浙江华媒控股股份有限公司 2016 年半年度报告全文
浙江华媒控股股份有限公司
2016 年半年度报告
2016-038
2016 年 08 月
浙江华媒控股股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人赵晴、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人(会计主管
人员)郭勤勇声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
一、 采编与经营“两分开”的经营风险
公司重组后收购资产不包括报纸采编类资产。根据报刊行业采编与经营“两
分开”的政策，杭州日报社及其他相关报社，与拟购买资产范围内各相关报刊
经营公司签订了《授权经营协议》和《收入分成协议》。上市公司负责经营广告、
发行、印刷和新媒体等业务，杭州日报社及其他相关报社负责采编业务。各报
刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在持续关联交易。由于采编与经营
“两分开”的行业政策，采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关
注可能对公司广告、报刊发行等业务发展带来的经营风险。
二、 新媒体业务冲击的风险
公司所属互联网和移动互联网业务，已形成具有较大影响力的新媒体矩阵
且业务占比稳定上升，但盈利能力尚未充分体现。全社会新媒体业务的快速发
展，对上市公司传统媒体业务构成冲击。由于新媒体行业受互联网发展进程影
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响较大，公司在相应的业务发展、盈利增加等方面，存在一定的不确定性。公
司主要利润来源还是与传统报业相关的经营活动，如果新媒体的盈利能力不能
尽快释放，则未来盈利可能继续受到影响。
三、 财务指标波动风险
由于公司经营所处行业受政策调整的影响比较大，公司以往年度存在经营
收入或净利润大幅度波动现象。未来传媒行业有可能受关联行业政策调控影响，
或阶段性区域情况的变化，公司未来净利润存在波动甚至下滑的可能。
四、 经营业绩季节性变化风险
公司目前主要经营业务包括广告承揽发布、会展策划及活动推广、报刊发
行和印刷、新媒体内容推广（含视频信息）等，其中广告及会展活动推广、新
媒体营销、户外业务等为主要盈利来源。根据以往年度经营情况及行业惯例，
公司下半年盈利情况将优于上半年。
五、 并购投资运作的风险
公司在报告期进行资本运作，收购和投资的项目经营情况正常。因市场或
政策环境的变化，未来发展存在不确定性。有的项目已经形成一定的商誉。未
来被投资项目存在商誉或长期股权投资减值的可能，从而影响公司利润的风险。
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目录
2016 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 6
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 8
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................. 10
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 28
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 42
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 45
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 45
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 46
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 47
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 137
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释义
释义项 指 释义内容
杭报集团 指 杭州日报报业集团（杭州日报社）
杭报集团有限公司 指 杭州日报报业集团有限公司
杭州日报传媒 指 杭州日报传媒有限公司
每日传媒 指 杭州每日传媒有限公司
都市快报控股 指 浙江都市快报控股有限公司
杭州网络传媒 指 杭州网络传媒有限公司
萧山日报传媒 指 萧山日报传媒有限公司
富阳日报传媒 指 杭州富阳日报传媒有限公司
余杭晨报传媒 指 杭州余杭晨报传媒有限公司
每日送电子商务 指 杭州日报报业集团每日送电子商务有限公司
盛元印务 指 杭州日报报业集团盛元印务有限公司
十九楼、19 楼 指 十九楼网络股份有限公司
都市周报传媒 指 杭州都市周报传媒有限公司
快点传播、上海快点 指 快点文化传播（上海）有限公司
精典博维 指 北京精典博维文化传媒有限公司
上海合印 指 上海合印包装服务有限公司
华媒投资 指 浙江华媒投资有限公司
华创全媒 指 杭州华创全媒科创园区管理有限公司
华媒金晟 指 浙江华媒金晟文化产业投资管理有限公司
华媒传播 指 浙江华媒信息传播有限公司
中教未来 指 中教未来国际教育科技（北京）有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 华媒控股 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江华媒控股股份有限公司
公司的中文简称（如有） 华媒控股
公司的外文名称（如有） Zhejiang Huamei Holding CO., LTD.
公司的外文名称缩写（如有）HUAMEI HOLDING
公司的法定代表人 赵晴
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高坚强 张江瑾
联系地址 杭州市下城区体育场路 218 号 杭州市下城区体育场路 218 号
电话 0571-85098807 0571-85098807
传真 0571-85155005-8807 0571-85155005-8807
电子信箱 ir000607@000607.cn ir000607@000607.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 688,944,608.16 656,118,303.36 5.00%
归属于上市公司股东的净利润（元） 52,316,354.25 71,304,319.52 -26.63%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
53,821,663.32 50,401,010.08 6.79%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -70,680,555.97 -197,107,827.35 64.14%
基本每股收益（元/股） 0.05 0.07 -28.57%
稀释每股收益（元/股） 0.05 0.07 -28.57%
加权平均净资产收益率 3.34% 5.50% -2.16%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 2,684,893,543.76 2,394,800,067.84 12.11%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,591,989,645.40 1,539,673,291.15 3.40%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -2,107,680.74
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
1,148,262.32
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -545,890.65
合计 -1,505,309.07 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
华媒控股的公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告，新媒体技术开发，实业投资、
会展服务和进出口业务经营。报告期内，公司主要从事平面媒体、网络媒体、移动新媒体和
户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展
和活动的策划承办；报纸印刷和包装、书刊印刷；报刊发行和同城配送业务；移动互联网视
频内容信息的制作和分销；与全国多个大学合作举办、覆盖多个省区的职业教育和在线教育
等。
（一）广告发布主要由公司所属各大报业传媒公司承担
公司 2014 年 12 月实施完成重大资产重组时，其重组后的收购资产不包括报纸采编类资
产。根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，杭州日报社及其他相关报社，共计 7 家报
社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了《授权经营协议》和《收入分成协议》，
上市公司负责经营广告、发行、印刷和新媒体等业务。
由于互联网、移动互联网新兴媒体快速发展，纸媒的订户、广告、发行等有所下降，各
报纸为此调整版面数和发行量。为更好地体现各报实际采编成本，维护上市公司利益，报告
期内公司下属 6 家传媒公司与各报社签署《收入分成协议》之补充协议，降低固定采编费用，
但维持分成、奖励比例不变。
同时，公司实际控制人杭州日报报业集团（杭州日报社）决定，从 2016 年 1 月 1 日起《都
市周报》不再出版纸质媒体，改为以互联网和移动互联网产品形态出刊。后续该报定位和出
版形态正在深入调研中，相关方案须经新闻出版主管部门核准后另行公告。经杭报集团、本
公司和《都市周报》社三方友好协商，签署《收入分成协议》之补充协议，约定自纸质报纸
停止出版之日起，《收入分成协议》暂停执行。
以上涉及各方的收入分成协议，不影响《授权经营协议》的执行，授权经营期限为 20 年，
自 2014 年 1 月 1 日起至 2033 年 12 月 31 日止。授权经营期限届满，在同等条件下，相关传
媒经营公司有权优先取得授权经营权。
（二）新媒体业务发展良好
公司新媒体业务涵盖 WEB 互联网站、移动互联网 APP、微信公众号和官方微博号、移
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动互联网视频内容的制作和分发、手机报等。
报告期内，杭州网、快房网和萧山网是公司 web 网站、移动互联网产品和视频内容建设
的核心主体，华媒信息传播主要负责推进移动互联网技术平台的建设，快点传播主要负责公
司移动互联网视频内容的分销。公司和所属子公司的新媒体业务，继续和参股公司十九楼良
好合作，互为支持。
报告期内，杭州网承担了 2016 G20 峰会官方网站建设和运维工作。围绕服务好 G20 峰
会这一圆心，杭州网全力以赴做好 2016G20 峰会官网、2016G20 峰会新闻中心网站和韵味杭
州网站建设和运维项目，牵头制定的网站建设方案、运维方案、网页设计、内容管理、安全
防护、应急预案等，获得了国家外交部等中央有关部门和项目评审专家们的一致肯定。外交
部代表对官网做了“整体制作完美，维护机制完备，安保工作完善”的总体评价。
快房网作为省内最主要的房产服务网站之一，加强对第三方资源、碎片化资源的调动能
力，增强内容生产能力，新媒体收入不断提升，上半年通过微信微博和 APP 实现的营业收入
已占总营业收入的 33%；相对“传统”的房产电商收入比重下降，占比由去年同期的 67.54%
下降至 43.01%。公司力争借助房地产行业的快速发展势头，实现快房网从桌面时代向移动互
联网时代的跨越。报告期内，快房网在原有微信公众号代维业务和线上推广业务外，建立了
“社交媒体管理”、“碎片化媒体服务”两大块产品体系。在“社交媒体管理”中，线上推
广与线下活动全线贯通，在执行线下活动的同时，通过把朋友圈单图文推广、九宫格图片传
播、h5 页面传播、微信推文、兄弟媒体管理等多种手段，大幅增加新媒体的传播性和曝光率。
同时还采用“回声”式的传播手段，通过引导新闻事件，将受众目光聚焦，从而在推出产品
信息时更有传播效率。“碎片化媒体服务”旨在淡化对微信公众号的依赖，利用社交媒体中
有公众影响力的人物，在微信朋友圈熟人推广中抢占先机。朋友圈营销、封面定制、个人海
报、企业热点追踪、网络直播等多种社交传播产品的开发，受到了金融、房产、时尚、汽车
和快消品等多个行业客户的一致好评，为快房网的新媒体运营打开了新的渠道和全新的展现
方式。在已经成功开展的微信公众号代维业务中，一方面将服务不断升级，吸引更多的房产
项目成为代维客户；一方面把业务范围从杭州延展全省和全国。报告期内，快房网的房产新
媒体代维业务已经覆盖上海、宁波、南通、盐城、温州、义乌、金华、瑞安、平阳、东台等
全国多个一二三线城市。
公司于 2015 年 5 月收购快点传播 51%股权，成为公司在移动互联网视频内容分销的重要
平台。其主要业务是为用户提供基于手机终端的娱乐信息服务，基于移动运营商平台，与合
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作伙伴一起提供手机视频、动漫和阅读等服务，业务重点是产品服务的推广和运营，公司的
主要收入主要来源为用户付费使用视频业务后的比例分成。继完成 2015 年当年对上市公司的
利润承诺后，目前公司运营稳健，业务继续拓展中。
（三）户外和地铁媒体业务
报告期内，公司全面梳理业务形态，将全部户外和地铁传媒业务归并于所属风盛传媒。
风盛传媒立足于户外广告行业，盈利模式清晰，其盈利主要来自采购媒体资源经营权的成本、
采购媒体建设材料的成本与收取客户广告发布收入、广告代理发布收入之间的差价。通过统
一经营、规范管理，形成集城市公共交通、城市主干道、高中端社区于一体的户外广告传播
网络，充分发挥媒体资源优势；公司各业务板块相互配合，以将信息精准传达于受众消费群
体为目标，实现客户的广告传播效果最大化。资源采购方面，公司根据户外广告市场变动情
况及自身业务发展规划积极探寻优质的媒体传播资源网络布局。销售方面，公司根据客户的
需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务。风盛传媒股份有限公司
挂牌全国中小企业股份转让系统的申请于 4 月 28 日获得受理，并于 7 月 18 日获批。本报告
披露前，风盛传媒已经以协议转让形式挂牌，新三板股票代码为 838071。
（四）印刷业务
公司印刷业务，由报业印刷、商业包装印刷、印刷材料销售、网络印刷等构成。目前非
报业印刷收入占整个印刷收入的比例为 53.86%，收入结构进一步优化。
（五）报纸发行和物流配送业务
公司报纸发行服务和物流配送，由报纸投递和配合电商的同城落地配送构成。报告期内，
公司在做好报刊投递服务的基础上，围绕物流转型战略，主抓电商物流和生活物流的发展，
电商物流狠抓质量，生活物流关注规模，推动公司加快转型。报告期内尚处于亏损状态。
（六）职业教育
报告期内，公司收购北京中教未来 60%股权，成功切入全国职业教育和非学历教育市场。
中教未来与北京和国内多所名牌大学合作，已经开展包括职业教育、国际教育、艺术教育、
IT 教育和在线教育在内的各项教育合作项目。目前运作情况良好，业务拓展顺利。
（七）启动定向增发
报告期内，公司启动定向增发工作，已确定了定增项目的中介机构。目前募投项目调研
论证以及可行性分析报告撰写等工作，都在顺利推进中。公司将根据定增项目的进展按照规
定持续做好阶段性信息披露工作。
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二、主营业务分析
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 688,944,608.16 656,118,303.36 5.00%
营业成本 490,163,907.65 471,688,847.00 3.92%
销售费用 64,896,688.85 68,899,736.22 -5.81%
主要系以下原因：1、2015 年半年报
仅反映了上海快点 5、6 两个月的费
用，2016 年上半年包含了上海快点
管理费用 67,223,702.35 49,573,074.28 35.61% 1-6 月费用；2、2016 上半年新增合
并了中教未来国际教育科技（北京）
有限公司的相关财务数据；3、新增
员工增加管理费用。
财务费用 -2,680,853.04 -3,792,833.55 -29.32% 主要系利息收入减少所致。
所得税费用 2,061,594.47 1,959,648.21 5.20%
1、经营活动现金流量为负，主要系
行业特性所致，本公司报刊发行业为
主营业务，报刊发行在四季度将收到
下年度全年报款，但是发行成本则逐
月发生因此会造成上半年经营活动
经营活动产生的现金流
-70,680,555.97 -197,107,827.35 64.14% 现金流量为负。2、本期经营活动现
量净额
金流量较上期增加，主要有两方面原
因：（1）公司为提高经营效率重视应
收账款回款；（2）上期公司支付了
2014 年度因资产转让产生的企业所
得税 4,940 万元。
系 2015 年上半年收到华立公司
投资活动产生的现金流 26000 万元资产转让款，2016 年新增
-242,287,057.68 286,682,388.29 -184.51%
量净额 对中教未来国际教育科技（北京）有
限公司投资款 20880 万元。
2016 年上半年新增并表公司收到的
筹资活动产生的现金流
1,995,220.79 15,700,000.00 -87.29% 少数股东投入的注册资本较上年同
量净额
期减少。
现金及现金等价物净增 主要系投资活动现金净流量减少所
-310,972,392.86 105,274,560.94 -395.39%
加额 致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
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公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
详见“公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况”。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司传统媒体类收入有所下降，新媒体等非报业收入有所增长。公司实现营
业收入 68,894.46 万元，同比增长 5%，归属于上市公司股东的净利润为 5,231.64 万元，同比
下降 26.23%，主要为同期投资收益的下降所致。扣除非经常性损益的归属于母公司净利润为
5,382.17 万元，同比增长 6.79%。基本每股收益 0.0514 元。加权平均净资产收益率 3.34%。
经营活动产生的现金流量净额同比增加 64.14%，主要系公司大力度做好应收账款催收回款，
另外去年同期公司支付了 2014 年度因资产转让产生的企业所得税 4,940 万元。经营活动现金
流量仍为负值，主要系行业特性所致，公司报刊发行业务在四季度将收到下年度全年报款，
但是发行成本则逐月发生。
（一）努力稳固广告收入
根据 CTR 市场数据，全国报纸广告业务继续大幅度下跌，2016 年上半年全行业报纸和
杂志刊例收入同比分别下降 41.4%和 29.4%，其中报纸广告 TOP5 行业中，房地产行业下降
44.3%，商业服务业下降 44.5%，金融业下降 19.9%，通讯类下降 36.3%。报告期内，公司全
面推行互联网+战略，以平台思维运作媒体，以全案策划、会展策划等整合营销方式为突破，
缓解了主营业务的下跌幅度。广告策划业取得营业收入 32,438.24 万元，同比下降 6.38%，占
公司主营业务收入的 47.08%。
多手段稳固版面广告。各传媒公司中，杭报传媒营业收入同比微增，广告、版面活动营
收同比增长 9.4%，其中政府类资源营收占比 44%。都快控股围绕 G20 杭州以外旅游商机，整
合资源，强化内部互动机制，加大推广力度，争取省内各县市广告投放；公告会展、通讯及
本地家电行业创收同比有增长；各经营版块互通有无，加强信息沟通、资源互通，通过精心
设计活动产品、广告产品，为客户量身定制，争取行业投放；与朗盛公司合作经营的国大城
市广场“大笨屏”项目已经启动。每日传媒定制出版 2016《杭州机会》和《杭州跨境电商服
务手册》，精准投放引发良好市场反馈；萧报传媒围绕萧山区两会及 G20 峰会推出多个主题
专版，与宣传部合作“G20 中国萧山画册”等。
以会展营销拓展经营。各媒体公司主动迎合客户需求，注重活动策划，撬动广告投放。
杭报传媒 5 月份连续举办了红木展、白马湖车展、童博会三大会展，在稳定收入的同时进一
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步提高了杭报会展品牌的影响力；每日传媒为“依山郡”项目量身打造宣传推广全案策划，
通过资源整合提升，实现报纸、户外屏、网络、微信移动端全媒体互动，展现媒体融合综合
实力；快房网策划城北郁金香展、3.15 特刊、城西特刊、学院里特刊、之江特刊等活动，带
动活动广告收入；萧报传媒全程执行的中国（杭州）传媒创新合作项目交流大会取得成效；
余杭晨报传媒加快新媒体布局，大力推行全媒体营销，“掌上余杭”“余杭新闻网”“余杭晨报
公众微信”活动不断；富报传媒策划富字号系列品牌活动，大力推进小记者项目，整合“乐
学富阳”用户资源优势，上半年营收比去年全年翻一番。
（二）新媒体公司业务继续增长
报告期内，公司所属独立核算新媒体企业为杭州网、快房网、都健网络、萧山网、富阳
网和快点传播，共取得营业收入 14,474.66 万元。新媒体用户数包括网站注册用户、App 下载
活跃用户、微信公众号订阅户、官方微博粉丝、手机报订阅户、视频信息用户等在内，为 1.04
亿户。各公司自身同比均取得了良好的业绩。
杭州网围绕服务好 G20 峰会这一圆心，确立了杭州网在网站内容建设、技术服务、安全
防护等方面的行业标杆地位。加强主题策划，推出系列主题宣传，以“改变”为主题，对 G20
峰会给杭州这座城市带来的变化做立体的、全方位的记录和展示。发挥视频牌照和全媒体团
队的优势，积极开拓视频业务，业务种类涵盖宣传片、专题片、航拍、访谈、直录播、微视
频制作等多种形式，上半年投标成功取得杭州工美大师、杭州休闲示范点推广等视频摄制项
目。无人机航拍、全景拍摄技术在本市同行中处于领先。进一步加强与政府部门的合作，在
宣传合作、活动合作、技术合作、内容合作等方面均有收获，与杭州市教育局合作举办“杭
州市中小学吟诵大赛”，与杭州市旅委合作“中国杭州大学生旅游节”等成为品牌活动。充实
新媒体技术开发、前端设计、美工制作、内容采编、活动运营等人员，进一步做强新媒体“管
家”服务，杭州网微信、微博等移动端产品排名全国领先，代运营的多个微信公众号的粉丝
数、阅读率明显提升。报告期内，杭州网获得《信息网络传播视听节目许可证》移动端视听
牌照增项。公司已经完成了从传统的专题片、宣传片、专栏，到流行的网络视频直（录）播、
全景拍摄、航拍、短视频和视频网站、视频 APP 等视频产品线布局。原创视频时长超过 500
小时。作为浙江媒体中最早推出全景影像服务的媒体之一，推出了户外空中 360 度全景航拍
影像作品《全景看杭州》、室内地面 360 度全景影像作品《杭州市方志馆360 全景》等成功
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案例。
本省房产网站主力快房网在房地产行业广告投放大幅度下降情况下，报告期内营收和利
润基本持平。借助对第三方资源的调动能力、对碎片化资源的调动能力、内容生产能力增强，
快房网正逐步将经营重点从桌面互联网向移动手机端转移，上半年快房网的新媒体收入已占
其总营业收入的 33%，发展势头良好。
公司于 2015 年 5 月并购的快点传播继完成 2015 年度对上市公司的利润承诺后，报告期
内营业收入为 6,428.80 万元，业务收入和营销渠道都在有效拓展中。
公司投资设立的华媒传播，已经启动视频整合平台“启视通”，目前与省内外部门企事业
单位的合作正在开展中。未来将成为移动视频领域的重要平台公司。
（三）户外广告业务稳步拓展
公司所属浙江风盛传媒股份有限公司立足于户外广告行业，强势营运杭州地铁主要线路
广告业务。盈利主要来自采购媒体资源经营权的成本、采购媒体建设材料的成本与收取客户
广告发布收入、广告代理发布收入之间的差价。通过统一经营、规范管理，形成集城市公共
交通、城市主干道、高中端社区于一体的户外广告传播网络，充分发挥媒体资源优势；公司
各业务板块相互配合，以将信息精准传达于受众消费群体为目标，实现客户的广告传播效果
最大化。在资源采购方面，风盛公司根据户外广告市场变动情况及自身业务发展规划积极探
寻优质的媒体传播资源网络布局。销售方面，公司根据客户的需要提供媒体资源进行户外广
告代理发布业务及户外广告发布业务。上半年公司的商业模式无变化。
公司上半年实现营业收入 3,314.31 万元，同比减少 6.33%。现阶段公司在巩固原有户外
媒体资源网络的同时，正不断开发新的优质媒体资源，通过引入管理业务人才、组建新的业
务团队等方式拓宽公司业务线，为后续业绩提升夯实基础。
（四）报刊发行和配送业务此消彼长
随着报业市场的萎缩，公司报刊发行业务收入有所下降，报告期内，报刊发行营业收入
10,840.51 万元，下降 15.81%；但电商的蓬勃发展，使得公司切入的同城物流配送业务前景看
好，报告期内实现营业收入 1,872.65 万元，同比上升 24.2%。公司电商物流明显增长，上半
年同城配送日均单量 2 万单，同比增长 40%以上。针对全国性降价，在平衡公司与员工收益
原则下，公司调整物流费用发放标准，加大质量考核力度，以质量争取单量。同时，优化管
浙江华媒控股股份有限公司 2016 年半年度报告全文
理团队，加强同行沟通，扩大当日达区域，承接更多的新业务。生活物流重点突破。专注垂
直细分行业的鲜花配送，每周订单从 300 单快速增长到 5,000 余单，目前正洽谈宁波、温州
等区域代理，增长趋势看好。网点 E 袋洗、鲜花业务、牛奶业务、华数合作业务保持稳定。
（五）印刷业务竞争激烈
报告期内，公司印刷业务（合并前）总营业收入为 16,242.94 万元，同比下降 13.04%，
合并抵消后，公司对外印刷收入为 8,626.99 万元（全部为商业印刷），同比增长 6.55%。公司
印刷业中非报业收入占整个印刷业收入的比例为 53.86%，收入结构进一步优化。
公司依托媒体的优势资源开拓新渠道，印刷业介入展会策划及会务产品设计制作、整体
营销方案的策划及运营、包装设计等创新型业务，顺应市场发展。针对市场开发产品，由加
工模式转变为具有自主创新研发产品的营销模式。公司不断创新印刷产业与电子商务相结合
的营销、生产模式，通过线下产品外包装上印刷的“可变二维码”数据采集，为品牌拥有商
提供个性化解决方案。帮助品牌商激活 CRM 会员数据，实现二次乃至多次消费。“移动互
联＋印刷”业务，是基于包装印刷进行消费者大数据收集与分析的服务。目前公司已经将上
述方案成功运用到如蓝莓桑葚，大麦黄桃、百威和奥利奥等包装市场的热销品上。将数字印
刷的便捷性和 IT 技术的长期稳定性相结合，成为转型传统数码印刷为数据供应商的新模式，
公司已着手为地方史志资料进行数字化改造工作，预计将带来新的增收业务。
（六）切入教育行业前景明朗
报告期内，公司收购北京中教未来 60%股权，成功切入教育市场。受益于政策红利规模
性爆发，职业教育将迎来前所未有的历史机遇期。中教未来深耕高校职业教育运营服务十年
以上，拥有一支专业、高效的管理团队，凭借先进的教育运营理念及实际经验，赢得了广大
高校及学生的认可，与之合作的高校数量稳步增长，市场占有率及品牌知名度不断提升，在
职业教育迎来爆发式增长的背景下，中教未来的盈利能力将进一步增强，发展前景可期。根
据协议，中教未来 2016 年度、2017 年度、2018 年度的净利润分别不低于 5,800 万元、6,800
万元和 7,900 万元，将为上市公司培育新的业绩增长点，降低传统传媒广告收入波动对上市
公司经营业绩的影响，增强上市公司的抗风险能力，打造良好的多业务发展势头和业绩增长
前景。
教育行业具有明显季节性特征，1、2 月份为寒假，大部分培训都是从 5 月份开始，大部
浙江华媒控股股份有限公司 2016 年半年度报告全文
分学生收费主要集中在 8 月，部分培训收入延续至 11、12 月份结束，集中体现利润月份为
5-12 月。报告期内，中教公司已经落实职业教育三个，即与广东珠海某高校签订职业教育（自
考）项
