2016 年半年度报告
公司代码：603899 公司简称：晨光文具
上海晨光文具股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人陈湖文、主管会计工作负责人曹澎波及会计机构负责人（会计主管人员）曹澎波
声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者
注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介............................................................................................................................. 3
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 4
第四节 董事会报告. ........................................................................................................................ 6
第五节 重要事项........................................................................................................................... 18
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 28
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 32
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 32
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 34
第十节 财务报告........................................................................................................................... 35
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 107
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
本报告 指 2016 年半年度报告
公司、本公司、晨光 指 上海晨光文具股份有限公司
晨光集团 指 晨光控股（集团）有限公司
晨光科力普 指 上海晨光科力普办公用品有限公司
晨光生活馆 指 晨光生活馆企业管理有限公司/公司直营旗舰大店
晨光科技 指 上海晨光信息科技有限公司
杰葵投资 指 上海杰葵投资管理事务所（有限合伙）
科迎投资 指 上海科迎投资管理事务所（有限合伙）
报告期 指 2016 年半年度，2016 年 1 月 1 日至 2016 年 6 月 30 日
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元
第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 上海晨光文具股份有限公司
公司的中文简称 晨光文具
公司的外文名称 SHANGHAI M&G STATIONERY INC.
公司的外文名称缩写 M&G
公司的法定代表人 陈湖文
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 丁一新 白凯
联系地址 上海市奉贤区金钱公路3469号 上海市奉贤区金钱公路3469号
电话 021-57475621 021-57475621
传真 021-57475621 021-57475621
电子信箱 ir@mg-pen.com ir@mg-pen.com
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 上海市奉贤区金钱公路3469号3号楼
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 上海市奉贤区金钱公路3469号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.mg.cn
电子信箱 ir@mg-pen.com
报告期内变更情况查询索引 报告期内未发生变更
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四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报
》、《证券时报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
报告期内变更情况查询索引 报告期内未发生变更
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 晨光文具 603899 /
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2016年5月16日
注册登记地点 上海市奉贤区金钱公路3469号3号楼
企业法人营业执照注册号 91310000677833266F
税务登记号码 91310000677833266F
组织机构代码 91310000677833266F
报告期内注册变更情况查询索引 2016年5月19日披露的《上海晨光文具股份有限公司关于完
成工商登记变更的公告》（公告编号：2016-018）
七、 其他有关资料
无
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 年同期增减(%)
营业收入 2,179,551,131.29 1,847,570,318.78 17.97%
归属于上市公司股东的净利润 250,594,259.90 207,430,388.58 20.81%
归属于上市公司股东的扣除非经常性 230,290,130.11 205,029,302.88 12.32%
损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 215,922,444.47 261,750,657.61 -17.51%
本报告期末比
本报告期末 上年度末 上年度末增减
(%)
归属于上市公司股东的净资产 2,187,594,460.75 2,167,000,200.85 0.95%
总资产 2,986,897,443.69 2,902,140,346.04 2.92%
(二) 主要财务指标
主要财务指标 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期
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（1－6月） 增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.2724 0.2305 18.18%
稀释每股收益（元／股） 0.2724 0.2305 18.18%
扣除非经常性损益后的基本每股收益 0.2503 0.2278 9.88%
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 11.31 11.04 增加0.27个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资 10.39 10.92 减少0.53个百分点
产收益率（%）
公司主要会计数据和财务指标的说明
2015 年年度股东大会审议通过的 2015 年利润分配方案，以截至 2015 年 12 月 31 日公司股本
总数 46,000 万股为基数，以资本公积金向全体股东每 10 股转增 10 股，利润分配方案实施后公司
总股本增至 92,000 万股，上年同期已根据相关会计准则的规定按最新股本调整并列报基本每股收
益和稀释每股收益。
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
非流动资产处置损益 -149,863.10 主要是公司增加了部分生产自
动化设备以更新部分老旧设备
产生的损失
越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税
收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营 12,975,848.85 主要是报告期获得的政府补助
业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定 以及由递延收益转入的政府补
标准定额或定量持续享受的政府补助除外 助
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占
用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资
成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨
认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益 12,610,969.19 主要是公司购买理财产品产生
收益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各
项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用
等
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交易价格显失公允的交易产生的超过公允价
值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合
并日的当期净损益
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的
损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值
业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负
债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性
金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资
产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房
地产公允价值变动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损
益进行一次性调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,083,634.56 主要是捐赠支出
其他符合非经常性损益定义的损益项目
少数股东权益影响额 -176,639.88
所得税影响额 -3,872,550.71
合计 20,304,129.79
第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2016 年上半年，公司董事会和经营管理层围绕公司发展战略，依据公司年初制订的经营计划，
一方面加快产品品类的扩展和重点品类推广，持续推进营销网络和渠道的优化与升级，加大技术
研发和推进力度；另一方面继续大力探索直营旗舰大店晨光生活馆、办公直销平台晨光科力普等
新业务模式，努力培育新市场。上半年总体看，一季度开局良好，二季度受到消费市场总体不振
的大环境影响，公司营收增长有所放缓，同时公司销售费用（主要是人员薪资、业务宣传费）和
管理费用（主要是研发费用和咨询机构费用）同比有所增长。尽管如此，在管理团队和全体员工
的努力下，公司仍然保持了健康、稳定的发展，综合竞争能力持续提升。
1、传统核心业务方面
零售终端方面，报告期内，公司各专项工作稳定推进：（1）持续进行单店质量提升，固化单
店提升流程和方法，通过区域样板城市交流会在全国快速推广；（2）连锁加盟升级，完善并确定
二代加盟店道具、形象标准，并形成标准化陈列方法，打造二代加盟店标杆区域及标杆店；（3）
加强重点品类推广，经典中性笔、全金属笔、直液式笔、考试笔均完成阶段销售目标；（4）加快
办公市场拓展，办公产品创新不断，办公店实现快速拓展；（5）重点推广儿童美术项目、办公产
品项目及高价值产品项目，通过优化和升级配送中心，儿童美术专区、办公专区、高价值专区有
序推进。通过上述专项工作的顺利展开，公司营销渠道和终端质量持续得到提升，公司的渠道优
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势得到进一步加强，进一步巩固和扩大了市场份额。截至 2016 年 6 月 30 日，公司在全国拥有 30
家一级（省级）合作伙伴、近 1200 家二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端超过 7 万家（55,813
家标准样板店、8,866 家高级样板店、5,918 家加盟店以及 2,216 家办公店）。
设计研发方面，报告期内，公司开发新品 1125 款，完成上半年重点品类开发计划。公司通过
启动高价值产品开发项目，对原有产品线布局进行优化和提升，产品结构不断完善且更趋合理，
全面提升了公司产品竞争力。公司多项技术研发项目的陆续推进实施提升了公司产品品质和工艺
制造水平，完成了高价值书写工具笔头品类的扩展，完成多款新型高分子塑胶材料的开发和应用。
笔头厂引进国外笔头管材分切生产线，掌握了最新的金属线材精密切割技术，保证了笔头制造的
前端质量。
生产方面，报告期内，公司各主要品类生产产量持续增长。全面落实品质管控体系，实现关
键品质管控点管控标准化。进一步升级计划交付体系，提升交付准确性，为确定合理库存方案，
降低成品库存提供现实依据。MES(智能制造执行系统)继注塑、印刷全面上线后完成装配车间的全
面上线，实现生产流程由局部到整体的数据管控，在全面提升计划和物控能力的基础上为实现车
间核算提供现实基础和依据。通过推进成本管控、加速标准化建设、落实基础管理等措施，公司
生产制造水平得到进一步提升。
2、新业务方面
晨光生活馆业务快速发展，报告期内，晨光生活馆实现营业收入 5,203 万，同比增长 115.71%。
截至报告期末，公司已在全国拥有 168 家晨光生活馆，其中，生活馆 1.0 店 165 家，生活馆 2.0
店 3 家。公司一方面全面提升以聚焦新华书店渠道为主，精品文具店模式的生活馆 1.0 的经营质
量与盈利水平，进一步完善门店的标准化模式和运营管理体系；另一方面全面探索以 shopping
mall 为主，工业化零售模式的生活馆 2.0，打造高品质、高复购率、高客单价、高性价比商品模
式的生活馆新模式。同时，通过推进现场体验活动、情景式陈列，大大加强了消费者与店铺的关
联及粘性。
晨光科技一方面在京东、天猫平台稳定发展的基础上，完成在苏宁 POP 店、亚马逊、1 号店
的多平台开店计划，进一步拓展销售渠道，提升市场占有率。另一方面继续探索互联网零售新模
式+众筹/跨界合作的新销售模式，推出了多款互联网创意产品，市场反响热烈。同时利用新媒体
（订阅号、微博、服务号）运营发布内容与互动，提升阅读率，增加用户粘性，粉丝数量大大增
加。
办公一站式服务平台晨光科力普发展迅速，报告期内，实现营业收入 17,733 万元，同比增长
106.97%。日订单量突破 1500 单，月订单量突破 33000 单。在重大投标项目和大型客户开发方面
取得突破性进展，成功入围 2016-2018 年度中央国家机关办公用品定点采购项目、中直机关 2016
年货物类产品协议供货采购项目、上海市政府采购、天津市政府采购、杭州市政府采购、合肥市
政府采购等政府采购项目，成功签约国家电网陕西分公司、中航工业、中铁快运、中煤集团、中
国石化、中国能建、中核建材、华润置地（上海）、交通银行、交银康联、太平洋保险、中国人
寿上海分公司、银联数据、味千中国、3M 中国、汤森路透、WPP 集团等一大批大型客户。北京分
仓已建设完成并完成第一批大客户的切换。加盟事业部正式成立，开始启动探索 BD(Business
Development 业务拓展)加盟模式和服务加盟模式。
3、内部管理方面
报告期内，公司继续推进项目制并健全项目机制，规划并推进项目制人力资源配套体系，引
进了一大批各级管理人才。公司全面推进 MPS 精益项目，通过持续的 5S 活动的开展，生产现场和
办公室环境得到明显改善，办公效率进一步提高，员工个人素养得到提升。IT 方面，继续推进信
息化建设，不断提升信息化水平。
报告期内，公司实现营业收入 217,955 万元，同比增长 17.97%；公司实现利润总额 29,168
万元，同比增长 20.78%；归属于上市公司股东的净利润 25,059 万元，同比增长 20.81%；归属于
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上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 23,029 万元，同比增长 12.32%。公司总资产为
298,690 万元，比上年度末增长 2.92%；归属于上市公司股东的净资产为 218,760 万元，比上年度
末增长 0.95%。公司保持健康快速增长，基本完成上半年经营计划。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 2,179,551,131.29 1,847,570,318.78 17.97%
营业成本 1,581,355,144.66 1,364,642,502.66 15.88%
销售费用 175,769,053.15 119,330,243.80 47.30%
管理费用 144,713,744.22 119,662,545.20 20.93%
财务费用 -3,344,274.58 -4,817,311.69 30.58%
经营活动产生的现金流量净额 215,922,444.47 261,750,657.61 -17.51%
投资活动产生的现金流量净额 -268,346,253.78 -747,596,450.24 64.11%
筹资活动产生的现金流量净额 -198,000,000.00 512,508,207.54 -138.63%
研发支出 47,319,200.61 58,475,600.59 -19.08%
销售费用变动原因说明:报告期内，销售费用较去年同期增加 5,644 万元，同比增长 47%。主要因
素为：1、报告期员工薪酬同比调升 15%左右（增长 888 万元）；此外，晨光生活馆、晨光科力普
等新业务以及办公事业部、高价值产品事业部、儿童美术创意事业部等新业务部门新引进人员较
多，造成同比新增薪酬 2778 万元。因此，薪资及福利费用合计较去年同比增长 62%（增长 3,666
万元）。2、公司加大市场拓展和宣传力度，举办了 2016 年“晨光文具杯”全国少儿美术创意绘画
大赛等活动，推出多款热门影视和动漫的 IP 产品，致使业务宣传费同比增长 174%（增长 1,039
万元）。
财务费用变动原因说明:主要是去年公司发行上市收到募集资金产生的活期利息收入较多。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:本期理财产品净买入额较去年同期有所减少。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:本期分配股利大于吸收少数股东投资，产生净流出；
上年同期公司发行上市收到募集资金大于当年分配股利，产生净流入。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
无
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
无
(3) 经营计划进展说明
报告期内，公司经营计划有序开展，上半年共实现营业收入 217,955 万元，完成年度计划的
48.45%。下半年，公司将继续扎实推进各项工作以实现年度经营目标。
传统核心业务方面，公司将持续推进营销网络和渠道的扩充与升级，重点推进单店质量提升、
连锁加盟升级、重点品类推广、办公市场拓展，进一步巩固和扩大市场份额。
新业务方面：1、晨光生活馆：（1）继续推进门店提升项目，提升店铺形象，完善营运标准，
实现商品结构标准化；（2）锁定目标客群，聚焦专业精品文具店的定位，建立并持续完善全国核
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心常备产品清单。2、晨光科力普：（1）优化商品结构和供应链资源；（2）继续深化、提升运营
效力和运营质量；（3）继续拓展上海、北京以外的其他市场；（4）继续推动探索 BD 加盟模式和
服务加盟模式；（5）加大政府、央企、国企采购平台对接。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业
营业收 毛利率
成本
毛利 入比上 比上年
分行业 营业收入 营业成本 比上
率（%） 年增减 增减
年增
（%） （%）
减（%）
文教办公用品制 2,175,740,048.65 1,581,037,366.89 27.33 18.18 15.86 增加
造业与销售 1.46
个百
分点
服务业 2,820,909.40 / / -48.73 / /
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
书写工具 858,483,392.29 575,237,020.08 32.99 8.29 7.63 增加 0.41
个百分点
学生文具 649,695,218.90 456,700,446.29 29.71 20.59 15.68 增加 2.98
个百分点
其中：代理 38,411,630.33 21,203,219.94 44.80 139.65 125.99 增加 3.34
产品 个百分点
办公文具 643,808,431.69 528,450,042.28 17.92 33.15 28.03 增加 3.29
个百分点
其中：代理 154,461,971.13 131,619,265.52 14.79 111.43 107.60 增加 1.57
产品 个百分点
其他 23,753,005.77 20,649,858.24 13.06 -8.71 -8.73 增加 0.02
个百分点
加盟管理费 2,820,909.40 / / -48.73 / /
主营业务分行业和分产品情况的说明
1、公司营业总收入基本全部来源于文教办公用品销售及加盟服务所组成的主营业务收入。其中，
主营业务收入包括文教办公用品制造与销售收入及服务业收入。公司文教办公用品制造与销售收
入按产品分为书写工具、学生文具、办公文具及其他。书写工具是公司的传统产品及核心产品，
是公司文教办公用品制造业销售收入的主要来源。
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2、学生文具里的代理产品，收入同比增长 139.65%，主要是晨光生活馆所销售的非晨光文具类产
品。报告期内，晨光生活馆业务快速发展，实现总营业收入 5,203 万，同比增长 115.71%。截至
报告期末，已在全国拥有 168 家晨光生活馆，其中新增店铺 97 家。
3、办公文具里的代理产品，收入同比增长 111.43%，主要是晨光科力普所销售的非晨光文具类产
品。报告期内，晨光科力普业务发展迅速，实现总营业收入 17,733 万元，同比增长 106.97%。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
中国 2,128,374,574.15 18.26%
其他国家 50,186,383.90 7.36%
主营业务分地区情况的说明
报告期内，公司产品的销售以国内市场为主，产品国内销售收入占公司总收入的 97.70%。
(三) 核心竞争力分析
公司的核心竞争力主要体现在以下方面：
1、品牌优势
晨光品牌已在消费者心中建立了良好的品牌认知，具有非常强大的品牌力。公司连续 4 年蝉
联“中国轻工业制笔行业十强企业第一”，连续 11 年荣获“上海市著名商标”，连续 6 年获得“中
国特许连锁 120 强”。2015 年公司荣获“上海轻工卓越品牌（产品）”称号。
2、渠道优势
截至 2016 年 6 月 30 日，公司在全国拥有 30 家一级（省级）合作伙伴、近 1200 家二、三级
合作伙伴，超过 7 万家零售终端，在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度具有明显的先发优
势和领先优势。
3、设计研发能力优势
公司拥有快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力，在产品开发中前置消费者调研，
时刻把握市场最新流行趋势。每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。
4、技术优势
在多年的规模化生产和持续的技术研发的推动下，公司已掌握书写工具的核心技术——笔头、
油墨及其匹配技术，拥有自主模具开发技术，并参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工
作。公司开发的“自供墨直液式毛笔项目”和“圆珠笔书写润滑度检测方法和仪器的开发项目”
荣获“中国轻工业联合会科学技术进步奖”。
5、制造优势
基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系
以及 ERP 信息管理系统的引入，公司具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。目前，公
司内部不良品率可控制千分之三以内，出厂不良品率可控制在万分之三以内。
6、供应链整合优势
公司拥有敏捷的供应链，从信息搜集、研发设计、采购、生产、分销各个环节实现对市场的
快速反应。公司率先在全行业系统性地导入了科学的供应商评价区分管理体系，率先建立起专业
化的供应商管理及 SQE 团队，致力于供应商持续提升与战略合作伙伴的发展。
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(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
报告期内，公司对外投资总额为 9,750 万元。
对上海晨光科力普办公用品有限公司增资 7,000 万元人民币，累计投资 14,000 万元，持股
比例仍为 70%；上海晨光信息科技有限公司，注册资本 5,000 万元，本期公司货币出资 2,750 万
元，持股比例为 55%，截止 2016 年 06 月 30 日已全额认缴。
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
□适用 √不适用
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2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
是否 计提 是 资金来源 关
委托理 报酬 实际收 是否
合作方名 委托理 委托理财起 委托理财终 实际获得收 经过 减值 否 并说明是 联
财产品 确定 预计收益 回本金 关联
称 财金额 始日期 止日期 益 法定 准备 涉 否为募集 关
类型 方式 金额 交易
程序 金额 诉 资金 系
平安银行 保本浮 20,000 2015.04.28 2016.04.
