公司代码：603999 公司简称：读者传媒
读者出版传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
2016年8月29日
2016 年半年度报告
公司代码：603999 公司简称：读者传媒
读者出版传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人王永生、主管会计工作负责人王卫平及会计机构负责人（会计主管人员）钟青声
明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
六、 前瞻性陈述的风险声明
无
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
无
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介............................................................................................................................. 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 6
第四节 董事会报告. ........................................................................................................................ 8
第五节 重要事项........................................................................................................................... 21
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 29
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 32
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 32
第九节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 33
第十节 财务报告........................................................................................................................... 34
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 122
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司、股份公司、
指 读者出版传媒股份有限公司
读者传媒
控股股东、读者集团 指 读者出版集团有限公司
甘肃国投 指 公司发起人之一，甘肃省国有资产投资集团有限公司
时代出版 指 公司发起人之一，时代出版传媒股份有限公司
酒钢集团 指 公司发起人之一，酒泉钢铁（集团）有限责任公司
光大资本 指 公司股东，光大资本投资有限公司
甘肃电投 指 公司股东，甘肃省电力投资集团有限责任公司
国投创新 指 公司股东，国投创新（北京）投资基金有限公司
中化资产 指 公司股东，中国化工资产公司
通用投资 指 公司股东，通用技术集团投资管理有限公司
外研投资 指 公司股东，外研投资发展（北京）有限公司
证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 读者出版传媒股份有限公司
公司的中文简称 读者传媒
公司的外文名称 DuZhe Publishing&Media Co., Ltd
公司的外文名称缩写 DZCM
公司的法定代表人 王永生
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王卫平 刘顺芳
联系地址 兰州市城关区南滨河东路520号 兰州市城关区南滨河东路520号
电话 0931-8773313 0931—8773313
传真 0931-8773217 0931—8773217
电子信箱 wangwp@duzhe.cn liushunfang@duzhe.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 兰州市城关区南滨河东路520号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 兰州市城关区南滨河东路520号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 http://www.duzhe.com/
电子信箱 zqflb@duzhe.cn
报告期内变更情况查询索引 无
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的
www.sse.com.cn
网址
公司半年度报告备置地点 证券法律部
报告期内变更情况查询索引 无
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 读者传媒 603999 无
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2009-12-28
注册登记地点 甘肃省兰州市城关区南滨河东路520号
企业法人营业执照注册号 9162000069563405XC
税务登记号码 9162000069563405XC
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组织机构代码 9162000069563405XC
报告期内注册变更情况查询索引 公司于2015年12月10日完成首次公开发行并上市，报告
期内，根据相关规定完成了工商变更登记事宜；同时根
据《国务院办公厅关于加快推进“三证合一”登记制度
改革的意见》以及《工商总局等六部门关于贯彻落实〈
国 务院办公厅关于加速推进“三证合一”登记制度改
革的意见〉的通知》等相关文件的要求，同时完成了“
三证合一”的有关登记。有关事项详见公司公告临
2016-004。
七、 其他有关资料
无
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 年同期增减(%)
营业收入 279,452,046.82 371,841,045.42 -24.85
归属于上市公司股东的净利润 31,954,272.50 41,955,143.29 -23.84
归属于上市公司股东的扣除非经常性 26,284,190.47 38,706,610.23 -32.09
损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 17,879,497.58 -48,853,816.34
本报告期末比
本报告期末 上年度末 上年度末增减
(%)
归属于上市公司股东的净资产 1,591,292,745.32 1,590,538,472.82 0.05
总资产 1,918,876,264.54 1,917,993,672.67 0.05
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年同
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.11 0.19 -42.11
稀释每股收益（元／股） 0.11 0.19 -42.11
扣除非经常性损益后的基本每股收益
0.09 0.18 -50.00
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 1.99 4.20 减少2.21个百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资
1.64 3.87 减少2.23个百分点
产收益率（%）
公司主要会计数据和财务指标的说明
受公司实现上市首发和资本公积转增股本影响，主要财务指标变化较大。
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适用）
非流动资产处置损益
越权审批，或无正式批准文件，
或偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但
5,486,187.05
与公司正常经营业务密切相
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关，符合国家政策规定、按照
一定标准定额或定量持续享受
的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业
收取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及
合营企业的投资成本小于取得
投资时应享有被投资单位可辨
认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损
209,095.89
益
因不可抗力因素，如遭受自然
灾害而计提的各项资产减值准
备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的
支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生
的超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子
公司期初至合并日的当期净损
益
与公司正常经营业务无关的或
有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的
有效套期保值业务外，持有交
易性金融资产、交易性金融负
债产生的公允价值变动损益，
以及处置交易性金融资产、交
易性金融负债和可供出售金融
资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项
减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计
量的投资性房地产公允价值变
动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规
的要求对当期损益进行一次性
调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外 599,957.36
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收入和支出
其他符合非经常性损益定义的
损益项目
少数股东权益影响额 -572,884.30
所得税影响额 -52,273.97
合计 5,670,082.03
四、 其他
无
第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
2016 年是公司“十三五”规划的开局之年。面对经济发展新常态下的新挑战和新机遇，公司
秉承“依托读者兴文化，围绕品牌做产业，主业做精，产业做大，转型融合，多元经营”的发展
理念,依托品牌影响、资本运作和对外合作，坚持内容为王、创意致胜，全面拓展“互联网+”、
“文化+”、“读者+”，加快探索媒体融合、行业融合、产业融合，延伸产业链，构建新业态，
坚定不移地走产业多元化的融合发展之路。
报告期内，公司传统主业基本保持稳定，数字出版发展态势良好，多元产业正在加快布局，
品牌价值得到进一步提升，品牌影响力不断扩大。但是，由于受宏观经济不景气、新媒体冲击等
因素的影响，加之公司新业态尚处于培育期，经济效益尚未开始显现，报告期内，公司经营业绩
出现一定程度的下滑。
报告期内，公司实现营业收入 2.79 亿元，同比下降 24.85%；公司实现归属于上市公司股东
的净利润 3195.43 万元，同比下降 23.84%。报告期末，归属于上市公司股东的净资产达到 15.91
亿元。
公司主要经营情况如下：
（一）传统纸媒出版基本保持稳定
1.期刊板块：公司在研究国内期刊出版整体形势的基础上，针对细分市场做好内容优化、栏
目微调和营销推广工作，加大营销方式、活动形式的创新，开拓线上线下销售渠道，减缓整体下
滑幅度。
2016 年上半年，公司出版期刊 4156 万册（含数字版），比去年同期下降 1.9%。期刊板块实
现收入 9490 万元，同比下滑 12.37%。
2.图书板块：公司注重优化图书出版结构，鼓励策划开发面向零售市场的精品图书选题，加
强图书营销工作，提高重印率，提升单品种图书产品效益；以项目为依托，带动出版能力提升。
2016 年上半年，公司继续加大图书新品种的开发力度，图书板块收入大幅增长 83.39%，达到
1506.45 万元。《丝绸之路美术大系（48 卷）》入选国家级重点出版项目；《西域汉语通行史》
《甘肃道地药材志》《梵室殊严——敦煌莫高窟第 361 窟研究》等 3 种图书入选 2016 年度国家出
版基金资助项目；《藏族格言全集（4 册）（藏文）》《幼儿启蒙系列丛书（100 册）（藏文）》
《图解晶珠本草（3 册）（藏文、汉方）》《格萨尔说唱艺人电子有声读物（藏语）》《丝绸之
路石窟艺术 麦积山石窟全集（10 册）》《藏族地区牦牛养殖技术（藏语）》《藏族地区藏羊养
殖技术（藏语）》等 7 种图书入选“十三五”国家重点出版物出版规划。此外，公司还积极开发
销售“兰花花”手撕书、“感通敦煌”手工图书产品，取得良好的经济效益和社会效益。
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3.教材教辅：2016 年上半年，教材教辅实现收入 8660.23 万元，同比下降 11.60%。教材教辅
板块收入下降的主要原因：一是受国家原有宏观人口政策的影响，甘肃省适龄的中小学生入学人
数近年来持续减少；二是作为人教版教材在甘肃的独家代理，公司代理的人教版教材在甘肃的市
场占有率已接近饱和；三是纳入教育厅政府采购的教辅品种减少。
（二）纸张纸浆贸易业务有所下滑
报告期内，公司纸张纸浆贸易收入下降。收入下降的主要原因：一是受宏观经济形势的影响，
各大纸厂和印厂订单减少，对纸浆和纸张原材料的需求下降；二是由于期刊和教材印数下降，对
纸张的用量也随之减少。
（三）广告板块受冲击较大
报告期内，公司实现广告收入 1001.21 万元，较去年同期下降 58.91%。主要原因在于：一是
由于子公司北京旺财院线代理广告收入大幅减少；二是受移动互联网的冲击，传统媒体的广告资
源持续向新媒体转移，整个期刊行业的广告收入锐减。广告板块收入大幅下滑但利润逆势增加，
主要原因是是北京旺财公司调整了广告经营方向，放弃了处于亏损经营状态的电影院线广告代理
业务，由此也导致总体广告经营成本大幅下降，毛利率较去年同期提高 34.50%，减亏增效明显。
（四）数字出版发展良好
数字农家书屋庆阳 88 个行政村试点，完成一期验收。完成《读者》杂志资源数字化与基于用
户兴趣的运营发布系统、丝绸之路数字资源研发及应用服务等五个重大项目申报 2016 年中央文化
发展资金工作，以及数字版权保护与应用研究方向、敦煌学术资源数字化与传播技术研究应用方
向 2 个“国家新闻出版广电总局融合发展重点实验室”申报。
（五）积极迈出多元化发展的新步伐
公司积极开展资本运作和战略投资，拟投资 2 亿元，参与设立黄河财产保险公司。积极尝试
文创产品开发，“读者文房”文创产品上线运营；相继推出手绘笔记本、明信片等产品；承办“读
者的挚爱”公益诗文朗诵会，助力世界读书日活动。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 279,452,046.82 371,841,045.42 -24.85
营业成本 208,687,199.04 291,952,312.30 -28.52
销售费用 7,387,637.76 9,141,580.70 -19.19
管理费用 37,177,415.30 34,614,986.02 7.40
财务费用 -6,361,781.69 -6,123,107.04 不适用
经营活动产生的现金流量净额 17,879,497.58 -48,853,816.34 不适用
投资活动产生的现金流量净额 -345,396,569.08 -39,241,293.64 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -37,586,574.44 36,713,617.50 -202.38%
研发支出 4,557,489.01 5,616,135.57 -18.85
营业收入变动原因说明:主要是数码产品、纸张纸浆销售及广告代理收入和期刊、教材教辅销售收
入减少所致。
营业成本变动原因说明:营业收入减少所致。
销售费用变动原因说明:主要是数码产品销售减少所致。
管理费用变动原因说明:主要是工资性费用、维修费、审计咨询费及房租水电费等增加所致。
财务费用变动原因说明:主要是贷款利息支出减少所致。
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经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系加大销售回款及控制采购支出所致。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要是公司利用暂时闲置资金购买理财产品所致。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要是 1、上年吸收股东投入资金 4200 万元，本年
没有；2、本年度分配现金股利 3120 万元，上年未发生。
研发支出变动原因说明:主要是资本化研发支出减少所致。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
无
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
无
(3) 经营计划进展说明
公司上半年实现营业收入 2.83 亿元，实现归属于母公司净利润 0.32 亿元。公司各项生产经
营活动正常，无重大变化。
(4) 其他
无
行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
新闻出版 206,580,224.22 140,679,466.14 31.90% -13.51% -15.71% 1.78%
数码产品 5,527,503.54 5,887,852.82 -6.52% -85.77% -85.11% -4.73%
其他 5,021,535.82 4,078,746.35 18.77% -60.27% -53.06% -12.48%
小计 217,129,263.58 150,646,065.31 30.62% -25.22% -29.97% 4.72%
合并抵销 -2,075,471.64 -2,264,150.88
合计 215,053,791.94 148,381,914.43 31.00% -25.39% -30.19% 4.74%
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
教材教辅 86,602,282.84 64,469,443.16 25.56% -11.60% -7.62% -3.21%
期刊 94,901,320.98 57,480,806.58 39.43% -12.37% -18.08% 4.22%
一般图书 15,064,503.11 14,085,837.12 6.50% 83.39% 94.70% -5.43%
广告 10,012,117.29 4,643,379.28 53.62% -58.91% -76.44% 34.50%
数码产品 5,527,503.54 5,887,852.82 -6.52% -85.77% -85.11% -4.73%
其他 5,021,535.82 4,078,746.35 18.77% -60.27% -53.06% -12.48%
小计 217,129,263.58 150,646,065.31 30.62% -25.22% -29.97% 4.72%
合并抵销 -2,075,471.64 -2,264,150.88
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合计 215,053,791.94 148,381,914.43 31.00% -25.39% -30.19% 4.74%
主营业务分行业和分产品情况的说明
无
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
国内 212,863,123.58 -15.61%
海外 4,266,140.00 -88.80%
小计 217,129,263.58 -25.22%
合并抵销 -2,075,471.64
合计 215,053,791.94 -25.39%
主营业务分地区情况的说明
无
(二) 核心竞争力分析
1.品牌价值继续保持同业领先，品牌影响力进一步提升
报告期内，公司进一步着力打造中国文化第一品牌——“读者”，秉持以品牌为根的经营理
念，坚持树立精品意识，继续保持“读者”品牌在文化领域的卓越影响力。根据世界品牌实验室
发布的 2016 年《中国 500 最具价值品牌》分析报告显示，“读者”品牌再次以 201.62 亿元的品
牌价值蝉联期刊品牌第一位。目前，公司正在以“读者”品牌为核心积极布局多元产业，对期刊
以外的图书、数字出版及新媒体等业务进行品牌嫁接及强化。
2.依托地域文化优势，打造甘肃文化企业航母
公司位于甘肃省，居于丝绸之路经济带黄金段和华夏文明传承创新区核心地带，融伏羲文化、
黄河文化、敦煌文化、丝绸之路文化等诸多文化形式为一体，历史文化底蕴深厚，自然风貌独特，
蕴含着丰富的人类文明和宗教智慧，是华夏文明最辉煌的区域之一。“十三五”期间，西部地区
文化产业迎来前所未有的发展机遇，读者传媒作为甘肃省唯一的文化上市企业，受到了甘肃省委
省政府的大力支持，致力于打造省内文化企业航母，公司将充分借助政策优势，进一步提升创新
能力及品牌影响力。
3.保持长期稳定的低成本发行优势
报告期内，公司与处于产业链上游的印刷厂和处于发行端的各省级邮政主发渠道建立了稳定
的三方合作关系，充分发挥各自优势，实现效益最大化。遍布全国的 20 个分印点及 25 个省级邮
政主发渠道，推动公司产品就近迅速投放市场，从而降低发行成本。
(三) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
截至报告期末，公司对外股权投资总额为 3313.85 万元，较年初的 3280.81 万元增加 33.04
万元，主要为按权益法核算投资收益增加。详见“第十节财务报告”中“十七、3 长期股权投资”。
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
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(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
□适用 √不适用
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2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
是否 计提 是 资金来源 关
报酬 实际收 是否
合作方 委托理财 委托理财 委托理财 委托理财 实际获 经过 减值 否 并说明是 联
确定 预计收益 回本金 关联
名称 产品类型 金额 起始日期 终止日期 得收益 法定 准备 涉 否为募集 关
方式 金额 交易
程序 金额 诉 资金 系
中国工商
保本浮动
银行股份 100,000,000 2016.5.25 2016.10.22 3.65% 1,500,000.00 - 不适用 是 0 否 否 募集资金
收益型
有限公司
交通银行
保证收益
股份有限 100,000,000 2016.5.25 2016.11.25 3.6% 1,804,931.51 - 不适用 是 0 否 否 募集资金
型
公司
中国工商
银行股份
保本浮动
有限公司 100,000,000 2016.6.22 2016.10.26 3.65% 1,260,000.00 - 不适用 是 0 否 否 自有资金
收益型
兰州广武
门支行
中国建设
银行股份
保本浮动
有限公司 50,000,000 2016.6.24 2017.4.11 3.35% 1,335,410.96 - 不适用 是 0 否 否 募集资金
收益型
兰州大教
梁支行
合计 / 350,000,000 / / / 5,900,342.47 / / / 0 / / / /
逾期未收回的本金和收益累计金额（元）
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2016 年半年度报告
经公司第二届董事会第十六次会议审议通过《关于使用部分闲置自有资金进行
现金管理的议案》《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意
公司对最高额度不超过2.5 亿元（含 2.5 亿元）闲置自有资金及最高额度不
超过2.5 亿元（含 2.5 亿元）闲置募集资金进行现金管理。现金管理仅限于
购买短期低风险保本型银行理财产品，单个短期理财产品的期限不超过12个
委托理财的情况说明
月。经公司股东大会审议批准上述事项并全权授权公司董事会办理后，在上述
额度内，公司董事会全权授权董事长行使该项投资决策权并由财务负责人负责
组织财务部具体实施。公司分别于2016年5月25日、2016年6月23日购买两次理
财产品。具体详情见公司公告临2016-007、临2016-008、临2016-009、临
2016-010、临2016-014、临2016-028、临2016-032。
(2) 委托贷款情况
□适用 √不适用
(3) 其他投资理财及衍生品投资情况
□适用 √不适用
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3、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
已累计
本报告期已
募集年 募集资金 使用募 尚未使用募 尚未使用募集资金用途及去
募集方式 使用募集资
份 总额 集资金 集资金总额 向
