北京中文在线数字出版股份有限公司 2015 年半年度报告全文
北京中文在线数字出版股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 07 月
北京中文在线数字出版股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚
假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性、完整性承担个别及连带
责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司负责人童之磊、主管会计工作负责人原森民及会计机构负责人(会计主管人员)李凤
梅声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
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目录
第一节 重要提示、释义.................................................................................................................... 2
第二节 公司基本情况简介 ................................................................................................................ 6
第三节 董事会报告.......................................................................................................................... 11
第四节 重要事项.............................................................................................................................. 24
第五节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 35
第六节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 40
第七节 财务报告.............................................................................................................................. 42
第八节 备查文件目录.................................................................................................................... 131
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、股份公司、发行人、中
指 北京中文在线数字出版股份有限公司
文在线
中文教育 指 北京中文在线教育科技发展有限公司，系公司全资子公司
中文传媒 指 北京中文在线文化传媒有限公司，系公司全资子公司
上海中文在线 指 上海中文在线文化发展有限公司，系公司全资子公司
四月天科技 指 广州市四月天信息科技有限公司，系公司全资子公司
中文在线教育集团有限公司（ChineseAll Education Group
在线教育 指
Limited），系公司全资子公司
杭州中文在线 指 杭州中文在线信息科技有限公司，系公司控股子公司
湖北中文在线 指 湖北中文在线数字出版有限公司，系公司控股子公司
汤圆公司 指 北京汤圆和它的小伙伴们网络科技有限公司
中文万维 指 北京中文万维科技有限公司
迈步科技 指 广州市迈步信息科技有限公司，系公司参股公司
北京学友园中少报刊发行有限责任公司，系中文教育参股公
学友园中少 指
司
启迪华创 指 北京启迪华创投资咨询有限公司，系公司股东之一
文睿投资 指 上海文睿投资有限公司，系公司股东之一
浙江华睿海越现代服务业创业投资有限公司，系公司股东之
华睿海越创投 指
一
开物投资 指 上海开物投资合伙企业（有限合伙），系公司股东之一
博发投资 指 宁波博发投资合伙企业（有限合伙），系公司股东之一
德同长通 指 北京德同长通投资中心（有限合伙），系公司股东之一
鸿达以太 指 北京鸿达以太文化发展有限公司，系公司参股公司
中国联通 指 中国联合网络通信集团有限公司
中国电信 指 中国电信集团公司
天翼阅读 指 天翼阅读文化传播有限公司，系公司参股公司
17K 小说网 指 www.17K.com
中国移动 指 中国移动通信集团公司
中国移动浙江有限公司 指 中国移动通信集团浙江有限公司
股东大会 指 北京中文在线数字出版股份有限公司股东大会
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董事会 指 北京中文在线数字出版股份有限公司董事会
监事会 指 北京中文在线数字出版股份有限公司监事会
经中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第
十八次会议于 2005 年 10 月 27 日修订通过并自 2006 年 1
《公司法》 指
月 1 日起施行的《中华人民共和国公司法》（最近一次修订
时间为 2013 年 12 月 28 日）
经中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第
十八次会议于 2005 年 10 月 27 日修订通过并自 2006 年 1
《证券法》 指
月 1 日起施行的《中华人民共和国证券法》（最近一次修订
时间为 2013 年 6 月 29 日）
《创业板上市规则》 指 《深圳证券交易所创业板股票上市规则》
《北京中文在线数字出版股份有限公司章程》，公司现行有
《公司章程》 指
效的公司章程
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
元、万元 指 人民币元、万元
报告期、本报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
上年同期 指 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 6 月 30 日
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 中文在线 股票代码
公司的中文名称 北京中文在线数字出版股份有限公司
公司的中文简称（如有） 中文在线
公司的外文名称（如有） Beijing ChineseAll Digital Publishing Co.,Ltd
公司的外文名称缩写（如有） ChineseAll
公司的法定代表人 童之磊
注册地址 北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼 9 层 905 号
注册地址的邮政编码
办公地址 北京市东城区安定门东大街 28 号 2 号楼 9 层 905 号
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 http://www.chineseall.com
电子信箱 ir@chineseall.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张帆 王京京
北京市东城区安定门东大街 28 号 2 北京市东城区安定门东大街 28 号 2
联系地址
号楼 9 层 905 号 号楼 9 层 905 号
电话 010-84195757 010-84195757
传真 010-84195550 010-84195550
电子信箱 ir@chineseall.com ir@chineseall.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的
巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）
网址
公司半年度报告备置地点 公司证券投资部
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四、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期比上年同期
本报告期 上年同期
增减
营业总收入（元） 129,646,086.04 105,410,712.36 22.99%
归属于上市公司普通股股东的净
6,962,669.20 7,738,965.01 -10.03%
利润（元）
归属于上市公司普通股股东的扣
-650,484.10 3,280,676.70 -119.83%
除非经常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
-9,464,056.28 -13,387,862.29 29.31%
（元）
每股经营活动产生的现金流量净
-0.0789 -0.1488 46.98%
额（元/股）
基本每股收益（元/股） 0.06 0.09 -33.33%
稀释每股收益（元/股） 0.06 0.09 -33.33%
加权平均净资产收益率 1.57% 2.91% -1.34%
扣除非经常性损益后的加权平均
-0.15% 1.24% -1.39%
净资产收益率
本报告期末比上年度
本报告期末 上年度末
末增减
总资产（元） 528,819,452.96 433,130,370.88 22.09%
归属于上市公司普通股股东的所
466,037,233.01 301,206,282.41 54.72%
有者权益（元）
归属于上市公司普通股股东的每
3.8836 3.3467 16.04%
股净资产（元/股）
五、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按
8,899,999.96
照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -101,846.67
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减：所得税影响额 1,184,999.99
合计 7,613,153.30 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义
界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非
经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常
性损益》定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
六、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净
资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净
资产差异情况。
七、重大风险提示
1、对中国移动依赖的风险
报告期内，中国移动浙江有限公司是公司的重要客户。根据公司与中国移动浙江有限公
司签订的主要协议，公司为中国移动浙江有限公司提供数字阅读产品和运营服务。中国移动
手机阅读基地作为国内手机阅读业务的主要运营平台和公司的主要客户，对公司的经营业绩
有重要影响。2015 年 1 月，中国移动整合旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫等业务，成立
咪咕文化科技有限公司，公司化运营中国移动在数字内容服务领域的产品及服务。如果中国
移动手机阅读业务经营状况不佳或者咪咕文化科技有限公司在未来的合作过程中提出解除或
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者不再与公司续签新的合作合同，或在合作过程中改变合作模式、降低与公司的结算价格等，
都将对公司未来的盈利能力和成长性产生不利影响。
对此，公司一方面密切关注中国移动政策、规划和产业链格局的变化，强化双方合作关
系；另一方面，公司继续加大在互联网、移动互联网领域的投入，增强公司的技术、产品和
运营优势，以保证公司始终处于领先地位。
2、毛利率和业绩下滑的风险
在互联网经济生态环境下，企业竞争力的基础是用户数和流量，因此“用户数与流量优先”
的发展模式往往会造成企业战略性亏损，盈利形势不明朗成为普遍现象。随着市场竞争更加
激烈，公司一方面投入更高的价格购买版权或支付更高的版权分成比例，另一方面增加推广
费加大推广力度，不断抢占市场份额赢得市场地位。最近三年，公司综合毛利率分别为
54.81%、49.77%、46.34%，虽然综合毛利率水平仍保持较高的水平，但未来不排除存在毛利
率进一步下降的可能。同时，公司持续增加对大众和教育阅读产品的研发投入，若上述投入
未能持续巩固公司的市场地位和形成公司未来新的利润爆发点，将可能导致公司业绩下滑。
对此，公司进一步强化在大众娱乐和教育领域的纵向延伸和横向拓展，创造新的利润爆
发点。一方面，围绕数字版权对影视、动漫、游戏等衍生业务领域进行拓展，打造公司的泛
娱乐生态系统。另一方面，利用公司数字内容加工及销售渠道优势，同时借助在北京、上海
等地教育平台建设中的资源及经验积累，全面拓展在线教育业务。
3、业绩季节性波动风险
由于公司第一大客户中国移动浙江有限公司出具的结算单一般会滞后 3-5 个月左右，公
司手机阅读基地业务数字阅读产品上半年 3 个月左右的包月收入因为结算单滞后，未能确认
收入导致该业务上半年所贡献的收入偏少。教育阅读产品方面，客户通常在每年上半年编制
预算、制定采购计划，经过方案审查、立项批复、采购申请、招投标、合同签订等程序后，
项目实施主要集中在下半年，相应地公司该业务收入主要集中在下半年。
受上述等因素的影响，公司上半年的营业收入占全年比重偏低。而营业成本及管理费用
主要构成部分人员工资及差旅费等上下半年基本持平，使得公司上半年的营业利润和净利润
较全年相比偏低。
公司业绩季节性波动会给公司经营活动带来较大影响同时也会造成公司各类财务指标出
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现较大的波动，从而对投资者的判断带来不利影响。
对此，公司加强财务管理力度，不断强化部门预算的科学化、精细化管理提高财务管理
水平。针对规模较大的应收账款，实时跟踪，定期进行汇总分析，确保每笔应收账款有跟踪、
有反馈。
4、投资盈利预测风险
公司投资设立全资子公司汤圆公司，采用更丰富的移动创作的富媒体立体化的创作。“汤
圆”作为早期项目，风险与机遇并存，在未来的发展中存在诸多不确定性，如商业模式、用户
规模等均需要不断验证及调整。基于未来移动阅读的发展前景，对照国外 Wattpad 还没有构
建清晰的盈利模式等各方面因素的考虑，汤圆公司净利润预测指标可能存在亏损。
公司投资设立控股子公司中文万维，进行“中文书城”智能手机阅读及互动娱乐客户端应
用和网页应用等。“中文书城”所位于的移动互联网阅读市场，目前发展迅速，竞争日趋激烈，
同类竞品数量不断增加，早期进入市场的第一梯队竞品，已经达到了较高的产品体验水平。“中
文书城”项目若未能形成内容资源优势，快速提升产品用户体验，实现创新性研发，将在竞争
中处于不利的地位。中文万维可能会存在实际经营成果与盈利预测差异的风险。
对此，公司将进一步建立健全投资项目后评价制度，规范投后管理工作，提高投资决策
水平和投资效益，加强投资项目的全过程管理。
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第三节 董事会报告
一、报告期内财务状况和经营成果
1、报告期内总体经营情况
中文在线为中国数字出版的开创者之一，也是全球最大的中文数字出版机构之一，以“数
字传承文明”为使命，秉承“先授权、后传播”的理念，提出全媒体出版模式“一种内容、多种
媒体、同步出版”。
报告期内，公司整体规模进一步壮大，发展能力不断增强，通过创新和持续的业务模式
创新、研发投入、市场拓展，以用户为中心，依托全媒体出版商业模式及先发优势，聚焦大
众“IP 泛娱乐”（intellectual property，知识产权）和“在线教育”两个战略重点。公司上半年实
现营业收入 12,964.61 万元，较去年同期增长 22.99%，继续保持了两位数以上的中高速增长；
由于增加了对教育公司、汤圆的研发和推广投入，公司盈利较去年同期略有下降 10.03%，实
现归属于母公司净利润为 696.27 万元。在目前国家大力支持文化产业发展的政策环境，及数
字出版行业蓬勃发展的市场环境下，预计全年公司仍将保持快速增长的态势。
（1）大众领域，围绕 IP 夯实泛娱乐生态基础，开创“文学+”模式
中国泛娱乐产业进入“IP 为王”时代：随着近几年的高速发展，中国泛娱乐产业（文学、
影视剧、动漫、游戏等）逐渐进入高度商业化和竞争加剧的市场格局，整个产业的结构跟传
统相比发生了巨大的变化。娱乐产业内成功的作品，很大程度上依赖于优质 IP，IP 展现出极
高的内容价值、粉丝价值和营销价值。
公司不断尝试和摸索围绕 IP 为核心泛娱乐产业发展新路径，开创“文学+”模式，撬动千
亿市场。截至 2015 年 6 月 30 日，公司共拥有数字内容资源过百万种，签约知名作家、畅销
书作者 2000 余位。通过加强品牌推广，完善产品用户体验，公司旗下网站、APP 流量、覆盖
人数等各项关键指标继续稳健提升，中文在线大众阅读自有平台已拥有注册用户 5000 余万。
同时，公司与中国移动、中国电信和中国联通三大运营商建立了长期稳定的合作关系，
为其提供手机阅读产品。截至 2015 年 6 月 30 日，公司累计为中国移动手机阅读基地提供 5.92
万种图书，占其图书数字版权的 21%左右。在中国联通“沃阅读”和中国电信“天翼阅读”也有
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优异表现，2015 年上半年，中文有六本书进入天翼阅读热销榜前 10，目前《龙血战神》和《丐
世神医》分别仍位居第一、第四名。《仕途巅峰》、《龙血战神》、《妖孽兵王》等七本书进入沃
阅读订购榜前 10，目前《龙血战神》、《妖孽兵王》仍分别位居订购月榜第二、第六名。
依赖公司成熟的运营体系，公司持续为中国移动浙江有限公司、北京世纪卓越信息技术
有限公司、山东人民出版社、山西春秋出版社等机构提供多维运营服务，报告期内数字出版
运营服务产生的收入为 3,504.79 万元。
在影视衍生领域，中文在线和爱奇艺联合打造了《我的美女老师》网络剧，两个月点击
量突破 2 亿；中文在线、太浩影视联合出品的 30 集大型革命史诗巨作《追我魂魄英雄吉鸿
昌》已结束拍摄，即将在一线卫视播出。在游戏衍生领域，17K 小说网连载小说《龙血战神》
改编为同名游戏，在 360 游戏平台上架后日下载量超过 210 万次；《吞噬苍穹》、《斗神》、《少
年药王》等数十部当红人气小说将被改编成手机游戏、网页游戏、客户端游戏。
报告期内，公司实现了互联网、移动互联网全渠道覆盖，与产业链上下游的诸多重量级
公司建立合作关系。其中影视平台如王马影视、爱奇艺等，游戏平台如奇虎 360、灵石游戏
等，同时与百度、阿里、腾讯、网易、凤凰网、掌阅、kindle、华为以及三大电信运营商和广
大的出版社（集团）形成长期稳定的合作关系。
（2）教育及行业客户领域，深耕细作形成产品体系
经过十几年在教育资源领域的深耕细作，公司已经积累了广泛的用户渠道，形成了一整
套应用指导服务体系，在中小学数字图书馆领域有较高影响力。在报告期内，进一步强化了
公司在数字教育领域的市场优势，教育业务实现了跨越式发展。公司教育行业阅读产品纵贯
中小学并延伸至高校及公共图书馆，形成数字教育行业阅读产品全覆盖，包括传统的数字图
书馆、基于互联网模式的“书香中国”数字图书馆、云屏数字借阅机等相关产品，拥有行业注
册用户 2000 余万。
“书香中国”阅读平台实现云端提供数字图书、中小学专用图书、有声读物、试卷、中小
学课件、期刊、教育微视频等资源，可以极大地满足群众文化生活的不同需求。截至 2015 年
6 月 30 日，“书香中国”系列已覆盖 28 个省，5 万所中小学校，1500 余所高校。
云屏数字借阅机由云资源和触控终端机组成，可部署在图书馆、学校、地铁系统等公共
场所作为全民数字阅读平台。通过手机扫描图书二维码，可轻松免费下载精品图书、听书等
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资源。通过连接云端数据库，在线提供图书、听书、中国传统文化经典资源。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
增加对数字阅读产
营业收入 129,646,086.04 105,410,712.36 22.99%
品的推广所致
营业成本 62,014,700.85 61,417,036.33 0.97%
销售人员增加、工资
销售费用 18,491,249.74 11,649,924.38 58.72%
标准提高所致
管理费用 44,442,873.60 26,871,977.33 65.39% 增加研发投入所致
支付本期银行借款
财务费用 600,657.87 -264,176.76 327.37%
利息所致
所得税费用 3,367,753.67 2,863,811.24 17.60%
研发投入 28,178,043.29 15,035,215.27 87.41% 增加研发投入所致
经营活动产生的现
-9,464,056.28 -13,387,862.29 29.31%
金流量净额
投资活动产生的现 湖北公司预付购房
-25,542,729.61 -12,381,603.50 -106.30%
金流量净额 款所致
筹资活动产生的现 发行股票收到募集
107,467,108.00 42,274,112.75 154.21%
金流量净额 资金所致
现金及现金等价物 发行股票收到募集
72,459,156.53 16,504,646.96 339.02%
净增加额 资金所致
2、报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内实现营业收入 12,964.61 万元，较去年同期增长 22.99%，主要系数字阅读产品
收入增长 59.02%所致，详见（2）主营业务分部报告。
公司重大的在手订单及订单执行进展情况
□ 适用 √ 不适用
3、主营业务经营情况
（1）主营业务的范围及经营情况
公司以出版机构、作家为正版数字内容来源，进行内容的聚合和管理，面向手机、手持
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终端、互联网等出版媒体提供数字阅读产品；为数字出版和发行机构提供运营服务；通过版
权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。
在领先的发展战略指引下，公司不断拉长产业链，优化产业结构，持续提升中文在线品
牌知名度、扩大自有用户规模，推动业务快速发展。公司各项主营业务收入报告期内，均有
明显的快速增长。公司实现营业收入 12,964.61 万元，比上年同期增长 22.99%；营业成本为
6,201.47 万元，比上年同期增长 0.97%，期间费用为 6,353.48 万元，比上年同期增长 66.07%，
研发费 2,817.80 万元，比上年增长 87.41%，经营活动产生的现金流净额为-946.41 万元，比
上年同期增长 29.31%。
（2）主营业务构成情况
占比 10%以上的产品或服务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上 营业成本比上 毛利率比上年
营业收入 营业成本 毛利率
年同期增减 年同期增减 同期增减
分产品或服务
数字阅读产品 85,730,566.09 45,780,776.25 46.60% 59.02% 25.46% 14.29%
数字出版运营
35,047,964.87 13,717,437.85 60.86% -3.48% -29.69% 14.59%
服务
数字内容增值
8,867,555.08 2,516,486.75 71.62% -41.62% -53.55% 7.29%
服务
4、其他主营业务情况
利润构成或利润来源与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务或其结构发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
主营业务盈利能力（毛利率）与上年度相比发生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
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报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
5、公司前 5 大供应商或客户的变化情况
报告期公司前 5 大供应商的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
报告期公司前 5 大客户的变化情况及影响
□ 适用 √ 不适用
6、主要参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要参股公司情况
单位：元
公司名称 主要产品或服务 净利润
北京鸿达以太文化发展有限公司 听书阅读产品 -3,619,247.13
7、重要研发项目的进展及影响
□ 适用 √ 不适用
8、核心竞争力不利变化分析
□ 适用 √ 不适用
9、公司业务相关的宏观经济层面或外部经营环境的发展现状和变化趋势及公司行业地位或区域市场地位
的变动趋势
（1）政策环境持续向好，推动数字出版行业持续健康发展
我国发展处于重要战略机遇期，经济运行步入新常态，从高速增长转为中高速增长，经
济结构不断优化升级，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在国家政策和市场需求的双重
促进下，数字出版产业对经济发展驱动力加强，战略价值再度被强化。
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2015 年全国两会上，李克强总理在政府工作报告中提出政府的工作重点“互联网+”行动
计划、“大众创业，万众创新”。2 月，财政部发布《关于申报 2015 年度文化产业发展专项资
金的通知》中，将“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”纳入重点支持内容之一。4 月，新闻出
版广电总局、财政部近日联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提
出力争用三至五年的时间，研发和应用一批新技术、新产品、新业态，确立一批示范单位，
示范项目、示范基地，打造一批形态多样，手段先进，市场竞争力强的新型出版机构，建设
若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团的工作目标。
（2）借力良好产业生态环境，数字出版进入高速发展通道
数字出版产值规模近几年均持续保有较高的增长速度。2015 年 7 月，中国新闻出版研究
院发布《2014-2015 年度中国数字出版产业年度报告》中指出，2014 年我国数字出版产业收
入为 3387.7 亿元，比 2013 年增长 33.36%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的占比由
2013 年的 13.9%提升至 17.1%。电子书（含网络原创出版物）45 亿元，增长幅度均超过 17%。
电子图书产品规模从 2011 年的 90 万种，增至 2014 年的 160 万种，增长率为 77.78%。互联
网原创作品的规模从 2013 年的 175.78 万种，增至 2014 年的 201 万种，产品规模变化明显。
（3）数字阅读成为国民新的阅读方式
2014 年我国成年国民图书阅读率为 58.0%，较 2013 年的 57.8%上升了 0.2 个百分点，数
字化阅读方式的接触率为 58.1%，较 2013 年的 50.1%上升了 8.0 个百分点。根据易观智库发
布的《中国网络文学市场季度监测报告 2015 年第 1 季度》数据显示，2015 年第 1 季度，中
国网络文学网站市场中，17K 小说网用户覆盖率为 16.3%，位居行业第二。
未来，公司将在国家相关政策的指引下，把握互联网行业发展的空前机遇，围绕数字出
版为核心，以 IP 泛娱乐与在线教育为两大驱动引擎，以数字阅读产品、数字出版运营服务、
数字内容增值服务为三大业务模式，充分整合和发挥公司内外部资源，强化公司的内容质量
和数量，重点打造全内容、全流程、全媒体的数字出版运营服务平台，持续加大投入用以扩
大用户规模及市场份额，持续贴近用户需求，提升用户体验，增强用户粘性，打造全媒体出
版的移动互联生态，引领中国数字出版的发展，共创“文学+”新生态。
（1）“IP 为王”彰显公司价值，产业链将进一步延伸完善
网络文学 IP 已成为中国泛娱乐产业 IP 资源的最主要阵地，优质 IP 成为稀缺资源，IP 市
北京中文在线数字出版股份有限公司 2015 年半年度报告全文
场需求暴涨，价值不断受捧。随着泛娱乐产业的发展，从上游内容提供到下游影视改编、游
戏创
