末余额中无持有本公司 5%(含 5%)以上表决权股份的股东单位或关联方单位的款项；无应
付其他关联方的款项。
36、 预收款项
(1). 预收账款项列示
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
一年以内 4,423,142.60 4,446,320.46
一至二年 886,274.01
二至三年
三年以上
合计 5,309,416.61 4,446,320.46
(2). 账龄超过 1 年的重要预收款项
□适用 √不适用
(3). 期末建造合同形成的已结算未完工项目情况：
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
37、 应付职工薪酬
(1).应付职工薪酬列示：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、短期薪酬 4,000.00 25,870,554.43 24,185,230.35 1,689,324.08
二、离职后福利-设定提存 2,685,863.59 2,685,863.59
计划
三、辞退福利
四、一年内到期的其他福
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2016 年年度报告
利
合计 4,000.00 28,556,418.02 26,871,093.94 1,689,324.08
(2).短期薪酬列示：
√适用 □不适用
单位：元 币种:人民币
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、工资、奖金、津贴和补贴 4,000.00 21,655,636.94 19,970,312.86 1,689,324.08
二、职工福利费 1,507,991.45 1,507,991.45
三、社会保险费 1,484,639.82 1,484,639.82
其中：医疗保险费 1,303,984.70 1,303,984.70
工伤保险费 60,443.15 60,443.15
生育保险费 120,211.97 120,211.97
四、住房公积金 894,559.50 894,559.50
五、工会经费和职工教育经费 327,726.72 327,726.72
六、短期带薪缺勤
七、短期利润分享计划
合计 4,000.00 25,870,554.43 24,185,230.35 1,689,324.08
(3).设定提存计划列示
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
1、基本养老保险 2,559,250.15 2,559,250.15
2、失业保险费 126,613.44 126,613.44
3、企业年金缴费
合计 2,685,863.59 2,685,863.59
其他说明：
□适用 √不适用
38、 应交税费
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
增值税 605,174.20 1,010,984.73
营业税 - 150,352.56
企业所得税 2,497,768.86 4,621,136.46
个人所得税 162,298.13 49,215.13
城市维护建设税 42,363.72 76,964.28
文化建设事业费 802,185.26 618,305.70
教育费附加 18,155.88 34,106.33
地方教育费附加 12,103.93 22,737.58
河道管理费 2,417.46
印花税 39,705.40 204.32
房产税 703,682.20 820,962.59
土地使用税 51,375.00 59,937.50
100 / 130
2016 年年度报告
合计 4,934,812.58 7,467,324.64
其他说明：
无
39、 应付利息
□适用 √不适用
重要的已逾期未支付的利息情况：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
40、 应付股利
□适用 √不适用
41、 其他应付款
(1). 按款项性质列示其他应付款
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
软件款等 612,700.55 380,415.58
合计 612,700.55 380,415.58
(2). 账龄超过 1 年的重要其他应付款
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
42、 划分为持有待售的负债
□适用 √不适用
43、 1 年内到期的非流动负债
□适用 √不适用
44、 其他流动负债
其他流动负债情况
□适用 √不适用
短期应付债券的增减变动：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
45、 长期借款
(1). 长期借款分类
□适用 √不适用
101 / 130
2016 年年度报告
其他说明，包括利率区间：
□适用 √不适用
46、 应付债券
(1). 应付债券
□适用 √不适用
(2). 应付债券的增减变动：（不包括划分为金融负债的优先股、永续债等其他金融工具）
□适用 √不适用
(3). 可转换公司债券的转股条件、转股时间说明：
□适用 √不适用
(4). 划分为金融负债的其他金融工具说明：
期末发行在外的优先股、永续债等其他金融工具基本情况
□适用 √不适用
期末发行在外的优先股、永续债等金融工具变动情况表
□适用 √不适用
其他金融工具划分为金融负债的依据说明
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
47、 长期应付款
(1) 按款项性质列示长期应付款：
□适用 √不适用
48、 长期应付职工薪酬
□适用 √不适用
49、 专项应付款
□适用 √不适用
50、 预计负债
□适用 √不适用
51、 递延收益
递延收益情况
□适用 √不适用
涉及政府补助的项目：
□适用 √不适用
其他说明：
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2016 年年度报告
√适用 □不适用
无
52、 其他非流动负债
□适用 √不适用
53、 股本
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
本次变动增减（+、一）
期初余额 发行 公积金 期末余额
送股 其他 小计
新股 转股
股份总数 66,670,000 66,670,000
其他说明：
无
54、 其他权益工具
(1) 期末发行在外的优先股、永续债等其他金融工具基本情况
□适用 √不适用
(2) 期末发行在外的优先股、永续债等金融工具变动情况表
□适用 √不适用
其他权益工具本期增减变动情况、变动原因说明，以及相关会计处理的依据：
□适用 √不适用
其他说明:
□适用 √不适用
55、 资本公积
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
资本溢价（股本溢价） 456,917,952.03 189,674,371.58 267,243,580.45
其他资本公积
合计 456,917,952.03 189,674,371.58 267,243,580.45
其他说明，包括本期增减变动情况、变动原因说明：
本期资本公积减少主要原系公司本期现金溢价收购控股子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公
司少数股东股权所致。
56、 库存股
□适用 √不适用
57、 其他综合收益
□适用 √不适用
103 / 130
2016 年年度报告
58、 专项储备
□适用 √不适用
59、 盈余公积
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
法定盈余公积 26,150,139.65 26,150,139.65
任意盈余公积
储备基金
企业发展基金
其他
合计 26,150,139.65 26,150,139.65
盈余公积说明，包括本期增减变动情况、变动原因说明：
无
60、 未分配利润
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期 上期
调整前上期末未分配利润 425,912,860.65 393,919,444.34
调整期初未分配利润合计数（调增+，调减－）
调整后期初未分配利润 425,912,860.65 393,919,444.34
加：本期归属于母公司所有者的净利润 34,871,262.05 40,660,516.31
减：提取法定盈余公积
提取任意盈余公积
提取一般风险准备
应付普通股股利 4,333,550.00 8,667,100.00
转作股本的普通股股利
期末未分配利润 456,450,572.70 425,912,860.65
调整期初未分配利润明细：
1、由于《企业会计准则》及其相关新规定进行追溯调整，影响期初未分配利润 0 元。
2、由于会计政策变更，影响期初未分配利润 0 元。
3、由于重大会计差错更正，影响期初未分配利润 0 元。
4、由于同一控制导致的合并范围变更，影响期初未分配利润 0 元。
5、其他调整合计影响期初未分配利润 0 元。
61、 营业收入和营业成本
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
本期发生额 上期发生额
项目
收入 成本 收入 成本
主营业务 966,608,043.51 868,896,717.25 1,320,438,943.93 1,187,963,883.15
其他业务
合计 966,608,043.51 868,896,717.25 1,320,438,943.93 1,187,963,883.15
104 / 130
2016 年年度报告
62、 税金及附加
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
消费税
营业税 150,352.56
城市维护建设税 694,164.26 474,615.04
教育费附加 296,548.54 217,888.60
资源税
房产税 1,055,523.30
土地使用税 77,062.50
车船使用税
印花税 837,088.14
文化建设事业费 2,150,197.61 4,284,653.46
河道管理费 8,871.79
车船使用税 3,945.00
地方教育费附加 197,699.03 145,259.59
合计 5,312,228.38 5,281,641.04
其他说明：
无
63、 销售费用
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
业务开发费 7,865,317.84 14,098,817.47
差旅费 671,925.62 3,496,019.08
制作及服务费 59,365.19 1,006,647.68
办公费 430,992.50 400,414.61
车辆使用费 39,983.46 108,534.68
职工薪酬 1,301,314.71 406,801.90
业务招待费 299,214.27 211,478.50
其他 8,485.69 161,873.74
会议费 873,018.63 893,488.00
广告宣传费 134,043.07
合计 11,683,660.98 20,784,075.66
其他说明：
无
64、 管理费用
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
职工薪酬 26,521,388.87 20,617,838.50
105 / 130
2016 年年度报告
房屋租赁费 9,857,672.90 7,834,216.76
物业管理费 1,140,529.15 1,053,171.12
水电费 245,286.77 229,088.06
办公费 1,555,122.30 3,372,292.75
差旅费 3,059,388.69 3,845,828.95
折旧费 5,409,748.21 3,865,264.59
无形资产摊销 1,878,230.28 928,287.50
税金 509,580.22 1,946,575.71
业务招待费 1,690,805.70 3,588,946.43
咨询服务费 3,186,240.15 386,415.09
汽车费用 545,695.17 645,165.12
其他 3,892,363.90 5,563,147.01
会议费 485,671.79 1,211,741.00
房产办理费用 923,846.09
合计 59,977,724.10 56,011,824.68
其他说明：
无
65、 财务费用
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
利息支出 468,160.00
减：利息收入 -3,461,866.69 -3,003,259.84
手续费 79,998.43 212,431.10
其他
合计 -3,381,868.26 -2,322,668.74
其他说明：
无
66、 资产减值损失
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
一、坏账损失 -4,871,081.04 1,978,705.73
二、存货跌价损失
三、可供出售金融资产减值损失
四、持有至到期投资减值损失
五、长期股权投资减值损失
六、投资性房地产减值损失
七、固定资产减值损失
八、工程物资减值损失
九、在建工程减值损失
十、生产性生物资产减值损失
十一、油气资产减值损失
十二、无形资产减值损失
十三、商誉减值损失
106 / 130
2016 年年度报告
十四、其他
合计 -4,871,081.04 1,978,705.73
其他说明：
无
67、 公允价值变动收益
□适用 √不适用
68、 投资收益
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
权益法核算的长期股权投资收益
处置长期股权投资产生的投资收益
以公允价值计量且其变动计入当期
损益的金融资产在持有期间的投资
收益
处置以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融资产取得的投资收
益
持有至到期投资在持有期间的投资
收益
可供出售金融资产等取得的投资收
益
处置可供出售金融资产取得的投资
收益
丧失控制权后，剩余股权按公允价
值重新计量产生的利得
其他投资收益 13,178.1
合计 13,178.1
其他说明：
无
69、 营业外收入
营业外收入情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
计入当期非经常性损益
项目 本期发生额 上期发生额
的金额
非流动资产处置利得合计 339,386.62
其中：固定资产处置利得 339,386.62
无形资产处置利得
债务重组利得
非货币性资产交换利得
接受捐赠
政府补助 15,364,744.44 9,157,412.95 15,364,744.44
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2016 年年度报告
其他 963,304.00 3,730.73 963,304.00
合计 16,328,048.44 9,500,530.30 16,328,048.44
计入当期损益的政府补助
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
补助项目 本期发生金额 上期发生金额 与资产相关/与收益相关
财政拨付企业扶持资金 598,130.96 610,000.00 与收益相关
财政拨付税收财政补贴 14,766,613.45 8,547,412.95 与收益相关
合计 15,364,744.41 9,157,412.95 /
其他说明：
□适用 √不适用
70、 营业外支出
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
计入当期非经常性损益
项目 本期发生额 上期发生额
的金额
非流动资产处置损失合计 313,929.86 313,929.86
其中：固定资产处置损失 313,929.86 313,929.86
无形资产处置损失
债务重组损失
非货币性资产交换损失
对外捐赠 50,000.00
其他 152,837.98 42,517.59 152,837.98
合计 466,767.84 92,517.59 466,767.84
其他说明：
无
71、 所得税费用
(1) 所得税费用表
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
当期所得税费用 10,032,813.50 10,893,333.10
递延所得税费用 294,990.03 209,839.14
合计 10,327,803.53 11,103,172.24
(2) 会计利润与所得税费用调整过程：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额
利润总额 44,851,942.70
108 / 130
2016 年年度报告
按法定/适用税率计算的所得税费用 6,727,791.40
子公司适用不同税率的影响
调整以前期间所得税的影响
非应税收入的影响
不可抵扣的成本、费用和损失的影响 3,305,022.1
使用前期未确认递延所得税资产的可抵扣亏损的影响
本期未确认递延所得税资产的可抵扣暂时性差异或可抵扣亏损的影响
递延所得税调整 294,990.03
所得税费用 10,327,803.53
其他说明：
□适用 √不适用
72、 其他综合收益
□适用 √不适用
73、 现金流量表项目
(1). 收到的其他与经营活动有关的现金：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
利息收入 3,461,866.69 3,003,259.84
政府补助 15,364,744.44 9,157,412.95
广东中观往来款项收回及赔偿款 10,649,986.00
其他 48,304.21 3,730.73
合计 29,524,901.34 12,164,403.52
收到的其他与经营活动有关的现金说明：
无
(2). 支付的其他与经营活动有关的现金：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
其他各项费用 39,119,587.01 45,055,329.62
备用金 2,688,953.00 2,232,263.84
合计 41,808,540.01 47,287,593.46
支付的其他与经营活动有关的现金说明：
无
(3). 收到的其他与投资活动有关的现金
√适用 □不适用
单位：元 币种:人民币
项目 本期发生额 上期发生额
短期理财 10,000,000.00
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2016 年年度报告
合计 - 10,000,000.00
收到的其他与投资活动有关的现金说明：
无
(4). 支付的其他与投资活动有关的现金
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
短期理财 - 10,000,000.00
资产评估费 370,000.00
合计 370,000.00 10,000,000.00
支付的其他与投资活动有关的现金说明：
无
(5). 收到的其他与筹资活动有关的现金
□适用 √不适用
(6). 支付的其他与筹资活动有关的现金
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
除承销费用之外其他的IPO发行费用 9,069,656.80
合计 9,069,656.80
支付的其他与筹资活动有关的现金说明：
无
74、 现金流量表补充资料
(1) 现金流量表补充资料
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
补充资料 本期金额 上期金额
1．将净利润调节为经营活动现金流量：
净利润 34,524,139.17 49,059,500.98
加：资产减值准备 -4,871,081.04 1,978,705.73
固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 5,409,748.21 3,865,131.59
无形资产摊销 1,878,230.28 928,287.50
长期待摊费用摊销 10,869.62
处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失（收 313,929.86 -339,386.62
益以“－”号填列）
固定资产报废损失（收益以“－”号填列） -
公允价值变动损失（收益以“－”号填列） -
财务费用（收益以“－”号填列） 468,160.00
投资损失（收益以“－”号填列） -13,178.10
递延所得税资产减少（增加以“－”号填列） 297,789.99 209,839.14
递延所得税负债增加（减少以“－”号填列） -
存货的减少（增加以“－”号填列） -
110 / 130
2016 年年度报告
经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） 133,493,321.61 -146,252,169.56
经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） -33,398,764.15 -52,738,172.74
其他
经营活动产生的现金流量净额 137,658,183.55 -142,833,282.08
2．不涉及现金收支的重大投资和筹资活动：
债务转为资本
一年内到期的可转换公司债券
融资租入固定资产
3．现金及现金等价物净变动情况：
现金的期末余额 211,879,366.67 279,095,411.32
减：现金的期初余额 279,095,411.32 108,501,240.44
加：现金等价物的期末余额
减：现金等价物的期初余额
现金及现金等价物净增加额 -67,216,044.65 170,594,170.88
(2) 本期支付的取得子公司的现金净额
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
金额
本期发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物 199,280,000.00
减：购买日子公司持有的现金及现金等价物 2,407,137.19
加：以前期间发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物
取得子公司支付的现金净额 196,872,862.81
其他说明:
本期公司现金收购了原子公司石河子盛世飞扬新媒体有限公司少数股东权益。
(3) 本期收到的处置子公司的现金净额
□适用 √不适用
(4) 现金和现金等价物的构成
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末余额 期初余额
一、现金 211,879,366.67 279,095,411.32
其中：库存现金 122,329.95 467,371.15
可随时用于支付的银行存款 211,757,036.72 278,628,040.17
可随时用于支付的其他货币资金
可用于支付的存放中央银行款项
存放同业款项
拆放同业款项
二、现金等价物
其中：三个月内到期的债券投资
三、期末现金及现金等价物余额 211,879,366.67 279,095,411.32
其中：母公司或集团内子公司使用受限制的现
金和现金等价物
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2016 年年度报告
其他说明：
□适用 √不适用
75、 所有者权益变动表项目注释
说明对上年期末余额进行调整的“其他”项目名称及调整金额等事项：
□适用 √不适用
76、 所有权或使用权受到限制的资产
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 期末账面价值 受限原因
货币资金 4,093,577.41 银行承兑汇票保证金
应收票据
存货
固定资产
无形资产
合计 4,093,577.41 /
其他说明：
无
77、 外币货币性项目
(1). 外币货币性项目：
□适用 √不适用
(2). 境外经营实体说明，包括对于重要的境外经营实体，应披露其境外主要经营地、记账本位
币及选择依据，记账本位币发生变化的还应披露原因。
□适用 √不适用
78、 套期
□适用 √不适用
79、 其他
□适用 √不适用
八、合并范围的变更
1、 非同一控制下企业合并
√适用 □不适用
(1). 本期发生的非同一控制下企业合并
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
股权 股权取 股权 购买日 购买日至 购买日至期
被购买方 股权取
取得 得比例 取得 购买日 的确定 期末被购 末被购买方
名称 得时点
成本 （%） 方式 依据 买方的收 的净利润
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2016 年年度报告
入
安徽聚合 2016-8-4 0 51 收购 2016-8-4 工 商 变 0 -431,488.87
天玺文化 更日期
传媒有限
公司
其他说明：
股权转让协议签署日，标的公司尚未正式开展业务，注册资本金未到实缴期限，原股东实缴
注册资本为 0 元，故本次股权转让对价亦为 0 元，详见公司临 2016-041 公告。
(2). 合并成本及商誉
□适用 √不适用
(3). 被购买方于购买日可辨认资产、负债
□适用 √不适用
(4). 购买日之前持有的股权按照公允价值重新计量产生的利得或损失
是否存在通过多次交易分步实现企业合并且在报告期内取得控制权的交易
□适用 √不适用
(5). 购买日或合并当期期末无法合理确定合并对价或被购买方可辨认资产、负债公允价值的相
关说明
□适用 √不适用
(6). 其他说明：
□适用 √不适用
2、 同一控制下企业合并
□适用 √不适用
3、 反向购买
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
4、 处置子公司
是否存在单次处置对子公司投资即丧失控制权的情形
□适用√不适用
其他说明：
□适用 √不适用
是否存在通过多次交易分步处置对子公司投资且在本期丧失控制权的情形
□适用√不适用
5、 其他原因的合并范围变动
说明其他原因导致的合并范围变动（如，新设子公司、清算子公司等）及其相关情况：
□适用 √不适用
6、 其他
√适用 □不适用
经本公司2016年5月10日召开的第三届董事会第十六次会议审议通过，本公司使用现金收购庄静娜持有的石河子盛世飞扬新媒体有限公司（以下简称
“盛世飞扬”）的49%股权，收购价格为19,878万元人民币。收购完成后，本公司将持有盛世飞扬100%的股权。2016年6月2日，经本公司2016年第一次临
时股东大会审议，通过了《关于公司以现金收购石河子盛世飞扬新媒体有限公司49%股权的议案》。经石河子工商行政管理局核准，2016年10月31日盛世
飞扬领取了变更后的营业执照，本次工商变更完成后，本公司持有盛世飞扬100%股权。
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九、在其他主体中的权益
1、 在子公司中的权益
(1). 企业集团的构成
√适用 □不适用
子公司 主要经 持股比例(%) 取得
注册地 业务性质
名称 营地 直接 间接 方式
上 海 鸿 图 上海 上海市松江区佘 设计、服务、代理、发布 100 设立
大洋广告 山三角街 8 号 A 区 各类广告，展览展示服务，
有限公司 企业管理策划
新 疆 逸 海 乌鲁木 乌鲁木齐市水磨 设计、制作、发布、代理 100 设立
电广传媒 齐 沟区红山路一巷 国内各类广告，展览展示
文化发展 28 号 服务，企业形象策划。
有限公司
四 川 竟 成 成都 四川省成都市锦 设计、制作、代理、发布 51 设立
龙韵文化 江区大观里 2 号 1 国内各类广告；展览展示
传播有限 栋 1 单元 3 层 7 号 服务，企业形象策划。
责任公司
石 河 子 盛 石河子 新疆石河子开发 新媒体广告创意、设计、 100 设立
世飞扬新 区北四东路 37 号 制作、发布、代理。商业
媒体有限 3-83 室 资讯、文化艺术交流、企
公司 业形象策划。
西 藏 龙 韵 拉萨 拉萨经济技术开 设计、制作、发布、代理 100 设立
文化传媒 发区金珠西路 189 国内各类广告；展览展示
有限公司 号阳光新城 B 区 1 服务；企业形象策划。
栋 1 单元 502
安徽聚合 安徽合 合肥市高新区天 国内广告设计、制作、代 51 收购
天玺文化 肥 鹅 湖 路 19-6 号 理及发布；广告信息咨询；
传媒有限 5-1-3 室 组织文化艺术交流活动；
公司 文艺创作、企业策划；影
视策划。
在子公司的持股比例不同于表决权比例的说明：
无
持有半数或以下表决权但仍控制被投资单位、以及持有半数以上表决权但不控制被投资单位的依
据：
无
对于纳入合并范围的重要的结构化主体，控制的依据：
无
确定公司是代理人还是委托人的依据：
无
其他说明：
无
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(2). 重要的非全资子公司
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
少数股东持股 本期归属于少数 本期向少数股东 期末少数股
子公司名称
比例 股东的损益 宣告分派的股利 东权益余额
四川竟成龙韵文化传播 49% -347,122.88 765,547.38
有限责任公司
子公司少数股东的持股比例不同于表决权比例的说明：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
(3). 重要非全资子公司的主要财务信息
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
期末余额 期初余额
非 非
子公司名 流 流
流动 非流动 资产 流动 负债 流动 非流动 资产 流动 负债
称 动 动
资产 资产 合计 负债 合计 资产 资产 合计 负债 合计
负 负
债 债
四川竟成 7,864 51,72 7,916 6,354 6,354 13,43 51,72 13,48 11,26 11,26
龙韵文化 ,752. 3.76 ,475. ,134. ,134. 6,939 3.76 8,663 7,166 7,166
传播有限 19 95 35 35 .86 .62 .10 .10
责任公司
本期发生额 上期发生额
经营
综合
子公司名称 营业收 综合收 经营活动 营业收 活动
净利润 净利润 收益
入 益总额 现金流量 入 现金
总额
流量
四川竟成龙韵文 38,504,6 -708,414 -708,414 -134,071.4 45,166, -1,058, -1,05 -1,23
化传播有限责 任 42.55 .05 .05 9 238.99 679.39 8,679 0,065
公司 .39 .21
其他说明：
无
(4). 使用企业集团资产和清偿企业集团债务的重大限制：
□适用 √不适用
(5). 向纳入合并财务报表范围的结构化主体提供的财务支持或其他支持：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
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2、 在子公司的所有者权益份额发生变化且仍控制子公司的交易
√适用 □不适用
(1).在子公司所有者权益份额的变化情况的说明：
√适用 □不适用
报告期内，公司收购了盛世飞扬少数股东权益，使盛世飞扬由控股子公司变为全资子公司。
(2).交易对于少数股东权益及归属于母公司所有者权益的影响：
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
购买成本/处置对价 198,780,000.00
--现金 198,780,000.00
--非现金资产的公允价值
购买成本/处置对价合计 198,780,000.00
减：按取得/处置的股权比例计算的子公司净资 9,105,628.42
产份额
差额 189,674,371.58
其中：调整资本公积 189,674,371.58
调整盈余公积
调整未分配利润
其他说明
□适用 √不适用
3、 在合营企业或联营企业中的权益
□适用 √不适用
4、 重要的共同经营
□适用 √不适用
5、 在未纳入合并财务报表范围的结构化主体中的权益
未纳入合并财务报表范围的结构化主体的相关说明：
□适用 √不适用
6、 其他
□适用 √不适用
十、与金融工具相关的风险
□适用 √不适用
十一、 公允价值的披露
1、 以公允价值计量的资产和负债的期末公允价值
□适用 √不适用
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2、 持续和非持续第一层次公允价值计量项目市价的确定依据
□适用 √不适用
3、 持续和非持续第二层次公允价值计量项目，采用的估值技术和重要参数的定性及定量信息
□适用 √不适用
4、 持续和非持续第三层次公允价值计量项目，采用的估值技术和重要参数的定性及定量信息
□适用 √不适用
5、 持续的第三层次公允价值计量项目，期初与期末账面价值间的调节信息及不可观察参数敏感
性分析
□适用 √不适用
6、 持续的公允价值计量项目，本期内发生各层级之间转换的，转换的原因及确定转换时点的政
策
□适用 √不适用
7、 本期内发生的估值技术变更及变更原因
□适用 √不适用
8、 不以公允价值计量的金融资产和金融负债的公允价值情况
□适用 √不适用
9、 其他
□适用 √不适用
十二、 关联方及关联交易
1、 本企业的母公司情况
□适用 √不适用
2、 本企业的子公司情况
本企业子公司的情况详见附注
√适用 □不适用
本企业子公司的情况详见附注：九、“在其他主体中的权益”之 1、“在子公司中的权益”
3、 本企业合营和联营企业情况
本企业重要的合营或联营企业详见附注
□适用 √不适用
本期与本公司发生关联方交易，或前期与本公司发生关联方交易形成余额的其他合营或联营企业
情况如下
□适用 √不适用
其他说明
□适用 √不适用
4、 其他关联方情况
□适用 √不适用
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5、 关联交易情况
(1). 购销商品、提供和接受劳务的关联交易
采购商品/接受劳务情况表
□适用 √不适用
出售商品/提供劳务情况表
□适用 √不适用
购销商品、提供和接受劳务的关联交易说明
□适用 √不适用
(2). 关联受托管理/承包及委托管理/出包情况
本公司受托管理/承包情况表：
□适用 √不适用
关联托管/承包情况说明
□适用 √不适用
本公司委托管理/出包情况表：
□适用 √不适用
关联管理/出包情况说明
□适用 √不适用
(3). 关联租赁情况
本公司作为出租方：
□适用 √不适用
本公司作为承租方：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
出租方名称 租赁资产种类 本期确认的租赁费 上期确认的租赁费
方小琴 个人房产 35,040.00
关联租赁情况说明
□适用 √不适用
(4). 关联担保情况
本公司作为担保方
□适用 √不适用
本公司作为被担保方
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
担保是否已经履行完
担保方 担保金额 担保起始日 担保到期日
毕
段佩璋、方小琴 9,750 2014 年 12 月 29 日 2017 年 12 月 29 日 否
关联担保情况说明
√适用 □不适用
2014 年 12 月，公司与上海浦东发展银行股份有限公司陆家嘴支行签订了《最高额保证合同》，
约定：段佩璋、方小琴作为保证人，为本公司自 2014 年 12 月 29 日至 2017 年 12 月 29 日期间在
该行办理融资业务所发生的债务，提供最高不超过 9,750 万元的连带责任保证担保。
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(5). 关联方资金拆借
□适用 √不适用
(6). 关联方资产转让、债务重组情况
□适用 √不适用
(7). 关键管理人员报酬
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
关键管理人员报酬 260.65 197.37
(8). 其他关联交易
□适用 √不适用
6、 关联方应收应付款项
(1). 应收项目
□适用 √不适用
(2). 应付项目
□适用 √不适用
7、 关联方承诺
□适用 √不适用
8、 其他
□适用 √不适用
十三、 股份支付
1、 股份支付总体情况
□适用 √不适用
2、 以权益结算的股份支付情况
□适用 √不适用
3、 以现金结算的股份支付情况
□适用 √不适用
4、 股份支付的修改、终止情况
□适用 √不适用
5、 其他
□适用 √不适用
十四、 承诺及或有事项
1、 重要承诺事项
□适用 √不适用
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2、 或有事项
(1). 资产负债表日存在的重要或有事项
□适用 √不适用
(2). 公司没有需要披露的重要或有事项，也应予以说明：
□适用 √不适用
3、 其他
□适用 √不适用
十五、 资产负债表日后事项
1、 重要的非调整事项
□适用 √不适用
2、 利润分配情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
拟分配的利润或股利 3,666,850.00
经审议批准宣告发放的利润或股利
3、 销售退回
□适用 √不适用
4、 其他资产负债表日后事项说明
√适用 □不适用
2017年2月20日，青岛市城阳区人民法院开庭审理本公司的全资子公司石河子盛世飞扬新媒
体有限公司（以下简称“盛世飞扬”）与青岛道格拉斯洋酒有限公司（以下简称“道格拉斯”）及
其孙公司西藏里昂管理咨询有限公司（以下简称“西藏里昂”）相关诉讼（详见附注十六、其他
重大事项之其他），经法院主持，双方达成调解协议，法院于2017年2月20日出具了“（2016）鲁
0214民初5682号《民事调解书》”，裁定情况如下：
1、被告道格拉斯、西藏里昂于2017年8月20日前给付原告盛世飞扬广告费3,600,000.00元。
如被告逾期付款，则原告可以按照实际欠款3,622,000.00元申请执行。
2、案件受理费35,766.00元减半收取17,888.00元，由两被告承担。被告在履行上述付款义
务时，将应承担的案件受理费一并给付原告。
3、上述协议，符合有关法律规定，法院予以确认。
另外，公司全资子公司新疆逸海因道格拉斯的孙公司西藏里昂拖欠广告费4,108,800.00元，
新疆逸海多次催款无效，向拉萨市堆龙德庆区人民法院提起诉讼，要求西藏里昂及道格拉斯支付
拖欠的4,108,800.00元广告费，并承担本次诉讼费用。拉萨市堆龙德庆区人民法院已经受理，目
前正在审理过程中。
另外，道格拉斯尚欠本公司广告招标保证金500,000.00元。
鉴于上述情况，本公司董事会考虑到对方持续经营能力问题，款项收回难度较大，根据谨慎
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性原则，本期未将该上述款项全额计提的坏账转回。
截至本财务报表签发日(2017年4月25日)，本公司除上述事项外，无其他影响对本财务报表
阅读和理解的资产负债表日后事项。
十六、 其他重要事项
1、 前期会计差错更正
(1). 追溯重述法
□适用√不适用
(2). 未来适用法
□适用 √不适用
2、 债务重组
□适用 √不适用
3、 资产置换
(1). 非货币性资产交换
□适用 √不适用
(2). 其他资产置换
□适用 √不适用
4、 年金计划
□适用 √不适用
5、 终止经营
□适用 √不适用
6、 分部信息
(1). 报告分部的确定依据与会计政策：
□适用 √不适用
(2). 报告分部的财务信息
□适用 √不适用
(3). 公司无报告分部的，或者不能披露各报告分部的资产总额和负债总额的，应说明原因
√适用 □不适用
公司无报告分部
(4). 其他说明：
□适用 √不适用
7、 其他对投资者决策有影响的重要交易和事项
□适用 √不适用
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8、 其他
√适用 □不适用
2017 年 1 月 10 日，本公司的全资子公司盛世飞扬因青岛道格拉斯洋酒有限公司（以下简称
“道格拉斯”）的孙公司西藏里昂管理咨询有限公司（以下简称“西藏里昂”）拖欠广告费
3,622,000.00 元，盛世飞扬多次催款无效，向青岛市城阳区人民法院提起诉讼，要求西藏里昂及
道格拉斯支付拖欠的广告费 3,622,000.00 元，并承担本次诉讼费用。青岛市城阳区人民法院开庭
审理后，主持盛世飞扬和被告达成调解协议，法院于 2017 年 2 月 20 日出具“（2016）鲁 0214 民
初 5682 号”《民事调解书》如下，请详见本报告 “其他资产负债表日后事项说明”。
公司全资子公司新疆逸海因道格拉斯的孙公司西藏里昂拖欠广告费 4,108,800.00 元，新疆逸
海多次催款无效，向拉萨市堆龙德庆区人民法院提起诉讼，要求西藏里昂及道格拉斯支付拖欠的
4,108,800.00 元广告费，并承担本次诉讼费用。拉萨市堆龙德庆区人民法院已经受理，目前正在
审理过程中。
同时道格拉斯尚欠本公司广告招标保证金 500,000.00 元尚未归还，综上所述，道格拉斯及西
藏里昂共计拖欠公司及子公司新疆逸海和盛世飞扬 8,230,800.00 元。公司调查了道格拉斯及西藏
里昂的相关财务状况和经营情况，了解到：1、截至目前,通过公开信息渠道可查的以道格拉斯及
西藏里昂为被告方的诉讼案件已达三十余起，诉讼案由多为广告合同纠纷和融资租赁合同纠纷。
若该等诉讼全部败诉，则道格拉斯和西藏里昂将要承担巨额履行责任。2、根据青岛市人力资源和
社会保障局（以下简称“人社局”）官网相关资料显示，道格拉斯拖欠职工 2016 年 7 月份工资
355,256.23 元、2016 年 8 月份工资 258,894.66 元，共计 614,150.89 元，青岛市城阳区人社局依
法于 2016 年 11 月 11 日对道格拉斯作出行政处理决定，青岛市人社局依据相关规定，对其拖欠工
资行为进行“黑名单”公示处理。据此初步判断，道格拉斯已陷入经营异常状况。3、截至目前，
在诉讼中尚未查到道格拉斯及西藏里昂名下的土地使用权、房产所有权等相关不动产记录。
鉴于上述情况，公司已对西藏里昂和道格拉斯拖欠公司广告款一事向法院提起诉讼，同时认
为道格拉斯及西藏里昂最终能否支付公司广告款具有极大不确定性，根据会计准则和出于谨慎性
考虑，本期将该上述款项全额计提坏账。
截至本财务报表签发日(2017年4月25日)，本公司除上述事项外，无其他影响对本财务报表
阅读和理解的其他重大事项。
十七、 母公司财务报表主要项目注释
1、 应收账款
(1). 应收账款分类披露：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
种类 计提 账面 计提 账面
比例 比例
金额 金额 比例 价值 金额 金额 比例 价值
(%) (% )
(%) (% )
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单项金额重大并单
独计提坏账准备的
应收账款
按信用风险特征组 170,042, 100.0 9,683,4 5.69 160,359, 193,929, 100.0 9,646,3 4.97 184,282
合计提坏账准备的 648.32 0 77.07 171.25 053.86 0 97.74 ,656.12
应收账款
单项金额不重大但
单独计提坏账准备
的应收账款
170,042, / 9,683,4 / 160,359, 193,929, / 9,646,3 / 184,282
合计
648.32 77.07 171.25 053.86 97.74 ,656.12
期末单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款：
□适用√不适用
组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额
账龄
应收账款 坏账准备 计提比例
1 年以内
其中：1 年以内分项
1 年以内 147,415,757.11 7,370,787.85 5%
1 年以内小计 147,415,757.11 7,370,787.85 5%
1至2年 22,126,890.21 2,212,689.02 10%
2至3年 500,001.00 100,000.20 20%
3 年以上
3至4年
4至5年
5 年以上
合计 170,042,648.32 9,683,477.07 5.69%
确定该组合依据的说明：
按账龄分组
组合中，采用余额百分比法计提坏账准备的应收账款：
□适用 √不适用
组合中，采用其他方法计提坏账准备的应收账款：
□适用 √不适用
(2). 本期计提、收回或转回的坏账准备情况：
本期计提坏账准备金额 37,079.33 元；本期收回或转回坏账准备金额 0 元。
其中本期坏账准备收回或转回金额重要的：
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
(3). 本期实际核销的应收账款情况
□适用 √不适用
其中重要的应收账款核销情况
□适用 √不适用
(4). 按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款情况：
√适用 □不适用
按欠款方集中度归集的期末余额前五名应收账款汇总金额114,655,483.52元，占应收账款期
末余额合计数的比例67.43%，相应计提的坏账准备期末余额汇总金额6,741,111.56元。
(5). 因金融资产转移而终止确认的应收账款：
□适用 √不适用
(6). 转移应收账款且继续涉入形成的资产、负债金额：
□适用 √不适用
其他说明：
√适用 □不适用
应收账款期末余额中无持有本公司 5%(含 5%)以上表决权股份的股东单位的欠款。
2、 其他应收款
(1). 其他应收款分类披露：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
类别 账面 计提 账面
比例 计提比 比例
金额 金额 价值 金额 金额 比例 价值
(%) 例(%) (%)
(%)
单项金额重大
并单独计提坏
账准备的其他
应收款
按 信 用 风 险 特 13,173,9 96.34 391,531. 2.97 12,782,4 96,808, 100.00 9,863,4 10 86,94
征组合计提坏 90.86 78 59.08 752.75 22.06 5,330.
账准备的其他
应收款
单 项 金 额 不 重 500,000. 3.66 500,000.
大但单独计提 00
坏账准备的其
他应收款
13,673,9 / 891,531. / 12,782,4 96,808, / 9,863,4 / 86,94
合计 90.86 78 59.08 752.75 22.06 5,330.
期末单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收款：
□适用√不适用
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2016 年年度报告
组合中，按账龄分析法计提坏账准备的其他应收款：
√适用□不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额
账龄
其他应收款 坏账准备 计提比例
1 年以内
其中：1 年以内分项
1 年以内 12,964,802.98 370,612.99 2.86%
1 年以内小计 12,964,802.98 370,612.99 2.86%
1至2年 709,187.88 520,918.79 73.45%
2至3年
3 年以上
3至4年
4至5年
5 年以上
合计 13,673,990.86 891,531.78 6.52%
确定该组合依据的说明：
按账龄分组
组合中，采用余额百分比法计提坏账准备的其他应收款：
□适用 √不适用
组合中，采用其他方法计提坏账准备的其他应收款：
□适用 √不适用
(2). 本期计提、收回或转回的坏账准备情况：
本期计提坏账准备金额 639,019.72 元；本期收回或转回坏账准备金额 9,610,910 元。
其中本期坏账准备转回或收回金额重要的：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
单位名称 转回或收回金额 收回方式
广东中观传媒有限公司 9,610,910.00 诉讼胜诉，电汇
合计 9,610,910.00 /
其他说明
详见十六：其他重要事项之其他
(3). 本期实际核销的其他应收款情况
□适用 √不适用
(4). 其他应收款按款项性质分类情况
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
款项性质 期末账面余额 期初账面余额
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保证金 1,120,000.00 99,500.00
备用金 2,417,220.74 164,573.64
押金 3,005,755.95 2,566,955.90
其他 7,131,014.17 11,836,036.14
往来 82,141,687.07
合计 13,673,990.86 96,808,752.75
(5). 按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
占其他应收
款期末余额 坏账准备
单位名称 款项的性质 期末余额 账龄
合计数的比 期末余额
例(%)
华泰证劵股份有限公 房租及物业费 1,483,425.53 一年以内 10.85% 74,171.28
司上海分公司
北京尚博地投资顾问 房租及押金 866,874.99 一年以内 6.34% 43,343.75
有限公司
云南广电传媒集团有 保证金 500,000.00 一年以内 3.66% 25,000.00
限公司
青岛道格拉斯洋酒有 保证金 500,000.00 一至二年 3.66% 500,000.00
限公司
浙江吉利汽车销售有 保证金 300,000.00 一年以内 2.19% 15,000.00
限公司
合计 / 3,650,300.52 / 26.70% 657,515.03
(6). 涉及政府补助的应收款项
□适用 √不适用
(7). 因金融资产转移而终止确认的其他应收款：
□适用 √不适用
(8). 转移其他应收款且继续涉入形成的资产、负债金额：
□适用 √不适用
其他说明：
□适用 √不适用
3、 长期股权投资
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
期末余额 期初余额
项目
账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减值准备 账面价值
对子公司投资 207,830,000.00 207,830,000.00 8,550,000.00 8,550,000.00
对联营、合营企
业投资
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2016 年年度报告
合计 207,830,000.00 - 207,830,000.00 8,550,000.00 - 8,550,000.00
(1) 对子公司投资
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
本期计 减值准
本期
被投资单位 期初余额 本期增加 期末余额 提减值 备期末
减少
准备 余额
上海鸿图大洋广告 1,000,000.00 1,000,000.00
有限公司
新疆逸海电广传媒 5,000,000.00 5,000,000.00
文化发展有限公司
四川竟成龙韵文化 2,550,000.00 2,550,000.00
传播有限责任公司
石河子盛世飞扬新 198,780,000.00 198,780,000.00
媒体有限公司
西藏龙韵文化传媒 -
有限公司
安徽聚合天玺文化 500,000.00 500,000.00
传媒有限公司
合计 8,550,000.00 199,280,000.00 207,830,000.00
(2) 对联营、合营企业投资
□适用 √不适用
其他说明：
无
4、 营业收入和营业成本：
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
本期发生额 上期发生额
项目
收入 成本 收入 成本
主营业务 390,825,015.68 354,543,028.53 562,633,396.31 511,503,808.62
其他业务 1,415,094.34
合计 392,240,110.02 354,543,028.53 562,633,396.31 511,503,808.62
其他说明：
无
5、 投资收益
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 本期发生额 上期发生额
购买理财产品投产取得的收益 13,178.10
合计 13,178.10
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2016 年年度报告
6、 其他
□适用 √不适用
十八、 补充资料
1、 当期非经常性损益明细表
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 金额 说明
非流动资产处置损益 -313,929.86 固定资产清理
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按 15,364,744.44
照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 9,610,910.00
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 810,466.02 收违约金、支付罚款等
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -8,230,800.00 坏账准备
所得税影响额 -727,523.38
少数股东权益影响额 62,753.83
合计 16,576,621.05
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非
经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》
中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。
□适用 √不适用
2、 净资产收益率及每股收益
√适用 □不适用
加权平均净资产 每股收益
报告期利润
收益率（%） 基本每股收益 稀释每股收益
归属于公司普通股股东的净 3.87 0.52 0.52
利润
扣除非经常性损益后归属于 2.04 0.27 0.27
公司普通股股东的净利润
3、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
4、 其他
□适用 √不适用
第十一节 公司债券相关情况
□适用 √不适用
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2016 年年度报告
第十二节 备查文件目录
载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖
备查文件目录
章的会计报表
备查文件目录 载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件
备查文件目录 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件
董事长：余亦坤
董事会批准报送日期：2017 年 4 月 25 日
修订信息
□适用 √不适用
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